对农电视栏目成功的原因分析——以湖北荆州电视台《垄上行》为例
从《垄上行》看地方电视台涉农栏目运营方式
从《垄上行》看地方电视台涉农栏目运营方式作者：刘蕲武张望张峰来源：《新闻世界》2011年第06期【摘要】一些地方电视媒体的涉农栏目底子薄、起步晚，运作难度大。
然而湖北黄冈市电视台《垄上行》栏目一开播即在当地受到广泛好评，本文试以该栏目为例，浅析地方电视台涉农栏目的运营方式。
【关键词】《垄上行》新农村建设品牌栏目资源整合近些年来，随着我国电视行业竞争白热化，涉农电视栏目的生存发展成为电视从业人员面临的一大难题。
尤其是在地方电视媒体中，涉农栏目底子薄、起步晚，运作难度大。
然而，在地处大别山区的湖北黄冈市，涉农栏目《垄上行》的成功运营却为当地新农村建设提供了有力支持。
黄冈电视台《垄上行》2008年初正式开播，共设有四个子栏目，有拓宽农民视野的以涉农事件为内容的《垄上故事》；有以农村创业典型为报道重点的《垄上人物》；还有以宣传乡村农家游为代表的《垄上风情》；为农民种植养殖技术保驾护航的《垄上热线》；此外，还有大型农村体验活动等。
该栏目开播后，在短期内即得到当地农民群众乃至市民观众的广泛好评，《人民日报》、湖北卫视等多家媒体对其进行报道，2009年度获湖北省《垄上行》品牌建设先进单位、黄冈市“十佳电视栏目”等奖项，其运营模式被湖北省广电局誉为“黄冈模式”。
黄冈《垄上行》的成功，是基层电视人在新的历史时期对地方电视台农业栏目的正确把握和理解，是电视媒体服务新农村建设的体现。
究其原因，可归纳为如下几点：定位明确，理念创新涉农栏目属于对象性强的服务类栏目，受众群体主要是农民。
节目宗旨应该是让农民“爱看”且从中得到实惠。
涉农栏目的定位应分为节目定位和理念定位两个方面。
明确节目定位，坚持为“三农”服务，就要在节目的设置上根据农民的需求来确定节目具体编排。
地方电视台在贴近农民方面有着得天独厚的优势，黄冈《垄上行》狠抓节目定位，加强节目指向性，明确电视媒体在传递信息上的价值取向，聚焦于广大农村观众的真正需求。
如我国新型农村社会养老保险制度在黄冈市团风县试点，很多农民对“新农保”政策及具体实施情况不甚了解，《垄上行》随即编播一期《农民的“养老金”》节目，与农村改革实践相适应，提高了该市农民对新型农村社会养老保险制度的认识，得到了农村观众的广泛关注。
论垄上行的创型盈利模式
论《垄上行》的创新盈利模式一直以来，广告不仅是媒体的一项业务，是媒体的主要经济来源，而且深深地影响着媒体的发展，各种媒介为了提高知名度吸引广告主使出了浑身解数。
常规的电视广告为了达到吸引消费者的效果也是在形式、内容、技巧等方面做足了功夫，而常规的电视频道也是随着市场的不断深化而不断地细分，但基本都是走城市路线，而忽略了中国的一个庞大的群体——农民。
这就是所谓的传媒歧视，即传媒不能够平等地对待分布于不同社会阶层的人群，歧视弱势群体即处于阶层低端和社会边缘位置的人群。
大众传媒不仅给社会弱势群体提供的信息资源极为有限，还总是有意无意地将他们置于社会注意力的边缘地带，使他们成为媒体的“缺席者”和“失语者”。
①纵观全国，已开通的对农频道数量极少，即使有些频道中设有对农栏目，但也往往无法进行较为全面、深入的报道。
对农电视节目的稀少，究其原因，既有因对农节目创收力弱而难以受到电视主管领导重视的因素，也有对农节目采制难度大驾驭起来较难等因素。
②作为对农节目中办的比较成功的《垄上行》来说，自其开办以来一直积极地探索不同的盈利模式，走出了一条与众不同的新型盈利之道。
一：创新的广告内容及形式相对于常规的电视频道而言，由于《垄上行》受众的特殊性导致其广告的投放必须与常规的不同。
那么，对于受众主体是农民的《垄上行》来说应该如何来对其广告的投放进行定位呢？唯一要明确的是受众的需求，只有这样广告的投放才能收获其应有的效果。
而《垄上行》的广告主究竟是哪些呢？农民最关心的又是什么呢？很显然农药、种子、农机具肯定是主要的广告主，而药品、礼品（如酒、福娃礼包等）、日常用品（如洗衣粉、洗发水等）、家用品等依然可以成为其潜在的广告主。
但《垄上行》不足的地方就是专注于农药和当地的医院导致广告所涉及的领域狭小，随着《垄上行》在人们心中的地位的提高及稳固，在市场的反响和受关注度逐渐的扩大，《垄上行》应跳出传统的广告投放内容。
随着社会经济的不断发展，人们生活水平的不断提高。
从栏目到频道,再到…… “垄上行”品牌未来发展之我见
从栏目到频道，再到……“垄上行”品牌未来发展之我见■关键广告人杂志副主编、中国广告协会学术委员会委员在第四届“广告人实战案例奖”的终评中，出现了一个前所未有，出人意料的情况，即来自荆州台的“从‘垄上栏目’到‘垄上频道’的飞跃”与湖南卫视选送的“‘丑女无敌’植入式广告整合营销全案”，针锋相对地展开对电视类案例全场大奖的“P K”。
包括来自蒙牛、鲁花、利郎、波司登、青岛啤酒、中粮集团、光明乳液、361°等18家一线品牌的广告主评委和来自北京大学、人民大学、中国传媒大学等5家著名高校的知名学者在内的24名评委的第一次投票结果是12对12，在经过激烈的讨论甚至是辩论之后，第二轮投票结果依然是平分秋色。
最后，经两位评委会主席紧急磋商之后，决定两个案例并列全场大奖。
这不仅是本届案例奖的其他类别评选中唯一的并列全场大奖，也是“广告人实战案例奖”诞生以来唯一的一次并列全场大奖。
而竞争的主角竟然一个是全国卫视的老大，一个是名不见经传的地方小台；一个是早已名声远扬的中国第一部广告植入式自制剧，一个是只有区域性影响的“三农”频道……于是，借在上海举办的颁奖盛典之际，笔者与荆州电视台副台长张治根先生就“垄上栏目”、“垄上频道”，以及“青春荆视”展开了一次对话。
其间，在笔者了解并感叹从“栏目”打开序幕，到以“频道”形成高潮，再到以“频道、渠道并举”延续辉煌的荆视传奇之后，考虑更多是“垄上”品牌的未来，是通过怎样的发展战略和市场策略为“垄上”，为荆视打造更坚实的核心竞争力和可持续发展力。
走出荆州，让区域品牌成为全国品牌当“垄上行”已经在荆州乃至湖北都已形成超乎寻常的影响之后，要不要跳出地方，走向全国？对于这个问题，我想答案是肯定的。
“垄上行”是一个区域性电视品牌，但别忘了“三农”却是一个全国性的主题。
荆州台是一个“三农”主题的先行者，但别忘了在全国还有许许多多具有区域影响的城市台。
因此，作为荆州台，首先要树立的就是竞争意识和危机意识。
《垄上行》打造“升级版”媒体服务平台
《垄上行》打造“升级版”媒体服务平台作者：石勇卢纲来源：《传播力研究》2017年第09期垄上频道是湖北广播电视台旗下全国知名的一个对农服务专业频道，《垄上行》是其主打品牌栏目。
该栏目瞄准“三农”群体，深耕农村市场，在全国首创了对农节目“频道+渠道”、“线上+线下”的发展模式，在湖北及周边广大城乡观众中有着良好口碑，已成为全国农业电视媒体的一个成功案例。
本文试图从该栏目今年的变化，分析专业频道的专业栏目在面对新媒体巨大冲击、电视观众市场分化日益加剧、媒体竞争日趋激烈的背景下的生存、发展、壮大之道。
一、受众再定位：深入分析农村发生的巨大变化，及时调整栏目思路，创新性推出贴近性、针对性更强的新内容今年以来，《垄上行》栏目对目标收视人群进行细分研究。
结论是，农村主要劳动力外出务工，主要收视对象转向农村留守妇女、儿童和空巢老人；与此同时，“三农”改革使农村土地流转加快，农业资源向新农人聚集，这些是新的观众流入。
栏目紧抓以上两类群体，特别是流入的新农人群，进行服务与媒体“双升级”改版。
强化“服务三农、沟通城乡、助力农村发展大局”的精准定位，实行版块化编排、个性化设计，时长增加到70 分钟。
同时增加了许多新媒体运用，半年多来，栏目新增了《维权公益帮扶》、《创富新发现》、《垄上农学院》等版块，每周固定播出，深受农民朋友喜爱。
二、服务再升级：更加精确瞄准服务对象，坚持线上线下两手抓，社会效益和经济效益实现双丰收“双升级”的第一个重点是服务升级。
服务是《垄上行》的核心竞争力，也是栏目公信力，影响力等关键价值所在。
在摸清受众情况后，节目服务的重点转向新农人群、传统农民、涉农部门和返乡市民，为他们提供有价值的精准服务。
牢固树立“用户至上”思维，始终站在用户的角度去做节目、做活动、做策划。
“新农人”是农村精英群体，集购买力和话语权于一身。
如何抓住这个群体，与这个群体发生深入联系？《垄上行》的做法是线上、线下两手抓。
抓“线上”，及时推出“掌上垄上行”APP，与他们的手机移动端口直接对接；抓“线下”，举办一系列与新农人群关注的有黏性的线下活动。
新时期对农电视节目定位——以黄石电视台《垄上行》为例
归 纳 为 ： 住 动 态 ， 道 过 去 ； 闻 策 划 ， 陈 出新 ； 日盛 典 ， 忆 往 昔 ； 设 专 栏 ， 择 刊 载 ； 抓 报 新 推 节 追 开 选
形式 。
裕 的 必 然 要 求 ， 《 上 行 》 目 价 值 是 垄 栏 的 创 造 ， 农 业 节 目理 念 的升 华 。《 是 垄
上 行 》 栏 目记 者 在 采 访 过 程 中 了 解
到 ． 地 农 民有 很 多 有 特 色 的 农 副 产 当 品 ， 是 苦 于 找 不 到 销 路 ， 以 转 化 只 难 为 收 入 ， 城 市 市 民对 农 村 地 道 的 特 而
过 去 农 业 节 目的 经 验 ， 栏 目定 位 上 在 大胆 尝试 、 胆 创 新 ， 过 开 展垄 上 体 大 通 验 、 办 垄 上 大 卖 场 等 活 动 ， 出 了 一 举 走 条与众不 同 、 往不 同的垄上之路 。 与
一
好 、 道好 ， 销 售 不 畅 ， 看 烂 到 树 味 却 眼 上 了 。《 上 行 》 目组 立 即 组 织 了 近 垄 栏 千人 的垄上 体验 者到沼 山村摘 桃子 ． 记 者 把 体 验 者 摘 桃 子 时 互 相 帮 助 的友 爱 之 情 、 农 民解 忧 后 的激 动 之情 、 为 欣 赏 自然 风 光 的愉 悦 之 情 真 实 地 记 录 下 来 。节 目播 出 以 后 ．更 多 的 城 市 居 民
翻 新 的 技 巧 与 方 法 进 行 归 纳 ． 要 有 主 以下 几 种
一
新 闻是新近发生 事实 的报道 ， “ ” 其 基 本 特 性 。 但 是 现 实 中常 常 新 是 发 生漏报 或错过 报道 时机 的现象 ， 而 且 人 们 的求 知 欲仍 然 对 过 去 有 的事 实
服务成就价值——《垄上行》从栏目到频道
广 告一个投放 的平台 ，开办 了 《垄上
行 》，每周播 出一次 ，一次２ 分钟 。 ０
后，《 垄上行 》终于 遇到了好时光 ：
磨剑 的第一步是思考 如何 与众不 民爱听好记 的娱 乐化 和艺术形式 ，加 同。打破 常规—— 不设演 播厅 、娱 乐 上坚持走本土化 、地 域化 的道路 ，乡 亲们 觉得这样 的节 目很新鲜很好玩 很
大型 活动 。逐渐成 为一个 集中送农业 并亲 临现 场 观摩 ２ ０ 年 “ ０６ 金秋 达到 ７ ％。
在此 过程 中，栏 目的影响力转化 成了
贴近老 百姓 。 《 垄上行 》不断刷新对 好 看 。
在 田 问地 头 寂 寞 地 坚 守 了几 年 之 化 表达 、活动 常态化 、服 务到门 口、
中央 一 号 文件 连 续 多 年 涉及 三 农 问 农节 目的观念 。
题 ，农 村 、农 民 、 农 业 从 来 没 有 这 样
垄 专家 、某个 主持人用 同一种姿势 、同 应 ，至此 ， 《 上行 》每年举 办两次
养 受众 参与和解决社会 生活 问题 。量
变催 生质变 ，加上 准确的定位 、强大 的服务 功能 ， 《 上行 》很快在江 汉 垄 大地 乃至毗邻的湖南北部 的１ 多个 县 Ｏ
市风 行 ，形成 了巨大的影响 力 ，社会
七 年磨一剑
硬性 规定。开展参 与性强的活动 、让
２ ０ 年 一 ２ ０ 年 ，是 磨 剑 的 七 专 家 示 范 农 业 技 术 、 唱 民 歌 山歌 、 敲 ０２ ０９ 湖北 大鼓 、演 当阳独 角戏等 ，这 些农 年４ ２ 月 ６曰 ， 荆 州 电视 台 为 了 给 农 资 年 。
文ｌ 田甜
《 垄上行 》从栏 目到频道
垄上行成功经验
在很多城里人和媒体的眼里，“农民”就是意味着和现代信息有明显距离的沉默的“群众”。但《垄上行》告诉公众，农民的真实形象并非如此。《垄上行》与农民朋友的互动一直很频繁，据统计：自开播以来，《垄上行》共接到热线电话10万多个，收到观众来信20000多封。2004年开通短信互动平台至今，农村观众短信参与量高达40多万条。
正是基于这种责任感和对未来媒体竞争焦点的把握，荆视在2002年4月26日开办了“为垄上人、办垄上事、表垄上情、打垄上牌”的对农栏目《垄上行》。
起初的《垄上行》时长也只有20分钟，由“十里八乡”、“庄稼医院”、“农事资讯”等相对简单的板块组成。持续几年的火热之后，到2007年2月，《垄上行》已经由原来的“每周三期扩展为每周五期，“垄上三人行”成为节目形态的基本模式。
2006年，荆州区李埠镇有40户甲鱼养殖户在销售甲鱼苗上遇到了难题，他们求助于“王凯热线”。《垄上行》迅速发布了销售信息，并到当地做了采访报道。几天后，各地的商贩纷纷前来要货，甲鱼苗很快销售一空，40户甲鱼养殖户平均增收1万元。不仅如此，就连农民的耕牛走失了，也会在《垄上行》发布寻牛启示，还真为10多位农民找到了丢失的耕牛！
有时候，做《垄上行》这样的节目，需要有很强的预见性和挖掘能力。《垄上行》的很多精彩节目，其最初的创意和线索就从这一个个电话、一封封书信，以及海量的短信中产生。“如果一个农民要卖一个东西，我们会去想：他为什么有这个需要？”这已经成了栏目组工作人员的习惯。前一段时间，杨小龙曾有这样一次经历，荆州市沙市区沮头村有个农民来信说：“我们这里有地乌龟，到处都是，很烦人，能不能找个专家帮我们灭掉？”
湖南卫视打造的超女李宇春有自己的玉米群，因荆视《垄上行》而一战成名的王凯，也有自己的海量支持者。在荆州这个数字是460万，如果加上江汉平原那些未曾亲见其人的铁杆“王凯迷”，这个数字应该接近1000万了。
我国对农栏目的创新策略——以《垄上行》为例
一
、
《 垄 上 行 》的精 良制 作
额的３ ０ ％”。 可见 ， 农村电视市场 的潜力。
２ 、 栏 目活 动 丰 富 多样 ， 互 动 性 强
与农 民朋友 沟通 。 一份纯朴 、 真诚 的感 情 ，
一
优 秀 的 电视 栏 目 ， 是 以准确 、 丰 富 多
颗 向着 广大农民的善 良的心 ， 更容易 引
文 化 水 平 和 接 受 方 式 促 使 对 农 栏 目不 断 向本 土化 、 民间化迈 进 。 对 农 栏 目主 持 人
尤 为突出 。 垄上频道 是 由《 垄 上行 》 发展
而 来 ，它 于 ２ ０ ０ ９年 元 月 经 国 家 广 电 总 局 批 准 后 开 播 。 它 的节 目始 终 运 用 方 言 主
新 闻专 题 的容 量 ， 且 真正 做 到 了 “ 入 眼 入
“ 廉租房的焦点问题” 为何 ，并没有点出
来； 对照新 闻的内容， 将来建成 的廉租房什 么人才有资格获得 ，承租时走什 么程序 、
路径 ， 才 是 网 民最 关 心 的 ， 因 此 后 来 这 一
呈现 出来 ， 堪称是 立体化 、 纵横 交织 的新
目尚未开发 的。 “ 民星真人秀” 的参与者 均为普通市 民， 栏 目可 以通过组织城市家
制作和 营销模式 上下功夫 ， 更要 思考如何
拓宽领域 、 提升 自身 。
２ 、 全 省 垄上 行 》
庭到农村体验生活 ， 用 亲身体会把一个真
实 的农 村面貌 和农 民生活展 现在观 众面 前， 在栏 目中体现关注 “ 三农 ”， 扩大对农 栏 目在城市的影 响。
对 农 电视 栏 目的 发 展 对 于 我 国 “ 三
如何办好县市农村电视节目——开办服务“三农”节目《垄上行》感悟
作者： 蔡金平 蔡丹
作者机构： 湖北省当阳广播电视台
出版物刊名： 新闻研究导刊
页码： 90-91页
年卷期： 2012年 第12期
主题词： 农村电视节目 服务“三农” 县级电视台 感悟 县市 传统媒体 获取信息 新农村建设
摘要：涉农服务节目的受众理所应当首先是农民，我国现有9亿多农民，在从传统媒体到现代媒体与传统媒体融合发展的今天，农民朋友获取信息的途径虽然发生了很大的变化，但电视媒体的直观、形象且信息传播的及时和视听兼备的特性，仍是农民朋友获取生产生活信息所选择的主要载体。
县级电视台是最接近农村的媒体，在新农村建设中的作用不可替代。
立足“三农”办好节目，既是县级电视台义不容辞的责任，也是农民朋友热切的期盼，既是县级电视台生存发展的需要，也是农民朋友迫切的愿望。
对农电视栏目《垄上行》成功因素探析
《垄上行》是湖北省荆州电视台在2002年推出的一档对农节目，以“三农”（农业、农村、农民）为关注焦点，节目涵盖了涉农新闻、“三农”政策解读、维权服务以及农产品市场行情信息等内容。
作为一档地级市创办的新闻栏目，《垄上行》先后获得了“中国原创电视栏目20佳”“中国广播影视大奖优秀电视节目奖”等殊荣。
一时间，《垄上行》成为了学界和业界谈论的焦点。
《垄上行》之所以取得如此成就，主要在于其定位的精准性、内容的贴近性以及品牌拓展的创新性。
一、节目定位的精准性对于一档电视栏目来说，要想取得成功，关键在于节目的定位。
节目定位是指节目制作及播出团队对播出节目的思想内容、目标受众、节目样式、制作风格等的划定，主要包括受众定位和功能定位。
《垄上行》无论是在受众定位还是功能定位上都相当成功。
(一)受众定位:四季行走为“乡亲”中国是农业大国，湖北是农业大省，而荆州市在当时也是以农业为主导产业的地级市，农业人口占到全市人口的一半以上。
农业人口如此之多，但是以农民为主要受众的电视节目却少之又少，荆州电视台正是率先意识到了这一点，创办了《垄上行》这一栏目，以当地农民为主要受众群体。
如此定位既符合当地的实际情况，同时也响应了当时国家“聚焦三农”的号召。
为了取得更好的传播效果，突出自己的对农特色，拉近与农民群体的距离，《垄上行》无论是在栏目名称上，还是栏目口号上，都将自己的特色充分展现出来。
“垄”的意思为“埂子、田埂”，指乡村田间种植作物的土行，中间以土高高填起来，高于两侧的土地。
“垄上行”即行走在乡村田间，意味着栏目主要关注的是农村的大小事。
而其口号“四季行走为乡亲”则将其服务对象表达得相当明确。
创办初期，《垄上行》的主要受众群体为荆州市当地及部分周边县市的农民，随着其知名度和影响力的逐渐提升，节目的辐射范围也越来越广，现如今该栏目以全省的农民为主要服务对象。
(二)功能定位:做农村的“瞭望者”电视节目有宣传、教育、娱乐、文化传承、舆论监督等多种功能，但是最主要的还是传递信息的功能。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一
方面 ，城市 的发展离不 开农 民工
地 的建设 。同时 ，帮助他联 系省 内的动 银行结成战略伙伴关 系 ，凡是有资金需 的贡献 ，没有勤劳 、朴实 、善 良的农 民 物科研 院所 改 良品种 ，实现 了养殖 中肥 求的农 民，可 以通过 节 目组与 邮政银行 工群体 ，没有他们付 出的辛勤 汗水 ，也
丰富了节 目的信息库 ，更 大大降低 了电 不可少的基础条件。随着农业政策的逐渐 时的 、无用的信息 。导致城市 和农 村在 视 台搜集信息的成本 ， 提高了信息的 利好 ，长期被压抑的农业生产热 晴在惠农 政 治上 、经济上和信息传播方 面产生了 也 利 用率。 《 垄上行 》栏 目还经常邀请农 政策的刺激下生机勃发 ，广大农民的生产 尖锐 的矛盾 ，严重阻碍 了中国社会 的可
物的产量。 同时 ，还积极从 国际国 内市 扶持农民发展农业生产的重要手段。但是 其他环 节都放到农村 ，这是 《 垄上 行 》 场上 搜寻农产品 的需求信 息 ，帮助农 民 金融作为市场经济的重要 内容 ，对于农民 节 目组 为打破城乡二元体制下信息 对立 了解供需关 系 ，从 而做 出生产决策 。
传 播方 式 。作 为 电视 与 网络 融 合 的产
《 垄上行 》栏 目成功的原 因，有 以 正常运 行 。 反 观到 “ 三农 问题” 中 ，
和组合 ，使这 些杂乱 的信息呈 现出相互 需 求。这给 《 天晒 网》塑造 “ 性” 天 个 联 系和 深 刻 的意 义 ，并 使 其 转 化 为知 提供 了广 阔的空间。 识 。从这个 意义上讲 ，新 闻工作者从事
民的极大喜爱 ，也成为 了其 他地市级 电 要 能力 。作为传 播媒 介 ，信息是其 主要 间 ，农 民群 体一方面为荆州 电视 台带来 视台在进行新 农村建设 中学 习的榜样 。 的产出物 ，也是 其作为社会 系统存 在的 了庞大 的受 众群体 ，成为了信息 的接受 本文以 《 垄上 行 》栏 目为例 ，分析其成 重 要资源 ，所谓 的信息系统化 ，即是从 者 ，对该节 目 着极高的信息期待 ，在 有
积极 帮助乡里 ，也发展 肉兔养殖 ，不但 的生 产 积 极 性 。
谐 发展埋下 了极大 的隐患 。作 为传播媒 市人认识 到他们应该得到应有 的尊重 。
另一 方 面 ，生 活 在城 市 里 的农 民
自己致富 ，还带动 了乡亲一起致富 。取 得 了 良好 的经济效益 和社会效益 。
视 听 天 地
爨螂 ８ 眨８嚣 Ａ Ｇ
对农 电视栏 目成 功 的原 因分 析
— —
以湖北荆州 电视 台 《 垄上行 》为例
口 祝传鹏
《 上 行 》栏 目由荆 州 电视 台创 下 几 个 方 面 ： 垄 办于２ ０ 年 。栏 目开办 以来 ，始终将农 ０２ 民作 为主要 的服务对象 ，将农 村作 为主
辑部主任 ，高级记者 ）
４ 立体互动 ”—— 打造 《 ．“ 天天 晒 雄 ，陕西广播 电视 台都 市青春频道 大编
“ 互动”是网络媒体最鲜明的特
期瑚知饵 ２ １年第１期 ６ ０ １ ２ ７
视 听 天 地
蠹Ｗ Ｓ 糍囊霉篓魏 ｌ
也 就形成了一个 巨大 的信 息源 ，农 民主 民得到最深刻的理解 。 与军事 共享一个 频道 。即使农 民能够接 动与电视台栏 目 组进行信 息交流 ，不但 例如在农业生产 中 ，生产 资金是必 触 到信 息 ，也是极为少量 的 ， 至是过 甚
出准确的判 断和预测
来说是非常陌生的事物 ，对农传播媒体必 所 采取的举 措 ，实现 了农村 和城 市的信 让农民懂得农村金融市场 的重要性和有用 市场 ，也是农业生产资料 的主要来 源 ；
（ ２）链接 相关信 息 ，帮助农 民做 须要 向广大农民做细致通俗的解释 ，逐步 息 交流和沟通 。城市是农业产 品的主要 市 场具 有极 大的不稳定性 。信息是 性 ，同时还要在政策 的解释中积极为农民 农 村是 城市生活资源 的来 源 ，也是城市
息 ，大众 当然还有 获取言论 的需求 。尤 日推 出 。 其是 每天海量 的网络资讯极富 “ 奇” 新
认知 、评判 这些信息 ，成 为大家 的迫切 特点 ，很 多是社会 大众 首次接触 ，如何 网》最具 “ 融合特 色”的个性符 号
视 台都 市青春频道 总监 ，高级 记者 ；郭
业专 家 ，深入 田间地头 ，针对 不同的作 热情异常高涨。作为贯彻 中央 “ 三农”政 持续 发展 ，阻碍 了构建和谐社会 的伟 大 物 ，手把手对农 民进行农业科 技培训 ， 策的重要内容之一 ， 大力发展农村小额信 战略。 帮助农 民改善农业生产手段 ，提高农作 贷 ，活跃繁荣农村金融市场成为各级政府 电视 台制 作 和 播 出 留在城 市 ，把
（ ４）推 动 城 市 和 农 村 的信 息 沟 介 ，应该突 出他们 的贡献 ，让 更多的城
的实际上是知识的生产与管理 。 面 ，主要转载新华 网 、人 民网、凤 凰网
《 天天晒 网》开播初期 ，在言论方 物 ，除 了 “ 内容”和 “ 推广”的融合 ，
《 天天晒网》更应融合两种媒体的互动
西方学者的观点无疑 指出了 《 天天 等 网络媒体 的热 点评 论 。但很快 ，栏 目 渠道 ，建立立体式 的互动模型 ，并 以此 晒网 》生存与 发展的关键 。对 《 天天晒 组发 现 ， 《 天天 晒网 》具有 以 自身 观点 作 为 自己的个性符号 。 目前 ， 《 天天晒 网 》而言 ，要 塑造栏 目 “ 个性 ” ，除 了 引领热点舆论 的得天独厚 的条件 ，因为 网 》已经开通 了网络点播 、Ｑ 群 、网络 Ｑ
例如在荆州 区川店镇 ，有一个 肉兔 什 么地 方 ；同时 ，针对新 政策 的实施状 他们承受着身份认 同的尴 尬 ，渴望离开 养殖大户 ，由于品种退化 ，毛质很差 ， 况 ，节 目组派 出记者 ，走进市 场 、走进 农村 ，却又不 为城市 所接受 ，是生活在
“ 市里 的农村人 ” 。 因此 ，面对农 城
打破二者之 间在信息资 源的 占有和使用
的不平 等局 面。
２ 对 城 市农 民工 的人 文 关 怀 ．
信息 ，尽量过滤掉复 杂的 、无用的 、晦 板 块 ，每天 发 布 中央 、省 市 的农 业政 涩的冗余信息 ，为农 民展示出更简单 、
农 民工是中国在改革开放特殊时期
更易于理解 、更 准确有 用的信息 ，以便 家 和政府 的官员 ，对新 的政策进行 不同 的产物 ，由于中国社会 经济发展的不平 农 民依据信息进行综 合分析 ，从而做 出 角度 的解读 ，为农 民做详 细的分析 ，真 衡 ，城乡二元结构壁 垒的存在 ，形成 了 正 让 农 民知 道新 的惠农 政 策 究竟 好 在 具有 中国特色 的农 民工这一巨大群体 。 最佳决策。②
导致大投入 之后 ，却 没有收到很好 的效 农 民家 中，通过事实 的对 比，让广大农
益 。 《 上行 》栏 目组得知后 ，在节 目 垄 民通过 电视摄像机 的镜头 真正体会到党 民工这个特殊 的群体 ，对农传播媒介应
中发布信 息 ，同时 ，还通过 当地政 府积 和政府对 “ 三农 问题 ”的关心 。针对农 该从两个方 面着手 ，给予他们更 多的人
１ 着眼于信息传播的 系统化 ．
农 民所关注 的是农业 的生产信息和销售
信息 ，这些信息 的获 取决 定着农 民生产
（ ） 销售信 息 出发来提 供生 产 什么 ？生产多少 ？所 以媒 介 （ １ 从 尤其是 电 视 ）在服务农业 生产 的时候 ，要从销售 要的节 目资 源和节 目舞 台 ，以荆州为 中 信息 心 ，不断扩大 节 目的报道覆 盖面 以及节 进 入信息化社会后 ， 息成为了最 层面作 为信 息提 供的起点 ，关注并提供 信 目的服务对象 ，极大推动 了当地的农业 主要 的资源 和生 产力 ，对信息 资源及时 生产的信息 。 《 垄上行 》扎根农村 ，深入农 民中 生产和农村经 济的发展 ，受 到 了广大农 有 效地把握是现代社 会生存和发展 的重
选 、策划环节开始 ，全程介 入节 目的生
转载 ，这个栏 目未来是没有生命力的 １ 天造 “ ． 言论高地”—— 塑造 《 天 的主持 人韩西平具有专 家背景 ，极有 可 产过程 ，实现与广大观众 的深度融合 。 网络资讯 ，铺天盖地 ，除了获取信 目正在 全力打造 “ 平言论” ，以期早 西
料等物 质的循环再利用 ，不仅保 护 了环 联系贷款 ，或者通 过节 目发布会寻求合 不会有 城市的繁荣 。然而 ，体 制原 因 ， 境 ，还 实现 了养殖 中的可持续 发展 。该 作公告 ，为农 民搭 建交流平 台。这些举 他们一 度沦为城市 中的 “ 二等公 民”。
养殖 大户在获得 了更大利 益的同时 ，还 措都取得 良好 的效果 ，极大增进 了农 民 这 种矛盾的对立为社会 的健康稳定 与和
“ 电视化 的表 达” ，更重要 的可能是基 它 的截稿时 间至 少 比次 日的平 面媒 体和 留言 、微博等互 动渠 道 ，用以征集观众
于此 种 “ 知识 生产与管理 ”的媒 体态度 网络媒 体 “ 评论专栏 ”提前 １小 时 ， ２ 完 的意见和建议 。下一 步 ， 《 天天晒网 》
市场变化的警报器 ， 也是 显示 市场变幻 搭建好金融平 台 ，积极推广诸如农业互 工业 产品的主要市场 。城 市和农 村是相 的温度计 。对于农 民来说 ，他们总体上 助 、 合作生产 、 以资金换技术等新的运作 互 依存 的关系 ，绝对不应该处 于对立局
知识水平低下 ，信息来 源渠道有限 ，更 方式，帮助农民摆脱长期的单一的田间地 面。作为对农传播 的主要媒介 ，要真正 不要 说把握瞬息万变 的市场了 ，这就要 头劳动模式 ，走 向更为现代化的农业生产 实现农 村和城市 的同步发展 ，就必须要 求对 农传播媒介能够从 实际出发 ，根据 道 路 。 当地的实际情况 ，筛选 、链接系统化 的 《 垄上行 》节 目中的 “ 上新 闻” 垄 策 ，同时还 邀请农业经济学家 、法学专