旅游目的地构成要素
旅游目的地的构成及产品分类
一、理论基础最简单的定义就是能够满足旅游者终极目的的地点或主要活动地点。
从效用的角度看,消费者觉得从特定目的地进行闲暇消费能够得到比常住地以及其他备选目的地更多更优效用,从这个意义上也可以说旅游目的地是能够使旅游者产生动机,并追求动机实现的各类空间要素的总和,主要包括三个层次的要素:旅游吸引物、服务要素和环境要素[1]。
1.1.2 旅游目的地空间结构旅游目的地空间结构是指旅游经济客体在空间中相互作用所形成的空间聚集程度及聚集状态,它体现了旅游活动的空间属性和相互关系,是旅游活动在地理空间上的投影,是区域旅游发展状态的重要“指示器”[2]。
其中,旅游活动开展的主要地域,即旅游目的地的空间结构是旅游空间结构中重要的研究对象。
1.1.3 旅游目的地空间结构体系旅游目的地空间结构体系是从系统论的观点出发,全面系统研究旅游目的地空间结构要素、特征和格局的分类体系。
由于旅游目的地空间结构要素的复杂性和多样性,可以从地理特征、关联性、经济实力、旅游规划等不同的角度来划分,本文力求从对旅游目的地多因素的综合考虑,来构建旅游目的地的空间结构体系。
1.2 旅游目的地空间结构的要素空间结构组成要素的划分方法有很多,有些学者划分为点线面(点轴圈)三要素;空间结构的生态学派划分为基质(Matrix)、斑块(Patch)和廊道(Corridor)三要素等,吴必虎教授在旅游吸引物空间结构的分析中借用了该模型[3],他认为城市和旅游区(点)可以抽象为点状要素,它们之间的交通要素可以抽象为线,城市与4A级旅游区(点)之间的交通就是“斑块”与“基质”之间的“通道”。
二、旅游目的地的构成要素：坎恩五要素1.拥有一定距离范围的客源市场2.具有发展的潜力和条件3.对潜在市场具有合理的可进入性4.其社会经济基础具备能够支持旅游业务的最低限度水平5.有一定规模包含多个社区库泊的4A观点1.吸引物：2.康乐设施：住宅设施、餐饮业、娱乐设施、其他服务设施3.进入设施：交通网络、基础设施4.附属设施：地方旅游组织魏小安和历建新的三要素说1.吸引要素：各类旅游吸引物，第一产品概念2.服务要素：各类旅游服务的综合3.环境要素：构成了吸引要素的组成部分三、旅游目的地构成要素的核心内容1.有独特的旅游吸引物2.有足够的市场空间和市场规模支持3.能提供系统、完备旅游设施和旅游服务4.要有目的的当地居民的认同、参与并提供各类支持保障5.旅游目的地须具有一定的可管理性四、主要旅游产品谱系：观光产品：★彩球冠★全天候生态空间（室内）★戴村DNA馆★生态节能普及中心★活水园★微缩节能展示园★古色茶街★三清殿★求索台（三清神像★八卦广场★三清故居★雕塑长廊石牛望江台★神牛问道★天下第一牛★牛文化长廊★牛气冲天★群牛雕像馆文化产品：★三清茶研究中心★茶文化中心★道学院★国学馆★幽谷琴室★养生书吧★棋院★画苑★品茗阁★放商务产品：酒店★避暑天堂★国际山地生态论坛会议中心★三清茶研究中心★山地户外运动服务中心★度假区★军体健康、★森林阳光浴★太极拳馆★幽谷琴室★高温瑜伽★围牛比赛★人牛共舞业务产品：享受产品★高尔夫★度假区★天伦乐园★网球场★娱乐中心刺激产品：★山地户外运动服务中心★丛林滑翔★滑草场★帐篷度假区★丛林狩猎场★拓展中心★云霄飞轮★天旋地★登峰造极★山地自行车★升空电梯★垂钓木屋★水枪战船凌波微步★魔力水屋★登峰造极★山地自行车★升空电梯★垂钓木屋★水枪战船★凌波微步★水上荡桥★魔力水屋★★空中飞人（缆车）替代产品：★茶园★杨梅林★★三清梨园★茶道馆★活水园★石牛望江台★无为顶★三清茶体验基地2）旅游开发方向定位1.观光旅游2.修学、考察游3.生态旅游4、会议旅游5、疗养、康复旅游6、探险旅游7、度假旅游8、其他专项旅游二、空间布局把冯友兰的人生四境界放在旅游规划中，形成旅游的四个境界：休闲境界，自我境界，道德境界，天地境界（1）休闲境界区：生活着的众人，真我状态，看山是山、水是水。
旅游目的地概念与分类
旅 游
目
形的
象地
策 划
形
与象
营策 销划
与
营
销
.
教 学 目 标
.
岗位任务分解和能力目标分析
.
第一节 旅游目的地形象
.
一、旅游目的地
.
（一）旅游目的地的概念
▲旅游目的地是指能够对一定规模旅游者形成旅游吸引力，
并能满足其特定旅游目的的各种旅游设施和服务体系的空
间集合。
▲一定规模——旅游市场（全部潜在旅游者） 特定旅游目的——旅游动机（需求） 旅游吸引物——旅游资源 旅游设施和服务体系——旅游供给
.
环渤海旅游圈
▲ 环渤海地区包括北京、天津两大直辖市及辽宁、河北、 山西、山东和内蒙古中部地区，共五省（区）二市。
▲ 环渤海地区是以京津冀为核心、以辽东半岛和山东半岛 为两翼的环渤海经济区域，主要包括北京、天津、河北、 山东、辽宁，也就是三省两市的“3+2”经济区域。
▲ 环渤海经济区是一个复合的经济区，由三个次级的经济 区组成，即京津冀圈、山东半岛圈和辽宁半岛圈。
.
▲ 大黄河文明之旅——涉及我市及我省兄弟市的古迹有：三门峡仰
韶文化遗址、濮阳龙乡中华第一龙、商丘古城、郑州商城遗址、洛 阳龙马负图寺；
▲ 大黄河古都之旅——涉及我市及我省兄弟市的有：三门峡虢国博
物馆、七朝古都开封、商都郑州、九朝古都洛阳；
▲ 大黄河寻根之旅——涉及我市及我省兄弟市的景点有：三门峡函
.
沿黄九省区黄河之旅旅游联盟章程
▲ 一是要尽快编制大黄河旅游总体规划。建议由国家旅游局牵头编
制《大黄河旅游总体规划》，对大黄河之旅的发展给予政策支持。
旅游目的地构成的五大要素
旅游目的地构成的五大要素旅行，这事儿就像一场精彩的冒险，得把握好每个细节才能让人难以忘怀。
说到旅行的目的地，咱们不妨把它分成五大要素来聊聊。
啥要素呢？那就是：自然景观、文化遗产、活动体验、美食特产和住宿条件。
瞧，这五个要素就像是旅行的五颗星，缺一不可。
接下来，我们就一一细说说这五颗星的魅力。
1. 自然景观自然景观，这可是旅行的“颜值担当”。
想象一下，站在山顶上，四周绿树成荫，远处的山峦起伏，云雾缭绕，真是“山青水秀”啊。
咱们旅行时，常常为了一个绝美的日出或日落而早早起床，就是为了那一瞬间的震撼。
有时候，咱们走到海边，看着那一望无际的蓝色大海，心情也会瞬间开阔起来。
自然景观不仅仅是美，它还可以给咱们一种深深的放松感，让人暂时忘记生活的烦恼。
在旅行中，亲密接触大自然，不光能让咱们放松心情，更能带来无尽的灵感和能量。
2. 文化遗产讲到文化遗产，这可真是旅行的“灵魂”。
每个地方的文化都有它独特的魅力，就像是每个人都有自己的故事一样。
比如说，古老的城堡、古寺庙，那些被岁月打磨得光滑的古老建筑，带给咱们的不仅仅是视觉上的享受，更是历史的沉淀。
走在这样的地方，仿佛能听到古人们的低语，感受到历史的厚重。
别忘了，还有那些传统节日和民俗活动，它们就像是旅行中的“调味品”，能让咱们更深刻地体验到当地的风土人情。
3. 活动体验要说到活动体验，那可是旅游的“玩乐时光”！咱们去旅行，不光是看看风景，还要玩得开心。
比如，去滑雪场上溜达几圈，或者在沙滩上晒太阳玩沙子，这些活动都能让咱们的旅行变得有趣起来。
如果你喜欢冒险，去尝试一下蹦极、潜水或者攀岩，保证让你兴奋得不行。
而如果你是个悠闲派，找个风景优美的地方，躺在吊床上看看书，也是极好的选择。
总之，活动体验让咱们的旅行更具动感与乐趣，记得别把自己锁在旅馆里哦！4. 美食特产谈到美食特产，哎呀，这可真是旅行的“味蕾盛宴”了！每个地方的特色美食，都是旅行的一个亮点。
比如，去一个海边城市，尝尝新鲜的海鲜，口感鲜美得让人一尝成主顾。
旅游目的地构成的五大要素
旅游目的地构成的五大要素1. 自然景观好啦，咱们先聊聊自然景观。
这可是每个旅游目的地的“门面担当”，没得说，尤其是那种一看就让人惊叹的风景。
想象一下，阳光透过树叶洒在你脸上的感觉，哦，那简直是太美了！像是去大海边，看到一望无际的蓝，海浪拍打着沙滩，真是让人心情大好，感觉一切烦恼都被海水冲走了。
再比如，那种巍峨的山脉，站在山顶俯瞰整个世界，简直是“人生巅峰”的体验！而且，春天的花海、秋天的红叶，各个季节都有独特的魅力，真是让人流连忘返。
自然景观不仅是眼睛的享受，更是心灵的慰藉，特别是当你在繁忙的城市生活中，忽然逃到这样的地方，简直就是“桃花源”再现。
2. 文化底蕴接下来，我们聊聊文化底蕴。
旅游不光是看风景，文化也是一大亮点。
你想，去一个地方，除了拍拍照，最重要的就是体验那里的文化了。
比如说，去到云南，你可不能错过那里的民族风情，听听当地的民歌，尝尝地道的美食，哇，简直是味蕾的狂欢！而且，看看那些历史悠久的建筑，感受一下古老文化的气息，真是让人心生敬畏。
每个地方都有自己的故事，有些地方的文化传承几千年，听起来就让人热血沸腾。
不信你去问问，咱们的古诗词中提到的名山大川，很多都在这儿呢，真是“有话好好说”，都不怕你没文化！3. 美食特色说到美食特色，那可真是“人间烟火”，让人垂涎欲滴。
每个地方的美食都有自己的独特风味，简直是让人忍不住想要大快朵颐。
去到四川，火锅是必吃的，麻辣的味道一入口，简直是“过瘾”，然后一边吃一边和朋友们聊聊天，简直是人生一大乐事。
再比如去日本，寿司和拉面绝对不能错过，那些精致的料理，真是吃到嘴里，恨不得闭上眼睛慢慢享受。
而且，美食不仅仅是吃的过程，更是与朋友、家人分享的快乐，吃着吃着，心里暖暖的，真是让人觉得生活美好。
4. 交通便利性说完美食，咱们再聊聊交通便利性。
这可是旅游中非常重要的一环，想想，如果一个地方交通不便，那可真是让人“头大”。
想象一下，到了一个地方，打车得半天才能到，或者公交车稀稀拉拉，真的是让人想哭。
旅游目的地构成要素讲诉
旅行社服务
旅游管理机构
其他服务设施
银行金融机构 水电通讯设施等
（三）两大核心要素论
邹统钎认为旅游目的地的核心要素有两点： 一是具有旅游吸引物； 二是人类聚落，要有永久性的或临时性的住宿设施，游客一般 在这里逗留一夜以上。
一般的景点不留宿，不应该是旅游目的地
二、基本特征
（一）库珀（Cooper，1991）
住宿业和餐饮业设施、零售业、其他游 客服务设施
包价服务（Available package）
预先由旅游中间商和相关负责人安排好 的旅游服务
活动（ActivitБайду номын сангаасes）
包括所有的目的地活动，以及游客在游 览期间所进行的各种消费活动
辅助性服务（Ancillary service）各邮种政游、客报服纸务、，医例院如等银行、通信设施、
第二节 旅游目的地构成要素与特征
一、构成要素
（一）目的地“6A”模型
布哈里斯的旅游目的地“6A”构成要素
旅游吸引（Attractions）
自然风景、人造景观、人工物品、主题 公园、遗产、特殊事件等
交通（Accessibility）
整个旅游交通系统，包括道路、终端设 施和交通工具等
设施和服务（Amenities）
布哈里斯将旅游目的地分为：城市、海滨、山地、乡村、真实的国 家和世外桃源
张立明按照旅游目的地的构成特征分为四种类型：
类别
典型特征
主导功能
典型案例
城市型
以现代城市景观（都 市风貌）、城市文化 和城市商贸为吸引物
城市旅游、商 务会展旅游
北京、上海、 广州、大连、 西安
胜地型
以独特的自然或文化 观光旅游、神 黄山、泰山、
第4章 旅游目的地管理 《旅游管理学》PPT课件
4.1 旅游目的地管理相关概念
4.1.2旅游目的地管理
✓定义：通过行政方法、经济方法和法律方法，将旅游目控目的地 的运行机制，组织各种丰富多彩的旅游项目活动，创造显著的经济 效益、社会效益和生态效益的过程。 ✓原则：突出特色原则、效益兼顾原则、合理布局原则、可持续发 展原则
➢ 按旅游目的地构成形态不同，可以划分为板块型旅游目的 地和点线型旅游目的地
➢ 按空间范围大小可以分为国家级旅游目的地、省级旅游目 的地、市县级旅游目的地和乡村级旅游目的地四种类型
4.1 旅游目的地管理相关概念
旅游目的地利益相关者：
➢ 当地居民 ➢ 旅游者 ➢ 旅游企业 ➢ 政府部门 ➢ 其他利益相关者
4.2.1 旅游目的地营销的概念
✓定义：旅游目的地营销是指区域性旅游组织通过区分、确定 本旅游目的地产品的目标市场，向现实或潜在的旅游者传播旅 游目的地形象及相关信息，吸引旅游者的注意力，诱导其前往 游览并产生旅游消费的活动
✓特点：营销效果的不易确定性、营销内容的宏观性和综合性 、营销目标的长久性、营销组织的多元性、营销范围的等级层 次性 ✓内容：（1）确定目的地能够向目标市场提供的产品及其总 体形象；（2）确定对该目的地具有出游力的目标市场；（3 ）确定能使目标市场信任并抵达该目的地的最佳途径
4.5 旅游目的地规划管理
4.5.3 旅游规划的编制要求
✓旅游规划编制要以国家和地区社会经济发展战略为依据，以旅游业发 展方针、政策及法规为基础，与城市总体规划、土地利用规划相适应， 与其他相关规划相协调 ✓旅游规划编制要坚持以旅游市场为导向，以旅游资源为基础，以旅游 产品为主体，以经济、社会和环境效益可持续发展为指导方针 ✓旅游规划编制要突出地方特色，注重区域协同，强调空间一体化发展 ，避免近距离不合理重复建设，加强对旅游资源的保护，减少对旅游资 源的浪费
旅游目的地发展十二要素
旅游目的地发展十二要素1.环境资源：旅游目的地的环境资源是吸引游客的重要因素之一、美丽的自然景观、清新的空气、清澈的水域都会吸引游客前来。
因此，保护环境资源并合理开发利用是旅游目的地发展的重要因素。
2.文化资源：文化资源是吸引游客的重要因素之一、每个地方都有独特的文化，如历史遗迹、传统习俗、民俗艺术等。
开发和保护文化资源是旅游目的地发展的重要任务。
3.基础设施：基础设施包括交通、通信、酒店、餐饮等。
完善的基础设施是旅游目的地发展的基础，可提供方便快捷的出行和舒适的居住条件。
4.人力资源：人力资源包括旅游从业人员和当地居民。
训练合格的旅游从业人员和提高居民的旅游意识能够提高旅游服务质量，吸引更多游客。
5.产业链条：旅游业是一个复杂的产业链条，包括旅行社、导游、酒店、餐饮、交通等。
在旅游目的地的发展过程中，需要建立完整的产业链条，形成协作合作关系，提供全面的旅游服务。
6.旅游宣传：宣传是吸引游客的重要手段。
通过传媒、网络、社交媒体等宣传渠道，向游客展示旅游目的地的魅力，提高知名度和美誉度。
7.旅游政策：政府的旅游政策对于旅游目的地的发展起着重要作用。
政府需要出台支持旅游产业发展的政策，提供优惠的税收政策和扶持措施，吸引投资和提升旅游服务质量。
8.旅游活动：旅游目的地需要举办各种旅游活动，如文化节、艺术展览、体育赛事等，吸引游客的同时也提升地区的知名度和影响力。
9.游客体验：游客的体验是旅游目的地发展的关键因素之一、提供优质的服务和丰富多样的旅游产品，推动旅游目的地的发展。
10.安全保障：安全是旅游目的地发展的重要保障。
确保游客的人身安全和财产安全，建立完善的安全保障体系是旅游目的地发展的关键。
11.可持续发展：旅游目的地的发展需要考虑环境、社会和经济的可持续发展。
合理开发利用资源，保护文化遗产，推动当地经济发展，提高居民生活水平，是旅游目的地可持续发展的重要内容。
12.市场调研和竞争情况：了解市场需求和竞争情况，根据游客的需求开发适合的旅游产品和服务。
旅游十二要素
旅游目的地发展十二要素及其内涵引题什么是旅游目的地？最简单的定义就是能够满足旅游者终极目的的地点或主要活动地点。
而旅游者之所以到会离开自己常住地到目的地旅游，从效用的角度看，是因为该消费者觉得从特定目的地进行闲暇消费能够得到比常住地以及其他备选目的地更多更优效用。
也就是说，该特定目的地对该消费者具有吸引力。
从这个意义上也可以说旅游目的地是能够使旅游产生动机，并追求动机实现的各类空间要素的总和。
这里的要素至少包括三个层次：首先是吸引要素，即各类旅游吸引物，包括有形的、无形的吸引物，也包括物质性的、非物质性的因素，旅游吸引物产生的是吸引旅游者从客源地到目的地的直接的基本吸引力，以此为基础形成的旅游景区（点）自然是“第一产品（ primary products）”；其次是服务要素，即各类旅游服务的综合，旅游地的其他设施及服务虽然不是旅游者访问目的地的主要因素，但是它们作为“第二产品（ secondary products）”将会影响旅游者的整个旅游经历，因此当两地旅游吸引物存在替代关系时，服务质量优劣、设施完善程度、交通便捷程度将会对旅游者的目的地决策产生重大影响，从而使交通、旅游设施及服务作为辅助吸引力的依托，与旅游吸引物共同构成旅游地的整体吸引力的来源；第三是环境要素，环境要素既构成了吸引要素的组成部分，同时也是服务要素的组成部分，更重要的是形成了一个旅游目的地的发展条件，这其中的供水系统、供电系统、排污系统、道路系统等公用设施，医院、银行、治安管理等机构以及当地居民的友好态度等将构成“附加产品（ additional products）”并与旅游吸引物等共同构成目的地的整体吸引力，因此也是非常重要的。
总体而言，前两个方面可以集中称为吸引要素，而后一个方面可以集中称为发展要素。
一、吸引要素从旅游活动过程来看，对应旅游的全过程，形成了六个要素。
在八十年代，中国旅游业刚刚发展的时候，只被称为五个要素，就是吃、住、行、游、购。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
古城古镇型
布哈里斯将旅游目的地分为：城市、海滨、山地、乡村、真实的国 家和世外桃源
张立明按照旅游目的地的构成特征分为四种类型： 类别 城市型 典型特征 以现代城市景观（都 市风貌）、城市文化 和城市商贸为吸引物 以独特的自然或文化 遗产作为吸引物，城 市依托景区而发展 乡村风貌典型、乡村 旅游特色 景区与城市互为依托 主导功能 城市旅游、商 务会展旅游 观光旅游、神 态旅游、休闲 旅游 乡村旅游、农 家乐 综合性休闲度 假 典型案例 北京、上海、 广州、大连、 西安 黄山、泰山、 峨眉山和武当 山等 横店、苏家园、 阿坝 宜昌、秦皇岛、 桂林和三亚等
邹统钎认为旅游目的地的核心要素有两点： 一是具有旅游吸引物；
二是人类聚落，要有永久性的或临时性的住宿设施，游客一般 在这里逗留一夜以上。
一般的景点不留宿，不应该是旅游目的地
二、基本特征
（一）库珀（Cooper，1991） 三个特征： 1、旅游目的地的脆弱性； 2、旅游目的地通常是由旅游者和其他使用者共同占用的； 3、旅游目的地具有文化属性。 （二）霍洛伟（英，1997） 共同特点：吸引力、舒适性（或设施）、可进入性
第二节 旅游目的地构成要素与特征
一、构成要素
（一）目的地“6A”模型
布哈里斯的旅游目的地“6A”构成要素
旅游吸引（Attractions） 交通（Accessibility） 设施和服务（Amenities） 包价服务（Available package） 活动（Activities） 自然风景、人造景观、人工物品、主题 公园、遗产、特殊事件等 整个旅游交通系统，包括道路、终端设 施和交通工具等
住宿业和餐饮业设施、零售业、其他游 客服务设施
预先由旅游中间商和相关负责人安排好 的旅游服务 包括所有的目的地活动，以及游客在游 览期间所进行的各种消费活动
各种游客服务，例如银行、通信设施、 辅助性服务（Ancillary service） 邮政、报纸、医院等
（二）四要素论
张东亮：旅游目的地包括旅游吸引物、旅游服务设施、旅游基础 设施和旅游管理机构
旅游吸引物
旅游服务 设施
旅游基础 设施
旅游管理机构
旅游目的地构成要素功能关系模型
旅游目的地构成要素结构模型 自然风景 历史文化遗产 旅游吸引 物 旅 游 目 的 地 旅游服务设施 现代人造景观
各类节事活动等 住宿餐饮设施
旅游基础设施
旅行社服务 其他服务设施
银行金融机构 水电通讯设施等
旅游管理机构
（三）两大核心要素论
胜地型
乡村型 综合型
四、旅游者需求
观光型旅游目的地 休闲型旅游目的地
商务型旅游目的地
特殊需求型旅游目的地
一、行政区划
（一）国家级旅游目的地
马尔代夫、新西兰、荷兰、澳大利亚、法国„„
（二）省级旅游目的地
云南、四川、青海、广东、山东„„
（三）市县级旅游目的地
大理、杭州、苏州、青岛、大连„„
（四）景区型旅游目的地
深圳华侨城旅游度假区、三亚海棠湾度假区、珠海长隆国家海 洋度假区
二、开发时间
城市型传统旅游目的地
（三）王晓东（2006） 1、区域性特征： （1）一般具有比较固定的区域及与当地行政区划基本吻合； （2）对区域内的经济社会发展及产业链的带动作用。 2、市场主导性特征： 旅游目的地的生存与发展对目标市场的依赖 三重特征：区域、市场和资源
第三节 旅游目的地的分类
一、行政区域 二、开发时间 三、资源类型 四、旅游者需求
传统旅游目的地
景区型传统旅游目的地
20世纪80年代（崔凤军，2002）
新兴旅游目的地
三、资源类型
自然山水型 都市商务型 乡野田园型 宗教历史型 民族民俗型 分为：山岳型、水域型、森林草原型、沙漠戈 壁型 依托大城市作为区域经济、政治、文化中心的 优势发展 凭借农村生活环境、农业耕作方式、农田景观、 农业产品 凭借宗教历史文化、宗教历史建筑、宗教历史 遗迹 民俗文化、民族传统上的差异 依托保存完整的古色古香的城镇风貌和天人合 一的居民生活环境