电视广告评语

电视广告评语

篇一：评价电视广告效果的四个指标

评价电视广告效果的四个指标

应该如何评价电视广告效果？评价广告效果的指标很多，不同调研公司可能看重的指标也不一样，但总体来看果好坏的关键指标就只有四个：到达率(ReachRate)、记忆率(Unaidedadawareness)、喜欢程度(Likea 意愿程度(Purchaseintention)。

首先是到达率，即所有消费者中看到了所投放电视广告的人群比例。到达率是第一重要的指标，因为看到电视消费者受到电视广告的影响而购买产品的人数就可能越多。影响到达率的主要是媒体、投放时间、投放频次等常被用于评价媒体投放效果。测量到达率的最简单方法就是让消费者再次看到电视广告，并询问消费者是否曾

过这支电视广告。到达率又被称为广告总认知度，它告诉我们多少人看到过广告。

其次是记忆率，即所有消费者中在没有任何提示的情况下就能够回忆起某支影视广告的比例。影视广告只有被到最大限度地影响消费者购买。在现代社会，消费者每天看到过的影视广告无以计数，很多广告片看过后转瞬一干二净，看过了也没有用。影响广告记忆率的是电视广告创意水平的问题。影视广告创意越好，消费者看过

可能记住广告制作的内容与宣传的品牌。记忆率又称无提示广告认知

度，它告诉我们多少人记住了第三是喜欢程度，即看过该广告片的消费者表示喜欢这支广告的人群比例与喜欢水平。研究(:电视广告评语)表明，喜欢程度越买产品的可能性就越高。一般情况下，企业应该尽量投放那些制作精美的广告，应该尽可能地让消费者喜欢自为这样会带来积极的购买决策；但如果企业做不到让消费者喜欢自己电视广告的程度，那么企业主一定要注意些让消费者讨厌的影视广告，因为消费者一旦对广告片表现出不喜欢的情绪，将会有许多消费者(近20%)拒绝

广告喜欢程度又称对广告的接受度，它告诉我们多少人喜欢看到的这支广告。

第四是影响购买意愿程度，即广告片制作能够吸引所有消费者中多少人尝试所宣传的产品。影视广告的作用就尝试购买所宣传的产品，那么现在有多少广告片能够做到这一点呢？可能并不多。影响购买意愿程度又称购买

会有多少人看到电视广告以后会去购买宣传的产品。

当然，电视广告还会影响到品牌、卖点、渠道、产品等各个方面，但这些都不是评价广告片的最核心指标，即如此。因此，如果费用不够或者时间有限，评价广告效果就先考虑这四个指标，如果时间足够，费用够多，还

等方面的影响。（

篇二：电视广告的看法

题目：对拍摄电视广告的看法的研究思考

我的观点：在我看来，电视广告能传播信息，能促进经济发展，加速商品流通。增强商品竞争，提高产品质量。还会指导人们消费，方便人们需求收视率高，传播面广；声像兼备，诉求力强；传递迅速，不受时间、空间的限制，并有娱乐性。具有一定社会公信力和影响力。

一、总结优势在于：

1、具有很强的吸引力，俘获观众注意力，音画结合效果更明显。

2、电视广告音效和画面同步，凸显创造力，给观众带来一定的视觉和听觉上的冲击力

3、从受众面来讲，具有很大的覆盖面，电视很多地方都有，很多人都会看，由于地域，性别，年龄，学历等方面的限制比较小，普及面广虽然成本比较贵但是效果比较直观。

4、而且电视广告具有很强的选择力和灵活性。由于节目内容、播放时间和覆盖地域不同，观众群构成也各异，电视也就具有了一些选择力。能抓住最好的时机收获更好的利益。

5、传递迅速，不受时间、空间的限制，并有娱乐性。具有一定社会公信力和影响力。会指导消费。

以上是对于选择电视广告的一些依据，但是如果想要发挥很大优势收获最大的效益，需要广告结合产品现实情况，所以做康师傅新产品饮料的电视广告需要满足一些要求作为参考。

二、要求有：

1、制作之前要有方案，眼提前做好资金，人员，劳动力等各方面细节方面的预算，看提出的方案是否实际，是否值得实行。

2、了解产品属性，特性，打出品牌优势。了解这次康师傅推出的饮料的独特点优势在哪里，寻找品牌优势，在电视广告中播出

3、立意要有创意，创意与产品结合。优秀的创意，沟通创意最主要和最常见的方式之一，因为图文并茂，能够缩短相互之间理解上的差距。，立意新颖独特吸引人的眼球

4、找比较好的拍摄公司，有信誉度有实力，受好评的广告拍摄公司。

5、要立足客户市场，播放的时间能获得更大的受众群，吸引更多的顾客，获得更大的收益。

6、对于电视广告本身的要求

（1）要有吸引力，具有创造力

（2）要能够创造宜人的气氛和意境

（3）能够打开销路

电视广告创意、设计和制作的全部目的就是刺激观众的购买力，为产品打开销路。所以，电视广告除了满足以上要求外，更重要的是对产品本身的使用价值及其优势进行大政势的宣传，使产品做到深入人心，家喻户晓。提高产品知名度的同时，其可信度也会随之增加，从而燃起人们的购买热情。

三、电视广告的研究思考

每个事物都具有两面性，当然电视广告也是利弊结合，也有一定的局限，比如说：承载广告信息有限；不易保存；成本高；广告环境庞杂。这也是不能避免的，但运用得好的话就能将利大于弊，康师傅新推出的饮料广告需要结合当前市场依据，结合受众的特性找出最好的播出

时间，以及做好制作电视广告前后的调查收集数据和收尾工作。这是一个集体相互组合的工作，做到尽善尽美就需要结合多种客观因素。黄佳佳

篇三：给电视广告下个诊断书。广告词评价

今天存入一滴水,明天拥有太平洋:

纯属商业广告,不成立的逻辑,没有艺术价值,误导消费.

今古传奇,奇传古今

词序上有创新,前后意思一直,目的:顺口语句,可以激起部分读者的阅读欲望,没有艺术价值.

你不理财，财不理你

提高读者对"理财"的重视,逻辑成立言简意骇,颇有道理.

听你想说的,说您想听的

如题,平常的一句话,没有太多意思,不过比较实在,贴题就行.

读东财大书，圆大财东蒙

纯属商业目的,商业用语.

丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车

80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。

金利来：男人的世界