Jones品牌研究课程(PPT 37页)
体现出国际大都市先锋男性高质量的生活品位。
•
•
Jack & Jones已经成为欧洲最优秀的牛仔时装品
牌之一。致力于向最广泛的顾客群提供质量最优的牛
仔时装。今天，你可以在任何一条欧洲城市的街道找
寻到Jack & Jones牛仔的踪迹。杰克琼斯代表的是最
流行的款式和最具竞争力的价格！
•
Jack & Jones已成为休闲服饰的领导者，深受年
黎，伦敦，米兰，哥本哈根的设计
师努力的汲取着欧洲每一季的流行
元素并汇入捷克琼斯品牌设计之中，
作品所强调的是男人对现代服装的
独特感受。体现出国际大都市先锋
男性高质量的生活品位。
品牌理念
JACKJONES的男装没有拘谨、做作之感，融入了 中国校园里便装和运动装的随意，而面料与色彩 遵循意大利传统的含蓄精致。不同明度、灰度的 无色彩系让人们感叹它能将灰色变幻出无穷意味 的能力。
公司旗下的休闲品牌之一， 以其紧贴时尚、角逐流行、 简洁大气的设计，短短几年 时间迅速成为国内休闲服装 知名品牌之一。
2、产品定位：以纯主力为喜欢 新意配搭，强调自我风格及 具潮流触觉的新进青年男女， 提供系列舒适、自在及可任 意配衬的时尚休闲服饰，以 求不刻意地表现"返以纯真 “的内涵。让创意自由发挥、 展示出多元化之个人风格。
3、图片赏析：
真维斯（国内）
1、品牌介绍：1972年，真维斯 (JEANSWEST)在澳洲开设服装连 锁店，专门销售休闲服装。1990 年旭日与当地进口商合作收购了 澳洲服装零售商JEANSWEST。多 年来，真维斯以“名牌大众化” 的经营理念，“物超所值”的市 场策略，稳占休闲装市场的领袖 地位。
轻朋友的喜爱！
• 杰克琼斯(Jack&Jones) 男装是设计给机敏， 明智，受过良好教育， 热衷社会活动的三十 岁左右的男性。
• 杰克琼斯(Jack&Jones) 的男人是对现代服装 有着自己独特的感受， 同时关注国际时装市 场趋势的现代人。
• 专卖店
以 纯
• 以纯（国内） 1、品牌介绍：“以纯”是东越
2、产品定位：真维斯服装是为广大 年轻人设计的，将每季最新的潮 流元素融入服装当中，以易穿易 搭配的款式来吸引顾客。多年来， 真维斯以大众潮流的休闲风格， 深受年轻人的喜爱，已经成为年 轻一代的时尚必需品。
3、图片赏析：
·美特斯邦威（国内）
1、品牌介绍：“美特斯·邦威”集团公 司于1995年创建于中国浙江省温州 市，“美特斯·邦威”代表为消费 者提供个性时尚的产品，立志成为 中国休闲服市场的领导品牌，扬国 邦之威、故邦之威。名字的内涵是 “美”： 美丽，时尚；“特”：独
品牌定位
Jack&Jones是给年龄在18岁到30岁之间的 了解当代中国，关注世界动向，勇于接受 挑战并视之为动力的，现代男性喜欢穿着 随意、流行和时尚的现代男性设计的。 Jack&Jones的设计迎合了国际大都市男士 的生活品位，他们喜欢一种独特、轮廓鲜 明而朴实的风格，同时采用高品质、时兴 和新颖的面料制作的服装。
Jack&Jones的价位比较固定， 一般一件t恤衬衫要299元，衬衣在 399，西装要599元，裤子大概在 299——499元左右。
•
Jack & Jones品牌设计注重国际化理念，追求都
市情节。其遍布巴黎，伦敦，米兰，哥本哈根的设计
师努力的汲取着欧洲每一季的流行元素并汇入品牌设
计之中，作品所强调的是男人对现代服装的独特感受。
森马（国内） 1、品牌介绍：森马，国内休闲服行业迅速崛起 的领军品牌。森马集团有限公司于1996年12月 18日创立于浙江省温州市，是一家以虚拟经营 模式为特色，以系列休闲服饰为主导产业的无 区域集团。“森马”与“什么”谐音，穿什么 就是什么，谐音为穿森马就是森马。 2、品牌定位：消费者 对象主打16-25岁的时 尚年轻族群。产品追求 个性化和独特的文化品 位，打破传统，款式新 颖，前卫，深受消费者 的青睐。森马着力推行 “森马是哈IN一族”的 全新品牌定位，全力打 造中国年轻市场的代表 品牌。 3、图片赏析：
3、图片赏析：
杰克琼斯（丹麦） 1、品牌介绍：JACKJONES(简 写为JJ或JCK&JNS)品牌诞生 于1975年，以其简洁纯粹的风 格吸引全球追求时尚男性的目光， 代表了欧洲时尚潮流的男装品牌， 同时也是休闲风格服装的典范品 牌。 2、产品定位：杰克琼斯 (Jack&Jones) 男装是设计给机 敏，明智，受过良好教育，热衷 社会活动的三十岁左右的男性。 杰克琼斯(Jack&Jones) 的男人 是对现代服装有着自己独特的感 受，同时关注国际时装市场趋势 的现代人。 3、图片赏析
史历牌品
✓ JACK&JONES品牌诞生于1975年，以 其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男 性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装 品牌。
✓ 杰克·琼斯注重国际化品牌的设计理念， 追求都市情节，强调的是男人们对现代 服装的独特感受。
✓ 它的销售对象包含各行各业的精英和对 时尚敏感的男人。他们机敏、明智、受 过良好教育、热衷社会活动，有着独特 的时代感受力，同时也关注国际时装市 场趋势。
特，个性；“斯”：在这里，专心、 专注；“邦”：国邦、故邦； “威”：威风
2、 产品定位：美特斯·邦威品牌主要研 发、生产、销售休闲系列服饰。目 标消费者是16~25岁活力和时尚的 年轻人群。品牌致力于打造“一个 年轻活力的领导品牌，流行时尚的 产品，大众化的价格”，倡导青春 活力和个性时尚的品牌形象，带给 广大消费者富有活力个性时尚的休 闲服饰。
✓ JACK&JONES品牌为这些精明、富有 活力的年轻人创造了他们的选择空间。
• Jack&Jones以其国际化的品牌理
念与北欧简洁纯粹的设计风格完美 结合。吸引了全世界追求时尚的男 性目光。是一个汇集了欧洲时尚元 素，领导世界潮流的时尚男装品牌。
化文牌品
•
Jack&Jone巴
绍介司公
• JACK&JONES品牌诞生于1975 年，以其简洁纯粹的风格吸 引全球追求时尚男性的目光， 代表了欧洲时尚潮流的男装 品牌。
• JACK&JONES是现在男生青 春装里非常流行的品牌，与 only、veromoda以及selected 同属丹麦的bestseller（凌志） 公司。他们经营各种男装， 有休闲，正装等，还有各种 配饰。
合集下载
《真情真我真维斯》课件
材质选择。
产品线B
面向大众市场，提供性价比高的基 础款服装，注重实用性和舒适性。
产品线C
针对特定人群或特定需求，提供特 色产品或定制服务，满足个性化需 求。
特色产品
01
02
03
特色产品1
采用独特面料或制作工艺 ，具有独特的功能或特点 ，如防水、抗菌、保暖等 。
特色产品2
结合时尚元素或文化内涵 ，打造具有艺术感或文化 底蕴的产品，如限量版、 联名款等。
深化区域市场
在现有市场基础上，进一步挖掘潜力，提升市场 份额。
拓展新业务领域
探索新的业务领域，如线上销售、定制服务等， 以扩大市场份额。
产品创新计划
研发新产品线
01
根据市场需求和趋势，研发新的产品线，满足消费者多样化需
求。
提升产品质量
02
持续改进生产工艺，提高产品质量和竞争力。
创新营销策略
03
运用新媒体、社交媒体等渠道，创新营销策略，提升品牌知名
PART 04
品牌与文化
REPORTING
品牌理念
品牌理念
品牌特色
真维斯以“真”为精神核心，致力于 创造“真的品牌、真的产品、真的服 务、真的公益”，传递真诚、真实、 真切的品牌价值。
真维斯强调原创、个性、时尚和品质 ，追求简约而不简单的风格，引领时 尚潮流，满足年轻人的个性需求。
品牌定位
真维斯定位于年轻时尚的大众品牌， 以适中的价位为顾客提供优质的产品 和服务，展现青春活力、个性自由的 品牌形象。
。
高效性
快速响应客户需求，简 化服务流程，提高服务
效率。
PART 03
市场与竞争分析
REPORTING
目标市场
产品线B
面向大众市场，提供性价比高的基 础款服装，注重实用性和舒适性。
产品线C
针对特定人群或特定需求，提供特 色产品或定制服务，满足个性化需 求。
特色产品
01
02
03
特色产品1
采用独特面料或制作工艺 ，具有独特的功能或特点 ，如防水、抗菌、保暖等 。
特色产品2
结合时尚元素或文化内涵 ，打造具有艺术感或文化 底蕴的产品，如限量版、 联名款等。
深化区域市场
在现有市场基础上，进一步挖掘潜力，提升市场 份额。
拓展新业务领域
探索新的业务领域，如线上销售、定制服务等， 以扩大市场份额。
产品创新计划
研发新产品线
01
根据市场需求和趋势，研发新的产品线，满足消费者多样化需
求。
提升产品质量
02
持续改进生产工艺，提高产品质量和竞争力。
创新营销策略
03
运用新媒体、社交媒体等渠道，创新营销策略，提升品牌知名
PART 04
品牌与文化
REPORTING
品牌理念
品牌理念
品牌特色
真维斯以“真”为精神核心，致力于 创造“真的品牌、真的产品、真的服 务、真的公益”，传递真诚、真实、 真切的品牌价值。
真维斯强调原创、个性、时尚和品质 ，追求简约而不简单的风格，引领时 尚潮流，满足年轻人的个性需求。
品牌定位
真维斯定位于年轻时尚的大众品牌， 以适中的价位为顾客提供优质的产品 和服务，展现青春活力、个性自由的 品牌形象。
。
高效性
快速响应客户需求，简 化服务流程，提高服务
效率。
PART 03
市场与竞争分析
REPORTING
目标市场
品牌策略调研报告PPT(共29页)
为既可以表现性感、青春、活力，又永不落伍的"时装"。 世界上很难有一个服装品牌能够象Levi's这样历经130多年风风
雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并成为 全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这不能不 说是Levi's品牌创造的一个世纪神话
品牌价值观
同理心：站在别人的角度看待及处理问题 创造力：保持产品的原创性及创意 廉洁正直：坚持做正确的事情 自我认同：坚定拥护我们的信念
61、在清醒中孤独，总好过于在喧嚣人 群中寂 寞。
•
62、心里的感觉总会是这样，你越期待 的会越 行越远 ，你越 在乎的 对你的 伤害越 大。
•
63、彩虹风雨后，成功细节中。
•
64、有些事你是绕不过去的，你现在逃 避，你 以后就 会话十 倍的精 力去面 对。
•
65、只要有信心，就能在信念中行走。
•
66、每天告诉自己一次，我真的很不错 。
积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤 子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤 更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家专 门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's”作 为品牌，Levi's（李维斯）的神话也由此展开。
品牌故事
Levis 中国总代理：利惠商业贸易有限公司，这是一间全球
•
55、不积小流无以成江海，不积跬步无 以至千 里。
•
56、远大抱负始于高中，辉煌人生起于 今日。
•
57、理想的路总是为有信心的人预备着 。
•
58、抱最大的希望，为最大的努力，做 最坏的 打算。
•
59、世上除了生死，都是小事。从今天 开始， 每天微 笑吧。
雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并成为 全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这不能不 说是Levi's品牌创造的一个世纪神话
品牌价值观
同理心：站在别人的角度看待及处理问题 创造力：保持产品的原创性及创意 廉洁正直：坚持做正确的事情 自我认同：坚定拥护我们的信念
61、在清醒中孤独，总好过于在喧嚣人 群中寂 寞。
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62、心里的感觉总会是这样，你越期待 的会越 行越远 ，你越 在乎的 对你的 伤害越 大。
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63、彩虹风雨后，成功细节中。
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64、有些事你是绕不过去的，你现在逃 避，你 以后就 会话十 倍的精 力去面 对。
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65、只要有信心，就能在信念中行走。
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66、每天告诉自己一次，我真的很不错 。
积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤 子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤 更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家专 门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's”作 为品牌，Levi's（李维斯）的神话也由此展开。
品牌故事
Levis 中国总代理：利惠商业贸易有限公司，这是一间全球
•
55、不积小流无以成江海，不积跬步无 以至千 里。
•
56、远大抱负始于高中，辉煌人生起于 今日。
•
57、理想的路总是为有信心的人预备着 。
•
58、抱最大的希望，为最大的努力，做 最坏的 打算。
•
59、世上除了生死，都是小事。从今天 开始， 每天微 笑吧。
品牌学基础知识培训课件(PPT 39张)
打造品牌（五）——技术
1. 精神打包技术 2. 整合集成技术 3. 项目作局技术 4. 非线性策划技术 5. 核动力策划技术 6. 反策划技术
打造品牌（六）——方法
质量打造 服务打造 广告打造 代言人 公关托起 专业打造
品牌管理步骤
第一步 第二步 第三步 第四步 第五步 第六步 第七步 第八步
打造品牌（二）——原则
科学性原则 个性原则 全面性原则 持之以恒的原则
打造品牌（三）——基本流程
打造品牌（四）——模式
1. 长跑式发展 模式 2. 爆竹式发 展模式 3. 波浪式发 展模型 4. 火箭式发展 模式 5. 螺旋式发 展模式 6. 搭车式发 展模式
解剖品牌（四）
品牌的依托——文化
文化与品牌联系密切，品牌的一半是文化， 品牌的内涵是文化，品牌也属于文化价值的 范畴，是社会物质形态和精神形态的统一性 是现代社会的消费心理和文化价值取向的结 合。同时，品牌包含着文化，品牌以文化来 增强品牌附加值。品牌文化与社会文化、企 业文化、包装文化、设计文化、服务文化等 相关联，在这里我们主要强调文化作为品牌 的内涵，如何充实品牌，如何反映品牌。
建立品牌管理组织 制 品牌设计 阶段性或间隔性的品牌整合营销传播 实施持续的、扩大的整合传播 形成广泛认同的品牌印象 品牌评估
品牌管理理论体系
品牌定位 品牌形象 品牌设计 品牌战略 品牌传播 品牌成长与扩张 品牌评估
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什么是品牌学？
jackjones市场营销PPt
缺点： 缺点： 1）颜色单调，以黑色灰色系列为主，为现在 ）颜色单调，以黑色灰色系列为主， 随着社会的发展年轻男性越来越追求个性， 随着社会的发展年轻男性越来越追求个性， 着装多元化也在冲击着JACK&JONES。 着装多元化也在冲击着 。 2）受到类似市场定位男装品牌的竞争，像美 ）受到类似市场定位男装品牌的竞争， 特斯邦威旗下的高端品牌ME&CITY，AIT 特斯邦威旗下的高端品牌 ， 阿尔蓝特），卡宾，利郎等竞争。 ），卡宾 （阿尔蓝特），卡宾，利郎等竞争。
JACK&JONES 杰克琼斯，欧洲 服饰品牌，是丹麦Bestseller集 团旗下的主要品牌之一。诞生于 1975年，以其简洁纯粹的风格吸 引全球追求时尚男性的目光，代 表了欧洲时尚潮流的男装品牌， 同时也是都市风格服装的典范品 牌。
Bestseller于 1990年推出 Jack&Jones品牌， 1991年第一家 Jack&Jones店在 挪威特隆赫姆开 业。从那以后， Jack&Jones在欧 洲和中东已经开 设了341家直营店 和1720家代理店。
促销方式
JACK&JONES本身定位为都是年轻男性，因此,格 上面走的是平民化路线，当然也会做出打折销售， 换季处理的促销方式来刺激消费者购买。由于价格 合理设计独特，单件衣服重复的比例很小，店面布 置个性独特并且开在购物街的核心区域。 JACK&JONES采取办理会员卡的形式。一般凡一 次性购物达到一千元的顾客免费办理会员及分卡一 张，以后在购买JACK&JONES时会有9.5折不等的 折扣，积分到一定的数量还可以兑换礼品。如领带. 钱包.皮带等。 在换季的时候一般会针对销量相对落后的款式或者 即将撤柜的服装采取打折销售的方式进行促销。
【精品】杰克琼斯男装市场调查-精品资料PPTPPT资料
杰克琼斯襄阳店圣诞橱窗时装展示：
以简单的圣诞树的模
板涂上红白双色
以作圣诞树，便
有了圣诞的气息
，再在模板上顶
上三两行置放板
，便可以在板上
Jack & Jones杰克琼斯 穿着杰克琼斯(Jack & Jones) 的男人是对现代服装有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。 Jack & Jones杰克琼斯 （Orlando Jonathan Blanchard Bloom） 从那以后，Jack & Jones陆续在欧洲和中东等地开设专卖店。 Jack & Jones杰克琼斯 该橱窗的圣诞主题设计，又简介又大方，又环保。
欧洲服饰 品牌，
是丹麦 BESTSELLER集团旗 下的主要品牌之一
该品牌诞生于1975 年，以其简洁纯粹的 风格吸引全球追求时 尚男性的目光，代表 了欧洲时尚潮流的男
Jack & Jones杰克琼斯
设计风格：
以其简洁纯粹的风格吸引 全球追求时尚男性的目光 ，代表了欧洲时尚潮流的 男装品牌，同时也是都市 风格服装的典范品牌。
Jack & Jones杰克琼斯
销售对象：
它的销售对象 包含各行各业的 精英和对时尚敏感 的男人。
Jack & Jones杰克琼斯
面向的消费群体是关注世界 动向勇于接受挑战的现代 男性，同时也热衷于追求 国际化、都市化，他们或 他们或受雇于外国企业或 繁忙于国际间的商务往来 ，拥有购买Jack&Jones（ 杰克琼斯）品牌服装实力 的群体。
、黎巴嫩、荷兰、挪威、西班牙、瑞典 、瑞士、阿拉伯联合酋长国、北爱尔兰 和中国等地见到Jack & Jones的专卖店 。
服装品牌调研PPT课件
品牌：谢银浩 学号：100180242
1
30.12.2019
2
品牌介绍：
• Calvin Klein(简称CK)，是一个美国时装品牌， 于1968年成立，创始者为同名设计师卡尔文·克 莱因
• CK（Calvin Klein）是美国第一大设计师品牌， 曾经连续四度获得知名的服装奖项。Calvin Klein有“Calvin Klein Collection”（高级时 装）、“CK Calvin Klein”（高级成衣）、 “Calvin Klein Jeans”（牛仔）三大品牌，另 外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香 水、眼镜、家饰用品等。
却有着圆润线条的茧形衣.
30.12.2019
10
30.12.2019
在Calvin Klein Collection的沉稳、 冷静气质中平添了 几分温暖与亲切11 。
• 在Calvin Klein
Collection 2012早秋
系列女装中，设计师
Francisco Costa巧妙
制造了几点冲突与平衡：
30.12.2019
24
耐克 (Nike) 品牌
• 国家：美国
• 创建年代：1972年
• 产品类别：运动鞋、运动服饰、运动设备、运动 配饰 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories)
• 创始人： Bill Bowerman (已于1999年12月24 日去世)、Philip Knight (现任Nike董事长)
1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联 络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里) 的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生 产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞 速进展。
1
30.12.2019
2
品牌介绍：
• Calvin Klein(简称CK)，是一个美国时装品牌， 于1968年成立，创始者为同名设计师卡尔文·克 莱因
• CK（Calvin Klein）是美国第一大设计师品牌， 曾经连续四度获得知名的服装奖项。Calvin Klein有“Calvin Klein Collection”（高级时 装）、“CK Calvin Klein”（高级成衣）、 “Calvin Klein Jeans”（牛仔）三大品牌，另 外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香 水、眼镜、家饰用品等。
却有着圆润线条的茧形衣.
30.12.2019
10
30.12.2019
在Calvin Klein Collection的沉稳、 冷静气质中平添了 几分温暖与亲切11 。
• 在Calvin Klein
Collection 2012早秋
系列女装中，设计师
Francisco Costa巧妙
制造了几点冲突与平衡：
30.12.2019
24
耐克 (Nike) 品牌
• 国家：美国
• 创建年代：1972年
• 产品类别：运动鞋、运动服饰、运动设备、运动 配饰 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories)
• 创始人： Bill Bowerman (已于1999年12月24 日去世)、Philip Knight (现任Nike董事长)
1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联 络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里) 的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生 产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞 速进展。
品牌策略培训教材ppt课件(44张)
8
营销视野1 名车品牌大观［2］
保时捷（PORSCHE）·德国（斯图加特）。 采用斯图加特市的盾形市徽。商标中间是一匹骏
马加特曾是狩 猎的好地方；右上方和左下方的黄色条纹代表成 熟了的麦子，喻示五谷丰登，黑色代表肥沃的土 地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。
价值
安全 威信
文化
效率 品质
个性
有趣 权势
群体 成功 高管
7
营销视野1 名车品牌大观［1］
宝马（BMW）·德国 中间的蓝白相间图案，代表蓝天、白云和
旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠 久的历史，象征公司一贯宗旨和目标：在 广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新 的观念，满足顾客的最大愿望。
11.09.2020
品牌有无决策（Branding decision） 品牌归属决策 品牌统分决策 品牌战略决策 品牌重新定位决策
11.09.2020
22
品牌有无策略
少量产品不使用品牌 1 大多数未加工的原料产品 2 不会因生产商不同而形成不同特色的
产品 3 消费者习惯不用品牌的产品 4 某些生产工艺简单、没有一定技术标
准的商品
11.09.2020
23
品牌归谁所有、由谁负责
品牌归属决策
企业品牌或生产者品（牌B；rand-sponsor decision）
中间商品牌；
混合品牌。
11.09.2020
24
品牌统分决策
18
【拓展】2003中国最有价值品牌排 名
红塔山460亿元（下同） 海尔436 长虹261 五粮液156.67
TCL144.69 联想143.55 一汽116.21 美的101.36 康佳98.15 科龙98.08
杰克琼斯创意方案PPT
因此他会穿上杰克·琼斯这种有点另类的、简洁纯粹的服装 ，不仅能够展示出他自由不羁的个性，同时宣泄和诠释了一 些狂野的东西，为他的创作带来灵感。
➢ 全球共有互联网用户约7.86亿人，平均普及率是：12.2 % ，中国网民占全球网民 的11％。
➢ 随着中国网民人数的飞速增长，针对目标消费群在网上展开强势宣传势在必行。 ➢ 世纪华美配合客户,利用专业的网络营销思考, 为您进行品牌的在线推广。
2020/3/26
3
课题陈述
➢ 单纯运用传统媒体进行广告宣传，势必导致大量媒介花费且效果未必明显； ➢ 网络媒体的使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，已成为有效的广告宣传媒介； ➢ JACK&JONES的消费者具有较高的网络使用习惯,并且可以通过口碑传播, 影响其他方案
2020/3/26
1
提案目的
为JACK&JONES(杰克·琼斯)开发在线推广 方案，帮助客户认识最有效的网络推广形式，从 而进一步理解网络营销方式。
2020/3/26
2
背景介绍
➢ 根据CNNIC 2004年7月20日的《第14次中国互联网络发展状况统计报告》，截止到 2004年6月30日,我国的网民人数达到了8700万。
他们了解自我，了解想要的生活。
所以，他们选择了了JACK&JONES，选择了这个来自欧洲的品牌，选择让时尚和 世界同步，选择了富有激情的生活方式。
这就是JACK&JONES男士。
2020/3/26
8
JACK&JONES的目标消费对象
由于工作性质的缘故，他时常会在节假日去拜访客 户，这既有工作的性质又不完全是工作，在一定程 度上是熟悉情况，与客户保持友好亲近，沟通和维 系客户关系的必修课。 出门时他会考虑穿既不要太严肃又不要太随意的衣
➢ 全球共有互联网用户约7.86亿人，平均普及率是：12.2 % ，中国网民占全球网民 的11％。
➢ 随着中国网民人数的飞速增长，针对目标消费群在网上展开强势宣传势在必行。 ➢ 世纪华美配合客户,利用专业的网络营销思考, 为您进行品牌的在线推广。
2020/3/26
3
课题陈述
➢ 单纯运用传统媒体进行广告宣传，势必导致大量媒介花费且效果未必明显； ➢ 网络媒体的使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，已成为有效的广告宣传媒介； ➢ JACK&JONES的消费者具有较高的网络使用习惯,并且可以通过口碑传播, 影响其他方案
2020/3/26
1
提案目的
为JACK&JONES(杰克·琼斯)开发在线推广 方案，帮助客户认识最有效的网络推广形式，从 而进一步理解网络营销方式。
2020/3/26
2
背景介绍
➢ 根据CNNIC 2004年7月20日的《第14次中国互联网络发展状况统计报告》，截止到 2004年6月30日,我国的网民人数达到了8700万。
他们了解自我，了解想要的生活。
所以，他们选择了了JACK&JONES，选择了这个来自欧洲的品牌，选择让时尚和 世界同步，选择了富有激情的生活方式。
这就是JACK&JONES男士。
2020/3/26
8
JACK&JONES的目标消费对象
由于工作性质的缘故，他时常会在节假日去拜访客 户，这既有工作的性质又不完全是工作，在一定程 度上是熟悉情况，与客户保持友好亲近，沟通和维 系客户关系的必修课。 出门时他会考虑穿既不要太严肃又不要太随意的衣
杰克琼斯最新陈列ppt课件
注意事项：
1.短袖的套穿方式。
Sets the way to wear
2.新一季海报的使用方式。 The use of posters
3.配件吊牌的整理方法。 Ways of finishing tag
精选ppt
17
套穿
同款不同色的Top的套穿， 可以体现层次感以及露出 的领口和袖口可以作为颜 色呼应。
微妙处理。
墙面颜色循环：蓝黑蓝黑
精选ppt
8
店铺陈列 年轻 INTELLIGENCE Share the good picture
海报的运用
天气渐暖，围巾的运用 要选择偏薄的款式，避 免用厚重的围巾。
Top,衬衫，T恤与外套的相结合。换上薄外套，突出春天的气息。
墙面颜色循环：粉黑粉黑，白色点缀。
注意：层板上要保证丰满度哦，如果货品不够不要尝试这样的结构。
制作：mary de1m0i
店铺陈列
商务 BLACK LABLE Share the good picture
层板上放包时，不要放在左 边，遮挡海报。
长款风衣下面不要放叠装，会感 觉过于拥挤。
建议糖果粉与黑色搭配，陈列成商务偏正式的风格，体现糖果粉的通透，简洁，
明快。裤子要选择西裤。
墙面颜色循环：粉黑
颜色全部展示出来。
陈列方式一：全部陈列在墙面上。(突出颜色的卖点，可以让顾客更
好的看到不同的颜色）
陈列方式二：打开一条牛仔裤，或者全部折起来陈列在展桌上，打开
的一条仔裤可以展示裤型，不要忘记配上一条漂亮的腰带。注意，不
要把裤子腿叉精开选过p大pt ，那样的方式很难看。
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模特展示分享 Model good pictures share
服装品牌调研ppt。
潜力很大。
艾尚品牌设计企 划
调研问卷
1.您的年龄： □ 15—22 □ 23—28 □ 29—35 □ 36以上
2.您的婚姻状况： □ 未婚 □ 已婚 □ 分居 □ 离婚
3.您的教育程度： □ 初中 □ 高中 □ 大专 □ 大学本科或本科以上
4.您从事的工作是： □ 干部/国家公务员 □ 高级管理人员 □ 企业职工 □ 私营企业主 □ 家庭主妇 □ 学生 □ 其他工作
调研时间： 2012/2/29~3/3 调研地点： 河南工程学院周围，大上
海，华城国际中心 国贸，万达广场，等 调研对象： 25岁至35岁女性，有固定
收入和购买能力 调研目的： 如何从零开始定位，创办
一个高级本土女装品牌，发展前景 如何 调研份数： 50份，有效问卷45份 有 效 率： 95%
艾尚品牌设计企 划
•
精致的平针织物；涂漆
的透明硬纱和具有光泽的塔
夫绸；分层和激光切割的图
案，面料采用多功能加工和
变色龙涂层。
艾尚品牌策划书
（二）本季的灵感来源及 设计概念 回归田园，回归 农村大自然，更显新 的亮点。个人一向主 张简洁实用，穿着上 的舒适感。面临经济 危机的洗礼，百花齐 放，百家争鸣。勇于 战胜临时存在的困难， 把握机遇，追求时尚， 扩大内需，激活市场 经济。 如夏日的景致，回 归娇媚温柔的女性特 质，纯洁无暇，充满 浪漫诗意的未来主义 者。
艾尚品牌策划书
品牌对比-欧时力
• （一）欧时力；在女装市场享有 一丁点知名度和美誉度，欧时力 的目标消费群定位在成熟、独立、 自信、高贵大方的时代女性。她 们大多接受过高等教育，接受过 高品位的文化熏陶，喜欢不断变 化的生活和挑战，有着自己的生 活方式以及对于时尚的独到体味 和要求，将其品牌时尚，潮流， 典雅欧式风情尽情演绎
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1.您的年龄： □ 15—22 □ 23—28 □ 29—35 □ 36以上
2.您的婚姻状况： □ 未婚 □ 已婚 □ 分居 □ 离婚
3.您的教育程度： □ 初中 □ 高中 □ 大专 □ 大学本科或本科以上
4.您从事的工作是： □ 干部/国家公务员 □ 高级管理人员 □ 企业职工 □ 私营企业主 □ 家庭主妇 □ 学生 □ 其他工作
调研时间： 2012/2/29~3/3 调研地点： 河南工程学院周围，大上
海，华城国际中心 国贸，万达广场，等 调研对象： 25岁至35岁女性，有固定
收入和购买能力 调研目的： 如何从零开始定位，创办
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精致的平针织物；涂漆
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夫绸；分层和激光切割的图
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（二）本季的灵感来源及 设计概念 回归田园，回归 农村大自然，更显新 的亮点。个人一向主 张简洁实用，穿着上 的舒适感。面临经济 危机的洗礼，百花齐 放，百家争鸣。勇于 战胜临时存在的困难， 把握机遇，追求时尚， 扩大内需，激活市场 经济。 如夏日的景致，回 归娇媚温柔的女性特 质，纯洁无暇，充满 浪漫诗意的未来主义 者。
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品牌对比-欧时力
• （一）欧时力；在女装市场享有 一丁点知名度和美誉度，欧时力 的目标消费群定位在成熟、独立、 自信、高贵大方的时代女性。她 们大多接受过高等教育，接受过 高品位的文化熏陶，喜欢不断变 化的生活和挑战，有着自己的生 活方式以及对于时尚的独到体味 和要求，将其品牌时尚，潮流， 典雅欧式风情尽情演绎