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电视媒介专业基础知识(ppt31张)
收视点
•
一个简单的例子: 在第5频道晚上7点播放的“周一大电影”栏目有60,000个月收 入超过4000元并拥有3岁以下婴儿的母亲观看。 该目标受众群体总共有750,000人 由此推出该栏目收视点是8。
60,000 / 750,000 = 8
收视点 / 收视率举例
在2000年6月23日晚上7:5的年轻妈妈
仅从人口统计学的角度出发是不够的，所以通常还需加入行 为、生活习惯或消费行为习惯等因素在内。
例如：在职，并且平均每月会为孩子玩具购置花费超过1000元 的年轻妈妈
目标受众
•
目标受众 目标受众是一个非常重要的概念，因为它告诉我们有多少潜在 的消费者，以及我们的消费者是谁。 实际上，没有一种单一媒体可以捕捉到100％的受众人口。 我们运用目标受众这个概念去判断我们的目标群体有多少，以 及我们可以捕捉或将我们的信息传达到这些潜在的消费者。
•
•
•
千人成本 = 费用 / 总接触人次 x 1,000 千人成本 = 450,000 / 3,000,000 x 1,000 = $150 收视点成本 = 费用 / 总收视点 收视点成本 = 450,000 / 300 总收视点 = $1,500 到达率成本 = 费用 / % 到达率 到达率成本 = 450,000 / 60% 到达率 = $7,500
到达率（Reach）
•
• •
到达率 在一定时期内，暴露于既定媒体排期下的非重复性人口。 暴露于广告信息下至少一次的非重复性人口占总目标人口 的百分比。 每人只能被计算一次。 一定是非重复性人口（不像总收视点可以包括一人数次的 重复性计算）。 总和不可能会超过100％。 有时可以被称为“覆盖” 此概念可以应用于各种单一媒体，并非只是媒体排期。
电视媒介的基本术语86页PPT
电视媒介的基本术语
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫不 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马钉路 德。
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
4可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫不 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马钉路 德。
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
4可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
电视媒介人基础理论PPT课件
安徽卫视 中央台十二套
江苏卫视 江西卫视 重庆卫视 浙江卫视 四川卫视 东方卫视 山东卫视 河南卫视 广西卫视
分额占比 全国性媒体
19% 北京卫视 9% 中央台七套 8% 中央台十一套 8% 黑龙江卫视 7% 云南卫视 5% 天津卫视 3% 吉林卫视 3% 辽宁卫视 3% 广东卫视 3% 贵州卫视 3% 东南卫视 3% 内蒙古卫视 2% 山西卫视 2% 陕西卫视 2% 旅游卫视 2% 湖北卫视 2% 河北卫视 2% 青海卫视 1% 宁夏卫视 1% 甘肃卫视 1% 中央台九套 1% 中央音乐频道
占比
2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 0% 0% 0% 0% 0%
2、收视点成本（CPRP：Cost Per Rating Point)
关注2： 优势 “每周栏目”广告的问题与应用条件
如：《同一首歌》、《幸运52》、《对话》
A:10
B:12
（对我们而言……）
C:8
▪A：女性，年轻化；B：高教育程度；C：高收入，男性为主，每月A40GRP；B48GRP； C32GRP ▪还有：几个栏目的人群重复率低，连续收看的机率低；
▪量化(可以是时段、栏目)：设定构成、跑出不同构成 的收视率、计算百分比； ▪质化（往往是指频道）：量化调查、样本答卷的直 接分析；
2、收视点成本（CPRP：Cost Per Rating Point)
收视点成本，即每得到1个GRP所需要花费的成 本，CPRP = 媒体成本/所得到的总收视点。
在中国，比较收视点成本必须具备的条件—— ▪相同广告折扣； ▪相同广告版本； ▪相同覆盖程度的频道或同一频道不同时段； ▪同样收视点带来的广告到达率与到达频次效果相同；
电视媒介基础知识学习
江苏卫视 江西卫视 重庆卫视 浙江卫视 四川卫视 东方卫视 山东卫视 河南卫视 广西卫视
分额占比 全国性媒体
19% 北京卫视 9% 中央台七套 8% 中央台十一套 8% 黑龙江卫视 7% 云南卫视 5% 天津卫视 3% 吉林卫视 3% 辽宁卫视 3% 广东卫视 3% 贵州卫视 3% 东南卫视 3% 内蒙古卫视 2% 山西卫视 2% 陕西卫视 2% 旅游卫视 2% 湖北卫视 2% 河北卫视 2% 青海卫视 1% 宁夏卫视 1% 甘肃卫视 1% 中央台九套 1% 中央音乐频道
占比
2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 0% 0% 0% 0% 0%
2、收视点成本（CPRP：Cost Per Rating Point)
关注2： 优势 “每周栏目”广告的问题与应用条件
如：《同一首歌》、《幸运52》、《对话》
A:10
B:12
（对我们而言……）
C:8
▪A：女性，年轻化；B：高教育程度；C：高收入，男性为主，每月A40GRP；B48GRP； C32GRP ▪还有：几个栏目的人群重复率低，连续收看的机率低；
▪量化(可以是时段、栏目)：设定构成、跑出不同构成 的收视率、计算百分比； ▪质化（往往是指频道）：量化调查、样本答卷的直 接分析；
2、收视点成本（CPRP：Cost Per Rating Point)
收视点成本，即每得到1个GRP所需要花费的成 本，CPRP = 媒体成本/所得到的总收视点。
在中国，比较收视点成本必须具备的条件—— ▪相同广告折扣； ▪相同广告版本； ▪相同覆盖程度的频道或同一频道不同时段； ▪同样收视点带来的广告到达率与到达频次效果相同；
电视媒介基础知识学习
电视媒介
接触频次 总收视点 到达率 开机率 收视点 收视点成本 千人成本
千人成本
• CPM (Cost Per Thousand) • 广告讯息给1000个受众接触到的成本 • 计算方法： 金额 / 有机会接触到广告的受众数 X 1000 注意： 注意： • 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括互联网) • 与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒 体或整个媒体组合等 • 数值会受很多因数影响：成本及调研基础等
总收视点 (GRP) ＝ 到达率 (R) X 暴露频次 (F)
例子 某广告波次的总收视点 = 400，这可以代表： 1.＝80％的成人有机会看过广告5次 2.＝75％的成人有机会看过广告5.3次 3.＝50％的成人有机会看过广告8次
问题：以上不同的结果是受到什么因素影响呢？ 问题：以上不同的结果是受到什么因素影响呢？
黑龙江
吉林 辽宁 北京 天津 江苏 上海
相关概念
• 有效暴露频次 (Effective Frequency) • 有效到达率 (Effective Reach) • 理论基础：受众需要接触广告讯息若干次才会达到预期的效 果：
– 把广告记住 – 把广告主要讯息记住 – 把品牌记住 – 等等 …
有效接触频次 及 有效到达率 的定义
• 有效接触频次 (Effective Frequency)： 在一定期间内能让受众达到预期效果，而所需要接触广 告讯息的次数 必需要首先定义此广告运动的目标或预期效果 • 有效到达率 (Effective Reach)： 在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比
SMART Strategy
SMART Mix
策略
SMART Assess
媒体组合
评量
电视媒体基础知识介绍
6
16
79
1.9
7
15
94
2.1
8
17 111 2.2
9
9
120 2.3
10
14 134 2.4
频率分布
1+ 2+ 3+ 4+ 5+
13
15 13
26 13 1
29 20 1
0
36 20 7
00
41 24 12 2 0
45 28 15 6 0
50 31 17 10 1
51 34 19 12 3
55 36 21 13 6
总收视点 :
29 GRPs
注意 :由于总收视点的叠加性，故GRP可以大于100 相关概念 : 总暴露度＝ GRP 所代表的实际人数
收视率的特性
1、收视率的区域性——省网、市网
2、收视率的时间范围性——平均、几点、哪天
➢什么是省网？什么是市网？ ➢全国网呢？可有两种估计方法。 ➢目前CSM(央视-索福瑞媒介研究有限公司)有24个省网， 在主要城市均设有市网调查，具体可在CSM网上查询。 ➢可以说：北京3套19:00收视率、山东卫视19:00在山东的 省网收视率、山东卫视19:00在济南的收视率（市网）、山 东卫视省网全天的平均收视率、山东卫视19:00最近三个月 的平均收视率…… ➢不可以说：中央三套的收视率是多少？《同一首歌》的收 视率是多少？中央一套20:00收视率是多少？
如何利用到达率和接触频率
■ 作为简单汇报工具 举例：平均每月到达率为75%，平均接触频率为4次
■ 作为订立媒介计划的目标 举例：本波投放要求北京地区毛评点为600， 有效到达率为60%
■ 作为比较不同媒介时段组合的效应评估
电视媒体与电视节目制作培训ppt
04
电视节目制作技巧与策略
创意构思与故事叙述
创意构思
培养创意思维，激发灵感，发掘 独特的故事题材和角度。
故事叙述
学习如何构建情节、设置悬念、 塑造角色，使节目具有吸引力和 连贯性。
拍摄技巧与画面构图
拍摄技巧
掌握不同类型节目的拍摄手法，如访 谈、纪录片、综艺节目等。
画面构图
学习如何运用镜头语言，通过画面传 达信息和情感。
匿名处理
对于涉及敏感个人隐私的内容，应采取适当的匿名处理措施。
广告规范与审查制度
1 2
广告内容审查
确保广告内容符合相关法律法规和社会道德标准 。
禁止虚假宣传
禁止在广告中使用虚假或误导性信息，维护消费 者权益。
3
广告时长与插播规范
遵守广告时长限制和插播规范，避免过度商业化 。
06
案例分析与实践操作
音效与配乐设计
音效
了解音效的运用，为节目增添真实感 和氛围。
配乐
选择合适的音乐，增强节目的情感表 达和节奏感。
后期剪辑与特效处理
后期剪辑
学习剪辑技巧，将素材有机地组合在一起，突出重点，使节目流畅自然。
特效处理
运用特效和动画，丰富节目视觉效果，提升观赏体验。
05
电视节目制作中的法律与伦理问 题
知识产权保护
03
电视节目类型与特点
新闻类节目
总结词
新闻类节目是电视媒体中最为重要的节目类型之一，以报道国内外新新闻、国际新闻等，具有时效性强、信息 量大、客观公正等特点。在制作新闻类节目时，需要遵循真实、客观、及时的 原则，确保观众获得准确的信息。
电视媒体与电视节目制作培 训
汇报人：可编辑
2023-12-23
媒介基础知识培训教程(ppt 54页)
( 500,000*350%+450,000*450%+750,000*250%) / (500,000+450,000+750,000)*100=332 TRPs
Don’t sum up the total TARP’s of different media!
不要把不同媒介的TARP’s相加
Don’t sum up the total TARP’s of different media!
Target Audience : 450,000 Total TRPs of B : 450
Target Audience : 750,000 Total TRPs of C : 250
How much are these three areas’ total TRPs?
这三个地区的目标对象总收视点是多少？ The answer is答案是
Press出版: 在出版周期之中（如：对周刊来说就是上一周） 读或看某期刊物（至少2分钟）
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Rating ( Point )收视率
The percentage of people or homes of the population exposed to a curtain TV program or Radio program in a given period of time 某一媒体在特定时间之内覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比
Reach differs from gross rating points in that the latter is a duplicated figure, whereas reach is not 净到达率与毛收视点不同的是后者是重复的，而净到达率不是
Don’t sum up the total TARP’s of different media!
不要把不同媒介的TARP’s相加
Don’t sum up the total TARP’s of different media!
Target Audience : 450,000 Total TRPs of B : 450
Target Audience : 750,000 Total TRPs of C : 250
How much are these three areas’ total TRPs?
这三个地区的目标对象总收视点是多少？ The answer is答案是
Press出版: 在出版周期之中（如：对周刊来说就是上一周） 读或看某期刊物（至少2分钟）
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Rating ( Point )收视率
The percentage of people or homes of the population exposed to a curtain TV program or Radio program in a given period of time 某一媒体在特定时间之内覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比
Reach differs from gross rating points in that the latter is a duplicated figure, whereas reach is not 净到达率与毛收视点不同的是后者是重复的，而净到达率不是
电视媒介专业基础知识
电视媒介专业基础知识1. 介绍电视媒介专业是指培养电视节目制作、电视广告和电视新闻等方面的专业人才的一种学科。
在现代社会，电视媒介已经成为人们获取信息、娱乐和交流的重要渠道之一。
因此，电视媒介专业的基础知识对于从事相关工作和研究的人来说是非常重要的。
在本文中，我们将介绍电视媒介专业的一些基础知识，包括电视节目的制作流程、电视广告的分类和制作要点以及电视新闻的特点和写作技巧。
2. 电视节目的制作流程电视节目的制作流程包括前期策划、拍摄制作和后期制作三个阶段。
2.1 前期策划前期策划是电视节目制作的第一步，包括确定节目的主题和内容、制定节目的框架和流程以及确定节目的定位和受众群体。
在进行前期策划时，需要进行市场调研，了解受众的需求和喜好，以及竞争对手的情况，从而为节目的策划提供参考和依据。
2.2 拍摄制作拍摄制作是电视节目制作的核心环节，包括选址、搭建场景、选择演员和主持人、安排拍摄计划等。
在进行拍摄制作时，需要注意摄影、灯光、音频和道具等方面的技术要求，并根据节目的内容和风格进行合理的选择和安排。
2.3 后期制作后期制作是电视节目制作的最后一步，包括剪辑、特效处理、音频调整等。
在进行后期制作时，需要运用专业的剪辑软件进行剪辑和合成，并对音频进行混音和处理，以达到最终的效果。
3. 电视广告的分类和制作要点电视广告是通过电视媒介向受众传播产品或服务的广告形式。
根据广告的内容和目的不同，电视广告可以分为产品广告、服务广告、企业形象广告等多种类型。
制作电视广告需要注意以下要点：•突出亮点：广告中应突出产品或服务的特点和优势，吸引受众的注意力。
•快速传达信息：电视广告的时间通常是有限的，因此需要快速传达核心信息，使受众迅速了解产品或服务的特点和用途。
•注意节奏和音乐配合：音乐和节奏可以增强广告的吸引力和感染力，因此合理选择和运用音乐和节奏是制作电视广告的重要一环。
4. 电视新闻的特点和写作技巧电视新闻是电视媒介中的一个重要类型，其特点包括综合性、时效性和娱乐性。
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媒介目标 广告的对象群体
应当尽可能使得媒介目标最大程度上符合市场目标。
目标受众
定义媒介目标 常以人口统计学为基础并加入年龄、性别、收入等考虑因素。
例如：年龄介于25至39、拥有每月2000人民币以上月收入，并且 子女还处在四岁以下并还未上托儿所的年轻妈妈
仅从人口统计学的角度出发是不够的，所以通常还需加入行 为、生活习惯或消费行为习惯等因素在内。
60,000 / 750,000 = 8
收视点 / 收视率举例
在2000年6月23日晚上7:55 甲频道
乙频道
甲频道的个人收视点是： 乙频道的个人收视点是： 乙频道的家庭收视点是：
注：2人收看
20
10
20
目前比较注重个人收视率
总收视点GRP
总收视点 (GRPs) (Gross Rating Points) 媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次
例如：在职，并且平均每月会为孩子玩具购置花费超过1000元 的年轻妈妈
目标受众
目标受众 目标受众是一个非常重要的概念，因为它告诉我们有多少潜在
的消费者，以及我们的消费者是谁。 实际上，没有一种单一媒体可以捕捉到100％的受众人口。 我们运用目标受众这个概念去判断我们的目标群体有多少，以
及我们可以捕捉或将我们的信息传达到这些潜在的消费者。
分比 目标收视听众收视点 (TARPs) (Target Ratings) 在特定时间内，有机会看某个广告的目标收视听众收看某电
视频道占总电视目标收视听众数的百分比
收视点
一个简单的例子: 在第5频道晚上7点播放的“周一大电影”栏目有60,000个月收
入超过4000元并拥有3岁以下婴儿的母亲观看。 该目标受众群体总共有750,000人 由此推出该栏目收视点是8。
2.2
35
DRIVEN BY A CAR(R)
4.4
39.4
HAINAN KOPI TALES(R)
4.4
43.8
THE WING OF DESIRE
17.6
61.4
A MOTHER'S LOVE(R)
2.1
63.5
MUSIC HAPPENINGS 2(R) 8频道的总2收.5 视 66
SINGAPORE TODAY
2.2
2.2
DRIVEN BY A CAR(R)
HAINAN各KO时PI段TA的LE收S(R视) 点:
4.1
6.3
4.1
10.4
THE WING OF DESIRE
17.9
28.3
A MOTHER'S LOVE(R)
2.3
30.6
FRONTLINE(R)
2.2
32.8
TAIPEI WALKER EP 14-19(R)
电视媒介专业基础
媒介语言及媒介方法
媒体评估
三个最常用的媒介术语 :
目标受众 我们希望将信息传达到的潜在目标对象群体总人数 暴露频次 暴露于一个媒体执行方案中每人平均的接触次数 效率 如何在既定的预算前提下高效地向潜在消费者传达信息
媒体及媒体载具
媒体 是指信息的载体，包括如报纸、杂志、电视、电台、影院、
点: 98.83.7
74.7
ARMED REACTION II
18.8
93.5
CUTTING EDGE
1.3
94.8
MUMMY DEARIE 2
1.6
96.4
SUNDAY MIDNIGHT MOVIE
1.9
98.3
可以重复累计，但需注意的是统计总数可 以包含受众群体的重复计算。
总收视点: 收视点的累计
收视率的总和。 用于表达收视点总量 用于表达在既定媒体下所覆盖人群的总和。 而且，收视点可以累加至总和100％。
例如“朋友”节目在18至24岁间的女性群体当中拥有13的 平均收视点，如果在该时段连续投放10天，则有130的总 收视点。
但是绝不等同于有130％的18至24岁女性群体看到此广告。 因为在总收视点的统计上是包括重复累计的。
目标受众
目标受众举例
市场目标 那些为孩子的生 活用品作出购买 决定的年轻妈妈
。
媒介目标
有三岁以下孩子的 年轻母亲，并且月 收入在人民币 4000元以上。 受众：750000 统计来源：尼而森
注释: 当我们制定一个新的目标受众后，重要的是明确此目标受众的范围， 确定这个范围是恰当适合的。
注释：随着消费者研究的日趋细致，目标受众群体的划分会趋向细分化。
户外等传达信息的中介体。 普遍被看作是一种信息载体或是信息传达工具。 现在延伸到超越传统媒体的任何信息载体工具。
媒体载具 具体的信息承载工具，例如《北京晚报》,《财经》，《北京
电视台3台》等等。
目标受众（Target）
市场目标受众 在大众群体中被视为主要的品牌沟通对象人群 基于人口统计学、心理学、行为习惯分析及兴趣注意力 等因素上的考虑
（收听时间至少占节目时长的33％） 杂志：看过该杂志媒体的目标群体占总目标受众群体的百分
比。 因特网：在既定时期内广告被下载或观看到的次数。
电视的收视点 / 收视率
家庭收视点 (Household Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百
分比 个人收视点 (People Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百
收视点/收视率（Rating Point）
收视点 收视点是指暴露在既定媒体下的目标受众人群。 具体表示为暴露在既定媒体下的目标受众人群占总目标受众
群体的百分比例。 按不同媒体区分收视点的定义 电视媒体：暴露在电视媒体下的目标受众群体占总目标受众
群体的百分比。 电台媒体：时段收听人数占总目标受众群体的百分比例。
CHANNEL 5 PROGRA M SUNDY NIGHT MOVIE MONDAY MEGA MOVIE DAYS OF OUR LIVES - Monday DAYS OF OUR LIVES - Tuesday DAYS OF OUR LIVES - Wednesday DAYS OF OUR LIVES - Thursday DAYS OF OUR LIVES - Friday MY HOME SERIES 4 THE WEAKEST LINK
总收视点的特点
总收视点 (GRPs) (Gross Rating Points) 计算媒体投放量的一个重要单位 为一定期间内所有投放档次收视率的总和 具有重叠性
总收视点
收视点/总收视点举例:
—— 两个电视排期的对比
CHANNEL 8
PROGRA M
TVR
GRP
KATONG MISS OH(R)
应当尽可能使得媒介目标最大程度上符合市场目标。
目标受众
定义媒介目标 常以人口统计学为基础并加入年龄、性别、收入等考虑因素。
例如：年龄介于25至39、拥有每月2000人民币以上月收入，并且 子女还处在四岁以下并还未上托儿所的年轻妈妈
仅从人口统计学的角度出发是不够的，所以通常还需加入行 为、生活习惯或消费行为习惯等因素在内。
60,000 / 750,000 = 8
收视点 / 收视率举例
在2000年6月23日晚上7:55 甲频道
乙频道
甲频道的个人收视点是： 乙频道的个人收视点是： 乙频道的家庭收视点是：
注：2人收看
20
10
20
目前比较注重个人收视率
总收视点GRP
总收视点 (GRPs) (Gross Rating Points) 媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次
例如：在职，并且平均每月会为孩子玩具购置花费超过1000元 的年轻妈妈
目标受众
目标受众 目标受众是一个非常重要的概念，因为它告诉我们有多少潜在
的消费者，以及我们的消费者是谁。 实际上，没有一种单一媒体可以捕捉到100％的受众人口。 我们运用目标受众这个概念去判断我们的目标群体有多少，以
及我们可以捕捉或将我们的信息传达到这些潜在的消费者。
分比 目标收视听众收视点 (TARPs) (Target Ratings) 在特定时间内，有机会看某个广告的目标收视听众收看某电
视频道占总电视目标收视听众数的百分比
收视点
一个简单的例子: 在第5频道晚上7点播放的“周一大电影”栏目有60,000个月收
入超过4000元并拥有3岁以下婴儿的母亲观看。 该目标受众群体总共有750,000人 由此推出该栏目收视点是8。
2.2
35
DRIVEN BY A CAR(R)
4.4
39.4
HAINAN KOPI TALES(R)
4.4
43.8
THE WING OF DESIRE
17.6
61.4
A MOTHER'S LOVE(R)
2.1
63.5
MUSIC HAPPENINGS 2(R) 8频道的总2收.5 视 66
SINGAPORE TODAY
2.2
2.2
DRIVEN BY A CAR(R)
HAINAN各KO时PI段TA的LE收S(R视) 点:
4.1
6.3
4.1
10.4
THE WING OF DESIRE
17.9
28.3
A MOTHER'S LOVE(R)
2.3
30.6
FRONTLINE(R)
2.2
32.8
TAIPEI WALKER EP 14-19(R)
电视媒介专业基础
媒介语言及媒介方法
媒体评估
三个最常用的媒介术语 :
目标受众 我们希望将信息传达到的潜在目标对象群体总人数 暴露频次 暴露于一个媒体执行方案中每人平均的接触次数 效率 如何在既定的预算前提下高效地向潜在消费者传达信息
媒体及媒体载具
媒体 是指信息的载体，包括如报纸、杂志、电视、电台、影院、
点: 98.83.7
74.7
ARMED REACTION II
18.8
93.5
CUTTING EDGE
1.3
94.8
MUMMY DEARIE 2
1.6
96.4
SUNDAY MIDNIGHT MOVIE
1.9
98.3
可以重复累计，但需注意的是统计总数可 以包含受众群体的重复计算。
总收视点: 收视点的累计
收视率的总和。 用于表达收视点总量 用于表达在既定媒体下所覆盖人群的总和。 而且，收视点可以累加至总和100％。
例如“朋友”节目在18至24岁间的女性群体当中拥有13的 平均收视点，如果在该时段连续投放10天，则有130的总 收视点。
但是绝不等同于有130％的18至24岁女性群体看到此广告。 因为在总收视点的统计上是包括重复累计的。
目标受众
目标受众举例
市场目标 那些为孩子的生 活用品作出购买 决定的年轻妈妈
。
媒介目标
有三岁以下孩子的 年轻母亲，并且月 收入在人民币 4000元以上。 受众：750000 统计来源：尼而森
注释: 当我们制定一个新的目标受众后，重要的是明确此目标受众的范围， 确定这个范围是恰当适合的。
注释：随着消费者研究的日趋细致，目标受众群体的划分会趋向细分化。
户外等传达信息的中介体。 普遍被看作是一种信息载体或是信息传达工具。 现在延伸到超越传统媒体的任何信息载体工具。
媒体载具 具体的信息承载工具，例如《北京晚报》,《财经》，《北京
电视台3台》等等。
目标受众（Target）
市场目标受众 在大众群体中被视为主要的品牌沟通对象人群 基于人口统计学、心理学、行为习惯分析及兴趣注意力 等因素上的考虑
（收听时间至少占节目时长的33％） 杂志：看过该杂志媒体的目标群体占总目标受众群体的百分
比。 因特网：在既定时期内广告被下载或观看到的次数。
电视的收视点 / 收视率
家庭收视点 (Household Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百
分比 个人收视点 (People Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百
收视点/收视率（Rating Point）
收视点 收视点是指暴露在既定媒体下的目标受众人群。 具体表示为暴露在既定媒体下的目标受众人群占总目标受众
群体的百分比例。 按不同媒体区分收视点的定义 电视媒体：暴露在电视媒体下的目标受众群体占总目标受众
群体的百分比。 电台媒体：时段收听人数占总目标受众群体的百分比例。
CHANNEL 5 PROGRA M SUNDY NIGHT MOVIE MONDAY MEGA MOVIE DAYS OF OUR LIVES - Monday DAYS OF OUR LIVES - Tuesday DAYS OF OUR LIVES - Wednesday DAYS OF OUR LIVES - Thursday DAYS OF OUR LIVES - Friday MY HOME SERIES 4 THE WEAKEST LINK
总收视点的特点
总收视点 (GRPs) (Gross Rating Points) 计算媒体投放量的一个重要单位 为一定期间内所有投放档次收视率的总和 具有重叠性
总收视点
收视点/总收视点举例:
—— 两个电视排期的对比
CHANNEL 8
PROGRA M
TVR
GRP
KATONG MISS OH(R)