三维动画技术在现代影视广告中的应用研究
三维动画教研总结
一、前言随着科技的飞速发展，三维动画技术在影视、游戏、广告等多个领域得到了广泛应用。
为了培养具有创新精神和实践能力的三维动画专业人才，我校特设三维动画教研组，致力于提升学生的三维动画制作技能和审美素养。
本文将对我校三维动画教研组过去一年的工作进行总结，并对未来的发展方向进行展望。
二、教研工作回顾1. 课程设置与优化过去一年，我校三维动画教研组对课程体系进行了全面梳理和优化。
根据行业发展趋势和学生需求，调整了课程结构，增设了《三维动画创作》、《动画剧本写作》等课程，丰富了学生的知识体系。
同时，强化了实践教学环节，通过项目驱动的方式，提高学生的动手能力和创新能力。
2. 师资队伍建设为提升教研组整体实力，我们加强了师资队伍建设。
通过引进具有丰富行业经验的专业教师，举办教师培训活动，鼓励教师参加各类学术交流，提升教师的教学水平和科研能力。
此外，我们还邀请了行业专家来校进行讲座，为学生提供与业界接轨的学习机会。
3. 教学资源整合为提高教学效果，我们积极整合教学资源。
一方面，利用学校图书馆、网络资源等，为学生提供丰富的学习资料；另一方面，与企业合作，引进先进的动画软件和设备，为学生提供实践平台。
此外，我们还建立了三维动画实训室，为学生提供良好的实践环境。
4. 学生作品展示与竞赛在过去的一年里，我校三维动画专业学生在各类竞赛中取得了优异成绩。
我们组织学生参加全国三维动画大赛、中国国际动漫节等赛事，并在比赛中获得了多个奖项。
这些成果不仅展示了学生的才华，也为学校赢得了良好的声誉。
5. 校企合作与产学研结合为了培养学生的就业竞争力，我们积极开展校企合作，与多家知名动画企业建立了合作关系。
通过校企合作，学生可以提前了解行业需求，掌握实际工作技能。
同时，我们还鼓励教师参与产学研项目，将科研成果转化为实际应用，推动动画产业的发展。
三、存在问题与反思1. 实践教学与理论教学脱节在实践教学过程中，部分学生存在理论联系实际的能力不足的问题。
三维动画设计(5篇)
三维动画设计(5篇)三维动画设计(5篇)三维动画设计范文第1篇一、整合表现要素对三维动画设计的视觉效果一部完善的三维动画作品是一项简单的系统工程，动画的场景设计需要的不仅仅是绘景，同样为三维动画设计而服务，并且将故事情节有效的呈现出来，从而完成戏剧漫画的冲突。
同时还会对人物性格动作造型进行有效的刻画。
设计者不仅要投入到动画场景设计实践过程中，而且还要努力去克服技术上的难题，同时还要对其理论进行全面的讨论，尤其是探讨造型设计形式、空间的设计形式以及颜色设计形式。
在对三维动画进行设计时，要加入人性化关怀，只有这样才能更好的吸引观众的爱好，满意观众的要求。
其一，促使镜头的表现力得以提高。
三维动画最开头主要应用于科技领域，并且其最大的用途还是对真实状况的仿真，目前三维动画更多的应用于艺术领域，特殊是影视行业，并且已经消失了许多优秀的作用，制造了巨大的经济财宝。
在三维动画中，摄影机一般是虚拟的，它能够顺当实现现实电影中摄影机所不能完成的工作，并且获得比较生动的图画。
以前，很难拍摄到极近镜头或者长距离的俯视镜头，但是现在利用三维虚拟摄影机都能够轻松的完成。
其二，提高角色运动与空间的表现力。
在进行三维动画设计时，虚拟的立体空间就是我们始终追求的空间效果，角色在其中可以实现任何方式以及任意角度的运动，除了三维软件自身所具备的动力学系统外，还可以顺当的实现与动捕仪相协作起来，最终带给观众一种逼真的、激烈的视觉运动画面。
二、三维动画设计中的视觉形式的构成规律计算机三维动画的视觉设计主要是利用造型的手段来进行传达信息。
视觉上的美感是视觉语言的一大特征。
与一般的语言相比较，视觉语言具有明显的区分。
视觉语言本身具有独特的规律，只有遵循这些规律才可以将视觉语言的表现优势发挥出来。
（一）对称美学形式的原理之一就是指对称。
自然界中的叶子、花瓣以及鱼鳞的排列中都可以遇到线、面对称的多种多样规律性。
在建筑物上，对称也是特别重要的。
动画、数字媒体专业毕业论文选题参考
动画、数字媒体专业毕业论文选题参考1.动画艺术教育的特殊性研究2.中国传统动画的美学形式探讨3.探析影视动画特效中的情感表达技能4.日本恐怖题材漫画的美学研究5.三维技术在影视广告中的表现6.浅谈动画的心灵共鸣7.日本少年动画研究8.浅谈色彩在动画中的表情达意作用9.论高校三维动画制作的发展趋势——由原创动画片《小乐队》引发的思考10.动画与游戏的市场前景分析11.二维动画设计中角色的色彩研究12.浅谈拟人化角色造型在二维动画中的作用13.探索适合中国市场的动画制作手腕——透过日本动画史探索我国动画技术14.浅谈中国影视动画的前景15.论中国动画艺术与商业的交集空间16.论中国水墨动画的技能运用17.剪辑在动画中的影响18.镜头脚本在动画制作中的应用19.论动画短片中镜头转换重要性20.论动画的后期制作与技术应用21.动画片中的听觉艺术——论听觉艺术在动画片中的重腹地位22.动漫中的人物形象23.浅谈动画创作中的技术性因素24.浅谈电影风格的艺术特点25.浅析《多啦a梦》对日本动漫产业的影响26.浅谈打斗动作在动画分镜中的运用27.哥特式建筑对动画的影响28.浅析动画片中摇滚音效镜头衔接技能29.浅析动画演出和节拍在三维动画中的作用30.原创动漫产品在现代市场运作分析31.影视广告中三维动画技术的运用分析32.m aya建模在动画场景中的应用33.动画技术在现代商业广告中的运用34.“微电影”在婚庆影视制作中运用35.2维动画片中场景设计色彩运用分析36.摄影技术在动画制作中的作用37.电脑软件中分镜头制作技术分析38.爱情元素在动漫里的表现39.三维动画在影视制作中的应用40.动漫在传媒中的应用与作用41.三维动画与二维影像结合利用的研究42.动画创作--生活与虚拟的结合43.目前国内动漫产业发展趋势探讨44.中国动画趋势可否永远“喜羊羊”45.浅谈动画场景表现46.论民族文化在动画语言中的表现47.浅析影视广告画面制作48.动漫画中的恐怖元素研究49.论色彩在动画片设计中的作用50.动画制作方式研究51.动画片目标群体的变迁与发展52.三维动画视觉元素研究53.动画现场配乐与故事性的重要性分析54.浅谈短篇二维动画与音乐配搭效果55.幽默元素在动画中的作用56.浅析中国传统元素在中国动画的运用57.浅析中国电视动画片的发展特点58.传统艺术在动画中的运用59.浅析动漫人物角色形象与性格60.日本动画片在中国市场拓展分析61.本土动漫行业发展形势研究62.论分镜头对动画角色性格的影响63.浅谈中国现代原创动漫产业模式64.浅谈动画作品中的现实与空想的结合65.三维技术在影视广告中的表现66.二维动画在影视作品中的作用分析67.论摄影技术在动画制作中的重要作用68.现代电视媒体包装艺术的色彩分析69.浅析Flash动画在广告设计中的应用70.C G动画的技术与艺术观分析71.C G影视动画的视觉运用研究72.论中美动画片分镜头不同与文化关系73.广州古色风情的动画表现与分析74.分镜头在电影动画中的作用75.日本动漫产业在中国的发展与分析。
三维动画的应用以及对影视的影响研究
、
三维动画在不 同行业的应用
特的展示方案 形式 将 园林 的实施 方案 及 实施 后效 果 表现 出
来 。与其 他表示形式相 比较 ， 三维 动 画技术能 够表 现 出园林
（ 一） 在建筑行业 中的应用
பைடு நூலகம்
随着社会经济 的快速 发展和 人 民生活 质量 的不断 提高 ， 人们对住房 的要求也正不 断提 高。在房地产加快 开发和房 地
收稿 Ｆ ｔ 期： ２ ０ １ ３— ０ ５— ２ ９
有较 大的时间跨 度 ， 不 浮夸 ， 一般 适用 于楼盘 等广 告 ， 即通过
图纸对 整个 社 区进 行建 模 ， 从 多个 角 度 为 观众 展 示 楼 盘 的 环境 。
作 者简介 ： 张哲源 （ １ ９ ８ ２一） ， 女， 山东淄博人 ， 硕士 ， 助教。
０ １ ３年 第 ９月 第２ ｌ ４卷 ３期
长沙铁道 学院学报（ 社会科学版 ）
Ｓ ｅ ｐ ．２ ０ １ ３
Ｖ ｏ １ ． １ ４ Ｎｏ ． ３
三 维 动 画 的 应 用 以 及 对 影 视 的 影 响 研 究
张哲源 。 刘静宜
（ 烟 台职业 学院， 山东 烟台２ ６ ４ ０ ０ ０ ） 摘 要： 介绍 了三维动画技 术在 建筑 、 园林、 影视广告等各 个领域 的应 用及其对 影视 业的影 响， 彰显 出三维动 画技 术 日益 重
要 的作用与地位 。
关键词 ： 三 维动 画技 术 ； 应 用； 影视 ； 影 响
随着社会 的不断发展 ， 科技 的不 断进 步 ， 三维动 画技 术也
的样式 。
不 断提 高。三维 动画技术 作为 一个独 特 的视觉形 式 ， 被 广泛 应用 于各个 领域 ， 例如 建筑 、 园林 艺术 和影 视广告 等 ， 尤 其是 在影视广告业 中发挥 着十 分重要 的作 用 ， 对影 视业 的发展 产
艺术设计专业的影视特效在广告设计中的应用研究
艺术设计专业的影视特效在广告设计中的应用研究随着科技的飞速发展和视觉媒体的普及，广告设计已经成为了现代社会中传达信息和吸引观众的重要手段。
而在广告设计领域中，艺术设计专业的影视特效正发挥着越来越重要的作用。
本文将研究艺术设计专业的影视特效在广告设计中的应用，并探讨其对广告效果的影响。
首先，艺术设计专业的影视特效能够为广告提供引人注目的视觉效果。
通过使用各种特效技术，设计师能够创造出令人难以置信的图像和场景，以吸引观众的注意力。
例如，通过三维建模和动画效果，广告可以呈现出逼真的社会场景，使观众身临其境。
此外，特效还能够打破常规的视觉表现方式，创造出独特而令人惊叹的视觉效果，从而引发观众的兴趣和好奇心。
其次，艺术设计专业的影视特效还能够提高广告的故事性和情感表达能力。
在广告设计中，故事性是吸引观众的重要因素之一。
通过运用特效技术，设计师可以创造出更加生动和感人的故事情节，使广告更富有戏剧性。
例如，通过特效技术，可以将普通的产品广告变成一个有趣有情节的短片，增强观众的情感共鸣。
在情感表达方面，特效可以通过色彩、光线和音效等要素创造出不同的情绪效果，帮助广告传递出更加准确和强烈的情感。
此外，艺术设计专业的影视特效还可以提升广告的信息传递能力。
广告的核心目标之一是传递信息和引发观众的购买欲望。
通过运用特效技术，设计师可以创造出更加生动和直观的场景，从而更好地传达产品的特点和优势。
例如，通过特效技术，可以将产品的结构和功能进行拆解和展示，使观众对产品的理解更加深入和具体。
此外，特效还可以用于制作产品的演示视频，展示产品的各种用途和效果，从而提高观众的购买兴趣。
然而，虽然艺术设计专业的影视特效在广告设计中的应用具有诸多优势，但也存在一些挑战和限制。
首先，特效制作需要高超的技术和丰富的经验，这对于广告设计师来说是一项挑战。
另外，特效制作需要耗费大量的时间和精力，在一些时间敏感的广告项目中可能难以实现。
此外，特效制作也需要较高的成本投入，这对于一些预算较低的广告项目来说可能是一种限制。
《2024年动画的影像叙事研究》范文
《动画的影像叙事研究》篇一一、引言动画作为一种独特的影像艺术形式，凭借其丰富的想象力和创新的表达方式，已经逐渐成为了影视艺术的重要组成部分。
随着技术的进步和艺术形式的多样化，动画的影像叙事也在不断发展和完善。
本文将通过对动画的影像叙事进行研究，探讨其特点、应用及未来发展。
二、动画的影像叙事特点1. 想象力的自由发挥动画作为一种视觉艺术形式，其最大的特点就是可以充分发挥想象力，创造出现实中不存在的世界。
通过独特的视觉设计和创新的表达方式，动画可以将观众带入一个充满想象力的世界。
2. 多样化的叙事手法动画的影像叙事手法多样，可以通过画面、音效、配乐等多种手段来表现故事。
同时，动画还可以运用分镜、镜头运动、色彩等手段来丰富故事的表达。
3. 情感表达的细腻性动画在情感表达上具有细腻性，可以通过角色的表情、动作、声音等手段来传达情感，使观众产生共鸣。
同时，动画还可以通过画面的色彩、光影等手段来营造氛围，增强情感的表达。
三、动画的影像叙事应用1. 电影领域的应用动画在电影领域的应用广泛，可以通过二维、三维等手段来表现故事。
例如，动画电影可以通过独特的视觉设计和创新的叙事手法，为观众带来全新的观影体验。
同时，动画电影还可以通过丰富的情感表达，触动观众的心灵。
2. 广告领域的应用动画在广告领域的应用也日益广泛，可以通过生动的画面和独特的叙事手法来吸引观众的注意力。
同时，动画还可以通过夸张的表现手法，突出产品的特点和优势，提高广告的效果。
3. 互动媒体的应用随着互联网和移动设备的普及，动画在互动媒体领域的应用也越来越广泛。
通过动画技术，可以制作出富有互动性的游戏、APP等作品，为观众带来全新的体验。
四、动画的影像叙事发展趋势1. 技术的发展推动影像叙事创新随着技术的发展，动画的影像叙事也将不断发展和创新。
例如，虚拟现实技术、增强现实技术等新技术的发展，将为动画的影像叙事带来更多的可能性。
这些新技术可以让观众更加深入地参与到故事中，增强观影的沉浸感和体验感。
从《阿凡达》看3D动画在影视特效前沿技术中的运用分析论文
从《阿凡达》看3D动画在影视特效前沿技术中的运用分析论文从《阿凡达》看3D动画在影视特效前沿技术中的运用分析论文1. 3D技术以及3D电影的具体涵意1.1 3D技术的概念3D为“Three Dimensions”，其中“Dimension”代表维度，“Three Dimensions”一般是指有三种维度。
一个物体的三维描述一般包括长、宽、高三方面才可以形成我们所说的“立体”。
因而，世间上每个处于三维空间中的立体都包括长、宽、高三种属性。
通俗来讲，3D是长宽两个平面物体的对立体。
人利用双眼观看物体的时候，由于两只眼睛的距离不同所以看到的物体角度也不同，若将其中的一只眼睛遮挡上能发现看到的物体效果和双眼所看效果有较大的不同，其实双眼看事物能呈现出上下、左右、远近三个维度的感知，从而形成立体的视觉，并将真实空间中的事物全部映射到我们的眼睛里，影像是通过立体形式呈现出来的。
1.2 3D电影的涵义3D电影与传统电影在技术上有很多不同之处，在拍摄时3D电影便利用光学原理使用了新的拍摄方式。
在观看3D电影时，观众需要佩戴专用的立体眼镜，否则由于3D电影的偏振光技术影响，很多画面无法正常观看。
佩戴偏振片制作而成的眼镜后，由于光的偏振效果，能够使人所观看到的视觉效果产生立体感。
人们将这种能够有身临其境感觉的立体影响电影定义为3D电影。
3D电影通过将两个不同的影像相互重合，利用人眼的左右视觉差异和大脑的图像处理能力来呈现立体效果。
在3D眼镜通过偏振片，将左眼和右眼接收到的光线进行区分，左眼只能看见拍摄时摄影机从左侧拍摄的画面，同理右眼如是，在图像传递到大脑中后，便会被大脑处理成立体的影像。
对于电影创作者来说，3D电影范畴并不仅仅局限在上述内容之中。
所有应用3D技术的电影都应该称之为3D电影。
譬如玩具总动员这部动画电影在拍摄时便应用了3D电影技术，因此其也是3D电影中的一种。
2. 3D技术在电影制作中的应用范围2.1剧本讨论对阿凡达这样的电影来说，在电影开拍之前要进行合理细致的策划工作。
浅谈三维动画的发展与应用
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一
ｌБайду номын сангаас３— ７
关 键 词 ： 维 动 画： 维动 画技 术； 维动 画 设 计 与 制 作 三 三 三
随着电脑三维技术的迅猛发展 ，由数字角色 背景， 影视后期合 理等。随着三维动画技术的 和道具构成的三维动画电影迅速的崛起。 全三维动 日 益普及 ， 三维动画电视片头制作 已经不再是大型 就在几年以前，我１还只能从中央视台和有 画可谓是三维影视产业中当之无愧的 “ 门 高科技” 产 电 视台的专利， 越来越多的优秀三维商业电视片头 因为当时 物 ， ９ 年 ， ＇ ５ 世界 七 １ ９ 第—部纯三 维动画制作的电影 也为我 了赞 且的视 ， 扰 秀的 这些 的制作成本高， 难度大。 早先的 计算机动画系统的 民总动员》 上映。 正如美国 Ｄｇｔ ｏ ａｎ ｉ ａ Ｄ ｍ ｉ数字 三维片头不仅体现了电视栏 目的品牌个性。 ｉｌ 同时也 价格要花成百上千万资金， 而后在桌面工作站上制 影视业公司总裁史蒂夫 － 范德雷克宣称的：三维技 提升了大众的视觉艺术品昧。 作动画成本大大降低 ， 使得动画被越来越多的应用 术进 ＾ 影视产业， ２ 世纪最的革命， 是 １ 也是继无声 ２ 三 维动画短 片 ３ 于电视、 广告和电影中， 到了今天， 电脑的功能愈来 变有 声 、 白变 彩 色之 后 ， 视 产业发 生 的第 三 次 黑 影 三维动画短片的制作流程相对较为复杂 。 包 愈强大，以至我们不仅可以看到电视栏 目包装、 广 革命性变化。 三维动画在电视片头和广告中的应用 括概念设计 、 故事板、 角色模型 ／Ｄ场景 ， ３ 道具模 告、 电影 中充满 电脑动 画技 术 ， 不 少 电脑爱 好 更是如鱼得水。在电视中， 更有 使用计算机动画技术最 型、 骨骼蒙皮 、 分镜动画、 分镜动画等环节， 每—个 者在 自己的个人电脑上玩起了电脑动画制作。 在各 多的 是 电视 广告 。 环节都需要花费巨大的人力和财力， 往往需要—个 类动画当中，最有魅力并运用最广的当属三维动 视觉效果 ， 给电视广告增添了一种奇妙无比、 超越 强大的团队来完成， 所以这种近似于全三维电影的 画。二维动画可以看成三维动画的—个分支， 它的 现实的夸张浪漫色彩， 既让人 感到计算机造型和其 动画制作往往能够充分体现出—个团队的三维动 制作难度及对电脑性能的要求都远远低于三维动 表现目 的极为惊人之处 ， 叻 又使人 自然地接受了商 画实力 。 画。过去制作三维动画需要程序员的维护和操作， 品的推销意图。当然重要的还在于创意， 但是只要 ３中国三维动画的现状与未来 如今 ， 计算机价格在不断降低， 性能则在不断的增 人们的头脑想得出来的， 计算机就能做出来。随着 就 目前来说 ，中国的三维动画正处于—个新 强， 三维动画软件， 则是功能愈来愈强大， 操作起来 Ｉｔ ｎ ｔ ｎｅ ｅ迅猛发展，我们生活中数字信窟的数量正 兴时期。随着改革开放的深入， ｒ 越来越多的新思想 也是愈来愈容易 ， 这使得三维动画有更广泛的运 在急剧增加， 质量 Ｅ 也将大大 ！善。三维动画被 和新技术进入中国， 殳 各大高校的艺术类专业也竞相 用， 毕竟我们 的世界是立体的， 以只有三维动画 当作一种最佳的信 息的包装方式。 所 三维游戏也非常 开设了三维动画设计与制作的专业课程 ， 无疑是为 才让我们感到更真实。因此 ， 三维动画（Ｄ动画淇 热门。 ３ 无疑， 三维技术能使 ＾ 目—新。 、 耳 给人髓 的 中国的三维动画产业注入了—剂强心剂 ， 而对于中 实是相对于二维动画 Ｄ动画） 而言的， 因其采用了 视觉感受是所 有信 窟 传播者共同的 追求 ， 因而三维 国三维动画的发展来说 ， 我们不仅要做出好的产 立体空间的概念 ， 所以更显真实 ， 目对空间操作 动画必将更多 的出现在相关媒体特别是 Ｉｔ ｔ 品， 而 ｎ ｍｅ ｅ 更要—个理论的指导 ， 来指引我们的前进方向。 的随意性也较强也 更容易吸引人。三维动画就是 上 ， 三维制作软件也悔 朝着功能更强， 使用更容易 ， 有人说中国不缺少优秀的三维动画师 ，缺少 通过计算机用特殊的三维软件建造物体模型， 把模 耍其 邕妨 向发展。 的 是优秀的团体。 这句话部分性的说出 了中国目 前 型故在这个三维空问的舞台上， 从不同的角度用灯 ２ 三维动画｛ 殳计与制作流程 三维动域与世界 Ｅ 尤其是与美国的差距。 ， 我们都 光照射 ， 然后赋予每个部分动感和强烈的质感得到 三维动画建立在数字技术为杨 的基础上 ， 知道 ， 迪斯尼的《 怪物史瑞克》 特快》战鸽快 《 的效 果。 依赖 Ｃ 技术， Ｇ 通过电脑强大的运算能力来模拟现 飞 汽车总动员》ｇｇ 可以说是代表了目前三维 ，， ， ｓ＇ ， ｓ ｒｒ １ ２三维动画技术的应用与发展 实， 建模、 运动、 动画的技术发展水平。我们需要有—个优秀的组 三维动画技术可以说是电脑动画技术中的一 程。 三维动画是通过计算机用特殊的三维软件建 织， 来研讨中国的动画业及三维动画的历史进程， 大难题， 因为这需要非常强大的软件和运算能力极 造物体模型， 把模型放在这个三维空间的舞台上 ， 并提出和引导其具有本民族特色的动画发展方向。 强的硬件平台。当然 ， 从不同的角度用灯光照射， 然后赋予每个部分动感 中国 现在刚上演的一部大制作的三维动画《 魔比斯 可 比拟的。当《 侏罗纪公园》《 、第五元素》《 、 泰坦尼 和强烈的质感行到的效果。 海底总动员》 如《 的制作 环》对外号称 １ 亿帝 ｔ费用， 百 人 ， ５ 噜 乍 Ｈ 的制作团体。 克号》 这些影片中逼真的恐龙、 亦真亦幻的未来城 中， 制作 ＾员先依据原画， 以点、 面逐步完善的 但目前的收益和效应却不甚理想。造成这样的结 线、 市和巨大的“ 泰坦尼克号” 人沉浸在现代电影所 方式，仓 出小鱼与周围的海洋环境的 兀 让 犍 侗信 息， 果， 这里固然有许多因素在里面。可最重要也是最 营造的“ 真实’ 界里时 ， 世 你可知道创造了这些令人 即“ 建模”之后是“ ； 运动”通过运动捕捉、 ， 力场模拟 关键的—个因素， 却被忽略了， 那就是文化 ， 没有民 难以置信的视觉效果的幕后英雄是众多的三维动 等方法来让小鱼们按照设计运动起来 ；接下来的 族的文化也就只能是— 灵魂的、 好看却不耐 件 。 坞的 电脑技 “ 好莱 渲染”添加虚拟的灯光、 ， 通过摄像机来模拟摄影。 看的空 虚的躯 体。 术师们正是借助这些非凡的软件， 把他们的想像发 此时小鱼的肤色和纹理蔽 得十分清晰和逼真 ， 海 结 束语 挥到极限， 也带给了我们无比的视觉享受。 水也被赋予了流动的ｉ￣ ； ／ 再经过“ Ｌ 光照计算”并 ， 综Ｅ 所述 ，三维动画发展作为电脑动域技术 三维动画在现阶应用最为广泛的是以下几个 按照虚拟摄影机的 置来逐帧彤 缘之后， 那些各式 的—个重要的趋势， 理应成为我国动画事业努力方 领域 ： 业 、 片头和广 告等行 业 。 电影 电视 三维动 画技 各样 、 色彩斑斓的鱼才能真正游动了起来 。 向， 但我们还应该认识到当前技术条件与人才的不 术在影视中真正 的运用，是特技人丹尼斯 ・ 摩恩 ２ｌ三维 动画广 告 足， 要想发展起来不仅要依赖与各高等院校￣Ａ． Ｃ ｒ ｅｎｓＭ０ｒ ｎ ｉ ｅ ） 在电影《 侏罗纪公园》 中体现出来的， 三维动碗越来越多的应用于影视广告中， 一 培养， 更需要国内影视制＠ｇ ￣ 的扶持， ｔｊ 总而言之 ， ｇ４ ｍ３ － ＠ ＿￣中的恐龙带来了生命， 摩恩利用了快速 个标准的影视广告的制作流程 ， 包括前期创意、 与 中国的三维动画辉煌还有待时 日， 中国的三维动画 发展的电脑技术， 使用三维角色模型代替部分的木 导演沟通 、 分巍头绘制与分析、 动画模型制作、 广告 师、 三维动画制作团队和培养三维动画人才的高校 偶动画，它为 ２ 世纪未的三维科幻电影积累了丰 材质表现、 Ｏ 灯光与渲染、 特殊动画的制作 、 后期合成 任 重而 遭远 …… 。 富的制作三维动画的经验和技巧。 三维动画的发展 综合运用技术 、 平面设计成分的引入等， 三维动画 参考文献 和日 益成熟 ， 为影视提供了制作技术的同时也拓展 技术在影视广告中已经起到！ 少的作用。 ［ 国华．析三维影视动画中 １ 澎 浅 的数字技术口数字 ｌ 了影视的创作题材， 推动影视走近了—个新的领 ２ ２三维动画片头 摄像基础２ ｏ １Ｏ． ｏ ｌ— ３ 域—一三维影视领域 。 五元素》《 、黑客帝国》 、 个标准的三维动画片头制作流程包括： 创 作 者简介 ： 菲 ￣（ ８．－， 。 族 ， 韩 １ ７ ）女 汉 ９ ６ 黑龙 江 《 人工智能 大制作， 为观众提供了全新的视听感 建三维模型， 为模型添加材质及灯光效果 ， 创建模 省哈 尔滨市人 ， ， 究方 向 ： 动 画。 学士 研 电脑 受。 型动画 ， 创建摄像机并制作摄像机动画， 制作动态 责任 编辑 ： 春沂 杨
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三维动画技术在现代影视广告中的应用研究【摘要】随着计算机硬件和软件技术飞跃性的发展，三维动画设计的制作行业也迅速腾飞，现今已经遍布于视觉艺术设计相关的各个行业，尤其是三维动画艺术彻底革新了影视特技行业、计算机游戏、电视、多媒体、建筑视觉表现等行业，并且在科研、军事、建筑与艺术各方面得到广泛的应用。
本文重点探讨三维动画技术在现代影视广告中的应用。
【关键词】三维动画；影视广告；多媒体三维动画涉及影视特效创意、前期拍摄、影视3D动画、特效后期合成、影视剧特效动画等。
随着计算机在影视领域的延伸和制作软件的增加，三维数字影像技术打破了影视拍摄的局限性，在视觉效果上弥补了拍摄的不足，在一定程度上节约制作成本，同时避免了外景地天气、季节变化的制约[1]。
1 影视广告的表现形式影视广告的表现形式包括了诉求方式、作品形式和表现方式三层含义。
首先，在诉求方式的选择上，应根据影视语言的特性，尽量选择感性的诉求方式。
其次，在作品形式的选择上，需考虑两种因素综合选择。
从符号因素来看，主要有三种选择，一是纯宇幕形式的作品，二是以图片为主的形式，三是以图像为主的形式；而从时间因素来看，则有不同时长的作品形式。
其中，影视广告作品的符号形式对其创作过程有决定性影响，不同符号形式的广告作品，有着完全不同的设计、制作过程，其工作的主要内容和工作组织方式也大不一样。
纯字幕影视广告和以图片为主的影视广告是早期影视广告的主要形式，目前虽然还有应用，但已经处于次要地位。
现代影视广告强凋充分运用影视语言的优势，主要以图像形式来表现内容。
第三，是表现方式的选择。
影视广告的表现方式就是具体运用影视语言来表现内容的方式和手法，从影视语言层面来看，影视广告有多种不同手法的叙事方式，以及多种不同风格和格调的表现手法[2]。
常见的叙事手法包括：生活片段式，主讲人方式、解决问题式、产品示范式、名人演出式、动物演出式、中心人物式、比喻式、多情节片段式等。
而常见的表现风格和格调类型则包括悬念风格、怀旧风格、夸张风格、音乐风格、戏剧风格、幽默风格、纪录片风格、电影风格以及性感格凋等多种风格和格调。
影视广告的创意概念，须用书面形式加以明确表述。
2 三维动画技术新的三维软件以及三维软件最新版本的不断推出，每种软件和每个新版本都会提出一些自己“独一无二”的三维软件思想与技术。
当然这些技术往往到后来并没有实现“独一无二”因为任何有竞争力的软件都不会坐视其他软件有领先甚至取代自己的地方。
二维平面图最常见的电脑数码美术作品的形态，也应用得最为广泛。
平面美术品创作、电视节目背景、图板、广告、招贴、封面、标识；建筑装饰效果图、工业产品造型设计图、演播室景区背景板的喷绘等平面设计都属于二维平面电脑数码美术的范畴。
就形态而言，它是独立的单幅画面，即单帧的图像，类似于单帧的二维动画。
其实，二维动画就是连续播放的画面内容有运动关联的一组系列的单帧图像。
图像分为位图和矢量图。
单幅的美术创作作品等等都属于二维平面电脑美术的范畴。
特技效果简称“特效”，是电脑美术里比较重要的一种艺术形态。
很多特技的效果之所以成为“特技”是因为加入了某种特殊（特别）的、非普通程序可以做出来的效果。
特效一般是由专门的软件支持，作为插件或独立的软件与其它平面软件、二维或三维动画软件配合使用。
许多功能是已经写好的应用程序，有不同的参数选项，可以控制、编辑所需要的效果。
因为用一般软件的基本模块想要达到某种特殊的效果不如特效软件方便、捷径，更主要的是，用一般软件勉强制作出来的效果远木及特效软件制作的效果好，而且，有些效果只能用特效软件才能做出来，用普通软件是实现不了的。
我们看到的很多影片和广告里的难以置信的画面大多是特效软件做出来的。
所以，研究特效的制作在数码特技领域是一个永远探讨都有无穷乐趣的话题[3]。
与传统美术作品相比较，电脑美术作品的价值不仅在于原件作品本身，还在于其不可替代的独特表现力和作品的广泛应用性。
也就是说，除了具有传统美术作品的独立欣赏价值外，电脑美术特技可以作为其它艺术和工业设计的一种直接或间接的表现手段。
在电影中，可以直接创作出特技镜头；在广告中可以赋予动物以生命模拟人的动作，所有这些，都是电脑美术的表现形态。
电脑美术作品的原创性具有唯一的属性。
虽然它具有复制的功能，但它不是在成品上复制，而是直接由计算机原文件输出成品。
电脑美术作品的原创属性主要有原始数据文件；由合法的原始数据文件生成的第一手介质载体。
可以说，从源文件生成的作品无论数量多少，都可视为原作。
这一点很像传统的版画和摄影作品，一版可以套印出多幅原作，一个底片也可以冲洗出多张原作。
无论署名与否，基于原创文件生成的电脑美术作品均有版权，采用电脑美术特技的影视作品同样具有知识产权。
3 三维动画技术在现代影视广告中的应用影视广告的图像形式主要有两种：一种，是计算机设计的图像，另一种，是拍摄的图像。
由此，在广告作品的创作中，形成了两种不同技术特性的工作方式：一种，是采用计算机进行二维和三维设计的工作方式；另一种，是使用电影摄影机或电视摄像机进行实景拍摄的工作方式。
两种工作方式所使用的设备、工作环境和工作过程大相径庭，完全不同[4]。
在现代影视广告的创作中，这两种工作方式都经常使用。
现代影视广告的动画设计，主要是以计算机为创作手段，所进行的二维和三维动画设计，是现代影视广告一种常见的表现手法。
用计算机设计的二维和三维动画，既可以独立成片，成为影视广告的一个片种。
也可以作为拍摄类作品的一部分画面出现在作品中。
虽然计算机动画设计在技术上有一定的先进性，但在广告实践中，人们还是更愿意使用拍摄的方式来创作影视广告。
1）完成实际拍摄后，广告片的创作便进入后期制作阶段。
在后期制作阶段，不同的图像形式，其具体的操作步骤有所不同。
这里以电影摄影图像的后期制作为上，说明后期制作阶段的工作主要包括：（1）胶片处理。
对胶片进行处理，是使用电影摄影机拍摄时特有的一个步骤，计算机动画设计和电视摄像则不需要这一步骤。
处理胶片的主要工序有两个：第一道工序，是胶片的冲洗，使用电影摄影机拍摄时，其图像被记录在感光胶片上，拍摄完成后，即应尽快将胶片冲洗，使其曝光并显现图像，以便查看画面效果，发现胶片缺陷，进行缺陷修补。
有时还会对不满意的镜头进行返工重拍，胶片冲洗完成后，即应妥善保管，供后续工序使用。
第二道工序，是胶片的转换。
广告片主要通过电视进行播放，很少直接在电影院播放。
所以，为了可以在电视中播放，就需将冲洗好的胶片转换为可以在电视设备上加工和播放的形式。
这种转换就是使用专门的设备，将胶片上的光学影像，转换为磁信号，即通常所说的“胶转磁”。
早期的胶转磁主要以模拟信号记录在录像带上，现在则多用数字信号记录在光盘或数字录像带上。
胶片转换完成后，即成为可以在电子编辑系统进行编辑的形式，供编辑使用。
（2）图像处理。
广告片的图像来源有三种主要方式，即计算机设计的动画图像、电视摄像机拍摄的图像和电影摄影机拍摄的图像，在数字技术高度发达的今天，这三种不同来源的图像最终都可以用数字信号加以保存。
从一定意义上来讲，原始图像仅仅是制作广告片的素材。
这些素材，有些可以直接用来编辑广告片，有些则需要经过进一步加工和处理，才可以成为编辑的素材。
对原始图像进行处理，主要有两个原因，一是，原始图像的质量存在问题，需要经过修补后才能使用。
二是，根据创意和设计的要求，需要对原始图像进行特技和特效处理，使之呈现特殊的画面效果。
在计算机技术高度发达的今天，人们已经广泛使用计算机来进行图像处理。
通过计算机图像处理系统，既可以对质量较差的原始图像进行美化修复，提高其质量。
也可以根据需要，对原始图像进行各种特技和特效处理[5]。
（3）电子编辑。
电子编辑是电视节目制作的一个环节，也是一种加工技术。
各种来源的原始图像经过处理后，就可以直接用来进行电子编辑。
电子编辑的作用，类似电影制作中的剪辑，是将经过处理的图像作为素材，按照设计好的整片结构进行编辑加工的过程。
通过电子编辑，可以将分散的素材编辑成完整的作品。
电子编辑的方式有多种，根据读码方式，分为地址码编辑和时间码编辑两种方式；根据对素材的利用方式，可以分为直接编辑和间接编辑两种方式；根据录制信号的方式，可以分为组合编辑和插人编辑两种方式；根据素材的信号性质，可以分为线性编辑和非线性编辑两种方式。
2）电子编辑的程序主要包括：抽条、即从众多的素材镜头中选取有用的镜头；初编，即根据分镜头剧本和故事版的设计，将选取的镜头进行编辑，形成成片。
当然，编辑时，也可以根据镜头的情况和效果的需要，对原有的设计进行调整，进行二次创作，以获得最佳效果；合成、即在初编成片的基础，将声音和字幕按照画面的需要进行合成，最终完成广告片的制作。
广告片编辑完成后，即可根据需要制作成录像带和光盘，供广告主审看和播放使用。
4 结论面对种类繁多，功能各异的三维动画软件，如何学习，如何使用。
本文认为对于普通三维动画初学者来说，与其去攻目前中文资料有限而难度极大的Msya 或Softimage，还不如先学3dsMax，并以此为基础，本文着重研究了三维动画技术在现代影视广告中的应用。
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