20第三章-品牌识别与品牌识别模型
第三章品牌个性识别策划教案资料
第三章品牌个性识别策划教案资料1第三章品牌个性识别策划第一节品牌个性塑造第二节品牌文化提炼与传播第一节品牌个性塑造一、品牌个性的基本概念（一）品牌个性理论的提出（二）品牌个性的内涵1. 个性与品牌个性2. 品牌个性与品牌形象3. 品牌个性与品牌定位二、提炼品牌个性（一）与品牌商品直接相关的要素1.商品特征2.包装设计3.商品价格118（二）与品牌商品间接相关的要素1.使用者形象2.广告风格3.价值取向第二节品牌文化提炼与传播一、品牌文化概述（一）文化的基本概念1. 文化概念的界定2. 文化的要素3. 文化的一般特征（二）品牌文化的界定1. 品牌文化的提出2. 品牌文化的核心3.品牌文化与企业文化（三）品牌文化的特征1191. 内涵的兼容性2. 传播的持久性3. 鲜明的个性化（四）品牌文化的作用1. 有助于促进商品销售、传播社会文明2. 有助于受众对品牌个性的认知与识别3. 有助于培养目标消费者的品牌忠诚二、品牌文化的构成要素（一）品牌精神文化（二）品牌行为文化1. 品牌营销行为2. 品牌传播行为3. 品牌个人行为120三、品牌文化的传播（一）品牌文化的核心理念1. 利益认知2. 情感属性3. 文化传统4. 个性形象（二）品牌文化的内向传播1. 建立健全规章制度2. 积极开展各项活动（三）品牌文化的外向传播1. 广告诉求2. 赞助活动3. 新闻传播4. 服务接触（四）顾客满意（五）反馈作用第一节品牌个性塑造个性是心理学理论中的一个重要的概念，被用来表述人与人之间在性格上所呈现出来的千差万别的现象。
将人所具有的个性概念移植到品牌上，就形成了所谓的品牌个性。
由于品牌最终所作用的对象是具有不同个性的消费者，因此，品牌个性的塑照与传播往往又与品牌商品所针对的目标消费者的个性大致吻合。
3一、品牌个性的基本概念品牌个性的理论是研究品牌传播“说什么”的问题，最早是由葛瑞（GREY，在我国称之为精信）广告公司提出来的一种广告策略理论，认为广告诉求不仅仅只是“说利益”、“说形象”，更重要的是要向目标消费者“说品牌的个性”。
第三章_品牌识别
目的及意义
品牌识别是制定者对品牌的规划设计， 希望让消费者对品牌产生丰富、独特、正 面的联想，从而形成良好的关系。
大卫.阿克的品牌识别模型
一、品牌识别模型的结构
品牌延伸识别 品牌核心识别 品牌精髓
大卫.阿克品牌识别模型的结构
品牌精髓
品牌精髓是品牌的核心价值。它具备两个
特征： 第一，与消费者共鸣：如沃尔玛“天天平 价”、星巴克“休闲的第三空间”； 第二，决定企业价值取向，能激励员工。如， 迪士尼的“快乐”；美特斯.邦威运动服饰 的“不寻常”
纯洁
蓝冰太极情人心对机
蓝冰 永恒的爱
黑冰系列
黑冰镀金天使爱心翅
★黑冰部落十字架 金守护天使
双面水晶蝴蝶 黑冰
西部系列
蓝色印第安首领
古银西部牛仔
西部系列
山地翱翔鹰
浮 雕 系 列 西 部 牛 仔
2 0 0 1 年 万 宝 路 探 西 部 探 险 队 地 图
仿古抽象系列
仿古铜唐草花 仿古银羽毛 仿古银镶钻十字架
Zippo的设计理念：它可以在任何恶 劣的天气下和你所需要得时候都让你 满意。事实也证明了这一点，在硝烟 弥漫的二战战场上，在狂风暴雨中， 在沙漠里，乃至任何你需要它的地方， 你都会感觉到zippo优良的性能
经典哈雷系列
哈雷雄鹰
哈雷侧鹰HDP-08
哈雷幻彩闪电
哈雷消防官
哈雷火团标志
蓝冰系列
第三章 品牌识别
三星
据国外媒体报道，三星电子1983着手研发 便携式电话，历时5年，推出该公司的第一 款移动电话“SH-100”。如今，经过20多 年的发展，三星已位至世界手机制造商龙头 地位。三星2013年新一代旗舰机Galaxy S4的推出。以下为1988年至2011年三星 推出的13款手机产品：
德芙品牌识别与品牌识别模型
德芙品牌识别与品牌识别模型引言概述：品牌识别是现代市场营销中的重要环节，对于企业来说，建立和维护品牌形象是提升市场竞争力的关键。
德芙作为一家知名的巧克力品牌，其品牌识别在市场中具有重要的地位。
本文将从德芙品牌识别的意义、品牌识别模型的构建以及德芙品牌识别的实践案例等方面进行详细阐述。
一、德芙品牌识别的意义1.1 提升品牌知名度德芙作为一家知名的巧克力品牌，通过品牌识别可以提升品牌知名度。
通过在市场上广泛传播德芙的品牌形象和标识，消费者能够更好地认知和记忆德芙品牌，从而增加购买的可能性。
1.2 塑造品牌形象品牌识别有助于塑造德芙的品牌形象。
德芙以其高品质的巧克力产品和独特的品牌风格而闻名，通过品牌识别可以进一步强化这种形象，使消费者对德芙品牌有更深刻的认知和好感。
1.3 增强品牌忠诚度德芙品牌识别可以增强消费者的品牌忠诚度。
通过建立一致的品牌形象和标识，德芙能够在消费者心中建立起品牌的信任感和认同感，从而使消费者更倾向于选择德芙的产品，提升品牌忠诚度。
二、品牌识别模型的构建2.1 品牌标识设计品牌标识是品牌识别的核心要素之一。
德芙的品牌标识采用了蓝色和金色的配色，蓝色代表着高质量和可靠性，金色代表着奢华和品质。
同时，德芙的品牌标识中也包含了品牌名称和标志性的花朵图案，形象鲜明，易于辨识。
2.2 品牌声音和口号品牌声音和口号是品牌识别的重要组成部分。
德芙通过独特的品牌声音和口号来传达品牌的核心价值和特点。
德芙的口号“感受巧克力的力量”传达了巧克力的美味和快乐，与品牌形象相呼应，增强了品牌的识别度。
2.3 品牌一致性管理品牌一致性管理是构建品牌识别模型的重要环节。
德芙通过严格的品牌管理，确保在不同的媒体和渠道中呈现出一致的品牌形象和标识，避免了品牌形象的混淆和模糊，提升了品牌的识别度和认知度。
三、德芙品牌识别的实践案例3.1 品牌推广活动德芙通过各种品牌推广活动来增加品牌识别度。
例如，德芙在大型活动和节日期间推出特别定制的巧克力礼盒，以及与明星合作的广告宣传等，通过这些活动将品牌形象深入人心。
第3章品牌识别及品牌符号课件
◆可靠 ◆智慧 ◆成功
◆ 属于上 流阶层 ◆有魅力
◆热衷户 外运动 ◆坚韧
西方的BDS量表
品牌个性 品牌个性测量标准（BPS）：Big Five 真诚（柯达） 脚踏实地：家庭导向、小城镇、传统、蓝领、全体美国人的； 诚实：真诚、真实、合乎伦理、体贴、有同情心； 健康：原创、名符其实、永葆青春、经典、老套； 愉悦：感情丰富、友好、热心、幸福。 刺激（保时捷） 大胆：追逐潮流、令人兴奋、反传统、炫目、煽动性的； 活泼：酷、年轻、有活力、开朗、具有冒险精神； 有想象力：独特、幽默、令人惊奇、美感、有趣； 时尚：紧随时代、创新、积极进取。 能力（IBM） 可靠：勤奋、安全、有效、值得信赖、仔细； 智慧：技术、团结、技艺精湛； 成功：领导者、自信、有影响力。 精细（梅赛德斯· 奔驰） 上流社会：富有魅力、外形美观、自命不凡、情绪复杂； 有魅力：女性化、流畅、性感、温柔。 粗犷（李维501） 户外：男性化、西部、活跃、运动； 结实：粗野、强壮、直截了当。
三、品牌识别的陷阱 四、品牌识别的准则
第三章
品牌认别及品牌符号 3.1品牌识别 3.2品牌符号
3.3品牌个性
3.4品牌体验
3.2 品牌符合
一、品牌符号的定义 品牌符号是指品牌当中能够被消费者感官认知的部分 ，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌虚拟 代言人、品牌传奇、品牌音乐和品牌外观等。 二、品牌符号的设计原则：易记忆、有含义、受欢迎 、可转移、调整性、保护性。
品牌类型 感官体验型品牌
情感体验
成就体验 精神体验 心灵体验
品牌情感体验
品牌成就体验 品牌精神体验 品牌心灵体验
情感体验型品牌
成就体验型品牌 精神体验型品牌 心灵体验型品牌
德芙品牌识别与品牌识别模型
德芙品牌识别与品牌识别模型一、引言德芙是一家享誉全球的巧克力品牌，以其独特的口感和优质的原材料而闻名。
为了进一步提升品牌的知名度和形象，我们需要开发一个德芙品牌识别模型，以便在各种媒体渠道上自动识别德芙品牌的相关内容。
二、背景随着社交媒体和电子商务的快速发展，品牌识别在市场营销中变得越来越重要。
通过识别品牌相关的内容，我们可以更好地了解消费者对品牌的态度和反馈，从而指导我们的市场策略和产品改进。
德芙作为一家知名品牌，需要及时了解消费者对其品牌的态度和反馈，以便做出相应的调整和改进。
三、目标我们的目标是开发一个高效准确的德芙品牌识别模型，能够自动识别德芙品牌的相关内容。
该模型需要具备以下特点：1. 高准确性：能够准确地识别德芙品牌的各种形式，包括徽标、包装、产品等。
2. 快速响应：能够在短时间内对大量数据进行处理和分析，以满足实时反馈的需求。
3. 多媒体支持：能够处理图片、视频、文字等多种媒体形式的内容，以适应不同渠道的需求。
四、方法和步骤1. 数据收集：我们需要收集大量的德芙品牌相关的数据，包括图片、视频、文字等。
这些数据可以通过网络爬虫、品牌监测工具和用户反馈等渠道获取。
2. 数据预处理：对收集到的数据进行预处理，包括图像处理、文本分析等。
对于图像数据，可以使用图像处理算法提取特征，如颜色、纹理等；对于文本数据，可以使用自然语言处理技术进行分词、情感分析等。
3. 特征提取：从预处理后的数据中提取关键特征，以便用于模型的训练和识别。
可以使用机器学习和深度学习算法，如卷积神经网络（CNN）和循环神经网络（RNN）等。
4. 模型训练：使用提取到的特征训练德芙品牌识别模型。
可以使用监督学习算法，如支持向量机（SVM）和随机森林（Random Forest）等，以及深度学习算法，如卷积神经网络（CNN）和循环神经网络（RNN）等。
5. 模型评估：对训练好的模型进行评估，包括准确率、召回率、F1值等指标。
德芙品牌识别与品牌识别模型
德芙品牌识别与品牌识别模型一、引言品牌识别是一种重要的市场营销工具，通过识别和建立品牌形象，企业可以提高产品的知名度和销售额。
德芙作为一家知名的巧克力品牌，拥有广泛的市场份额和忠实的消费者群体。
本文将介绍德芙品牌的识别要素以及构建品牌识别模型的方法和步骤。
二、德芙品牌识别要素1. 品牌名称：德芙德芙是巧克力品牌的名称，简洁易记，与德国文化有关，给人以高品质和独特口感的印象。
2. 品牌标志：德芙巧克力的包装设计德芙巧克力的包装设计是其品牌标志之一，以金色包装为主，搭配醒目的德芙字样和巧克力形象，形成独特的视觉效果，使消费者能够迅速识别出德芙品牌。
3. 品牌口号：享受纯粹，尽在德芙德芙的品牌口号“享受纯粹，尽在德芙”传达了德芙巧克力独特的口感和纯正的巧克力风味，强调消费者在享受巧克力时的愉悦和满足感。
4. 品牌形象：高品质、奢华与美味德芙品牌形象体现了高品质、奢华与美味的特点。
德芙以优质的原材料和精湛的制作工艺，打造出口感细腻、口味浓郁的巧克力产品，赢得了消费者的信任和喜爱。
三、构建德芙品牌识别模型的方法和步骤1. 数据收集与分析通过收集德芙品牌相关的市场调研数据、消费者反馈和竞争对手的品牌信息，对德芙品牌的识别要素进行分析和比较，确定德芙品牌在市场中的独特性和竞争优势。
2. 品牌定位和目标群体确定根据数据分析结果，确定德芙品牌的定位和目标群体。
德芙可以定位为高端巧克力品牌，面向中高收入群体，追求品质和独特口感的消费者。
3. 品牌视觉识别设计基于德芙品牌的识别要素，包括品牌名称、品牌标志和品牌口号，设计出符合德芙品牌形象的视觉识别元素。
例如，设计具有德芙特色的字体和色彩，以及巧克力形象的图案，使消费者能够迅速识别出德芙品牌。
4. 品牌传播与推广通过多种渠道和媒体进行品牌传播与推广，包括电视广告、户外广告、社交媒体等。
通过精准的定位和创意的宣传手法，提升德芙品牌的知名度和美誉度，吸引更多的目标消费者。
德芙品牌识别与品牌识别模型
德芙品牌识别与品牌识别模型引言概述
德芙是一家知名的巧克力品牌，拥有着独特的品牌识别特征。
品牌识别是指通过视觉、声音、触觉等感知方式，识别并辨认出特定品牌的能力。
在市场竞争激烈的当下，品牌识别对于企业的成功至关重要。
德芙作为一个成功的品牌，其品牌识别模型值得深入研究。
一、德芙品牌识别的视觉特征
1.1 德芙的logo设计
1.2 德芙的包装设计
1.3 德芙的产品设计
二、德芙品牌识别的声音特征
2.1 德芙的广告音乐
2.2 德芙的广告口号
2.3 德芙的产品命名
三、德芙品牌识别的情感特征
3.1 德芙的品牌定位
3.2 德芙的品牌故事
3.3 德芙的品牌形象
四、德芙品牌识别的消费者认知
4.1 德芙在消费者心目中的地位
4.2 德芙的品牌忠诚度
4.3 德芙的口碑传播
五、德芙品牌识别模型的建立
5.1 品牌认知度调查
5.2 品牌关联度分析
5.3 品牌忠诚度评估
结语
通过对德芙品牌识别与品牌识别模型的分析，我们可以看到德芙成功的品牌暗地里有着深厚的文化底蕴和精心设计的品牌特征。
建立一个有效的品牌识别模型可以匡助企业更好地了解消费者需求，提升品牌知名度和忠诚度，从而在市场竞争中脱颖而出。
德芙品牌识别与品牌识别模型
德芙品牌识别与品牌识别模型【德芙品牌识别与品牌识别模型】一、引言品牌识别是指通过对特定品牌的标志、名称、形象等进行识别和辨认，从而使消费者能够准确地辨认出所购买的产品或服务的品牌。
德芙作为知名巧克力品牌，其品牌识别对于提升品牌形象和市场竞争力具有重要意义。
本文将介绍德芙品牌识别的相关信息，并设计一个德芙品牌识别模型，以实现自动化的品牌识别。
二、德芙品牌识别1. 德芙品牌概述德芙是一家国际知名的巧克力品牌，成立于19世纪末，总部位于瑞士。
德芙巧克力以其独特的制作工艺和口感而闻名，深受消费者喜爱。
德芙品牌的核心价值观包括优质原材料、精湛工艺、独特口感和持续创新等。
2. 德芙品牌标志德芙品牌标志是德芙品牌的重要组成部分，通过标志的视觉识别，消费者能够迅速辨认出产品的品牌。
德芙品牌标志采用了一朵盛开的花朵作为主要图案，花朵的颜色为红色，寓意着热情和活力。
花朵的形状简洁大方，给人以高贵、优雅的感觉。
德芙品牌标志的字体采用了一种扁平化的设计风格，字母“德”和“芙”之间用一个小圆点连接，整体呈现出简洁、现代的感觉。
3. 德芙品牌形象德芙品牌形象是通过品牌标志、产品包装、广告宣传等多种方式向消费者传递的品牌形象。
德芙以高品质巧克力的形象在消费者心中树立了良好的口碑。
德芙的产品包装设计精美，以红色为主色调，给人一种温暖和浪漫的感觉。
德芙的广告宣传注重情感营销，通过温馨的故事和细腻的画面，打动消费者的心灵。
三、德芙品牌识别模型设计为了实现自动化的德芙品牌识别，我们设计了一个基于深度学习的品牌识别模型。
该模型主要包括以下几个步骤：1. 数据收集与预处理我们从互联网上收集了大量的德芙品牌标志图片和产品包装图片作为训练数据。
然后，对这些图片进行预处理，包括图像尺寸统一化、去除噪声、增强对比度等操作，以提高模型的鲁棒性和准确性。
2. 特征提取与表示学习我们使用卷积神经网络（CNN）作为特征提取器，对预处理后的图片进行特征提取。
德芙品牌识别与品牌识别模型
德芙品牌识别与品牌识别模型【德芙品牌识别与品牌识别模型】一、引言德芙（Dove）是一家享誉全球的著名巧克力品牌，由美国跨国公司马氏（Mars）旗下的子公司制造和销售。
德芙以其独特的口感和高品质的巧克力产品而受到消费者的喜爱。
为了进一步提升品牌的知名度和市场竞争力，德芙希望通过品牌识别与品牌识别模型的建立，更好地传达品牌形象和价值观。
二、品牌识别品牌识别是指通过一系列的视觉元素，如商标、标志、颜色、字体等，使消费者能够迅速识别出该品牌的产品或服务。
对于德芙品牌来说，品牌识别的目标是让消费者能够在市场上识别出德芙的巧克力产品，并与其他品牌进行区分。
1. 商标和标志德芙的商标和标志是品牌识别的核心元素之一。
德芙的商标采用了简洁而优雅的设计，由字母"D"和蝴蝶的形象组成。
这个标志既传达了德芙品牌的名称，又展示了品牌的温柔和优雅。
商标的颜色主要以蓝色和金色为主，蓝色代表着品牌的可靠性和信任，金色则象征着品牌的高质量和高端形象。
2. 标志的应用德芙的商标和标志广泛应用于品牌的包装、广告宣传、产品展示等方面。
在产品包装上，德芙的商标通常位于巧克力包装的正面，以确保消费者能够迅速识别出该产品是德芙的。
在广告宣传中，德芙的标志经常出现在电视广告、户外广告和网络媒体等渠道，以增强品牌的曝光度和认知度。
3. 品牌声音除了视觉元素，德芙还通过品牌声音来加强品牌识别。
德芙的品牌声音主要是指品牌的口号和品牌音乐。
德芙的口号是“一颗爱的心，一片巧克力”，强调了品牌与爱和温柔的关联。
品牌音乐则以柔和的音调和优美的旋律为特点，使消费者在听到音乐时能够联想到德芙的品牌形象。
三、品牌识别模型品牌识别模型是指通过对消费者的行为和反馈数据进行分析和建模，以了解消费者对品牌的认知和态度，并据此制定相应的市场营销策略。
德芙希望通过品牌识别模型的建立，更好地了解消费者的需求和偏好，从而提供更加个性化和精准的产品和服务。
1. 数据收集为了建立品牌识别模型，德芙需要收集大量的消费者数据。
第三章 品牌认知和品牌联想
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6、其他
● 产品价格(高品质——高价格) ● 使用者及其使用过程 美国贝尔电话——情侣之间的交往 雪花啤酒与球迷——品牌与运动 ● 竞争者——比较广告 红色和粉色的鳟鱼 智慧的成分是：土豆、植物油和盐；品客的成分是：脱水土豆、
2、借助品牌代言人
●
品牌代言人，是指品牌在一定时期内，以契约的形式指
定一个或几个能够代表品牌形象并展示、宣传品牌形象的人
或物。在现代社会，品牌最好的载体就是人，特别是耀眼的
名人，他们浑身都是“星闻”，所以名人代言不仅音调高而
且反响大。
●
此外，很多传播机会就来自有影响力的用户，以用户为
资源进行传播，同样可以建立有价值的品牌联想。英国威尔
40-49岁 32.9% 11.9% 11.9% 11.0% 9.1% 9.1% 10.0% 7.8% 6.8% 6.8%
50-65岁 19.8% 10.3% 9.1% 7.4% 9.1% 4.1% 9.1% 6.2% 7.9% 5.0%
7
● 美国ABI Research2008年12月16日发表了14家高科技企业品牌 形象相关的问卷调查结果。调查显示，品牌形象最好的企业是 索尼（得票率86％）。其次是美国苹果（77％）和韩国LG电子 （76％）。
定产品的本质和等级。后者不直接影响产品性能，但会影响购买和消
费过程。
2、品牌利益联想
品牌利益联想是指消费者感觉某一品牌产品或服务属性能给他带来的
价值和意义。它又可分为产品功能利益联想、产品情感利益联想和体 验利益联想。产品功能利益是指产品或服务固有的内在的可以提供给
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品牌识别与品牌识别模型
第三章
• 品牌识别系统
– 品牌识别系统的形成基础
• 视觉识别阶段 • 公司文化识别阶段 • 品牌资产阶段
品牌识别与品牌识别模型
第三章
【小资料】
中国引入CI后，在绝大多数情况下将其翻译为“公司 形象”，将CIS译为“公司形象系统”。在严格的意义上， 这种中文表达是有缺陷的，因为它带来了概念理解上的混 淆。“识别”和“形象”这两个概念是有区分的，识别侧 重明确自身的价值内涵，形象侧重对传播对象（消费者） 产生的影响。如果是“公司识别”，重在加重“我是谁”； 如果是“公司形象”，则重在对外传播。概念上的混淆和 不清晰反映在中国的不少CI实际个案中，是造成一些企业 做CI效果不理想的原因之一。
品牌管理
第三章 品牌识别与品牌识别模型
品牌识别与品牌识别模型
第三章
• 品牌识别
– 品牌识别概念
• 品牌识别是品牌设计团队向市场传递的品牌架构主 张，是品牌经过定位、设计后形成的品牌描述，它 反映了品牌设计团队期望发展的品牌蓝图。品牌识 别有效传递给顾客后形成了品牌联想，这些联想构 成了品牌的整体形象。
1.品牌的价值是什么？ 2.品牌的实质是什么？ 3.品牌的个性是什么？ 4.品牌的识别符号是什么？ 5.品牌的目标是什么？ 6.品牌的持续性是什么？ 通过对这些问题的回答，可以为品牌的传播和延伸的深度管理形成基 础，使品牌识别更加鲜明和丰富
• 当品牌实施延伸策略时，品牌识别的内涵是可能全 部或者部分被保留下来的。
品牌识别与品牌识别模型
第三章
【小资料】耐克的品牌识别 耐克（NIKE）是运动与时尚领域中引人注目的成功品牌。NIKE英文 原意指希腊胜利女神，其商标象征着女神翅膀的羽毛，代表着速度，同 时也代表着动感和轻柔。小钩子的图案造型简洁有力，急如闪电，容易 让人联想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。和许多强势品 牌一样，它也拥有根据细分市场而有所区别的品牌识别：例如，健身细 分市场（如田径训练者、慢跑者和徒步旅行者）的识别就与网球、篮球 等竞技体育细分市场的识别不同。耐克的品牌识别会根据不同的子品牌 有所修改，如活力篮球鞋和Court Challenge网球鞋。然而，在许多情况 下耐克仍然拥有统一的品牌识别，这些统一的品牌识别元素包括以下各 个方面。 • 核心识别 产品推动力：运动和健康 使用者类型：顶尖运动员，以及对健身和健康感兴趣的人 表现：建立在卓越技术基础之上的表现出众的鞋 强化生命力：通过运动增强人们的生命力
品牌识别与品牌识别模型
第三章
• 延伸识别 品牌个性：令人兴奋、勇敢、冷静、创新和进取；健康、健身和追求卓越表现； 关系的基础：追求最好的服装、鞋和其他相关事物，具有强有力男子气概的人； 子品牌：乔丹鞋和其他诸多子品牌； 口号：Just do it； 组织联想：与运动员及其体育活动相关联，并支持这些运动员的创新性； 代言人：包括迈克尔·乔丹、安德烈·阿加西、迪恩·桑德斯、查尔斯·巴克得和约翰 麦·肯罗等多位世界级顶尖运动员； 传统：在俄罗冈州开发跑鞋； 价值体现： 功能性利益——能够改进运动、提供舒适的高科技运动鞋； 情感利益——运动表现出众的喜悦；感性投入、积极和健康； 自我表现象征利益——通过使用与一位明星运动员相有联系的，有强烈个性的鞋 实现自我表现； 信誉——制造表现出众的鞋、服饰符合流行时尚
识别是针对信息发布者而言的。传播者的任务是详细说明品牌的含义、 目标和使命。形象则是对此诠释的结果，是对品牌含义的推断，是对符号 的解释。从品牌管理角度来看，识别必须先于形象形成。在向公众描绘一 个品牌观点之前，必须明确自己要描绘什么。
品牌识别结构首先重视的是要避免人们对传播的理解偏差。虽然品牌 刚创立时品牌的创建者可以将品牌说成是任何东西，但将品牌识别的概念 进行概括一段时间后，它就有了自己的含义和一定的内容范围。即使一开 始用毫无意思的词去描绘一个新品牌，若干年后它也会获得一个相对确定 的概念，其中就包含了对以往传播内容和产品的记忆。它会将品牌限定在 一个合理的感知范围。
品牌识别与品牌识别模型
第三章
– 品牌识别系统的构成
• 精神识别 • 物质识别 • 管理识别
品牌识别与品牌识别模型
第三章
【小知识】 品牌识别的精髓
一个强势品牌必然有鲜明丰满的品牌识别。科学完整的规划品牌识别 后，核心价值才能有效地落实到实处，并与日常的营销转播活动对接， 使企业的营销传播活动有了标准和方向。品牌识别的精髓在于回答与一 个特定品牌相关的问题，如：
• 第三、明确市场竞争中的规定要素（相对于竞争品牌的市场定 位）的品牌识别，将揭示企业竞争优势的源泉是什么，从而更 有效地突出消费者所能察觉的并与其他竞争品牌相差别的核心 要素。
品牌识别与品牌识别模型
第三章
【小资料】形象与识别的关系
形象是针对信息接收方来讲的，是集中公众对一产品、品牌、公司、 政治人物或国家等的想象。形象涉及到公众通过产品、服务和传播活动所 发出的所有信号来诠释品牌的方式，它是一个接收性的概念。
品牌识别与品牌识别模型
第三章
– 品牌识别的特点
• 品牌识别与品牌形象单纯的消费者导向不同，品牌 识别是品牌内外价值的均衡体现。
• 品牌识别是构建在一个全方位的体系中，它包含与 品牌相关的组织活动的各个部分，其广度与深度并 非一句精彩的品牌识别语句或一个独创的定位特征 所能完全概括。
• 品牌识别的各个方面都要反映组织的价值与战略， 能让消费者产生共鸣，同时还能体现出与其他品牌 的差异性。
品牌识别与品牌识别模型
第三章
– 品牌识别的作用
• 第一、明确企业所设想的品牌理想状态的品牌识别，将成为策 划、评价品牌有关方案时的可靠依据，并据此来判断是否是适 应品牌战略发展的活动，企业中的任何成员都能够进行共同标 准的判断，从而促进整个公司内部对品牌战略的共同认识。
• 第二、明确从消费者的立场出发的规定要素（消费者的利益， 消费者的理想和期待等）的品牌识别，将有利于实现基于品牌 识别而形成的品牌战略所唤起的购买行为等效果。