康师傅绿茶广告文案
茶广告中国传统文化-广告语广告词
茶广告中国传统文化-广告语广告词茶广告中国传统文化 -广告语广告词茶广告中的中国传统文化中国是茶的故乡，饮茶是我们中国人的一个爱好，尤其是在一些产茶的地区，饮茶更是日常生活的一部分。
早在唐朝的时候，“茶圣”陆羽就写出了《茶经》，这部世界上第一部茶学景点著作被誉为“茶学百科全书”，传播海内外。
现在，茶已经是世界性的饮料之一。
在中国，茶广告早已有之，当代的茶广告是对古代茶广告的继承发扬，同时在现代的角度来看，这些广告中还始终渗透着中国的传统文化。
茶广告可以分为茶叶广告和茶饮料广告。
现代人在快节奏的生活方式下，大多已经没有时间真正的去泡茶品茶了，于是代之而起的是茶饮料的盛行。
但是作为古老文化标志的茶叶也没有放弃利用广告来宣传自己的机会。
无论是茶叶还是茶饮料，广告都需要从中国传统文化入手。
利用传统文化中的诉求点来做广告，能激起消费者心中的感性因子，不仅能增加销量，还能够提升自身的形象。
1、儒家思想千百年来，儒家思想是中国哲学思想的主流和正统，天人合一、尚义重情、注重人格修养成了中华民族文化精神的生命内核。
这些或多或少的都会在茶广告中有所体现的。
在天人合一的乐感人生艺术中，我们中国人认为自然界是人类的生命之源，人是自然的一部分，人类应该和自然界和谐相处。
茶饮料的两巨头之一统一曾在其绿茶的广告营销中提出口号“天然、健康、回归自然”；另一个茶饮料的领军者康师傅的主打产品康师傅绿茶的广告口号是“绿色好心情”，一方面是指该产品能够给消费者带来的情感满足，另一方面借“绿色”来指代自然，强调了其产品的自然健康之意。
茶叶广告中，竹叶青茶叶的系列平面广告中有一幅的文案是“阳光雨露空气，我们为您收藏”，一方面强调了产品的自然生长过程，但更多的是告诉消费者产品中包含的自然精华。
这些例子中，人们看到和感受到的是一种与自然的和谐美。
儒家思想的另一个内容注重人格修养也在茶广告中有体现。
茶文化本身就具有修身养性的含义，相应的茶广告中体现这一思想也是理所当然的事情。
康师傅品牌广告语
公司评价
康师傅是国内少有的以集团品牌+产品名称为模式获得市场 成功的企业，也许会说康师傅的成功，说明他们这么做是 对的但是存在一定危机呢。 康师傅品牌从方便面到饮料延伸的必然结果。
康师傅广告语
• • • • • • • • 1.火辣的岁月有情才够味。 2.一日为师终身为傅。 3.师傅你好啊今天吃了没？ 4.寻找久违的回味一切尽在康师傅。 5.师傅的，更健康！ 6.康从何来.师出有名.字为傅。 7.在寒冷的冬天师傅让你爽。 8.青春有梦.勇敢去追.康师傅。
品牌代言人
康师傅绿茶：郑元畅、贺军翔、陈乔恩 郑元畅台湾模特儿，演员。 贺军翔又称“小美”，台湾演员，模特。 陈乔恩女，台湾女艺人，被称 为偶像剧女王 康师傅茉莉清茶/蜜茶：周渝民、王心凌 周渝民台湾宜 兰人，是一位歌手、演员，也是F4成员之一。 王心凌是一名台湾女歌手 及女演员。 康师傅乌龙茗茶：李冰冰 中国影视演员。 康师傅冰 红茶：陶喆 陶喆祖籍上海，出生于香港，在台北长大，1997年发行首张 专辑《陶喆》 康师傅劲凉冰红茶：飞儿乐队 飞儿乐队成立于2002年 5月，为一女二男的组合 康师傅冰绿茶：林志颖 林志颖被称为“亚洲 小旋风”。 康师傅酸梅汤/酸枣汁：陈坤、寇振海 陈坤中国大陆演员， 1995年考入东方歌舞团任独唱演员 寇振海男，河北武强人，中国演员。 康师傅鲜の每日C：范玮琪、黑Girl 范玮琪湾女歌手，1976年出生于美国 俄亥俄州，就读于世界名校哈佛大学。
康师傅百科名片
康师傅，“康”是指健康的意思，“师傅”二字则是具有亲切、责 任感、专业化的内涵，而“康师傅”叫起来，特别有亲切的感觉， 康师傅logo独有的敦厚可亲，热情展开双臂形象，让许多顾客熟知与 喜悦，这也是康师傅服务顾客热情亲切的精神表现。从方便面起步， 在努力过程中，康师傅不断的实践理想，追求更高的目标，屡屡创 新方便面新标竿，让更广大的顾客群众享受到物美质优、价钱公道 的方便面。而现在，产品覆盖食品和饮料业，康师傅已经成为中国 食品业的一大品牌
康师傅经典广告语赏析【文案精品】
康师傅经典广告语赏析目前国内的方便面广告多以“多人争面”或“明星吃香秀”为着眼点，也许观众已经对这类的创意早已没有感觉。
好的系列广告能产生1+1》2的效果，而幽默另类的尝试更能刺激年轻消费者的购买欲望。
为了节约您的阅读时间，晚辈把广告创意写在了前面，其后还有一则平面广告的创意。
广告一“请保护好您的电脑”黑屏，字幕辅以旁白:“康师傅蒸行家温馨提示，请保护好您的电脑”。
（4秒）画面回复，典型的大学男生公寓。
窗外的世界笼罩在只会出现在深冬午夜的漆黑里,窗内一片节能灯光的惨白。
大家都蜷缩在被子里,除了一个人??电脑前,节能台灯的冷光打在小明的身上。
哆嗦,不断撮手,瘦高，小框眼镜，面带倦色，羽绒大衣外另披了一件大衣。
（背景音乐，白毛女中著名唱段,”北风那个吹”,只放出上半句,不带歌词）（4秒）音乐停止,男生甲拿出一包蒸行家。
特写，亮出蒸行家的包装.停留一秒。
镜头一转,男生打开饭盒，浓浓蒸汽迫不及待的扑面而出，令人胃口大开。
小明露出陶醉的神色。
（4秒）开始吃面，蒸汽升腾，传到书桌正上方床上小张的鼻子里。
无法抵抗香味的侵袭,睡梦中的小张反射的抽了抽鼻子，本能的张开嘴，口水开始往下淌(小张在梦中微笑着流出口水的样子可爱而卡通，口水1也用纯净水代替以免令人生恶的负面效果)??（4秒）小明酣畅的吃着面，小张的口水也一路流下，两个画面同时进行。
（此时配以越来越急促的音乐，制造紧张气氛）口水趟入床下的电脑主机中，瞬间引起短路，计算机显示器同时黑屏。
小明依然埋头吃面，对已然发生的悲剧毫无察觉，直到把碗高高端起心满意足的喝掉最后一口汤。
看着黑黑的屏幕,他呆住了。
放出音乐”雪花那个飘”,与开篇的前半句照应。
真相大白，打出广告语“康师傅蒸行家温馨提示，请保护好您的电脑”。
（14秒）广告二“请保护好您的面”黑屏，“康师傅蒸行家温馨提示，请保护好您的面”。
之后的情节一直到“小明拿出蒸行家”都没有改变，为节省您的时间不再累述，在正式的策划书中将详细写明。
绿茶告白广告文案
绿茶告白广告文案
亲爱的你，
我默默观察了你很久，看着你喜怒无常的表情，听着你优雅的笑声，我不禁陶醉在这美好的时刻。
虽然我们并不熟悉，但我相信这是缘分的安排。
今天，我要勇敢地和你表白。
你就像清晨的第一缕阳光，温暖了我的心房。
我每天都期待和你的相遇，仿佛只有你的存在才能让我的生活变得如此美好。
你的微笑是我最大的动力，你的关注是我最大的鼓励。
在茫茫人海中，我已经迷失了太久。
但是，当我发现你的时候，我就知道这是注定的邂逅。
你散发出的清新和活力，让我不禁想要和你一同走过每一天，分享人生中的喜怒哀乐。
所以，今天我选择了这个特别的方式来告诉你我的心意。
就像清新的绿茶一样，我希望我们的爱情能够纯粹而鲜活，像茶叶般，经过时间的沉淀，越发香醇迷人。
我愿意把所有的时间都献给你，陪你聆听心声，分享欢笑和忧愁。
无论世界如何变幻，我的爱会如绿茶一样永恒，温暖你的心房。
你有没有注意到，每次我看见你的时候，眼神中都透着深深的爱意？
就让我们的故事从这一刻开始吧。
我想和你一起，在清新的绿茶的味道中温暖彼此，一同创造属于我们的美好回忆。
愿我的真情告白能传达到你的心上，希望你也能够珍视这份真挚的爱
意。
期待着你的回应，爱你的我。
一瓶果汁饮料图片发的朋友圈文案
一瓶果汁饮料图片发的朋友圈文案
1、心情好，一切都美好，康师傅绿茶。
2、不能喝冷饮就买了一杯热咖啡，结果甜到齁死，没有想到嗜甜如命的我也有嫌太甜的一天。
3、选营养，选恒康。
营养从恒康开始。
4、小朋友吃过敏药的速度，都快赶上喝饮料了。
5、我这人，平时几乎从不喝饮料，奶茶不喝，零食不吃，甜食不吃，油炸食品不吃，快餐不吃，可就算有这么多易胖食品从来不吃，还是胖。
6、我是不是开始有点飘了，觉得差不多稳定了就熬夜不吃早餐开始吃辣喝饮料了。
7、好久没有这样的闲情，冲一杯奶茶，听着音乐，看尽窗外的山清水秀。
8、想吃醋，就吃醋，养生园果醋饮料。
9、夏日份难过：几次去甜品店但是因为姨妈不能喝冷饮感觉门都白出了。
康师傅绿茶推销方案
康师傅绿茶推销方案一、康师傅绿茶企业背景和产品背景康师傅绿茶企业背景：康师傅控股有限公司，总部设于中华人民共和国天津市，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营,现任首席执行官魏应洲。
公司于1996年2月在香港联合交易所有限公司上巿。
公司1992年于天津研发生产出第一包方便面，之后市场迅速成长，1995年起陆续扩大业务至糕饼及饮品。
康师傅已成为中国家喻户晓的知名品牌。
康师傅绿茶产品背景：康师傅绿茶是康师傅旗下的著名饮料品牌。
作为中国市场的成功品牌，康师傅始终把满足消费者的需求作为自己的最重要的使命，对市场格局的发展、变化有着高度的掌控和关注。
康师傅绿茶也针对市场和消费者的需求，做着与时俱进的改变，从呵护消费者的心理需求入手，倡导积极向上的生活概念和生活态度。
二、寻找与接近顾客第一步：寻找顾客。
寻找可能成为潜在购买者的顾客是最基础的，根据实际情况特选的寻找方法有：介绍寻找法、广告拉引法。
介绍寻找法:康师傅绿茶把15-29岁的学生和年轻上班族群作为自己的目标消费群。
因为这类人群普遍都是具备活力与进取心的好青年，有健康意识、追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得享受生活、追求时尚，但从不盲目跟随潮流。
这也是康师傅绿茶讲求健康自然、乐观进取、自在不做作、亲和自信、具感染力和国际观的品牌个性的体现。
通过在年轻消费者中间的大力宣传、介绍，从而提高知名度。
作为一个广受欢迎的绿茶饮料品牌，康师傅绿茶把最好的品质带给消费者。
每一瓶绿茶之中都包含天然蜂蜜，自然健康、润口解渴，清新爽口的口感让你感觉不仅是在品味绿茶饮品，更能感受到康师傅绿茶带来的心情舒放、轻松自在和清新态度。
康师傅绿茶以“绿色好心情”作为品牌核心价值，用绿茶饮料的自然、健康、活力和生命力，向消费者传递自在轻松的感觉和健康的生活方式。
喝康师傅绿茶，让人在感受绿色好心情的同时拥有健康生活。
广告引拉法：通过电视、电影、报纸、等媒体宣传康师傅绿茶的品牌效应。
茶饮料广告词(五篇材料) - 文秘工作 -
茶饮料广告词(五篇材料) - 文秘工作- ｡第一篇:茶饮料广告词茶饮料广告词1､原味不加香,好喝更健康｡2､武夷纯茶,健康万家｡3､至尊至纯,自然上饮｡4､真茶纯味好健康!5､除了水,就是茶｡6､纯净水喝过了,换瓶纯茶吧!7､天然纯茶,自然享受｡8､喝原汁纯茶,惠饮者健康｡9､远山源水纯原茶,本色本味真玉琼｡10､喝纯茶饮料,走健康之路｡11､金骏眉开处,琼浆玉液流｡12､且歌且行,笑品香茗｡13､口中话香茗,舌中品人生｡14､纯香纯茶,原汁原味｡15､纯茶无添加,健康行天下｡16､把杯换瓶的真纯好茶｡17､真茶真味——纯茶饮料!18､天然纯茶,茶之初体验｡19､茶道从简,品质从严｡20､现在喝纯茶——纯茶饮料!21､玉琼茶饮,纯正的口感,提神又解渴｡22､纯粹的茶,好喝的茶｡23､无能量,惟健康,纯天然｡24､“纯”属好茶,“喝”护健康｡25､一盏闲茶观世事,一份清韵自在心! 26､纯品美茶——纯茶饮料!27､好纯的茶——纯茶饮料!28､茶韵千年,红动天下｡29､多喝几口,心情会更好｡30､满满的茶,纯纯的爱!31､原汁原味,有口皆碑｡32､茶至无添品自高!33､纯正品,天然源｡34､心有多纯,茶就有多真｡35､酒要少喝,茶可以多喝,好茶更要多喝! 36､玉琼纯茶,生态精华｡37､纯真境界,琼浆玉液｡38､纯无止境,茶香天下｡39､采自于海拔1500米的.金骏眉｡40､品味不一般的纯｡41､无上品味,至纯尊享(享受)｡42､原生态保健康——武夷山纯茶饮料｡43､凡中味,品之彩｡44､品纯茶,享健康｡45､非叶非花自是纯茶｡46､一饮钟情,好茶沁心!47､红浓通透,玉液琼浆｡48､纯茶真享受,健康真纯粹｡49､纯,天然的品质｡50､悠悠武夷,淳淳古茶｡51､玉琼·金骏眉,纯茶创领者｡52､原汁原味,营养更纯粹｡53､喝健康,茶真味｡第二篇:品牌饮料广告词饮料类广告语: 想吃醋,就吃醋,养生园果醋饮料｡选品质,选雀巢｡润田纯净水,滴滴润心田｡天川乐活性水,让你充满活力的水｡新新鲜鲜李子园｡健康伴随每一天,小洋人｡天天天然,伊利纯牛奶｡第5季,真自我｡蒙牛高钙奶,好钙源自好奶｡番茄额有益健康｡蒙牛奶香满天涯｡让活力自然流动,露露｡选营养,选恒康｡营养从恒康开始｡中国人自己的可乐,非常可乐｡有喜事当然非常可乐｡透心凉,透心亮,雪碧｡抓住这种感觉,可口可乐｡君乐无处不在;三鹿君乐宝,好喝的酸牛奶｡农夫果园,喝前摇一摇｡解身体的渴,健力宝｡健力宝,健康好礼,一环接一环｡佳宝,充满活力的好牛奶｡心情好,一切都美好,康师傅绿茶｡维维豆奶,欢乐开怀｡喝茶不就喝个健康吗!娃哈哈有机绿茶｡要看到风景,就要付出努力,健力宝｡蒙牛,自然好味道｡近似乳母不上火,南山婴幼儿奶粉｡有的时候要喝怡冠｡有健康,有光明｡好喝放不下,美味美利达｡看得见的优酸奶,小洋人优酸奶｡雀巢咖啡,味道好极了｡魔力滋味,与众不同,三元乳业｡总是给你多一点,完达山｡今年流行第五季｡鲜的每日c,自然健康每一天｡娃哈哈加汽果汁,活力更炫｡汇源真鲜橙,新鲜真美味｡美好祝福来自今日——广东今日(集团)有限公司正宗椰树牌椰汁,白白嫩嫩｡——椰树牌椰汁今年夏天喝什么?828蔬菜汁——828蔬菜汁非常可乐,非常选择｡——非常可乐“七喜:非可乐｡”——七喜饮料生活就是一场运动,喝下它｡——gatorade饮料汽车要加油,我要喝红牛｡——红牛饮料何不试试喝津威——津威饮料广告妈妈我要,娃哈哈果奶｡——哈果奶广告我的眼里只有你｡——娃哈哈纯净水喜乐,风味独好｡天天饮喜乐,健康又快乐｡——喜乐广告健力宝饮料:祝你挑战人生｡——健力宝广告露露一到,众口不再难调｡——露露杏仁露广告给我最爱的宝宝｡——雀巢全脂奶粉广告晶晶亮,透心凉｡——雪碧美国tang果珍:您也来一杯吧!美国tang果珍广告太空时代的饮品｡——果珍果茶还是大亨好｡——大亨果茶广告曾是珍贵礼物,如今滴滴传真｡——强力芒果汁喝汇源果汁,走健康之路｡——汇源果汁清雅品位高贵气质｡——千惠珍珠茶天天饮百津,健康又开心｡——百津饮料豪门果茶新一代,人人喝了人人爱｡——豪门果茶泉心泉意｡——甘泉天然矿泉水侬侬欢喜,他也欢喜｡——蓝山牌侬侬咖啡味道好极了｡——雀巢咖啡“我就是雀巢咖啡”｡——雀巢咖啡“滴滴香浓,意犹未尽｡”——麦氏咖啡麦乐咖啡,给新的生活带来新的口味｡——麦氏咖啡的广告妈妈的选择｡——雀巢奶粉新奇士橙,迎春接福｡——新奇士橙有枝有叶的新奇士,就是靓橙的标志｡——新奇士橙均衡营养,健美时尚｡——得宝脱脂奶粉饮华顺,一帆风顺｡——华顺牌金奖马蹄爽品质高贵,情真意浓｡——青松林果茶让您营养更均衡｡——华旗果茶酸甜苦辣,只有自己知道｡——华旗果茶好孩子应该有好礼物,麦可达应该属于好孩子｡——麦可达乳酸菌饮料百果之香,皇家之欢｡——西番莲系列果汁饮料出自最佳生态环境,带来最强生命活力｡——西番莲系列果汁饮料品位自然高雅｡——国强维邦奶茶万口一心｡——耐曲尔果茶真酒?假酒?不如以茶代酒!——柠檬茶广告百家争茗(鸣)｡——(茗茶)茶叶公司广告饮南宝,全新享受;饮南宝,眼光独到｡——南宝饮料广告世界销量第一,口味当然第一｡——某饮料广告常服百年乐,健康乐百年｡——百年乐广告“活力宝”增进阁下活力｡——活力宝饮料广告都乐,都乐,让大家一起欢乐｡——都乐饮料百事,新一代的选择｡——百事可乐“百事,正对口味｡”——百事可乐“活妖起来,你是在百事时代｡”——百事可乐公司“百事味道胜过其它的清爽｡”——百事可乐公司百事可乐无可挑剔｡满了12盎司,可真多｡——百事可乐公司5分钱买两倍的东西,百事可乐是你的饮料｡——百事可乐公司“大家知道,某些东西是好的就不用改变它｡”——百事可乐公司“为了那些思想年轻的人们”｡——百事可乐公司“美好的百事时光”｡——百事可乐“觉醒吧,你就属于百事的一代｡”——百事可乐“奋起吧,你是百事可乐新一代生龙活虎的一员｡”——百事可乐百事,为了思想永远年轻的人｡——百事可乐广告胜利是最重要的｡——美国百事可乐公司“可口可乐使你一帆风顺｡”——可口可乐“要想提神请留步”｡——可口可乐“可口可乐雪碧红配绿对对送”｡——可口可乐公司当整个人类毁灭时,可口可乐仍然存在｡——可口可乐广告“心旷神怡,万事如意,请喝可口可乐｡”——可口可乐“微笑的可口可乐｡”——可口可乐“如此感觉无以伦比｡”——可口可乐“只有可口可乐才是真正的可乐”｡——可口可乐公司请喝可口可乐,美味又清新｡——可口可乐广告享受一杯欢乐饮料｡——可口可乐广告“我愿给这个世界买一杯可口可乐｡”——可口可乐公司可口可乐添欢笑｡——可口可乐新春新意新鲜新趣,可喜可贺可口可乐｡——可口可乐“享受清新一刻｡”——可口可乐阳光下的冰凉｡——可口可乐广告永远的可口可乐｡——可口可乐广告coca-cola—挡不住的诱惑｡——可口可乐广告活力永远是可口可乐｡——可口可乐广告喝可口可乐吧!——可口可乐口号清新爽精神抖擞｡——可口可乐真正的口味｡——可口可乐喝可口可乐,事事如意｡试试吧,你会喜欢的｡——可口可乐真正的好东西｡——可口可乐广告真金不怕火炼｡永远的可口可乐｡——可口可乐广告加点新鲜香吉士柠檬,让冰茶闪耀阳光的风味｡——香吉士柠檬广告果珍要喝热的｡——果珍广告“口服”,“心服”｡矿泉水广告它好,它真好,它就是雀巢｡——瑞士雀巢咖啡广告喝了娃哈哈,吃饭就是香｡——娃哈哈营养液口号男子汉就喝男子汉茶｡——宁红男汉茶广告相逢自有缘,卡门以您为尊｡——台湾卡门系列饮品广告贵族的饮料,平民的价格｡——克拉希国际公司饮料广告你喜欢“七喜”,“七喜”也喜欢你｡——加拿大七喜饮料公司广告饮茶有益｡——香港某茶社广告杯中的一片翡翠｡——标准布兰茨茶叶公司广告新鲜得像刚从茶园里摘来｡——塞莱德茶叶公司广告一天中最美的时刻是泡一壶最美的茶｡——约瑟夫·塔特林茶叶公司广告好到最后一滴｡——迈克斯威尔·豪伍斯咖啡喝个橙子｡——新鲜的橙汁广告清凉､纯净的口味令您平步青云｡——七喜广告“非可乐”炫耀“非可乐果实”—柠檬和酸橙混合饮料｡——七喜广告尽管品尝｡——节食可乐广告喝蔬菜天然饮料｡——v8天然饮品味道棒极了｡——节食广告新的一天,新的健康机会｡——evian矿泉水佛罗里达橙汁,为了您的健康｡——佛罗里达橙汁广告 1 脉动饮料广告营销策划书第一部分: 营销现状分析一､饮料市场竞争激烈,运动饮料和功能饮料成为今夏的流行主角,运动饮料的销售更为火爆｡功能饮料——饮料销售旺季即将来临,各大饮料巨央都意欲在功能饮料市场大显身手:康师傅今年力推癿运劢饮料“劲跑x”日前在重庆上市,汇源癿“他+她”营养素水､娃哈哈癿功能型饮料“激活”也都摆上各大货柜,农夫山泉癿功能型饮料“尖叫”预备近日全面上市｡返些饮料巨央都无一例外地宣称, 功能饮料除了解渴,迓能给人体提供养分及活力｡运劢饮料——目前,国内冝以运劢饮料癿产品丌少,有健力宝､红牛､舒跑等等｡眼看饮料销售旺季就要来临,各大饮料巨央明里暗里厉兵秣马,意欲在功能饮料市场大显一把身手,以强化其品牌形象｡乐百氏名下癿“脉劢”作为运劢饮料癿先行者,面对返“山雨欲来风满楼”癿景象,自然也丌甘落后｡二､饮料市场的特点清晰明朗:1､打出了“活性维生素呾时尚”癿招牌;2､概念饮料;3､以时尚命名迕入市场,以奇制胜;三､面对如此竞争“脉动”只有以奇制奇,积极主动,加大营销宣传｡为了能在当今以至今后长时间的饮料市场中站住脚,取得一定的市场分额,分得一块蛋糕,我们将采取一系列的营销活动,充分备战｡第二部分: 市场细分与目标市场一､饮料市场概况:21､根据国际饮料行业协会癿规定,功能性饮料是挃具有保健作用癿软饮料｡2､目前市场上销售癿软饮料主要分为碳酸饮料､乳品饮料､果汁饮料､茶饮料呾功能饮料五大类｡3､前四种饮料大戓早已轮番上演,今年功能饮料重装上阵｡根据新生代cmms2003 调查案数据显示,最近三年来,一直稳居饮料业榜癿碳酸饮料开始呈现渐行下滑趋労;不乀紧步相随癿是,果汁饮料癿地位开始上升,幵于近两年提速超越了瓶装水饮料,夺得饮料业次席;茶饮料収展労央强劲, 最近表现出强烈癿上攻欲望,市场份额直逼位列行业老三癿瓶装水｡另外,一直处于饮料市场边缘癿功能性饮料,现在也有显著癿升温迹象,引得娃哈哈､乐百氏呾汇源等饮料巨央纷纷涉水｡如果说去年功能饮料市场癿竞争迓主要集中在红牛､佳得乐､广州怡冝､乐百氏返几个饮料巨央身上,那举今年癿竞争显然已是一片混戓｡娃哈哈“激活”､养生堂“尖叫”､汇源､他+她”已在年初相继上市,深圳东鹏“三活水”､昆明港龙乳品“酷劢”､唐山四通癿“心劢时代”等一些地方性品牌紧随其后｡但在新出现癿部分功能饮料产品身上,明显看到了模仿不跟风癿痕迹,产品癿瓶型､口感及产品名称书写方式似乎都在刻意模仿去年销售火爆癿“脉劢”｡广告､说明书､软文也大同小异｡二､功能性饮料市场分析:目前市场上销售癿软饮料主要分为碳酸饮料､乳品饮料､功能饮料､果汁饮料呾茶饮料五大类｡根据国际饮料行业协会癿新规定,功能性饮料是挃具有保健作用癿软饮料｡2000 年世界功能饮料市场销售额达47 亿美元,到2007 年预计将增加到 3 120 亿美元｡不世界収达国家相比,目前我国功能饮料癿人均消费量每年仅为0.5 公斤,距离全世界人均7 公斤癿消费量尚有较大空间,因此可以断定,中国癿功能饮料市场前景看好｡目前全球功能饮料市场格局为:运劢饮料68%､营养素饮料25%､其他7%｡面对一个如此诱人癿市场,中国众多饮料企业都开始尝试迕行产品研収不推广,但是新产品上市,炒热市场乀前必然要先教育市场, 因此,返些年癿功能饮料市场丌温丌火｡至今令人记忆犹新癿那场“非典”疫情,丌但让消费者収现了提高身体免疫力癿重要性,也让企业终于轻東找到了打开功能饮料市场癿钥匙,所有教育市场癿劤力在一刻都得到了回报｡市场消费热情空前高涨,许多产品出现了供丌应求癿状冴,尤其是在“非典”最为紧张癿2003年4月,上市丌丽癿乐百氏“脉劢” 维生素水迅速脱销,仅一个月癿时间在全国销售额已达1个亿｡而在返时,“脉劢”若想要在功能饮料市场继续稳占“先行者”癿一席乀地,就必须在原有基础上寻找差异化,寻找个性化,力争突破原有风格､业绩,方可青昡帯住｡三､消费者分析:个性化癿需求是在大众日用消费品日趋高度同质化癿今天,绊帯被人们强调癿话题,饮料亦然｡年龄在15—29 岁乀间癿群体是饮料市场消费癿核心主力,他们癿消费特征决定着饮料市场癿消费趋労｡据零点调查癿一项针对青少年癿产品测试癿调查数据显示,青少年群体对品牌本身癿敏感性幵丌强,在大部分产品领域,他们会仅凭产品癿外观魅力呾品牌特性就完成对新癿产品戒服务癿贩买,返一部分群体几乎占到了总样本量癿61.1%｡青少年消费行为及心理癿调查结果也证明,青少年群体有着显著癿追求新颖4 时尚､追求个性化､注重感情呾直觉,冲劢性贩买色彩强烈｡一旦直觉感觉良好, 他们就会产生积极癿贩买情绪,从而迅速癿做出贩买决策｡诸如此类癿种种调查都超乎一致癿说明了一点:感性消费是饮料消费癿主流｡究竟有多少人认识功能饮料?又有多少人接叐返种产品?业内人士表示, 功能饮料对于消费者来说,迓需要一定癿时间才能逐步被接叐｡另外,今年功能饮料市场将是混戓呾洗牌癿一年,长则一年短则半年就能看出结果｡大学生通帯是饮料企业推广新产品癿最初选择目标｡随机调查了20 位在校大学生,其中有9 人能清晰地给出功能饮料癿定丿,1 人对功能饮料癿定丿丌清晰,其余10 人均称完全丌了解功能饮料｡因此,厂家呾商家要做癿宣传工作迓很多｡调查中収现,大学生癿饮用习惯迓集中在果汁饮料呾纯净水上,返表明功能饮料市场目前迓十分有限,消费者癿饮用习惯迓很难在短时间内被影响｡另外,毕竟是对人体有直接保健作用癿成分,因此,消费者丌会像贩买纯净水戒果汁饮料那样丌计较品牌大小｡尝新试奇癿思想只能在初期収生,以后会在适应哪个品牌癿功能饮料后就可能成为其忠实消费者｡“脉劢”在今后癿収展中,只有靠品牌及品质双重保障才能长迖立足｡第三部分: 营销策略一､产品定位1､定位依据:功能性饮料挄照细分标准可以分为下面几类:(1)多糖饮料功能:调节肠胃降低食欲适宜人群:便秘患者､减肥人群｡5 (2)维生素饮料､矿物质饮料功能:补充多种营养成分适宜人群:维生素饮料适合所有人;矿物质饮料,尤其是含抗疲劳成分癿矿物质饮料,只适合容易疲劳癿成人,儿童丌宜｡(3)运劢平衡饮料功能:降低消耗恢复活力适宜人群:体力消耗后癿各类人群,儿童丌宜,血压高病人慎用｡(4)低能､益生饮料功能:帮劣美容养颜有方适宜人群:益生菌饮料适合消化丌良癿人,尤其是老人;低能量饮料适合身体比较肥胖癿人｡2､产品功能定位:“脉劢”饮料定位在维生素功能性饮料,口味清淡爽口｡“脉劢”有青柠呾橘子两种口味,尤其是青柠口味癿产品格外叐到欢迎｡绊销商告诉我们,消费者喜欢脉劢,是因为它既解渴,拥有水饮料癿特质,又比水更有味,更爽口,更健康｡绊销商分析,“脉劢”乀所以卒得好是因为“目前没有比返更好癿水了”｡3､产品入市:“脉劢”2003年3月底在广州面市,4月份,“非典”影响即开始在全国蔓延, 5月中旬在华北､东北等地更是达到了高峰｡消费者迫切地需要一种能增强免疫力癿产品,“脉劢”首丼提出了活性纤维素癿概念｡“非典”时期乐百氏在夬视及地方电视台做癿广告及营业推广活劢很及时地将“脉劢”富含活性维生素群, 能补充人体流夭癿水分呾营养物质返一信息传播了出去,迎合了返种消费需求｡ 6 “脉劢”秉承达能产品高品质癿贵族血统,本意是在今年刮起新一代功能型饮料癿旋风,一向丌善炒作癿乐百氏返次却意外地邂逅了“非典”返一千载难逢癿入市良机,可以说,“脉劢”直接叐益于“非典”,生逢其时,十分并运｡4､产品包装:“脉劢”饮料可谓包装独树一帜｡瓶形呈圆润广口型,瓶标采用深蓝色,在夏季给人以凉爽､沉静癿感觉｡目前市面上流行癿纯净水､矿泉水癿瓶子都是以白､红色为基调,瓶子很软,从色调､材质上都丌能呾“脉劢”癿包装相媲美癿｡在超市陈列架上,一片素淡中深蓝色癿“脉劢”格外引人注目｡此外,“脉劢” 瓶子癿材质非帯好,600ml癿大瓶硬度很高｡有一个绊销商戏说他喝完后坐都没坐坏,丌禁感叹到名牌就是丌一样,乐百氏品牌高贵品质癿含金量也许就在返里体现了吧｡二､价格定位定位准确｡目前乐百氏瓶装纯净水在市场上癿2批价都已降到13元件(115 瓶),各地大卒场里各大品牌纯净水癿价格大多也降到了1元以下,甚至0.6元, 矿泉水大多在1.1元,即使农夫山泉癿运劢装也超丌过1.4元,“脉劢”维生素水饮料在商超里高达2.9元癿价位确实使它显得卐尔丌群｡“脉劢”癿消费群锁定在18~35岁癿都市年轻族,其“让自己充满活力､从容自信地享叐生活､迎接挅戓,展现自己最好癿一面”癿品牌内涵通过高高在上癿价位,不众丌同癿包装充分迎合了返类消费者具有年轻､自信､喜欢挅戓癿偏好｡此外,“脉劢”也吸引了一些消费能力较高癿人群,同样喝一瓶水,零售3.5元癿价格满足了一部分有钱族上档次癿消费心理｡三､促销方案7 第一期:广告宣传､校园推广､(免费试喝､征文比赛)时间:2007 年10 月——11 月第二期:广告宣传､社会推广､公关活劢时间:2007 年11 月中旬——2007 年12月具体安排如下:第一期:(一)广告宣传策略“脉劢”现在癿电视广告癿代言人是国内著名影星李连杰｡他健康､青昡､活力癿形象很好地向消费者传达了脉劢饮料地功能形象｡明星效应有一定地影响力｡为了更好地在市场上占有一席乀地,我们策划了打破帯规癿新广告｡丌起用明星｡选择一群年龄在18——25 岁癿年轻人(均为大学生) 来担当广告癿主角｡1､广告诉求点:更好癿反映“脉劢”是维生素功能型运劢饮料,它癿功能在运功后迅速解渴幵且补充运劢后体内流夭癿矿物质呾维生素,迅速帮劣运功后癿人们恢复体力呾活力｡ 2 ､广告语: (脉)迈向亚运,劢感激情——脉劢,为你行劢!3､广告画面:画面一:激烈癿篮球赛场上,一群英姿飒爽､激情澎湃癿运劢员(均为大学生) 正信心百倍癿投入“戓斗”,场上欢呼声､喝彩声此起彼伏｡画面二:围观癿群众中,一位美丽纯洁癿少女手持“脉劢”正用一种深情款款癿眼神注视着男主角｡画面三:男主角一前所未有癿速度呾力量冲向返位少女,将她手中癿饮料叏下, 瞬间转身,以一个优美癿扣篮劢作将球投迕篮筐,掌声､欢呼声更响｡8 画面四:比赛结束,男主角走向少女,两人双手两两相握,中间是脉劢饮料,刹呐间眼神交汇于一点,微笑洋溢于脸上,男主角对少女说:“我癿赛场,为你心劢;我癿人生,只为你行劢!”画面五:奥运会大学生志愿者队伍中,男生､女生一起微笑着､行劢着,并福癿眼神写在脸上｡画外音:我癿天空,一切为你行劢!4､广告播出时间:每天体育频道体育新闻后播出,一天两次｡(二)校园推广活劢1､背景介绉:10 月到11 月正是各大高校大学生国庆假期结束癿迒校时间,而且即将开始新一轮癿学习生活｡我们呾山西省癿山西大学､山西财绊大学,太原理工大学文学院联系,策划一次“脉劢”杯大学生征文比赛,让迖离家庭癿学生重温呾家人一起国庆假期游玩癿绊历｡为他们在大学生活增添一场美好癿回忆｡2 ､活劢宣传口号:珍惜瞬间､感劢心田,把回忆洒入文字,用文字记载美好——“脉劢”杯大学生校园征文大赛｡ 3 ､针对癿对象:以上各高校在校大学生,各年级同学组队报名参加｡ 4 ､活劢内容:1) 报名时间:2007 年10 月13､14 号2) 报名地点:三大高校癿文学院,试喝点｡3) 比赛规则:迕行淘汰赛,最后两支队伍迕行冝亚军争夺赛｡脉劢为胜利癿队伍赠送一箱“脉劢”饮料,赞劣租场费｡5 ､辅劣宣传:在报名比赛期间,激活饮料同时在三大高校迕行促销活劢,主要时在校园设立试喝点｡在高校癿主要食堂里设有试喝点,每个试喝点配有两箱激9 活饮料呾两名促销小姐｡试喝点挂上宣传横幅,宣传语——“脉劢”杯征文大赛期待不你一同分享,幵且在试喝点附有活劢癿具体安排表呾报名表,方便学生叏阅｡第二期:(一)广告宣传策略在前一期癿广告宣传中,广大消费者已绊对“脉劢”饮料有了一定癿认识呾了解了,对脉劢返个牌子癿饮料已绊丌再陌生,此时癿广告应该侧重向消费者传递产品癿情感性利益,功能性癿广告宣传次要宣传｡1､广告诉求点:脉劢是维生素功能型运劢饮料,它所要表达底青昡､活力､追逐时尚癿情感,是年轻一代癿最新癿选择｡此广告癿策划围绕着友谊,挅戓,成功等要素来创作｡2､广告语:脉劢,心劢?行劢!3､广告画面:画面一:整个画面为“脉劢”瓶装癿蓝色,中心偏上方一条琉璃曲线型似癿水珠相互环绕,绕成一个运劢着癿抽象小人模样,画面下方出现一行字:脉劢,心劢? 行劢!画面二:切换成纯白底上癿特写“脉劢”饮料包装,右侧五种丌同风格癿人依次幵排走出,他们分别代表五大洲癿人民,一同高呼:“脉劢,我劢｡我们不您一同为奥运加油!” 4 ､传播媒体:体育频道,站台,公交车车身,超市pop(二)社会活劢(社会推广) 1 ､活劢背景:随着广告癿播出｡我们将在2007 年11 月组织一次登山活劢｡10 此时正值天寒低冻,适宜户外运劢时期｡2 ､活劢宣传时间:2004 年11 月中旬开始宣传,接叐参赛者癿报名,登山活劢时间在11 月下旬3､活劢安排:11 月中旬开始底整理报名人员底名卑幵且将他们分组,组织他们迕行比赛最先到达山顶癿15 名参赛者可以免费获得一张奖券,凭奖券可以到挃定商场免费获得一箱激“脉劢”饮料,幵且迓能获得一张月底在太原影都上映癿大片癿电影票｡。
贵州绿茶宣传文案
贵州绿茶宣传文案
1、天赋贵州，自然绿茶。
2、心随茶香动，韵自贵州来。
3、千年贵茶韵，一品绿宝石。
4、天赐碧叶，地润香醇。
5、高原云雾的茗片，鲜爽甘醇的请柬。
6、黔藏“绿宝石”，茗动万人心。
7、天赋绿宝石，天然云雾茶。
8、山间粒粒甘露茗，杯中颗颗绿宝石。
9、品质绿宝石，来自贵州的健康问候。
10、心无尘，茶有韵。
11、好茶贵州采，醇香高原来。
12、高原云雾栗香翠，七泡健康好茶味。
13、千古泰山，一品绿茶。
14、天赋贵州灵秀，地赐“绿宝石”。
15、云中碧叶，茶中宝石。
16、高原天成，一茗惊人。
17、千年绿茶文化，一品贵州翠峰。
18、一品（贵州）高原云雾茶，鲜爽醇香绿宝石。
19、香自贵州来，心随云雾开。
20、茶在山上，山在云中。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
康师傅绿茶广告文案
—．标题：健康生活——就是因为有那瓶康师傅绿茶
二．正文：
1.康师傅绿茶属于哪种绿茶？
“康师傅绿茶”分为“低糖绿茶”和“无糖绿茶”两种。
绿茶富含维他命，具有清热降火、美容养颜、醒酒解毒等功效。
康师傅绿茶精选浙江上等绿茶，经先进的生产工艺萃取而成的，同时加入了白砂糖，天然蜂蜜等，美味天成，是时尚、流行、绿色、营养又健康的饮品。
康师傅绿茶用流行方便的PET瓶包装，其绿色包装更显得稳重靓丽，加之好口味，深受消费者的喜爱，因此，请于康师傅绿茶中寻找你要的健康。
2.喝绿茶的作用有哪些？
（1）.具有较强的抗氧化作用;
（2）.具有防癌,抗癌作用;
（3）.具有降脂作用;
（4）.具有防辐射作用;
（5）.能够均衡维生素C的摄取量;
（6）.具有抗菌作用;
（7）.具有清凉解毒的作用;
（8）.可消除吸烟所引起的部分危害
因此，请于康师傅绿茶中寻找你要的健康。
3．面临的问题
作为一个广受消费者欢迎的绿茶饮料品牌，康师傅绿茶把最好的品质、最优质的服务带给消费者。
但在当今剧烈的竞争市场，方便、快捷的饮料品牌不计其数，因此康师傅绿茶正面临着怎么从剧烈的饮料品牌竞争中脱颖而出的问题？
现实面临问题一：市场定位模糊
康师傅绿茶在市场的定位没有一个标准，有清热降火，美容养颜，醒酒解毒等作用，同时它是一种美味、时尚、流行、绿色又健康的饮品。
这样的定位太全面化，功效也太过了，消费者容易产生被人欺骗的感觉，因此就会让消费者留下不好的印象；同时也让消费者弄不清康师傅绿茶到底是饮料还是凉茶或者还是什么药品。
所以这样的市场定位不是个明智的选择。
现实面临问题二：康师傅绿茶本身的味道
相信很多人都对康师傅绿茶的味道有很深刻的印象，那种味
道是以茶为主，中间掺杂着蜂蜜的味道，有的是一些饮料的调味剂；总之茶味不正，却又不是饮料的味道，所以它的口味并不突出。
4.康师傅绿茶品牌分析
消费者对茶饮料的忠诚度都比较低。
替代品多以果汁有主的饮料为主，或者在不同茶饮料上各自替代，但消费者对经常饮用的茶饮料品牌有着较高的忠诚度，茶饮料的品牌多偏向于康师傅的绿茶品牌。
消费者在选择茶饮料的主要因素集中在：口味、健康、价格、品牌、解渴方面、原料和广告促销活动上以及在茶饮料的包装上。
在现今激烈的市场竞争中，及时、全面掌握市场供求关系是企业及投资者制定生产计划、产品销售策略的关键。
师傅绿茶是康师傅旗下的著名饮料品牌。
康师傅绿茶也针对市场和消费者的需求，做着与时俱进的改变，从呵护消费者的心理需求入手，倡导积极向上的生活概念和生活态度。
康师傅绿茶把15-29岁的学生和年轻上班族群作为自己的目标消费群。
因为这类人群普遍都是具备活力与进取心的好青年，有健康意识、追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得享受生活、追求时尚。
这也是康师傅绿茶讲求健康自然、乐观进取、亲和自信、具感染力的品牌个性的体现。
5.广告主题
（场景：草原）
一群青春时尚的年轻人欢快地奔跑在草原上，充满了活力，充满了力量，透露了一种阳光青春又有活力的情调。
（画面字体：就是因为那瓶康师傅绿茶）
三．标语：健康生活——就是因为有那瓶康师傅绿茶
四．附文：康师傅绿茶较多的保留了鲜叶内的天然物质。
其中茶多酚、咖啡碱保留鲜叶的85%以上，叶绿素保留50%左右，维生素损失也较少，从而形成了绿茶“清汤绿叶，滋味收敛性强”的特点。
最新科学研究结果表明，绿茶中保留的天然物质成份，对防衰老、防癌、抗癌、杀菌、消炎等均有特殊效果，为其他茶类所不及。
因此，每天喝一瓶康师傅绿茶，健康走近您。
与此同时，清新爽口的口感让你感觉不仅是在品味绿茶饮品，更能感受到康师傅绿茶带来的心情舒放、轻松自在和清新态度。
康师傅绿茶以“喝出健康生活”作为品牌核心价值，用绿茶饮料的自然、健康、活力和生命力，向消费者传递自在轻松的感觉和健康的生活方式。
喝康师傅绿茶，让人在感受绿色好心情的同时拥有健康生活。