中国面膜市场分析
2024年涂抹式面膜市场需求分析
2024年涂抹式面膜市场需求分析引言涂抹式面膜是一种流行的美容产品，可以在面部涂抹并在短时间内带来多种美容效果。
随着人们对美肤需求的增加，涂抹式面膜市场也在不断扩大。
本文将对涂抹式面膜市场的需求进行分析，以帮助生产商了解市场趋势，制定有效的营销策略。
1. 市场规模涂抹式面膜市场的规模在过去几年中持续增长。
特别是在年轻女性群体中，使用面膜已经成为日常美容保养的一部分。
根据市场研究数据显示，涂抹式面膜市场在过去五年中以每年平均10%的速度增长，预计将继续保持增长趋势。
2. 消费者需求涂抹式面膜的流行得益于消费者对美容保养需求的增加。
随着人们生活水平的提高，他们越来越注重外貌和自我形象。
涂抹式面膜能够提供多种功效，如保湿、美白、紧致等，能够满足不同消费者的需求。
此外，涂抹式面膜的便利性也受到消费者的青睐，他们可以在家中自行使用面膜进行美容护理。
3. 市场趋势3.1 品牌多样性涂抹式面膜市场中品牌的多样性越来越丰富。
各大美容品牌纷纷推出不同功能和配方的涂抹式面膜，以满足不同消费者的需求。
品牌多样性在一定程度上推动了市场的增长。
3.2 天然成分随着消费者对产品安全性的重视，涂抹式面膜中天然成分的使用越来越受欢迎。
天然成分的面膜能够有效滋养皮肤，减少对皮肤的刺激，符合现代消费者对健康和生态友好产品的追求。
3.3 个性化定制随着技术的发展，涂抹式面膜市场趋向于个性化定制。
一些科技公司推出了能够根据消费者皮肤需求和特征制定配方的面膜产品。
个性化定制能够提供更精准的护肤效果，增强顾客的满意度。
4. 竞争分析涂抹式面膜市场竞争激烈，不同品牌之间竞争非常激烈。
在市场上取得竞争优势需要具备以下几个方面的特点：•高品质的产品：消费者对产品质量有较高要求，优质的产品能够吸引更多的消费者。
•多样化的产品线：不同功效和成分的涂抹式面膜能够吸引更多的消费者群体。
•良好的品牌声誉：品牌的声誉能够赢得消费者的信任和忠诚度。
•良好的市场推广策略：有效的市场推广策略能够增加产品的曝光度和销售量。
美白面膜市场消费行为及竞争策略分析
美白面膜市场消费行为及竞争策略分析在当今的美容护肤市场中，美白面膜作为备受消费者青睐的产品之一，其市场规模不断扩大，竞争也日益激烈。
了解消费者的购买行为和市场竞争态势，对于企业制定有效的营销策略至关重要。
一、美白面膜市场消费行为分析1、消费者需求消费者对于美白面膜的需求主要源于对白皙肌肤的追求。
在现代社会，白皙的肌肤往往被视为美丽和健康的象征。
此外，消费者也期望美白面膜能够改善肌肤暗沉、淡化色斑、均匀肤色，并具有保湿、滋润等附加功能。
2、购买动机（1）自身形象提升：许多消费者希望通过使用美白面膜来改善自己的外貌，增强自信心，在社交和工作场合中展现更好的形象。
（2）跟风潮流：受社交媒体、明星代言和美容时尚的影响，消费者容易受到潮流趋势的引导，产生购买美白面膜的冲动。
（3）解决肌肤问题：当消费者面临肌肤暗沉、色斑等问题时，会主动寻求美白面膜来解决这些困扰。
3、消费群体特征（1）女性消费者占据主导地位，但男性消费者的市场份额也在逐渐增加。
（2）年龄分布广泛，从青少年到中老年都有对美白面膜的需求。
其中，年轻女性更注重即时效果和时尚感，而中老年消费者更关注产品的安全性和长期效果。
（3）城市消费者的购买力较强，对品牌和品质有较高要求；而农村消费者则更注重性价比。
4、购买渠道（1）线上渠道：电商平台成为消费者购买美白面膜的重要途径，其便捷性、丰富的产品选择和优惠的价格吸引了大量消费者。
社交媒体平台上的美妆博主推荐和品牌官方网店也对消费者的购买决策产生重要影响。
（2）线下渠道：化妆品专卖店、超市和百货商场的化妆品专柜仍然是部分消费者购买美白面膜的选择。
消费者可以在这些地方亲自体验产品、获得专业的美容顾问建议。
5、品牌认知与选择（1）品牌知名度：消费者在购买美白面膜时，往往倾向于选择知名品牌，认为其产品质量和效果更有保障。
（2）产品口碑：其他消费者的使用评价和推荐对品牌选择起着关键作用。
消费者更愿意相信真实的用户体验。
面膜市场分析
面膜市场分析一、市场概述面膜作为一种常见的美容产品，是一种涂抹在脸部的薄膜，用于滋养、保湿、美白、紧致肌肤等功效。
随着人们对美容需求的增加，面膜市场呈现出快速增长的趋势。
本文将对面膜市场进行深入分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局、消费者需求等方面。
二、市场规模根据市场调研数据显示，面膜市场在过去几年中保持了稳定增长的态势。
截至2022年，全球面膜市场规模达到XX亿美元，估计在未来几年内将继续保持增长。
亚太地区是全球面膜市场的主要消费地区，占领了市场份额的XX%。
中国市场是全球面膜市场的主要推动力，其市场规模超过了XX亿美元。
三、市场趋势1. 天然有机面膜的兴起：消费者对于天然有机产品的偏好不断增加，天然有机面膜因其无刺激性和对肌肤的温和保养效果而受到青睐。
2. 定制化面膜的发展：消费者对于个性化产品的需求日益增加，定制化面膜通过根据个人肌肤需求提供专属配方，成为市场的新趋势。
3. 蒸汽面膜的普及：蒸汽面膜利用蒸汽的温热效果打开毛孔，促进面膜成份的吸收，因其方便易用的特点，受到消费者的欢迎。
四、竞争格局面膜市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国际知名品牌和本土品牌。
国际品牌在产品研发、品质保证和市场推广方面具有优势，而本土品牌则通过价格优势和针对本地消费者需求的产品创新来竞争。
市场份额前几名的品牌包括A品牌、B品牌和C品牌，它们共占领了市场份额的XX%。
五、消费者需求消费者对于面膜产品的需求主要包括以下几个方面：1. 功效需求：消费者对于面膜的功效需求多样化，包括保湿、美白、抗衰老、收缩毛孔等。
不同年龄段的消费者对于功效需求也有所差异。
2. 成份需求：消费者对于面膜成份的关注度增加，追求天然有机成份，如花果提取物、植物菁华等。
同时，对于添加剂和化学成份的耽忧也使得无添加面膜备受青睐。
3. 价格需求：价格是消费者购买面膜产品时的重要考虑因素之一。
消费者对于不同价格段的面膜有不同的需求，中低价位的面膜产品更受大众消费者欢迎。
面膜市场分析
面膜市场分析一、市场概述面膜是一种用于美容护肤的产品，通过在面部敷贴一段时间后，可以改善肌肤质地、提亮肤色、补水保湿等功效。
随着人们对美容护肤需求的增加，面膜市场也呈现出快速发展的趋势。
本文将对面膜市场进行分析，包括市场规模、市场竞争、消费者需求等方面的内容。
二、市场规模面膜市场的规模庞大，根据市场调研数据显示，全球面膜市场规模估计在2025年将达到100亿美元。
面膜市场主要分为片状面膜、泥状面膜、水洗面膜等多个品类。
其中，片状面膜是目前市场份额最大的品类，占领了市场的60%以上。
而泥状面膜和水洗面膜也在逐渐增长，市场潜力巨大。
三、市场竞争面膜市场竞争激烈，主要有国际品牌和本土品牌两大类。
国际品牌在市场上拥有较高的知名度和品牌影响力，如兰蔻、雅诗兰黛等。
而本土品牌则通过价格优势和针对本地消费者需求的产品创新来竞争。
此外，电商平台的兴起也为面膜市场带来了新的竞争格局，消费者可以通过电商平台方便地购买到各类面膜产品。
四、消费者需求消费者对面膜的需求主要集中在美白、补水保湿、抗衰老等方面。
随着生活水平的提高和对美容护肤意识的增强，消费者对面膜产品的要求也越来越高。
他们追求高品质的面膜产品，注重产品的成份安全性和功效。
同时，消费者对于面膜的使用体验也有要求，如贴合度、舒适度等。
五、市场趋势面膜市场的发展呈现出以下几个趋势：1. 天然有机：消费者对于面膜产品的成份要求越来越高，对于天然有机成份的面膜产品更加青睐。
2. 个性化定制：消费者希翼能够根据自身肌肤状况和需求选择适合自己的面膜产品，个性化定制的面膜产品将成为市场的新趋势。
3. 跨界合作：面膜产品与其他领域的合作将带来更多的创新产品，如与化妆品品牌、明星代言人等的合作。
4. 线上线下融合：面膜市场将进一步融合线上线下渠道，线下实体店和电商平台相互促进，提供更多购买渠道和体验。
六、市场前景面膜市场具有广阔的发展前景。
随着人们对美容护肤意识的提高和对面膜产品需求的增加，市场规模将继续扩大。
面膜市场分析报告
面膜市场分析报告一、市场概述随着人们生活水平的提高和对外貌美的追求，面膜市场逐渐兴起。
面膜是一种能够迅速提供皮肤补水、滋润、修护等功能的美容产品，适合各类肌肤使用。
目前，市场上面膜的种类繁多，功能各异，具有很大的市场潜力。
二、市场容量及增长趋势据统计数据显示，全球面膜市场规模已经超过1000亿元人民币，中国面膜市场占据了相当大的份额。
与此同时，面膜市场的增长速度也很快，年均增长率高达20%。
这主要得益于人们对于美容健康意识的增强，尤其是女性消费者对面膜的需求增加以及男性消费者对于面膜的接受度提高。
三、市场竞争格局面膜市场竞争激烈，主要竞争者包括国内外知名化妆品品牌和本土面膜品牌。
在国内市场，一些知名化妆品品牌凭借其品牌影响力和市场渠道优势，占据了一定的市场份额。
同时，本土面膜品牌也迅速崛起，在市场上具有很强的竞争力。
面膜市场还存在着一些小众品牌，它们通过特色功能和差异化设计来吸引消费者。
四、市场消费群体面膜市场的主要消费群体是女性，尤其是年轻的女性。
随着男士美容观念的转变，男性消费者也开始逐渐接受并购买面膜。
此外，中老年人群体对面膜的需求也在逐渐增加。
随着社会老龄化的加剧，面膜市场将有更大的增长空间。
五、市场趋势1.高性价比产品：随着市场竞争的增加，消费者对高性价比产品的需求也越来越大。
各大品牌在产品研发上不断努力，不仅推出高效功效的面膜，还注重产品的价格合理性，以满足消费者的需求。
2.天然有机面膜：现代人对天然、绿色的产品需求不断增加，面膜行业也逐渐走向天然有机的方向。
一些面膜品牌推出了纯天然、有机成分的面膜，符合现代消费者对绿色美容的追求。
3.定制化服务：消费者对于个性化和定制化的需求越来越高，面膜市场也在向个性化方向发展。
一些面膜品牌提供了个性化肌肤测试服务，根据不同肌肤需求定制面膜产品，满足消费者的个性化需求。
六、市场挑战面膜市场竞争激烈，产品同质化严重，品牌间的差异化变得越来越困难。
同时，一些低质量面膜产品给市场造成了一定的负面影响，消费者对于面膜产品的质量和效果有一定的疑虑。
面膜市场分析报告
面膜市场分析报告近年来，面膜市场持续呈现增长的势头，备受消费者追捧。
面膜作为一种护肤品，以其方便、快捷且具有明显效果的特点，受到了女性消费者的青睐。
本文将对当前面膜市场的发展状况进行分析，并探讨其中的因素和趋势。
一、市场规模和增长趋势面膜市场的规模不断扩大，这主要得益于消费者对美容、美容护肤的日益重视。
据市场调研数据显示，面膜的销售额逐年增长，尤其是亚太地区和欧美市场。
在2019年，全球面膜市场的规模超过了100亿美元，预计到2025年将继续保持两位数的增长率。
增长趋势方面，一是不同类型面膜的细分市场逐渐成型。
例如，酵母面膜、珍珠面膜、胶原蛋白面膜等根据不同成分或功效进行细分。
消费者可以根据自身需求选择适合的面膜，从而提升购买满意度和体验感。
二、市场需求和消费者心理面膜市场的需求主要来自女性消费者，其中以年轻女性为主要群体。
这得益于现代女性对美丽与年轻的向往，以及对自身护肤和健康的关注。
同时，面膜的成本较低，更适合年轻人的经济实力。
消费者购买面膜时，除了选择品牌知名、口碑好的产品外，更关注面膜的成分和功效。
例如，一些含有天然植物提取物、胶原蛋白、透明质酸等成分的面膜备受欢迎。
消费者对面膜的期望主要体现在保湿、深层清洁和紧致提升等方面。
在消费心理方面，面膜还具有一定的心理满足感。
当消费者在家中敷上面膜，享受一段专属的护肤时光，可以带来舒适、放松的感觉，同时也增强了她们对自己的自信心。
三、市场竞争和品牌策略面膜市场竞争激烈，涌现出了众多品牌。
知名品牌拥有广告投入和渠道资源优势，更容易吸引消费者关注和购买。
在品牌策略上，不同品牌通过占据不同的市场细分以及不同的营销手段来吸引消费者。
一些高端品牌注重产品创新和科技研发，开发出高价值的面膜产品，追求独特性和专业性。
而一些大众化品牌则更注重产品的价格和便利性，通过渠道扩张和广告宣传来吸引消费者。
与此同时，新兴品牌也在逐渐崭露头角。
一些小众品牌通过线上线下的口碑传播和社交媒体渠道，吸引了特定消费者群体的关注。
面膜市场分析
面膜市场分析标题：面膜市场分析引言概述：面膜作为一种护肤产品，在近年来受到了消费者的青睐，市场需求持续增长。
本文将从市场规模、消费群体、品牌竞争、销售渠道和发展趋势等五个方面对面膜市场进行分析。
一、市场规模1.1 面膜市场的整体规模呈现增长趋势，年复合增长率高达10%以上。
1.2 亚洲地区是面膜市场的主要消费地区，其中中国、韩国和日本市场份额最大。
1.3 面膜市场细分领域不断扩大，包括补水面膜、美白面膜、抗衰老面膜等，满足不同需求。
二、消费群体2.1 面膜的消费群体逐渐年轻化，90后和00后成为主要消费者。
2.2 消费者对面膜品质和功效的要求不断提高，注重产品成份和品牌口碑。
2.3 男性面膜市场逐渐崛起，男士护肤意识增强，需求量逐渐增加。
三、品牌竞争3.1 面膜市场品牌竞争激烈，知名国际品牌和本土品牌竞争激烈。
3.2 品牌在产品研发、包装设计和营销策略上不断创新，提升市场竞争力。
3.3 消费者更加注重品牌口碑和产品口碑，对品牌忠诚度要求提高。
四、销售渠道4.1 面膜销售渠道多样化，包括线下专柜、超市、药妆店和线上电商平台等。
4.2 电商平台成为面膜销售的主要渠道，便捷的购物体验吸引消费者。
4.3 品牌通过线上线下结合的销售模式，提升产品暴光度和销售额。
五、发展趋势5.1 面膜市场将继续保持增长态势，市场规模有望进一步扩大。
5.2 产品功效和成份将成为消费者选择面膜的重要考量因素。
5.3 个性化定制面膜、绿色环保面膜等新兴产品将成为市场发展趋势。
结语：面膜市场作为护肤品市场的重要组成部份，市场规模不断扩大，消费群体逐渐年轻化，品牌竞争激烈，销售渠道多样化，发展趋势积极向好。
随着消费者对护肤品要求的提高，面膜市场将迎来更多发展机遇，品牌和企业应不断创新，提升产品品质和服务水平，抓住市场机遇，实现可持续发展。
2024年泥状水洗式面膜市场分析现状
2024年泥状水洗式面膜市场分析现状1. 引言近年来，随着人们对美容意识的提高和对皮肤护理需求的增加，泥状水洗式面膜逐渐走进了大众的生活。
泥状水洗式面膜以其深层清洁和舒缓肌肤的功效受到了广大消费者的喜爱。
本文将对泥状水洗式面膜市场进行分析，并探讨其现状和发展趋势。
2. 市场规模根据市场调研数据显示，泥状水洗式面膜市场在过去几年呈现出稳步增长的趋势。
预计未来几年，该市场将继续保持较高的增长率。
泥状水洗式面膜的市场规模主要受到女性消费者的影响，其年龄段主要集中在20至40岁之间。
随着男性肌肤护理意识的增强，男性消费者也逐渐成为泥状水洗式面膜市场中的重要消费群体。
3. 市场竞争格局泥状水洗式面膜市场竞争激烈，主要品牌包括Lancôme、Estée Lauder、兰蔻等知名国际品牌，以及相互竞争的国内品牌。
国际品牌在产品研发、品质控制和品牌推广方面具有一定的优势，但国内品牌凭借更加了解国内市场需求和更具竞争力的价格优势，正在逐渐扩大市场份额。
4. 消费者需求分析泥状水洗式面膜市场的消费者需求主要包括深层清洁、舒缓肌肤和改善肤质等方面。
消费者对产品的安全性和有效性也非常关注，他们更倾向于选择成分天然、无刺激、适用于不同肤质的产品。
此外，消费者对产品的包装和使用便利性也有一定要求，因此，品牌需要同时考虑到产品本身和用户体验。
5. 市场趋势当前，泥状水洗式面膜市场的发展呈现出以下几个趋势： - 天然有机趋势：随着人们对健康和环保意识的提高，天然有机成分的面膜将会受到更多消费者的青睐。
-条件细分市场：随着消费者需求的多样化，泥状水洗式面膜市场将呈现出不同肤质、不同功效等条件细分市场的趋势。
- 跨界合作：面膜与其他领域品牌的跨界合作将会更多，以此扩大品牌影响力和市场份额。
6. 市场挑战泥状水洗式面膜市场仍面临一些挑战： - 产品同质化严重：目前市场上泥状水洗式面膜产品同质化现象严重，产品之间差异化不明显，品牌需要不断创新以保持竞争力。
面膜发展现状及市场前景分析
面膜发展现状及市场前景分析一、引言面膜作为一种美容产品，近年来在全球范围内受到了广泛的关注和追捧。
随着人们对外貌和皮肤健康的重视程度不断提高，面膜市场逐渐崛起并呈现出快速发展的趋势。
本文将对面膜发展的现状以及市场前景进行详细的分析。
二、面膜发展现状分析1. 市场规模持续扩大面膜市场在过去几年中保持了快速增长的态势。
根据市场调研数据显示，全球面膜市场规模从2015年的XX亿美元增长到2019年的XX亿美元，年复合增长率达到XX%。
这一增长主要得益于消费者对美容产品的需求增加以及对皮肤护理的关注度提高。
2. 消费者需求多样化随着消费者对皮肤护理需求的不断提高，面膜市场也呈现出多样化的趋势。
不同类型的面膜产品应运而生，如保湿面膜、美白面膜、抗衰老面膜等。
消费者可以根据自身的皮肤问题选择适合的面膜产品，满足个性化的需求。
3. 渠道多元化面膜产品的销售渠道也日益多元化。
除了传统的实体店销售外，电子商务平台的兴起为面膜市场带来了新的发展机遇。
消费者可以通过互联网购买到各种品牌的面膜产品，方便快捷。
此外，一些美容院、药店等也成为面膜产品的销售渠道。
4. 品牌竞争激烈面膜市场竞争激烈，品牌众多。
国内外知名品牌纷纷进入面膜市场，推出各种类型的面膜产品。
同时，一些新兴品牌也崭露头角，通过创新的产品和营销策略吸引消费者的关注。
品牌之间的竞争主要体现在产品质量、价格、品牌形象等方面。
三、面膜市场前景分析1. 消费者意识提升随着人们对美容和健康的追求不断加强，消费者对面膜产品的需求将持续增长。
特别是在年轻人中，对于面膜的使用已经成为日常护肤的必备步骤之一。
未来，随着消费者对皮肤护理意识的进一步提升，面膜市场将迎来更广阔的发展空间。
2. 创新产品推出面膜市场的竞争日益激烈，品牌需要不断推出创新的产品来满足消费者的需求。
例如，一些品牌推出了具有特殊功能的面膜产品，如深度清洁面膜、水光面膜等。
此外，一些品牌还注重研发天然有机的面膜产品，以满足消费者对绿色健康产品的追求。
面膜市场调研报告
面膜市场调研报告
《面膜市场调研报告》
摘要：
面膜是一种受到现代消费者追捧的美容产品。
随着人们对外貌和皮肤护理重视程度的提高，面膜市场规模逐渐扩大。
本报告针对面膜市场进行了全面的调研分析，从市场规模、消费趋势、品牌竞争、市场发展潜力等方面进行了深入研究，为相关企业和投资者提供了参考和建议。
一、市场规模及趋势
面膜市场规模逐年增长，消费趋势呈现多元化。
消费者对于面膜的需求不仅仅停留在基础的滋润保湿，更加追求针对性的护理和个性化定制。
市场正朝着高端化、个性化、绿色化的方向发展。
二、品牌竞争
面膜市场品牌竞争激烈，不仅有国际知名品牌的竞争，还有国内中小品牌的崛起。
消费者对品牌口碑和产品质量的要求逐渐提高，企业要想在市场竞争中脱颖而出，需要不断提升产品研发和创新能力，以及营销和服务水平。
三、市场发展潜力
虽然面膜市场已经处于成熟阶段，但仍然存在着巨大的发展空间。
随着消费者对美容护肤的日益重视，面膜产品在功能、效果和体验方面的需求将不断增长。
同时，人们对于个性化定制的需求也将成为未来市场的发展重点。
综上所述，面膜市场调研报告表明，面膜市场具有广阔的发展前景和潜力。
对于企业来说，要想在市场中立于不败之地，需要不断提升产品品质和服务水平，注重消费者需求，加大创新和研发力度，以及积极拓展市场渠道，创造更多的消费机会。
对于投资者来说，面膜市场是一个值得关注的投资领域，未来将会有更多的机会和潜力值得挖掘。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
400%
2011年 2012年 面膜品牌数占比
350
300
250
200
150
100
50
25亿Leabharlann 02001年300亿
34亿
106亿
2008年
2012年 2015年
面膜销售额增长趋势图
面膜品类已成为 渠道优势品类
在与大卖场的竞争蓝图当中，化妆品店几个 主要品类（如护肤品、洗面奶、洁面后调养 水和即用型面膜）均为卖场优势品类。
精华素 8.53%
5
6 专业防晒
5.22%
化妆水 4
10.94%
化妆品市场
1 膏霜乳液
41.79%
3 面膜
14.63%
2 洁面乳
18.89%
毫无疑问，这是一个 增长势头强劲的新兴市场
2001-2008年之间，面膜销售额平均增幅达31% （护肤子类中最高） 2015年面膜销售额，更预计达到300亿的规模 2012-2013两年间，市面上的面膜品牌数量激增了400%
中国面膜市场分析
1、中国化妆品行业现状 2、面膜品类的起源与发展 3、面牌品类消费者分析 4、面牌品类主力品牌分析 5、面膜品牌的机会与挑战
1 中国化妆品 行业现状
中国化妆品市场规模巨大
2001-2012年，中国化妆品零售规模增长了5倍， 每年均保持两位数增长。
数据来源：CTR媒介与消费行为研究部 2010.7
女性对护肤品的关注度远大于其他品类
女性对化妆品的使用观念有一个发展过 程，通常是从护肤开始的，逐渐发展到 使用彩妆和香水，香水是相对来说更为 奢侈的化妆品。
2010年，中国护肤品市场规模为642亿 元，是化妆品最大的细分市场。
2012年中国的化妆品市场规模为963亿 元，仅次于美国的1439亿元和日本的 1677亿元，排名世界第三。虽然近年 来中国经济有所放缓，但化妆品市场一 直保持20%左右的快速增长。这意味着， 今年中国化妆品市场将进入千亿元级别。
5% 25%
2013年面膜品类 在二三线市场日化专营店 的零售额占比 由原来的5%提高到25%以上。
面膜已成为 必须重视和研究的品类！
2 面膜品类 起源与发展
面膜的概念及原理
面膜的概念
面膜是一种敷在脸上的美容护 肤品，有的敷后经过15～20分 钟，便会形成一层紧绷在脸上 的薄膜，所以称做面膜。但是， 有的面膜干燥后不形成膜；不 能整块地掀起来，只能用水把 它洗掉，准确地说，这些面膜 应该叫做敷面涂剂，但习惯上， 因为操作和效果跟做面膜是一 样的，也就笼统地归到一起叫
气泡大小 = 各品类在全国化妆品店的销售额
潜力品类
优势品类
弱势品类
高竞争品类
在门店销售中的地位也日益凸显
20%
自屈臣氏于2011年重启面膜招商起，短短一年面膜销售占到 大陆地区屈臣氏总销售额的20%左右。
25%
香港著名美妆连锁SASA的面膜产品销售额占比更高达25%。
销售季节性波动明显。
即用型面膜的销售高峰从7月开始，持续到12月，在 第四季度达到最高峰。
目前最先进的一种面膜布材质，植物 萃取，相对于传统面膜更加服帖，而 且透气性好、无粘腻感，是面膜布未
来的发展趋势。
l 按身体部位分可分为8种
私处 膜
面膜
眼膜
臀膜
MASK
手膜
胸膜
肩膜
脚膜
l 按功能分可分为9种
美白
排浊
补水
塑脸
MASK
保湿
紧致 舒缓
控油 祛痘
l 按产品概念分可分为5种
海洋
其他
“反吸”现象。
蚕丝面膜主要的原材料就是蚕茧中的 蚕丝纤维和活性蚕丝蛋白。蚕丝面膜 全球首创在面膜中加入复合DNA修复 剂，修复处于亚健康状态的肌肤或者 受损肌肤。蚕丝构造成份与人体皮肤 极为相似，它做面膜纸极度亲和肌肤， 可完美服帖，温柔且不刺激，还能防 止过敏瘙痒蚕丝是多孔性纤维，因此 吸水性和锁水性强，保湿度是普通面 膜的5-10倍，长时间维持肌肤润泽感， 让皮肤光滑、水嫩、富有弹性。现在 越来越多的品牌采取这种材质的面膜。
面膜了。
面膜的原理
面膜的原理，就是利用覆盖在 脸部的短暂时间，暂时隔离外 界的空气与污染，提高肌肤温 度，皮肤的毛孔扩张，促进汗 腺分泌与新陈代谢，使肌肤的 含氧量上升，有利于肌肤排除 表皮细胞新陈代谢的产物和累 积的油脂类物质，面膜中的水 分渗入肌肤表皮的角质层，皮 肤变得柔软，增加弹性。肌肤 自然光亮有弹性，呈现好气色。
在美容化妆品中，面膜属于最早 出现的一种。
面膜的分类
l 按材质分可分为6种
泥膏型面膜
撕剥型面膜
冻胶型面膜
乳霜型面膜
面贴片式面膜
泡泡面膜
面膜的分类
面贴片式面膜分以下三类
无纺布面膜
蚕丝面膜
生物纤维面膜
市面上最常见的面膜布类型，价格亲 民，更容易上使用者接受。但同样无 纺布作为面膜布缺点也很明显，其与 皮肤亲和力不佳，仅仅是精华液的载 体;精华液中的营养成份透皮吸收效果 也不甚理想。而且无纺布面膜会出现
面膜的发源历史
举世闻名的埃及艳后晚上常常在脸上涂抹鸡蛋清，蛋清干了便形成紧绷 在脸上的一层膜，早上起来用清水洗掉，可令脸上的肌肤柔滑、娇嫩，保 持青春的光彩。据说，这就是现代流行面膜的起源。
中国唐代“回眸一笑百媚生”的杨贵妃，传言她美艳动人，除饮食起居 等生活条件优越外，还得益于她常用的专门调制的面膜。杨贵妃的面膜并 不难做：用珍珠、白玉、人参适量， 研磨成细粉，用上等藕粉混合，调 和成膏状敷于脸上，静待片刻，然 后洗去。说是能去斑增白，去除皱 纹，光泽皮肤。看来，简便易做、 效果明显的美容面膜，很早以前便 为爱美的女士争相采用，不断改进， 沿用至今。
数据来源：中国日用品市场监测与分析报告2013
2013中国化妆品品类关注分布图
欧美品牌仍占据中国市场领先地位
欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛和资生堂是在中国市 场居领先地位的四大化妆品集团。
国产品牌开始稳健崛起
国产护肤品牌日益成熟，更好的掌握国人的 护肤需求，不断国际间技术交流与合作，使 其专业服务日趋完善。其中自然堂、佰草集、 相宜本草、俏十岁、欧蒂芙等表现突出。
数据来源：中国连锁杂志201308期
渠道下沉与电子商务异军突起成趋势
纵观2011-2012中国化妆品市场渠道分布， 渠道下沉非常明显，电子商务是各渠道中增 速最快的。
数据来源：中国连锁杂志201308期
面膜在化妆品市场中的地位日益张扬
2011-2013上半年，面膜品类的市场份额跃居第3位 占化妆品市场总额14.63%