城市形象片的创意及视觉表达分析--以北京为例文化创意专业毕业(论文)设计
北京形象设计
北京形象设计北京形象设计北京，作为中国的首都和政治、经济、文化中心，其形象设计具有重要的地位和意义。
北京的形象设计要体现出城市的历史、文化和创新特色，塑造出一个充满活力和魅力的城市形象。
首先，北京的形象设计需要体现出丰富的历史文化底蕴。
作为中国几千年的文明古都，北京拥有丰富的历史和文化资源。
在形象设计中，可以运用北京的历史建筑、文化遗产和传统元素，例如紫禁城、长城、故宫等，来突出北京作为历史名城的魅力和独特性。
通过展示这些历史文化元素，可以让人们对北京的历史有更深入的了解和认识。
其次，北京的形象设计还需要突出其现代化和繁华的一面。
作为中国的首都，北京充满了现代化的氛围和创新的力量。
可以运用一些现代化的元素和设计手法，例如高科技的线条、现代化的建筑等，来展示北京作为现代化城市的特点和创新精神。
同时，也可以展示北京的繁华和多元化，例如繁华的商业街、繁忙的交通等，来展示北京作为经济中心的地位和城市的活力。
另外，北京的形象设计还需要注重环境保护和可持续发展。
在当今社会，环境问题已经成为一个全球性的关注焦点。
作为中国的首都，北京肩负着保护环境和可持续发展的责任。
形象设计可以突出北京的绿化环境、生态公园和环保措施，来展示北京对环境保护的关注和努力。
同时，也可以展示北京的可持续发展理念和绿色生活方式，以此来鼓励人们关注环保和可持续发展的重要性。
最后，北京的形象设计还需要传递出对人民的关爱和服务精神。
北京是一个人口众多的城市，为了让人们有更好的生活，城市需要提供各种便利和服务。
在形象设计中，可以展示北京的城市规划和建设成果，例如便利的交通设施、完善的医疗和教育资源等，来展示北京对人民生活的关心和关爱。
综上所述，北京的形象设计需要体现出城市的历史、文化和创新特色，塑造出一个充满活力和魅力的城市形象。
通过突出历史文化底蕴、现代化和繁华、环境保护和可持续发展以及人民关爱和服务精神，可以让北京在形象设计中展现出其独特的魅力和吸引力，吸引更多的人们来到这座伟大的城市。
北京的城市形象如何塑造
北京的城市形象如何塑造北京，作为中国的首都，是一座拥有悠久历史和灿烂文化的国际化大都市。
其城市形象的塑造对于国家的发展、国际的影响力以及市民的生活质量都有着至关重要的意义。
北京的城市形象塑造，首先离不开其丰富的历史文化遗产。
故宫、颐和园、天坛等古老建筑，不仅是建筑艺术的瑰宝，更是历史的见证者。
这些古老的建筑，以其独特的风格和精湛的工艺，向世界展示着北京深厚的文化底蕴。
在保护和传承这些历史文化遗产的过程中，北京通过合理的修缮、严格的保护措施以及创新的展示方式，让更多的人能够领略到其魅力。
比如，故宫博物院通过数字化手段，让游客可以在线上欣赏珍贵的文物，这既扩大了文化的传播范围，又增强了人们对北京历史文化的认知和兴趣。
同时，北京的城市形象也体现在其现代化的建设成就上。
高楼大厦林立的商务区、便捷高效的交通网络、先进的科技园区等，都展现了北京作为现代化大都市的活力与实力。
北京的地铁系统不断扩展和完善，极大地方便了市民的出行，也提升了城市的运行效率。
而像中关村这样的科技园区，则吸引了众多创新型企业和人才，推动了科技的发展和创新，成为了北京现代化建设的重要标志。
北京的文化活动也是塑造城市形象的重要元素。
各类音乐节、戏剧节、艺术展览等丰富多彩的文化活动，为市民和游客提供了丰富的精神享受。
例如，北京国际电影节吸引了国内外众多优秀电影人的参与，不仅促进了电影文化的交流，也提升了北京在国际文化领域的影响力。
此外，北京还有众多的剧院、音乐厅，常年上演着各类精彩的演出，丰富了人们的文化生活，也让北京充满了艺术气息。
教育资源在北京的城市形象塑造中同样发挥着关键作用。
北京拥有众多知名的高等学府，如清华大学、北京大学等，这些学校吸引了来自全国乃至世界各地的优秀学子。
高质量的教育水平不仅为北京培养了大量的人才，也为城市营造了浓厚的学术氛围。
同时，这些高校也积极开展国际合作与交流，进一步提升了北京的国际知名度和影响力。
北京的城市环境也是城市形象的重要组成部分。
城市形象宣传片的结构创意和审美解析
城市形象宣传片的结构创意和审美解析城市形象宣传片在传播城市形象、吸引游客和投资者方面发挥着重要作用。
一个成功的城市形象宣传片需要具有创意的结构和审美设计，以吸引观众的眼球，让观众对城市产生积极的印象。
本文将从结构创意和审美设计两个方面对城市形象宣传片进行解析。
一、结构创意成功的城市形象宣传片需要具有创意的结构来吸引观众的注意力，让观众产生共鸣，对城市产生兴趣和好感。
以下是一些常用的城市形象宣传片结构创意：1. 叙事结构叙事结构是最常见的宣传片结构之一，通过一个具有情节的故事来展示城市的魅力。
这种结构能够吸引观众的注意力，让观众在故事中感受到城市的文化、风俗和生活气息，产生对城市的好奇和向往。
2. 平行剪辑结构平行剪辑是一种将多个场景并列展示的剪辑手法，可以用来展示城市的多样性和丰富性。
宣传片可以通过平行剪辑将城市的自然风光、文化景观、城市建筑等多个方面呈现给观众，让观众一览城市的全貌，产生对城市的好奇和向往。
3. 时间轴结构时间轴结构是将城市的发展历程按时间顺序展示给观众，通过回顾城市的历史和展望城市的未来来展示城市的魅力。
这种结构可以让观众了解城市的过去、现在和未来，产生对城市的好奇和向往。
4. 融合结构融合结构是将城市不同方面的元素融合在一起展示给观众，例如将城市的文化、美食、购物、娱乐等元素融合在一起展示。
这种结构能够让观众一览城市的各个方面，产生对城市的好奇和向往。
二、审美设计1. 画面美感画面美感是城市形象宣传片中最基本的要素，通过优美的画面构图、色彩搭配和光影效果来展现城市的美丽和魅力。
宣传片的画面需要精心设计，既要突出城市的特色和亮点，又要展现出城市的整体美感，给观众留下深刻的印象。
2. 音乐配乐音乐是城市形象宣传片中不可或缺的元素，通过悦耳的音乐来烘托城市的氛围和情感。
优秀的音乐配乐可以增强宣传片的情感表现力，让观众在欣赏画面的同时产生共鸣，对城市产生好感。
3. 文字说明文字说明是城市形象宣传片中用来介绍城市信息和特色的重要元素，通过简洁、生动的文字来向观众介绍城市的地理位置、历史文化、旅游资源等方面的信息。
现代北京体验城市的时尚与创意
现代北京体验城市的时尚与创意北京作为中国的首都，集合了许多时尚与创意元素，成为了一个吸引人们目光的城市。
无论是流行时尚，还是艺术创意，都在北京这座城市中得到了充分展现。
现代北京为游客提供了丰富的体验，使他们可以深入感受到这座城市的时尚与创意之美。
时尚与创意的展示常常从北京的街头开始。
在这里，可以看到不同类型的人们都在追求个性与时尚，他们以不同的方式来展现自己。
年轻人的时尚穿搭、创意发型，以及各种独特的服饰品味，给整个城市注入了源源不断的活力。
北京街头充斥着时尚店铺和潮流商场，这些地方汇聚了各种时尚品牌和设计师作品，为人们提供了购物和交流的平台。
无论是购买一件新的时尚单品，还是欣赏一场时尚展览，都能让人们感受到时尚与创意的潮流氛围。
除了时尚，北京也是一个充满创意的城市。
在艺术领域，各种艺术展览和文化活动都在不同的角落展示着创意的火花。
例如798艺术区，这是一个聚集了众多艺术家和设计师的地方，他们通过展览和创作，将艺术融入到生活中。
在798艺术区的巷子里，人们可以欣赏到各种艺术家的作品，无论是绘画、雕塑还是摄影，都能感受到艺术创意所带来的震撼与认同。
此外，还有许多创意设计的小店铺和艺术工作室，这些地方是设计师们展示创意和交流的平台，也是市民们寻找独特产品和艺术品的好去处。
除了街头和艺术区，北京的建筑与景观也展现出了时尚与创意的一面。
例如，鸟巢体育场和水立方游泳馆，作为2008年北京奥运会的标志性建筑，不仅具有创意的外观设计，也是时尚与现代技术的结合体。
这些建筑不仅为城市增添了时尚氛围，也成为了北京的地标，吸引着无数游客的目光。
此外，北京的胡同与四合院也是体现时尚与创意的代表。
这些传统的建筑形式与现代的文化元素相结合，形成了独特的胡同文化和四合院艺术。
总的来说，现代北京是一个集时尚与创意于一体的城市。
无论从街头的潮流时尚，还是艺术展览和建筑景观的创意设计，都能够让人们体验到时尚与创意的魅力。
这种城市体验不仅能够满足人们的审美需求，还能够启发他们的创造力和想象力。
《二十世纪初法国作家笔下的北京城市形象》范文
《二十世纪初法国作家笔下的北京城市形象》篇一一、引言二十世纪初，北京作为古老帝国的首都，吸引了众多外国作家的目光。
其中，法国作家的作品尤为引人注目，他们以独特的视角和细腻的笔触描绘了这座充满神秘色彩和古老韵味的城市。
本文将通过分析这一时期法国作家的作品，探讨他们笔下的北京城市形象。
二、城市景象的描绘1. 建筑风格法国作家在描述北京时，常常提到其独特的建筑风格。
他们描绘了紫禁城的庄严、四合院的温馨、古老的庙宇和繁华的市井。
这些建筑在法国作家的笔下，既体现了北京的历史厚重感，又展现了其独特的文化魅力。
2. 城市布局法国作家对北京的城市布局也有着深入的描绘。
他们描述了城市的街道、胡同、广场等空间布局，以及这些空间中人们的生活状态。
这些描绘使得读者能够清晰地感受到北京城市的独特韵味。
三、人文气息的展现1. 市民生活法国作家通过描绘市民的生活状态，展现了北京的人文气息。
他们描述了市民的日常生活、习俗、信仰等，使得读者能够更加深入地了解北京的文化和生活方式。
2. 文化交流在法国作家的笔下，北京不仅是一个古老的城市，也是一个充满活力的文化交流中心。
他们描述了中外文化的交融，以及这种交融给北京带来的变化和影响。
四、对北京的印象与评价法国作家对北京的印象深刻且多元。
他们赞美北京的历史厚重和文化魅力，同时也对北京的社会现象和未来发展提出了自己的看法。
这些印象和评价不仅丰富了我们对北京的认识，也为我们提供了理解这座城市的全新视角。
五、结论总体而言，二十世纪初法国作家笔下的北京城市形象丰富而立体。
他们以独特的视角和细腻的笔触描绘了北京的建筑风格、城市布局、人文气息等方面，为我们展现了这座古老城市的独特魅力和活力。
同时，他们的作品也为我们提供了理解北京文化的全新视角，使得我们能够更加深入地了解这座城市的历史和文化。
在未来的研究中，我们可以进一步探讨不同文化背景下的作家如何通过作品呈现同一城市的不同面貌，以及这些呈现方式如何影响我们对城市的认知和理解。
北京的城市形象如何打造品牌
北京的城市形象如何打造品牌北京，这座古老而现代的城市，承载着三千多年的历史，具有丰厚的文化底蕴，是中国的政治、文化、国际交往和科技创新中心。
在全球城市化进程加速的今天，打造独特而鲜明的城市品牌形象对于北京的发展至关重要。
城市形象的打造并非一蹴而就，它需要综合考虑多个方面的因素。
首先，历史文化遗产是北京的瑰宝，也是塑造城市形象的重要基石。
北京拥有故宫、长城、颐和园等众多世界文化遗产，这些古迹见证了历史的沧桑变迁，是中华民族智慧的结晶。
我们应当加强对这些文化遗产的保护和修复，让它们以最完美的姿态展现在世人面前。
同时，通过创新的手段，如数字化展示、虚拟现实体验等，让更多人能够深入了解其背后的历史文化内涵。
其次，城市的基础设施建设对于城市形象的塑造起着关键作用。
便捷的交通网络是城市的血脉，北京应不断完善地铁、公交等公共交通系统，提高交通的智能化管理水平，减少拥堵，为市民和游客提供高效、舒适的出行体验。
此外，干净整洁的街道、优美的城市景观也是城市形象的重要组成部分。
加强城市的绿化工作，增加公园和绿地面积，打造更多具有特色的城市地标和景观带，能够提升城市的整体美感。
再者，文化活动和体育赛事是展示城市活力和魅力的重要窗口。
北京拥有丰富的文化资源，如京剧、杂技等传统艺术形式，应当加大对这些文化艺术的传承和推广力度，举办各类文化艺术节、演出活动，吸引国内外观众的关注。
同时，积极承办国际级的体育赛事，如冬奥会等，不仅能够提升城市的知名度，还能促进体育文化的交流与发展。
城市的人文环境也是城市形象的重要体现。
北京市民的文明素质、热情好客的态度对于城市形象的塑造至关重要。
加强公民道德教育，提高市民的文明意识和环保意识，营造和谐、友善的社会氛围，让每一个来到北京的人都能感受到这座城市的温暖和包容。
科技创新也是北京打造城市形象的一张王牌。
作为中国的科技创新中心，北京拥有众多高科技企业和科研机构。
加强科技创新成果的转化和应用，推动智慧城市的建设，提升城市的智能化水平，能够展现北京的现代化风貌和创新活力。
北京的城市形象如何塑造
北京的城市形象如何塑造北京，作为中国的首都，是一座承载着深厚历史文化底蕴和现代化发展成就的国际大都市。
其城市形象的塑造对于国家形象的展示、经济的发展以及居民的生活质量都具有至关重要的意义。
北京城市形象的塑造，首先离不开其丰富的历史文化遗产。
故宫、长城、颐和园等世界闻名的古迹，不仅是建筑艺术的瑰宝，更是中华民族智慧和文明的象征。
这些历史遗迹吸引着全球各地的游客，让人们在岁月的痕迹中感受北京的独特魅力。
然而，对于这些历史文化遗产的保护和传承至关重要。
我们需要加强对古迹的维护和修缮，确保它们能够长久地保存下去。
同时，通过丰富多样的宣传和教育活动，让更多的人了解其背后的历史文化内涵，增强公众的文化认同感和自豪感。
北京的城市建筑风格也是其城市形象的重要组成部分。
既有传统的四合院、胡同，展现着老北京的韵味；又有现代化的高楼大厦、地标性建筑，如鸟巢、水立方等，体现了北京的现代化风貌。
在城市建设中，要注重传统与现代的融合，保持城市建筑风格的多样性和协调性。
对于老城区的改造，要遵循“修旧如旧”的原则，保留其原有风貌和文化特色。
而新城区的建设则应注重创新和环保，打造具有未来感和可持续性的建筑。
交通是城市的血脉，良好的交通状况对于城市形象的塑造有着重要影响。
北京作为一个人口密集的大城市，交通拥堵问题曾经较为突出。
近年来，通过加大交通基础设施建设，如地铁线路的不断扩展、道路的拓宽和优化等，交通状况得到了一定程度的改善。
但仍需要进一步加强交通管理，优化交通信号系统，推广公共交通和绿色出行方式，提高交通运输效率，减少拥堵和污染。
城市的生态环境也是塑造城市形象的关键因素。
北京在过去曾面临着空气污染、水资源短缺等环境问题。
通过一系列的环保措施，如加强大气污染治理、推进绿化工程、改善水资源管理等，环境质量有了显著提升。
未来，还需要持续加大环保投入，加强对污染源的管控，提高能源利用效率，推动可再生能源的发展，打造更加宜居的生态环境。
以北京地域文化为特征的创意明信片设计
平面设计 —— ７ ５ —— Nhomakorabea以北 京地域文化为特征 的 创 意 明信 片设计
文 ／李中扬 曹汝平
“ 创意明信片 ”系列设计作 品是首都 师范大 学设计 与教 育研 究所 自主研发 的实践项 目，具有浓
厚 的北 京地域 文化特 色 。 这 些作品有助于人们直观地 了解那些有代表性的视觉元素 ， 重新认识北京
形象与景观 ，并被大众所公认 的视 觉性标 志物 ，它的基础是 地
使新老文化和谐共存就成为 “ 创意明信片” 研发项 目的主要任务。 域文化 。通过 挖掘 、继 承与整理 ，地 域文化可以成为地方 创意
所谓 “ 创意 明信 片” ，是指那些具有原 创性 、 个性化 、地域 产业中可 以利 用的设计 元素 ， 并 由此构建 出地方性乃至 全国性
纳入到文化创 意的轨道上来进行 探讨 （ 见图１ ） 。这 些富有智慧 种再 现方式 ，直观表达地域形象 ，比如北京的 四合 院、天安 门 特 色的 明信 片具备 了较强的文化适应 力：作为视觉 文化交流的 城楼 等；也可 以是 一种表现方式 ，从地域 文化的观念上进行突 载体 ，在一 定程度上满足 了人们 不同的需求和愿 望；作为一种 破 并创造 出新 的视 觉形象 。不管是哪一种 方式 ，地域视觉都 与 创意方式 ，将 北京地域文化 中的不同视觉元素加 以融合 ，以集 地域 文化密不可分 。 正如 美国人类学家克鲁＇ ｌ ＇ ｌ ｆ ￣ ｎ 克拉克洪所说 ：
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中国传媒大学成人高等教育本科毕业论文城市形象宣传片的视觉构建分析——以北京系列宣传片为例姓名王小凯学号133781143010专业文化创意分院/函授站远程与继续教育学院指导教师/职称王闻俊中国传媒大学远程与继续教育学院年月日摘要城市形象片是伴随城市的发展壮大而产生的一种反映城市风貌、宣扬城市精神、提高城市声誉的影像文本，是客观事实与主观意象的综合体，既反映了客观存在的城市风貌，又表现了创作者对城市形象的定位和期望。
城市形象宣传片是一类特殊的影视文本，旨在通过展现城市的特有风貌来提高城市美誉度，扩大城市影响力。
在我国，越来越多的城市开始重视作为城市软实力的城市形象的塑造和提高，希望通过城市形象宣传片来展示自我形象，吸引外来投资，招揽外地游客，发展自身实力，争取在日益激烈的城市竞争中取得有利的地位。
优秀的城市形象宣传片，离不开清晰的城市品牌定位、富有感染力的创意表现及极具代表性的视觉元素的运用，不仅要有人物有故事，还要有音乐、语言等视觉建构元素的综合加分。
城市形象宣传片的创意与传播，对城市品牌形象的塑造来说至关重要。
主题定位的精准、创意策划的新颖、视觉表达的到位和视听语言的精良是一部城市形象宣传片成功的关键。
本文通过对北京现有城市形象宣传片的解读，以及其他部分优秀城市形象宣传片的分析，总结出能够吸引受众的城市形象宣传片的视觉元素及表达方式。
并以北京城市形象宣传片作为个案，探讨城市形象片中的影视广告语言运用或视觉形式中存在的问题。
关键词：城市形象片，创意，视觉表达AbstractCity image of the film is accompanied by the development of the city to grow and produce a reflection cityscape, to promote the spirit of the city, improve the city's reputation image text is an objective fact and subjective complex imagery, not only reflects the objective reality of urban style, and performance the creator of the image of the city's positioning and expectations. Promo image of the city is a special kind of film texts, it aims to show the unique style of the city to improve the reputation of the city, expansion of urban influence. In China, more and more cities as the city began to pay attention to soft power to shape the city's image and improve the image of the city hopes to show self-image videos, to attract foreign investment, to attract tourists, develop their own strength, to fight in the increasingly fierce The city has made a favorable competitive position.Excellent promo image of the city, the city can not do without a clear brand positioning, creative expression contagious and use iconic visual elements, not only have people stories, but also a comprehensive music, language and other elements extra points. City image film creativity and communication, urban brand image is essential. Precise, creative planning of new, sophisticated visual language of place and visual expression of the theme of positioning is the key to the success of a city's image promo.Through the interpretation of existing cities Beijing image film, as well as other parts of the analysis outstanding city image film, summed up the city's image to attract the audience's visual elements and promo expression. And in Beijing city image film as a case to explore the use of television advertising language or visual image of the city in the form of a problem in the film. Keywords: urban image films, creative, visual expression中文摘要 (1)英文摘要 (2)绪论 (4)（一）本文的选题以及背景 (4)（二）选题意义 (4)（三）研究方法 (5)（四）结构安排 (5)一、城市形象宣传片的概念及分类 (5)（一）城市形象宣传片的概念 (5)（二）城市形象宣传片的分类 (6)二、北京城市形象宣传片视觉构建分析 (6)（一）案例分析 (7)（二）北京城市形象宣传片的视觉构建特征 (9)三、北京城市形象宣传片存在的问题 (10)（一）北京城市形象宣传片横向问题比较 (10)（二）北京城市形象宣传片纵向问题比较 (10)四、我国城市形象宣传片的改进意见 (13)（一）平民化视觉符号的选择 (14)（二）创意形式的差异化 (14)（三）更多视觉元素的展现 (14)（四）集中诉求目标 (14)结论 (15)参考文献 (16)致谢 (17)（一）本文的选题以及背景在我国，城市形象宣传片制作兴起于1999年。
当时，山东威海为了加快当地旅游业的发展，威海市政府做出了以电视广告的形式来吸引游客及投资的决策。
为了增强威海的城市差异化竞争，政府决定采用了一个新的创作思路：将以往单一的旅游资源展示转到整座城市的宣传；从宣传旅游景区形象转到传播城市形象；从发掘景点特色转到发现城市魅力。
这种不再把焦点对准城市中某一特定事物，而是综合考量整个城市进而完美地组合城市中各类自然、人文、历史等资源的方式，使广告本身产生一种整体的、全面的、深刻的视觉与文化冲击力，从而达到展示和传播城市魅力的效果。
自“威海模式”取得成功之后，在1999年至2009年的十年时间里，中国城市形象宣传片的制作与播出规模急剧增多。
2007年底，国家统计局对我国38个大中城市的形象广告进行收集，共收集了157个城市广告宣传片片。
其中以大型活动为背景进行城市形象传播的，如2008年奥运会北京城市形象片、世博会上海形象片等，其数量约为40个，占城市形象广告总量的25%；旅游类的城市形象广告约占33%；还有约为18%的城市形象广告体现出明显的招商引资目的，所占比例约为18%1。
2011年，中国国家形象片的推出，更是加快了各省市城市宣传片的制作进程，而且其制作风格也显现出了多样化的趋势，从纪录片到微电影，形式与创意上的求新，也促进了城市宣传片的制作水平与发展历程。
值得思考的是，尽管这些年随着经济的飞速发展，我国涌现出大量的城市形象宣传片，但这些宣传片多为程式化的表现模式，相似的视觉呈现方式、高大全的叙事结构对城市形象的塑造都没能充分体现城市形象的可识别性。
北京，作为一个国际化大都市的现代城市，作为全国的政治、经济与文化中心，在打造“世界城市”的进程中必须要适应日趋激烈的国际化竞争，那么一系列优秀的、新颖的、制作精良的城市形象片则是必不可少的宣传工具。
因此，在北京城市形象宣传片中，如何准确地运用影视广告语言以及如何选择与北京文化相符合的视觉文化符号等问题，就成为北京城市形象片乃至中国其他城市形象宣传片的创作者们亟待解决的重要课题。
本文首先对北京现有的形象宣传片进行深入分析与梳理，总结出其视觉构建与创意表达特点。
然后同其他优秀的城市形象宣传片进行对比，找出他们存在的问题并提出适当的建议，让城市宣传片能够起到更好的传播效果。
（二）选题意义城市形象片是打造与传播城市形象的重要手段。
首都北京拥有厚重的文化根基、[1]李伊娜：《中国城市形象片的变迁与发展研究》，硕士学位论文，2010，第1页丰富的文化符号、坚实的经济基础，这些都是北京留给人真实的城市形象。
那么如何摆脱传统模式、运用新颖的、识别性强的视觉语言将首都北京的城市形象展现出来，就需要我们深入分析优秀城市形象片中的广告语言来帮助北京构建新的城市语言。
本研究旨在通过阐明城市形象建构中符合当代审美的视觉构建，丰富城市形象片的视觉表现方式使北京这座城市在全球化的背景下，提升城市形象，为提高北京城市软实力提供可行性的视觉建构方案。
（三）研究方法本篇论文采用视觉元素分析法、归纳法等方法展开论述并进行总结。
通过影像材料的收集与分析，对相关广告片、形象片进行视觉语言分析。
再结合文献梳理法，研读关于城市形象建构的案例和理论文章，作为论文撰写的资料和论据。
目前，我国对于城市形象宣传片视觉研究的文章还不是很多，因此本文多参考影视语言相关理论，以及笔者两年来所学课程进行分析研究，对形象片中的创意表现方式与视觉构建进行总结。
（四）结构安排本文以北京现有的城市形象片为主要案例，通过分析与梳理，发现其存在问题。
另外，通过对其他优秀广告片以及城市形象片的分析，得出当今我国城市形象宣传片在制作水平不断提升的同时也出现了严重的同质化问题。