创业概述(PPT 38张)
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新时代个人创业(ppt38张)
最后,恭喜您!
边学边用边赚钱 做个网络赢家
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衷心感谢您!
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1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。 2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。 3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。 4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！ 5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。 6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！ 7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事，绝不能缺少这种力量，因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！ 8、人生的旅途中，最清晰的脚印，往往印在最泥泞的路上，所以，别畏惧暂时的困顿，即使无人鼓掌，也要全情投入，优雅坚持。真正改变命运的，并不是等来的机遇，而是我们的态度。 9、这世上没有所谓的天才，也没有不劳而获的回报，你所看到的每个光鲜人物，其背后都付出了令人震惊的努力。请相信，你的潜力还远远没有爆发出来，不要给自己的人生设限，你自以为的极限，只是别人的起点。写给渴望突破瓶颈、实现快速跨越的你。 10、生活中，有人给予帮助，那是幸运，没人给予帮助，那是命运。我们要学会在幸运青睐自己的时候学会感恩，在命运磨练自己的时候学会坚韧。这既是对自己的尊重，也是对自己的负责。 11、失败不可怕，可怕的是从来没有努力过，还怡然自得地安慰自己，连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕，没什么比自己背叛自己更可怕。 12、跌倒了，一定要爬起来。不爬起来，别人会看不起你，你自己也会失去机会。在人前微笑，在人后落泪，可这是每个人都要学会的成长。 13、要相信，这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以，管别人怎么看，坚持自己的坚持，直到坚持不下去为止。 14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过......但请你继续向前走，因为别人看不到你的努力，你却始终看得见自己。 15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。 16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以面对。 17、没有一件事情可以一下子把你打垮，也不会有一件事情可以让你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一个慢慢累积的过程。 18、努力也许不等于成功，可是那段追逐梦想的努力，会让你找到一个更好的自己，一个沉默努力充实安静的自己。 19、你相信梦想，梦想才会相信你。有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难。 20、生活不会按你想要的方式进行，它会给你一段时间，让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处，多看一本书，去做可以做的事，放下过去的人，等你度过低潮，那些独处的时光必定能照亮你的路，也是这些不堪陪你成熟。所以，现在没那么糟，看似生活对你的亏欠，其 实都是祝愿。
创业基础知识大纲解读(ppt41张)
《创业基础》大纲解读
KAB培训师徐颖云
教学目的
了解高校创业教育背景； 完善高校创业教育体系； 确保创业教育有效开展。 为什么要做？怎么做？如何做得更好？
课程背景
加强高校创业教育教学工作是党中央国务院作出的 重大决策 2010年《国家中长期教育改革和发展规划纲要 （2010-2020年）》提出“加强就业创业教育”。 2011年《关于进一步做好毕业生就业工作的通知》 要求“各高校广泛开展创业教育，积极开发创业教 育教学课程，要把创业教育纳入学分”。 2011年总书记在清华大学建校100周年讲话中提出 “加强实践，提高大学生创新创业能力”。 2012年教高【2012】4号《教育部关于全面提高高 等教育质量的若干意见》（高教质量30条）其中一 条：加强创新创业教育和就业指导工作。
课程背景
加强高校创业教育教学工作是创新型国家建设的需要
深化教育教学改革、提高人才培养质量，是促进大 学生全面发展的重要途径
落实以创业带动就业，是促进高校毕业生充分就业 的重要措施
课程背景
加强高校创业教育教学工作是创新型国家建设的需要 2020年建成创新型国家是中国中长期重要发展目 标。 青年大学生是创新型国家建设的生力军。 自主创新能力是任何一个国家最强有力的软实在。 青年要担负起将中国从工业大国转向工业强国、从 经济大国转向经济强国、从人力资源大国转向人力 资源强国的重任。 中国企业家队伍的高素质要求已成为国际竞争的必 然趋势和中国现阶段的迫切需要。 ……
1.1
创业教育发展历程（国际）
美国：课程推广，67年百森商学院 80年本科专业设立 发达国家
欧洲：模拟公司，93年建立
英国：植入专业，90年代盛行
1.2
创业教育发展历程（国内）
KAB培训师徐颖云
教学目的
了解高校创业教育背景； 完善高校创业教育体系； 确保创业教育有效开展。 为什么要做？怎么做？如何做得更好？
课程背景
加强高校创业教育教学工作是党中央国务院作出的 重大决策 2010年《国家中长期教育改革和发展规划纲要 （2010-2020年）》提出“加强就业创业教育”。 2011年《关于进一步做好毕业生就业工作的通知》 要求“各高校广泛开展创业教育，积极开发创业教 育教学课程，要把创业教育纳入学分”。 2011年总书记在清华大学建校100周年讲话中提出 “加强实践，提高大学生创新创业能力”。 2012年教高【2012】4号《教育部关于全面提高高 等教育质量的若干意见》（高教质量30条）其中一 条：加强创新创业教育和就业指导工作。
课程背景
加强高校创业教育教学工作是创新型国家建设的需要
深化教育教学改革、提高人才培养质量，是促进大 学生全面发展的重要途径
落实以创业带动就业，是促进高校毕业生充分就业 的重要措施
课程背景
加强高校创业教育教学工作是创新型国家建设的需要 2020年建成创新型国家是中国中长期重要发展目 标。 青年大学生是创新型国家建设的生力军。 自主创新能力是任何一个国家最强有力的软实在。 青年要担负起将中国从工业大国转向工业强国、从 经济大国转向经济强国、从人力资源大国转向人力 资源强国的重任。 中国企业家队伍的高素质要求已成为国际竞争的必 然趋势和中国现阶段的迫切需要。 ……
1.1
创业教育发展历程（国际）
美国：课程推广，67年百森商学院 80年本科专业设立 发达国家
欧洲：模拟公司，93年建立
英国：植入专业，90年代盛行
1.2
创业教育发展历程（国内）
创业课程知识点总结图文
创业课程知识点总结图文一、创业概述1. 创业概念创业是指个人或团队为了实现自己的创新理念，主动面对市场风险，进行商业活动的过程。
创业者需要具备创新意识、勇于承担风险、具备市场洞察力以及经营管理能力。
2. 创业意义创业对于社会经济的发展具有重要意义，可以促进产业升级，创造就业机会，带动经济增长。
对于个人来说，创业可以提升自身能力，实现自我价值，创造财富。
3. 创业类型根据企业的规模和性质，创业可以分为个体创业和团队创业，可以分为传统产业创业和高新技术创业。
根据创业目的可以分为盈利性创业和非盈利性创业。
4. 创业流程创业包括机会识别、商业模式设计、资源整合、团队建设、市场推广、经营管理和风险控制等流程。
创业者需要在每个环节认真思考和实践，保证创业项目能够顺利进行。
二、创业机会识别1. 创业机会创业机会是指创业者可以利用自身优势，发掘市场需求，满足客户需求，实现利润增长的商业机会。
创业者需要具备敏锐的市场洞察力，及时捕捉到机会并且抓住机会。
2. 市场调研市场调研是创业者对市场进行细致的调查和研究，包括对行业发展趋势、竞争对手、用户需求、政策法规等方面的调研。
通过市场调研可以了解市场情况，为创业者提供可靠的数据支撑。
三、商业模式设计1. 商业模式商业模式是指企业在市场上运作的方式，包括价值主张、目标客户、盈利模式、资源配置等方面。
创业者需要根据自己的创新理念和市场需求设计出合适的商业模式。
2. 价值主张价值主张是指企业产品或服务提供给客户的核心价值，包括产品功能、品质、服务关怀等方面。
创业者需要通过产品设计、品牌营销等方式提升自己的价值主张。
3. 盈利模式盈利模式是指企业通过产品或服务获取利润的方式，包括销售收入、广告收入、订阅服务等。
创业者需要根据市场需求选择合适的盈利模式，实现企业的可持续发展。
四、资源整合1. 资金创业者需要筹集足够的资金用于创业项目的启动和运营，包括自有资金、银行贷款、投资者投资等。
创新创业PPT演示课件
创新创业未来发展的趋势预测
跨界融合
跨界融合将成为创新创业的重要趋势，不同行业 之间的合作将催生更多新业态。
绿色可持续发展
随着环保意识的提高，绿色、可持续发展的创新 创业项目将受到更多关注。
体验经济
以用户为中心，注重产品或服务的体验感，将成 为创新创业的重要方向。
06
如何激发全社会的创新创业活 力
THANKS
感谢观看
关注市场
在创新创业之前，需要充分了解 市场需求和竞争情况，制定合适 的商业计划和营销策略。
01 02 03 04
持续学习
在创新创业过程中，需要不断学 习和积累经验，不断提高自己的 能力和素质。
注重细节
在创新创业过程中，需要注重细 节和用户体验，不断提高产品质 量和服务水平。
04
创新创业的挑战与机遇
加强创新创业教育体系建设
完善课程体系
将创新创业教育纳入国民教育体系，开发针对不同年龄段和需求的 课程体系，提高创新创业教育的系统性和针对性。
加强师资队伍建设
培养具备创新创业意识和实践经验的教师队伍，提高教师教学水平 和指导能力。
推动实践教学
通过实践课程、实习实训等方式，让学生在实际操作中了解创新创业 的过程和要求，提高实际操作能力。
创新创业ppt演示课件
汇报人：可编辑 2023-12-22
目录
• 创新与创业的定义与重要性 • 创新思维与创业能力的培养 • 创新创业的实践与案例分析 • 创新创业的挑战与机遇 • 创新创业的未来发展趋势 • 如何激发全社会的创新创业活力
01
创新与创业的定义与重要性
Chapter
创新与创业的基本概念
培养创新与创业精神有助 于提高国家整体创新能力 ，促进国家发展。
创业培训第二讲ppt课件
创业计划与策略
商业模式设计
明确企业的盈利模式、价值主张 和竞争优势，制定可行的商业计
划。
目标设定与分解
设定明确的短期和长期目标，并根 据实际情况进行目标调整和分解， 确保团队朝着共同目标努力。
风险管理
识别潜在的风险因素，制定应对策 略，降低创业过程中的风险和不确 定性。
资源整合与融资
内外部资源整合
THANKS.
客户忠诚度培养
通过积分、会员等方式，培养客户忠诚度， 提高客户复购率和口碑传播。
创业案例分析
06
成功创业案例分享
案例一：美团 案例二：阿里巴巴
案例三：京东
成功创业案例分享
01
案例四：拼多多
02
总结词：这些成功创业案例的共同点 在于，他们都有独特的商业模式、强 大的执行力以及敏锐的市场洞察力。
03
机遇
随着社会和经济的发展，创业的机遇也在不断增加，例如新兴产业、科技创新 和市场需求的增长等。
02
创业准备
市场调研与分析
目标市场定位
明确创业项目的目标市场， 了解市场需求、竞争态势 和潜在机会。
消费者行为研究
分析目标市场的消费者需 求、消费习惯和购买决策 过程，以便更好地满足客 户需求。
行业趋势分析
商业模式设计
商业模式设计需要综合考虑企业自身条件、市场需求、竞争环境等多个因素，设 计出一套具有竞争力的商业模式。
商业模式的实施与优化
商业模式实施
企业需要制定详细的实施计划，明确各部门职责，确保商业 模式的有效落地。
商业模式优化
企业在实施过程中需要不断优化和完善商业模式，以适应市 场变化和客户需求，提高企业竞争力。
合理利用内外部资源，包括人力 资源、技术资源、市场资源等， 提高企业的竞争力和创新能力。
创新创业基础PPT1.第一章创新创业概述
创新概念与其它相关概念的比较
研究开发包括三种活动：即基础研究、应用 研究和实验开发。
基础研究是指以发现自然规律和发展科学理 论为目标的研究。
应用研究是指把基础研究成果应用于解决新 技术、新产品、新工艺和新方法等问题而进行的 科学研究
实验研究是指为寻求明确而又具体的技术方 案而进行的研究，它根据应用研究提供的知识， 创造新设备、新材料、新产品、新技术和新工艺 等，以便实现某种新产品的批量生产。
1．创新是创业的基础，创业推动着创新
2．创业是主体能动性的创新实践行为
3．创新的价值在于创业
现代社会的创业，实际上是一种充满着激烈竞争的社会实践活动
。这种竞争的一个具体表征，就是新创企业不断地以新的产品和服务
方式取代那些产品和服务相对落后了的企业。
2024/4/5
SIYB中国项目 2024年4月5日
1．创新能够促进企业的自我发展。 2．创新能够提高劳动生产率。 3．创新是全方位提高企业素质的最有效方式。 4．创新具有联动效应。
创业的概念
广义的创业，突出强调的是主体在能动性的社会实践中所体现特
定的精神、能力和行为方式，其本质在于把握各种机会，利用一切可
能的资源，创造性的进行资源整合，以一种全新的产出状态呈现给世
20
界。创业不仅创造新的产品和服务，而且创造人们全新的生活形态，
改变人们以往的生活方式。创业行为普遍存在于各种生活组织和各种
企业家的独特的经营活动中。
因此，广义的创业是指社会生活各个领域里的人们，运用创新精
神和创业方法，为开创新的事业而从事的一切社会实践活动。
2024/4/5
SIYB中国项目 2024年4月5日
创新型企业在企业内部实现研究与开发的制 度化，把研究与开发作为企业的核心职能之一， 集研究与开发、生产、营销三位于一体，形成研 究与开发、生产、营销三者互动的健全机制，通 过不断的持续创新，获得持续性的收益。
研究开发包括三种活动：即基础研究、应用 研究和实验开发。
基础研究是指以发现自然规律和发展科学理 论为目标的研究。
应用研究是指把基础研究成果应用于解决新 技术、新产品、新工艺和新方法等问题而进行的 科学研究
实验研究是指为寻求明确而又具体的技术方 案而进行的研究，它根据应用研究提供的知识， 创造新设备、新材料、新产品、新技术和新工艺 等，以便实现某种新产品的批量生产。
1．创新是创业的基础，创业推动着创新
2．创业是主体能动性的创新实践行为
3．创新的价值在于创业
现代社会的创业，实际上是一种充满着激烈竞争的社会实践活动
。这种竞争的一个具体表征，就是新创企业不断地以新的产品和服务
方式取代那些产品和服务相对落后了的企业。
2024/4/5
SIYB中国项目 2024年4月5日
1．创新能够促进企业的自我发展。 2．创新能够提高劳动生产率。 3．创新是全方位提高企业素质的最有效方式。 4．创新具有联动效应。
创业的概念
广义的创业，突出强调的是主体在能动性的社会实践中所体现特
定的精神、能力和行为方式，其本质在于把握各种机会，利用一切可
能的资源，创造性的进行资源整合，以一种全新的产出状态呈现给世
20
界。创业不仅创造新的产品和服务，而且创造人们全新的生活形态，
改变人们以往的生活方式。创业行为普遍存在于各种生活组织和各种
企业家的独特的经营活动中。
因此，广义的创业是指社会生活各个领域里的人们，运用创新精
神和创业方法，为开创新的事业而从事的一切社会实践活动。
2024/4/5
SIYB中国项目 2024年4月5日
创新型企业在企业内部实现研究与开发的制 度化，把研究与开发作为企业的核心职能之一， 集研究与开发、生产、营销三位于一体，形成研 究与开发、生产、营销三者互动的健全机制，通 过不断的持续创新，获得持续性的收益。
第一章 创业概述PPT课件
1.2.2 创业活动过程
▪ 请先看下面的例子： ▪ 一位妇女喜欢为家庭聚会制作开胃食品，朋友们经常称赞
她，告诉她这些食品有多么美味。后来她建立了一家公司 来制作和销售开胃食品。 ▪ 一位从事生物化学基础研究的科学家做出了能推动该领域 前沿发展的重要发现。但是，他对识别该发现的实际用途 没有兴趣，而且从未尝试那样做。 ▪ 在被从管理职位上“裁员”以后，一位中年人偶然发现了 用特殊方法处理旧轮胎作为花园边饰（将不同种类植物分 开的隔离物）的创意。 ▪ 一位退休军官想出一个创意：从政府那里购买淘汰的水陆 两栖交通工具，并使用它们去建立一家专门从事偏远荒野 旅游的公司。 ▪ 一个年轻的计算机科学家开发出比目前市面上任何软件都 要好得多的新软件，并寻求自己创建一家公司来开发和销 售该产品。
《创业家》调查测验
▪ 问题1：你去创业，是凭着一股激情，还是经过 了深思熟虑？你创业前准备了多久？
▪ 问题2：（你认为）你创业的实际过程（会）和 你当初设想的完全一致吗？
▪ 问题3：你认为创业者应该跟着自己的感觉走， 还是应该做好计划一步步向前走？
▪ 问题4：你觉得创业目标经常出现变化是一件正 常的事情吗？
▪ 2004年初涉足电子商务领域， 创办“京东多媒体网”（京东 商城的前身），并出任CEO。 现为京东商城的CEO。
▪ 2011年获得华人经济领袖大奖， 同年，获得第十二届中国经济 年度人物。
学生时期
刘强东，男，1974年2月14日出生于江苏省宿迁市。 高中毕业于宿迁中学，1992年8月底，刘强东以高分考上 中国人民大学。受幼年时期“学而优则仕”的思想影响， 刘强东立志从政。
市场
创业的含义
▪ 创业是不拘泥于当前资源条件的限制 下对机会的追寻，将不同的资源组合以利 用和开发机会并创造价值的过程。
最新学会创业pptPPT课件
生个人或团体到工商管理部门登记、 注册创建规模较小的公司。
②依托或加盟创业：指依托一
些公司，凭借其庞大的客户关系网进 行创业，即把一些公司的客源当作自 己创办企业的客户从而扩大自身业务 量，建立协作关系，拓展自身市场。
③创建工作室或开小店面：
成本低，手续简，服务价格也 低，具有相当强的市场竞争力。
第一节 创业的内涵与意义
一、创业的内涵：
1、创业的定义：
广义的创业包括岗位创业，指在现有 岗位上顺应时代发展和岗位目标要求，创 造性地发挥劳动者的聪明才智，通过全面 提高自身能力和素质，在工作岗位上有所 发展和建树，并为岗位提供者尽可能多地 创造财富，实现开拓性的就业。
②母体脱离：是公司或企业内
资金——大学生要开拓思路，除
银行贷款、自筹资金等，还可充分利 用风险投资、创业基金等融资渠道。
技术——用智力换资本，是大学生
创业的特色之路。一些风险投资家往往愿 意对其创业计划进行资助，因此，大学生 一定要注意技术创新，开发具有自己独立 知识产权的产品，吸引投资者。
能力——大学生不熟悉经营的
“ 游戏规则 ” ，技术上出类拔萃，但理 财、营销、沟通、管理方面的能力普遍不 足，可从合伙创业、家庭创业或低成本的 虚拟店铺开始，锻炼创业能力。
媒体——通过这种途径获得的创业知 识，往往针对性较强。
商界人士——通过这种途径能获得最 直接的创业技巧与经验，将使大学生在创 业过程中受益无穷。
创业实践——是大学生学习创业知识、 积累创业经验的最好途径。
2、具备创业硬件：
经验——一方面，大学生去企业
打工或实习积累相关的管理和营销经 验；另一方面，积极参加创业培训， 积累创业知识，接受专业指导，提高 创业成功率。
②依托或加盟创业：指依托一
些公司，凭借其庞大的客户关系网进 行创业，即把一些公司的客源当作自 己创办企业的客户从而扩大自身业务 量，建立协作关系，拓展自身市场。
③创建工作室或开小店面：
成本低，手续简，服务价格也 低，具有相当强的市场竞争力。
第一节 创业的内涵与意义
一、创业的内涵：
1、创业的定义：
广义的创业包括岗位创业，指在现有 岗位上顺应时代发展和岗位目标要求，创 造性地发挥劳动者的聪明才智，通过全面 提高自身能力和素质，在工作岗位上有所 发展和建树，并为岗位提供者尽可能多地 创造财富，实现开拓性的就业。
②母体脱离：是公司或企业内
资金——大学生要开拓思路，除
银行贷款、自筹资金等，还可充分利 用风险投资、创业基金等融资渠道。
技术——用智力换资本，是大学生
创业的特色之路。一些风险投资家往往愿 意对其创业计划进行资助，因此，大学生 一定要注意技术创新，开发具有自己独立 知识产权的产品，吸引投资者。
能力——大学生不熟悉经营的
“ 游戏规则 ” ，技术上出类拔萃，但理 财、营销、沟通、管理方面的能力普遍不 足，可从合伙创业、家庭创业或低成本的 虚拟店铺开始，锻炼创业能力。
媒体——通过这种途径获得的创业知 识，往往针对性较强。
商界人士——通过这种途径能获得最 直接的创业技巧与经验，将使大学生在创 业过程中受益无穷。
创业实践——是大学生学习创业知识、 积累创业经验的最好途径。
2、具备创业硬件：
经验——一方面，大学生去企业
打工或实习积累相关的管理和营销经 验；另一方面，积极参加创业培训， 积累创业知识，接受专业指导，提高 创业成功率。
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5
创业
Entrepreneurship
企业生命周期前端的创业活动
扩张与发展 生存与成长
孕育 阶段
萌芽 阶段
创建 阶段
新企业生存与 成长阶段
扩张 阶段
维持阶段
创业
6
创业
Entrepreneurship
创业活动的行为逻辑
既有企业或通常的行为逻辑
预测：把未来看作是过去的延续， 可以进行有效地预测 应该：以利益最大化为标准，通过 分析决定应该做什么
第1章创业概述
创业
Entrepreneurship
【核心问题】 什么是创业？
【学习目标】
了解创业活动的特殊性
挖掘创业活动的本质 了解创业活动的一般过程 训练创业思维
创业活动主要做什么？ 创业发生在哪里？
创业存在哪些类型？
创业
Entrepreneurship
励志照亮人生，创业改变命运。
——《赢在中国》主题词 /financial/special/yzzg
对未来的认识 行为的原因
采取行动的出 发点
行动路径的选 择 对风险的态度 对其他公司的 态度
目标：从总目标开始，总目标决定 了子目标，子目标决定了要采 取哪些行动
既定承诺：根据对既定目标的承诺 来选择行动的路径
预期的回报：更关心预期回报的大 可承受的损失：在可承受的范围内采取行动， 不去冒超出自己承受能力的风险 小，寻求能使利益最大的机会， 而不是降低风险
基本特点 工作性质 投入资源
为已经存在的书店工作 帮助顾客找书，有什么书卖什 么书 时间、劳动、智慧
承担风险 报酬水平
书店倒闭失业或被解除职务 工资和奖金
……
……
……
4
创业
Entrepreneurship
1.1 创业活动及其本质
• 创业是长期且普遍存在的社会现象 • 创业活动的特殊性
创业活动较强地依赖创业者及其团队的个人能力 创业活动是创业者在资源高度约束的情况下开展的商业活动 创业活动是在高度不确定性的环境中开展的商业活动
导向
资源导向、技术导向
创业活动的行为逻辑
创造：未来是人们主动行动的某种偶然结果， 预测是不重要的，人们要做的是如何去创 造未来 能够：做你能够做的，而不是根据预测的结果 去做你应该做的 手段：从现有的手段开始，设想能够利用这些 手段采取什么行动，实现什么目标；这些 子目标最终结合起来构成总目标 偶然性：选择现在的路径是为了使以后能出现 更多更好的途径，因此路径可能随时变换
• 发明、创新、创业
– 发明是创造新的事物 – 创新是商业化的过程
• 创业比创新更加明确地强调顾客导向，强调创造价值 和财富
10
创业
Entrepreneurship
发明、创新与创业
工程师 知识密集型的 创新与创业
相对富裕
资源约束
高度约束
民间（草根）创新 Grassroots Innovations
自我服务 目标
农村创业
市场/利润 导向 11
创业
Entrepreneurship
发明、创新、创业
发明(Invention) 创新(Innovation) 创业(Entrepreneurship)
载体 价值 手段
个体 潜在、长期、小范围 大量的研发活动、市场细分等
组织 显性、短期、大范围 顾客需求的深刻理解、大创意、 价值创新 机会导向、顾客导向
竞争：强调竞争关系，根据需要对 顾客和供应商承担有限的责任 伙伴：强调合作，与顾客、供应商、甚至于潜 在的竞争者共同创造未来的市场
7
创业
Entrepreneurship
创业的含义
• 创业是不拘泥于当前资源条件的限
制下对机会的追寻，将不同的资源 组合以利用和开发机会并创造价值 的过程。
• 上述定义容易使创业概念泛化，即容易把一般的经 营活动都纳入创业的范畴。创业本身也是经营活动， 创业活动普遍存在于各种组织和个人活动中，创业 活动侧重经营活动的前段，在机会导向的程度、创 新的强度、创造价值及对社会的贡献等多方面表现 得更突出。
3
• 李红莉的故事属于创业活动吗？
创业
Entrepreneurship
新华书店里的职工与做旧书生意的李红莉
新华书店里的职工 做旧书生意的李红莉
创建新的书店并开展业务 为书店定位并为顾客选书 除时间、劳动、智慧外，有可能将 积蓄全部投入到书店的创建和经营 中 经营失败可能“血本”无归 经营成功可以获得大部分经营利润
8
创业
Entrepreneurship
莫里斯所做的创业定义研究
频数 41 40 39 31 25 25 10 11 12 13 14 15 对于创业定义的不同理解 价值创造 追求成长 频数 13 12 12 12 12 9
对于创业定义的不同理解 1 2 3 4 5 6 开始、创建、创造 新事业、新企业
财富无处不在，行动成就梦想。
——《致富经》栏目主题词
创业
Entrepreneurship
【引导案例】 ：李红莉开旧书店
• 李红莉，大学毕业后进一家工厂上班，工作没到一年就被炒 鱿鱼。一气之下，她索性做起旧书生意。
– 读大学时，李红莉就发现许多二手书店通常是将人家卖不出去的书籍 抱到店里来销售，却忽视了顾客究竟要什么读物。而随着图书市场格 局的变化，现存的正规旧书店已为数不多，无形中导致旧书业的现状 已无法满足市场和读者的实际需求。加上近年来纸张飞涨，包装精美 的新书更是价格不菲，这无疑给二手书市场留下了巨大的交易空间。 – 李红莉认为做旧书生意的定位就在于——业精于专。根据现实情况， 她打算主营社会、科学、文革类书籍，从而形成自己的特色。她首先 看书的内容，其次是出版社。她收购到一百多本财富类书籍，没想到 新学期开学没几天，就被大学生抢购一空。 – 书店开张没多久，为增加有效的交易渠道，李红莉还开设了网上交易 (主要是学术类著作)，意在便于与同行交流。现在，网上交易量已占 到书店业务总量的15%。 – 增设“寄设”业务，是李红莉的新招。 – 现在李红莉的书店每月有3000元的纯利。
创新、新产品、新市场
追逐机会 风险承担、风险管理、不确定 性
活动过程
已有企业 首创活动、做事情、超前认知与 行动
追逐利润、个人获利
资源或是生产方式的新组合 管理
创造变革
所有权 责任、权威之源7Fra bibliotek8 922
22 18
16
17 18
9
8 6
统帅资源
战略形成
9
创业
Entrepreneurship
创业与创新