电视公益广告创意表现存在的问题和解决的策略
问题策略与趋势：我国影视公益广告创意发展刍议
问题策略与趋势：我国影视公益广告创意发展刍议1. 引言1.1 背景介绍随着社会对传统广告形式的反感和对社会责任的追求，影视公益广告的创意发展逐渐受到重视。
创意是影视公益广告的灵魂，也是吸引观众、引起共鸣的关键所在。
加强对影视公益广告创意的研究和探讨，对于提升影视公益广告的传播效果和社会影响力具有重要意义。
通过深入分析我国影视公益广告的现状及创意发展趋势，可以为影视公益广告行业的未来发展提供参考和借鉴。
1.2 研究意义影视公益广告是当下社会中不可或缺的一部分，通过影视作品传播社会正能量、引导公众关注社会问题，对构建和谐社会起着重要作用。
在我国，影视公益广告的创意发展一直备受关注，如何更好地利用影视作品的力量传递公益信息，成为了各界关注的焦点。
研究影视公益广告创意发展的意义在于深入探讨其对社会文化的影响力和传播效果，探寻影视作品在引导社会观念、推动公益事业方面的作用机制，为公益广告的创新提供理论支持和实践指导。
通过研究影视公益广告创意发展趋势，可以更好地把握社会变化和观众需求，引领公益传播的新方向，推动社会公益事业的健康发展。
深入研究我国影视公益广告创意的发展现状和问题对策，对于促进公益事业的发展、推动社会文化建设具有积极意义。
只有不断探索创新，与时俱进，才能更好地发挥影视作品的社会价值和影响力。
2. 正文2.1 我国影视公益广告的现状分析我国影视公益广告在近年来得到越来越多的关注和重视，它已经成为传播社会正能量，引导公众正确价值观念的重要渠道之一。
我国影视公益广告的制作水平不断提升，越来越多优秀的导演、编剧和演员加入到公益广告的创作中，使得影视公益广告的内容更加生动、感人，更容易引起观众的共鸣和关注。
随着社会的进步和人们观念的不断更新，公益广告的主题也得到了丰富和多样化，不再局限于传统的慈善募捐，而是更加注重社会问题的关注和解决。
我国影视公益广告也存在一些问题。
部分公益广告在内容上过于单一，缺乏创新和趣味性，难以引起观众长久的关注和记忆。
问题策略与趋势：我国影视公益广告创意发展刍议
问题策略与趋势：我国影视公益广告创意发展刍议随着社会的发展和进步，公益广告在中国影视行业的地位和作用越来越受到重视。
通过影视作品的传播和宣传，公益广告成为了社会各个领域推动社会进步和改善民生的重要途径。
与此我国影视公益广告的创意发展也面临着一系列问题和挑战。
本文将就我国影视公益广告的创意发展现状、问题及未来趋势进行深入探讨。
就我国影视公益广告的发展现状而言，公益广告呈现出以下几个特点：一是数量逐渐增加。
近年来，我国影视公益广告的数量呈现出逐年增加的趋势，各类公益广告不断涌现，内容涉及教育、环保、健康等多个社会议题。
二是创意相对匮乏。
尽管数量增加了，但很多影视公益广告在内容和形式上并不够创新，缺乏吸引力和感染力，使得公益广告与观众的沟通和共鸣效果不佳。
三是资金来源单一。
目前，大多数影视公益广告的资金来自政府拨款或社会捐赠，缺乏商业化运作和市场化运作的模式，使得公益广告的制作质量和创意水平受到一定的制约。
我国影视公益广告在创意发展方面面临着一系列问题和挑战。
首先是内容创新不足。
很多公益广告在内容上缺乏新意和独特性，重复性较高，使得广告产生疲劳感，影响了公益广告的传播效果。
其次是表现方式单一。
目前，我国影视公益广告的表现方式主要以宣传告知为主，缺乏对社会议题的深度挖掘和表现，并且缺乏与时代的契合度。
再者是制作质量参差不齐。
由于制作成本和资金来源的限制，很多影视公益广告在制作质量和创意水平上参差不齐，使得公益广告的传播效果受到一定的制约。
受观众口味和接受能力的影响，一些创新性强的公益广告难以获得广泛的传播和认可，限制了公益广告的创意发展空间。
展望未来，我国影视公益广告的创意发展仍面临着一些问题，但也有着一些发展趋势和机遇。
未来我国影视公益广告的发展趋势是与信息技术的深度融合。
随着互联网和移动互联网的快速发展，未来的公益广告将更加重视数字化和个性化传播方式，充分利用大数据和人工智能技术，提升公益广告的传播效果。
问题策略与趋势：我国影视公益广告创意发展刍议
问题策略与趋势：我国影视公益广告创意发展刍议一、问题策略1. 宣传教育的不足我国社会问题众多，但是在宣传教育方面存在一定的不足，很多人对社会问题的认识不够深刻，对解决问题的方法也不够清晰。
这就要求影视公益广告在宣传教育方面有更深入的创意发展，能够更好地传达问题的严重性和解决问题的方法。
2. 创意发展的缺乏目前，我国影视公益广告的创意水平相对较低，很多公益广告内容雷同，表达方式单一，缺乏新颖的创意。
这就导致了观众对公益广告的兴趣不高，传播效果也不尽如人意。
如何提高公益广告的创意水平，成为了当前需要解决的问题。
3. 政策支持的不足政府对影视公益广告的支持力度不够，缺乏有效的政策引导和扶持措施，使得影视公益广告在制作、播放和营销方面受到一定的限制。
政府应该出台更多的政策支持和引导，为影视公益广告的创意发展提供更多的空间和条件。
二、趋势分析1. 创意发展是大势所趋随着社会的不断发展，人们对信息的接受能力和审美情趣不断提高，对影视公益广告的要求也变得越来越高。
在这种情况下，影视公益广告必须不断提高创意水平，寻求新颖的制作方式和表达形式，以吸引更多的观众，并达到更好的传播效果。
2. 多元化的表现形式目前，影视公益广告的表现形式较为单一，绝大部分都采用了纪录片的形式来宣传社会问题和解决方法。
但是随着创意发展的需要，未来影视公益广告将会呈现出更加多元化的表现形式，如动画、短片、微电影等，以更加生动有趣的方式来表达社会问题和解决方法。
3. 个性化需求的增加随着社会个性化需求的增加，观众对于影视公益广告的观看需求也会逐渐变得更加个性化。
影视公益广告必须根据观众的需求进行更加精准的定位和创意发展，以满足不同群体的需求，达到更好的传播效果。
三、创意发展策略1. 提升制作水平在影视公益广告的制作过程中，要注重提升专业技术水平，提高制作质量和观赏性。
加强宣传教育和题材表现的深度和广度，更好地表达社会问题和解决方法，引起观众的共鸣。
当前电视广告的难题与对策
当前电视广告的难题与对策引言电视广告一直以来是企业推广产品和品牌的重要手段，然而随着广告市场的竞争日益激烈与受众对广告的免疫力增强，电视广告面临着一系列的难题。
本文将探讨当前电视广告所面临的难题，并提出相应的对策。
一、免疫力增强问题1.问题：随着广告数量的不断增加，受众对电视广告的免疫力增强，广告的影响力大大降低。
2.对策：为了提高广告的影响力，企业应该注重广告的创意与差异化。
通过打造与众不同的广告形式和内容，吸引受众的注意力。
此外，企业需要选用合适的时间段播放广告，避免与其他广告重叠。
二、广告成本高昂问题1.问题：电视广告制作、播放等成本高昂，对于中小企业而言压力较大，限制了它们在电视广告上的投入。
2.对策：中小企业可以寻找与其他企业合作，共同投放广告，以分摊成本。
此外，企业可以通过制定合理的广告预算，根据目标受众和广告效果评估来调整投放策略，以确保最佳的成本效益。
三、观众流失问题1.问题：电视广告素材的单一化和缺乏创新，导致大部分观众在广告播放过程中选择切换频道或者使用广告屏蔽工具避免观看广告。
2.对策：企业应该注重广告创意和制作，通过多样化的广告内容和方式来吸引观众注意力。
此外，企业可以选择在具有观众黏度的热门剧集或综艺节目中投放广告，以提高观众黏度和广告的曝光率。
四、广告效果难以评估问题1.问题：电视广告的效果难以精确评估，企业很难知道广告是否真正传递给受众。
2.对策：通过合理的数据分析和市场调研，企业可以更加准确地评估广告效果。
同时，可以利用科技手段，如增加特定链接或使用专属优惠码等，追踪广告对销售额的影响，进一步评估广告效果。
五、适应新媒体发展问题1.问题：随着新媒体的不断发展，受众在观看电视节目时往往会通过手机、平板等设备同步使用社交媒体，对电视广告的关注度降低。
2.对策：企业应该积极探索与新媒体的结合，创新广告形式。
比如，在电视节目中设置社交媒体互动环节，鼓励受众在社交平台上讨论广告内容，增加受众的参与度。
电视媒体行业的内容创意缺失与提高建议
电视媒体行业的内容创意缺失与提高建议在当今信息爆炸的时代，电视媒体作为大众获取新闻和娱乐信息的主要渠道之一，扮演着至关重要的角色。
然而，近年来我们也不可否认，电视媒体在内容创意方面存在着一些缺失。
对于这个问题，我将从多个方面进行分析，并提出相应的改进建议。
一、内容创意缺失的表现形式1. 缺乏新颖性：过多的电视节目都陷入了“同质化”困境中。
我们经常看到各大卫视频道播放相似类型的综艺节目、剧集和真人秀。
这导致观众倦怠感增加，选择迅速减少。
2. 缺乏深度：TVB等传统电视台更加偏向于快餐式新闻报道和浅显型综艺节目。
虽然广告商可能会喜欢这种形式直击受众，但是对于观众而言，他们往往渴望更多具有深度和内涵的内容。
3. 缺乏互动性：传统电视媒体仍然在单向传递信息，而没有真正与观众互动。
这缺乏了观众的参与感和持续性的关注。
与此同时，网络流媒体平台的兴起使得观众更容易通过评论、点赞等方式与内容进行互动，电视媒体需要认识到这一点。
二、提高电视媒体内容创意的建议1. 强化独特性：电视节目制作方应积极寻找新颖有趣的创意，并加强独家资源的开发和利用。
例如，制作独家纪录片、具有社会影响力的公益节目等。
同时，在选题上也要走深入和特色化的路线，避免同质化问题。
2. 加强深度报道：电视媒体需要投入更多资源去深度报道一些重大事件和社会问题。
可以从政治、经济、文化等各个领域挑选合适话题，并且从不同角度进行剖析和探讨，为观众带来全面准确的信息。
3. 提供互动平台：为了增强观众粘性，电视节目应该为观众提供更多互动机制。
例如，在综艺节目中设置现场投票环节或者开设网上讨论平台，鼓励观众参与和互动。
同时，在新闻类节目中，可以通过社交媒体实时发布重要消息，鼓励观众发表评论。
4. 合理利用科技手段：引入先进的科技手段来提升电视媒体内容创意。
例如，使用虚拟现实（VR）或增强现实（AR）技术，为观众带来沉浸式体验；利用人工智能算法进行数据分析和内容推荐，更准确地把握受众需求。
广告我国公益广告的发展现状及对策分析
广告我国公益广告的发展现状及对策分析广告：我国公益广告的发展现状及对策分析近年来，公益广告在我国得到了迅猛的发展，成为社会进步和民生改善的有力推动力。
本文将就我国公益广告的发展现状进行全面分析，并提出相应的对策。
一、我国公益广告的发展现状1. 公益广告的种类丰富多样公益广告的种类日益增多，包括环保、健康、交通安全、艾滋病预防等多个领域。
公益广告通过电视、报纸、互联网、户外媒体等渠道传播，触及到了大多数人群。
2. 公益广告的传播渠道广泛公益广告不再局限于传统媒体，如电视、报纸等，而是逐渐拓展至互联网和社交媒体平台。
微博、微信等社交媒体成为公益广告传播的新渠道，大大提高了公益广告的传播效果。
3. 公益广告对社会的影响力逐渐增强公益广告通过积极倡导社会正能量，推动社会公德意识的提升，使公众对社会问题更加关注和关心。
公益广告在提高公众环保意识、道德观念等方面取得了显著成效。
二、我国公益广告发展面临的挑战1. 公益广告投放不平衡目前，我国公益广告投放普遍集中在一二线城市，而三四线城市和农村地区的投放相对较少。
这种不平衡的现象导致很多地区的公众对公益广告的了解度不高。
2. 公益广告内容雷同化一些公益广告内容经常出现雷同现象，缺乏新颖的创意和独特性。
这种雷同化现象使公众产生审美疲劳，降低了公益广告的传播效果。
3. 公众对公益广告的接受度有限一些公益广告内容过于严肃，缺乏趣味性。
公众可能对这类广告产生厌倦情绪，难以真正接受公益广告所传递的信息。
三、应对策略1. 加强公益广告的区域平衡投放应切实加强对农村地区和中小城市的公益广告投放，扩大公众的覆盖范围，提高公众对公益广告的认知度和接受度。
2. 创新公益广告内容，提升传播效果公益广告应注重创意和独特性，不断追求新颖的表达方式和思维方式，以吸引公众的眼球，并提高传播效果。
同时，可以借鉴国外成功案例，引进新颖的公益广告理念和技术手段。
3. 提升公益广告的趣味性和互动性公益广告可以通过增加趣味元素、设计互动环节等方式，吸引公众的兴趣和注意力。
电视公益广告创意存在的问题及解决策略
公益广 告 作 为 我 国 公 益 宣 传 的 一 种重要方式，已经引起了国家和社会人 士的广 泛 重 视。如 何 做 好 公 益 广 告 的 宣传工作，已经成为了我国公益宣传的 一个重 要 问 题。在 我 国 很 多 公 益 广 告 都存在着 这 样 一 个 通 病 就 是 公 益 广 告 并不能够很快地吸引人们的注意力，这 种公益广 告 虽 然 在 情 感 上 达 到 了 质 朴 无华的要求，但是得不到人们注意度的 公益广告 就 注 定 是 一 个 失 败 的 公 益 广 告。而一 些 公 益 广 告 采 取 和 商 业 广 告 一般的方式，例如运用网上盛传的段子 或请各种 网 络 明 星 来 为 自 己 的 公 益 广 告添加 色 彩。但 是 它 们 并 不 能 够 引 起 人们情 感 上 的 共 鸣。 这 些 公 益 广 告 大 多只能够在人们的脑海中一闪而过，达 不到我 们 最 终 所 需 要 的 效 果。对 于 这 样一个普 遍 存 在 于 公 益 广 告 中 的 创 意 问题来 讲，我 们 又 需 要 有 何 种 的 改 进 措施？
许多公 益 广 告 的 主 要 目 的 是 为 了 揭露一些社会上普遍存在的现实问题， 又或者是弘扬一些社会上需要的美德。 前者并不 能 够 在 日 常 生 活 中 使 我 们 所 重视，后者又是我们在日常生活中所做 不到的一些事情。因此，公益广告对于 整个社会 美 德 的 弘 扬 以 及 价 值 观 的 树 立都具 有 重 大 的 影 响。但 也 正 因 为 公 益广告所宣扬的是这些严肃的内容，许 多公益广 告 往 往 显 示 给 人 们 的 印 象 是 太过严肃，而且又死板。这在一定程度 上并不 能 够 引 起 人 们 的 兴 趣。也 就 进 一步的导 致 了 公 益 广 告 在 宣 传 过 程 中 的失败。因此，如何在制作公益广告的 过程中将 艺 术 性 和 现 实 性 相 结 合 是 我 们制作公益广告的一个重大难题。
电视公益广告创意表现存在的问题及完善策略
电视公益广告创意表现存在的问题及完善策略摘要创意是电视公益广告的灵魂。
我国电视公益广告目前正处于发展阶段，因而在创意表现方面还存在一些问题。
为增强创意表现，电视公益广告的发展应重视增加与观众的心理互动，丰富创意内涵；善用婉转含蓄的表达，改变教育方式；多角度选取设计题材，增加创意元素。
关键词电视公益广告；创意表现；完善；策略电视公益广告是我国公益事业的重要组成部分，近年来发展非常迅速。
公益广告是电视媒体承担社会责任的一种途径，发挥着广而告之的社会宣传、教育、引导作用，因而对广告中的创意表现有着较高的要求。
创意是电视公益广告生命力的体现，也是发展的动力和源泉。
现阶段我国电视公益广告的创意表现还存在一些不完善的地方，需要通过深化发展来不断提升广告内涵。
1 电视公益广告概述电视公益广告属于非营利性广告，它通过电视媒体，将各种公益主题传达给社会公众，并引导人们关注这些社会现实问题，积极加以改善，从而铸就良好的社会风尚，促进全民素质的提高。
例如，对家人的关爱、对资源的节约、对环境的保护、对健康的关注等等，都是当前电视公益广告的代表性主题。
电视公益广告具有鲜明的艺术价值、教育价值和文化价值。
电视公益广告创意无限，广告制作融合了多种艺术手段，不仅形象生动逼真，富有艺术美感，而且对观众的启发引导也颇具艺术性，大有四两拨千斤的艺术效果；公益广告宣传的观念符合人类的长远利益，通过有针对性的提倡与反对，能够引发社会共鸣，使观众从广告中有所感悟，因而教育作用显著。
因此，电视媒体通过公益广告可以更好地践行舆论领航作用，促进社会精神文明建设。
2 电视公益广告创意表现存在的问题创意可以说是电视公益广告的灵魂。
电视公益广告宣传的以人为本、节能环保等理念观众并不陌生，甚至是耳熟能详，关键是观众能否重视这些理念，一则充满创意的公益广告更容易让观众记忆犹新，产生深刻的反思。
我国电视公益广告目前正处于发展阶段，因而在创意表现方面还存在一些问题：第一，内容形式化，缺少创意内涵。
问题策略与趋势：我国影视公益广告创意发展刍议
问题策略与趋势：我国影视公益广告创意发展刍议【摘要】我国影视公益广告在创意发展方面具有巨大潜力，然而受到一些问题的制约。
本文主要通过对我国影视公益广告的现状分析、创意理论探讨以及发展趋势分析，揭示了当前影视公益广告创意存在的问题和面临的挑战。
针对这些问题，本文提出了一些发展建议，并总结出未来影视公益广告创意发展的趋势。
通过本文的研究，可以为影视公益广告创意的发展提供一定的借鉴和参考，推动我国影视公益广告创意迈向更加繁荣和创新的未来。
【关键词】影视公益广告，创意发展，问题与趋势，我国，现状分析，理论探讨，发展现状，发展问题，发展趋势，建议，总结1. 引言1.1 研究背景随着社会的发展和进步，影视公益广告在中国逐渐成为一种重要的传播形式。
影视公益广告通过影视作品的形式，传递正能量、社会正义等价值观念，起到引导社会风气、推动社会进步的作用。
目前我国影视公益广告创意发展面临诸多挑战和问题，如创意不足、表现形式单一、传播效果有限等。
随着科技的不断进步和社会观念的更新，影视公益广告的创意发展也面临新的机遇和挑战。
有必要对我国影视公益广告创意发展的现状进行深入分析，探讨影视公益广告创意的相关理论，总结我国影视公益广告创意发展面临的问题，并对未来的发展趋势进行深入思考和分析。
这不仅有助于推动我国影视公益广告创意的创新和发展，也有助于提升我国影视公益广告的传播效果和社会影响力。
1.2 研究意义影视公益广告是一种具有社会责任感的传播形式，通过影视媒体向社会传递有益信息，引导公众积极参与公益活动，推动社会进步。
研究影视公益广告创意发展的意义在于不断提高其传播效果和社会影响力，促进社会公益事业的健康发展。
影视公益广告在现代社会具有重要的文化价值，可以传播正能量、弘扬社会主义核心价值观，引导公众树立正确的价值观念和行为准则。
通过研究影视公益广告创意的发展趋势，可以更好地挖掘文化内涵，提升国家文化软实力。
影视公益广告是一种有效的传播工具，可以通过形象生动的表现方式吸引公众关注，激发观众情感共鸣，达到传播效果。
中国电视公益广告创意存在的问题及解决策略
中国电视公益广告创意存在的问题及解决策略作者：周璇来源：《媒体时代》2013年第04期摘要：近年来，伴随着广告业的快速发展，以倡导真善美为宗旨的电视公益广告也逐渐发展壮大。
本文试探讨我国电视公益广告创意表现存在的问题，进而提出解决这些问题的有效策略。
关键词：电视公益广告创意问题表现解决策略电视公益广告在现代文化格局中占有举足轻重的地位。
把文化传播当作题中之义，以丰富的文化内涵推动文化的传承、交流和整合，是电视公益广告的传播目的和责任。
电视公益广告的创作要立足人性和关注社会，关注弱势群体的生活和命运；要用最平实的创意表现方式结合整个人类的生存主题，小切入、深挖掘，力求用简洁的画面和朴实的语言达到一种隽永回味的效果。
作为当今社会经济与文化的有机结合体，电视公益广告已发展成为一种特殊的电视节目传播类型，它不仅维系了广告延续人类消费文明的技术价值，同时，也在文化角度上重新阐释了广告的多元化内涵，为电视广告在现实社会中的发展提供了有别于传统商业价值之外的一块广阔天地。
电视公益广告与商业广告在创意构思上是有所不同的。
一条电视公益广告的时间只有几秒至几十秒，它要在很短的时间内传播某种积极的观念和思想，并且要避免死板的说教方式。
因此，电视公益广告必须以简练精彩的表演来吸引观众，并且在片刻之间对观众进行有效的说服。
创意是广告的灵魂，也是广告能否达到理想传播效果的关键。
电视公益广告的媒介载体和公益性质决定了它与商业广告不同的创意原则和表现方法，它传播的是以大众为对象的公众健康意识、道德约束，因此，它所要传播的主题性质和表现方式有其独特性。
一、电视公益广告创意理念的表现方法1 以情感人情感是最容易打动人心灵的元素。
人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念的表达建立在情感的成分之上，就会引起观者的共鸣，使观众能够更为主动地接受你所传达的信息。
公益广告创意一定要把握情感性原则，而情感必须建立在真实的基础之上。
真实的情感需要创作人员从生活中发现和提炼，并通过自身的文化修养和创作经验将散落在生活中闪光的素材加以整合。
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电视公益广告创意表现存在的问题和解
决的策略
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电视公益广告是我国公益事业的重要组成部分，近年来发展非常迅速。
公益广告是电视媒体承担社会责任的一种途径，发挥着广而告之的社会宣传、教育、引导作用，因而对广告中的创意表现有着较高的要求。
创意是电视公益广告生命力的体现，也是发展的动力和源泉。
现阶段我国电视公益广告的创意表现还存在一些不完善的地方，需要通过深化发展来不断提升广告内涵。
1 电视公益广告概述
电视公益广告属于非营利性广告，它通过电视媒体，将各种公益主题传达给社会公众，并引导人们关注这些社会现实问题，积极加以改善，从而铸就良好的社会风尚，促进全民素质的提高。
例如，对家人的关爱、对资源的节约、对环境的保护、对健康的关注等等，都是当前电视公益广告的代表性主题。
电视公益广告具有鲜明的艺术价值、教育价值和文化价值。
电视公益广告创意无限，广告制作融合了
多种艺术手段，不仅形象生动逼真，富有艺术美感，而且对观众的启发引导也颇具艺术性，大有四两拨千斤的艺术效果；公益广告宣传的观念符合人类的长远利益，通过有针对性的提倡与反对，能够引发社会共鸣，使观众从广告中有所感悟，因而教育作用显著。
因此，电视媒体通过公益广告可以更好地践行舆论领航作用，促进社会精神文明建设。
2 电视公益广告创意表现存在的问题
创意可以说是电视公益广告的灵魂。
电视公益广告宣传的以人为本、节能环保等理念观众并不陌生，甚至是耳熟能详，关键是观众能否重视这些理念，一则充满创意的公益广告更容易让观众记忆犹新，产生深刻的反思。
我国电视公益广告目前正处于发展阶段，因而在创意表现方面还存在一些问题：
第一，内容形式化，缺少创意内涵。
既然电视公益广告所要表达的主题已是社会共识，那么创意内涵就成为公益广告的核心，并决定着对观众的吸引力，因为在主题明确的前提下，真正能够吸引观众的是它的内涵。
而目前我国不少电视公益广告仍然流于形式，缺少创意内涵支撑，如视觉创意的表达上使用雷同的图形、图像、符号、色彩等元素的现象比较普遍，乃至在广告语、广告文案的语言表达中普遍缺乏亲和力
和幽默感[1]。
例如对于“节约用水”的宣传，多是以水滴的形式直接表达，至于水的宝贵、水资源浪费的影响则缺少深刻的内涵诠释，创意有限，很难激起观众心中的浪花；
第二，说教式宣传，缺少创意形式。
同一个公益主题可以有多种创意表达形式。
电视公益广告如果只是说教式的宣传，很难激发观众的观看兴趣，因为社会范围内的宣传教育已经非常广泛，但诸如浪费、污染等很多问题并没有得到彻底解决，这说明公益广告若仅仅是口号宣传、要求命令，难免引起观众的视觉疲劳，难以发挥有效的教育启迪作用。
当前，不少电视公益广告都是直接表达“关爱生命”、“杜绝浪费”、“爱护环境”等主题，内容上却缺少丰富的创意形式，沉重的政治说教使公益广告的影响力大打折扣；
第三，设计趋同化，缺少创意元素。
电视公益广告的创意表达可以采取拍摄的方式，或是动画的方式，无论哪种方式都可以融合不同的创意元素。
而目前很多电视公益广告设计都存在趋同化问题，缺少丰富多彩的创意元素。
例如对“提倡文明行为”的主题，公益广告常是采集不文明行为进行反衬；对“节约粮食”的主题，公益广告常以惊人的浪费作为警示世人的方法。
公益广告的设计趋同，缺少创意元素，观众也会因此
感到乏味。
3 电视公益广告完善创意表现的策略
为增强创意表现，电视公益广告的发展应重视以下方向：
第一，增加与观众的心理互动，丰富创意内涵。
同一个公益主题，创意内涵越丰富，越容易引发观众的思考，深入观众的内心。
每一则能够激荡人内心的公益广告，在创意内涵上都有其独特的切入点，这正是电视公益广告与观众进行心理互动的关键，观众产生的共鸣、引发的反思都是参与心理互动的表现。
例如，电视公益广告“请不要关掉你的生命之源”，通过演示植物光合作用创造出水的过程，强调节约用水的重要性。
这一广告并不是直接阐述“请节约用水”，而是用耳目一新的科学实验吸引观众的眼球，内容简洁又不失强烈的创意效果，所以设计者应当深入观众的内心世界，从心理上把握观众的诉求，通过捕捉观众感兴趣的内容，借以阐释主题背后的前因后果，使电视公益广告有血有肉，内容丰满；
第二，善用婉转含蓄的表达，改变教育方式。
电视公益广告具有教育的功能，但教育也要讲求说话的艺术，这样才能以柔克刚，深入观众的内心世界。
既然电视公益广告所要表达的主题已是社会共识，那么
广告宣传就要善用艺术手法，对主题进行艺术加工，形成委婉、隐喻式的表达，以便留给观众思考的空间，达到润物细无声的教育启发效果。
例如，对于戒烟主题的公益广告，“吸烟有害健康”并不能引起吸烟人群的足够重视，因为即使是香烟产品包装上也会注明“吸烟有害健康”。
有一则人与香烟共舞的公益广告，采用比喻的创意表达，将吸烟的过程比作人与香烟共舞，最后人被香烟毒害燃烧殆尽。
这一创意深刻地揭示出吸烟的危害，一针见血，但广告形式含蓄温和，相信观众看过也会引发内心的反思。
第三，多角度选取设计题材，增加创意元素。
对于同一个公益主题，设计者既可以从当代科技中寻找灵感，也可以追溯民族文化，创意题材应当是不拘一格的，设计者所要做的就是努力增加艺术元素，赋予电视公益广告艺术生命力。
例如各国独具特色的民族文化，也是电视公益广告能加以利用的好素材和表现形式，人们的民族情感是不变的，只会越来越浓厚[2]。
那些形象生动的成语、谚语，国学中的经典内容，都可以成为鲜活的创意元素。
电视台在从事公益广告宣传工作时，也可广泛开展社会创意征集，央视“family”的公益广告就是通过社会征集而来，其创意新颖，又富有故事性的艺术效果。
参考文献
[1]邵丹.我国公益广告创意表达的现状与发展趋势[J].齐鲁艺苑，2012（2）.
[2]王琨，黄钰茸，王科.浅析电视公益广告的创意表现策略[J].电影文学，2010（7）.
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