激动先进：用户需求场景化的产品价值点呈现(内容营销)
如何利用UGC(用户生成内容)推广电商产品
如何利用UGC（用户生成内容）推广电商产品UGC（用户生成内容）是指用户主动创造、上传、分享和发布的内容，包括但不限于图片、视频、评论等形式。
随着社交媒体的兴起，UGC已经成为一种重要的推广手段，尤其对于电商产品的推广来说，UGC具有独特的优势和潜力。
本文将探讨如何利用UGC推广电商产品，帮助企业提升品牌曝光度、用户参与度和销售额。
一、用户生成内容在电商推广中的作用UGC在电商推广中具有以下几个重要作用：1. 增强信任度：UGC是来自普通消费者的真实分享和评价，因此具有更高的可信度和说服力。
消费者更倾向于相信其他消费者的评价，而不是企业自身的宣传。
2. 提升参与度：UGC可以激发消费者的参与和互动，让他们成为品牌的忠实粉丝和促销者。
通过评论、点赞、分享等方式，用户可以直接参与到电商活动中。
3. 增加品牌曝光度：UGC可以通过社交媒体的传播扩大品牌的影响力和知名度。
当用户在社交媒体上分享自己使用电商产品的经验和感受，可以吸引更多潜在用户的关注和了解。
二、利用UGC推广电商产品的具体方法1. 鼓励用户创造内容：通过举办UGC创作比赛、邀请用户分享使用经验等方式，鼓励用户主动创造和分享与电商产品相关的内容。
可以提供奖品或折扣等激励措施，以增加用户参与度。
2. 挖掘用户生成内容：除了用户主动创造的UGC，还可以积极挖掘已有的UGC，例如用户在社交媒体上发布的评价、晒单等内容。
这些UGC可以被整合到电商平台上进行展示，增加产品的信任度和吸引力。
3. 引导用户分享内容：通过设置分享按钮、添加社交媒体插件等方式，方便用户把购买经历、产品体验等内容分享到社交媒体。
同时，可以提供一定的奖励或优惠券来鼓励用户分享，增加UGC的数量和影响力。
4. 加强UGC管理：建立专门的UGC管理团队，及时回复用户的评论和问题，并将有价值的UGC整理、归类和推广。
同时，要确保UGC的质量和真实性，避免虚假或低质量的UGC影响用户体验。
如何进行新媒体创业的用户需求分析和产品定位
如何进行新媒体创业的用户需求分析和产品定位新媒体的兴起给广大创业者带来了巨大的商机和机遇。
然而，要在竞争激烈的市场中取得成功，并不仅仅依赖于创意和技术。
准确地了解用户需求，并将产品定位准确地契合用户的需求，是创业成功的关键之一。
本文将介绍如何进行新媒体创业的用户需求分析和产品定位，并给出相应的实践方法。
1. 用户需求分析用户需求分析是新媒体创业过程中非常重要的一步，它涉及到从目标用户的角度来理解他们的需求和期望。
下面是一些可行的方法来进行用户需求分析：1.1 用户调研：通过开展调查问卷、个别访谈、焦点小组等形式主动收集用户反馈，了解他们的偏好、喜好、购买习惯等。
这些调研可以帮助创业者更好地把握用户需求，并及时调整产品定位。
1.2 监测行业动态：通过关注行业新闻、竞争对手的动态、市场研究报告等方式，了解市场趋势和变化，从而预测用户的需求，并及时调整自己的产品。
1.3 数据分析：通过对现有平台的用户数据进行分析，了解用户的浏览行为、购买行为等，找出用户的痛点和需求，从而为产品的定位提供依据。
2. 产品定位产品的定位是为了确保产品与用户需求的契合，在众多竞争者中脱颖而出，树立良好的用户口碑和品牌形象。
以下是一些关于产品定位的实践方法：2.1 确定目标用户：通过用户需求分析，明确目标用户的特征，包括年龄、性别、地域、社会经济状况等。
在特定用户群体中定位自己的产品，聚焦于满足他们的特定需求。
2.2 竞争对手分析：了解竞争对手的产品特点、优势和劣势，找出他们的不足之处，以便自己的产品能在这些方面有所突破。
2.3 独特卖点：在市场上找出自己的独特卖点，这是与其他竞争对手区分的关键。
可以通过提供更优质的内容、更好的用户体验、更高的性价比等方式来突出独特卖点。
3. 示例为了更好地理解如何进行新媒体创业的用户需求分析和产品定位，我们以一个新闻类APP为例进行说明。
通过用户调研发现，现在的用户更加注重新闻内容的实用性和深度，对于政治、经济、科技、健康等热点话题有着较高的关注度。
电商专员招聘笔试题与参考答案(某大型集团公司)
招聘电商专员笔试题与参考答案(某大型集团公司)一、单项选择题（本大题有10小题，每小题2分，共20分）1、在电商平台中，哪种营销方式更注重通过社交媒体、内容创作和社区互动来吸引和留住顾客？A)搜索引擎优化（SEO）B)社交媒体营销（SMM）C)搜索引擎营销（SEM）D)电子邮件营销答案：B解析：社交媒体营销（SMM）专注于利用社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）进行品牌推广、内容发布和用户互动，以吸引和留住顾客。
这种方式通过创建有吸引力的内容、与用户互动和社区管理来增强品牌知名度和用户忠诚度。
相比之下，A选项SEO 注重优化网站以在搜索引擎中获得更高的排名；C选项SEM是通过付费广告在搜索引擎中展示产品或服务；D选项电子邮件营销则是通过发送邮件来推广产品或服务。
2、以下哪项是电商专员在处理客户退货请求时，应优先考虑的因素？A)退货商品的当前市场价格B)客户购买商品的时间长度C)退货原因及商品是否符合退货政策D)公司仓库的库存量答案：C解析：在处理客户退货请求时，电商专员应首先关注的是退货原因以及该商品是否符合公司制定的退货政策。
这有助于确保退货流程的公平性和合规性，同时保护公司的利益。
A选项退货商品的当前市场价格并非处理退货请求时的直接考虑因素；B选项客户购买商品的时间长度可能会影响退货政策的具体应用，但不是首要考虑的因素；D选项公司仓库的库存量虽然重要，但在处理退货请求时，它并不是优先考虑的因素。
3、以下哪项是电商专员在商品上架前最重要的工作？A、与物流公司洽谈合作B、分析竞争对手的定价策略C、制定广告投放计划D、撰写商品详细描述答案：D解析：电商专员在商品上架前，需要确保商品信息的准确性和吸引力，以便吸引潜在买家并促成交易。
撰写商品详细描述是这一过程中的关键环节，它能帮助买家更好地了解商品特点、规格、用途等关键信息，从而增加购买意愿。
相比之下，A选项的物流合作、B选项的定价策略分析和C选项的广告投放计划虽然也是电商运营中的重要环节，但并非商品上架前的首要任务。
互联网场景化营销的特点和方法
互联网场景化营销的特点和方法在当今互联网充斥着我们生活的时代，传统的营销方式已经越来越难以适应市场的发展。
因此，互联网营销成为了当代企业必须要深入探讨和掌握的一项技能，它能帮助企业和消费者之间建立更加密切、互动、实时、场景化的联系，刺激消费者购买行为，有效提升营销效果，实现企业利润的增长。
在这种背景下，互联网场景化营销成为了越来越多企业所关注和重视的一个话题。
一、互联网场景化营销的特点1、大数据的支撑和密切衔接互联网场景化营销的支撑离不开大数据。
营销人员通过数据分析工具，一定程度上可以掌握在何时、何地、何人、何种行为等方面以及其它多层次的数据信息，进而更好地为企业制定更加切合实际的营销策略和方案。
而这一数据分析的精准性也是纸质广告所无法达到的。
大小屏触达，多种设备互联，这样的互联特点使得各类信息与消费者紧密相连。
这也关乎到营销人员如何更好地捕捉到消费者心理和处于什么样的场景与状态中，从而进行更加精准的营销推广。
2、互动性和个性化要求互联网提供了多种交互方式，不同于纸媒方式的单向宣传，它更是一种互动或多向宣传方式。
利用互联网和各种社交工具，企业可以建立同消费者之间更为真实、立体、直接的交流，并实现有针对性的互动营销。
针对不同的消费者关注点、喜好和需求等指标，精准推送营销信息，为不同群体的消费者呈现一个更加个性化的场景。
3、营销模式更为多元化互联网场景化营销给企业提供了更多营销模式的选择，包括内容营销、微信群发、社交媒体运营、商品直播等，极大拓宽了营销渠道和方法。
以微博、微信为代表的新兴营销渠道，为企业提供了一个云端化、共享性平台，让企业很好地与消费者进行互动交流，更好地适应时代和市场的变化。
二、互联网场景化营销的方法1、正确把握场景营销的机遇消费者场景是场景化营销的核心，良好的营销策略需要针对消费者身处的场景进行精准的设置。
什么是场景营销？指针对消费者在不同的场景（或者环境）下的特定需求和倾向所设计和执行的营销行动。
产品营销
产品营销产品营销是针对公司某一产品的深度营销。
与品牌营销不同，产品营销既是专业的，也是品牌的营销。
这里的专业是指对产品深入了解后形成的面向产品或技术的沟通语言。
产品营销不可避免的是技术或产品级内容的输出，可能没有R&D人员那么深入，但至少有产品经理对产品和技术的大致认识和理解，通过自己的理解把产品传递给用户。
产品营销的分类在这里，我把产品营销分为三类:基于产品的营销、基于产品价值的营销和基于产品品牌价值的营销。
有一个核心点贯穿营销始终:要通过这几类营销，不断在用户心中建立产品品牌定位。
其次，整个产品营销的定位也是做提前定义清楚：即用户的定位+营销风格的定位，用户的定位即对某行业甚至某职位，这里，用户画像越精准营销的内容更具针对性，而营销风格也就是说营销语言，可以发现有的公司的产品营销就是非常专业的术语及论调，像论文一样，而所对应的客户也能够理解，也就是说这个公司找对了用户定位跟用户沟通的营销语言。
不能站在产品的角度去说产品是什么的，这么说可能不太好理解，换另一个角度来说就是你营销出去的内容不应该是产品经理对产品的定义，而是你通过他的定义弄懂产品在用户身上产生哪些价值，把这些价值通过内容营销出来，换句话说：不是“我要我觉得，而是我要你觉得”基于产品本身的营销•产品特性/价值：产品都有哪些特性，这些特性都产生了什么用户价值•产品发布/里程碑：产品版本/新功能/特性的发布等重要里程碑•方案营销：解决方案的营销基于产品价值的营销•案例/标杆客户/中标新闻：这个比较好理解，就是实施前+实施成功后的营销，而标杆客户指的是客户知名度高+案例具有行业标杆性/案例典型性•生态合作：与合作伙伴的相互营销，为产品价值增砖加瓦，扩大影响范围，尤其是一些优质的合作伙伴的时候•活动营销：举办如研讨会、圆桌论坛、自办或参与外部活动都是比较有效的产品营销的方法基于产品品牌价值的营销•奖项/认证：取得一些公认的机构的认可增强产品的公信力，对于不认识你的客户，这是一个增加信任度的好办法•产品人/团队：对于做产品的人、研发团队的精神面貌的营销，或者产品代表人物的个人营销•产品发展里程/产品年度回顾：产品年度大事件或者发展里程碑表现手法+线上研讨会+视频+发布会+宣传手册+客户会议+生态联合会议趋势最后说说产品营销的一些趋势把，近来看到很多to B的营销是越来越场景化了，就是越来越贴近用户场景，有很多像条漫一样的创新内容出现在一些巨头的里，更加便于阅读跟理解，当然也是跟产品类型相关，还有就是说视频嵌入内容的方法，当然这样比较考验营销团队跟money。
新媒体运营：产品运营内容运营用户运营活动运营
新媒体运营：产品运营+内容运营+用户运营+活动运营新媒体运营：产品运营、内容运营、用户运营与活动运营的融合随着数字化时代的到来，新媒体已成为企业和品牌获取用户、传递价值、促进销售的重要渠道。
要实现新媒体的有效运营，我们需要将产品运营、内容运营、用户运营和活动运营进行有机结合。
一、产品运营：聚焦用户体验与价值产品运营侧重于产品的整体规划和持续优化，旨在为用户提供卓越的体验和价值。
这需要关注产品的生命周期，从设计、开发、测试到上线，再到后续的升级和完善。
产品运营人员需密切关注市场动态和用户需求，通过数据分析和用户反馈，不断优化产品结构，提高产品质量。
二、内容运营：创造吸引人的内容与体验内容运营负责生产、发布和推广新媒体平台上的各类内容，包括文字、图片、视频等。
为了吸引和留住用户，内容运营者需要关注内容的创新性和吸引力，制定合适的标题和视觉元素，打造独特的品牌风格。
同时，他们还需管理各种内容渠道，确保内容的多样性和创新性。
三、用户运营：强化用户黏性与拓展用户运营旨在提高用户黏性，扩大用户群体。
通过用户数据分析和用户反馈，用户运营者可以深入了解用户需求和喜好，制定更具针对性的营销策略。
此外，他们还需要与用户保持紧密联系，解决用户问题，提高用户满意度。
四、活动运营：线上线下活动的策划与执行活动运营负责策划和执行各种线上和线下活动，以提高用户参与度和品牌知名度。
活动运营者需要了解市场趋势和用户需求，精心设计活动方案，并有效整合各种资源，确保活动的顺利进行。
他们还需要对活动效果进行评估，以便不断改进和提高活动质量。
总之，新媒体运营的成功离不开产品运营、内容运营、用户运营和活动运营的协同作用。
只有将这四个方面紧密结合，才能实现新媒体平台的良性发展，提升品牌影响力。
2021-2022内容营销平台价值洞察白皮书
2021-2022内容营销平台价值洞察白皮书2021-2022趋势一跨平台流动的消费人群趋势二场景化的消费需求趋势三好内容即生产力趋势四要美更要真内容营销新趋势78%*三个或以上内容平台41%二个内容平台37%单一内容平台22%*两个以上平台用户比例跨平台流动的消费人群中国的内容平台是一个始终处于“流动”的市场，经济增长、人口结构变化、城镇化发展、以及内容形式的创新，都使得用户越来越聪明和挑剔，他们会跨平台熟练切换，满足不同的需求。
据凯度的调研显示，22% 的消费者主要使用一个内容平台；37% 的消费者表示主要使用两个内容平台41%以上用户经常使用三个或以上内容平台。
场景化消费需求一千个人心中有一千个哈姆雷特，产品的需求也是一样。
不同的用户，在不同的场景下，即使针对同一品类，也会有不同需求。
举个例子，喝啤酒的用户，在独酌、商务宴请、朋友聚会、家庭用餐的时候，对啤酒的品牌、功能、价位的选择就有所不同。
对生活品质的追求促成了场景化的消费需求。
企业在推广中，可以针对产品核心功能场景化、叙事化，助力生成个性化内容，通过“一品千店”的营销内容满足不同需求，增加产品在不同场景下的曝光率，更有效激活用户。
“我因为招待客户，去搜红酒相关的知识，在这个过程中了解了商务穿搭的礼仪，同时种草了几个西服和领结的品牌….”------北京某消费者好内容即生产力媒介触点越发碎片化作为外界诱因，消费者自主意识不断加强形成内力拉动，激发了消费者行为的变化。
企业唯一能够把握的确定性是，回归人的本性需求，串联起碎片化的商业触点，用优质的营销内容和故事触达用户。
内容营销可以承载丰富的品牌和产品信息，越来越成为企业业务增长的核心战略。
营销内容只有做到真实、有趣、差异化，才能打动人心，才能驱动企业增长。
94%的用户认为好内容会影响他们的购买决策5759科普性质的知识/内容多种产品的测评或比较用户最感兴趣的内容形式（% 所有用户）Q ：您在该这个平台上，一般喜欢看哪些类型的内容？要美更要真随着明星达人、KOL 、KOC 等形形色色专业直播的兴起，内容的质量越来越高。
用户生成内容营销鼓励用户创作内容并进行分享
用户生成内容营销鼓励用户创作内容并进行分享用户生成内容（User-Generated Content，UGC）指的是由普通用户主动产生的、以文本、图片、视频等形式表达的内容。
在互联网和社交媒体的发展中，UGC已成为一种重要的营销手段，被广泛应用于各个行业。
通过鼓励用户创作、分享和传播内容，企业可以有效地提升品牌知名度、增加用户黏性、改善用户参与度和转化率。
一、UGC的定义与特点UGC是用户在互联网上自愿创建、编辑、发布并分享的内容。
它与传统媒体的内容创作方式有所不同，UGC的特点如下：1.用户主导性：UGC是由用户主动创作的，用户可以随时随地分享自己的创意和体验。
这种用户主导性使得UGC更加真实、个性化和具有亲和力。
2.多样性：UGC包括文本、图片、视频、评论、评分等多种形式，内容主题也十分广泛，涵盖了各行各业的方方面面。
用户可以根据自己的兴趣和需求进行创作，这使得UGC更具有多样性和丰富性。
3.信赖度和影响力：由于UGC是由普通用户生成的，相对于企业自身创作的内容，用户对UGC更具有信赖感。
用户之间的互动和分享使得UGC具有更大的影响力，可以传播得更远。
二、UGC在营销中的作用1.提升品牌知名度：UGC能够以一种生动有趣的方式传播品牌信息，吸引用户的目光和关注。
通过用户创作的内容，品牌的形象和价值观可以被更多人了解和认可，提升品牌知名度。
2.增加用户黏性：用户参与UGC的过程中，会对品牌产生更多的积极情感和认同感。
用户成为内容的创造者和分享者，这种参与感可以增加用户的黏性，提高用户的忠诚度。
3.改善用户参与度和转化率：用户生成的内容能够吸引其他用户的参与和互动，激发用户的评论、点赞和分享行为。
这种用户间的互动可以提升用户的参与度，同时也促进了转化率的提升。
三、UGC营销的实施策略1.设立UGC活动：企业可以通过开展UGC活动来鼓励用户创作内容。
比如，举办创意图片或者视频大赛，让用户分享自己对品牌的理解和感受。
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内容营销《UGC、PGC、BGC》数字营销下的场景互动15s能带来什么？地产行业却乐此不疲！渠道决定形式小吐槽●甲方一天不成长，别指望有安生日子！●工作好坏，到底要听谁的？●注重细节但别过渡纠结，低水平重复简直在浪费生命！小感悟●输出的是价值观和生活方式！地产行业●用户需求场景其他行业●输出的是价值观和生活方式！●项目短期盈利、售完即止●长期持有，不断复购止今天，我们聊一些行业外的、职业内的东西！商业模式概念创造价值传递价值获取价值 创造价值是基于客户需求，提供解决方案；传递价值是通过资源配置，活动安排来交付价值； 获取价值是通过一定的盈利模式来持续获取利润。
用户通道盈利思路：用户需求+盈利模式+不可复制性+复制性商业模式6要素相同的企业定位可以通过不一样的业务系统实现；同样的业务系统也可以有不同的关键资源能力、不同的盈利模式和不一样的现金流结构。
举例，瑞幸咖啡商业模式实现路径用户：特定的用户，任何一个产品都不能满足所有的人需求；产品：迎合独特的需求，不解决某些需求的产品，才可能是好产品；运营：有效的渠道触达，包括营销和销售，其实这里环节里面，还有很多的话题，其中之一，就是到底是市场驱动，还是机会驱动；盈利：可控的成本和可规模的收益。
用户产品推广盈利产品的价值链覆盖了从设计、生产、营销、交付、支持的全过程瑞幸咖啡大部分咖啡品牌(包括星巴克)主打的都是线下体验，瑞幸咖啡主打外卖市场，线下体验为辅助。
主打一二线城市，以白领和小资为主，年龄主要分布在30-39岁之间。
蓝色的外包装，加上麋鹿的LOGO标识，简单又让人容易识别。
大师咖啡2019年05月17日纳斯达克上市，发行3300万份ADS，每份定价17美元，市值达42.5亿美元。
从公司成立到IPO不到两年。
瑞幸咖啡线下传播：以分众广告为主，选择城区的写字楼和小区的电梯间进行广告投放。
线上传播：微信LBS广告、新闻稿传播（公关PR）、制造事件营销（“碰瓷”星巴克的营销事件，炮轰星巴克涉嫌垄断，百度搜索指数上涨）瑞幸咖啡明星效应：邀请张震、汤唯代言，明星粉丝群体与品牌目标客户一致；权威效应：邀请三位世界级咖啡大师为瑞幸咖啡作背书，2014年WBC总冠军井崎英典、2003年WBC意大利冠军安德烈·拉图瓦达、2017年WBC中国冠军潘志敏。
免费心理：只要下载APP，并注册，就可以免费领取一杯咖啡；每邀请一名用户注册，双方都可以再免费领取一杯咖啡（技术裂变）从众效应：好奇心4P4C产品价格渠道促销用户成本方便沟通营销理论多考虑用户感受演变出多重商业模式渠道推广有侧重点产品渠道推广 电视TVC/电台广告 贴吧/论坛/BBS （天涯、猫扑、西祠胡同、博客）网站优化SEO/SEM （竞价排名、键词优化、长尾词）社群运营（QQ 群、微信群、微博群）新媒体/自媒体（微博/微信/今日头条/网易号）短视频/直播（抖音/斗鱼/快手）定位这个怎么卖？方案一：扶贫产品，农民伯伯纯手工打造；方案二：明星产品，李现/蔡徐坤亲手制造；方案三：网红产品，某抖音网红定制产品；方案四：6分钟视频，开年刷爆朋友圈……；《啥是佩奇》内容营销定义指的是以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户信息，促进销售，就是通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的。
即用户需求场景化的产品价值点呈现！内容营销几种形态U G C P G C B G C⏹User Generated Content ⏹用户生产内容⏹Professionally Generated Content⏹专业生产内容⏹Brand Generated Content⏹品牌生产内容我们一直在做的企业在做内容营销时，要考虑的因素O G C⏹Occupationally Generated Content ⏹职业生产内容内容营销5A法则Aware Appeal Ask Act Advocate 了解吸引问询行动拥护内容能见度内容吸引度内容引流力内容获客力内容转粉力让用户觉得有趣、好玩儿，就会形成自传播力量，带来更多流量。
创意驱动利益驱动让用户觉得实惠、有福利，就可借助利益刺激完成更多分享和转化。
内容运营两大准则小黄车OfO解决出行最后一公里场景1、到公司/家只一站路，走路太远、坐公交麻烦、打车太贵；2、上下班：避开地铁公交高峰期。
• 逛街：到达相近的另一个商圈。
• 旅游：长途慢行，体验城市文化。
• 校园：校园临近目的地。
A A R R R模型一款A p p生命周期中的5个重要环节。
小红书一款社区型app，着重解决“出国买什么”的购物红宝书，到供千万用户“种草”、“拔草”的互联网购物社区品牌。
特点：1、UGC为主要内容，通过用户口碑分享事物，类似《什么值得买》；2、弱化电商属性，强化社区分享好东西特征；3、等级激励，打造KOL，变相代销（如大众点评）；小红书用户画像25岁左右的他/她们，热爱生活、热爱旅行、收入较高，对国外的东西有强烈的好奇心，追求高品质生活，对价格不太敏感，二三线城市用户消费力匹敌一线城市。
小红书/小鲜肉送快递/红色大巴车小红书不是电商，也不是导购，而是一个生活方式的发现平台，大家可以在上面和1800万最会生活的人做朋友。
活动背景与创意出发点2016年，小红书突围第3年推出品牌口号：“找到全世界的好东西”希望小红书将会是用户们美好生活的第一步。
在小红书上发现好东西，触手可得“发现”一词始是这次品牌营销的核心社区要怎么打广告？本次“胡歌和小红书的三天三夜”视频中胡歌所获得的全部有关“全世界的好东西”的建议，均来自小红书社区的真实用户分享。
由社区提供的真实内容转化为广告演绎，让他们找到全世界的好东西、和最会生活的人做朋友，这也是传统品牌难以做到的。
如何传播？K O L预热+明星效应+微博互动U G C传播关键场景找到最会生活的胡歌和找到全世界的好东西之间你只差一个小红书APP。
小红书是一个真实的社区，和真实的人打交道，拿到真实的信息，去做真实的事。
因此广告片坚持的要呈现“真实感”。
投放渠道小红书是一个社区品牌的概念，所以在选择营销策略上会倾向更立体的传播表达方式。
优酷、今日头条，ZAKER，腾讯新闻，爱奇艺，乐视，腾讯视频，真人秀插播90秒的完整版与15秒、30秒的剪辑版微博U G C微博预热，KOL联动发布，让粉丝等一个广告，撩足你们的胃口微博U G C从粉丝的角度挑选有讨论性的花絮话题，一系列以碎片化图片化的微博为主，并弱化了品牌形象从这些话题的互动来看，已成功掳获一众粉丝。
微博U G C除了让粉丝大流口水的花絮现场，粉丝号在极早期发布了一支TVC 预告片，把精彩的场景剪辑出来，让粉丝有所期待并提醒4 月8 号为大家揭晓。
从这些话题的互动来看，已成功掳获一众粉丝。
微博U G C而小红书的官方账号，只做了短短三天的倒计时，分别从胡歌的背影，侧脸，正脸撩足粉丝。
微博U G C最后，4 月8 日当天与胡歌官方账号同步发布TVC，品牌露出，用户引流、转化。
微博U G C微信收拢把想说的故事说完整过微信大号用文字和图片进行有细节有内容的阐述，收拢品牌信息的传递，从有品质感的生活角度和胡歌一起诉说小红书“发现美好生活”的特质。
用户如何留存1、新用户引导：降低进入社区的门槛。
在视频中出现的四个品类产品——美妆、家居、时尚、餐饮，例如“全世界最潮的设计师卫衣店、全世界最买不停手的药妆店清单、全世界最精致无比的家具店，全世界都抗拒不了的韩国炸鸡店“2、礼品刺激促销：产品端策划了福利社“胡歌广告同款”品类的促销，并推出“买够699，获得胡歌同款的”薯队长玩偶”的活动。
让新用户完成在一个闭环当中体验到小红书的全部魅力。
实际收效◆截至硬广投放还未启动时，两天时间小红书“胡歌和小红书的三天三夜在各大视频播放总计1300万次，新闻曝光数总计500万次，大量自媒体主动报道传播。
◆优酷TrueView广告形式下——观看5秒广告后用户可以选择是否跳过——被用户完整观看率（90秒全长）最高的视频广告。
小红书用户增长量较同期提升100%。
思考◆互联网社区品牌打广告，最“真实”的呈现才能打动人心。
“每单补贴5块”这种简单粗暴的推广手段，真的不流行啦。
互联网生活社区最重要的品牌作为“人”与人沟通，戏剧般的广告画面、甚至热门段子也许会刺激一时兴奋的想象，但生活总会归于不着痕迹的平静，细水长流的真实情节和生活场景，才会更持久地留在用户的心头。
◆展现明星生活中不容易见到的一面，拉近与用户的距离。
只要是大明星，总是会代言大量品牌。
怎样避免自己变成大众脸？尝试跳出思维定势，呈现出镜头前粉丝看不到的明星生活画面，有亲和力带着隐秘性的故事说不定是一张“万能牌”。
◆运营端很好地承接新用户，让整个战役打得更扎实。
务虚的品牌营销一样可以拉新。
对于互联网产品而言，用户留存就是硬道理，营销与运营部门如何协力伺候好闻风而来的萌新们，是很多新兴企业需要补的一课。
总结产品用户C R M（价格、促销）渠道/传播-U G C 商业模式复购/留存盈收/估值/上市感谢您的聆听THANK YOU FOR LISTENING。