上海晨光文具 推广策划案
晨光文具营销策划方案
晨光文具营销策划方案1. 背景介绍晨光文具是一家知名的文具品牌，以其优质的产品和创新的设计而闻名。
然而，在当前竞争激烈的市场环境下，晨光文具面临着来自其他文具品牌的竞争压力。
为了进一步提升市场份额和增加销售额，晨光文具决定制定一套全面的营销策划方案。
2. 目标晨光文具的营销策划方案的主要目标是： - 提升品牌知名度和美誉度； - 增加销售额； - 拓展目标市场。
3. 策略为了实现上述目标，晨光文具将采取以下策略：3.1 品牌推广晨光文具将通过多种渠道进行品牌推广，包括以下措施： - 在电视、广播、网络等主流媒体平台进行广告投放，提高品牌曝光率； - 与知名博主、网络红人等进行合作推广，借助他们的粉丝和影响力扩大品牌影响力； - 举办品牌推广活动，如文具展览、文具体验馆等，吸引消费者亲身体验并增加品牌认可度。
3.2 产品创新晨光文具将不断推出创新产品，以满足消费者不同需求。
具体措施包括： - 设立专业的研发团队，密切关注市场动态和消费者需求，不断开发新产品； - 加强与高校、科研机构等合作，共同开展研究和创新，提升产品质量和竞争力； - 鼓励员工提出新的产品创意，并给予适当的奖励，激发创新活力。
3.3 渠道拓展晨光文具将积极拓展销售渠道，以增加产品覆盖率和销售额。
具体手段包括：- 建立合作伙伴关系，与百货店、超市、文具连锁店等渠道进行合作，扩大产品销售范围； - 发展电商渠道，建立自己的官方网上商城，并积极参与各大电商平台的营销活动； - 开设线下体验店，提供产品试用和购买服务，吸引消费者前来购买。
4. 推广方案基于以上策略，晨光文具将采取以下推广方案：4.1 品牌推广活动晨光文具将定期举办品牌推广活动，如晨光文具主题展览、晨光文具嘉年华等，吸引消费者前来参与并加深对品牌的认知和认可。
4.2 社交媒体营销晨光文具将加强在社交媒体平台的品牌宣传和营销活动。
通过制作优质的内容和有趣的互动，吸引用户关注和参与，提升品牌曝光率。
晨光文具营销推广方案
晨光文具营销推广方案尊敬的业务经理：我谨代表晨光文具营销团队，向您提供一份营销推广方案。
我们的目标是通过创新和差异化的策略，提升晨光文具的品牌知名度和销售额。
1. 品牌定位和传播：晨光文具作为高品质及创意的代表，我们将通过各种渠道传播品牌理念和核心价值，如社交媒体、博客、论坛等。
为了提高用户对品牌的认知度，我们将与影响力强大的社交媒体账号合作，以增加宣传覆盖面。
2. 产品创新：我们将持续投入研发，开发更多符合消费者需求的创新产品。
例如，可持续发展材料制成的环保文具，以及适应不同年龄段和场景需求的个性化文具。
通过产品差异化，我们将赢得消费者的青睐并增加市场份额。
3. 促销活动：我们将定期开展各种促销活动，如折扣销售、赠品活动、限量版文具等。
此外，我们还将与学校、办公室等机构合作，在集体采购和团购方面提供优惠。
这将吸引目标消费者，促进销售增长。
4. 学校和社区合作：我们将与学校和社区建立合作关系，通过赞助学校活动、提供优质的文具产品等方式与用户建立联系。
此外，我们还将组织文具知识培训，提供使用技巧和创意应用，以培养用户对晨光文具的喜爱和忠诚度。
5. 线上线下渠道拓展：我们将除了在传统零售店销售外，还将加强电商平台的推广和销售。
我们将与知名电商平台合作，并通过线上活动、网红合作等方式扩大销售网络。
6. 品牌口碑管理：我们将积极关注和回应用户的留言和反馈，通过积极的客户服务和快速的问题解决，提高用户满意度。
同时，我们将鼓励用户分享他们的使用体验，以提高品牌口碑和忠诚度。
在推广过程中，我们将注重数据分析和市场调研，以及时调整推广策略，并评估推广效果。
我们相信，通过以上策略的综合运用，晨光文具的市场地位将得到提升，并实现销售额的增长。
我们期待与您共同探讨和执行这个方案，并期望能带来良好的成果。
如果您有任何问题或建议，请随时与我们联系。
谢谢！晨光文具营销团队。
晨光文具广告策划案
晨光牌笔广告策划案组员：李盛发罗瑶李蓉萍郭婷欢晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。
产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、包袋类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。
M&G是晨光文具的英文商标，是英文单词Morning Glory的首字母，寓意为早晨的光荣。
红色“M”是中国红，代表晨光源于中国，不断从中国优秀文化中吸收养分；黑色“G”是国际黑，代表晨光将立足世界舞台，向世界传播中国文化！上海晨光文具股份有限公司是一家整合创意价值与服务优势，专注于文具事业的综合文具公司。
晨光文具致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。
产品领域涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺子类、胶类、画材类、本册类、书包类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类。
晨光文具坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济做出贡献。
“自由我创意”是晨光文具品牌的口号。
晨光文具不是一个传统的制造企业，而是属于“创意型企业”。
作为企业的核心竞争力，“自由我创意”已融入晨光文具内部的各个领域，包括产品研发、营销创新、品牌推广、管理运营、制造技术……晨光文具凭此建立了行业里独一无二的竞争优势，成为中国文具行业的领导品牌。
“世界级”品质需要“世界级”的团队。
晨光文具拥有一支具有国际视野和世界水平的跨国设计师团队，以独一无二的“亚洲审美观”沟通世界；晨光文具的产品覆盖50多个国家和地区，营销团队和合作伙伴遍布全球，构筑了“伙伴天下”的强大营销网络。
同时，晨光文具通过高效整合全球资源，包括原材料、技术、资本、市场、人才和创意文化，向世界传播晨光的创意、品牌和文化，以晨光文具独有的人文内涵感动世界。
晨光文具，以激发灵感的力量，帮助每个人实现创意的梦想！一．市场概况 (4)（一）制笔行业目前发展情况 (4)（二）市场发展趋势 (4)二．市场分析 (4)（一）书写工具品牌概况 (4)（二）消费者分析 (5)1、目标消费群体分析 (5)2、购买需求分析 (5)3、消费心理分析 (6)（三）竞争者分析 (6)1、竞争对手—乐美旗下品牌“真彩” (6)2、竞争对手分析 (6)三．产品分析 (7)1. 产品特点 (7)2. 品牌吉祥物—米菲 (7)四．市场策略分析 (8)（一）品牌策略 (8)（二）产品策略——围绕核心价值进行多样化的产品开发 (9)（三）定价策略——高品质，低价位 (9)（四）渠道策略——以“晨光伙伴金字塔”为理念组建渠道 (10)五．内外环境分析分析 (10)六．广告策略 (11)七．附件 (13)一．市场概况（一）制笔行业目前发展情况传统文具产品在市场上通常分为夹类（收纳用品）、笔类、工具类、本类四大类，笔类占据了约30%的市场份额。
上海晨光文具 推广策划案 PPT
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（2）主要消费者心理分析：
（1）学生群体
学生族群具有丰富想象力，善于猎奇，易于接受新生事 物，常常是新产品的首先购买者、使用者和传播者。他 们追求新颖，显示时尚；注重品牌，崇尚名牌；个性张 扬，感情丰富；易受产品外观包装、流行趋势、周围同 学的影响，并带有一定的从众性。
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消费者购买第一标准统计
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（3）目标市场分析 ：
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(1）学生族群的需求特点
①购买的季节性 ②书写流畅性 ③握笔舒适度 ④款式丰富度 ⑤外观创意性 ⑥价格合理性
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3、部分客户对晨光文具做出的评价：
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二、推广策略
1、推广目的：
通过网络和校园的宣传和推广，进一步提高晨光文 具的知名度和培养学生群对晨光文具的信任度，从 而加大晨光文具的销售额。
通过晨光文具现有的环境分析，寻找解决问题的突 破口，进一步对项目独特个性形象及卖点进行有利 诉求，巩固晨光文具前期的销售额，以强劲的推广 攻势再掀销售高潮。
博文中加上自己的链接。
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（3）奖励措施:
半年之内，发表晨光文具的博文，访问及评论转载量最高者 校冠军；人民币五千，金牌一枚和相应的等级证书。并有获 得去上海晨光有限公司实习的机会。 亚军：人民币三千，银牌一枚和相应的证书，精品晨光收藏册一套。 季军，人民币两千，铜牌一枚和相应的证书，精品晨光收藏册一套。
晨光推广方案
晨光推广方案晨光公司是一家专注于文具制造与销售的知名企业。
为了进一步扩大市场份额，提高品牌知名度，晨光公司需要设计并执行一项有效的推广方案。
本文将就晨光推广方案的目标、策略和实施计划进行详细探讨。
一、目标晨光公司的推广方案旨在实现以下目标：1. 提高品牌知名度：通过多种渠道和媒体，加强晨光品牌的宣传和推广，让更多消费者了解晨光、认可晨光。
2. 增加销售额：通过推广活动，吸引更多潜在客户购买晨光产品，从而提高销售额和市场份额。
3. 提升用户忠诚度：通过满足客户的需求、提供优质服务和建立良好的客户关系，增加客户的忠诚度，使其成为晨光的长期消费者。
二、策略为了实现上述目标，晨光公司将采取以下推广策略：1. 多渠道宣传：利用电视、广播、报纸、杂志等传统媒体，以及互联网、社交媒体等新媒体，广泛宣传晨光品牌和产品特点。
2. 参与展览和活动：晨光公司将积极参与行业展览和相关活动，展示最新产品、与用户互动，并提供优惠促销活动。
3. 建立合作关系：与学校、办公用品供应商、书店等机构建立合作关系，提供优惠价格、推广礼品，增加产品曝光率和销售机会。
4. 推出创意广告：通过创意、有趣的广告，吸引消费者的眼球，激发购买欲望，并展示晨光产品的独特之处。
5. 开展促销活动：定期推出各类促销活动，如打折、赠品、积分兑换等，吸引消费者购买晨光产品，并提高用户忠诚度。
三、实施计划晨光推广方案将按以下计划逐步实施：1. 第一阶段（1-3个月）：1.1 制定推广方案：明确推广目标、策略和预算，确定推广方案的具体内容。
1.2 媒体宣传：通过各大传统媒体以及互联网和社交媒体平台发布晨光品牌广告，展示产品特点和品质。
1.3 展览活动：参加行业展览，并通过展示、洽谈和促销活动吸引潜在客户。
2. 第二阶段（4-6个月）：2.1 建立合作关系：与学校、办公用品供应商、书店等机构达成合作协议，并提供优惠价格和推广礼品。
2.2 创意广告：制作并发布具有创意和吸引力的广告，包括电视、互联网等多种媒体，吸引更多消费者的关注。
晨光文具媒体策划书3篇
晨光文具媒体策划书3篇篇一《晨光文具媒体策划书》一、项目背景二、目标受众1. 学生群体：主要包括中小学生及大学生，对文具的需求较大且具有较高的品牌忠诚度。
2. 办公人群：包括企业员工、公务员等，对文具的品质和功能有一定要求。
3. 家长群体：为孩子购买文具的主要决策者。
三、媒体选择1. 电视媒体选择在少儿频道、教育频道等投放广告，吸引学生和家长的关注。
赞助与文具相关的教育类节目，增加品牌曝光度。
2. 网络媒体利用社交媒体平台（如、微博、抖音等）进行品牌推广和互动。
与知名教育类网站合作，发布产品评测和使用心得。
投放搜索引擎广告，提高品牌在网络上的可见度。
3. 平面媒体在青少年杂志、教育类报纸等投放广告。
参与文具行业相关的展会和活动，通过展示和宣传提升品牌形象。
4. 校园媒体与学校合作，在校园内张贴海报、发放传单等。
举办文具创意比赛、讲座等活动，增强与学生的互动。
四、宣传内容1. 品牌形象宣传强调晨光文具的品质、创新和设计理念。
展示品牌的社会责任和公益活动。
2. 产品宣传推出新产品的特点和优势。
介绍经典产品的使用场景和用户体验。
3. 促销活动宣传发布各类优惠信息和促销活动。
五、实施计划1. 制定详细的媒体投放时间表，确保广告的持续曝光。
2. 定期监测和评估宣传效果，根据反馈及时调整策略。
3. 与媒体合作伙伴保持良好沟通，确保合作顺利进行。
六、预算分配1. 电视媒体广告：[X]万元。
2. 网络媒体推广：[X]万元。
3. 平面媒体广告：[X]万元。
4. 校园活动费用：[X]万元。
5. 其他费用：[X]万元。
七、预期效果1. 品牌知名度大幅提升，在目标受众中的认知度和好感度增加。
2. 产品销量显著增长，市场份额进一步扩大。
3. 建立起与消费者的良好互动关系，增强品牌忠诚度。
篇二《晨光文具媒体策划书》一、背景介绍二、目标受众1. 学生群体：作为文具的主要使用人群，他们对文具的品质、设计和创新性有较高的要求。
2. 办公人群：日常工作中对文具的需求量大，注重文具的实用性和耐用性。
上海晨光文具推广策划案
3、部分客户对晨光文具做出的评价：
二、推广策略
1、推广目的：
通过网络和校园的宣传和推广，进一步提高晨光文 具的知名度和培养学生群对晨光文具的信任度，从 而加大晨光文具的销售额。
通过晨光文具现有的环境分析，寻找解决问题的突 破口，进一步对项目独特个性形象及卖点进行有利 诉求，巩固晨光文具前期的销售额，以强劲的推广 攻势再掀销售高潮。
3、SWOT分析
4、竞争分析
5、目标消费者分析：
（1） 主要消费目标群体分析 : 学生市场:学生消费群体2）主要消费者心理分析：
（1）学生群体
学生族群具有丰富想象力，善于猎奇，易于接受新生事 物，常常是新产品的首先购买者、使用者和传播者。他 们追求新颖，显示时尚；注重品牌，崇尚名牌；个性张 扬，感情丰富；易受产品外观包装、流行趋势、周围同 学的影响，并带有一定的从众性。
（2）办公群体
办公群体注重产品实用性，强调质量、购买便利和使用 舒适方便，价格反而不是主要诉求。部分上班族作为高 端市场的主要购买群体，通常还会重视名牌和档次。
消费者对文具造型的喜好
消费者对办公类文具的风格喜好
消费者购买第一标准统计
（3）目标市场分析 ：
(1）学生族群的需求特点
①购买的季节性 ②书写流畅性 ③握笔舒适度 ④款式丰富度 ⑤外观创意性 ⑥价格合理性
活动时间: 2012-9——2012-10 活动范围：中原地区部分初，高中校园内，之后进入省内决赛。
活动流程: 9月上旬选出各学校通过班级赛和年级赛选出校级冠军 中旬各市的学校通过比赛选出每个市的冠军。 下旬份通过市赛选出省级冠军。
奖励措施:
省冠军，人民币一万， 金牌一枚和相应的省级证书， 市冠军，人民币5000，银牌一枚和相应的省级证书，
晨光文具的营销策划方案
晨光文具的营销策划方案一、前言随着互联网的迅速发展，文具市场竞争日益激烈。
作为中国最大的文具品牌，晨光文具需制定一套全面的营销策划方案，以提升品牌知名度、拓展市场份额、增加销售量。
本文将从品牌定位、目标市场分析、竞争分析、营销目标、策略和实施方案等方面展开分析，希望能为晨光文具制定一套成功的营销策划方案。
二、品牌定位1. 晨光文具是一家具有30多年历史的知名文具品牌。
通过提供高质量、实用性强的产品，晨光文具已经赢得了广大消费者的信赖。
2.晨光文具的品牌定位是“专业、时尚、环保”。
晨光文具将专业的产品设计与时尚的外观相结合，注重环保材料的使用，致力于为消费者提供更好的书写体验。
3.晨光文具的目标消费者是学生、家庭和办公室人群。
学生是晨光的主要消费人群，家庭和办公室人群也是晨光的重要客户来源。
三、目标市场分析1. 学生市场：在学生市场上，晨光一直占据主导地位。
学校作为晨光的主要销售渠道，晨光应与学校合作，提供有竞争力的价格和优质的产品，同时加大宣传力度，提高品牌知名度。
2. 家庭市场：在家庭市场上，晨光应重点推广一些适合家庭使用的产品，如文具套装、经典圆珠笔系列等。
晨光可与家庭消费品品牌合作，通过捆绑销售的方式提高销量。
3. 办公室市场：晨光应与各级政府部门、企事业单位合作，提供高品质的写字用品和办公用品。
同时晨光可以开设办公用品专卖店，提供一站式购买服务，满足办公室需求。
四、竞争分析1. 国内竞争对手：国内竞争对手主要有得力、真彩和金万年等品牌。
这些品牌通过提供价格竞争力、广告宣传和产品创新等方式，与晨光展开竞争。
2. 国外竞争对手：国外竞争对手主要有斑马、施耐德和百乐等知名品牌。
这些品牌具有高品质的产品和国际化的品牌形象，对晨光构成较大威胁。
3. 竞争优势：晨光作为中国最大的文具品牌，具有以下竞争优势：a. 品牌认知度高：晨光文具品牌在中国市场有着广泛的知名度，消费者对其信赖度高。
b. 产品质量有保障：晨光文具以高质量、实用性强的产品赢得了广大消费者的认可。
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• 活动时间: 2012-9——2012-10 活动范围：中原地区部分初，高中校园内，之后进 入省内决赛。 活动流程: 9月上旬选出各学校通过班级赛和年级赛 选出校级冠军 中旬各市的学校通过比赛选出每个市 的冠军。 下旬份通过市赛选出省级冠军。
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• （4）定价策略
• （1）以1.5～2.5元主流价格区间辐射
• （2）1～1.5及 2.5～ 3元的次级区间，
• （3） 2.5～3元的次级区间，牢牢占据大众书写工 具高 品质低价位置， 品质低价位置，塑造性价比 最高的产品印象
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• 3、部分客户对晨光文具做出的评价：
• 奖励措施: 省冠军，人民币一万， 金牌一枚和相 应的省级证书，
市冠军，人P民PT学习币交流5000，银牌一枚和相应
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三、创意说明：
1、平面广告
做一套晨光文具 的包装设计，分 别有：大包装袋、 笔芯盒、彩铅盒、 墨水盒、笔筒等。
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• 2、晨光文具广告
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3、SWOT分析
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4、竞争分析
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5、目标消费者分析：
（1） 主要消费目标群体分析 : • 学生市场:学生消费群体又以初，高中居多。 • 办公笔市场:企业单位、教育等机构居多
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• （2）主要消费者心理分析：
• （1）学生群体
• 学生族群具有丰富想象力，善于猎奇，易于接受新生事 物，常常是新产品的首先购买者、使用者和传播者。他 们追求新颖，显示时尚；注重品牌，崇尚名牌；个性张 扬，感情丰富；易受产品外观包装、流行趋势、周围同 学的影响，并带有一定• （3）奖励措施:
• 半年之内，发表晨光文具的博文，访问及评论转载 量最高者
校冠军；人民币五千，金牌一枚和相应的等级证书。 并有获
得去上海晨光有限公司实习的机会。
亚军：人民币三千，银牌一枚和相应的证书，精品
晨光收藏册一套。 PPT学习交• 2、推广时间：2012年9月-2013年1月
• 3、推广地区：中原PPT学地习交区流 校园行
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4、推广方针：
1、博客营销推广法-(针大型的网站，收录更新都比较快，权重呢，也会比较高.
（2）写一些原创文章，但必须是与晨光文具商品相关的文章，或者写一些网站 推广的软文发一些关于晨光文具啊，例如：可爱包袋，防辐射贴纸等， 博文中加上自己的链接。
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2、品牌理念
（1）核心价值——书写创意新价值 晨光生产聪明有趣的书写工具，我们的核心价值，是注 入创意的设计力量，让产品超越“书写工具”的层面，成 为乐趣和享受，更激发书写者的创意！ 我们称之为：“晨光总有新创意！”
（2）经营使命 提供舒适、有趣的书写工具，让人们享受书写而激发创意。 担负起企业作为世界公民的责任，努力使用环保材料和 制造方式，为地球环保和建立循环经济的社会做出贡献。
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• 二、推广策略
• 1、推广目的： • 通过网络和校园的宣传和推广，进一步提高晨光文
具的知名度和培养学生群对晨光文具的信任度，从 而加大晨光文具的销售额。 • 通过晨光文具现有的环境分析，寻找解决问题的突 破口，进一步对项目独特个性形象及卖点进行有利 诉求，巩固晨光文具前期的销售额，以强劲的推广 攻势再掀销售高潮。
上海晨光文具推广策划案
--中原校园行
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一、环境分析
1、 企业简 介
上海晨光文具股份公司是一家 整合创意价值与制造优势，专 注于文具事业的综合文具供应 商和品牌服务商。
晨光致力于提供舒适、有趣、 环保、高性价比的文具用品， 让人民享受使用过程并激发使 用者创意。晨光坚持使用节能 环保的材料和制造方式，担负 起企业作为世界公民的责任， 为全球环保事业及循环经济作 出贡献。
• （2）办公群体
• 办公群体注重产品实用性，强调质量、购买便利和使用 舒适方便，价格反而不是主要诉求。部分上班族作为高 端市场的主要购买群体，通常还会重视名牌和档次。
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消费者对文具造型的喜好
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消费者对办公类文具的风格喜 好
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消费者购买第一标准统计
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晨光第一文具品牌[普清版].mp4
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3、公关活动：赞助节目或举 行一些活动
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五、媒介选择与组合
1、主要推广工具：电视、网络、广播、报纸广告
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五、预算：
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六、效果预估
通过本次策划通过广告的宣传和促销、报纸 的发放等活动，配合学校的大力支持，预计将会 大大提高晨光的品牌知名度， 品牌形象和品牌 美誉度。
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• （3）目标市场分析 ：
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(1）学生族群的需求特点
• ①购买的季节性 • ②书写流畅性 • ③握笔舒适度 • ④款式丰富度 • ⑤外观创意性 • ⑥价格合理性
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（2）办公群体的需求特点
• ①实用 • ②方便 • ③舒适 • ④优质 • ⑤服务诉求：包送货、包退换
① 在soso问问，新浪问答，雅虎问答等问答类型的网站，不断的 去提问， 在问题中适当加上网站链接(注意加连接到次数，否则 有被封号好网址的危险)，引导用户区访问自己的网站。
③ 回答别人的问题，先设置自己关注的领域，回答别人问题中加入自己的链 接，最好加在“参考资料”中，不要每次都链接到首页，链接的文章要确实 能解决提问者的问题才可以。
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3、设计无极限-晨光文化设计展
• （一）活动时间：2013.2——2013.4 • （二）活动内容：在各校园内举行设计展及各种活动。
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4、知识竞赛：（高中小学生）
活动目的: 一方面检查第晨光文具的得与失。另一方面扩大晨光文具的影 响力，让青少年更进一步的了解晨光。