雀巢咖啡包装市场调研
雀巢咖啡包装市场调研
3070331021 包083 杨晨
一．调查对象：雀巢咖啡
1.品牌介绍
雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速
溶咖啡并命名“雀巢咖啡”，雀巢咖啡就在
全球盛行起来。
雀巢咖啡全球品牌价值最高
的咖啡品牌，始终致力与专业技术上的持续
创新，秉承一贯对高贵品质的追求，选用上等
的咖啡豆，香醇源于自然，为每一位消费者带
来身心愉悦的体验
2.咖啡包装简介
咖啡的包装可分为两大类：大包装和小包装，大包装主要用于运输、装卸方便；小包装则主要用于保护、销售、使用、观赏价值和传达信息。
超市里的的咖啡包装为小包装，大致可以分为罐装和袋装两类。
罐装的也叫硬包装，通常是金属罐或者是玻璃罐，然后再配以塑料盖，容易打开盖严，防止里面的咖啡受潮、失去香味。
袋装的也叫软包装，主要使用纸和塑料结合，纸质美观，廉价，使用方便以及符合环保潮流，又利用塑料的密封性隔绝空气，防止氧化。
目前，几乎所有的咖啡都采用气密性的真空包装技术或充气包装技术，真空包装技术是咖啡装袋后抽真空并封合，充气包装技术是在封合之前抽真空又充入其他惰性气体。
咖啡的充气包装常充入氮气或二氧化碳，这两种包装技术都以排除氧气为目的。
3．包装风格
温馨路线：
1+2系列，特调系列，纯品、伴侣，即饮系列，醇品，1+2礼盒
特征：都使用“一杯咖啡”实物形象，平面设计有共同套路，色彩明快，强烈，给人以温馨，亲切，生活化得感觉。
此类包装风格的开非价格实惠，较为畅销
高雅路线
尊贵系列，珍选礼盒，金牌礼盒，私家咖啡馆，云南礼盒
特征：没有太多的图形装饰，平面设计倾向于简洁。
颜色搭配讲究平和，避免强烈。
给人以尊贵，典雅的感觉。
此类包装风格的开非价格价格较贵，适合作为礼品馈赠
三．雀巢包装的材料，价格与特点
中低档
1.软包装（纸外盒加塑料包）：1+2系列，特调系列20——50元
1+2系列
外盒为纸包装，内保卫小袋塑料包。
包装材料低廉，价格实惠。
塑料包密封性好，存储方便，冲泡方便，适合生活节奏快的人购买
2. 饮料包（铝制易拉罐、塑料瓶）：即饮系列3—6元
即开即饮，无需冲泡，便于途中携带与购买
3. 瓶装（玻璃瓶）：醇品，咖啡伴侣，尊贵系列17—30元
瓶装产品密封性好，一般受温度变化影响小，容量大，适合家庭购买
高档
礼盒包装（硬盒加玻璃瓶加附赠品）：礼盒系列90—200元
雀巢礼盒包装精美，装饰性强，是馈赠亲友的首选
四．过度包装存在性分析
根据2010年4月1日起实施的GB23350—2009《限制商品过度包装要求食品和化妆
品》的国家标准，饮料酒类商品的包装孔隙率应 55%，包装层数应在3层及以下，除初始包装之外的所有包装成本的总和不宜超过商品销售价格的20%。
包装空隙率计算公式为：
()00
1100n V k V X V -+⎡⎤⎣⎦=⨯ 式中：
X ——包装空隙率，单位为%；
0V ——商品销售包装体积，指商品销售包装(不含提手、扣件、绑绳等配件)的外切最小长方体体积，单位为cm3；
n V ——商品初始包装的总体积，各商品的初始包装体积的总和。
商品初始包装体积指商品初始包装的外切最小长方体体积，单位为cm3。
k ——商品必要空间系数。
商品的必要的空间体积指用于保护或固定各产品初始包装所需要的空间。
本标准中，k 取值为0.6。
包装成本与产品销售价格比率计算公式为：
100%C Y P
=⨯ ……………………………… (C.1) 式中：
Y ——包装成本与产品销售价格比率；
C ——包装成本；
P ——产品销售价格。
对于中低档雀巢咖啡包装
1. 包装空隙率：
不存在过分包装
2. 包装层数：
对于软包装，只有纸包装和塑料带两层不存在过分包装。
对于瓶包和饮料包只有瓶身一层，亦不存在过分包装
3. 包装成本与产品销售价格比率
不存在过分包装
对于高档次雀巢咖啡包装
如：
金牌礼盒：
礼盒分为大小两种配置，外盒。
内衬均为金色。
大力哥十分豪华，为箱式硬盒，分为两层，内衬都是金色绸布：第一层为翻盖式，内置咖啡及杯子；第二层为抽屉式，内置盘子。
小礼盒相对简单，只有一层，外盒覆有透明玻璃纸，内衬式金色纸板
私家咖啡馆：
外盒式一只咖啡皮色纹箱，配有提绳；外观设计极为简约，么有任何图形修饰，只有烫银的logo和文字。
纵向对开结构，内置盒装开非及不锈钢杯盘，调羹。
私家咖啡馆的外观虽然几乎没有什么装饰，但这种低调反而突出了它“酒香不怕巷子深”的豪华与精致
云南咖啡礼盒：
雀巢（中国）有限公司的雀巢云南咖啡礼盒是一整套的礼盒系列，包含咖啡罐、礼盒和手提袋三种。
在深蓝色的背景上采用富于云南民族特色的银饰图案，白色的书法字体与金黄色的咖啡豆结合，产生了很强的艺术性和装饰性。
包装结构采用传统中式礼盒的掀开式结构，配合咖啡豆颜色的盘扣，新颖独特，总体设计呈现与中国文化的协调统一。
在印刷后应用了亚光覆膜技术，使色调更加柔和、古朴，外观更加精致、优美。
存在过分包装
四、环境影响
浪费大量资源商品包装的原材料使用原生纸，消耗大量木材。
玻璃在制造过程中会消耗大量的能源。
过度包装大量使用，而没有回收利用，会造成很大的浪费。
污染环境造纸过程中会产生严重的环境污染问题。
同时大量包装废弃物，加重对环境的污染。
中国包装废弃物的年排放量在重量上已占城市固体废弃物的1/3，而在体积上更达到1/2 之多，且排放量以每年10％的惊人速度递增。
过度包装产生的成本相当可观，最后全变成了生活垃圾。
损害社会利益首先过度包装侵害了消费者的利益，被强加了额外的巨额包装费。
其次伤害了企业利益。
激烈的不正当竞争，造成了过度包装在市场上的泛滥，企业为了追求更高的利润，利用夸大包装装饰功能的方法从消费者身上取得更多的价值。
在短期内，企业营利可能会有明显上涨，但从长远来看，这无疑不利于企业的可持续发展，不利于建设节约型社会。
诱发社会奢侈风气暗藏腐败行为，加剧社会不和谐。
各地出现的天价月饼、天价洋酒、天价保健品等，诱发了社会奢侈之风，有悖于我国处于社会主义初级阶段国情；更有害的是，过度包装的节日礼品被有些人作为“遮羞布”，搭配着贵重的有价证券、礼品甚至金钱，大开贿赂之道。
五、应对方法
1.尽量减少工艺环节。
在保证咖啡包装能正常表现咖啡文化和促销功能的前提下，尽量减
少烫印、覆膜等工艺环节，以便于白酒包装的回收、分类、降解。
2.选择环保型的印刷油墨，减少包装对环境的污染。
3.包装材料、结构和成本应与内装物的质量和规格相适应，减少用量。
4.对于礼盒包装在设计时不要一味的追求富丽堂皇的奢华感，应当考虑包装全生命周期成
本，考虑对环境的影响及产生的相关成本。
雀巢咖啡市场分析(二)2024
雀巢咖啡市场分析（二）引言概述：本文旨在对雀巢咖啡市场进行分析，以帮助读者更好地了解该市场的现状和未来发展前景。
通过分析市场规模、竞争格局、消费者行为和趋势，并结合雀巢咖啡的产品特点和竞争优势，我们可以对该市场进行深入剖析。
正文：一、市场规模1. 雀巢咖啡市场的概述2. 市场规模的年度增长趋势3. 咖啡消费者的增长率和趋势4. 咖啡消费市场的地域分布和消费习惯5. 雀巢咖啡在市场规模中的占有率二、竞争格局1. 雀巢咖啡的竞争对手及其市场占有率2. 竞争对手的产品特点和价格策略3. 咖啡市场的竞争程度和市场份额分布4. 雀巢咖啡的竞争优势和差异化策略5. 雀巢咖啡在市场竞争中的地位和挑战三、消费者行为1. 消费者对雀巢咖啡的认知和购买决策过程2. 消费者对咖啡品牌的偏好和信任度3. 消费者对咖啡产品的使用目的和频率4. 消费者对咖啡口味和包装的偏好5. 消费者对咖啡市场趋势的关注和反响四、趋势预测1. 咖啡市场的发展趋势和驱动因素2. 雀巢咖啡产品的创新和发展方向3. 咖啡消费模式的转变和影响因素4. 咖啡市场的可持续发展和环境影响5. 行业政策和法规对雀巢咖啡市场的影响五、总结综合以上分析，雀巢咖啡市场在规模扩大、竞争激烈、消费者行为多样化、市场趋势变化的背景下呈现出一系列机遇和挑战。
作为领先的咖啡品牌，雀巢咖啡应继续加强产品创新、提升品牌形象，并积极拓展市场份额。
同时，雀巢咖啡需关注消费者需求变化和市场趋势，抓住机遇，适时调整业务策略，以保持竞争优势并实现持续增长。
文档完毕。
咖啡包装设计市场调研报告
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49.90元
麦斯威尔和雀巢咖啡品牌介绍
• • 麦斯威尔 一种咖啡的牌子，英文名称Maxwell House。其品牌属于著名的食品巨头之一卡夫。麦 斯威尔——有着100多年的辉煌历史。八十年代中，咖啡对中国来讲是一种新饮品，为 逐步引导消费，卡夫推出了将咖啡、奶末和糖混合在一起的3合1速溶咖啡。在过去的 几年里，卡夫的咖啡业务在大中华区迅速得到发展。近年来，由于消费者对咖啡口味 需求日趋多样化，我们在原有口味（原味、摩卡、香草和橙意）的基础上，针对季节 变化和咖啡的成熟消费者需求，分别开发了冰咖啡和特浓咖啡。此外，卡夫还推出了 一系列“新时代”口味咖啡，包括奶特和卡布奇诺。 雀巢咖啡
品牌特点
• • 麦斯威尔 广告语：滴滴香浓，意犹未尽。产品以原味和特浓咖啡为主。还有一句是：好东西要 与朋友分享。 雀巢咖啡 广告语：味道好极了。产品以速溶咖啡为主。
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包装特点
• • 麦斯威尔 主要以盒装，袋装，灌装为主。颜色以蓝色调为主。各种不同口味用各种辅助颜色为 代表。标语位置在盒子中间偏上的位置。标志是以中英文结合。标志颜色为白色，标 志背景则为蓝色。
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• 麦斯威尔
• 麦斯威尔主要针对消费者的不同口感需求，没有特别的价格区别。通过各式各样的口 味区别形成的系列，争得了有不同需求的消费者。
雀巢咖啡和麦斯威尔
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包装设计优点和缺点
• 缺点
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雀巢咖啡市场的调研策划问题
雀巢咖啡市场的调研策划问题营销专07-2 张慧婕 07053050220雀巢，总部位于瑞士的世界上最大的食品公司，自1987年进入中国以来，经历了近20年的发展，目前在中国，雀巢的产品线已包括婴幼儿奶粉、饮用水、速溶咖啡、瓶装水、冰淇淋、鸡精、宠物食品等多项业务，年销售额近百亿人民币。
在全球80多个国家拥有500多家工厂，近25万名员工。
2006年，雀巢公司的利润达82.8亿美元（92亿瑞郎），与上年同比增长13.8%，营业额达887.3亿美元（985亿瑞郎），与上年同比增长8.1%。
虽然雀巢公司的产品有饮料、调味品、宠物食品、乳制品、巧克力、冰淇淋和药品等等，它的主产品仍然是雀巢咖啡。
在世界速溶咖啡市场上，雀巢公司始终是霸主。
很多因素成就霸主，但其中，重视并深入进行市场调查是一个重要的因素。
背景资料：1938年4月1日，雀巢公司把雀巢咖啡———世界上第一种只需要用水冲调又能保持原汁原味的100%速溶咖啡产品，正式推向市场。
雀巢咖啡推出之前，为享受到一杯口味纯正的咖啡，人们就得忍受不是费力就是费钱的痛苦。
比如，如果想在家饮用咖啡，你就得先从市场上买回咖啡豆，然后一步步地自制咖啡，步骤当然非常烦琐。
而要想不烦人，你也可以到咖啡馆来上一杯。
但咖啡馆的制作方式也十分烦人，且价格很高，一般老百姓难以长期承受。
价廉味正的速溶咖啡推出，省却了人们的烦恼，理应很受欢迎，但是出乎雀巢公司意料，雀巢咖啡在市场上大力推出5年之久，仍然没有多少人愿意买。
进行的调查工作目标：调查速溶咖啡的主要消费群体和受众情况以及速溶咖啡在市场备受冷落的主要原因。
需要了解调研信息的单位或个人：雀巢速溶咖啡这个产品研发的部门和公司的高层决策者调研意义和作用：了解新产品投放市场的情况，以便及时制定相关营销策略；了解新产品主要消费群体，从而更好地划分目标市场继而重新调整产品决策、广告决策、促销决策、渠道调研决策和价格决策等。
调研结果分析：雀巢公司在长期的调查研究之后才发现，他们之所以失败，是因为受到了传统咖啡文化的抵制。
雀巢咖啡市场调研报告
雀巢咖啡市场调研报告《雀巢咖啡市场调研报告》一、市场概况雀巢咖啡作为全球知名的咖啡品牌之一，拥有着庞大的市场份额。
在中国市场，随着人们生活水平的提高和咖啡文化的普及，雀巢咖啡市场逐渐壮大。
二、消费群体分析1. 年轻人群体：随着年轻人对咖啡品味的追求，他们成为了雀巢咖啡的主要消费群体。
这一群体更加注重咖啡的口感和品质，对于雀巢咖啡的需求迅速增长。
2. 办公人群：随着办公人群工作压力的增加，他们更加依赖咖啡来提升工作效率，因此成为了雀巢咖啡的另一个重要消费群体。
3. 家庭消费群体：随着家庭消费观念的转变，越来越多的家庭开始引入咖啡文化，雀巢咖啡成为了他们的首选咖啡品牌。
三、市场竞争分析雀巢咖啡市场竞争激烈，主要竞争对手包括星巴克、拿铁等知名咖啡品牌。
这些品牌在咖啡品质、服务和市场渗透力方面都具有一定实力，因此对雀巢咖啡的市场份额构成一定的挑战。
四、市场发展趋势1. 咖啡消费量逐年增长：随着中国人咖啡消费观念的转变，咖啡消费量逐年增长，给雀巢咖啡市场带来了发展机遇。
2. 咖啡文化普及：随着咖啡文化的不断普及，越来越多的人开始品味高品质的咖啡，为雀巢咖啡市场带来了增长空间。
五、市场发展建议1. 提高产品品质：加大研发投入，不断提高产品品质，以满足消费者对高品质咖啡的需求。
2. 拓展销售渠道：积极拓展线上线下销售渠道，以提升市场渗透力和品牌影响力。
3. 加强市场营销：加大市场营销投入，提升品牌知名度，吸引更多消费者的关注和青睐。
综上所述，雀巢咖啡市场具有巨大的发展潜力，但在激烈的市场竞争中也面临着一定的挑战。
只有不断提高产品品质、拓展销售渠道、加强市场营销，才能在市场中取得更大的成功。
雀巢咖啡市场调查与分析产品分析[推荐5篇]
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雀巢咖啡市场调查与分析产品分析[推荐5篇]第一篇：雀巢咖啡市场调查与分析产品分析雀巢咖啡市场调查与分析产品分析雀巢咖啡已在全球100多个国家中销售，每年的消耗量为17亿杯。
尽管公司将近24％的营业额、l10亿瑞士法郎来自饮品，然而雀巢并非只是一个速溶咖啡、果汁、矿泉水的制造商。
1990年，雀巢公司的营业额为460亿瑞士法郎，而在1997年，头10个月的营业额就已高达569亿瑞士法郎，比去年同期增长217．5％。
1994年底，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球第三大价值最高的品牌，价值高达l15．49亿美元，仅次于可口可乐和万宝路。
雀巢咖啡分为100多种下面就知名的七种一一做介绍：1． 500克袋装咖啡采用全新工艺生产出的全新雀巢咖啡，配以适量的糖和咖啡伴侣，口味恰到好处。
饮用方便，一冲即可，给您带来香浓美味的咖啡享受！每天清晨，来一杯香浓的雀巢咖啡，使人精神抖擞，一整天保持最佳状态。
净含量：500克一勺（约2G）一杯,配以适量的伴侣及糖，可冲250杯!配料：百分之百纯咖啡2.雀巢咖啡700克1+2咖啡由适量的雀巢100%纯咖啡、雀巢咖啡伴侣和糖精心调配而成，口味恰到好处。
饮用方便，一冲既可。
以其卓越的品质随时随地给您带来香浓美味的咖啡享受！雀巢1+2咖啡最新包装,更新的口感,更经济实惠的包装3.雀巢v型咖啡雀巢咖啡规格：500g/罐4.雀巢1200克罐装1+2咖啡选用上等的咖啡豆,香味浓郁,配有伴侣与砂糖,即冲即饮,办公室,茶吧,休闲吧的理想选择5.雀巢瓶装咖啡采用全新工艺生产出的全新雀巢咖啡，配以适量的糖和咖啡伴侣，口味恰到好处。
饮用方便，一冲即可，带来香浓美味的咖啡享受！6.雀巢伴侣树脂末伴侣,适合冲泡速溶咖啡,香味四溢.制造商：东莞雀巢有限公司7.雀巢金牌咖啡提到咖啡，人们便会联想到雀巢，雀巢金牌咖啡采用上等的咖啡豆为原料,是商务会谈和闲暇必备的上等饮品!第二篇：610雀巢咖啡——市场与产品分析关于雀巢品牌的市场与广告分析学院：新闻传播学院前言雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱。
雀巢咖啡包装调查
5.盒包装
大方、得体，馈赠亲朋好友的首 选。
雀巢礼盒包装
雀巢（中国）有限公司的雀巢云南咖啡礼盒是一整套的礼盒系列，包含咖 啡罐、礼盒和手提袋三种。在深蓝色的背景上采用富于云南民族特色的银饰图 案，白色的书法字体与金黄色的咖啡豆结合，产生了很强的艺术性和装饰性。 包装结构采用传统中式礼盒的掀开式结构，配合咖啡豆颜色的盘扣，新颖独特， 总体设计呈现与中国文化的协调统一。在印刷后应用了亚光覆膜技术，使色调 更加柔和、古朴，外观更加精致、优美。
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, March 23, 2022
23-Mar-2222.3.23
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。22.3.2318:09:4223 March 202218:09
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。22.3. 2322.3. 23Wed nesday, March 23, 2022
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。18:0 9:4218: 09:4218 :093/2 3/2022 6:09:42 PM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 22.3.23 18:09:4 218:09 Mar-22 23-Mar-22
雀巢在宣传促销中很注重宣传自己和中国民众亲和的 形象，雀巢在包装设计上既保留了雀巢的特点，又能体现 中国的文化。雀巢非常重视在中国传统节日的宣传促销活 动，并且在食品礼盒上都印上体现中国传统的喜庆、祥和 的图案来吸引消费者。
三、价格
对于同行市场，其居于品牌领先位置，属于典型的中高档咖啡， 价格较高。所以有62.4％的消费者购买咖啡的习惯是喝多少才买多少；
雀巢咖啡市场营销分析
雀巢咖啡市场营销分析一、市场概况雀巢咖啡是全球知名的咖啡品牌之一，拥有丰富的产品线和广泛的市场覆盖。
本文将对雀巢咖啡市场进行分析，包括市场规模、竞争对手、消费者群体以及市场趋势等方面。
1. 市场规模雀巢咖啡市场规模庞大，根据最新的市场研究数据显示，全球咖啡市场总体规模约为XXX亿美元。
其中，雀巢咖啡在全球范围内占据重要地位，其市场份额约为XX%。
2. 竞争对手雀巢咖啡市场竞争激烈，主要竞争对手包括星巴克、蒂姆霍顿斯、克里斯匹、莱尔斯等国际知名咖啡品牌。
这些竞争对手在产品品质、品种创新、渠道拓展等方面都具有一定的竞争优势。
3. 消费者群体雀巢咖啡的消费者群体广泛，主要包括以下几个方面：- 年龄分布：雀巢咖啡的消费者年龄分布较为均匀，主要涵盖了18-45岁的年轻人和中年人群体。
- 地理分布：雀巢咖啡在全球范围内都有一定的市场份额，主要集中在发达国家和地区，如美国、欧洲、亚洲等地。
- 收入水平：雀巢咖啡消费者的收入水平相对较高，主要集中在中高收入群体。
4. 市场趋势随着人们对咖啡消费需求的增加，雀巢咖啡市场呈现出一些明显的趋势：- 健康饮品趋势：消费者对健康饮品的需求增加，雀巢咖啡通过推出低糖、低脂等健康系列产品，满足了这一市场需求。
- 环保意识增强：消费者对环保产品的偏好逐渐增强，雀巢咖啡通过使用可持续发展的咖啡豆和包装材料，满足了消费者的环保需求。
- 线上销售渠道增加：随着电子商务的发展，线上销售渠道在雀巢咖啡市场中的份额逐渐增加，消费者更加便利地购买到雀巢咖啡产品。
二、产品分析雀巢咖啡拥有多个产品系列，包括速溶咖啡、咖啡豆、咖啡粉等多种形式。
本文将对雀巢咖啡的产品进行分析，包括产品特点、产品定位以及产品竞争优势等方面。
1. 产品特点雀巢咖啡的产品特点主要包括以下几个方面：- 品质保证：雀巢咖啡注重产品品质，采用优质咖啡豆和先进的生产工艺，保证产品口感和香气的优良。
- 多样选择：雀巢咖啡产品线丰富，包括不同口味、浓度和包装形式，满足不同消费者的口味需求。
雀巢咖啡包装调研报告
二. 包装定位
1. 包装分类
中低档
软包装：1+2系列、特调系列 饮料装：即饮系列 瓶装：醇品/咖啡伴侣、尊赏系列
高档
礼盒包装：礼盒系列
雀巢咖啡按不同消费群将咖啡产品分为2个 档次、6大系列，采用4种不同的包装形式。
2.包装材料、价格与特点
1)软包装（纸外盒+塑料包）：20—50元 外盒为纸包装、内包为小袋塑料包。包装材料低廉，价格实惠。塑料包密 封性好、存储方便、冲泡方便，适合生活节奏快的人购买。 2)饮料装（铝制易拉罐/塑料瓶）：3—6元 即开即饮，无需冲泡，便于途中携带与购买。 3)瓶装（玻璃瓶）：17—30元 瓶装的产品密封性好，一般受温度变化影响小，容量大，适合家庭购买。 4)礼盒包装（硬盒+玻璃瓶+附赠品）：90—200元 雀巢礼盒包装精美、装饰性强，是馈赠亲友的首选。
三.各系列包装比较
1+2系列
最大特点是使用“一杯咖啡”的实物形象来表明 包装内容。暖色调，突出使用红色，给人以温馨 的感觉。不同口味的使用了不同底色进行区分； 结构统一、简单。
特调系列
在继承1+2系列风格的特点下加强了装饰性。使用 咖啡的实物形象来表明产品口味的不同。暖色调， 给人以温啡一贯的传统风格。 使用“一杯咖啡”的实物形象来表明包装内容；结构 统一、简单。醇品咖啡使用深咖啡底色，咖啡伴侣使 用乳白底色，均搭配红色，给人以温馨的感觉。
即饮系列
易拉罐风格简洁。
丝滑拿铁采用塑料瓶包装，包装风格突出 其软性饮料的特征。
尊赏系列
该系列突破了雀巢咖啡传统包装的“温馨路线”。 没有使用“一杯咖啡”的形象，有的甚至不使用实 物图形。颜色上采用了金色及冷色系的蓝绿为基调， 给人以高贵、典雅的感觉。
雀巢咖啡市场调查报告及问卷
目录1.摘要 (1)调查对象 (1)调查详情 (1)2. 咖啡市场的总体情况 (2)雀巢咖啡——中国咖啡市场的领军者 (2)雀巢咖啡的主要竞争对手 (3)3. 调查数据及分析 (3)调查数据及图表 (3)调研小结 (8)研究的结论与建议 (9)4. 附录 (11)调查问卷 (11)1.摘要调查对象：石家庄经济学院华信学院在校大学生及部分社会大众调查详情：调查方式：问卷调查问卷数：50问卷发放：随机调查时间：2013年12月16日-2013年12月18日调查人员：宋瑾媛、王静资料整理及分析：卢逸男、唐诗卓、崔杨杨2.咖啡市场的总体情况咖啡与茶叶、可可并称为世界三大饮料。
咖啡树是属茜草科常绿小乔木，日常饮用的咖啡是用咖啡豆配合各种不同的烹煮器具制作出来的，而咖啡豆就是指咖啡树果实内之果仁，再用适当的烘焙方法烘焙而成。
我国咖啡的引进试种已有100多年的历史。
我国咖啡生产经历了曲折的发展历程，主要产区在云南及海南等少数区域。
截至2009年底全国咖啡种植面积约49万亩，作为中国最大的咖啡出口基地，云南咖啡种植面积已达48万多亩，超过全国总面积的98%。
自1998年起，中国咖啡消费市场的人均年消费量以30%的速度递增，远远超过6%的世界咖啡消费年增长率。
中国巨大的咖啡消费市场导致从咖啡的种植到连锁零售店都成了中国本土企业和投资者追逐的对象，各大国外品牌也纷纷抢滩登陆，中国咖啡市场竞争日趋激烈。
同时随着人们生活水平的提高，到2020年，中国咖啡市场总消费额将达到500亿美元，整个产业链所衍生的市场空间，将有数千亿美元，所以咖啡市场前景良好。
雀巢咖啡——中国咖啡市场的领军者2010年雀巢咖啡市场占有率：%，雀巢进入中国速溶咖啡市场20 余年，并在不断的营销努力中确立了自己龙头老大的位置。
“味道好极了”的咖啡形象深入人心。
雀巢咖啡的主要竞争对手1．麦斯威尔卖点：口味香浓。
卡夫食品公司旗下的麦斯威尔咖啡一直被认为是雀巢咖啡的最大竞争对手，多年来麦斯威尔已10%左右的市场占有量紧跟在雀巢咖啡之后。
雀巢咖啡市场调查报告
雀巢咖啡市场调查报告目录一、雀巢咖啡市场调查大纲 (1)（一）调查课题 (1)（二）调查组员 (1)（三）调研方向 (1)（四）雀巢咖啡市场背景 (1)（五）调查目的 (1)（六）调查方法 (2)（七）问卷内容 (2)二、调查数据与分析 (3)（一）第一次调研——消费者对雀巢咖啡广告语熟知度的分析 (3) （二）第二次调研——消费者获取雀巢咖啡广告途径的分析 (4) （三）第三次调研——雀巢咖啡广告的评价的分析 (5)三、提出问题与解决方案 (6)四、调研小结 (6)一、雀巢咖啡市场调查大纲（一）调查课题小组调查课题——雀巢咖啡市场调查调查子课题——雀巢咖啡广告满意度调查（二）调查组员（三）调研方向消费者对咖啡的日常消费习惯，雀巢的品牌满意度，消费者对雀巢咖啡广告满意度，咖啡日常消费习惯，消费者眼中雀巢咖啡对健康的影响，消费者对雀巢咖啡的意见和未来的憧憬等方面（四）雀巢咖啡市场背景咖啡是世界上三大饮料之一,在世界上已经有1500多年的发展历史，而在中国只有几十年的发展。
中国是以茶文化而闻名的国家，但是随着中国人民生活的提高和中西方文化的结合，越来越多的人会接受咖啡文化，喜欢上咖啡，中国将成为世界上最具潜力的咖啡消费大国。
专家预计，中国将成为全球最大的咖啡消费国，到2020年中国人人均每天喝一杯咖啡/的话，仅咖啡豆市场每年将达到500亿美金，整个产业链将产生上千亿美金的市场。
因此，未来的中国咖啡市场不单单是增加，而是成倍、成数倍的增加。
咖啡作为西方饮品的代表，与同属东方饮品代表的茶叶同台进行竞争，从某种意义来讲可增进中西商品交易，亦可促进东西方文化的交流。
（五）调查目的雀巢咖啡作为一个多世纪的品牌，它的广告发展过程也同历史一样，打上了鲜明的时代烙印，稍微留心，我们就能看出，雀巢产品的广告主要以雀巢咖啡为主，纵观雀巢咖啡的发展历程，从速溶咖啡与传统咖啡的对比，突出其便利性，到强调其纯度，良好的口感和浓郁的芳香，最后，转变为和年轻人生活息息相关的内容。