电子商务专业技能抽考题

2 0 1 5 年 上 学 期 期 末 试 卷
考核形式：考试
考查 开卷 闭卷 课程名称： 网站建设与规划 课程代码： GL227012 试卷代码：B 考试班级：
考生注意：密封线内不要填写姓名，密封线外不要答题，违者试卷作零分处理。

注意：请在FTP 服务器上把考试试卷拷贝到考生自己的电脑上,然后把考试试卷名称改为:XXX 班XX 学号XX 姓名。

最后上传该考试试卷至FTP 服务器。

电子商务专业技能抽考题
背景资料：
雪肤莱是中国上海美臣旗下的美容品牌。

上海美臣化妆品有限公司是目前国内规模宏大、技术力量先进的日化产品研究、开发和产销基地。

今时今日，天然产品美容已成时尚，尤其是夏日盛产的水果，尽情发挥美容潜能，不论是各大品牌的产品，还是自制的护肤品，都可以为您带来前所未有的呵护，让您像鲜果一样，靓得清新！一直以来人类不余遗力地开发水果的每一项用途，从香味到营养成分，从果肉到果皮，从食用到药用，从形状到内涵……
水果被无限的想象和利用，在每一个地方都有不同的用途和含义，而我们所做的是，将水果与个人护理用品完美的结合，把美丽与时尚带给热爱水果的每一个人……
现在根据以上背景要为“雪肤莱”这个品牌设计制作它的“特色”官网，希望通过这一平台为消费者传递最新鲜的品牌动态；让消费者更加认识和认知自己的肤质和各种皮肤问题，根据自己的特点来量身定制自己的“水果”护理；让企业和消费者实现更充分的沟通和交流！
测试任务：
请按照下面所列步骤帮其完成网站内容的整体策划，以及信息的采集与编辑。

（1）网站模式分析和功能定位
网站的建立首先要通过调研和市场分析来全面准确了解用户的需求、建站的目标，进而确定网站的模式、定位网站的功能。

根据网站建站目标不同，网站一般有“信息发布型、服务型、商城购物型、综合型（企业业务综合或行业综合）”等几种模式类型，不同的模式其业务功能需求和设置也不同。

请按照表格中提供的两个网站域名，登录网站，查询判断网站是否具有对应功能，如果有，则在对应单元格填写“√”，没有则填写“×”。

并根据网站功能设置判断网站属于哪一种类型。

表1：网站功能需求分析表
备注：1、此处网站仅指对应域名的网站，如果此网站自身没有对应功能，而是通过链接的独立官方商城（有独立域名）有此功能，则商城中功能不归于此网站中。

2、客服服务包括以下几种形式，“A、网页版的在线客服”、“B、基于QQ等即时工具的客服”、“C、留言簿”、“D、留有客服电话、QQ号或E-mail”，如果对应网站有客户服务，则还需选择对应服务方式序号，有的网站可能有多种客服方式，此处可以是多选。

3、网站所属模式类型，需要选择具体类型名填入对应单元格中
（2）同类网站比较分析
在市场需求分析和调研中，一般由于实际操作中时间、经费、公司能力等所限，我们可以对同类网站进行比较分析，分析相似网站的性能和运行情况，来构思自身网站的大体架构和模样。

请按照表2中列出的网站和项目进行分析，将分析结果按照备注提示要求填入表中。

表2：同类网站调查分析表
//
备注：1、网站LOGO需截图填入；2、网页版面布局一般可分为“同字形”、“拐角形”、“标题正文形”、“封面形”、“框架形”、“flash形”、“变化形”等；3、此处网站主要栏目指导航条中所列对应网站一级栏目的名称,；4、网站评价：要求从网站目标人群、网站功能、网站布局、色彩搭配、网站风格、信息更新等方面来评价网站的优点和不足之处。

（3）确定网站主题思想和栏目
根据以上网站分析，按照表格所示内容，填写网站策划相关内容
表3：网站主题定位和栏目策划
网站栏目和功能
备注：1、域名注册情况查询：设计的域名假如已注册，也不需重新注册，只需将查询结果截图填入即可。

2、拟建网站类型：从“基本信息发布型、服务型、商城购物型、综合型”中选择一种。

3、网站的目标客户：要求说明网站针对的有哪些类型的客户
4、网站栏目和功能：根据主题定位策划至少5个主要栏目，并进行具体功能说明，多于5个可自行添加行
（4）网站信息内容的编辑发
对以下信息内容进行编辑发布，把它放入你规划的栏目中。

为方便网络稿件的归类、网络稿件的检索，需要对给定稿件设置关键词，进行文稿标题和内容提要的制作。

【材料】全国有几千个化妆品品牌，其中，外资合资企业的名牌产品占据该市场的主要
地位，它们总共的市场份额约70％。

而国有中小型化妆品企业在数量上占据了中国化妆品
市场企业的大多数，其加总的市场份额却很少，只有羽西、大宝、丁家宜、奇士美这几个国
内品牌在市场占有率上小有成就。

中国纯化妆类用品的市场远未饱和，虽然城市中越来越多的中青年女性追逐着浓妆淡抹
的时尚，但国内大部分人口还是素面朝天。

27.2％（来自《2002CCB中国品牌评价报告》数
据）的渗透率意味着我国纯化妆类用品市场的发展空间还是很广阔的。

另外，值得提及的还有当今日用化妆品业的几个发展趋势。

1．儿童化妆品：年轻母亲使用儿童化妆品的时尚已开始形成。

调查资料显示，市场上
30%的儿童化妆品被年轻女士使用。

2．运动型化妆品：为了显示整体美，很多喜好体育运动和形体健美的消费者希望能够
防止水分流失、防臭、防汗、便于携带、保湿、杀菌等运动型化妆品的出现。

3．男性专用品：虽然男性化妆品尚未出现旺销态势，但其市场前景及潜力已经引起国际大型化妆品生产企业的注意。

4．生化工程产物的化妆品：以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂为代表的
化妆品新原料，已成为化妆品开发的主流。

根据以上信息资料，填写下面的表格：
表4：网站内容信息编辑
④内链接设置，在文中对选定的关键词，链接到表3中设定的网站域名
备注：①栏目选择，要求填写此信息发布的栏目，所选择的栏目在表3的栏目设计中应有此栏目名
②网络文稿标题制作，标题要求不超过30个字，符合网络新闻标题的特色和要求。

③选择关键词，要求对稿件设置不少于3个关键词
④内链接：在文中对选定的关键词，链接到表3中选定的网站域名
⑤内容提要的制作要求：字数100字以内；表述清楚；逻辑清晰；内容全面。