经济学基础教案 任务22 完全垄断市场

能力目标
能够分析在完全垄断市场结构下，厂商如何通过产量与价格的调整，在短期和长期内实现利润最大化。
知识目标
掌握完全垄断市场的需求曲线和收益曲线，理解完全垄断厂商的短期均衡。
课程设计：
内容提要与时间安排，教学方法（讲授、提问、讨论、实验等）
【时间安排】
组织教学 3分钟
复习旧பைடு நூலகம் 5分钟
案例导入 7分钟
讲授新课 55分钟
(二)满足完全垄断市场的条件
1.市场上只有唯一的一个厂商生产和销售产品
垄断市场上垄断厂商排斥其他竞争对手，独自控制了一个行业的供给。由于整个行业仅存在唯—的供给者，厂商就是行业。
2.垄断厂商的产品不存在任何相近的替代品
否则，其他厂商可以生产替代品来代替垄断厂商的产品，垄断厂商就不可能成为市场上唯一的供给者。因此，消费者是没有其他选择的。
3.其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能，要素资源难以流动。垄断市场上存在进入障碍，其他厂商难以参与生产。
二、出现垄断的原因
提问：垄断是怎样产生的呢？
主要有三个方面的原因：
1.自然垄断
这种垄断是由于技术条件上要求生产达到一定规模才有效率，市场需求是共同的，在一定程度上是非排他的。
例子：
在同一城市进行电信网络的建设、供水管道的铺设等，如果由两家或更多企业来提供，一个小区里的居民，分别用两家企业的电信服务、自来水，至少要建立两套网络、铺设两根水管，重复投资、重复建设，成本大大提高，造成资源浪费。因此只能由一家企业垄断经营。
不幸的是，轮船在海上出了事故，别的死里逃生的旅客都在忙着晒衣服．找食物，而洛克菲勒却租了一匹快马，长途跋涉，飞速来到爱克斯城，他走进一家杂货店，买下了店里库存的全部火油，并对店主说“我先存在你这里，两天后来取货”然后他将城里所有的火油都买下了。
当时，美国既没有发电厂，也没有电话和电报，爱克斯城里的人都不知道轮船失事的消息，第二天中午，其他落水的旅客带来了轮船失事的消息，居民们急忙去杂货店抢购火油。但是所有杂货店的火油都卖完了，这时洛克菲勒来了，说：“我的火油可以卖给你们，但需要支付双倍的价钱”。所有人都同意了，并支付了双倍的价钱。
2.资源垄断
如果一家厂商控制了生产某种产品所必需的资源，那么这家厂商就成为这一产品市场的垄断者。
例子：
前面故事里的泰勒斯。另外典型的例子是第二次世界大战前的美国制铝公司，从19世纪末到20世纪30年代，一直控制着全美铝矾土矿的开采，成为美国制铝业的垄断者。
3.政府垄断
这是由政府制造出来的垄断。
政府通过给予的特许权，例如专卖权、特许经营权、执照等，规定在某一地区的某种产品只有一家企业可以生产和销售，其他人则不得以任何方式经营。
从此，洛克菲勒辞去了银行的工作，用赚来的大笔利润开始了石油交易。后来，洛克菲勒成为美国历史上有名的石油大王。
讨论：从经济学的角度分析洛克菲勒为什么能够决定火油的价格。
【教学过程】
任务22 完全垄断市场
一、完全垄断市场
(一) 完全垄断市场定义
完全垄断市场是指单一厂商完全控制某一行业的市场。
提问：同学们知道哪些市场属于完全垄断市场？
广州南洋理工职业学院教案
课程名：《经济学基础》
课题（项目）
任务22 完全垄断市场
授课时间
2016-2017第二学期
周次
周 次
授课地点
Z301
班级
16电商3、4班
授课教师
雷艳
教学目的和要求
通过本次课的学习，要求学生理解完全垄断市场的含义与条件，掌握完全垄断市场的需求曲线和收益曲线，理解完全垄断厂商的短期均衡。
3.当P=AR＜AC，AR＞AVC，厂商亏损,但仍继续生产
图:完全垄断厂商的短期均衡（亏损）
4.P=AR=AVC，厂商亏损且是停止营业点
图:完全垄断厂商的短期均衡（亏损）
5.P=AR<AVC，厂商亏损且停止生产
图:完全垄断厂商的短期均衡（亏损）
五、完全垄断厂商的供给
垄断厂商是通过对产量和价格同时调整来实现MR=MC的利润最大化原则的，而且P总是大于MR的。随着厂商所面临的需求状况的变动，厂商的价格和产量之间不再必然存在如同完全竞争条件下的那种一一对应关系，而是有可能出现一个价格水平对应几个不同的产量水平，或一个产量水平对应几个不同价格水平的情形。
垄断厂商在长期中也能获得超额利润。(P＞AC，获得超额利润。)
图：平均收益AR与边际收益MR
案例分析：某自来水供应商的收益表（分析水量、价格、总收益、平均收益、边际收益之间的关系）
四、完全垄断厂商的短期均衡
提问：完全垄断厂商如何实现利润最大化？
1.若P=AR＞AC,厂商获得超额利润
图:完全垄断厂商的短期均衡（盈利）
2.若P=AR=AC,厂商获得正常利润
图:完全垄断厂商的短期均衡（不盈不亏）
三、完全垄断厂商的需求曲线和收益
1.需求曲线
在垄断市场上，一家厂商就是整个行业。因此，整个行业的需求曲线也就是一家厂商的需求曲线。
图：完全垄断厂商的需求曲线
2.平均收益AR与边际收益MR
在完全垄断市场上，价格仍等于平均收益。但当销售量增加时，产品的价格会下降，从而边际收益减少，这样平均收益就不会等于边际收益，而是平均收益大于边际收益。P=AR ＞MR
由此可以得到一个一般性的结论：凡是在或多或少的程度上带有垄断因素的不完全竞争市场中，或者说，凡是在单个厂商对市场价格有一定控制力的情况下，是不存在具有规律性的厂商和行业的短期供给曲线的。
图:完全垄断厂商的供给
六、完全垄断厂商的长期均衡
在长期中，垄断厂商可以通过调节产量与价格来实现利润最大化。
均衡条件: MR=LMC=SMC
分数通过电子表格展示出来，学生每次课都能看到自己本次加分和总分的数字。这样展示出来有利于学生明确自己距离分数目标还有多少距离，努力实现自己的小目标。
【案例导入】
19世纪50年代，人们都用火油点灯，洛克菲勒是某银行的小职员，在一次坐轮船出差的旅途中，得知该轮船上装满了火油，将要在爱克斯城卸下，那里的居民正等着火油点灯。
随堂练习 15分钟
布置作业及课后小结 5分钟
【教学方法】
教学方式主要包括讲授法、提问法、讨论法、案例分析法等等。
【旧课复习】
1.完全竞争市场
2.完全竞争厂商的短期均衡
以提问的方式进行，凡是回答正确的，加平时成绩1分，回答错误加0分，表示有积极参与课堂学习。
每次课每个学生只有一次回答的机会。本学期回答加分的总分为15分。