博鳌会展旅游现状分析
海南省会展业状况调研报告
海南省会展业状况调研报告项目背景2021年，海南省被评为国际旅游岛――世界一流的海岛休闲度假旅游目的地，要充分发挥海南的区位和资源优势，按照国际通行的旅游服务标准，推进旅游要素转型升级，进一步完善旅游基础设施和服务设施，开发特色旅游产品，规范旅游市场秩序，全面提升海南旅游管理和服务水平。
积极发展服务型经济、开放型经济、生态型经济，形成以旅游业为龙头、现代服务业为主导的特色经济结构；着力提高旅游业发展质量，打造具有海南特色、达到国际先进水平的旅游产业体系；注重保障和改善民生，大力发展社会事业，加快推进城乡和区域协调发展，逐步将海南建设成为生态环境优美、文化魅力独特、社会文明祥和的开放之岛、绿色之岛、文明之岛、和谐之岛。
会展业是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。
但由于海南省会展业起步晚，且仍处于粗放的自由竞争阶段，制定一项促进该行业发展、规范行业行为的政策显得尤为迫切并十分必要。
据此，进行此次调研报告是为了更能掌握全市展览企业的基本情况，了解会展业的现状,为会展业的科学发展提供决策依据。
调研情况概述一、调查对象及调查样本本次调查对象为海口市范围内的近三年主办或协办过会展活动的3家企业和单位.二、调查内容调查的主要内容包括会展单位的基本情况、办展状况以及企业需要立法解决的问题等基本信息。
详细调查内容见附件调查问卷。
三、调查方法采用问卷调查和重点走访调查相结合的方法对会展单位现状进行统计调查；了解对会展业的管理情况。
海南省会展业现状海南省会展业尽管近年来取得了一定的进步，但仍处于起步阶段。
可喜的是，今天海南国际会展中心开工建设，预示着海南会展业将迎来新的发展时期，实现新的起飞和跨越，但终结规模小发展慢历史。
一、会展场馆分析：在2021年，海口会展中心就承接大小展会活动51个，数量为历年之最。
今年到现在为止，会展中心就已承接大小展会活动40多个。
尽管海南会展业取得了一定的进步，但基础薄弱，发展缓慢。
会展业和旅游业相关联的案例
会展业和旅游业相关联的案例那我给你讲讲博鳌亚洲论坛和当地旅游业的故事吧。
你想啊，博鳌以前呢，就是海南的一个小地方，虽然风景不错，但没多少人知道。
结果博鳌亚洲论坛这么一个超大型的会展在这儿扎根了。
这就好比在一个宁静的小村庄里突然开了一家超级网红店。
世界各地的政要、企业家、专家啥的都往博鳌跑。
这些人来参加论坛的时候，可不能光开会啊。
他们住酒店，这就把当地的酒店业带火了，那些高级酒店天天客满。
吃饭呢，各种特色餐馆生意爆棚，海南鸡饭、清补凉这些特色美食被更多人品尝到。
而且他们开完会，还会在周边逛逛，什么博鳌的海滩啊，那游客量蹭蹭往上涨。
当地的旅游纪念品也卖得火热，像那些贝壳做的小工艺品、带有海南风情的T恤之类的。
还有像上海的进博会，这也是个超厉害的会展。
举办的时候，国内外的展商和观众像潮水一样涌进上海。
很多外国人一来，就顺道把上海当成旅游目的地了。
外滩啊、东方明珠啊这些地方就更热闹了。
那些外国人一边谈着生意，一边感受着上海的魅力，什么石库门里弄也去逛逛，体验一把老上海的风情。
上海的旅行社还专门针对这些来参加进博会的人推出了一些特色旅游线路，像“进博之旅 + 江南水乡游”之类的，把苏州、乌镇这些周边的旅游景点也带起来了。
再说说成都的糖酒会，这可是国内酒和食品行业的盛会。
每年糖酒会期间，成都就像过年一样热闹。
全国各地的酒商、食品商带着自己的产品来参展。
这些参展的人呢，忙里偷闲就去成都的宽窄巷子溜达，去锦里吃小吃，看川剧变脸。
酒店更是供不应求，一些小酒店也能借着这个机会赚得盆满钵满。
而且成都周边的青城山、都江堰这些旅游景点也能分到一杯羹，很多人参展完就组队去这些地方玩，当地的旅游业就像搭上了顺风车，一路向前。
会展旅游
根据案例及所学理论分析海南博鳌论坛会议成功之处，通过文献研究等方法分析博鳌会议旅游目的地成功运作的原因。
1. 人员条件优越。
博鳌会亚洲论坛的发起者影响重大，先由三位亚太国家重要的前政要，即菲律宾前总统拉莫斯、澳大利亚前总统霍克、日本前任首相西川护熙提出倡议，并且秘书长是中国外交部副部长龙永图，不仅以个人的品牌效益为其造了不少声势，而且还打名人牌，每次年会都要请来不少重量级的主讲人，为论坛壮大声威。
如，2004年主讲人嘉宾有胡锦涛，美国前总统布什等。
2. 以“亚洲寻求共赢”作为论坛的长久主题。
论坛的主题是亚洲各国学者的智慧结晶，如第一届主题是“新世纪。
新挑战、新亚洲”，2003年第二届“亚洲寻求共赢，合作促进发展”等。
3. 赢的国内外企业的有力支持和赞助，提供很好的经济条件。
以非盈利为性质，由秘书处负责资金的筹措，运作的资金主要靠企业的支持，实行会员制，会员费超过1000多万，形成稳定的收入。
4. 政策与安全条件优越。
海南是中国的经济特区，还享有中央政府为建设国际旅游岛量身定做的诸多政策，并且海南政府是开发政府。
此外亚洲各国大多是博鳌会的会员，与各国的联系和关系较好，外界安全坏境突出。
5. 区位优势。
海南是中国最南端的省份，毗邻东南亚，是中国走向世界的重要通道，地理位置和交通条件得天独厚。
博鳌镇地处东亚与东南亚结合的亚太经济圈的中心地带。
气候温和。
6. 资源优势。
博鳌虽然面积不大，拥有丰富自然人文旅游资源。
7. 生态坏境优势，海南山川秀美、空气洁净，是著名的“天然氧吧”、“四季花园”“长寿之乡”，不仅是投资的热土，也是养生的健康宝地。
8. 交通便捷旅游会议配套成熟。
博鳌有25万平方米的梦幻别墅洋房，五星级海景酒店，多种户型设计，满足不同置业者的海滨度假需求。
成功运作：1. 以上介绍中涵盖了会议旅游所需要的条件，这是博鳌会能成功运作的基础。
2. 老牌政治家的发挥余热，名人效应强。
这对宣传博鳌形象产生重要的作用。
当前会展旅游产业的现状和发展策略探讨
、
当前 国 内会 展 旅 游 的 现 状
如 专 当 前 ，随 着 改 革 开 放 和 经 济 持 续 高 效 的 发 展 及 国际 化 进 程 的 加 人 才 来 组 织 运 作 ， 会 议 筹 划 者 、 业 会 议 组 织 者 和 目的 地 管 理 公 司 会 快 ， 国 逐 步形 成 了 以北 京 、 海 、 州 、 圳 、 连 为 中心 的会 展 城 市 等 专 业 人 才 。 我 国 无 论是 开设 会 展 教 育 的 院 校 数 量 、 展 课 程 体 系 的 我 上 广 深 大 会 圈 ， 后 举 办 了世 界建 筑 师 大 会 、 界 万 国 邮联 大 会 、 明 世 界 园艺 博 建 设 、 展 教 育 还 是 与 行 业联 系及 合 作 的 程 度 较 之 国外 的 会 展 教 育 都 先 世 昆 有 较 大 的 差 距 ， 关 键 因素 在 于 观 念 ２０ ０ ７年 举 办 的第 二 届 中 国会 议 旅 游 经 济发 展 高 峰 会 上 不 少 专 为 一 个 独立 的 产业 ， 它 仍 处 于非 市 场 化 的 发 起 单 位 和 部 门全 部 或 部 尚未 认 识 到 专业 公 司提 供 服 务 的效 率 性 。 家 指 出 ， 由 于 奥运 会 和 世 博 会 的 效 应 ，我 国 国 内 会 展 旅 游 业 以 每 年 分垄 断 之 下 ，
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Ｓ ＩＮ Ｅ＆Ｔ Ｃ ＮＯ Ｏ Ｆ ＭＡ Ｉ Ｎ ＣＥ Ｃ Ｅ Ｈ Ｌ ＧＹＩ ＯＲ Ｔ Ｏ Ｎ
２０ ０ ８年
第 ９期
当前会展旅游产业的现状和发展策略探讨
李 薇娜 （ 重庆 交通 大学 应 用技术 学 院 中国 重庆
览会、 海 Ａ Ｅ 上 Ｐ Ｃ会 议 、 海南 博 鳌亚 洲 论坛 等 大 型 国 际会 议 。
海南国际旅游岛建设与博鳌旅游开发
旅游经济摘要：海南国际旅游岛建设是海南经济社会发展的新机遇与新台阶，也是博鳌旅游开发的重要契机。
充分借鉴国际知名定点专题论坛与国际旅游岛的成功发展经验，探索博鳌旅游发展与海南国际旅游岛建设的模式，深入研究博鳌旅游业发展与海南国际旅游岛建设现况，客观分析博鳌旅游业在海南国际旅游岛建设中的地位，对实现博鳌旅游品牌化与海南旅游国际化具有重要意义。
关键词：国际旅游岛;博鳌旅游;SWOT分析Abstract:Hainan international tourism island con-struction is the new opportunity and step of Hainan’s economic and social development,and also an important opportunity for Boao tourism development.We have to fully learn successful development experience from in-ternational well-known fixed-point topic forums and international tourist island,explore new model of Boao tourism development and Hainan international tourism island construction,lucubrate the current situation of Boao tourism development and Hainan in-ternational tourism island construction,objective analysis the relationship between Boao tourism and Hainan international tourism island construction,all above these have important meaning to make Boao and Hainan tourism branding.Keywords:international tourism;Boao tourism;SWOT经过30年的改革开放，我国经济发展迅速，人们生活水平有了极大提高，旅游逐渐成为越来越多中国人的一种生活方式。
浅析当前我国会展旅游业现状及发展趋势
浅析当前我国会展旅游业现状及发展趋势摘要：随着我国会展经济的不断发展，旅游业市场的逐渐完善与成熟，我国会展旅游业发展的战略意义也日益凸显。
文章从会展旅游基本内涵入手，探析了会展旅游经济的主要特征，举例说明了我国会展旅游业的现状，并根据目前学术界关于会展旅游经济研究现状，浅析我国会展旅游业的发展趋势，为地域性会展旅游的发展方向提出了总体战略及其实施策略。
关键词：会展旅游；会展经济；发展战略；地域性一、会展旅游的基本内涵会展经济即举办会展活动带来直接或间接经济效益与社会效益的经济行为，它对各个相关行业发展的联动性影响已经成为学术界的共识，并为各地方政府与相关企业所重视。
近期由于金融危机的影响，国际会展商将投资的目光投向中国内陆地区。
以武汉为代表的中国中部城市具有良好的地域条件与巨大的发展潜力，加上地方政府的大力政策支持，构建出良好的投资环境，吸引了国际会展企业的巨额投资。
国内会展行业的发展也日益完善，目的地管理公司、专业会展组织者的建立以及大型会展中心的落成使国内会展行业拥有良好的发展环境。
会展旅游的概念会展业与旅游业都属于第三产业，而会展旅游业的产生则是市场细分的结果，是服务行业产业链的进一步延伸。
会展旅游业的概念分为广义的奖励旅游和狭义的会议旅行。
广义的会议旅游是指会展奖励旅游；狭义的会议旅游是指单纯为组织、出席各类会议而进行的旅游，称“会议旅行”。
会展旅游业即基于会展业与旅游业之间而衍生出的新的行业形式，是随着社会分工细化发展而产生的两个产业相融合的产物。
会展旅游的特征1、与会者消费层次较高。
会展旅游与会者人群多为高消费的旅客群，具有独立的消费意识，较高的收入水平，消费水平较普通观光客高，加之在相对时间里聚集效应，其对当地经济的推动作用巨大。
以XX年在XX举办的第十四届中国兰花博览会为例，会展举办当期，XX旅游接待人数就有1.24万人次，旅游收入150多万元，星级宾馆客房入住率在90％以上，而在此之前，XX宾馆的入住率只有30％左右。
有关品牌策划方案范文合集5篇
有关品牌策划方案范文合集5篇品牌策划方案篇1自博鳌亚洲论坛在海南举办以来，海南会展旅游以惊人的速度发展。
但方向不明、缺乏品牌是海南会展旅游面临的主要问题。
__从会展旅游市场定位、会展旅游产品品牌定位、会展旅游产品品牌开发和会展旅游产品品牌提升四方面着手，探讨海南会展旅游品牌的构建，并提出相应的对策措施。
一、海南会展旅游的状况目前，会议旅游已成为海南较有吸引力和竞争力的旅游产品，丰富了海南特色旅游的内容，打破了海南旅游单一观光旅游为主的传统格局。
海南会展旅游产品主要类型有：（1）会议旅游，主要是政府会议、协会会议和公司（企业）会议。
着名的有博鳌亚洲论坛（虽为非官方国际组织会议，但由于与会者大多为前政府政要和现政府官员，可视为准官方会议）、中国（海南）生态文化论坛、岛屿观光论坛（两届）、新丝路模特大赛总决赛（五届）、世界小姐总决赛（四届）等。
国内外许多着名的大公司都曾将会议场所设在海南。
（2）展会旅游，主要是由博览会、展览会和交易会引发的旅游。
（3）文体旅游，主要有高尔夫、潜水、体育赛事（如海南环岛国际自行车赛、世界先生大赛、横渡琼州海峡赛、国际铁人三项赛、香港三亚国际帆船赛等）、体育训练、海钓、狩猎、海南民间体育等。
（4）节庆旅游，节庆旅游以当地传统文化为卖点，如军坡节、调声节、黎苗三月三节、海南岛欢乐节、长寿节、婚礼节、嬉水节及黎苗风情表演节庆等。
会展旅游是一种高经济效益行业，各国和地区都致力于发展会展旅游。
我国许多大中城市纷纷加大发展会展旅游力度，已形成“三足鼎立”格局（以北京为中心的京津——华北会展经济带、以上海为中心的长三角——华东会展经济带和以广州香港为中心的珠三角——华南会展经济带），而以大连、长春和哈尔滨为中心的东北会展经济带正在崛起。
目前，许多实力雄厚、办展经验丰富、关系网庞大、信息灵通、技术先进的国外同行也开始瞄准中国会展旅游市场，我国会展旅游业的竞争将更加激烈。
相形之下，海南在办展的软硬件、专业技术和服务等方面确实有不足之处，其中最重要的是，海南会展旅游存在方向不明、缺乏品牌问题。
博鳌会议旅游的成功经验
博鳌会议旅游的成功经验
博鳌亚洲论坛是一个成功的会议旅游案例，它对海南的会议旅游发展产生了重要影响。
从这个例子中，我们可以总结出以下几点成功经验：
1. 充分利用地理资源：博鳌亚洲论坛所在的博鳌水城频临南海，是著名的万泉河入海口所在地。
区域内融江、河、海、湖、山麓、岛屿于一体，集椰林、沙滩、奇石、温泉、田园等风光于一身。
虽然并不具有特殊优势资源，但它巧妙地将这些资源与会议活动相结合，创造了独特的吸引力。
2. 突破传统发展模式：博鳌亚洲论坛并没有按传统方式开发成景观旅游城市，而是借助论坛，创造新的价值和品牌。
这种突破资源型发展传统的方式，使得博鳌亚洲论坛能够持续发展并保持其独特性。
3. 多元化的发展策略：博鳌亚洲论坛不仅仅专注于会展业，而是将会议、旅游和房地产相结合，实现共荣发展。
例如，2023年博鳌全球旅游生态大会吸引了国内外1500余名线下代表参会，举办了十余场平行分论坛，一场专题推介，线上参会嘉宾、观众累计超过50万人次。
4. 强调国际合作与交流：博鳌亚洲论坛秉承链接国际·合作共赢的理念，致力于发挥博鳌平台作用，推动旅游+行业融合发展。
这不仅提高了博鳌亚洲论坛的影响力，也为海南带来了更多的国际合作机会。
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博鳌寻求论坛之外的出路
董昊林
过去10年，博鳌亚洲论坛全面提升了博鳌的知名度，拉动了海南经济的发展，促进了地区经济合作的，加快了海南国际旅游岛的建设。
1990年，海南开始参与到博鳌亚洲论坛的创建之中，这些年博鳌论坛一直与海南一起成长，在双赢的道路上并肩前行，博鳌亚洲论坛名扬天下，博鳌这个小镇也如同瑞士达沃斯小镇、法国戛纳小镇一样，一日之间世间皆知。
然而，十年之后的今天，博鳌依然遭遇着成长的烦恼。
一、琼海的“博鳌效应”
博鳌亚洲论坛使博鳌小镇成为海内外知名的旅游胜地。
据海南省旅游部门统计，近年来，到博鳌小镇观光游览的海内外游客每年都突破200万人次。
旅游产业带动了相关的餐饮、娱乐、金融、通信等服务行业的发展，成为推动博鳌镇所在地琼海市城镇建设的重要动力。
从2000年下半年开始，博鳌水城第一期工程投入6亿多元进行水、电、路、酒店等设施建设。
博鳌亚洲论坛二期工程投入20多亿元，完成了博鳌国际会议中心、博鳌索菲特大酒店、东屿岛高尔夫球场、高尔夫会所等会议主体项目建设。
到目前，博鳌地区的开发建设投入总计达到50多亿元，拥有2家五星级酒店、5家四星酒店、2个高尔夫球场和完善的通讯、交通、供水、供电设施。
博鳌现建有索菲特大酒店、金海岸温泉大酒店等8家高档次酒店，客房1884间，床位3204张。
每家酒店都有3个以上会议厅，至少有一个能容纳100人以上的会议厅。
尤其是索菲特大酒店有会议厅23个，容纳100人以上的会议厅5个，最大会议厅可容纳2300人；金海岸温泉大酒店有会议厅13个，容纳100人以上的会议厅3个，最大会议厅可容纳600人。
为与论坛建设相配套，琼海市已先后投入20亿多元加强城市基础设施建设和进行城市绿化、美化、环境整治等工作，使琼海市容市貌明显改观，投资环境更加完善。
二、博鳌的持续发展的困难
产品单一：缺少吸引力
每天前往博鳌游客络绎不绝，但都属于半日游，无法真正带动当地旅游业，根据统计，当地27家星级宾馆的入住率均低于60%，而餐营业则更加惨淡经营。
博鳌的名气仅仅是吸引了一大批观光客，这些观光客吃、住、购都不选择博鳌。
博鳌仅仅是通过论坛向市场打了个招呼，真正的旅游产品却没有被挖掘出来。
博鳌没有真正具有吸引力的旅游产品，游客感受不到浓郁地方特色的“博鳌味道”。
目前博鳌仅有会址、漂流、海洋馆和文化苑等四个景区景点，缺少有市场号召力的旅游产品。
一些景点，不但没有增加博鳌的吸引力，反而成了减分的项目。
如博鳌海洋馆，由于规模偏小，游客游玩之后反而会形成心理落差，进而影响到对博鳌的整体评价。
另外即使在“博鳌论坛”进行期间进驻博鳌镇的团体也非常少，因为从会展展馆到博鳌镇的距离虽只有2公里，但却没有任何公交、的士，游客只能选择包车或者自行开车前往，严重影响了游客前往博鳌镇的意愿。
游者失落：苍白的名镇
随着“博鳌论坛”带来的大型基建项目，博鳌的城市化步伐也越发加快，但这也让其失去成为魅力小镇的基本元素。
与阳朔、丽江、乌镇等国内知名小镇相比，处在万泉河入海口，又拥有亚洲论坛这张响亮名片的博鳌，完全可以以另一种独特的生活方式去感动游人。
在旅游开发上与博鳌有一定相似性的印尼巴厘岛所有房子不超过4层，巴厘岛在旅游开发中善于挖掘当地历史文化和民俗特色，非常值得博鳌借鉴，如巴厘岛有很多木雕村、石刻村、绘画村。
在游人参观的路上，可以看到路边房子外摆满了各种各样具有当地特色的木雕和石刻佛像。
餐厅、游泳池边、沙滩上随处可见用茅草编织而成、被当地称为“巴厘亭”的凉亭。
博鳌有175个村，有神奇的鳌文化，博鳌并不缺少宝贝，而是没有去认真开发。
旅游欺诈：不可回避的问题
博鳌身在海南这个旅游大省，喜忧参半，一方面旅游资源丰富，拥有我国少有的热带气候风貌，沙滩阳光，别有风情，另一方面，因为长期的管理松散，整个旅游市场相对混乱，尤其是带有黑社会性质的欺诈，被各地游客所唾弃，而博鳌作为旅游地也难免出现此类现象，而整个海南旅游的口碑也多多少少会对博鳌旅游业带来一定的负面影响。
三、发展建议：
要硬件，更要软件
伴随着博鳌论坛而带来大量基建项目给博鳌带来了翻天覆地变化，但基础设施的改善中
却突出了管理的欠缺，例如公共交通的欠缺，旅游资源的整合利用，以及地方特色的开发，这些都需要一个成熟的旅游设计团队的开发，服务机构的培训，以及外部人才的输入。
一方面琼海市，要有一套完善的人才引进机制，同时能够依托自身的优越条件培养人才，当然这些要求光靠琼海市的努力还是不够的，更需要在“海南国际旅游岛”政策下进一步的进行辅助，例如国内旅游先进城市进行一对一的辅助等。
再定位，找特色
博鳌通过“博鳌论坛”已经有了极大的知名度，但这仅仅能够帮助博鳌引来客人，以往游客来博鳌只是参观下“博鳌论坛”场馆，要真正留住客人，还得靠自身的特色旅游产业，我认为博鳌可以考虑在民俗文化、药物治疗以及养老旅游等当地固有特色吸引游客。
另外也可以仿照海口免税店，建立离岛免税店，同时类似韩国济州岛开放签证，当然这都要有其他政策的配合。
会展为本
最后我们发现博鳌全年只有“博鳌论坛”一次大型会展，而博鳌完全可以依托“博鳌论坛”中积累的会展管理经验，承接大型高规格会展，当然这些更需要政府的支持与帮助。