探究企业文化与市场营销

摘要随着全球经开一体化的深入发展和我国经济体制改革的深入，企业文化与市场营销显得尢为重要，本文分析了二者对企业的发展起到的作用。

关键词企业文化；市场营销

中图分类号f27 文献标识码a 文章编号

1001-828x(2011)03-0196-01

引言

随着全球经济一体化的深入发展和我国经济体制改革的深入，我国的企业面临着国际和国内前所未有的竞争，企业为了加强自身的市场应变能力，都在着力打造与企业品牌战略相结合的企业文化，由此文化营销应运而生。提起企业文化，人们往往会误认为它是虚幻和捉摸不定的，与经营活动更是难以挂钩。其实，很多成功企业的经验用事实告诉我们一个企业的文化是非常容易被外部人所觉察，并传播的。例如我们很容易领略到“宜家”的快乐购物，“西门子”的严谨，

“小天鹅”的全心全意，

“海尔”的真诚到水远。

一、企业文化与市场营销的概念界定

企业文化是企业在创业和发展过程中灌输给全体员工的基本价值观，通过教育、整合而形成的一套独特的价值体系，是影响企业适应市场策略和处理企业内部矛盾冲突的一系列准则和行为方式。