基于消费者角度的品牌资产评估的研究
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是指通过一系列定量和定性的分析方法，对品牌在市场中的影响力、竞争力以及经济价值进行评估和衡量的过程。
本文将介绍几种常用的品牌价值评估方法，包括财务方法、市场方法和消费者方法。
一、财务方法1. 品牌净资产法品牌净资产法是一种基于品牌作为资产的观点进行评估的方法。
它通过计算品牌对企业总资产的贡献，以及品牌的市场价值与企业总市值的比例，来评估品牌的价值。
这种方法适合于有明确财务数据的企业，可以通过财务报表中的相关指标进行计算。
2. 品牌收益法品牌收益法是一种基于品牌对企业收益的影响进行评估的方法。
它通过分析品牌对企业销售额、市场份额、利润等的贡献，以及品牌的未来收益预测，来评估品牌的价值。
这种方法需要对市场数据和企业财务数据进行详细的分析和预测。
二、市场方法1. 品牌相对市场份额法品牌相对市场份额法是一种基于品牌在市场中的竞争地位进行评估的方法。
它通过计算品牌在市场中的相对市场份额，以及品牌的成长速度和市场的成长速度的比较，来评估品牌的价值。
这种方法需要对市场数据进行详细的调研和分析。
2. 品牌价格溢价法品牌价格溢价法是一种基于品牌对产品价格的影响进行评估的方法。
它通过对同类产品的价格进行比较，计算品牌产品的价格溢价，来评估品牌的价值。
这种方法需要对市场价格进行详细的调研和分析。
三、消费者方法1. 品牌知名度调查法品牌知名度调查法是一种基于消费者对品牌的认知和了解程度进行评估的方法。
它通过对消费者进行问卷调查、焦点小组讨论等方式，来评估品牌的知名度和认知度。
这种方法需要对消费者进行详细的调研和分析。
2. 品牌忠诚度调查法品牌忠诚度调查法是一种基于消费者对品牌的忠诚程度进行评估的方法。
它通过对消费者进行忠诚度调查、购买行为分析等方式，来评估品牌的忠诚度和影响力。
这种方法需要对消费者进行详细的调研和分析。
综上所述，品牌价值评估可以通过财务方法、市场方法和消费者方法进行。
不同的评估方法可以从不同的角度对品牌进行评估，综合多种方法可以更全面地了解品牌的价值和影响力。
关于品牌资产评估的研究
通过评估品牌资产，企业可以更加明确自身的品牌战略和目标市 场，提高品牌管理的效率和效果。
品牌资产评估的方法与流程
品牌资产评估方法
包括财务评估法、市场评估法、消费者评估法等。
品牌资产评估流程
包括确定评估目标、收集数据、选择评估方法、计算品牌价值、撰写评估报 告等步骤。
03
品牌价值评估的实践应用
会对企业决策造成误导。
03
忽视无形资产价值
许多企业在品牌资产评估中往往只考虑有形资产的价值，而忽视了品
牌所拥有的无形资产价值，如商标、商誉等。
我国企业品牌资产评估的改进方向
建立统一的评估标准
我国应尽快建立统一的品牌资产评估标准，规范评估方 法和流程，提高评估结果的可比性和准确性。
采用科学的评估方法
市场环境指标
包括市场规模、竞争格局和行业 趋势等，反映品牌所处的市场环 境。
品牌价值评估的应用范围
品牌战略制定
了解品牌价值现状和潜在增长空间 ，为制定品牌战略提供依据。
兼并收购决策
评估品牌价值，为兼并收购决策提 供参考。
营销效果评估
评估营销策略对品牌价值的影响， 优化营销策略。
投资决策
评估品牌价值及增长潜力，为投资 决策提供依据。
2023
关于品牌资产评估的研究
目录
• 引言 • 品牌资产评估的理论基础 • 品牌价值评估的实践应用 • 我国企业品牌资产评估的现状与问题 • 国际品牌资产评估的现状与启示 • 提升我国企业品牌资产评估水平的对策建议
01
引言
研究背景与意义
品牌在全球竞争环 境下的重要性日益 凸显
有助于企业进行更 有效的资源配置和 风险控制
当前国际上存在多种品牌价值评估方法，如品牌收益法、品牌排名法、品牌要素法等，每 种方法都有其特定的应用场景和优缺点。
基于消费者视角的品牌价值十要素模型改进与实证研究
基于消费者视角的品牌价值十要素模型改进与实证研究摘要院随着品牌价值动力源泉来自消费者的观点被广泛接受，消费者视角的品牌价值评估成为研究热点。
在回顾品牌价值评估十要素模型等相关文献基础上，构建消费者视角的品牌价值评估指标体系，通过消费者实证调查，运用因子分析法获得5 个公因子，修正了消费者视角的品牌价值评估指标体系，为进一步研究消费者视角的品牌价值评估建立基础。
Abstract: As viewpoint of the brand value power fountainhead from consumers was widely accepted，the brand value of consumerperspective become a hot topic research. Thesis reviews related literatures such as Brand Equity Ten model, constructs brand valueevaluation index system of a consumer perspective, through consumer empirical investigation and using factor analysis to obtain five commonfactors, revise brand value evaluation index system of a consumer perspective, establish a basis for further research on the brand value ofthe consumer perspective.关键词院品牌价值；十要素模型；消费者视角Key words: brand value；brand equity ten model；consumer perspective中图分类号院F273.2 文献标识码院A 文章编号院1006-4311（2014）02-0007-051品牌价值研究及品牌价值十要素模型回顾品牌概念最早可追溯到罗马时代，国外对品牌研究以1955 年伯利·B·加德纳和西德尼·J·利维在《哈佛商业评论》上发表的《产品与品牌》一文为标志。
基于消费者角度的品牌资产评估：研究现状与思考
从不 同的角度分别构建了品牌资产 的评估模型和方法 ， 括起来 成 为基 础 ，因此 Ｋ ｖ ａｅ Ｋ ｌｒ 象 地 将 之成 为 品牌 阶 梯 。 为 概 ｅｉ Ｌｎ ｅｌ 形 ｎ ｅ
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品 牌 战 略
乎消赞者角度的品牌 产评储 ● 究现状与思蹭
獭李 业 王九星 华南 理工大学 工商管理学院
［ 摘 要 ］ 本文 对 目前 国 外 的 咨询 公 司和 专 家学 者 在 基 于 肖费者 角度 的品 牌 资 产 评 估 方 面的主 要 研 究成 果 进 行 了综 述和 评 价 ， 旨 在通 过 分忻 比 较 找 到从 消 费者 角 度 对 品 牌 资产 进 行 评 估 的实 质 ， 为后 续研 究奠 定 基 础 。 关键词 １品 牌 资 产 品 牌 资 产评 估 品 牌 忠 诚 弓言 ｌ 研 究现 状
二 、基 于消费者 角度的品牌资产含义
而 言 没 有 任 何 价 值 ，那 么 它也 不 可 能 向 投 资 者 、生 产 商 或 零售 商 提 供 任何 价 值 。Ａ ｋｒ（９ １ ａｅ １９ ）将 品牌 资产 定 义 为一 种 连 接 品牌 名
基 于 消 费者 角度 的 品牌 资 产 观 点认 为 ，如 果 品牌 对 于 消 费 者 场 因 素 ，该 模 型 的 缺 点 是 某 些 指 标 的 可 操 作 性 不 强 。
基于Interbrand模型的品牌价值评估及其改进
基于Interbrand模型的品牌价值评估及其改进基于Interbrand模型的品牌价值评估及其改进品牌是企业经营过程中最具价值的资产之一，它是企业与消费者之间建立信任和认同的桥梁。
因此，了解和评估品牌的价值对企业的发展和竞争力具有重要意义。
Interbrand模型是一种常用的品牌价值评估方法，本文旨在探讨基于Interbrand模型的品牌价值评估及其改进。
Interbrand模型是以消费者角度对品牌进行评估的一种方法。
它将品牌价值分为两个维度，即品牌的财务价值和品牌的非财务价值。
品牌的财务价值是通过评估品牌对企业经济利益的贡献来计算的，例如品牌带来的销售增长和市场份额增加等。
品牌的非财务价值则是通过评估品牌在消费者心中的影响力和忠诚度来计算的，比如品牌对消费者购买决策的影响和品牌传播力等。
在Interbrand模型中，品牌价值的计算主要依靠品牌财务指标和消费者调研数据。
品牌财务指标主要包括品牌对企业收入和市场份额的影响，以及品牌的利润贡献等。
消费者调研数据则包括品牌知名度、品牌认同度和品牌忠诚度等指标。
通过综合这些指标，Interbrand模型可以量化品牌的价值，为企业提供决策参考。
然而，Interbrand模型也存在一些问题和限制。
首先，该模型忽视了品牌的社会和环境价值。
在当今社会背景下，消费者对品牌的社会责任和环境可持续性的关注日益增加，这些因素也成为判断品牌价值的重要指标。
其次，Interbrand模型的评估主要侧重于消费者的角度，未能充分考虑到其他利益相关者对品牌的影响，如员工和投资者等。
最后，该模型的数据收集和计算方法相对简化，可能无法准确地反映品牌的真实价值。
为了改进Interbrand模型的品牌价值评估，我们可以考虑以下措施。
首先，引入社会和环境价值的指标。
这些指标可以包括品牌的可持续发展战略、社会公益活动和环境保护措施等，以增加品牌的整体价值评估。
其次，应扩大评估的范围，考虑到其他利益相关者对品牌的影响。
基于品牌关系理论的全媒体品牌资产评估模型探析
开始从品牌经 营的角度 分析全媒体 的发展 ， 但在 全媒体与 品 企业业绩 、 分红 、 品牌维持成本等 。第 二 ， 从消费 者角度评 估 牌资产关系的研 究暂没 有探 索性 的发展。本文尝试在 既有 的 品牌 强度 ， 即品牌在 消费者心 目中感知、 想、 联 忠诚程 度。其 经典 品牌 资产模 型基础上 ，结合全媒体 的特 征确立评 估维 研究 更符合 品牌营销的规律 ， 强调品牌资产是 由企业 通过长 度， 构建全媒体品牌资产评估的测量模 型。
从 既 有 的 模 型 可 见 ，大 部 分 以 Ａ ｋ ｒ的 五 星 模 型 和 ａｅ
如 。 念 说 的几 大 主 要 观 点 ， 在 此 基 础 上把 “ 媒 体 ” 义 为 立 足 以概 括出各个模 型的研 究基础与彼此发展联系 ， 图 １ 并 全 定 新 型媒体 ， 在媒 介 内容 生产 、 媒介 形态 、 播 渠道和传 播 方 Ｋ ｌ ｒ Ｃ Ｂ 传 ｅｌ 的 Ｂ Ｅ这两大经典模型作 为研究起 点。其中 Ｃ Ｂ ｅ Ｂ Ｅ 式、 媒介运营模式、 媒介营销观念等方面 的整合性运 用。［ ２ ｌ 也 模 型是处于主导地位 的品牌 资产研 究范式 ， 其借 用认知心理 有学者将 全媒体视 作对媒介融合 、 报网互动、 媒体 经营 、 跨 移 学的“ 关系网络记忆模型” 提出品牌意识和品牌形 象的概 念 ，
３ １ 这种创新表 的品牌资产研 究范式，但鉴 于全媒 体的复杂性与独特 性 ， 需 术 深刻转型过程 中传媒组织 的持续经 营创 新。（ 围 要在品牌资产的确定 中更多考虑动 态因素与 关系互动 。因此 现在 媒 体 流 程 的 再 造 ，打 破 现 有 的采 编 生 产 和 经 营 流 程 ，
品牌价值评估模型的研究与应用
品牌价值评估模型的研究与应用品牌是企业的核心资产，也是企业在市场竞争中的重要武器。
如何评估品牌的价值，对企业发展至关重要。
显然，品牌价值评估模型是一个重要的工具。
本文将介绍品牌价值评估模型的研究与应用。
一、品牌价值品牌价值是指消费者愿意支付的高于无品牌产品的价格。
它是品牌为企业创造的经济价值，反映品牌对企业业绩的贡献。
品牌价值的核心因素包括品牌知名度、品牌形象、品牌声誉和品牌忠诚度等。
品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度。
品牌形象是指品牌具有的特定的符号、色彩、字体、图形和声音等特征。
品牌声誉是指消费者对品牌的评价，它是品牌长期维护的结果。
品牌忠诚度是指消费者在购买同类商品时，选择某个品牌产品的倾向性。
品牌价值评估模型的研究与应用是帮助企业更好地了解自己品牌，制定品牌战略的一种重要方式。
二、品牌价值评估模型品牌价值评估模型是用于评估品牌在市场上的经济价值的一种工具。
它可以帮助企业了解自己品牌的真正价值，并制定合适的品牌发展战略。
品牌价值评估模型的种类很多，常见的有财务模型、市场模型、消费者模型和综合模型等。
1、财务模型财务模型是最基础的品牌价值评估模型。
它传统上使用财务报表的信息来估算品牌价值。
主要考虑品牌对企业的经济贡献。
其中，净现值法和股票溢价法是最常用的两种估值方法。
净现值法是将品牌未来的现金流折现到今天的净现值。
股票溢价法则是通过计算企业在市场上的市值减去企业净资产的价值，考虑品牌对企业市场的影响，从而计算出企企业的品牌价值。
这种方法有严格的财务基础，但是它会忽略某些与品牌相关的优点。
2、市场模型市场模型通常将品牌的市场份额、高端消费者购买能力、品牌的增长率和市场规模进行相关的联合计算。
市场模型被广泛地应用于商品品牌的估值，但是它不能帮助品牌管理人员进行营销策略的规划。
3、消费者模型消费者模型是利用消费者行为数据来估算品牌价值的。
其中，常用的方法有层次分析法、品牌指数法和重要度-性能分析法等。
品牌资产评估的方法和意义探讨
品牌资产评估的方法和意义探讨随着市场竞争的日益加剧，企业的注意力已不仅仅停留在有形资产的竞争上，而是逐渐开始重视无形资产的建设。
品牌作为企业重要的一项无形资产，已成为企业竞争中制胜的法宝之一。
一、资产评估的概念及重要性（一）品牌资产的概念品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的无形资产，其带来的好处是可以使预期未来的进账远超过推出具有竞争力的其他品牌所需的扩充成本，是一种超越生产、商品和所有有形资产的价值。
品牌是企业在其生产的产品上所使用的识别标记，它是制造商用以标明自己生产的产品与竞争对手的同类产品相区别的商品名称及其标志，常由文字、符号和图案等组合构成。
品牌属于知识产权，是企业无形资产重要有机组成部分。
用经济学术语来说，品牌资产价值是一种超越生产、商品、所有有形资产以外的价值。
从财务角度来看，品牌资产价值是品牌所赋予的价值，是通过消费者购买行为来促动此资产价值的形成。
而品牌资产价值是指一系列与品牌名称、标识物相联系的资产价值，它能够增加企业提供产品的价值或给生产其产品的企业带来附加值。
（二）品牌资产评估的重要性对品牌资产价值进行科学、公正的估算，有利于企业弄清品牌资产状况,考察品牌塑造的成败，吸引消费者的关注，提高企业的品牌竞争力。
品牌资产价值评估有利于企业采取积极措施不断提升自身品牌的价值，并合理、有效地保护品牌这一重要的无形资产。
因此，如何科学评估品牌资产的价值是企业和品牌专家普遍关注的问题。
故其重要性具体表现在以下几个方面：1.品牌资产评估能提高企业声誉，是企业信誉的保障对于经过评估的品牌，消费者可以通过各种渠道来了解企业的品牌价值，企业可以以此来推动和扩大品牌的市场影响。
品牌评估的结果来自品牌的现实市场竞争力，同时，它又借助其市场影响力进一步提升品牌声誉，增强企业在未来的市场竞争力。
品牌就是品质保证，品牌资产评估就是分析企业信誉的一个衡量标准。
品牌资产评估是对品牌价值的界定，公平公正地评估品牌的价值是评估的根本属性，品牌评估结果是品牌信誉的保证。
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基于消费者角度的品牌资产评估的研究
作者：张凯琦
来源：《消费导刊》2016年第07期
摘要：品牌是重要的无形资产，完整的品牌评估可以填补短缺财务评估和长期策略分析间的落差，取得一个平衡点。
随着经济全球化的发展，企业会受到来自全世界其他企业和品牌的冲击，于是，全球性的品牌兼并、收购和合资兴起，使得许多企业意识到对现有的品牌资产的价值进行更好的掌握是必要的。
本文从消费者的角度出发，建立了基于消费者品牌资产评估的CBBE模型，并结合最具代表性的奢侈品品牌LV进行实行实证，论证了品牌资产评估在当今时代的重要性。
关键词：资产评估消费者角度品牌资产 CBBE模型
一、引言
随着社会经济的发展，产品差别化缺乏可靠性，产品同质化现象越来越严重，为了提高企业价格抵御波动的能力，也为了使企业发展有稳定的现金流量，越来越多的企业意识到品牌这一无形资产在生产经营过程中的重要性。
消费者的购买赋予了品牌价值，因此产生的品牌价值应归功于消费者行为和情感的影响。
从消费者角度评估品牌资产有助于品牌管理者找到建立强势品牌的正确途径。
如果仅仅从财务角度评估品牌资产，企业管理者只能了解品牌在现金流量上的变化，但实质上并没有揭示出这种变化的深层次原因，所以并不能采取具体的措置去提升企业的品牌资产价值。
而从消费者角度这种方法在很大程度上克服了这种不足。
全球金融危机虽然已经过去八年了，但奢侈品市场的复苏程度远不及经济市场总体的发展趋势，因此对奢侈品的品牌评估是必要的，只有进行有效的品牌资产评估才能更好的促进奢侈品品牌的发展。
然而在各大奢侈品缩减市场份额的情况下，LV仍然保持平稳趋势，在中国各大城市建立专卖店，市场占有率远远领先其他奢侈品品牌。
基于消费者角度去进行奢侈品品牌资产评估，能更好促进奢侈品品牌及其企业的发展，而LV拥有最大的奢侈品品牌价值，所以在此选取LV品牌进行实证研究更具有说服力。
二、基于消费者的品牌资产评估模型构建
从消费者角度研究消费者在品牌产品选择，产品使用过程中所产生的心理状态和客观评价。
在消费者与品牌联系过程中主要分为消费者认知、评价及关系三个阶段，这是该模型的三个关键步骤，同时也是品牌资产增值的过程，因此选择基于消费者的品牌价值模型CBBE。
模型维度的选取遵循全面性原则、权威性原则和实用性原则，综合上述三个原则，本文最终把品牌知名度、品牌联想、感知质量和品牌忠诚作为消费者品牌资产评估模型的四个维度。
品牌知名度指潜在消费者认识到或想起某类产品是某一品牌的能力，是构成品牌资产的重要组成部分之一。
品牌联想是指消费者在接触某一产品时对相应品牌引发出的感觉、经验、评价及其定位等。
品牌联想通常作为消费者购买决策及其品牌忠诚度的基础，不仅有利于消费者获取产品信息、分辨不同品牌、产生购买意愿等产生促进因素，也为品牌的延伸奠定基础。
感知质量是指按照消费者的产品使用目的和需求状况对其所产生的抽象的主观评价，因此通常是企业能够成功的重要因素。
品牌忠诚是消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，在重复的购买过程中把某一品牌作为首选的忠诚程度。
三、品牌资产评估实证分析
为了能够运用品牌资产评估方法实际地分析解决一些现实问题，同时也为了进一步验证品牌资产评估指标体系的有效性，在充分考虑实际数据收集的可行性以及所选对象在同行业的代表性和可比性的基础上，选取了奢侈品行业中最具代表性的LV并对其品牌的资产价值进行分析，评估LV品牌的综合价值。
LV于1854年成立于法国巴黎，LV的皮件精品为顶级名牌皮件商品之一，除此之外还有各式皮包、男女装、丝巾、钢笔、手表等。
对LV品牌认知阶段可分为基于顾客对品牌的认知和基于品牌的市场情况。
基于顾客对品牌的认知：知名度——LV设计富豪“标志”。
在今天，人们一提到LV，第一个映入脑海的，就是两个经典的图形：交织的LV字母，以及深色帆布方格。
“LV”代表尊贵象征，拥有“LV”和渴望拥有“LV”的人在心理上形成了共同的价值取向和情感体验。
基于品牌的市场情况：LV集团经过100余年的发展在全球已拥有八万多雇员，2400多个商店，包括时装和化妆、珠宝等在内的五个业务集团，70%的业务在法国之外。
LV 品牌评价阶段可分为品牌联想维度、消费者感知质量阶段和忠诚度分析。
品牌联想维度：风靡全球150年的经典传奇品牌代表了金钱品牌与身份认同的置换，“旅行哲学”里的风格代表了实用、简约、高品质感。
消费者感知质量阶段：打造品牌“DNA”——赢在内在。
LV价格昂贵，并且永不打折。
LV会对顾客提供高标准的服务，如开展定制服务；现场一对一服务；设立顾客档案；为客户提供永久的保养服务。
忠诚度用满意度与忠诚和价差效应来衡量。
如Monogram系列是富贵的象征，目标顾客是奢侈品消费的钟爱者，市场细分是喜欢炫耀且个性鲜明的奢侈品品牌的消费者。
Multicolor系列目标顾客是奢侈品消费的跟随者，市场细分多为在冲动的状态下购买奢侈品的消费者。
LV漆皮压花系列保证绝对质量，目标顾客是奢侈品消费的滞后者，市场细分是真正认可这一品牌的功能性和独特性的消费者，那么他们对这一品牌的忠诚度将是四类奢侈品消费者中最高的。
四、结论
品牌资产的构成维度由品牌知名度、品牌形象、感知质量及品牌忠诚所构成，使得品牌资产模型具有合理性，而通过其从消费者的角度研究，可以发现自身在经营过程中品牌战略的不
足并进行改正。
本文运用基于消费者角度的品牌资产评估模CBBE，将LV这一奢侈品品牌作为研究的对象，对该品牌资产构成的维度进行分析整理，构建了具有科学性的基于消费者的品牌资产评估模型。