2019消费领域10大新赛道(完整版)
学习贯彻《关于恢复和扩大消费的措施》心得体会、关于恢复和扩大消费的措施
学习贯彻《关于恢复和扩大消费的措施》心得体会关于恢复和扩大消费的措施学习贯彻《关于恢复和扩大消费的措施》心得体会全面落实带薪休假制度，鼓励错峰休假、弹性作息，促进假日消费……，恢复和扩大消费，国家出手了！日前，国务院办公厅转发国家发改委《关于恢复和扩大消费的措施》（以下简称《措施》）的通知。
《措施》对恢复和扩大消费提出了二十条强有力措施,涉及大宗消费、服务消费、新型消费、农村消费、消费设施、优化消费环境等方面的内容。
作为经济发展的稳定器和压舱石，消费对经济发展的带动作用不言而喻。
尤其今年以来，虽然国民经济持续恢复、总体回升向好，但国内需求不足仍是当前经济运行面临的主要挑战，消费的作用更加凸显。
7月24日召开的中共中央政治局会议，在部署下半年经济工作时强调，“要积极扩大国内需求”“发挥消费拉动经济增长的基础性作用二今年以来，各地各部门均把恢复和扩大消费摆在优先位置，消费市场呈现稳步恢复态势。
上半年，最终消费支出对经济增长的贡献率达到77.2%o下半年欲保持经济回升向好势头，实现全年经济社会发展目标，提振消费也必是重中之重。
近期，有关部门已出台了多项针对性的政策。
仅7月21日，国家发改委等部门就发布了《关于促进汽车消费的若干措施》和《关于促进电子产品消费的若干措施》两份文件。
7月18日，商务部等13部门印发《关于促进家居消费的若干措施》。
而此次《措施》出台，再次对恢复和扩大消费提出二十条强有力措施，正是“消费提振年”的应有之义。
仔细分析此次颁发的《措施》，既有支持刚性和改善性住房需求、扩大新能源汽车消费需求等大宗消费需求的具体举措，也有优化消费环境，提升消费者的消费体验，以此激发消费动力的规定，可谓软硬结合，相得益彰。
比如，针对文旅消费，《措施》中要求全面落实带薪休假制度，鼓励错峰休假、弹性作息。
这也是让公众拍手点赞的内容。
文旅行业是今年消费市场复苏的重要牵引，仅暑期电影档已经破百亿元。
不仅避暑游、研学游、亲子游大受欢迎，音乐节、演唱会等也成为吸引游客的新“武器”。
《2019中国新消费产业研究报告》：未来发展面临六大机遇
《2019中国新消费产业研究报告》：未来发展面临六大机遇新消费是以消费者为核心，以满足消费者需求为目的，重构消费者与商家关系，实现业态整体的全要素升级。
2019年7月24日，创业邦研究中心在新消费主义峰会（武汉）上发布了《2019中国新消费产业研究报告》。
报告对新消费产业发展的整体环境和细分赛道做了详实分析，阐述了创新、创业、创投的活跃领域和机遇，为优秀企业画像，并对新消费产业的未来发展趋势做了展望。
新消费产业特征新消费推动商品和服务供给侧优化，逆向驱动消费新技术、新模式涌现，进而催生新的消费业态，循环往复，生生不息。
近年来，随着我国经济的快速增长和居民收入水平的不断提高，消费升级成为了新消费发展的核心动能。
消费升级反映了居民从较低生活质量标准向较高生活质量标准的迈进，是主流商品的消费需求由低级向高级转变的过程，是消费结构随着时代的进步逐渐优化的过程。
目前进行的消费升级正在驱动着以餐饮食品、新零售、新品牌、生活服务、休闲娱乐、教育培训、交通出行为代表的细分赛道快速发展。
此外，新消费也在带动产业实现高技术化、高集约化和高附加值化，有利于增强产品的竞争力，进一步加快产业的发展和转型升级。
伴随新兴消费群体崛起，以及下沉市场的机会，在消费生活领域，围绕品牌、渠道、场景和技术等各元素的创新创业层出不穷，新零售、生活服务、休闲娱乐等各个细分赛道都孕育出巨大的增量市场。
消费者更加重视产品品质和消费体验，品牌赋予产品的价值正不断撬动需求侧，以消费者为中心、以极致体验为追求，正在成为企业经营的目标。
因此，新消费行业各个细分赛道备受企业和投资者关注。
新消费产业挑战和机遇短短几十年的发展，中国经济社会发生了巨大而深刻的变化，取得了举世瞩目的伟大成就。
而消费作为拉动我国经济增长的三驾马车之一，更是重中之重。
2018年，中国社会消费品零售总额增长了9%，高于GDP的增速，达到了38.1万亿元，暂居全球第二。
2019年1-6月，全国实现社会消费品零售总额19.5万亿元，同比增长8.4%。
2019中国新消费产业研究报告
● 新消费领域投融资分析
新消费概念由国务院于2015年11月提出，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级的重要阶段。此 后，随着“共享经济”、“新零售”等概念被广泛提及，行业关注度走高。阿里巴巴、京东等巨头纷纷入局，建 立自己的新消费阵营，大力布局业务矩阵，使整个新消费行业的热度始终不减。
创业邦研究中心对创业邦创投库收录的2782笔融资事件分析结果显示：地域分化明显，整体新消费行业投融资事件 的分布仍然集中在一线城市和东南沿海地区，内陆地区也以经济发达省份为主，这和新消费企业在各地区的企业数 量也是基本一致的。单笔融资金额越来越大，融资在1亿元以上的融资事件呈现占比最高的趋势。新消费行业的大 额融资事件频频出现，屡屡传出行业新高融资记录，也说明该行业持续受资本追捧，在资本市场表现活跃。
2019 年7月
05
第一部分 新消费产业发展概述
于供给侧改革有所裨益。同时，新消费带动了新技术、新业态的出现，供给侧创新又反过来催生新的需求。
伴随移动互联网红利的消失，新兴消费群体崛起，以及下沉渠道的机会，在消费生活领域，围绕品牌、渠道、场 景和技术等各类的创新创业层出不穷，新零售、新电商、体育休闲等各个细分赛道都存在着巨大的增量市场。消 费者更加重视产品品质和消费体验，品牌赋予产品的价值正深入渗透到需求侧，以消费者为中心正成为企业经营 的目标。因此，新消费行业成为最受企业、投资者关注的赛道之一。
★ 行业分布 从新消费融资事件行业领域来看，占比最多的是休闲娱乐领域，有661笔，占比23.76%。由此可见，由于年轻一 代消费群体更注重生活质量和精神体验的满足，休闲娱乐是备受消费者和资本市场关注的领域。新零售、生活服 务、教育培训占比较为平均，分别为20.81%、20.70%和18.87%。新品牌虽融资笔数不足1%，但随着喜茶、奈 雪の茶等新式茶饮的兴起，也迎来了第一波资本红利期。未来，该赛道在资本加持下，也即将迎来新的一波产品 升级后的加速度发展。
CBNDataYOHO!：2019中国潮流消费发展白皮书
CBNDataYOHO!：2019中国潮流消费发展白皮书2019中国潮流消费发展白皮书第一财经商业数据中心（CBNData）联合YOHO!发布了《2019中国潮流消费发展白皮书》（下文简称CBNData《报告》，点击阅读原文查看完整内容）。
基于CBNData消费大数据，以有货电商平台用户为主要研究对象，通过分析他们的消费特征，洞悉中国潮系青年消费观及国潮生态的发展现状，以此洞见中国潮流文化的下一股浪潮。
近年来，随着说唱、街舞等综艺节目热势的持续高涨，头部流量明星对潮流装束的高频演绎，潮流文化得以“出圈”为国内大众所认识。
与此同时，国潮品牌也在近年来崛起，屡屡走上国际舞台；球鞋文化更是进一步盛行，爆款球鞋事件屡见不鲜；越来越多国际潮流文化活动来到中国，以上总总都证明中国潮流市场正在觉醒，不可小觑的消费潜力蓄势待发，方便快捷的电商平台更是成为中国潮流消费者紧随“国际潮”的一大重要阵地。
CBNData《报告》显示：1）近一年间，线上综合电商潮流市场的消费规模增速，是线上综合电商整体市场的两倍；2）消费者人数的快速提升，成为近年来线上潮流消费规模提升的主要推动力；3）90后、95后与00后为线上潮流市场的主力军，消费规模占比达八成；4）一二线城市消费者是潮流消费的主力军，在消费与人数的占比上均达六成以上；5）一二线城市潮流消费者偏爱一线潮牌、小众与国潮品牌；三四线城市潮流消费者则对知名品牌一往情深；6）近一年间，潮鞋品类的消费规模领衔，增速拔得头筹，可见潮鞋仍位于时尚高位；7）近三年间，国潮品牌消费规模占比逐年增长，品牌好感度也持续转好；8）2018年最受欢迎的中国原创潮流品牌排名TOP3：李宁、回力、C2H4；9）相比整体潮流市场，球鞋市场中00后人数占比相对更高，增速是整体的4倍；10）女性玩家在球鞋市场中的消费规模稳步提升，人均消费增长高于男性。
基于此，CBNData《报告》将就“国潮”与“球鞋”两大潮流风向标展开现状分析，并结合场景对潮流消费的未来进行展望。
2019电商行业大事盘点
2019电商行业大事盘点马上就到年底了，照例开启2019年的各项盘点。
此文章盘点的是2019电商行业的大事，不仅勾勒出2019电商领域的发展脉络，也将影响着2020年电商发展的趋势。
1. 电商法正式施行2019年1月1日，电子商务法正式施行。
对这部旨在维护消费者合法权益、规范电商市场竞争秩序、促进电商行业高质量发展的法律，社会各界高度关注。
微商代购、信誉评价、商品搭售、押金退还、快递延期、大数据杀熟等成为关键词。
电子商务法施行一个月后，不少消费者表示，信誉评价、商品搭售、押金退还等维权难题得到缓解，获得感明显增强。
2. 有赞强制“996”工作制1月17日，有赞公司在年会上宣布调整作息时间：正常的工作时间为早上9:30到晚上21:00，周三为家庭日，而遇到紧急项目时，一周工作6天，每天工作时间会更长，也就是俗称的“996”工作制。
随后，有赞又在员工在工作群中发布相关通知表示：从年会后的一周开始，实行新的作息制度；并且，除了周三之外，晚上9点前走需要请年假，否则算旷工。
还有有赞员工爆料，周六加班并无法律规定的加班费，而所谓的周三家庭日，就是周三可以不用加班呢，能正常下班。
由此，“996”工作制引发社会热议，不少互联网企业负责人也表达了自己的看法。
3. 苏宁收购万达百货、家乐福，加快完善线下零售场景布局2019年，苏宁先后完成了对万达百货与家乐福中国的两笔收购：2月收购万达百货37家门店；6月宣布拟出资48亿元收购家乐福中国80%股份，9月正式完成交割。
伴随着阿里、腾讯（京东）、苏宁这两年对各自链接能力的强化，各自的战略基点越来越回归实体化，只有在实体、实景、实物、实情、实感基础上建立起的强链接才会成为构建数字化商业生态的持续支撑，只是每一家企业所具有的核心基因带来的链接有企业差别而无本质区别，在此基础上中国零售乃至整个消费品行业业已进入深度整合与升级期。
4.直播电商“爆发年”今年天猫双11出现了超过10个亿元直播间和超过100个千万直播间。
2019年消费分级专题研究报告
农村居民收入标出题于X网XX购XX爆XX发XX期XXXXXXXXXXXXXXXXX
农村家庭和城镇人均可支配收入相比滞后约10年，三四线城市的网购需求或迎来爆发期。中国电 子商务时代开始于2003年的淘宝成立，电商平台迅速崛起。随着2011年支付宝拿到第一张支付牌 照，移动支付的普及带动城镇网络零售进入黄金增长期，2011年网购规模增速实现70%的增长， 2010-2016年间网购市场的复合年均增长率约为47.2%。农村家庭可支配收入与城镇相比约滞后十 年，站在现在时间点上看三四线城市的网络零售规模或将迎来高速增长阶段。
低线城市对电商偏好度与一二线相当
15
消费能力
-15 江西
10
上海 5
浙江
河南 -10 安徽
湖南
西藏
江苏
平均
山东-5
福建 山西
0 新0 疆
广东
5
湖北
四川
海南
河北
重庆
内蒙古 黑龙江
陕西
广西-5
吉林
辽宁
甘肃
宁夏
青海
贵州
-10
云南
10 天津
北京 15
消费偏好
-15
不同线级城市上行品类规模前十五品类占比
一二三线城市上行结构类似，且3C、数码家电等集中度高；四五线城市的上行花样更多。从四 线开始，鞋靴家纺等占据前列。
图：2017年不同城市网购客单价排名
杭州市
低线城市客单价挤进前十
郑州市
上海市
南京市
济南市
合肥市
图木舒克市 那曲地区 阿克苏地区
北京市
二线
二线
一线
二线
二线
三线
五线
一图看懂2019中国消费市场10大趋势
一图看懂2019中国消费市场10大趋势消息：近日，尼尔森发布2019中国消费市场10大趋势，盘点了2018“人”、“货”、“场”的新动向，在这些趋势下，中国市场应当如何决胜2019？
这10大趋势分别为：
1、全民消费时代，人间很值得；
2、理性消费当道，只买合适的不买最贵的；
3、兴趣与熟人重构社交联结；
4、购买的是产品，体验的是稳定；
5、有颜更有料，我们不一样；
6、产品创新小步快跑，生命周期快速迭代；
7、小型化升级加剧，店铺更迭速度加快；
8、融合业态推动升级，满足消费者新需求；
9、百万夫妻老婆店拥抱数字化转型；
10、数据成为人货场重构与连接的核心。
最新中国消费升级分析报告
中国消费升级分析报告一、消费分级，逆消费升级频频出现 (5)（一）低价在三四五线城市大有市场 (5)1.低价爆款，拼多多实现弯道超车 (5)2.便利店高速发展，但向低线城市下沉较难 (7)（二）高性价比在一二线城市仍有较大需求 (9)1.主打优质低价，名创优品四年开店2600家 (9)2.坚持高性价比的核心策略，2017年小米强势回归 (11)二、两类逆消费升级现象的原因不尽相同 (13)（一）低线城市居民对价格敏感，时间充裕和互联网渗透助其追求低价 (13)1.低收入者仍然大量存在 (13)2.互联网渗透，低价电商极具吸引力 (14)3.小镇青年时间充裕，无需追求高效 (15)（二）一二线城市居民受经济和文化双重影响，回归理性消费 (15)1.房价对消费的挤出效应 (15)2.中产阶级的焦虑 (16)3.虚荣之后回归理性消费 (17)三．消费分级时代的机会 (17)（一）高线级城市继续看好高端消费 (17)1.以盒马鲜生为代表的新零售模式受消费者青睐 (17)2.以喜茶为代表的奶茶业消费升级 (20)（二）小镇青年崛起，长尾效应值得关注 (21)1.低线城市人口基数大，叠加人口回流 (21)2.一二线城市获客成本陡增，小镇青年成为新一波流量红利 (22)3. 关注被主流平台边缘化的“大众需求” (22)图1：综合电商典型独立APP活跃用户数（万人） (6)图2：2017年12月综合电商APP渗透率排行榜 (6)图3：拼多多和京东用户分布对比 (7)图4：70%的拼多多用户为女性 (7)图5：拼多多用户年龄分布 (7)图6：中国便利店零售额占实体零售额比重（%） (8)图7：便利店、超市、百货销售额增速 (8)图8：超市与便利店的销售毛利率对比 (8)图9：前十大便利店中国门店数及分布城市 (9)图10：名创优品全球店铺分布 (10)图11：名创优品靠优质供应链实现优质低价，门店顾客络绎不绝 (10)图12：名创优品上海门店分布（红点所示） (11)图13：名创优品北京门店分布（红点所示） (11)图14：2017年前10个月小米销售规模破1000亿元 (11)图15：初代小米的高性价比 (12)图16：小米单机利润极低 (12)图17：小米MIX手机设计创新得到国际认可 (12)图18：截至2018年元旦，全国小米之家达到295家 (13)图19：全国31个省及直辖市居民人均可支配收入（元） (14)图20：各线级城市智能手机市场份额（%） (14)图21：农村网民数及占农村人口的比重 (14)图22：不同城市等级手游用户APP偏好 (15)图23：全体居民人均消费支出中居住项目占比（%） (16)图24：全体居民人均消费中食品烟酒和衣着的占比（%） (16)图25：年轻一代是月收入8-50K的核心人群（2016年） (16)图26：盒马鲜生商业逻辑图 (18)图27：盒马客群以中高端为主 (18)图28：盒马鲜生门店分布及拓展情况 (19)图29：盒马发展路径 (19)图30：喜茶主力价位在20-30元 (20)图31：各大奶茶品牌人均消费（元） (20)图32：2016年各线城市城区人口（万人） (21)图33：上海市常住人口变化 (22)图34：北上外来常住人口（万人） (22)图35：阿里、京东年度平均获客成本（元/人） (22)图36：2018年1月快手用户地域分布 (23)图37：2017年12月趣头条用户地域分布 (23)图38：三四线城市手机网民学历 (23)图39：2017年12月趣头条用户地域分布 (23)图40：2017年12月新增手游用户所在城市等级分布 (24)表1：拼多多平台部分水果和食品的团购价、单买价、市场价详情 (5)表2：拼多多发展历程 (5)表3：盒马鲜生与家乐福商品价格对比 (18)表4：喜茶门店发展情况 (20)近两年消费升级成为一个热词，呈现出以下特点：时间更重要，比起便宜但耗费时间的东西，消费者宁愿选择贵一些但更节省时间的东西，如高铁、便利店；体验更重要，吃饭的体验比吃饱重要，住酒店的体验比睡觉重要；品牌更重要，衣服不只是用来遮蔽身体，汽车不只是代步工具，消费者对于品牌的需求越来越大于对功能的需求。