关于体育无形资产的特征的再认识
体育无形资产
四、我国体育无形资产的开发
我国体育无形资产开发的含义
体育无形资产开发指为了充分利用体育无形 资产, 提高体育无形资产利用率, 并使体育生产 顺利进行所采取的一系列技术、经济措施与活 动。（管理）
影响我国体育无形资产开发的因素
1、体育组织和体育部门对体育无形资产整体认识 不足 2、法律还不健全、不完善 3、经营管理和开发水平还不高 4.不注重中介机构 5、市场培育不足, 开发面过窄 6、自身结构不合理
• 赫金鸣提出，体育无形资产以权利、知识、技术、技能 等形式存在的体育资产，其外延是除去实物形态和货币 形态的体育资产之外的体育资产 。 • 周春柳等认为体育无形资产是一种能够产生体育经济效 益，具有体育经济价值，能够直接或间接以货币计量的 没有实物形态的体育资产。 • 白跃世等人认为体育无形资产是指处于体育市场, 在体 育运动过程中出现的所有不具有实物形态、非货币的资 产组成的集合, 这些资产经过其所有者和使用者在体育 市场中的开发、利用, 能够在一定时间范围内带来一定 程度的经济效益。
• 周旭东等认为社会体育无形资产是指社会体育过程中不具有实 物形态的经济资源,它依附于社会体育范畴的主体而存在, 能够 为其所有者和合法经营者提供某种权利或优势并带来经济收益 的资产。
• 王加新认为体育明星无形资产是指存在于体育运动中的、 具有体育特质的、由体育明星拥有或控制的、不具有实物 形态, 但能持续为所有者和经营者带来经济效益的资产。如 体育明星的肖像权、冠名权、广告权、明星的声誉及其代 理权等。 • 徐现峰指出，民族传统体育无形资产是指以民族传统体育 为依托和载体, 能够在一定市场环境中通过经营与管理等运 作给予民族传统体育本身及相关组织团体、个人、所属文 化与地区等带来可持续性经济利益的、无形的资产性资源。 • 顾晓霞认为体育竞赛无形资产是以荣誉，运动员的技术战 术表演、体育名人的声望和名誉以及赛场有关区域的位置 广告权为主要形式的资产。
体育赛事无形资产
部门 所掌握，不为公
众所知晓的信息和资 料，能为拥有者在同 行业的竞争中取得优 势地位，带来的收益 能超过本行业一般 收 益水平。
配方、体育食品制作方法
等；也包括体育界专家、 技术人员所掌握的知识、 技巧和诀窍。
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体育赛事无形资产特征
• 体育赛事无形资产五大特征概述 • 以赛事的声誉和宣传效应为主 • 无形资产与媒体的联动性 • 价值的不确定性和不可估性
体育赛事无形资产概述
体 育 赛 事 无 形 资 产 本 质 分 析
体育经济资源
体育经济效益
可用货币计量
01
①体育无形资产是人类社 会一种客观存在的财富； ②体育无形资产是提供体 育服务和体育劳务的必要 条件；③体育无形资产是 一定经济要素投入的结果； ④体育无形资产受市场规
02
体育无形资产的作用在 于可以促进体育服务的 实现，产生经济方面的 效果。通过对经济效果 和经济投入的比较，就 可以判断体育无形资产 的经济效益
A
经营管理水平和开发保护意识亟待加强
体育赛事无形资产问题研究
我 国 体 育 无 形 资 产 开 发 中 存 在 的 问 题 20
我国体育无形资产的开发尚缺少法律的保护。 由于体育无形资产存在形态上的无形性，相对于有 形资产来说，对其的使用较为方便，有关界限也较 为模糊，构成侵犯的可能性较大，加大了对其保护 的难度。同时，在我国从事体育经营缺乏优惠政策 支持。企业给予体育赞助费不能以广告费列入成本， 从事体育经营没有相应的税收减免政策等。这些严
体育赛事无形资产
目录
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体育赛事无形资产概述 体育赛事无形资产特征 体育赛事无形资产经营管理 体育赛事无形资产问题研究
第六章 体育无形资产1
场馆形象权（图形、录像、照片等）
营销关系网络
经营型无形资产
经营管理方法
攻关活动机会
商品销售、展示、演示机会
大型体育场馆无形资产的种类
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菲利普体育馆豪华包厢内部配置图
Qwest Field 体育场的豪华包厢
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体育场贵宾包厢
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（二）体育组织机构、企业和团体的名称与标志的专有权、特许经营权
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（三）有关体育的专利权、版权
体育无形资产的专利权主要是运动器材方面，包括运动器材的发明
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俱乐部坐席使用权
资源型无形资产 大 型 体 育 场 馆 无 形 资 产
永久性坐席使用权 场馆租赁权 场馆使用权和处置权 场馆名称、徽记、标志使用权 场馆外观设计 场馆冠名权 场馆的核心经营技术 特许经营权 商业赞助开发权 广告开发权
知识型无形资产
权利型无形资产
1980年“广州网球精英大赛” 1984年健力宝赞助中国奥运代表团 1987年第六届全运会
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三、体育无形经营的法定性 （三）媒体的联动性 （四）企业的关联性 （五）价值的不确定性
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四、体育无形资产的内容
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（五）体育名人的广告权和代理权
浅析安徽省体育无形资产的开发与保护
浅析安徽省体育无形资产的开发与保护1. 引言1.1 引言体育无形资产是指在体育事业中所具有的非物质性质的资源和价值，包括体育品牌、体育文化、体育人才、体育技术等方面的资产。
随着经济社会的发展和体育产业的兴起，安徽省的体育无形资产逐渐受到重视。
如何有效地开发和保护安徽省的体育无形资产，已成为当前体育事业发展的重要课题。
在全面分析安徽省体育无形资产的定义与特点之后，我们将探讨安徽省体育无形资产开发的重要性。
通过挖掘和利用体育无形资产，可以促进体育事业的持续发展，塑造安徽省的体育形象，提升安徽省在全国乃至国际体育舞台上的影响力。
我们也需认识到安徽省体育无形资产保护面临的挑战，如侵权盗用、技术窃取等问题，对策应及时推出，确保安徽省体育无形资产的合法权益。
针对安徽省体育无形资产开发的策略与途径，我们将就如何发挥政府、企业、社会等多方合力，推动体育无形资产的创新与应用进行深入探讨。
为了更好地保护安徽省的体育无形资产，我们需要制定有效的对策，包括完善相关法律法规、加强知识产权保护等方面的措施。
通过本文的探讨和分析，旨在引起社会对安徽省体育无形资产的重视，并提出相应的建议和措施，为安徽省体育事业的可持续发展做出贡献。
2. 正文2.1 安徽省体育无形资产的定义与特点安徽省体育无形资产是指在安徽省体育产业运作过程中所拥有的无形价值、无形权益和无形资源。
其特点主要包括以下几个方面：安徽省体育无形资产具有非物质性和无形性。
这些资产无法看见、摸索或量化，但却具有实实在在的价值和作用。
安徽省体育无形资产具有稀缺性和独占性。
这些资产是有限的资源，在一定时间范围内只能由特定主体拥有和利用。
安徽省体育无形资产具有无形壁垒和不易模仿性。
这些资产不仅源自于特定主体的独特经验、技术和品牌，而且难以被其他主体所复制。
安徽省体育无形资产具有价值稳定性和增值潜力。
这些资产不仅可以稳定地支撑主体的经营和发展，还具有较高的增值空间和潜力。
安徽省体育无形资产是安徽省体育产业运作过程中所具有的非物质性资产，具有无形性、稀缺性、独占性、无形壁垒、不易模仿性、价值稳定性和增值潜力等特点。
体育赛事无形资产ppt课件
体育赛事的声誉和宣传效应不会自发地起作用，必须通过与媒体合作，才能实现其本身的巨大 价值。体育赛事的转播、体育广告、会徽、吉祥物都离不开电视、广告牌、报刊、杂志等媒体的宣 传与炒作。离开了这些宣传的载体，想要开发体育无形资产是难以想象的。通常情况下，媒体越知 名，影响面就越广，宣传效应也就越强，体育赛事的无形资产才能开发得越好。
为了更好备战2004年和2008年奥运会，国家体育总局很早就展开了“运动员训练专用食品”的考察工作， 由于牛奶是运动员日常训练中非常重要并且消耗量很大的主要营养来源食品，因此，对“运动员训练专用牛奶” 的选择成了选拔重点。根据多项指标的比较，蒙牛牛奶最终被专家们锁定。
体育赛事无形资产特征
无 形 资 产 与 媒 体 的 联 动 性
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体育赛事无形资产经营管理
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• 广告经营权 • 赛事标志产品的经营 • 体育赛事的博彩业经营 • 体育赛事转播权的经营
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体育赛事无形资产经营管理
在体育赛事的无形资产经营中，赞助商
拥有大部分的广告。对于赛事的组织者，通
广
过广告权的经营来获得大量资金，能更好的
告 权
组织比赛。目前体育赛事提供的广告形式一
• 无形资产与媒体的联动性
• 价值的不确定性和不可估性
体育赛事无形资产特征
五 大 特 征 概 述
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依附性 体育无形资产对有形资产的依附性主要表现在两
个方面:一是有形资产决定无形资产,没有体育有形资产就没 有体育无形资产;一是有形资产与无形资产二者可以实现互 动,即通过有形的经营促进无形资产的价值,无形资产的经营 开发又可促进有形资产的经营,二者相互制约,相互作用。
体育赛事无形资产概述
体 育 赛 事 无 形 资 产 本 质 分 析
浅析安徽省体育无形资产的开发与保护
浅析安徽省体育无形资产的开发与保护随着经济的发展，体育产业在安徽省逐渐兴起。
作为重要的体育资源，安徽省体育无形资产的开发与保护越来越受到人们的关注。
本文将从安徽省体育无形资产的特点、开发与保护的现状及对策等方面进行浅析。
安徽省的体育无形资产具有以下几个方面的特点：（1）底蕴深厚。
安徽省拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴，尤其是在武术、游泳、体操、羽毛球、乒乓球等项目上拥有深厚的传统和基础。
（2）人才辈出。
安徽省不乏优秀的体育人才，国际奥委会副主席叶诚、乒乓球运动员王皓、体操运动员李小鹏等都是安徽省的体育人才。
（3）资源独特。
安徽省拥有丰富的自然资源和文化资源，如黄山、徽州古城等，为体育赛事提供了独特的比赛背景和场地。
（4）产业链完整。
安徽省的体育产业链较为完整，涉及体育器材、健身器械、体育教育、体育旅游等多个方面。
（1）开发现状安徽省的体育无形资产开发相对落后。
在体育旅游方面，安徽省的旅游资源较为优秀，但是在开发和利用方面还存在一定的不足。
此外，在体育教育、体育项目培训等方面，也存在一些问题。
（2）保护现状安徽省的体育无形资产保护相对薄弱。
由于对体育无形资产的重视程度不高，对其保护也缺乏有效的手段和措施。
在赛事保护方面，如对比赛场馆和比赛知识产权等保护不到位。
在传统体育项目的保护方面也存在一定的问题。
（1）加大宣传力度。
通过媒体、网络、广告等多种形式宣传安徽省的体育无形资产，增强公众对其的认知、了解和关注，提升其知名度和吸引力。
（2）制定专门政策。
加强体育无形资产的开发和保护，需要政府的支持。
因此，应制定针对性的政策，为其发展提供政策保障。
（3）建立保护体系。
加强对体育无形资产的保护，可建立相应的保护机制和体系，加大对标志、商标、专利、版权、品牌等方面的保护。
（4）注重人才培养。
安徽省的体育无形资产开发需要人才的支持。
因此，要加强高素质、专业化的体育人才培养，提高体育行业人才的组织和管理水平。
（5）加强合作。
大型体育赛事场馆无形资产开发特征_存在问题及对策
收稿日期:2007-09-28;修回日期:2007-11-02基金项目:国家社会科学基金资助项目(05B T Y 010)第一作者简介:郭敏刚(1982-),男,湖北仙桃人,华中师范大学体育学院硕士研究生;T el :(027)63253535,E -mail :guomingang2006@大型体育赛事场馆无形资产开发特征、存在问题及对策郭敏刚, 王 健, 陈元欣, 胡庆山, 熊 炎(华中师范大学体育学院,湖北武汉430079)摘 要 采用文献资料法,就我国大型体育赛事场馆无形资产开发的概念、内容及价值进行分析。
归纳出无限性、关联性、依附性、相对独立性、高投资性、交叉性基本特征,并揭示场馆无形资产开发存在的问题。
即对场馆无形资产开发性质认识不清、配套保护法规缺位、无形资产流失严重等。
提出明晰场馆无形资产开发性质、组建专业场馆无形资产开发部门、建立信息交流中心和无形资产评估体系等对策。
关键词 大型体育赛事场馆;无形资产;开发;特征中图分类号 G 80-05 文献标识码 A 文章编号 1000-5498(2008)01-0035-04Characteristics of Exploitation of Intangible Assets of Stadiums and G ym nasiums for M ajor Sports C ompetitions ,Existing Problems and Countermoves ∥GUO Min 2gang ,WAN G Jian ,CHEN Yuan 2xin ,HU Qing 2shan ,XION G Y an Abstract The method of literature was used to analyze the concept ,content and value of the exploitation of intangible assets of stadiums and gymnasiums for major sports competitions in our country.It summed up the six basic characteristic of infiniteness ,correlation ,attachment ,relative independence ,high investment ,intercross ,revealed the problems existing in the exploitation of stadium 2gymnasium ’s intangible assets ,which were mainly expressed in the following aspects :poor understanding of the nature of the exploitation of stadium 2gymnasium ’s intangible assets ,the lack of the laws and regulations for corresponding protection ,heavy loss of stadium 2gymnasium ’s intangible assets etc.,and put forward the countermoves ,such as making clear and definite the nature of the exploitation of stadium 2gymnasium ’s intangible assets ,establishing professional departments for the exploitation of stadium 2gymnasium ’s intangible assets and setting up an exploitation information exchange center and an evaluation system of stadium 2gymnasium ’s intangible assets and so on.K ey w ords stadiums and gymnasiums formajor sportscompetitions ;intangible assets ;exploitation ;characteristics Author ’s address School of Physical Education ,Central China Normal University ,Wuhan 430079,Hubei ,China1 大型体育赛事场馆无形资产开发概念、内容与特征1.1 概念界定在界定大型体育赛事场馆(以下简称场馆)无形资产开发概念之前,先要弄清什么是体育无形资产开发,为此,笔者梳理了我国体育无形资产研究中有代表性的界定:①国家体委制定的《体育产业发展纲要》将体育无形资产诠释为:通过体育运动实践形成并主要为体育组织所有,以知识形态存在并通过各种体育市场进行运营,能够为其所有者和使用者产生一定经济效益的经济资源。
体育无形资产心得
体育无形资产心得
体育无形资产是指在体育产业中，不具有物质形态但具有一定价值和影响力的资源，如品牌、知名度、声誉、粉丝等。
在我看来，体育无形资产的重要性不亚
于实际的物质资产，甚至更加关键。
首先，体育无形资产是推动体育产业发展的重要力量。
在当今竞争激烈的市场环境下，品牌、知名度、声誉等无形资产的积累可以帮助体育机构或运动员建立更强大的市场竞争力，吸引更多的粉丝和赞助商，从而实现更好的商业价值。
其次，体育无形资产是推动社会进步的重要力量。
体育产业不仅仅是一种经济活动，更是一种文化和社会活动。
通过体育运动和体育文化的推广，可以促进人
们的健康和身心发展，增强社会凝聚力和文化自信。
最后，体育无形资产是培养优秀人才的重要力量。
体育运动需要具备品牌、知名度、声誉等无形资产的支持，而这些无形资产的积累需要依靠优秀的运动员和教练员的共同努力。
因此，体育无形资产不仅是推动体育产业发展的重要力量，也是培养优秀人才的重要途径。
总之，体育无形资产不仅具有商业价值，更具有社会价值和人文价值。
我们应该重视体育无形资产的积累和保护，为体育产业的可持续发展和社会进步做出贡献。
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关于体育无形资产的特征的再认识
李明;叶亚云
【期刊名称】《湖北体育科技》
【年(卷),期】2003(022)002
【摘要】有关体育无形资产的特征的论述多见于各类体育文献.文章在参照以往观点的前提下,提出体育无形资产具有广泛存在性、可投资性、价值的递增与衰减性、对有形资产的依附性等特征,并针对由于对以上特征认识不清所导致的经营开发中
存在的问题进行分析.
【总页数】2页(P146-147)
【作者】李明;叶亚云
【作者单位】武汉体育学院社会科学系,湖北,武汉,430079;武汉体育学院社会科学系,湖北,武汉,430079
【正文语种】中文
【中图分类】G80-05
【相关文献】
1.对体育教学手段的本质、内涵及特征的再认识 [J], 李笋南;彭小伟;杨国庆
2.大型体育赛事场馆无形资产开发特征、存在问题及对策 [J], 郭敏刚;王健;陈元欣;胡庆山;熊炎
3.体育无形资产的基本特征及经营之道 [J], 连桂红
4.对电视体育节目本体的再认识——从内容特征和传播特性的角度 [J], 李明非;张
振宇
5.新时期大学体育特征与功能的再认识 [J], 彭庆文;黎细凤;李萍
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