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字体设计 PPT
字体设计
第一节：字体设计概述
一、字体设计的功能
字体设计是在平面构成、色彩构成理论基础指导下 的一门实用而基础的应用设计，它涉及字体的造型、字体的 搭配、字间行间的编排三个方面的内容。字体设计，不管从 哪个方面看，都不单是为感觉上的美好而存在，只求形与色 令人悦目愉快，更重要的是，必须保持每个文字形态的个性， 且需要受到一个条件的制约，那就是简洁、易认，同时，如 果有可能还应该尽量表现出每个词句的意义精神。如“护发
、田猎、交通、宗教、祭祀、疾病、生育、人文、灾祸……
甲骨文是中国已发现的古代文字中时代最早、体系
较为完整的文字。
18
西周后期，汉字发展演变为大篆。大篆的发展结果 产生了两个特点：一是线条化，早期粗细不匀的线条变得均 匀柔和了，它们随实物画出的线条十分简练生动；二是规范 化，字形结构趋向整齐，逐渐离开了图画的原形，奠定了方 块字的基础。
秦朝统一以后，对多种
秦文字收集和整体，并重新 小 创制和简化，产生了一种基 篆 于大篆之上的更为简单的文
大 19
篆
秦朝后期，开始出现了隶书，它的出现，是为了加 快书写的速度。是汉字一种比较简便易于书 写的字体，隶书将篆书的笔画减少，将圆匀的线条截断，化 圆为方，变弧线为直线。
汉朝以后，汉字开始由隶
18世纪法国大革命和启蒙运动以后，新兴资产阶级 16
提倡希腊古典艺术和文艺复兴艺术，于是产
迪 多 体
加拉
波多 尼体
卡斯
17
2、文字的演变
商周时期，帝王由于迷信，凡事都要用龟甲或兽骨
进行占卜，然后把占卜的有关事情刻在甲骨上，这就是甲骨
文。
甲骨文的内容涉及当时天文、历法、气象、地理、
方国、世系、家族、人物、职官、征伐、刑狱、农业、畜牧
第一节：字体设计概述
一、字体设计的功能
字体设计是在平面构成、色彩构成理论基础指导下 的一门实用而基础的应用设计，它涉及字体的造型、字体的 搭配、字间行间的编排三个方面的内容。字体设计，不管从 哪个方面看，都不单是为感觉上的美好而存在，只求形与色 令人悦目愉快，更重要的是，必须保持每个文字形态的个性， 且需要受到一个条件的制约，那就是简洁、易认，同时，如 果有可能还应该尽量表现出每个词句的意义精神。如“护发
、田猎、交通、宗教、祭祀、疾病、生育、人文、灾祸……
甲骨文是中国已发现的古代文字中时代最早、体系
较为完整的文字。
18
西周后期，汉字发展演变为大篆。大篆的发展结果 产生了两个特点：一是线条化，早期粗细不匀的线条变得均 匀柔和了，它们随实物画出的线条十分简练生动；二是规范 化，字形结构趋向整齐，逐渐离开了图画的原形，奠定了方 块字的基础。
秦朝统一以后，对多种
秦文字收集和整体，并重新 小 创制和简化，产生了一种基 篆 于大篆之上的更为简单的文
大 19
篆
秦朝后期，开始出现了隶书，它的出现，是为了加 快书写的速度。是汉字一种比较简便易于书 写的字体，隶书将篆书的笔画减少，将圆匀的线条截断，化 圆为方，变弧线为直线。
汉朝以后，汉字开始由隶
18世纪法国大革命和启蒙运动以后，新兴资产阶级 16
提倡希腊古典艺术和文艺复兴艺术，于是产
迪 多 体
加拉
波多 尼体
卡斯
17
2、文字的演变
商周时期，帝王由于迷信，凡事都要用龟甲或兽骨
进行占卜，然后把占卜的有关事情刻在甲骨上，这就是甲骨
文。
甲骨文的内容涉及当时天文、历法、气象、地理、
方国、世系、家族、人物、职官、征伐、刑狱、农业、畜牧
POP字体ppt课件(2024)
9
排版布局技巧
突出重点
通过调整字体大小、粗细、色彩等手 法，突出重要的文字和信息，引导观 众的视线。
注重节奏和韵律
合理安排文字和图形的布局，形成有 节奏感和韵律感的版面效果，提升观 众的阅读体验。
简洁明了
保持版面整洁、清晰，避免过多的装 饰和复杂的排版，以便观众快速获取 关键信息。
2024/1/29
2024/1/29
突破常规字形
通过变形、夸张等手法，打破常规字形束缚，创造出独具特色的 字体样式。
结合主题和情境
根据设计主题和情境需求，定制个性化字体样式，使文字与整体 设计风格相协调。
探索创新表现形式
尝试运用手绘、立体、镂空等创新表现形式，丰富字体的视觉效 果和表现力。
14
设计技巧分享
01
02
03
学生作品展示和互动交 流环节。
6
02
POP字体基本特征
2024/1/29
7
字体形态特点
01
02
03
夸张变形
POP字体常通过夸张、变 形的手法，强调文字中的 部分笔画，以突出主题和 增加视觉冲击力。
2024/1/29
装饰性强
POP字体运用丰富的装饰 元素，如线条、色块、图 案等，以增强文字的视觉 效果和吸引力。
12
视觉冲击力原则
2024/1/29
使用大胆醒目的字体
01
选择具有视觉冲击力的字体样式，如黑体、粗体等，增强文字
表现力。
加大字号和行距
02
适当增大字号和行距，提高文字的视觉冲击力，使其更加引人
注目。
运用特效和动态效果
03
合理运用阴影、发光、渐变等特效，以及动态效果，提升文字
排版布局技巧
突出重点
通过调整字体大小、粗细、色彩等手 法，突出重要的文字和信息，引导观 众的视线。
注重节奏和韵律
合理安排文字和图形的布局，形成有 节奏感和韵律感的版面效果，提升观 众的阅读体验。
简洁明了
保持版面整洁、清晰，避免过多的装 饰和复杂的排版，以便观众快速获取 关键信息。
2024/1/29
2024/1/29
突破常规字形
通过变形、夸张等手法，打破常规字形束缚，创造出独具特色的 字体样式。
结合主题和情境
根据设计主题和情境需求，定制个性化字体样式，使文字与整体 设计风格相协调。
探索创新表现形式
尝试运用手绘、立体、镂空等创新表现形式，丰富字体的视觉效 果和表现力。
14
设计技巧分享
01
02
03
学生作品展示和互动交 流环节。
6
02
POP字体基本特征
2024/1/29
7
字体形态特点
01
02
03
夸张变形
POP字体常通过夸张、变 形的手法，强调文字中的 部分笔画，以突出主题和 增加视觉冲击力。
2024/1/29
装饰性强
POP字体运用丰富的装饰 元素，如线条、色块、图 案等，以增强文字的视觉 效果和吸引力。
12
视觉冲击力原则
2024/1/29
使用大胆醒目的字体
01
选择具有视觉冲击力的字体样式，如黑体、粗体等，增强文字
表现力。
加大字号和行距
02
适当增大字号和行距，提高文字的视觉冲击力，使其更加引人
注目。
运用特效和动态效果
03
合理运用阴影、发光、渐变等特效，以及动态效果，提升文字
2024年字体设计教案精品课件
28
2024/3/1
品牌识别度提升
01
个性化定制字体设计能够凸显品牌形象，提升品牌识别度和记忆度。
情感化设计
02
通过个性化定制字体设计，能够传达出与品牌或产品相符合的情感和氛围，增强用户共鸣。
多样化应用场景
03
个性化定制字体设计可应用于广告、包装、UI设计等多个领域，市场需求广泛。
29
2024/3/1
字体设计应确保每个字符的轮廓清晰，避免过多的复杂装饰，以便读者能够快速准确地识别文字内容。
保持合适的字距和行距
合理的字距和行距能够提高文本的可读性，使阅读过程更加流畅。
选择合适的字体大小
根据应用场景和读者群体选择合适的字体大小，以确保文字在不同媒介上都能保持良好的可读性。
8
2024/3/1
字体设计应注重整体视觉效果的平衡与和谐，包括字符间的比例、粗细、曲直等要素。
06
CHAPTER
字体设计的未来趋势
26
2024/3/1
动态字体设计能够通过改变形状、大小、颜色等参数，与观众产生更直接的互动，提升用户体验。
互动性增强
随着移动设备和互联网的普及，动态字体设计能够自适应不同屏幕尺寸和分辨率，保证良好的视觉效果。
多平台适应性
动态字体设计能够更生动地传达信息，通过动态变化展现独特的创意和视觉效果。
符合主题
字体设计可以融入民族、地域或时代等文化特色，以展现独特的文化韵味和价值。
体现文化特色
10
2024/3/1
鼓励字体设计师勇于尝试新的设计形式和技巧，突破传统束缚，创造独具特色的字体样式。
探索新形式
关注设计领域的发展趋势和技术创新，将最新的设计理念和技术应用到字体设计中。
2024/3/1
品牌识别度提升
01
个性化定制字体设计能够凸显品牌形象，提升品牌识别度和记忆度。
情感化设计
02
通过个性化定制字体设计，能够传达出与品牌或产品相符合的情感和氛围，增强用户共鸣。
多样化应用场景
03
个性化定制字体设计可应用于广告、包装、UI设计等多个领域，市场需求广泛。
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2024/3/1
字体设计应确保每个字符的轮廓清晰，避免过多的复杂装饰，以便读者能够快速准确地识别文字内容。
保持合适的字距和行距
合理的字距和行距能够提高文本的可读性，使阅读过程更加流畅。
选择合适的字体大小
根据应用场景和读者群体选择合适的字体大小，以确保文字在不同媒介上都能保持良好的可读性。
8
2024/3/1
字体设计应注重整体视觉效果的平衡与和谐，包括字符间的比例、粗细、曲直等要素。
06
CHAPTER
字体设计的未来趋势
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2024/3/1
动态字体设计能够通过改变形状、大小、颜色等参数，与观众产生更直接的互动，提升用户体验。
互动性增强
随着移动设备和互联网的普及，动态字体设计能够自适应不同屏幕尺寸和分辨率，保证良好的视觉效果。
多平台适应性
动态字体设计能够更生动地传达信息，通过动态变化展现独特的创意和视觉效果。
符合主题
字体设计可以融入民族、地域或时代等文化特色，以展现独特的文化韵味和价值。
体现文化特色
10
2024/3/1
鼓励字体设计师勇于尝试新的设计形式和技巧，突破传统束缚，创造独具特色的字体样式。
探索新形式
关注设计领域的发展趋势和技术创新，将最新的设计理念和技术应用到字体设计中。
POP字体的写法与介绍ppt课件
广告标题的设计
突出主题
使用POP字体设计广告标题，能够迅速吸引观众注意力，突出广 告主题。
创造视觉冲击力
POP字体独特的造型和夸张的表现形式，能够产生强烈的视觉冲击 力，加深观众印象。
增强辨识度
POP字体设计使得广告标题在众多信息中脱颖而出，提高广告的辨 识度。
广告正文的排版
1 2
分层级排版 根据广告内容的重要性，使用不同大小和粗细的 POP字体进行分层级排版，使观众能够快速捕捉 到关键信息。
保持易读性 在追求独特造型的同时，要确保POP字体的易读 性，避免使用过于复杂或难以辨认的字体。
3
营造氛围 通过POP字体的选择和排版方式，营造出与广告 主题相符的氛围，增强广告的感染力。
广告背景的烘托
色彩搭配
选择与POP字体相协调的背景色彩，营造出和谐的视觉效果，同 时突出字体的独特性。
图形元素辅助
POP字体的写法与介 绍ppt课件
contents
目录
• POP字体概述 • POP字体的基本写法 • POP字体的创意写法 • POP字体的排版技巧 • POP字体在广告设计中的应用 • POP字体在包装设计中的应用
01
POP字体概述
POP字体的定义
POP字体，全称为“Point of Purchase”，意为“购买点广
色彩对比
运用对比强烈的色彩组合，突出字体的重点部分。
立体创意写法
阴影效果
01
通过添加阴影，使字体呈现立体效果。
透视效果
02
利用透视原理，表现字体的三维空间感。
材质模拟
03
模拟金属、玻璃、塑料等材质效果，增强字体的质感。
04
POP字体的排版技巧
广告设计课件字体设计第一章
市场需求。
02
CATALOGUE
字体设计的技巧和方法
字体创意构思
总结词
创意构思是字体设计的第一步，需要充分发挥想象力和创造力，打破传统思维 模式，寻找独特的创意点。
详细描述
在进行字体创意构思时，可以从字义、字形、字音等方面入手，寻找与广告主 题相关的创意元素，并将其融入到字体设计中。此外，还可以借鉴其他艺术形 式和文化元素，以丰富字体的内涵和表现力。
广告设计课件字体 设计第一章
contents
目录
• 字体设计的基本概念 • 字体设计的技巧和方法 • 广告设计中字体设计的应用 • 优秀字体设计案例分析
01
CATALOGUE
字体设计的基本概念
字体的定义和分类
字体定义
字体是指一组具有相同风格、形态和 构造的字符集合，用于表达文字的特 定视觉效果。
广告语字体设计
总结词
广告语字体设计是广告设计中字体设计的又一重要应用，它能够突出广告主题，吸引受 众的注意力。
详细描述
广告语字体设计需要根据广告主题和创意进行设计，确保字体风格与广告语相符合，能 够突出广告主题，吸引受众的注意力。同时，字体设计也需要具有可读性和易记性，以
便受众能够快速理解和记住广告信息。
详细描述
在进行字体结构调整时，需要注意字体的重心、比例、空间等因素。通过对这些 因素进行合理调整，可以使字体更加符合美学原则，提高字体的辨识度和可读性 。
字体色彩搭配
总结词
色彩搭配是字体设计中不可或缺的一环，它能够为字体增添情感和层次感。
详细描述
在选择字体颜色时，需要考虑广告的主题、目标受众以及色彩心理学等因素。通过合理的色彩搭配，可以突出字 体的重点，增强视觉冲击力，提高广告的传播效果。同时，还需要注意色彩搭配的协调性和美感，避免过于花哨 或刺眼。
02
CATALOGUE
字体设计的技巧和方法
字体创意构思
总结词
创意构思是字体设计的第一步，需要充分发挥想象力和创造力，打破传统思维 模式，寻找独特的创意点。
详细描述
在进行字体创意构思时，可以从字义、字形、字音等方面入手，寻找与广告主 题相关的创意元素，并将其融入到字体设计中。此外，还可以借鉴其他艺术形 式和文化元素，以丰富字体的内涵和表现力。
广告设计课件字体 设计第一章
contents
目录
• 字体设计的基本概念 • 字体设计的技巧和方法 • 广告设计中字体设计的应用 • 优秀字体设计案例分析
01
CATALOGUE
字体设计的基本概念
字体的定义和分类
字体定义
字体是指一组具有相同风格、形态和 构造的字符集合，用于表达文字的特 定视觉效果。
广告语字体设计
总结词
广告语字体设计是广告设计中字体设计的又一重要应用，它能够突出广告主题，吸引受 众的注意力。
详细描述
广告语字体设计需要根据广告主题和创意进行设计，确保字体风格与广告语相符合，能 够突出广告主题，吸引受众的注意力。同时，字体设计也需要具有可读性和易记性，以
便受众能够快速理解和记住广告信息。
详细描述
在进行字体结构调整时，需要注意字体的重心、比例、空间等因素。通过对这些 因素进行合理调整，可以使字体更加符合美学原则，提高字体的辨识度和可读性 。
字体色彩搭配
总结词
色彩搭配是字体设计中不可或缺的一环，它能够为字体增添情感和层次感。
详细描述
在选择字体颜色时，需要考虑广告的主题、目标受众以及色彩心理学等因素。通过合理的色彩搭配，可以突出字 体的重点，增强视觉冲击力，提高广告的传播效果。同时，还需要注意色彩搭配的协调性和美感，避免过于花哨 或刺眼。
字体的基本结构和形式特点PPT课件
字体设计构思时，从“形”和“意”入手是最直接的方法。由“意” 通过自己理解在通过形式法则创造出可视的“形”，并通过“形” 直接或间接的对“意”的内涵进行进一步的表现，观者通过“形” 引发联想，得到“意”的内涵，这样的过程，即为以“意”生“形”， 以“形”表“意”，最终到达开发创意灵感。
3
三、创意字体的分类和构思的基本特点
12
8. 表意 指依据字的意义，将文字笔划做巧妙而简洁的变化，构成意象化的文字。 在设计时抓住事物的典型特征，把记号性的汉字结合某种事物的视觉化 形象，或把汉字分解成图画元素来表现。表意与图字结合有区别也有联 系，字图结合主要是以图形配合字体为主，图相对是局部或次要的；而 表意则是相反，所有字的笔划都直接或间接反映事物形态的意向。
2. 要有独特性。要根据设计主题要求，突出汉字设计的个性色彩， 创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受。 设计时可以从字的形态特征与组合上进行思考，创造出富有个性 的字形，造成新鲜悦目的视觉吸引力。
3. 要有艺术性。无论笔形怎么变，最终的目的是要所设计的字体好看。 另外，汉字的创意字体设计是应用于各种领域的，因此在设计时要 注意使用的场合、对象、范围、环境等因素，要充分考虑汉字所要 表达的意义及发挥的作用，使其与涉及的具体内容、主题相协调， 力求内容与形式相统一。
1.装饰线体 装饰线体是拉丁字母字体设计中的一种，主要是在各种字体（罗马 体、哥德体、等线体和书写体等）的正体和斜体的基础上进行装饰、 变化、加工而成的。它的特征是运用丰富的想象力，在艺术上做较 大的自由变化，以加强文字的精神和感染力。 2.无装饰线体 它的字体比较朴实、简单、明了，传达功能强。它也可以成为等线 体，包括格洛退斯克体和埃及体。其特点是都有几乎相等的线条， 好像汉字中的黑体，完全抛弃了字脚，只剩下字母的骨骼，显得朴其特点是有着倾斜的角度并表现出运动的姿态，是一种活泼自由， 号召力很强的广告字体。
3
三、创意字体的分类和构思的基本特点
12
8. 表意 指依据字的意义，将文字笔划做巧妙而简洁的变化，构成意象化的文字。 在设计时抓住事物的典型特征，把记号性的汉字结合某种事物的视觉化 形象，或把汉字分解成图画元素来表现。表意与图字结合有区别也有联 系，字图结合主要是以图形配合字体为主，图相对是局部或次要的；而 表意则是相反，所有字的笔划都直接或间接反映事物形态的意向。
2. 要有独特性。要根据设计主题要求，突出汉字设计的个性色彩， 创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受。 设计时可以从字的形态特征与组合上进行思考，创造出富有个性 的字形，造成新鲜悦目的视觉吸引力。
3. 要有艺术性。无论笔形怎么变，最终的目的是要所设计的字体好看。 另外，汉字的创意字体设计是应用于各种领域的，因此在设计时要 注意使用的场合、对象、范围、环境等因素，要充分考虑汉字所要 表达的意义及发挥的作用，使其与涉及的具体内容、主题相协调， 力求内容与形式相统一。
1.装饰线体 装饰线体是拉丁字母字体设计中的一种，主要是在各种字体（罗马 体、哥德体、等线体和书写体等）的正体和斜体的基础上进行装饰、 变化、加工而成的。它的特征是运用丰富的想象力，在艺术上做较 大的自由变化，以加强文字的精神和感染力。 2.无装饰线体 它的字体比较朴实、简单、明了，传达功能强。它也可以成为等线 体，包括格洛退斯克体和埃及体。其特点是都有几乎相等的线条， 好像汉字中的黑体，完全抛弃了字脚，只剩下字母的骨骼，显得朴其特点是有着倾斜的角度并表现出运动的姿态，是一种活泼自由， 号召力很强的广告字体。
广告设计课件--字体设计--字体设计概述184页PPT
6、最大的骄傲于最大的自卑都表示心灵的最软弱无力。——斯宾诺莎 7、自知之明是最难得的知识。——西班牙 8、勇气通往天堂，怯懦通往地狱。——塞内加 9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。——赫尔普斯 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。——笛卡儿
Thank you
广告设计课件--字体设计--字体设计概述
1、合法而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不易确 定之处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头ห้องสมุดไป่ตู้执的熊，可是金 子可以 拉着它 的鼻子 走。— —莎士 比
字体的基本结构和形式特点ppt课件
2
二、创意字体如何构思
在构思的时候，要从汉字的“字形”和“字意”上入手。汉字本身 具有“形”和“意”，“形”就是字形、字态，笔划形态，每个汉 字有共同的笔态，同时，每个汉字又各有不同的字形形态。“意” 就是汉字的表意功能（如象形文字），很多汉字都是从事物的本来 面貌抽象变形而来，隐藏着很多深刻的含义。
1.装饰线体 装饰线体是拉丁字母字体设计中的一种，主要是在各种字体（罗马 体、哥德体、等线体和书写体等）的正体和斜体的基础上进行装饰、 变化、加工而成的。它的特征是运用丰富的想象力，在艺术上做较 大的自由变化，以加强文字的精神和感染力。 2.无装饰线体 它的字体比较朴实、简单、明了，传达功能强。它也可以成为等线 体，包括格洛退斯克体和埃及体。其特点是都有几乎相等的线条， 好像汉字中的黑体，完全抛弃了字脚，只剩下字母的骨骼，显得朴 素端正，十分清晰，但过于平板，因此也叫做无字脚体。 3.书写体 其特点是有着倾斜的角度并表现出运动的姿态，是一种活泼自由， 号召力很强的广告字体。
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8. 表意 指依据字的意义，将文字笔划做巧妙而简洁的变化，构成意象化的文字。 在设计时抓住事物的典型特征，把记号性的汉字结合某种事物的视觉化 形象，或把汉字分解成图画元素来表现。表意与图字结合有区别也有联 系，字图结合主要是以图形配合字体为主，图相对是局部或次要的；而 表意则是相反，所有字的笔划都直接或间接反映事物形态的意向。
字体设计构思时，从“形”和“意”入手是最直接的方法。由“意” 通过自己理解在通过形式法则创造出可视的“形”，并通过“形” 直接或间接的对“意”的内涵进行进一步的表现，观者通过“形” 引发联想，得到“意”的内涵，这样的过程，即为以“意”生“形”， 以“形”表“意”，最终到达开发创意灵感。
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三、创意字体的分类和构思的基本特点
二、创意字体如何构思
在构思的时候，要从汉字的“字形”和“字意”上入手。汉字本身 具有“形”和“意”，“形”就是字形、字态，笔划形态，每个汉 字有共同的笔态，同时，每个汉字又各有不同的字形形态。“意” 就是汉字的表意功能（如象形文字），很多汉字都是从事物的本来 面貌抽象变形而来，隐藏着很多深刻的含义。
1.装饰线体 装饰线体是拉丁字母字体设计中的一种，主要是在各种字体（罗马 体、哥德体、等线体和书写体等）的正体和斜体的基础上进行装饰、 变化、加工而成的。它的特征是运用丰富的想象力，在艺术上做较 大的自由变化，以加强文字的精神和感染力。 2.无装饰线体 它的字体比较朴实、简单、明了，传达功能强。它也可以成为等线 体，包括格洛退斯克体和埃及体。其特点是都有几乎相等的线条， 好像汉字中的黑体，完全抛弃了字脚，只剩下字母的骨骼，显得朴 素端正，十分清晰，但过于平板，因此也叫做无字脚体。 3.书写体 其特点是有着倾斜的角度并表现出运动的姿态，是一种活泼自由， 号召力很强的广告字体。
12
8. 表意 指依据字的意义，将文字笔划做巧妙而简洁的变化，构成意象化的文字。 在设计时抓住事物的典型特征，把记号性的汉字结合某种事物的视觉化 形象，或把汉字分解成图画元素来表现。表意与图字结合有区别也有联 系，字图结合主要是以图形配合字体为主，图相对是局部或次要的；而 表意则是相反，所有字的笔划都直接或间接反映事物形态的意向。
字体设计构思时，从“形”和“意”入手是最直接的方法。由“意” 通过自己理解在通过形式法则创造出可视的“形”，并通过“形” 直接或间接的对“意”的内涵进行进一步的表现，观者通过“形” 引发联想，得到“意”的内涵，这样的过程，即为以“意”生“形”， 以“形”表“意”，最终到达开发创意灵感。
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三、创意字体的分类和构思的基本特点
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96
张旭 《肚痛帖 》
释文：忽肚痛不可堪/不知是冷热所/致欲服大黄汤/冷热俱
有益。（单刻帖。无款。草书，6行30字。此帖用笔顿
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32
• 英文部分
印刷字体设计
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33
• 英文部分
印刷字体设计
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• 英文部分
印刷字体设计
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• 汉字部分
手写字体设计
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36
• 英文部分
手写字体设计
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• 汉字部分
手写字体设计
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• 装饰字体部分
手写字体设计
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• 一、字体设计分类 • 以设计类型 • 1、字体字型设计 • 2、字体效果设计
印刷字体设计
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23
• 汉字部分
印刷字体设计
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• 汉字部分
印刷字体设计
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• 汉字部分
印刷字体设计
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26
• 汉字部分
印刷字体设计
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• 汉字部分
印刷字体设计
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• 汉字部分
印刷字体设计
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• 英文部分
印刷字体设计
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30
• 英文部分
印刷字体设计
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31
• 英文部分
印刷字体设计
• 二、等线体
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流行字体字型设计
• 二、等线体
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流行字体字型设计
• 二、等线体
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流行字体字型设计
• 二、等线体
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流行字体字型设计
• 二、等线体
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流行字体字型设计
• 三、罗蔓体
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• 三、罗蔓体
流行字体字型设计
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流行字体字型设计
• 四、歌特变形体
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流行字体字型设计
字体设计
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流行字体字型设计
• 一、数码字
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41
• 一、数码字
流行字体字型设计
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流行字体字型设计
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43
流行字体字型设计
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流行字体字型设计
• 二、等线体
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流行字体字型设计
• 二、等线体
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流行字体字型设计
• 二、等线体
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流行字体字型设计
• 二、等线体
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流行字体字型设计
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甲骨文
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甲骨文的发现
• 王懿荣是光绪六年进士、翰林，他对我国古代文 物有精深的研究。当一八八九年他在北京发现甲 骨后，确定为“殷商故物”购得数千片，是为我 国研究殷墟甲骨文字开创之始。自此以后，殷墟 甲骨文才从 “龙骨”变成了珍贵的古代文化研究 资料，避免了我国这一古代文物继续大量人为地 毁灭。
台北故宫博物院藏
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王献之《中秋帖》被
人称为“一笔书”之祖， 世传张芝“一笔书”到 晋代仅有王献之独得其 法。畅快淋漓的笔法叹 为观止。
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草书
汉代的张芝被后人推为
“草圣”。晋代王曦之 在论书法时称：“钟 （繇）、张（芝）而外， 其余不足观。”唐代张 怀颧《书断》评论张芝 的草书：“字之体势， 一笔而成，偶有不连， 而血脉不断，及其连者， 气候通其隔行……世称 一笔书，起自张伯英， 即此也。”
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行书
• 王羲之《兰亭序》共二十八行，三百二十四字，章法、结构、
笔法都很完美，是他三十三岁时的得意之作。后人评道“右军字
体，古法一变。其雄秀之气，出于天然，故古今以为师法”。因 此，历代书家都推《兰亭序》为“行书第一”
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王羲之 《平安帖》
释文：此粗平安修载来 十余口口人近集存想明 日归复悉口口由同增慨。
VI企业形象设计
VI---Visual Identity Design
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文字设计学
任课教师：
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字体设计
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字体设计分类
• 一、字体设计分类 • 以文化地域 • 1、汉字设计 • 2、英文设计 • 3、数字设计
• 四、歌特变形体
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• 四、歌特变形体 流行字体字型设计
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流行字体字型设计
• 四、歌特变形体
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流行字体效果设计
• 一、描边
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流行字体效果设计
• 一、描边
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流行字体效果设计
• 一、描边
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• 二、渐变
流行字体效果设计
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• 三、喷溅
流行字体效果设计
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流行字体效果设计
• 四、肌理化
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流行字体效果设计
• 五、空心
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流行字体效果设计
• 六、立体化
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流行字体效果设计
• 七、材质质感
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把形象与文字统一
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书法在现代设计中的运用
• 传统书法 • 对传统书法元素的挖掘
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籀zhòu文秦始皇统一文字前的大
篆，即籀文。
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小篆
廿六年皇帝尽并兼天 下诸侯黔首大安立号 为皇帝乃诏丞相状绾 法度量则不壹歉疑者 皆明壹之
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隶书
• 隶书是相对于篆书而言的，隶书之名源于东汉。隶书的出现是中国文 字的又一次大改革，使中国的 书法艺术进入了一个新的境界，是汉字 演变史上的一个转折点，奠定了楷书的基础。隶书结体扁平、工整、 精巧。到东汉时，撇、捺等点画美化为向上挑起，轻重顿挫富有变化， 具有书法艺术美。风格也趋多样化，极具艺术欣赏的价值。 隶书相传为秦未程邈在狱中所整理，去繁就简，字形变圆为方，笔 划 改曲为直。改"连笔"为"断笔"，从线条向笔划，更便于书写。"隶人 "不是囚犯，而指"胥吏",即掌管 文书的小官吏，所以在古代,隶书被叫 做"佐书" 。隶书盛行于汉朝，成为主要书体。作为初创的秦隶， 留有 许多篆意，后不断发展加工。打破周秦以来的书写传统，逐步奠定了 楷书的基础。在"罢黜百家， 独尊儒术"的思想统一下，是汉代隶书逐 步发展定型，成为占统治地位的书体，同时，派生出草书、楷 书、行 书各书体，为艺术奠定基础。
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字体设计分类
• 一、字体设计分类 • 以表现方式 • 1、印刷字体设计 • 2、手写字体设计 • 3、装饰字体设计
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• 汉字部分
印刷字体设计
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• 汉字部分
印刷字体设计
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Байду номын сангаас
• 汉字部分
印刷字体设计
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• 汉字部分
印刷字体设计
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• 汉字部分
印刷字体设计
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• 汉字部分
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魏碑
• 南北朝时期的书法，是我国书法史上发展的重要 阶段。清代大书家康有为《广艺舟双楫》对南北 朝碑有“十美”的评述。他说：“古今之中，唯 南碑与魏为可宗。可宗为何？曰有十美：一曰魄 力雄强。二曰气象浑穆。二曰笔法跳越。四曰点 画峻厚。五曰意态奇逸。六曰精神飞动。七曰兴 趣酣足。八曰骨法洞达。九曰结构天成。十曰血 肉丰美。是十美者，唯魏碑南碑有之。” 北朝以北魏立国最久，所以北碑又称魏碑；