博客的传播效果研究
传播学概论第十章传播效果研究(上)
体验营销
体验营销是使用互动营销技术 来让客户真正体验产品和服务 的营销策略。这可以帮助提高 客户与品牌之间的粘度。
装有记忆卡的情感传递
很多品牌使用卡片或情感传递 体验来与客户建立联系。如果 可以真正触动客户的感情，就 可能会让客户一生都无法忘记 你的品牌。
实现转化
企业可以使用亲身经历以加快 客户的认知和对品牌的信任度。 如果客户有机会亲身体验然后 购买产品，则他们可以更快地 转化。
在本节，我们将探讨影响消费者购买决策的不同媒体类型以及它们的广告效果。
电视媒介
电视广告还是最大的广告媒 介之一。广告可以定位到特 定的受众，并因视觉和声音 效果而产生更高的情感效应。
互联网媒介
如今，营销人员正在积极利 用社交媒体、博客、微信号 和网站来吸引客户，并传播 品牌的信息。
移动媒介
移动广告可以使用地理定位 来精确定位受众。此外，随 着越来越多的人使用移动设 备访问网站，移动广告也变 得更加重要。
综合案例分析：《生死时速》的传播效果
在本节中，我们将介绍一部电视节目《生死时速》的传播效果及其如何产生影响的详细情况。
节目介绍
《生死时速》是一部真人秀节目，以中国军人作为 主人公，讲述了他们在保家卫国的特殊岗位上的故 事。
传播效果
观看者可以从节目中感受到爱国主义、家国情怀等 方面会产生情感共鸣。此外，观众可能会提高对中 国军队的信任度和忠诚度。
情感定位
品牌情感定位的目标是客户与品牌之间建立亲 密关系，让客户有归属感。
差异化品牌
差异化品牌是指品牌区别于其它品牌，建立起 品牌知名度，创造品牌忠诚度，增加品牌影响 力。
媒介影响的理论框架
本节将介绍在认知和情感方面广泛使用的媒介理论。
新媒体传播效果评估报告的核心指标和分析方法
新媒体传播效果评估报告的核心指标和分析方法随着新媒体的迅猛发展，越来越多的组织和企业开始关注和利用新媒体进行传播。
然而，如何评估新媒体传播效果成为一个亟待解决的问题。
本文将详细论述新媒体传播效果评估报告的核心指标和分析方法，以帮助读者更好地了解和应用这一领域。
1. 直接影响力指标直接影响力指标是衡量新媒体传播效果的关键指标之一。
通过分析新媒体传播过程中的转发、评论、点赞等互动数据，可以了解传播内容在受众中的影响力。
例如，微博的转发数、微信公众号的阅读量等指标可以直接反映传播内容的关注度和传播范围。
2. 间接影响力指标除了直接影响力指标，间接影响力指标也是评估新媒体传播效果的重要参考。
间接影响力指标主要关注传播内容对受众行为、态度和观念的影响。
例如，通过分析销售额增长、品牌知名度提升等数据，可以了解传播内容对受众购买决策和品牌认知的影响程度。
3. 受众参与度指标受众参与度是评估新媒体传播效果的关键指标之一。
通过分析受众在新媒体平台上的参与行为，可以了解受众对传播内容的关注程度和参与度。
例如，通过分析用户在新闻客户端上的评论数量、博客的留言数等数据，可以了解受众对传播内容的参与程度和讨论热度。
4. 情感分析指标情感分析是评估新媒体传播效果的重要方法之一。
通过对受众对传播内容的情感表达进行分析，可以了解传播内容对受众情绪和态度的影响。
例如，通过分析用户在社交媒体上对某个品牌的评论情感，可以了解传播内容对受众情感的激发程度，进而对品牌形象和企业形象产生影响。
5. 线上线下数据融合分析新媒体传播效果评估报告的核心指标和分析方法还需要考虑线上线下数据融合分析。
在新媒体时代，线上线下的传播方式互相影响，需要综合考虑多个渠道的数据。
例如，通过线上营销活动的推广效果对线下销售额的影响进行分析，可以了解新媒体传播对线下业绩的贡献。
6. 时效性和持续性分析新媒体传播效果评估报告的核心指标和分析方法还需要考虑时效性和持续性分析。
浅析短视频时代视频博客的传播效果
第 5 卷 总第 121期 61新媒体研究收稿日期：2020-12-17作者简介：林虹男（1995—），女，山东烟台人，南昌航空大学文法学院广播电视艺术硕士研究生，主要从事广播电视史，纪录片、电影叙事学分析研究；吕滨卓（1994—），男，湖南衡阳人，南昌航空大学文法学院广播电视艺术硕士研究生，主要从事广播电视史，纪录片、电影叙事学分析研究。
一、视频博客背景与发展现状视频博客（video blog）意为视频日记或视频网络博客，指作者通过第一人称的形式将自己的真实生活记录下来，通过剪辑制作成具有个人色彩的纪录短片。
视频博客2012年起源于YouTube，2017年由大量海归、明星在中国传播视频博客，例如明星欧阳娜娜的“娜就是这样之nabi 留学记”,之后在全国两会中也看到了各大媒体推出解读两会的视频博客，视频博客深受受众的喜爱，各大社交平台也陆陆续续推出视频博客相关扶持政策，视频博客预测将成为短视频的未来趋势，便捷的视频剪辑App 也应运而生，使得用户通过手机即可方便快捷地剪辑视频，现如今，视频博客公众关注度从2017年的540到2019年已经达到了17 479人次。
可见，视频博客时代已悄然来临。
移动互联网和移动终端的发展促进了网络化社会的形成，哔哩哔哩、微博、抖音、爱奇艺、小红书等平台出现了视频博客爱好者，无论是视频播放软件爱奇艺，还是社交平台微博，都纷纷出现视频博客爱好者的分享视频，同时平台也为用户提供点赞、评论等互动手段，使用户获得使用、制作、传播互动的一站式体验，甚至以短视频享誉的抖音App 也根据需要将时间仅限15秒的局限发展到可以发送15分钟的视频，为视频博客用户提供了传播媒介平台。
视频博客用户分享的生活视频看似日常随意，实则视频分享的用户都有中心主旨，通过分享的内容可以将其进行分类，例如从内容上区分可以分为旅游类、美食类、科普类等，在流量为王的当下，随着视频博客爱好者愈来愈多，竞争也愈来愈激烈，也衍生出专门从事新媒体分享工作的行业。
博客传播的特征分析与问题思考
的 问题。本 文分析 了博客 传播的特征与传播效果 ， 分析 了在博客传播 中存在 的问题 ， 另外针 对存在 的问题 提
出 了相 应 建议 。
【 关键词 】 博客
传播 日志
公信 力
【 中图分 类号】Ｐ ９ 【 Ｉ３ ３ 文献标 识码】 【 Ａ 文章编号 】０９ ８ ３ （０ １０ － ０２ ０ １０ — ５ ４２ １ ）１ ０ ２ － ３
形式 。所 以又将 博客称 为“ 网络 日志” 或简称 为“ ， 网 人对 他的 网上 记的注 意圆 自 ２ ０ 。 ０ ２年博客 的概念
３ ］ ， 志” 。通 常将 写博客 的人被称 为 “ ｌ ｇｒ（ Ｂｏ ｅ”也称为博 开 始 引 入 中 国【 尽 管 博 客 在 我 国 的发 展 的 时 间 比较 ｇ
１ ８
刘 海 军 ： 客 传 播 的 特 征 分 析 与 问 题 思 考 博
个人 的思 想 ，博 客 的个 体性 是 吸引博 客本人 和其他 人 的 博 客 可 以被 世 界 所 有 的 网 民进 行 浏 览 ，从 而 使
止 ， 没 有 对 于博 客 的严 格 明 确 的 定 义 。但 是 ， 于 其他人进行浏览 。因此可 以认为 ： 还 对 博客是个人性和公
博客的概念 的界定主要 包括 以下三个方 面 ： 、 客 共 性的结合 。博客具有共 享价值 ， 实也是 如此 ， 一 博 事 基 的内容主要是个 人的所 思所想 ； 、 二 博客 的形 式主要 本 上所 有优 秀的博客 网站 ，所记 录的 内容 都是公 开 采用 日记体 的形式 ，按 时间顺序排列 每天记 录 的所 的 ， 任何人都 可以 自由浏览 ， 并可 以对 浏览 的博客 内
因此 对于博 客可 以做如下解 释 ： 客（ ｂｏ） 博 Ｗｅｌｇ是依靠 初 的博 客 形 式 。Ｊｓ Ｉ ａ 主 要 在 网上 以 日记 的 形 ｕｔ ｎ Ｈ ｌ ｌ
微博传播过程实证研究及效果评估
微博传播过程实证研究及效果评估南京大学王晓亮、王婷婷、杨宣华摘要：微博即微型博客，是一个基于用户关系的信息分享，交流及传播的平台，是一种互联网社交服务。
本文围绕微博传播过程，通过抽样，内容分析，甚至问卷调查方法对传播主体，传播内容进行统计分析（统计量描述，非参数检验，相关性检验，聚类分析等），并用聚类分析方法对较活跃传播主体样本进行分类，再利用层次分析法对不同类别进行定量的传播效果评估。
研究发现：（1）对微博用户对自发话题和转发议题的文本内容使用较多；（2）对于社会的一些热点，公益，公共新闻，粉丝们会更多地去参与转发，而对于博主原创的内容，粉丝们会更多的去交流即回复；（3）用户（主要指人）发微博内容属性是随机的，而对于那些有针对性机构，所发内容呈现一定聚集性。
（4）微博中名人效应依然明显，传播效果和诸多因素有关，按聚类分析分出类中，按照本文定量评估方法D(小s，蔡永康，何炅)传播效果最好。
最后基于这些研究提出些微博发展和建1设展望。
关键字：微博；统计分析；层次分析；效果评估一、引言1.微博概况作为最近几年兴起的一种媒介工具，微博以其片碎化内容，及时性，跨平台特征风靡全球。
2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了大围脖服务。
在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。
后来Twitter被Alexa网页流量统计评定为最受欢迎的50个网络应用之一，成为比较流行的社交网站。
国外Twitter的“大红大紫”，令国内有些人终于坐不住了，校内，腾讯微博，新浪微博纷纷起来。
2010年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起，2009年诞生的新浪微博，由于具有大量公众人物用户这一优势，自推出之日起借助名人效应，轻松突破百万用户量。
据东方早报3月25日的消息称，新浪微博已成为目前中国用户数最大的微博产品。
所以本文就选取国内新浪微博作为实证研究对象。
互联网传播效果的评估方法分析
互联网传播效果的评估方法分析互联网已经成为人们生活中不可或缺的一部分，信息的快速传播和流通也成为了人们日常通讯和交流的主要方式。
对于互联网上的信息传播进行评估的方法，已经成为一个非常重要的问题，不仅对于互联网企业发展具有重要性，也对于社会各个层面的人和机构都有着较大的实际意义。
一、量化评估方法量化评估方法是通过数字统计，对于互联网传播效果的优劣程度进行分析和判断的方法。
这种评估方法主要依靠数据分析和数据挖掘技术，通过对于互联网网站的访问量、点击量、用户留言等信息，进行数据分析，来判断一段时间内信息传播的效果。
这种方法的优点在于，可以较为直观的反映出信息传播的效果，数据结果非常客观和精准。
而且这种方法简单易行，可以快速的给出评估结果。
但是，这种方法对于影响因素的把握不够全面和深入，数据的准确性和完整性也受到了限制。
二、主观评估方法主观评估方法是通过人为的经验和判断，来对于互联网传播效果进行分析和评估的方法。
这种方法依靠一定的专业人员进行主观评估，通过对于信息的阅读、分析和理解，给出对于传播效果的判断。
这种方法的优点在于可以充分考虑到诸多信息不同的影响因素，而且评估内容较为全面、细致和深入。
并且对于预判和预测的准确性也比较高。
但是，缺点是容易受到评估人员个人经验和认知水平的影响，评估结果客观性不高，同时具有较大的主观性。
三、社会反馈评估方法社会反馈评估方法是通过不同的用户和群体的反馈，来考察互联网传播效果的方法。
这种方法主要是依靠社交媒体、博客等平台，收集不同人群对于信息的评价和反馈，然后对于不同反馈进行分析和评估。
这种方法的优点在于可以收集到不同的人群对于互联网信息传播的反应和思考，是一种较为全面、多元化的评估方法。
并且具有较大的实用意义，可以促进企业信息传播的有效性。
但是，缺点是数据的质量未必能得到保证，同时还容易收集到一些非建设性和反复的信息。
四、定性评估方法定性评估方法是依据人们对于互联网传播效果的直观感受和认知水平，来对于互联网传播效果进行评估的方法。
博客发展的传播学意义
从内容上讲：博客是个人的行为，博客的文章是从个人的角度反映 个人的思想，博客日志以个人的大脑作为网络搜索引擎和思想发源 地，这是目前任何搜索引擎技术无法做到的。
（二）博客从技术到内容的过渡
本次答辩的核心提要
博客成为一个成为什么样的概念？
• 将会实现从技术到内容的一种过渡，未来实现多样化 发展。
博客这种新事物有没有新的传播意义？
• 由博客所带来的传媒走向“wemedia”时代并逐渐实现 理性的回归。
新的传播方式符合“旧理论”吗？
• 麦克卢汉所提出的理论依旧被博客证明是有效的。
论文构建
成为网络 生活常态
• 博客的技术、内容构 建
• 博客从技术到内容的 过渡
塑造出新 的传播方
式
• 博客：目前最优秀 “自媒体”传播载体
• 博客从无序到理性的 回归
博客发展 的传播学
意义
• 从传播者角度 • 从传媒角度 • 从受众角度
博客成网络生活常态
1998年Jesse James Garrett发表在Camworld 的网络旅行日记，是点燃博客社区之火的导火索， 从此博客成为一种新的潮流。
（二）博客从技术到内容的过渡
博客意味着开始实践一种新的生活方式、新的工作方式、 新的学习方式和新的交流方式。一个真正的博主，具有对知识 的激情、对关注领域的执着、对思想与资源共享的开放心态。 由此，我们可以看出，博客不单单是一种网络技术手段，也不 仅是单纯的制作网页的行为，它是一种网络的文化现象，更深 层次上讲博客也在超越同时出现的不同页面表现形式成为一个 新的传播方式。
社交媒体中的传播效应研究
社交媒体中的传播效应研究在当今互联网时代，社交媒体已经成为人们主要的信息获取和分享平台之一。
社交媒体通过多元化的交流方式，连接了全球的用户，使信息的传播与分享变得更加便捷和快速。
但是，社交媒体平台中的信息传递并不是平衡的。
一些信息可能会受到更多的关注和认可，而另一些信息则被忽略或者被消失。
这样的信息传播效应是什么样子的，社交媒体上的用户又是如何参与和影响信息的传播和接受的呢？一、社交媒体中的信息传递方式社交媒体的信息传递方式主要有两种，即直接转发和间接转发。
直接转发是指用户将信息直接分享给自己的粉丝或者关注者，这样的传播方式使信息的传递跨越了用户的自身社交圈，扩大了信息的影响力。
间接转发是指用户通过提供一个链接或者一个标签，让其他用户可以进一步分享这个信息，这样的传播方式将信息传递出去的范围更加广泛，传递的速度也更快。
二、信息传播的效果如何衡量？社交媒体平台上信息传播的效果同传统媒体的评价标准不同，主要是通过关键词、点击量、评论、点赞等指标来衡量的。
其中，通过关键词来进行检索，可以了解一个话题的热度和影响力，同时也可以对用户对这个话题的态度和情感进行分析。
点击量是衡量一个信息传递效果的重要指标，它反映了用户对信息的关注和参与度。
评论和点赞等互动行为也是衡量信息传递效果的重要指标，它们表明用户对信息的评价和反馈。
三、社交媒体中的传播效应社交媒体中的信息传播效应主要有以下几个方面：1.李约瑟效应李约瑟效应是指一些相对于其他类别来说数量小的信息，只有在被一个足够熟悉的社交媒体平台用户关注和分享之后，才能获得更广泛的传播效应。
例如，一个不知名的博客作者的文章，如果得到一些社交媒体上的知名用户的关注和分享，那么这篇文章将会获得更多的关注和传播。
2.信息融合效应信息融合效应是指社交媒体上不同类型信息互相促进、融合，形成更多的话题和共鸣。
这种传播方式在对某个议题进行讨论时，能够将不同类型的信息进行整合，增加该话题的关注度和讨论深度。
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博客的传播效果研究报告
截至2010年11月7日早上十点半钟新浪博客点击率的前十名排行分别为：
1 徐小明的BLOG1,215,310,000
2 wu2198的BLOG875,490,000
3 封起De日子771,940,000
4 首席理财分析师:凯恩斯627,930,000
5 股市风云603,380,000
6 韩寒430,770,000
7 淘金期货淘金股海422,950,000
8 坏人也温柔 de 陈词滥调409,880,000
9 老徐301,240,000
10 李承鹏252,340,000
我们不难看出，居于前几位的除了韩寒、老徐和李承鹏之外，无不是与金融搭上关系的。
那我们就来分析一下韩寒、徐静蕾、李承鹏和排在首位的徐小明吧。
韩寒博客：/twocold
作为国内知名作家和车手，韩寒的博客的点击量一直位列在新浪博客的前列。
截止到
2010年11月4日19:28:36，他的博客访问量为430079402次，关注人气为287,035人。
徐静蕾博客：/xujinglei
徐静蕾作为国内知名的女演员和新锐的女导演，她的博客的人气曾一度位于新浪博客的
榜首。
截止到2010年11月6日23:02:17，她的博客的访问量为301237566次，关注人气
为122032人。
在对博客的人际传播效果的研究中，我们发现，影响博客的人际传播效果的因素主要有：
1.知名度
不管是韩寒还是徐静蕾，他们都是所谓的“公众人物”。
在人民群众中有较高的知名度。
不可否认，他们的知名度对他们博客的人气和人际传播效果的达到起到了不可忽视的作用。
在他们博客的访问量中，相信不少人是冲着他们的知名度来的。
2.博主的个性
博主的个性也是吸引网民点击博客的原因之一。
众所周知，韩寒是中国文坛中出了名的“叛逆”的一位作家。
对于生活中的现象，他敢于直言自己的想法，个性十足。
他的博客的公告是这样写的：不参加研讨会，交流会，笔会，不签售，不讲座，不剪彩，不出席时尚聚会，不参加颁奖典礼，不参加演出，接受少量专访，原则上不接受当面采访，不写约稿，不写剧本，不演电视剧，不给别人写序。
寄信地址:上海市邮政信箱500-001。
这个公告就凸现出了他的个性，在他的博文中，无不体现着对时事的独特的看法。
而徐静蕾作为娱乐圈出了名的“才女”，一直给群众一种“温和舒适”的感觉。
她的博客正很好的体现了她的个性，把自己的生活和自己对生活的思考都写进了博客，受到了大家的关注。
3.图文并茂，博文精彩
他们的博客达到良好的人际传播效果，还因了他们的博文本身也十分精彩。
纵观他们的博客，可以称得上是“图文并茂”了。
一篇博文配上相应的图片，使得博文变得更加生动，网友阅读博文的趣味性也更加高了。
他们博文的精彩不仅仅是因为配了相应的图片，更加是因为博文本身的内容。
韩寒的博文多数为杂谈，言辞犀利，表达了他对新近发生的事情独特的思考。
徐静蕾的博文多为向网友传递自己最新的生活和对生活的新思考、新看法，受到了许多“老徐”的“粉丝”的追捧。
徐小明，昵称小明哥，又名徐耀明，现为有线娱乐有限公司执行董事、有线卫星电视营运总裁总裁兼有线宽带高级管理人员及骄阳电影及骄阳音乐行政总裁，其博客为新浪著名股票博客，内容全部都是股市操盘信息，吸引了大批网民点击。
主要吸引股民的地方就在于他提供的盘中同步分析精辟、准确。
而截至2010年11月，徐小明的博客点击量高达12亿次以上，目前在新浪博客中高居第一，远远超过名人韩寒和徐静蕾的博客。
从某种意义上来讲，徐小明和李承鹏的知名度一定是不及韩寒和徐静蕾的，但是为什么他们的点击率依然如此之高呢？甚至于居于榜首。
在人际传播中，每个人都是信息的发出者，同时又是信息的接收者，即在影响别人的同时，也受到他人的影响。
博客的传播效果是是，个人成为网上的基本信息单元并接受互动性信息反馈。
从这些特点中可以看出，由于博客个人成为信息源，且率先建立网络用户多属于知识阶层
1、引起受众注意
徐小明的博客主要是财经类分析，曾荣获中金在线举办的“2009年度最受欢迎财经博
客评选”财经博客百强。
而且他开博客的时间较久，他在博客中记录的盘中同步分析提示以及每天的操作策略，对热衷于股票的趋势炒作的股民有借鉴意义；尤其是大盘见顶暴跌后的反弹，徐小明对反弹阻力位的预测和反弹见顶出逃时机的把握有着独到的见解。
这样久而久之，关注财经类的受众就开始比较习惯性的去注意徐小明的博客了。
2、激发受众获取
在百度上搜索徐小明就会出现很多关于他博文的转载与讨论信息，这在一定程度上反映了受众的获取程度。
3、影响受众态度与行为
徐小明博客中记录的盘中同步分析提示以及每天的操作策略，对热衷于股票的趋势炒作的股民有借鉴意义；尤其是大盘见顶暴跌后的反弹，徐小明对反弹阻力位的预测和反弹见顶出逃时机的把握有着独到的见解。
这样一来，受众在选择股票的投放时会一定程度
上受其影响。
(徐小明博客地址：/u/1300871220)李承鹏，中国著名足球记者、评论员，昵称“李大眼”。
现就职于《足球报》，任专题部主任。
李承鹏在中国球评界素以泼辣、诙谐、犀利、幽默著称。
李承鹏的博客很火，每篇点击率都在10万以上，标题颇吸引眼球：《山东省卫生厅可获矛盾文学奖》、《作家没有钱很容易成文奸》等等。
当然，还有众多的球评，大多数粉丝是冲这个来的，自建的QQ群老是爆满。
也有不少人是来围观他如何‘骂人’的。
对于李承鹏来说，博客无疑不是一个很好的传播媒介，他将很多新闻事件发生的详细内容都披露在自己的博文中，特别是一些内幕等等，每篇博文都得到了上千的评论。
但从他的博客的点击率、转发数以及评论数都可以看出其博客的传播效果可见一斑。
1、放大效应：李承鹏的博文大多是社会关注的新闻事件过程或者内幕，由于其
博文被很多人关注，所有博文中涉及到的一些社会问题等的影响就会被放大。
2、正反馈效果：也可以说是沉默的螺旋理论，在李承鹏的博文中，他本人常常
会对某一事件的发表自己的看法，而一般情况下，他的看法会得到大多数人
的认同，于是，那些原来世人注目的就更加醒目，原本处于劣势的更加边缘
化。
(李承鹏博客地址：/u/1189591617)。