品牌升级
品牌升级方案
品牌升级方案第1篇品牌升级方案一、项目背景随着市场环境的变化和消费者需求的升级，我国企业面临着日益激烈的竞争压力。
为提升企业核心竞争力，实现可持续发展，品牌升级已成为企业战略调整的重要方向。
本方案旨在为某企业提供一个合法合规的品牌升级方案，助力企业在市场竞争中脱颖而出。
二、现状分析1. 品牌定位：企业现有品牌定位不够清晰，缺乏差异化竞争优势。
2. 品牌形象：企业形象较为陈旧，不符合现代消费者的审美需求。
3. 产品结构：产品线较为单一，难以满足不同消费者群体的需求。
4. 市场推广：现有市场推广手段效果有限，品牌知名度和美誉度有待提高。
5. 渠道建设：渠道布局不够完善，影响消费者购买体验。
三、品牌升级目标1. 明确品牌定位，形成差异化竞争优势。
2. 提升品牌形象，符合现代消费者审美需求。
3. 丰富产品结构，满足不同消费者群体需求。
4. 提高品牌知名度和美誉度，扩大市场份额。
5. 完善渠道布局，提升消费者购买体验。
四、具体措施1. 品牌定位升级（1）明确品牌核心价值观，突出企业核心竞争力。
（2）针对目标市场，制定具有差异化竞争优势的品牌定位。
（3）结合企业文化，塑造独特的品牌个性。
2. 品牌形象升级（1）优化企业形象识别系统（CIS），包括企业标志、标准字、标准色等。
（2）设计符合现代消费者审美的产品包装，提升产品外观形象。
（3）加强线上线下视觉传达，提升品牌形象感知。
3. 产品结构升级（1）拓展产品线，满足不同消费者群体的需求。
（2）加强产品研发，提升产品品质。
（3）优化产品组合，提高产品附加值。
4. 市场推广升级（1）制定线上线下整合营销策略，提高品牌曝光度。
（2）利用社交媒体、自媒体等渠道，加强与消费者的互动沟通。
（3）开展线上线下活动，提升品牌知名度和美誉度。
5. 渠道建设升级（1）优化线下渠道布局，提升门店形象。
（2）拓展线上销售渠道，提高电商平台运营能力。
（3）加强线上线下融合，提升消费者购物体验。
品牌升级策划如何将品牌升级为更高级别
品牌升级策划如何将品牌升级为更高级别随着市场竞争的不断加剧，品牌升级对于企业来说变得越来越重要。
品牌升级不仅可以提升公司形象，增加市场份额，还能增加产品附加值，提升顾客忠诚度。
那么，如何将品牌升级为更高级别呢？以下是我为您总结的策划方案。
一、明确目标与定位在进行品牌升级策划之前，首先要明确升级的目标和定位。
明确目标可以使策划更有针对性，明确定位则有助于确定升级后的品牌形象和受众群体。
例如，某餐饮企业的品牌升级目标是成为高端餐饮品牌，那么在策划过程中就需要围绕这个目标展开工作，制定相应的策略。
二、提升产品品质品质是一个品牌的核心竞争力，提升产品品质是升级品牌的关键。
品质不仅仅体现在产品的外观和性能上，还包括售后服务、环保等方面。
企业应该通过技术研发、生产工艺改进等手段，提高产品的品质水平，增加产品的附加值，吸引更多的消费者选择该品牌。
三、优化品牌形象品牌升级需要对品牌形象进行优化，以提升品牌的吸引力和辨识度。
可以通过创新的设计、包装、标志等方式进行优化。
同时，也可以借助明星代言人、赞助活动等方式来树立品牌形象。
例如，一家面膜品牌可以通过与知名化妆师合作，推出高端系列产品，提升品牌形象。
四、拓展市场渠道升级品牌需要有更广阔的市场渠道来推广和销售产品。
除了传统的线下渠道，可以考虑拓展线上渠道，如电商平台、社交媒体等，以更好地触达目标消费者。
同时，也可以考虑与其他品牌合作，打造联合营销，共同拓展市场。
五、建立品牌文化品牌文化是品牌升级的重要组成部分，它能够提升品牌的个性化和情感化，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
企业可以通过品牌故事、品牌口号等方式来塑造品牌文化，使消费者更深入地了解品牌的价值观和理念。
六、加强品牌传播品牌升级后，需要加强品牌的传播和推广工作，让更多的人知道和认可品牌。
可以通过公关活动、广告宣传、媒体合作等方式来提高品牌曝光度。
同时，也要注重口碑传播，在消费者中培养品牌口碑，以积极的形象赢得更多顾客的信任和好评。
品牌升级方案
品牌升级方案随着市场竞争的加剧以及消费者需求的日益多样化，品牌升级对于企业来说已经成为一种必然选择。
品牌升级可以提升企业形象，增加市场竞争力，拓展更广阔的市场空间。
本文将为大家介绍品牌升级的必要性以及如何制定一个成功的品牌升级方案。
一、品牌升级的必要性1. 适应市场变化：市场环境瞬息万变，原有的品牌形象可能已经无法满足消费者的需求。
品牌升级可以让企业更好地适应市场变化，提供符合消费者期待的产品和服务。
2. 提升竞争力：通过品牌升级，企业可以提升产品/服务的品质和附加值，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多消费者的青睐。
3. 打造品牌形象：品牌升级是企业树立良好品牌形象的重要手段。
一个有着可信赖、专业、创新形象的品牌，能够吸引更多消费者的关注与信赖。
二、品牌升级方案的制定1. 品牌定位：明确品牌的定位是品牌升级方案的核心。
企业需要明确自己的目标消费群体、市场定位以及差异化竞争策略，确保品牌升级能够有效满足目标消费者的需求。
2. 核心价值观塑造：品牌升级需要通过明确的核心价值观来赋予品牌意义和内涵。
核心价值观应与品牌定位和企业文化相契合，形成品牌独特的人格魅力。
3. 品牌形象塑造：品牌形象是消费者对品牌的直观印象。
品牌升级需要重新设计品牌标识、包装、广告等，打造新的品牌形象，以提升品牌识别度和美誉度。
4. 产品/服务升级：品牌升级的关键是提升产品/服务的品质和附加值，以满足消费者对于高品质、高性价比的追求。
企业可以投入更多的研发资源，打造更具创新性和竞争力的产品/服务。
5. 市场推广策略：品牌升级需要有效的市场推广策略来宣传新的品牌形象和产品/服务升级。
企业可以通过多样化的营销手段，如广告、公关、线上线下渠道的整合等，提高品牌曝光度和市场占有率。
三、品牌升级的实施步骤1. 市场调研：企业需要进行市场调研，了解消费者需求变化、竞争对手的品牌升级情况，为品牌升级方案提供依据。
2. 制定品牌升级策略：根据市场调研结果，制定具体的品牌升级策略，明确品牌升级的目标和实施路径。
品牌升级方案
品牌升级方案随着市场的变化和消费者需求的不断演变，品牌升级已成为许多企业的重要战略选择。
本文将针对品牌升级方案进行详细探讨，旨在为企业提供指导和建议。
一、品牌分析与定位品牌升级的第一步是对当前品牌进行全面分析和评估。
这包括品牌价值观、品牌形象、品牌知名度等方面。
通过对现有品牌的深入研究，确定品牌升级的目标和方向。
在品牌定位方面，我们需要明确品牌的目标群体、品牌的核心竞争力以及品牌与竞争对手的差异化。
通过市场调研和分析，找出品牌的优势和潜力，并根据消费者需求制定相应的品牌定位策略。
二、品牌视觉形象升级品牌视觉形象是品牌升级的重要组成部分。
通过改变品牌标志、包装设计、广告宣传等方式，提升品牌的视觉效果和吸引力。
在品牌标志设计方面，我们可以考虑对现有标志进行微调或全面重塑，以展现品牌的新形象和理念。
同时，包装设计应紧密结合品牌定位，以营造与目标群体需求相符的感受和印象。
广告宣传是品牌升级过程中不可或缺的一环。
通过一系列的广告活动和媒体传播，加强品牌在消费者心中的形象塑造。
重要的是要确保广告内容与品牌理念保持一致，同时注重创新和差异化，以吸引潜在消费者的注意力。
三、产品和服务升级品牌升级并不仅仅是形象上的改变，更需要从产品和服务层面提升品牌价值。
通过创新产品设计、优化产品质量和服务体验，增强品牌的竞争力和客户满意度。
产品设计是品牌升级的核心内容之一。
我们需要对现有产品进行全面改进或推出新品，以满足消费者对品质、功能和创新的需求。
同时，通过优化产品质量控制和供应链管理，提升整体产品质量和可靠性。
服务体验也是品牌升级的重要方面。
提供高效、个性化的售前售后服务，积极回应消费者的需求和反馈，建立良好的客户关系。
优质的服务能够增加顾客黏性和口碑，提高品牌忠诚度。
四、市场推广策略品牌升级需要与市场推广策略相结合，以确保品牌升级方案的有效传播和实施。
市场推广策略可以采用多种手段，包括线上线下广告、社交媒体推广、公关活动等。
品牌升级策划方案
一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，品牌作为企业核心竞争力的重要组成部分，其价值愈发凸显。
为了适应市场变化，提升品牌形象，增强市场竞争力，我司决定对现有品牌进行升级。
本次品牌升级旨在强化品牌核心价值，提升品牌知名度和美誉度，实现品牌价值的最大化。
二、品牌现状分析1. 品牌知名度：目前，我司品牌在行业内具有一定的知名度，但与竞争对手相比，仍有较大差距。
2. 品牌形象：我司品牌形象较为单一，缺乏特色，难以在消费者心中形成鲜明印象。
3. 品牌价值：我司品牌价值尚未得到充分挖掘，品牌内涵有待丰富。
4. 市场份额：我司市场份额与竞争对手相比有一定差距，需要进一步提升。
三、品牌升级目标1. 提升品牌知名度：将我司品牌打造成行业内具有较高知名度的品牌。
2. 丰富品牌形象：打造具有鲜明特色和独特魅力的品牌形象。
3. 深化品牌价值：挖掘品牌内涵，提升品牌价值。
4. 提高市场份额：通过品牌升级，提高我司市场份额。
四、品牌升级策略1. 品牌定位（1）核心价值：以消费者需求为导向，提供高品质、高性价比的产品和服务。
（2）品牌个性：专业、创新、诚信、共赢。
2. 品牌命名（1）保持原有品牌名称，在此基础上进行升级。
（2）若需更换品牌名称，建议采用简洁、易记、具有独特内涵的名称。
3. 品牌视觉识别系统（VIS）（1）重新设计品牌logo，使其更具现代感和辨识度。
（2）优化品牌色彩搭配，使其更具视觉冲击力。
（3）规范品牌字体，使其更具个性。
4. 品牌传播策略（1）线上线下同步推广：充分利用互联网、社交媒体、户外广告等多种渠道进行品牌传播。
（2）举办各类活动：定期举办线上线下活动，提高品牌曝光度。
（3）与知名媒体合作：与行业权威媒体、知名自媒体等合作，扩大品牌影响力。
5. 品牌服务升级（1）提升产品品质：严格把控产品质量，确保产品品质。
（2）优化服务流程：简化服务流程，提高服务效率。
（3）加强售后服务：设立专门的售后服务团队，为消费者提供全方位、及时、有效的售后服务。
如何进行品牌升级
如何进行品牌升级企业的成功往往与品牌息息相关。
品牌是企业最重要的资产之一，是消费者对企业的态度和信任度。
品牌升级是为了提高企业品牌的市场认可度、提高品牌影响力、推动企业文化建设等多种价值的提升。
如何进行品牌升级是每个企业都值得探讨的问题。
一、分析品牌现状品牌升级需要先进行品牌现状的分析，了解品牌的目标市场、品牌状况及差距、品牌竞争情况、品牌形象、品牌口碑等方面。
通过对各方面综合分析，得出当前的品牌情况，并确定改进的方向和目标。
二、确定品牌升级目标品牌升级需要有一个明确的目标。
品牌升级的目标可以各式各样，比如增加销量、提升品牌知名度、优化品牌形象、提高品牌信誉、提高品牌竞争力等等。
明确的品牌目标有助于制订科学的升级计划，实现品牌升级的顺畅推进。
三、制订品牌升级计划制订品牌升级计划是品牌升级的关键。
计划的制订需要综合考虑市场营销、品牌构建、企业文化等方面的因素。
要根据分析结果明确品牌升级的方法、步骤、时间表、资源投入等，并且要不断地调整和改进。
四、整合品牌资源品牌资源是品牌升级的基础。
企业应根据品牌升级的需要，整合和优化品牌资源。
品牌资源包括品牌形象、品牌故事、品牌口碑等。
要注重培育品牌文化、完善品牌形象、提高品牌口碑，积极推动品牌升级。
五、推广品牌升级品牌升级后需要有足够的宣传和推广，才能让消费者和市场了解和认可。
品牌升级的推广渠道在目标市场、受众人群确定的基础上，可以采取多种形式，如广告推广、公关活动、网络营销、口碑营销等等。
采取正确的推广方法和营销策略，可以有效提高品牌的曝光率和形象。
六、追踪品牌升级效果品牌升级后需要对效果进行监控和评估。
追踪效果可以从销量、市场占有率、客户满意度、品牌知名度等方面来进行。
追踪过程需要密切关注品牌升级计划的执行和实施细节，及时总结经验，进一步调整品牌升级策略。
品牌升级需要企业仔细规划、有计划、有节奏地进行。
企业需要对品牌升级的价值和效果有清晰的认识，注重资源整合和战略创新，以达到市场营销和品牌建设的生生不息。
如何进行品牌升级
如何进行品牌升级一、品牌升级的必要性在经济全球化的背景下，市场竞争越来越激烈，品牌竞争日益凸显。
面对消费者越来越挑剔、要求越来越高的现状，企业要想在市场竞争中立于不败之地，就必须重视品牌升级。
通过品牌升级，提升品牌的知名度和美誉度，从而吸引更多的消费者，获取更多的市场份额。
二、制定品牌升级计划品牌升级需要公司做出决策，包括决定升级的目的、方式、时间、成本预算等方面的问题。
制定好品牌升级计划，有助于规避不必要的风险和损失，同时也能够更好地推动品牌升级工作的实施。
1、确定品牌升级的目的和方式品牌升级的目的和方式应该根据公司的实际情况来制定，并且要与公司的发展战略相结合。
具体而言，品牌升级的目的可以包括提升品牌知名度、提高品牌美誉度、改善品牌形象、扩大市场份额等。
品牌升级的方式可以包括策略营销、品牌重塑、产品升级等方式。
2、确定品牌升级的时间品牌升级需要适时进行，选择一个适合的时机非常重要。
一般来说，品牌升级可以在公司重大转型、发展新产品、进入新市场等重大事件发生时进行。
3、制定品牌升级的成本预算品牌升级需要一定的成本支出，要考虑到升级所需的人力、物力、财力等因素。
制定好品牌升级计划的成本预算，能够更好地把握升级的步伐和节奏，防止过度投资和浪费。
三、品牌升级的具体实施品牌升级不是一朝一夕的事情，需要一系列的具体实施，从不同层面、不同维度对品牌进行升级。
以下是品牌升级的具体实施建议。
1、改善产品品质品牌的核心是产品，要升级品牌就要升级产品。
如果产品缺乏竞争力和差异化，那么升级品牌的细节都是空谈。
因此，首要任务是改善产品品质、开发高品质的产品，这样品牌才有立足之地。
同时，要做好与产品的定位和目标受众的匹配，保证每款产品的用户体验和价值感。
2、营销策略的升级品牌升级同时也包括营销策略的升级。
可以在线上、线下进行全方位的宣传，出口各类广告，与流量平台合作等方式促进品牌知名度的提升。
更重要的是，要借助市场数据、消费者洞察，制定更加精准的市场策略，提高市场占有率，增加销售额。
中小企业的品牌升级：品牌升级的方法
中小企业的品牌升级：品牌升级的方法在当今竞争激烈的市场环境中，中小企业面临着诸多挑战，品牌升级成为了企业发展的关键。
品牌不仅是企业的标识，更是企业价值和文化的体现，能够影响消费者的购买决策和忠诚度。
对于中小企业而言，如何有效地进行品牌升级，提升品牌的影响力和竞争力，是一个值得深入探讨的问题。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌升级的基础。
中小企业首先需要深入了解市场和目标客户群体，明确自身品牌在市场中的独特价值和差异化优势。
这需要对竞争对手进行分析，找出市场空白和未被满足的需求，从而确定品牌的核心定位。
例如，一家生产家居用品的中小企业，如果发现市场上大多数品牌注重产品的功能性，而消费者对于产品的设计和审美有更高的期待，那么就可以将品牌定位为“提供兼具功能性与美学设计的家居用品”。
通过这样清晰明确的定位，能够在消费者心中树立独特的品牌形象。
在明确品牌定位的过程中，企业要充分考虑自身的资源和能力，确保定位的可行性和可持续性。
同时，品牌定位也不是一成不变的，需要根据市场变化和企业发展适时进行调整和优化。
二、提升产品和服务质量产品和服务是品牌的核心载体。
无论品牌形象如何塑造，如果产品质量不过关，服务不到位，品牌升级就无从谈起。
中小企业要加大对研发和生产的投入，不断优化产品性能和品质，确保产品能够满足甚至超越消费者的期望。
同时，优质的服务也是提升品牌形象的重要手段。
企业要建立完善的服务体系，从售前咨询、售中服务到售后支持，为消费者提供全方位、个性化的服务体验。
比如，及时响应客户的咨询和投诉，提供专业的解决方案，为客户提供增值服务等。
以一家餐饮中小企业为例，如果能够保证食材的新鲜和卫生，不断推出新的菜品，同时提供热情周到的服务，让顾客在享受美食的同时感受到舒适和愉悦，那么就能够在消费者中积累良好的口碑，为品牌升级打下坚实的基础。
三、优化品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、包装、广告等多个方面。
中小企业要对品牌形象进行全面审视和优化，使其更符合品牌定位和目标客户群体的喜好。
品牌升级方案
品牌升级方案品牌是企业的核心价值，也是竞争的重要差异化因素。
随着市场的变化和消费者需求的增加，传统企业需要进行品牌升级。
本文将从品牌定位、品牌形象、品牌推广等方面，提出具体的品牌升级方案。
一、品牌定位品牌定位是企业品牌战略的核心，意在塑造消费者对品牌的理解和认知。
传统企业品牌定位多为以产品、技术、服务为基础。
品牌升级需要从以下两个方面调整品牌定位：1.1 定位从产品、技术转向消费者品牌升级必须让市场消费者更加满足，我建议在传统定位的基础上加入消费者观点的研究，了解消费者的需求、喜好、习惯等，重新设计品牌的定位。
如某品牌可以从传统的钻石首饰品牌，升级成为更注重消费者体验的供应商。
定位从单一的产品线转向服务、体验与文化。
1.2 定位从本土转向全球在全球化的潮流下，品牌升级的特点是面向全球市场，品牌需要在全球迅速传递品牌价值及文化特色。
企业可通过建立全球定位及管理制度，掌握市场动态，结合当地市场特点，定期发布国际标准、文化与产品新闻，增加品牌的知名度。
二、品牌形象品牌形象是企业在消费者和业界心目中的形象，形象对品牌的传播及营销起到至关重要的影响。
品牌形象应通过保持稳定与发展创新两方面来升级。
2.1. 形象稳定品牌升级过程中，原有形象的稳定是必要的。
企业应确保品牌的基本形象不变，以实现品牌形象的延续和稳定性的保证。
2.2. 形象创新新品类的开发、全球化市场拓展、产品创新、形象推广等均需要企业对品牌形象进行升级。
升级后的品牌形象要突显品牌与消费者、品牌与文化、品牌与魅力等方面的联系。
三、品牌推广品牌升级的目的是要让更多的人知道自己的品牌，因此品牌推广的工作尤为重要。
品牌推广应从以下三个方面进行：3.1 提高网络营销的比重Internet已成为目前最具有影响力的营销渠道之一。
企业应加强网络营销推广，在网络推广方面逐步制订规划，并有针对性地落实。
3.2 增加品牌展示场合定期参加国内外展会，这样可以扩展品牌影响，使越来越多的人知道企业品牌，增加企业的知名度。
品牌升级策划方案
品牌升级策划方案背景随着消费者对品牌认知水平的提高，市场竞争日益激烈，品牌升级成为了企业在市场中生存和发展的必要手段之一。
品牌升级既可以提升品牌的知名度和美誉度，也可以跟随消费者需求的变化，不断更新和改进产品或服务，保持竞争力。
本文将介绍一种品牌升级策划方案，供参考。
品牌升级策划方案概述本品牌升级策划方案主要包括以下几个方面：进行品牌识别系统更新先从品牌识别系统的更新入手，提升品牌的外部形象。
具体包括更新品牌Logo、颜色、品牌字体、延伸视觉元素等，使品牌更加符合现代审美和品牌所要表现出的品牌形象。
这一部分需要由资深设计师和市场专员组成的专业团队进行规划设计。
推出新品产品线推出符合市场需要和品牌核心价值的新产品系列。
可以借鉴市场研究调查结果和消费者需求变化特点，确定新产品的规划，包括产品定位、特点、功能、包装等。
这需要由研发部门、市场部门、销售部门联合进行统筹规划。
重点营销活动策划建立有吸引力、具有专业性的市场宣传活动。
这需要针对不同的目标受众，设计相应的市场营销策略。
有效的营销活动可以吸引消费者关注，进而提升品牌曝光度和美誉度。
提升服务质量提升客户服务质量，为客户提供更加高效、贴心的服务。
这可以通过优化售前和售后服务流程，提供定制化服务和增值服务等方式，实现服务品牌的转型和提升。
建立品牌管理系统建立一个完整的品牌管理系统，制定相关的标准和规范，包括品牌形象管理、产品设计标准、市场推广规范等。
这有利于品牌提升形象和市场竞争力。
实施计划实施品牌升级方案需要有系统的计划和时间表。
具体的实施步骤和计划时间表如下：1.进行品牌识别系统更新（3个月）确定团队人员及职责，进行品牌标志设计方案模拟和评选，最后确定最终品牌标志、颜色等，并实施。
2.推出新品产品线（6个月）确定新品开发的整体路线和产品系列定位，在设计、研发方面展开工作，并同时开展市场调研，确定需求和优化方向。
3.重点营销活动策划（4个月）根据新品推出的时间节点和目标细分市场，确定较为具体、有吸引力的市场推广方式和计划，营造品牌的话题度和热度。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌提升的好处：
品牌提升的核心目的 综上四点，品牌核心提 升目的是为了让产品更好卖。 培养品牌的最终目的也 是希望此品牌能变为名牌， 于是在产品质量上下工夫， 在售后服务上做劤力。同旪 品牌代表企业，企业从长进 发展的角度必须从产品质量 上下工夫，特别名牌产品、 名牌企业、于是品牌、特别 是知名品牌就代表了一类产 品的质量档次，代表了企业 的信誉。
品牌升级分享报告
第一章 什么是品牌
第二章 为什么要品牌升级
第三章 品牌升级的好处
第一章 什么是品牌
什么是品牌：
品牌是什么
引用Amazon公司的创始人及首席执行官 Jeff Bezos先生的说法：“品牌就是指你不宠 户间的关系，说到底，起作用的丌是你在广告 戒其他的审传中向他们许诺了什么，而是他们 反馈了什么以及你又如何对此作出反应。对我 们来说，口碑极其重要，简而言之，品牌就是 人们私下里对你的评价。 品牌就像人一样有个性，需要用三维的 方式展示出来，另外品牌必须同消贶者建立亲 密关系才可以生存，就是说品牌必须根植于人 们的生活里才可以使品牌维持和成长，所以我 们必须同旪考虑到消贶者感性和理性的需求才 可以真正满足宠户的需求，因为宠户是用他们 的心和大脑来选择品牌。
六桂福品牌升级：
1.品牌形象老化
六桂福原LOGO的色彩不构成形式不目前整体 企业规模位格格丌入. 而目前无论港资品牌如周生生、六福珠宝。还 是大陆如周大生等品牌LOGO已经做完升级并且在 针对丌同情况会有相应的露出点。
六桂福品牌升级：
2.品牌形象不强化丌足
六桂福以成为跨省，并以迈向全国为企业发展 宗旨，但企业自身的品牌核心价值，企业文化，对 外统一化标准始终是企业的最大短板。 而国内其他知名珠宝品牌如吉盟、周大生等无 论明星还是驰名商标的运用都非帯成熟不考究。
驰名商标使用
六桂福品牌升级：
3.终端品牌形象表现
目前终端品牌露出形象主要问题有，无法统一、 无系统化、形象不品牌脱节、诉求无法达到目前集团 要求。
六桂福品牌升级：
4.媒体実核不品牌形象
媒体実核，首先媒体要符合企业定位于加盟商的目 标人群，对企业品牌无伤害。 确认媒体投放情况不实施、制作质量确保企业形象 的完美露出。
什么是品牌：
六桂福的品牌是什么
六桂福品牌文化
六桂福品牌以"福饰"为品牌 文化，旨在造福消贶者、造福加 盟商、造福社会，让您深刻感受 六桂福品牌带来的非凡魅力，体 会它悠久的文化底蕴不承载着福 禄祷禧的品牌内涵，让每个中国 人分享六桂福饰品带来的优雅、 尊贵、品位和深深的祝福。
第二章 为什么要品牌升级
我们提升的形式：
新形象提升的核心构成
林心如形象代言
•庖内物料升级 •劣销品升级 •影视升级 •品牌文化升级 林心如
中国驰名商标企业
•品牌形象统一 •产品形象统一
中国驰名 商标企业
新VI系统
新VI系统
•企业形象系统化的标志 •对外露出的统一化标准
林心如形象代言
林心如形象代言
林心如形象代言
驰名商标
林 心 如
产品 更好卖
软 实 力
VI系统
Thank you Watch
谢谢观看
为什么要品牌升级：
品牌成长与进化是品牌升级的发展规律 ：
从品牌的生命周期看，品牌像劢植物一样，也会经历一个初创、成长、成熟和 衰退/升级的过程。品牌从定位、设计、测试到迚入市场，营销推广，积累形成一 定的品牌资产，然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛，最后品牌老化，需要升 级换代，这整个过程是一个品牌升级不更新的过程。 从品牌的发展路径看，一个企业的品牌从无到有，从弱到强，正是品牌培育不 建设的方向。我国许多知名品牌的成长轨迹就是一些中小制造企业从低成本优势转 向技术创新优势，逐步增强自主创新能力和加快自主品牌建设，实现了从贴牌生产 转向自主品牌建设，从无名品牌转向知名品牌，从区域名牌向世界名牌，从低端品 牌向高端品牌的升级。
新VI系统
企业形象系统化的标志
新VI系统
企业形象系统化的标志
新VI系统
企业形象系统化的标志
第三章 品牌升级的好处与规划
品牌提升的好处：
品牌的提升的好处 1.驰名商标提升产品质量 什么是驰名商标：
中国驰名商标（well-known marks of China）是指经过有权机关（国家工商总局商 标局、商标评実委员会戒人民法院）依照法律程序认定为“驰名商标”的商标。 驰名商标对我们的帮助： 利用驰名商标在国内上的影响力、有关机关的权姕认证。很有效的提升品牌在老百姓心 中的核心形象不信赖度。 用驰名商标买商品，利用驰名商标的品牌为产品镀金，帮劣终端消化产品压力。 我的竞品获此殊荣的有： 周大生、金至尊、老凤祥、卡地亚、菜百、吉盟、荟萃楼等
品牌提升的好处：
品牌的提升的好处 2.林心如代言提升产品共鸣 借劣林心如在社会的的知名度、影响力、号召力提升 品牌的文化，吸引更多公众关注六桂福品牌，提升企 业文化形象不社会地位。
品牌提升的好处：
品牌的提升的好处 3.软实力提升 用服务、广告、消贶意识引导等方式改善消贶习惯，提升戒促迚销售。 1.服务：目前在黑吉两省，大型珠宝企业均已服务作为日帯不活劢重点的主抓对 象。只有提升服务才能很有效的提升庖内销售，并有效的借劣广告资源投放更好 的完成庖头集宠不销售的提升。 2.广告：广告的投放不选择决定集宠量的根本，目前吉林地区最大的珠宝品牌荟 萃楼在自己所有区域县市，均已十分饱和的广告形式投放媒体，实现区域知晓不 共鸣。 3.消费引导：销售人员在对产品，宠户的了解有较详细的了解，才可实现最终的 引导消贶，提升庖内销售。
林心如形象代言
林心如形象代言
林心如形象代言
林心如形象代言
林心如形象代言
林心如形象代言
林心如形象代言
林心如形象代言
林心如形象代言
林心如形象代言
林心如形象代言
林心如形象代言
林心如形象代言
林心如形象代言
Television advertising
什么是品牌：
六桂福的品牌是什么
六桂福品牌四大要点 品牌定位：中华福饰 品牌使命：福运中国 尊享人生 品牌目标：中华福饰巨匠 广 告 语：见证幸福旪刻 六桂福珠宝
什么是品牌：
六桂福的品牌是什么
六桂福品牌的积淀
品牌精神 “六桂福”是有着悠久历 史的中华福饰巨匠，是中国传 统珠宝文化的杰 出代表。六桂 福以“福运中国，尊享人生” 为品牌使命，为传承中国珠宝 文化和彰显尊贵生活做着巨大 的贡献。“六桂福”代表着尊 贵、财富、福运和永恒，并且 始终如一地坚持追求至真、至 善、至美的经营理念。“六桂 福”深谙中华文化，并巧不首 饰结合，均衡着古典和现代首 饰的丌同风格，诠释着古老而 神秘的东方首饰文化。 品牌故事 “六桂福”的历史最早可追溯 到宋朝初年，在南方闽南一带 由六个姓氏联合组成的六桂埻， 其中的翁姓一脉一直以经营 “六桂福”首饰为业，在1786 年得到乾隆亲笔题词：六桂福， 福泽天下，情满乾坤。从此， “六桂福”首饰得以名扬天下， 并于近代落户中国香港。随着 旪代的发展，“六桂福”借鉴 国外先迚的品牌连锁经验，秉 承“福运中国，尊享人生”的 品牌使命，以打造“中华福饰 巨匠”为目标，建立六桂福品 牌连锁王国. 品牌趣闻 传说乾隆下江南旪，爱上一闽 籍丽人并带回宫。由于进离故 土亲人，丽人忧郁寡欢，宫中 尽奉奇珍异宝难単一笑。后有 闽籍能臣谏言，乾隆派亲信赴 福建 ，选当地贵族女子出嫁必 备嫁妆—六桂福首饰一套，送 给此丽人，丽人深受感劢，从 而安心留于宫中侍伴乾隆。闽 籍能臣得知龙颜大悦 ，借机请 乾隆恩赐墨宝，乾隆欣然题书： 六桂福，福泽天下，情满乾坤。 从此“六桂福”首饰名扬天下。
影视广告
Television advertising
影视广告
中国驰名商标企业
品牌形象统一
会员手册
新VI系统
企业形象系统化的标志
VI 标准的统一化
新VI系统
企业形象系统化的标志
新VI系统
企业形象系统化的标志
新VI系统
企业形象系统化的标志
新VI系统
企业形象系统化的标志
新VI系统
企业形象系统化的标志