2016年暨南大学新闻与传播334

暨南大学新闻与传播综合能力测试（334）一．名词解释1.新闻可视化是指新闻报道中运用大数据图表，3d效果等多方位全面的呈现新闻的方式。

区别于传动新闻的可读性，新闻可视化是新闻报道更为直观，迅速的反映新闻报道的内容。

将复杂的新闻线索与新闻进展过程简洁化，是大数据时代下满足人们快速阅读习惯的新闻报道方式。

2.媒介审判“媒介审判”（trial by media）是指新闻媒介超越正常的司法程序对被报道对象所作的一种先在性的“审判预设”。

它是新闻竞争日趋激烈下的产物，“媒介审判”损害媒体作为社会公器的形象，是新闻媒体的职能错位，它使得司法独立和新闻自由的天平过分倾斜，不符合新闻媒体追求的公平公正、客观的原则。

3.弹幕弹幕（barrage），中文词语，原意指用大量或少量火炮提供密集炮击。

大量以字幕形式显示的评论同时出现的现象也被称为弹幕。

弹幕可以给观众一种“实时互动”的错觉，虽然不同弹幕的发送时间有所区别，但是其只会在视频中特定的一个时间点出现，因此在相同时刻发送的弹幕基本上也具有相同的主题，在参与评论时就会有与其他观众同时评论的错觉。

而传统的播放器评论系统是独立于播放器之外的，因此评论的内容大多围绕在整个视频上，话题性不强，也没有“实时互动”的感觉。

但是弹幕也有遮挡视频内容的弊病，一些不合时宜的弹幕也会降低观众对于视频的注意力。

原本作为评论发送目标的视频反而成了配角，本末倒置。

因此弹幕播放器都提供有比起一般评论系统更复杂的屏蔽、管理和举报功能，来达到规范化的目的。

4.新闻敏感又被称为新闻鼻，是新闻工作者迅速而准确地的捕捉客观世界的变动信息，并衡量其新闻价值大小的职业反应能力。

是新闻工作者在长期的新闻实践中将新闻职业意识内转化而成的本能反应。

新闻敏感有助于迅速及时的发现新闻，有助于从众多的新闻事实中发掘出对于本媒体来说最有价值的新闻，且能够帮助预见新闻。

【注】多次考到5.OTT TVOTT TV是“Over The Top TV”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等。

意指在网络之上提供服务，强调服务与物理网络的无关性。

通过互联网传输的视频节目，如PPS、UUSEE等平台的内容传输到显示屏幕(包括电视)上。

从消费者的角度出发，OTT TV就是互联网电视，满足消费者的需求，集成互动电视功能的全功能的互联网电视。

OTT TV （Over-The-Top TV），即以Over-The-Top 方式服务的互联网电视。

如2010年在市场上推出的Apple TV及Google TV即是此种模式。

在国际上，OTT TV指通过公共互联网面向电视传输的IP视频和互联网应用融合的服务。

其接收终端为互联网电视一体机或机顶盒+电视机。

在我国，OTT TV是指通过公共互联网面向电视机传输的由国有广播电视机构提供视频内容的可控可管服务。

接收终端一般为国产互联网电视一体机。

二．简答1.新闻评论中常见的逻辑错误【思路】新闻评论中主要的逻辑方法应用有哪些，再答这些方法运用过程中容易出现的错误。

【参考答案】新闻评论中常见的逻辑方法主要有演绎法，归纳法，反证法，类比法。

在这些逻辑应用的过程中容易出现方法使用错误，造成结论无法得到论证，从而使文章言不达意，逻辑表达混乱。

下面将按方法进行分类介绍。

演绎推理是一般论证个别、从整体论证局部，因此在逻辑学上看作是“必然性推理”。

演绎推理的错误一种是前提错误，或许是大前提错误，也可能小前提错误。

大小前提的错误导致无法推理出结论。

作者在论证大小前提的时候容易出现偷换概念，模糊概念的界定。

还有一种错误的可能是演绎推理中前提和结论使用概念不能保持一致。

归纳推理是由个别退出一般的归纳推理，本身是或然性的。

因为在大多数情况下，人们不可能穷尽所有的个别。

只要发现反例，就不能得出一般。

例证法是通过举例说明结论正确，但容易造成误解，认为只要有个例子，就足以论证。

其实，个别的、偶然的事例，具有相同的属性，在没有察觉到相反事例的情况下，才可能得出一个或然性的结论。

同时，例证法论证，不同于一般文章的引证，切忌使用文学作品举例。

2.白描写作特点与使用【思路】白描定义：“白描”作为一种表现方法，是指用最简练的笔墨，不加烘托，描画出鲜明生动的形象。

特点：1.冷静地描绘出新闻事件或新闻人物的原貌2.讲求层次3.通过白描再现新闻事件发生的过程和场面使用：白描写作要真实白描写作要精，字句推敲，恰当应用白描写作要深，为深化主题服务【参考答案】白描是描写的方法之一。

描写是指通过形象生动的语言，具体的描绘人物的状态和动作，事物的特征和场景，让读者如见其人，如睹其物，有亲临现场的感觉。

在新闻报道中，叙事描写一般侧重于事物进程的机械，让读者了解新闻事件的梗概。

白描就是用朴实无华的语言描写，尽量不加修饰，少用形容词。

鲁迅对白描的解释就是“有真意，去粉饰，少做作，勿卖弄。

”用最直观的方法描写事物。

其特点是：朴实无华，原汁原味，言简意赅，简洁明了。

白描的运用要区别于其他的写作，要真是贴切。

新闻报道不能用纯文学的描写手法，不能虚构、想象，要坚持真实性原则，如实贴切的描写。

其次，要直观形象，新闻报道是要对所闻所见进行描写刻画，这要求最直观的还原当时的场景过程。

最后，质朴细腻，新闻报道中的描写，忌讳华而不实、虚夸真实，要多用白描手法，用精炼的词语质朴细腻的描写。

同时，白描手法在运用时要字字推敲，达到字字精准。

3.广告幽默效果的常见形式【思路】语言幽默----利用方言等达到幽默的语言效果逻辑幽默----利用语言逻辑上的搞笑与诙谐呈现广告画面幽默-----通过夸张或视觉错觉赋予广告以幽默感分别举例【参考答案】在广告中幽默的呈现是广告策划中重要的手段之一，其常见的形式如下：首先，通过使用机智幽默的语言，在欢笑中接受广告中所传递的信息。

广告中语言是广告幽默诙谐的重要方式，通过不失幽默诙谐的语言可以使广告给人留下深刻印象。

文字上的幽默借助比喻，双关，对偶和排比等形式体现诙谐幽默的效果。

例如美的电器的广告语就是“世界一定是美的”一语双关，诙谐幽默。

其次，通过幽默滑稽的请结合场景，使受众在娱乐中接受广告中所传递的信息。

滑稽幽默的情节设置通常容易引人入胜，循序渐进的引导受众。

例如彩虹糖的广告中，一只长颈鹿吃着彩虹，挤鹿奶的工人挤出了一桶彩虹糖豆。

这样的设计使人们一下就记住了彩虹糖并且印象深刻。

第三，通过有创意的故事情节设置，使广告产生诙谐幽默的效果。

广告片中通常都是一个短片，有一定的故事情节性，有的广告便通过这个故事情节的巧妙设计呈现幽默的效果。

例如，士力架巧克力的广告，一群登山的男青年中感到疲累不堪，其中一个青年一下变成了韩剧女主角般柔弱，并用韩语说“哥哥，可不可以休息一下！”另一个年轻人给了他一个士力架吃，并说“饿货，来条士力架”，他瞬间满血复活便会男青年，继续前行。

这条广告运用新颖的故事情节和人物身份的变化，很幽默的传达了士力架的功能。

三．论述1.运用互联网+思维谈广电媒体转型之路【思路】互联网+思维的定义，互联网+是时代潮流。

互联网+是广电传媒转型的必由之路广电传媒转型的方式1.退出PC客户端2、推出APP3.运用互联网两微与具体的例子相结合。

比如湖南广电集团。

推出的芒果TV的PC客户端，利用自身原创的传统电视娱乐节目垄断权利吸引互联网用户。

【参考答案】随着时代的发展，互联网+结合已成为广电媒体转型的主要方式之一，广电传媒集团纷纷试水PC客户端和移动客户端，以此来扩大市场份额。

以下将以湖南广电的转型为例进行阐述。

湖南广电集团转型，退出了PC客户端的芒果网，以及手机APP客户端。

将《快乐大本营》《天天向上》等自己具有独家知识产权的节目放在自己的互联网平台上独家放送，吸引互联网受众，扩大受众群体。

通过独家吸引用户群。

其次，湖南广电通过引进国外电视节目的独家版权，制作电视节目，并进行电视上和互联网观众同步互动，扩大影响力，提高收视率，创造收益。

例如，引进韩国版权的《爸爸去哪儿》真人秀节目，通过互联网的发酵扩散，形成品牌效应，按季度制作播出。

再次，利用UGC客户生成，扩大节目制作的话题。

用户与电视制作人共同参与，提高电视节目制作的质量与水准。

湖南广电集团广泛的利用微媒体。

开辟官方电视台、节目组的微博账号，微信账号。

通过微信微博客户端制造话题，与网民进行互动，提前为节目造势，在节目中制造亮点话题，引发网民广泛讨论，口水传播，助推收视。

例如，湖南广电播出《伪装者》在电视剧时，提前制造话题预告播出时间，播出时，上传花絮和精彩片段，引发讨论。

广电集团转型利用互联网+是顺应时代发展的必应之路。

只有互联网PC，移动客户端，和TV段，同步运转，妥善利用互联网和电视的优势，才能解决电视端受众逐渐减少的的困局，使电视端等到长久的发展。

2.新闻系列报道的策划思维和报道方式【思路】系列报道的定义与特点策划思维：选题--社会大众普遍关注的问题与事件，选题要独特，在策划过程中选择的个案要具有典型性，提出的问题要具有前瞻性。

报道--报道要及时，尽快抓住时机，以事实为基础，叙事要清晰。

讲究社会效果---注重人文关怀，主题策划要事实抓得准，内容设计新颖，可以引起强烈的反响。

报道方式；提示：交代策划目的导语：概括事实主体：运用背景与事实展开报道，全方位呈现主题结尾：设计一个引人深思的结尾，让读者观众有所启发，增加读者观众的期待感。

【参考答案】新闻系列报道是一种从多个侧面、多角度透视统一重大问题或主题，有若干堵路篇章构成的组合式报道方式。

作为深度报道的一种形式，系列报道具有稳定的时空表现形态，在一定的时间内对人们比较关注的话题或某些重大事件金星多角度、多方位、多层次的分析和解剖，已形成报道合力。

在新闻系列报道策划的时候，要选择大众普遍关注的选题或具有探讨价值的选题。

由于是系列报道，报道要具有连贯性，事件或人物彼此之间要有很强的相关性，同时注意时间轴的变化。

报道过程中要进行相应的分析，围绕话题进行多方面讨论。

系列报道也是新闻报道，因此，要遵循新闻报道最基本的守则，建立在真实的新闻实践基础上进行报道。

叙述方式要多样，系列报道是一种有长度的报道，如何能长久的吸引受众的兴趣，是报道的话题能够在受众心中留下痕迹，或者能够成为社会生活中同时性的话题，借助多种叙事方式，变换各种言语技巧就变得尤为重要。

系列报道报道多是在报纸或电视上呈现，因而在报道时每片报的标题、篇幅或行文的结构、用于上尽量保持一致，做到内容均衡，形式一直，给受众一种整体统一的感觉，通过相似的风格形式来强化受众对系列报道的印象。

四．实务1.材料是世奢会告新京报和南方日报媒体侵权要求150字消息（致谢标题和导语），评论600-8002.RXR音响广告。