2017年新消费时代下消费升级市场分析报告
苏宁金融-2017年中国互联网消费金融发展报告及展望-69页
苏宁金融研究院监管出手◆银监会： ✓2016年4月份，教育部联合银监会发布《关于加强校园不良网络借贷风险防范和教育引导工作的通知》 ✓2016年8月份，银监会发言人“对校园网贷拟采取“五字”整治方针，‘停、转、整、教、引’” ✓2017年4月，《关于开展“现金贷”业务活动清理整顿工作的通知》、《关于开展“现金贷”业务活动清理整顿工作的补充说明》，集中在畸高利率和费率、高不良、暴力催收等乱象清理◆地方监管机构： ✓2016年8月份，重庆、深圳等地方金监管部门先后表态，对校园贷列出负面清单；•消费金融行业整体业务规模快速扩张过程中，服务的客户不断下沉，客户群平均信用水平下降。
•随着互联网金融监管逐步加强和完善，消费贷款小额、分散的特点符合监管要求，因而大量P2P平台的资产端业务向消费金融转型，其中许多平台风控水平较差，无法识别信用不良的借款人，缺乏对资金流向监控及贷款催收的能力，从而形成不良贷款。
苏宁金融研究院•专门从事消费金融欺诈的黑色产业猖獗，一旦黑客通过违法冒用客户信息申请到一笔消费贷款，这笔订单注定违约。
芝麻信用2016年三季度发布监测数据：超过40%的逾期订单发生在疑似诈骗的用户群中（有过10次以上跨平台申请）。
苏宁金融研究院•风控缺失导致的不良率高企，导致了催收的虚假繁荣，也为非法催收和暴力催收提供了土壤为做大规模，选择客户下沉 无还款能力的借款人获得贷款 待催收不良资产增多 为非法催收提供土壤 回收资金继续放贷 逆向选择 惩治不力（一）现金贷概念的正本清源•广义上讲，没有限定资金具体用途的贷款都属于现金贷，包括企业向银行申请的流动资金贷款、银行提供的信用消费贷款（工行融e贷）、持牌消费金融公司提供的商品现金贷、互金巨头提供的现金分期产品（如借呗、微粒贷、任性贷）、P2P平台的现金借款产品，以及民间高利贷等。
苏宁金融研究院•在互联网金融语境下，现金贷通常指的是为了满足个人的消费（非房、车）需求，直接将资金发放给借款者的贷款。
市场变化趋势分析
市场变化趋势分析随着时代的发展和社会经济的进步，市场环境变化迅速，对企业和商家来说，了解并把握市场变化趋势显得尤为重要。
本文将针对市场变化趋势进行分析，以帮助企业了解市场的动态变化，制定相应的经营策略。
一、全球化与跨境电商的崛起随着全球化进程的加速，跨境贸易和跨境电商逐渐成为市场的新宠。
由于互联网的快速发展，消费者可以随时随地购买来自世界各地的商品。
传统的线下零售商面临竞争的压力，而跨境电商平台的崛起为消费者提供了更多选择，对传统企业带来了冲击。
二、消费升级与个性化定制随着生活水平的提高，消费者对产品质量和服务的要求越来越高。
消费升级成为市场中的新趋势，消费者更加注重个性化定制和体验式消费。
这给企业带来机遇的同时也带来了挑战，需要不断创新和提升产品质量，满足消费者日益增长的需求。
三、人工智能技术的应用人工智能在近年来得到了广泛应用，在市场中也产生了深远的影响。
无人零售、智能客服、智能推荐等人工智能技术的应用方便了消费者，使得购物变得更加智能化和便捷化。
企业需要跟上人工智能技术的步伐，提升自身的核心竞争力。
四、社交媒体的崛起随着互联网和智能手机的普及，社交媒体成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
消费者可以通过社交媒体获取产品信息、分享购物体验以及评价产品。
社交媒体的崛起改变了传统的营销方式，企业需要积极参与社交媒体互动，搭建良好的品牌形象和消费者关系。
五、绿色环保与可持续发展随着环境问题的日益严重，绿色环保和可持续发展成为市场变化的重要趋势。
消费者更加注重环保和健康的消费方式，对绿色产品和企业的认可度不断提高。
企业需要关注环保问题，在产品设计、生产和包装过程中注重环保理念，提供更加可持续的产品和服务。
综上所述，市场变化趋势对企业和商家来说意义重大。
了解和把握市场的动态变化，可以帮助企业制定相应的经营策略，迎接市场挑战，抓住市场机遇。
随着全球化、消费升级、人工智能、社交媒体和环保意识的兴起，企业需要不断创新和提升自身的竞争力，以适应市场的快速变化。
中国消费市场发展动态与趋势
中国消费市场发展动态与趋势随着中国经济的高速发展，消费市场也呈现出蓬勃发展的态势。
未来几年，中国消费市场的快速增长将对全球经济产生巨大影响。
本文将探讨中国消费市场的发展动态和趋势。
一、消费升级随着中国经济的快速发展，消费者的收入水平不断提高，使得其对生活品质的要求越来越高。
因此，消费升级已成为当前中国消费市场的主要趋势之一。
传统的生活方式正在被新兴的主题消费和高端品牌所取代。
同时，品质、安全、环保等问题逐渐成为消费者关注的重点，高品质、高质量的产品需求逐步增加。
中国消费市场的升级将对各行各业带来机遇和挑战。
传统制造业需要加快升级转型，从低端制造业向高端品牌制造业发展。
而服务业也需要不断丰富和优化服务，挖掘更多的消费者需求。
因此，消费升级将推动中国经济发展向高质量、高品质、高水平的方向发展。
二、数字化消费随着信息技术的迅猛发展，数字化消费正在成为一个重要的趋势。
中国消费者越来越依赖线上消费渠道，包括电商平台、社交媒体、移动支付等。
华为、小米等品牌在手机市场上杀出重围，拥有了大量的忠实用户。
在线教育、在线娱乐、在线旅游等数字化消费方式也吸引越来越多的消费者。
在数字化消费方面，中国已成为世界领先的国家。
电商巨头阿里巴巴、京东等已成为全球知名的电商平台，移动支付也已成为消费市场支付方式的主流。
因此，数字化消费将进一步加快中国消费市场的发展速度。
三、消费多元化在当今中国，消费者的消费需求日益多元化，消费方式和消费行为也变得越来越个性化和多样化。
人们的需求从基本的物质生活到文化娱乐等多个领域。
从传统的购物、餐饮、旅游到新兴的文化创意、运动健身、科技体验等方面。
人们越来越注重生活品质和生活体验。
因此，多元化也是中国消费市场的重要趋势之一。
消费品类越来越多，消费方式越来越多样化。
企业需要根据不同的消费者需求，开发具有时代特色和差异化的产品，打造符合市场发展趋势的品牌。
四、GDP转型升级在当前中国经济转型升级的大背景下，消费市场仍是支撑经济发展的重要力量之一。
新时代变化调研报告范文
新时代变化调研报告范文一、引言随着社会的不断发展和进步，人们生活的方方面面都发生了巨大的变化。
新时代带来的变化是多方面的，涉及经济、科技、文化、社会等各个领域。
本报告旨在对新时代变化进行调研和总结，以便更好地了解当前社会的发展趋势和变化。
二、经济领域的变化1.市场结构调整：新时代下，随着市场经济的发展，市场结构也发生了重大调整。
传统产业逐渐衰退，而新兴产业蓬勃发展，如互联网、人工智能等。
2.消费升级：随着人民收入的增加和生活水平的提高，消费观念也发生了变化。
人们开始追求品质和个性化的消费，注重健康、环保和文化内涵。
3.创新驱动：新时代经济的发展更加注重创新驱动。
政府加大对科技创新的支持力度，鼓励企业加大研发投入，推动科技进步对经济发展的贡献。
三、科技领域的变化1.人工智能的发展：新时代下，人工智能成为科技领域的热点。
机器学习、深度学习等技术的应用推动了人工智能的发展，改变了人们的生活方式和工作方式。
2.互联网的普及：互联网在新时代的普及程度达到了前所未有的高度。
人们可以随时随地通过手机和电脑上网，享受到便捷的信息获取和在线服务。
3.数字经济的兴起：新时代数字经济迅速发展，成为经济增长的重要动力。
电子商务、移动支付等数字化服务的普及，推动了经济的数字化转型。
四、文化领域的变化1.娱乐文化的多样化：新时代下，娱乐文化呈现出多样化的趋势。
人们可以通过网络、电视等多种渠道获取各种类型的娱乐内容，满足不同人群的需求。
2.传统文化的传承与创新：新时代下，传统文化在传承的同时也发生了创新。
通过数字化技术的应用，传统文化得到了更广泛的传播和推广。
3.全球文化交流的加强：新时代下，全球化进程加快，文化交流更加频繁。
人们可以通过各种方式接触到来自不同国家和地区的文化，促进了文化的多元化和融合。
五、社会领域的变化1.社会结构的转变：新时代下，社会结构发生了转变。
随着城市化进程的加快，人口流动和城市人口的增长，城乡差距逐渐缩小。
17895606_数字经济时代我国信息消费升级特征_
当前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。
移动互联网技术的发展推动了我国消费需求的增加，消费结构不断迈向高端，信息消费对拉动内需、促进就业和引领产业升级发挥着重要作用。
为进一步加强信息消费的发展和升级，工业和信息化部与国家发展和改革委员会发布了《扩大和升级信息消费三年行动计划（2018年~2020年）》。
《行动计划》提出“围绕深化信息技术融合创新应用，打造信息消费升级版”，而信息消费的发展离不开数字经济的大环境。
具体来看，2017年我国数字经济总量达到27.2万亿元，同比增长超过20.3%，显著高于当年的GDP增速。
在数字经济的推动下，我国信息消费得到显著提升，据工业和信息化部的统计显示，2017年中国信息消费规模达到4.5万亿元，占最终消费支出的10%，同比增长15.4%。
可以说，数字经济已成为近年来带动经济发展的核心动力，极大地推动了居民信息消费的增长，同时也促进了居民信息消费的方式、场景、群体等方面的改变，这些改变主要体现在消费行为上。
数字经济时代下我国信息消费升级的特征“信息消费”这一概念最先由郑英隆学者于1991年提出，并认为对信息产品的消费就是信息消费。
但随着移动互联网技术的发展和服务型产品的出现，也有学者认为信息服务的享受也是信息消费。
目前，学界和商界对信息消费的定义尚未形成统一定论，但大多数学者的观点一致，认为购买信息产品或享受信息服务均属于信息消费。
从我国信息消费的现阶段发展来看，信息消费主要是对信息产品、信息服务的购买和使用过程，并且在数字经济和大数据技术的背景下，信息消费不单纯是一种消费活动，而是一种融合的消费。
也有学者提出了新兴信息消费的概念和评价指标体系，认为信息消费具有增值性、累积数字经济时代我国信息消费升级特征■ 袁野 蒋婷 万晓榆 ︱ 文71中国电信业CHINA TELECOMMUNICATIONS TRADE性、边际效用递增性等特点。
伴随着移动互联网、大数据、云计算等信息技术的快速发展，AR、VR 等信息技术不断兴起，信息消费在数字经济时代具有其独有的特点。
新时代下消费升级与创新研究
新时代下消费升级与创新研究随着经济的不断发展，人们对生活品质的要求也越来越高，消费升级成为了潮流。
在新时代下，如何更好地适应市场需求，开创新的消费体验，成为了企业和研究者共同面临的挑战。
一、消费升级趋势随着互联网的普及和数字经济的发展，人们对消费体验的要求越来越高。
此外，年轻人和中产阶级的不断壮大，也加速了消费升级。
消费升级表现在多个方面，例如对产品质量的要求更高、购物体验更优、消费观念更开放，以及更关注健康环保等议题。
此外，随着社交媒体的崛起，人们更加注重独特的消费体验和品牌形象。
二、创新研究驱动消费升级消费升级离不开创新，尤其是数字化和智能化技术的应用。
发展人工智能、物联网等技术，可以帮助企业更好地了解消费者需求，提高产品服务质量，创造更好的消费体验。
同时，数字营销的应用也能够加强品牌营销和社交传播，进一步提升消费者的购物体验。
此外，创新可以帮助企业开创新的产品和服务，满足消费者需求。
例如，中国的“双十一”购物节，就是阿里巴巴创新营销方式的结果。
短视频、直播等新媒体形式的出现，也为消费升级带来了新的机遇。
创新研究的实现需要企业和研究者共同努力。
企业应该积极拥抱数字化和智能化技术，完善产品和服务，提高品牌营销能力。
研究者则应该深入挖掘消费者需求，探索新的技术应用，推动创新研究和产业升级。
三、中国的消费升级形势与机遇中国作为世界第二大经济体和消费市场，目前正经历着消费升级的大趋势。
对于企业来说，这是一次千载难逢的机遇。
消费升级的形势，正在为诸多行业带来机遇。
例如，随着人们对健康饮食的关注度不断提高，消费者开始更加追求天然、绿色、有机的食品。
这为生态农业等新兴农业带来了机遇。
此外，5G技术的应用也带来了各种新型消费场景，例如虚拟现实购物、智慧出行等。
中国国家政策也在积极推动消费升级。
例如《关于支持制造业高质量发展的若干政策》，明确了加强产品品质和服务质量的措施，鼓励企业创新研发。
此外，《关于促进消费扩大有效投资的若干意见》也提出了政策支持措施，例如优化消费环境，扩大消费品种，提高消费品质等。
湖南省市场分析报告
湖南省市场分析报告一、概述湖南省位于中国中部，是中国重要的经济大省之一。
本报告旨在对湖南省的市场进行全面分析，包括市场规模、市场趋势、竞争环境、消费者行为等方面的内容，以帮助企业了解湖南省市场的特点和机遇。
二、市场规模湖南省拥有庞大的人口基数，是中国人口第七大省份，人口规模超过7000万。
根据统计数据，湖南省的GDP总量在全国排名第十，经济总量较大，市场潜力巨大。
湖南省的主要城市包括长沙、株洲、湘潭等，这些城市的人口密度较高，市场规模较大。
三、市场趋势1. 经济发展稳定增长：湖南省的经济发展保持着稳定增长的态势，GDP年均增长率超过7%。
这为各类企业提供了广阔的市场机遇。
2. 产业结构升级：湖南省正在进行产业结构调整，加快发展先进制造业、现代服务业和高技术产业。
这意味着相关行业的市场需求将会增加。
3. 消费升级：随着人们收入水平的提高和生活水平的提升，湖南省的消费结构正在发生变化。
消费者对品质、品牌和个性化的需求越来越高，高端消费品市场潜力巨大。
4. 互联网+时代：湖南省积极推动互联网+战略，加大对互联网、大数据、人工智能等新兴产业的支持力度。
这将为互联网相关企业带来更多商机。
四、竞争环境湖南省市场竞争激烈，各行各业都有一定的竞争对手。
主要的竞争因素包括产品质量、品牌知名度、价格和售后服务等。
在某些行业，市场集中度较高，少数大型企业占据主导地位。
因此，新进入者需要有独特的竞争优势才能在市场中立足。
五、消费者行为湖南省的消费者具有一些共同的特点：1. 偏好本土产品：湖南省有着丰富的文化和历史传统，消费者对本土产品有一定的偏好，尤其是在食品、手工艺品等领域。
2. 重视品质和品牌：随着生活水平的提高，湖南省的消费者越来越注重产品的品质和品牌。
他们更倾向于购买知名品牌和高品质的产品。
3. 偏好线上购物：随着互联网的普及，湖南省的消费者越来越倾向于通过线上渠道购物。
电子商务在湖南省市场的份额不断增加。
4. 健康意识提升：湖南省的消费者对健康和环保越来越重视，对绿色、有机产品的需求不断增加。
消费品行业市场趋势分析
消费品行业市场趋势分析随着社会经济的快速发展和生活水平的提高，消费品行业正经历着快速的增长和变化。
因此，对于消费品行业市场趋势的分析是非常重要的。
本文将从十个方面来详细探讨消费品行业市场的趋势。
1. 消费升级：随着人们收入水平的提高，他们开始追求更高品质的消费品，并且更加注重品牌、服务和购物体验。
因此，消费品行业正面临着一种消费升级的趋势。
2. 创新产品：随着科技的不断进步和人们对生活质量的追求，消费品行业正持续发展创新产品，如智能家电、虚拟现实设备等。
这些创新产品能够满足消费者对便利和舒适生活的需求。
3. 网上购物：随着互联网的普及，越来越多的人选择在网上购物。
这种趋势已经改变了传统的零售模式，消费者可以在家中轻松购买到各种消费品。
因此，消费品行业需要适应这种趋势，并提供更好的在线购物体验。
4. 环保意识：在人们越来越关注环境保护和可持续发展的背景下，消费品行业也受到了影响。
越来越多的消费者开始选择环保和可再生的产品，并倾向于支持符合环境标准和社会责任的品牌。
5. 品牌竞争：市场上众多品牌的竞争日益激烈，消费者对于品牌的忠诚度也在不断下降。
因此，消费品行业需要不断提升产品品质和品牌形象，以赢得消费者的信任和选择。
6. 移动支付：移动支付的兴起极大地改变了人们的支付习惯，也对消费品行业带来了新的机遇和挑战。
许多消费者更喜欢使用手机支付，这需要消费品行业提供更多便捷的移动支付方式，以满足消费者的需求。
7. 个性化定制：消费者对于个性化产品的需求不断增加，这使得消费品行业开始注重定制化生产。
通过与消费者的互动，消费品行业可以根据消费者的需求和喜好来生产定制化产品。
8. 互联网+消费品：互联网和消费品行业的结合，将为消费者提供更多创新的购物体验。
例如，通过虚拟现实技术，消费者可以在家中试穿衣物或者在网上展示自己的家居装潢效果图。
因此，互联网将为消费品行业带来更多的机遇和突破口。
9. 品牌合作：一些消费品行业的品牌开始合作，共同推出联名产品。
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2017年新消费时代下消费升级市场分析报告本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。
目录第一节“新消费时代”下的消费升级 (6)一、消费升级：体验和细分的双维演绎 (6)二、新消费时代：消费者、信息传播、多元营销的三点变化 (7)第二节品类演绎：新兴消费繁荣起势，传统消费结构变革 (10)一、新兴消费：习惯养成驱动成长，消费升级促进格局形成 (10)二、传统品类：细分崛起激活需求，结构变革迎来机会 (17)第三节品牌运营：爆发可能周期缩短，集团运营+考验综合实力 (26)一、创新效益指数级放大，品牌爆发成为可能 (26)二、品牌经营周期缩短，集团运营最大化价值 (28)三、品牌竞争壁垒提高，全产业链升级变革 (32)第四节相关公司分析 (42)一、歌力思：最具前景的中国高级时尚集团 (42)二、潮宏基：K金龙头，弄潮时尚 (43)三、青岛金王：最具潜力的化妆品产业整合者 (44)四、新野纺织：质地优异，经营上行 (45)图表目录图表1：城镇居民人均可支配收入为背景下的消费品类升级图谱 (6)图表2：中国Y一代的消费偏好 (8)图表3：“您从哪里获得奢侈品信息？” (8)图表4：“您从网上哪些渠道获得奢侈品信息？” (9)图表5：网红/娱乐营销案例 (10)图表6：国内外化妆品与网红合作案例 (10)图表7：2015 年俱乐部与从业数同比增速均超20% 20% (11)图表8：未来健身服务业将以18% 速度增长 (11)图表9：亚太国家和中一线城市健身房渗透率 (12)图表10：准一线城市的健身消费能力媲美 (12)图表11：中端市场俱乐部数量众多，三类目的侧重各有不同 (12)图表12：续卡决策图 (13)图表13：生活美容与医疗美容的区别 (14)图表14：医美产业链 (15)图表15：国内生活美容行业部分重要公司（按成立时间排列） (15)图表16：克丽缇娜收入及增速（单位亿元） (16)图表17：克丽缇娜净利润及增速（单位：亿元） (16)图表18：自然美收入及增速（单位：亿元） (16)图表19：自然美净利润及增速（单位：亿元） (17)图表20：2010-2020E国内运动鞋服行业规模及增速 (18)图表21：2010-2020E国内童装行业规模及增速 (18)图表22：2011-2020年中国设计师品牌行业规模（单位：亿元） (19)图表23：本土设计师品牌创立时间和个数 (19)图表24：部分独立设计师品牌 (19)图表25：设计师品牌平台商业模式 (20)图表26：2006-2016年国内金银珠宝零售额(亿元) (20)图表27：2016年国内珠宝行业各品类销售占比 (21)图表28：珠宝“服饰化”，更注重搭配性 (21)图表29：2016H1主要珠宝上市公司产品结构 (22)图表30：时尚珠宝的潮宏基2012-2015年收入CAGR高于传统黄金产品公司 (22)图表31：国内外K金及钻石镶嵌类占比 (23)图表32：国际顶尖珠宝品牌多以K金及其镶嵌产品为主 (23)图表33：化妆品市场发展驱动因素拆解 (24)图表34：化妆品品类爆发趋势：基础护肤→时尚彩 (25)图表35：彩妆行业前四大品牌集中度（单位：%） (25)图表36：2015年十大化妆品牌在华销售情况(按销售额体量排列) (25)图表37：2016年国内一二线城市标杆购物中心零售品牌调整情况 (27)图表38：部分海外时尚品牌为例，设计革新带来品牌焕发增长活力 (27)图表39：2009-2016H1Coach收入和增速 (28)图表40：2009-2016H1Coach净利润和增速 (29)图表41：2010-2015年LVMH/开云/Coach/MK收入增速 (29)图表42：2015&2016年服饰、化妆品珠宝领域并购事件数量(件) (30)图表43：2016 年服饰、化妆品珠宝领域国内外并购事件数量（） (30)图表44：歌力思、潮宏基集团化运营版图. (30)图表45：2012 -2015全球个人奢侈品市场规模及增速（亿欧元） (31)图表46：2012 -2015中国个人奢侈品市场规模及增速（亿民币） (31)图表47：推式批量vs 拉式单件模 (33)图表48：2012 年起品牌进入门店精简调整阶段，行业增速放缓 (34)图表49：2013 -2015年潮宏基/老凤祥/豫园商城/通灵珠宝新增渠道数量 (34)图表50：买手店定位分布 (35)图表51：1996 -2014年中国新增买手店品牌数量 (35)图表52：体验店模式相比传统渠道优势 (36)图表53：线下体验店示意图 (36)图表54：线上品牌布局线下门店 (37)图表55：钻石小鸟体验店进门区域为吧台区 (37)图表56：钻石小鸟体验店内部的裸钻及试验区 (37)图表57：B2C市场超过C2C市场 (38)图表58：天猫平台代运营商的规模格局 (39)图表59：拥有资本市场背景的代运营商 (39)图表60：跨境电商模式矩阵图 (39)图表61：化妆品分销渠道模式 (40)图表62：2015年中国化妆品代理商营业情况 (41)图表63：15Q1-16Q1中国化妆品代理商经营比较 (41)图表64：2016-2018年歌力思业绩预测（百万元） (42)图表65：2016-2018年潮宏基业绩预测（百万元） (43)图表66：2016-2018年青岛金王业绩预测（百万元） (44)图表67：2016-2018年新野纺织业绩预测（百万元） (45)图表68：国内外著名买手店 (46)图表69：2016年时尚行业跨国并购 (47)图表70：服饰、化妆品、珠宝领域主要一流国际品牌与资本市场对接情况 (49)第一节“新消费时代”下的消费升级一、消费升级：体验和细分的双维演绎以城镇居民可支配收入为背景、“马斯洛金字塔需求”理论为框架，我们梳理了近40年国内消费品品类崛起，消费升级可归纳为两大维度：生存型必需消费向体验式可选消费的横向延伸，收入增长为核心驱动。
以中国市场的三个阶段为例：（1）居民人均可支配收入在10000元/年以内的阶段，主要以生存类的衣食住行物质消费品为主。
（2）收入水平从10000元/年向30000元/年以10%的复合增速增长的阶段，可选消费品需求崛起，以珠宝配饰/化妆品等时尚消费品类为代表（本报告所分析的主要行业）。
（3）收入水平超过32000元/年，居民财富积累效应形成，以满足精神需求为主的体验式可选消费的时代真正来临，未来五年包括娱乐、体育、生活美容、教育等行业将迎来繁荣期。
传统消费品从粗放式规模增长向个性细分品类崛起的结构性变革的纵向渗透，消费偏好变化为核心驱动。
消费升级进入下半场后，衣食住行等传统消费品行业结束粗放式的规模增长，逐渐迎来个性细分需求崛起的结构性变革，表现为功能性更强、个性化更突出的细分品类增速更快。
如服饰的设计师品牌/轻奢品牌、珠宝的K金、化妆品的美妆、饮料的功能饮料/预调酒、食品的健康有机产品等品类近两年爆发增长。
图表1：城镇居民人均可支配收入为背景下的消费品类升级图谱来源：北京欧立信调研中心整理绘制图表说明：①百分比数据代表复合增速：1996-2010年各品类爆发期的年复合增速；2010年后的阶段如无特殊说明均代表2015-2018年的复合增速，其中电影/在线医疗分别为2012-2015CAGR。
②数据来源于Euromonitor（有机食品/连锁餐饮/预调酒/红酒/功能饮料/奢侈品/国产休闲品牌/设计师/LCD电视/小家电/智能手机/手提电脑/功能手机/护肤品牌）、Wind（白酒/碳酸饮料/公共交通/乘用车/观光度假游/出境游/黄金）、艾瑞咨询（电影/在线旅游/VR/在线视频/在线教育/电竞）、艾媒咨询（外卖/智能穿戴/手游）、智研咨询（智能家电/直播）、罗兰贝格（共享出行）二、新消费时代：消费者、信息传播、多元营销的三点变化我们认为，目前所处的时代在消费领域又三点变化：1. 消费者偏好向个性化、体验式转变；2. 移动化时代，加快信息传播速度；3.多元营销模式。
我们把它定义为“新消费时代”。
消费者的个性化偏好体现在时尚消费品类的消费上表现为对品牌设计和产品创新的渴求极为强烈。
在传统的品牌运营时代，全球四大时装周是时尚前线阵地，是品牌创造潮流、引领时尚的时代；在品牌选择爆发增长、新模式迭起的新消费时代下，消费者才是时尚的主导人，品牌跟随消费偏好变化而变化。
80/90后为代表的Y一代成为核心消费力量。
15-35岁的中国“Y一代1”将成为中国消费主流群体，阿里研究院和BCG联合报告显示，2020年这一占总人口的29.5%的群体消费占比有望达53%。
他们生活在物质资源相对丰富的年代，有较强的超前消费意识；伴随着互联网技术快速发展而成长起来的Y一代亦是互联和移动互联的重度用户；对新兴事物接受程度较高，追新逐热是他们的特质。
他们崇尚个性、紧跟潮流、注重品质，将成为新时代时尚消费的风向标。
正如开云集团CFO在披露最新财报时提到的，80/90后为Gucci和YSL贡献了50%的销售。
图表2：中国Y一代的消费偏好来源：中国经济周刊、NPD报告，北京欧立信调研中心移动化时代下品牌信息传播速度加快。
根据贝恩2015年调查显示，被调查人群中78%的人通过互联网和APP获得奢侈品信息，远高于第二（31%），且占比较2014年增长3%，而同期其他传统渠道占比均出现下滑。
具体到新媒体渠道，越来越多消费者从微博（31%/+9%）、应用程序（30%/+6%）、微信（29%/+2%）、名人博客（28%/+5%）等更社区化、用户更活跃的平台获取产品信息。
以上社交平台成为主流信息传播渠道最直接的影响是信息传播速度直线上升。
图表3：“您从哪里获得奢侈品信息？”来源：贝恩咨询，北京欧立信调研中心图表4：“您从网上哪些渠道获得奢侈品信息？”来源：贝恩咨询，北京欧立信调研中心多元化新营销模式。
品牌通过网络红人/意见领袖、娱乐节目/明星等拥有流量敞口的营销渠道，借助微博/微信等移动社交平台，使得品牌或者产品信息快速传播，从而打造爆款，强化品牌形象。
网红营销：美宝莲携手Angelababy和5位网红为新款唇露直播2小时卖出10060支。
2016年10月YSL星辰系列口红通过微博微信年轻人关注的爱情为导火索，引爆各大社交平台，2016/9/27-2016/10/18期间YSL的百度搜索指数暴涨1238%。
娱乐营销：投入较大且效用难以量化，即便如此品牌仍可通过获取优质娱乐营销资源实现曝光率的指数增长。
如通过①演唱会（Tiffany赞助王菲“幻乐一场”演唱会）；②大型晚会（通灵珠宝赞助2016年国剧盛典及柏林电影节）；③热门综艺（海澜之家的《奔跑吧兄弟》/法兰琳卡以超4亿元独家冠名《中国新歌声》）；④影视植入（通灵珠宝投资拍摄《克拉恋人》/珂兰的《夏有乔木雅望天堂》）。