乡村旅游产业发展的SWOT 分析——以黔东南为例
基于SWOT分析的黄平旅游业对策思考
基于SWOT分析的黄平旅游业对策思考当代，旅游业已经发展成为世界上产业规模最大和发展势头最强劲的产业，旅游业发展之快，产业带动力之强，使许多国家和地区都把旅游业作为发展经济的先导产业和重点产业。
伴随着全球经济的不断发展，人们的收入和闲暇时间增多，交通变得更方便，通讯也更发达。
特别是冷战的结束，使得较长一段时间内世界总趋于和平，世界各国都争相开放，这就促使世界旅游业得到一个较快而稳定的发展，参加旅游的人数也在持续增加。
据世界旅游组织的预测：到2010年，全球旅游者将达到100亿人次，其中国际旅游者将达到10亿人次；到2020年，全球旅游者将达到160亿人次，其中国际旅游者将达到16亿人次。
大众化的旅游时代即将到来，这就使得旅游业成为了“朝阳产业”。
虽然，我县的旅游业得到了较快的发展，但是各地在旅游开发中存在着一些非常严重的问题就是项目雷同、缺乏特色、信息闭塞、管理方式落后，尤其是同一类型的旅游项目出现在同一市场范围内，导致其结果必然是恶性竞争、互相分流、互相削弱，最终导致效益低下和两败俱伤。
这不仅使旅游景区得不到预期的经济效益，还会造成资金和资源的极大浪费。
因此，本篇论文通过SWOT分析方法，认真而全面的分析了我县旅游业存在的问题。
并在查阅大量资料与调研的同时提出了相应的解决措施，希望通过这些措施能够确确实实改善我县的旅游现状，为我县旅游做出绵薄之力。
一、SWOT的介绍及其在旅游业中的价值（一）SWOT的含义SWOT分析法又称态势分析法它是由美国旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代提出来的，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。
SWOT是strengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities（机会）、threats（挑战）的缩写。
SWOT分析就是旅游企业在选择战略时，对该企业内部的优势与劣势和外部的机会与风险进行综合分析，据此对备选战略法案做出系统评价，最终达到选出一种适宜战略的目的。
贵州省旅游产业发展的SWOT研究
贵州省旅游产业发展的SWOT研究第一篇：贵州省旅游产业发展的SWOT研究贵州省旅游产业发展的SWOT研究【内容摘要】贵州省旅游资源丰富，旅游业应是贵州发展的支柱产业。
随着我国加入WTO，西部大开发战略的实施，以及泛珠三角经济圈经济圈合作的不断加强，贵州省内外开放扩大，这些趋势必将给贵州旅游业带来良好的发展契机。
本文着重对贵州旅游业发展过程中的优势、劣势，机遇、挑战进行分析并对之提出一些对策措施，以期贵州旅游业得到较快的发展。
【关键词】贵州旅游优势劣势机遇挑战20世纪后半期，旅游业成为全球发展速度最快的行业之一。
中国旅游业虽然起步较晚，起点较低，经过50多年尤其是改革开放后20多年持续快速发展，已经逐步发展成为国民经济中的重要产业，也成为国际旅游大舞台上的新生力量。
世界环球旅游大会预测21世纪旅游市场发展迅猛的是亚太地区,其中以中国旅游市场增长最快,西南地区则是中国最热的旅游线路。
贵州地处大西南腹地,高海拔、低经纬的地理地形,造就了丰厚的旅游资源,拥有气势磅礴的“世界第一奇洞”织金洞,“飞流直下三千尺,疑是银河落九天”的“亚洲第一瀑布”黄果树瀑布“,崔嵬不减五岳”的梵净山。
但贵州旅游资源组合度和整体优势度较差,旅游资源处于周边热点旅游区的阴影区中,应该根据旅游资源状况和现有的条件,扬长避短发展旅游业。
1、贵州旅游业发展的内部条件分析1、1贵州旅游业发展的优势条件贵州旅游资源的核心优势是自然、人文生态的原生型、多样性。
贵州旅游资源开发潜力和价值大,景观资源比较优势及特色明显,是我国和世界旅游资源密集地区之一。
拥有8个国家级重点风景名胜地区(黄果树、龙宫、织金洞、红金洞、红枫湖、阳河、马岭河峡谷、漳江、赤水),资源拥有量占全国的6.73%,居全国各省市区的第5位。
资源相对集中,组织金洞、黄果树瀑布列为中国40佳旅游胜地。
拥有5个国家级自然保护区(草海、茂兰、赤水金沙沟、梵净山、习水),资源拥有量占全国的2.74%,居全国第11位。
凯里云谷小镇的swot分析
凯里云谷小镇的swot分析
凯里云谷小镇SWOT分析如下:
优势：
1.地理位置优越，位于贵州省黔东南苗族侗族自治州，旅游资源丰富，有众多风景名胜和苗族文化景观等。
2.自然环境优美，气候宜人，空气清新，是旅游度假的理想场所。
3.小镇内的建筑风格与苗族传统文化相融合，拥有独特的文化魅力，并且有不少的文化游乐活动。
4.交通便利，离贵阳和凯里市较近，方便游客前来游玩。
5.小镇内的设施完善，有不少商店、住宿等，能够满足游客的各种需求。
劣势：
1.小镇的知名度有限，竞争压力较大，需要提升品牌知名度来吸引更多游客。
2.旅游季节较短，需要大力加强营销推广以吸引更多游客前来旅游。
3.小镇内的旅游设施和活动相对较少，需要不断改进和创新以满足游客的需求。
4.小镇内的设施和服务质量仍有提升空间，需要加强管理和培训来提高整体素质和服务水平。
机会：
1.随着旅游业的发展，小镇可以借助社交媒体等平台提高知名度和曝光率，吸引更多游客前来旅游。
2.加强与当地旅游局、相关旅游企业的合作，共同推广凯里云谷小镇，增强影响力。
3.加强旅游服务，创新旅游产品，打造特色文化旅游，提高小镇的吸引力。
威胁：
1.旅游行业竞争激烈，用户需求不断提高，小镇需要不断改进和创新以保持竞争力。
2.自然灾害、社会突发事件等因素可能对小镇的游客数量和经济收入造成影响。
3.相关政策、法律法规、经济形势等因素对小镇的发展也有一定影响。
民族村寨旅游开发的SWOT分析——以贵州省黔东南肇兴侗族为例
民族村寨旅游开发的SWOT分析——以贵州省黔东南肇兴侗族为例王丽【摘要】民族村寨旅游是贵州民族文化旅游的主要形式和发展方向.针对由于不合理开发民族村寨旅游,造成不可挽回的损失,由此在旅游开发前应对开发地做必要旅游评估分析.基于SWOT分析法,对贵州省肇兴侗族民族村寨旅游的发展进行系统的分析,并在分析的基础上提出发展建议和对策,这将更好地促进该地区以及贵州民族地区的旅游发展.【期刊名称】《曲靖师范学院学报》【年(卷),期】2016(035)003【总页数】5页(P124-128)【关键词】SWOT分析法;侗族民族;旅游发展【作者】王丽【作者单位】贵州师范大学地理与环境科学学院,贵州贵阳 550001【正文语种】中文【中图分类】G750民族村寨旅游是以少数民族村寨为旅游目的地，以村寨人文事象和自然风光为旅游吸引物，以体验当地传统民族文化与生活、享受乡村风光为动机，是集观光、休闲度假、娱乐购物为一体的综合性旅游经济活动．当今各地区对发展旅游业的重要性认识逐步提高，产业规模不断扩大．在旅游产品、重点旅游区、区域旅游线路开发配套上都不同程度地取得了很大进步，各地的旅游发展速度加快，初步建立了由政府主导，企业运作，社会参与的旅游经济运行机制和多元化的投资格局[1]．但是，在旅游业迅猛发展的同时，各地区旅游发展不平衡，实际产出与资源丰富度不协调；民族地区之间发展不平衡；旅游资源保护和品牌意识不强；市场结构和速度效益不同步等矛盾突出，整个民族地区旅游业发展环境仍需不断完善．肇兴亦名肇洞，肇兴侗寨是黔东南侗族地区最大的侗族村寨之一，距黎平县城72公里，四面环山，建于山中盆地，占地18万平方米，居民800余户，4000多人，号称“黎平第一侗寨”．肇兴以鼓楼群最为著名，分布在仁、义、礼、智、信五个自然寨，以族姓修建，是侗寨风光的一大特色．肇兴不仅是鼓楼之乡，而且是歌舞之乡，每逢节日或宾客临门，居民欢聚于鼓楼，举行“踩歌堂”、“抬官人”等民族文娱活动．侗族大歌以一种多声部、无指挥、无伴奏、自然合声的民间合唱形式，被列入2006中国非物质文化遗产名录．肇兴侗族民族旅游作为贵州黔东南州旅游大发展的一部分，充分开发侗族村寨文化旅游是肇兴及周边少数民族地区旅游开发的主要形式和最具潜力的方向．笔者在对肇兴侗族地区进行充分调查的基础上，对本地区本身具备的资源条件，对资源进行评定分级，结合旅游开发规划方法和民族文化特色等情况，开展SWOT分析，做到能比较明确认识研究对象的特质，凸显提升研究对象的特征，把握研究对象在黔东南州和贵州省内已经整个旅游市场环境中与其他同类对象的区别和联系[2]，使研究结果更具有可靠性和为旅游规划提供依据．SWOT分析法即：S-优势(Strengths)、W-劣势(Weakness)、O-机遇(Opportunity)、T-挑战(Threats)，是一种最先运用于企业分析，现广泛运用于各行各业的战略研究和竞争分析当中，是一种较为客观而准确分析和研究一个行业和企业内外现实状况的实用方法[3]，成为战略管理和政策制定的主要分析工具之一．自2006年以来，贵州黔东南州旅游业总量规模迅速扩张，旅游业的收入所占全州GDP的比重逐渐加大，肇兴侗族以及其他民族地区的旅游业也随之增长．本文运用SWOT分析工具对肇兴侗族民族村寨的旅游环境从内部环境(优势和劣势)和外部环境(机遇和挑战)进行了全面具体的分析．1)原生态的自然环境．肇兴侗寨所处地区属岩溶结构的喀斯特地形地貌，森林植被覆盖率达到了50%以上．地势平坦而开阔，四面环山、依水而建，最高山为萨岁山，是侗族人们的神山．这里地势低凹，属中亚热带季风湿润气候，年平均气温16 ℃左右．2)独特的民族文化．这里民风质朴，人民勤劳善良，热情好客．侗族人们创造了绚丽多姿的民族文化，形成了具有特色的风土人情．积淀着深厚文化底蕴的节日庆典和娱乐活动，每年举办的春社河歌节、喊天节、千三欢聚节、杨梅节、泥人节、十八腊汉歌会等传统节庆活动，以及具有特色的民族民间工艺和民居建筑，编织成了一幅幅色彩斑斓的苗岭高原风情画，成为该地区独具特色的旅游资源．通过查阅相关资料整理出肇兴周边自然人文旅游资源表，见表1．3)基础设施日益完善．截至2009年底，黎平县公路里程达到3548.3公里，较“十五”末增加了1289.8公里，增长了57.1%．公路密度为每百平方公里79.9公里．通油路的乡镇18个，通油路乡镇比率达到72%．通公路的行政村398个，通公路行政村比率达到98.76%[4]，向西北面68公里到黎平县城，向西52公里到从江县城，向东南102公里到广西壮族自治区．4)地方政府的重视，品牌效益明显．黔东南州委、州政府紧紧围绕“旅游大州”“旅游活州”发展战略和“建设黔东南原生态及民族文化世界旅游目的地”的奋斗目标，加快旅游产业发展，取得了明显成效．自2006年以来，全州实现旅游总收入401.65亿元，旅游总收入年均增长率达44.43%．黎平县政府抓住这一机遇，投入巨资打造侗寨景区“八寨一山”组成肇兴新景，突出侗族“原生态”的特色定位，整合旅游资源、拉动投资和村寨建设，致力把肇兴打造成世界乡村旅游目的地，旅游收入逐年增长，见表2.1)旅游发展水平与资源丰度不匹配．在肇兴侗族民族村寨景点中，游客的消费结构中主要以门票、住宿消费为主，而购物和娱乐所占比例较小，消费结构不平衡；从客源来看，主要是以省内和周边省市为主，辐射范围较小，对外知名度不高；在经营上，主要是本地居民的自主房屋改建的旅馆和餐馆为主，缺乏规模化集团化的商业服务模式，缺乏产业行业的有效管理和资源配置体系．这就导致了个体的分散性，没有形成整体的合力进行管理．2)旅游产品种类单一，吸引力不大．在旅游产品上，主要是以较为出名的侗族大歌表演为特色，其相应的节目或者活动较少，游客选择性较小；过度的依赖现状，缺少创新和时代性，而且附近其他地区资源同质化，难以带给游客长时间的吸引和感染；另外由于该地区季节性较强，游客量过于集中，旅游商品少，游客的停留时间短暂，消费力不高，导致了开发能力的不足．3)管理方式陈旧，文化内涵挖掘不够．在肇兴侗族民族地区，旅游开发主要依靠政府投资，外来投资较少，资金严重不足，只是传统的自上而下一层层的通知和接受，并没有很好切合实际制定符合本地区本地居民的管理制度，这样管理方式陈旧和老套，缺乏创新性和灵活性；本地的侗族歌曲和蜡染、硬式制作等工艺没有得到很好的展示和宣传，另外旅游开发一味的照搬其他景区形式，原本侗族的农家特色逐渐淡化，外来游客只停留在观光型的欣赏中，没有很好的享受真正的侗族文化．4)专业旅游人才缺乏，环境保护意识不强．由于侗族地区文化的特色性，仅仅只有一家较小的旅行社服务和观光车服务点，景区内各类标识不明确，相应的旅游服务缺少民族特色和热情，服务水平停留在家庭式接待，缺少相应的服务标准和规章，没有给游客渗透民族亲和力，效益和服务质量难以提高．而且由于旅游开发的雷同和模仿，大量建造木结构楼房和餐馆酒店的数量增多，多数商家为了自己的方便和短期利益，乱砍树木和排放污水，严重超过了环境自我净化的能力，导致了该地区的植被破坏和河流不同程度的污染．2006年，国家旅游局将全国旅游主题定为“2006中国乡村游”，以“新农村、新旅游、新体验、新风尚”为口号[5]．接着各地方政府把乡村旅游纳入旅游产业发展的总体规划，民族地区作为旅游业全新的增长点着力扶持和培育．1)政府的大力支持，并积极招商引资，投资渠道多元化．近年来，贵州省根据《国务院关于进一步加快旅游业发展的通知》(国发[2001]9号)精神出台了《中共贵州省委贵州省人民政府关于加快旅游业发展的意见》，鼓励积极搞好规划，注重基础设施建设，旅游服务设施、旅游资源保护以及旅游产品的设计和多种推介会营销等；在开展民族村寨旅游时，充分考虑本地居民的利益，并发动社区居民的积极参与和管理[6]．2)基础设施不断完善．黎平肇兴侗族地区与从江县、榕江县地域相毗邻，与附近的苗族、瑶族、布依族等少数民族地区不同的建筑风格、节庆活动，文化异质性组合和配套性好；既有自己的特色，又能互相合作，互利共赢，在大范围内形成完善的旅游线路，提高黔东南州的整体竞争力；另外近年来，贵州省大力发展交通道路设施．相关的《国家公路网规划(2013年—2030年)、《贵州省省道网规划(2012-2030年)》已相继获得国务院、省政府批准发布．依据《规划》，黔东南州过境国省道将增至27条，总长约4386公里；新增过境国省道中的黎平县高屯——黎平——中潮、黎平县矮枧——平山桥——榕江县将近2年完工，到时从贵阳到各市县的路程就大大缩短，交通更为方便．3)市场需求的日益增大．随着经济的增长、人民生活水平的提高、城市生活节奏的加快和污染日益严重，人们需要利用假日摆脱城市的喧嚣，寻找乡村中宁静的优美环境、感受不同的民族风情，增进身心健康，以精神和身体放松的康体休闲方式，在对市场上旅游产品的选择也更加合理与多样化和个性化．因此具有特色，在大城市中不常见的原生态侗族风情更是符合大众的选择．1)旅游产品需要加大投入和多样化．由于旅游市场的日新月异，旅游者的层次和差异性很大，侗族村寨旅游要强化“以人为本”的经营理念，根据不同的客源需求，加强民族文化内涵建设，提高民族旅游产品的品味，从目前单一的观光产品向一系列的配套产品发展，但由于目前管理和经营机制陈旧，需要加大投资和政策的投入．2)景区开发与生态环境保护的失衡．由于只注重旅游的开发和硬件设施建设，不断砍伐树木等植被，村寨的河流多少受到污染．自然环境的容量是有限的，自身恢复和净化能力需要一定的时间，如果人为的破坏超过了自然净化的能力，就导致了环境污染和生态破坏．因此在旅游开发方面与可持续发展结合起来，走生态旅游发展道路，创造良好的旅游环境，是当前面临的重大挑战．3)村寨安全防护不足．由于侗族村寨建筑大多数是木质或砖木结构，年代久远，而且与广西接壤，夏季气温较高，容易发生火灾．例如2014年七月黎平县永从乡高贡村宰坑自然寨发生一起火灾，造成28栋房屋被毁，157人受灾．不仅对当地居民造成很大的损失而且也是生态环境和文物遗产的毁灭．因此做好房屋建筑的防火防潮、抢救修复至关重要．民族村寨旅游开发要把解决好农业、农村、农民问题作为工作的重点，统筹城乡发展，完善农村公共基础服务设施，开展农村环境综合整治；注重对原汁原味的民族本色进行保护，民族旅游的开发项目与景区观光、农业生产的收获活动和传统的节庆活动相结合突出田园特色，避免城市化倾向；要与区域内其它旅游资源的开发结合起来，形成资源共享，优势互补，共同发展的格局．在民族旅游产品开发中，以少数民族特色文化为核心，加强文化内涵建设，提高民族旅游产品的品味和档次．不能对旅游产品在低水平上重复开发并尽快更新老产品，增加新的内容，开发出一些具有深刻文化内涵的旅游产品，对应客人的个性化需求，提供个性化产品和个性化服务．在保护的前提下开发出具有浓郁乡土气息的民族旅游产品，推出具有知识性和乐趣性的、新的农家旅游项目，使农村自然纯朴环境氛围更具有独特的魅力，使民族旅游产品具有较高的文化品味．在保持原汁原味的民族文化基础上创造发展符合时代、社会和市场的民族文化新形势，才能带给游客民族文化的真实感和吸引力[8]．通过田园农业旅游、民俗风情旅游、农家乐旅游、科普教育旅游等形式将这种文化内涵挖掘出来，从中探寻民族发展规律、民俗风情的沿袭，挖掘其特色魅力及特有表现形式[7]．绿色旅游是指在旅游的过程中，注意保护地球生态环境，促进人与自然、社会经济与生态环境的和谐关系，确保人类的永久生存和社会经济的永久持续发展．随着人们经济生活水平的提高，人们的消费逐渐转向那些满足精神享受的事物，并且更加注重环境的舒适与身体健康的需要[9] ．因此在旅游设施建设以及旅游区的建设上，要考虑本地区旅游环境容量，旅游资源对其他资源及整个环境的影响．在肇兴侗族民族村寨旅游开发中，一定要加强对传统民俗文化价值的挖掘和保护；旅游经营者不能以单独追求经济利益为主，要考虑自身行为对生态环境的影响，加强自身素质和意识提高，并对旅游者加强尊重旅游地社会文化和风俗习惯的宣传教育．因此，民族旅游发展要形成文化产业型、生态持续型发展思路，要建立“以生态促旅游，以旅游养生态”的可持续模式，坚持资源保护与开发协调并重的原则，保持本土民族文化特色，坚持乡村旅游经济化和可持续化的统一，把生态环境保护与经营效益相结合，使民族生态环境得到健康持续协调发展，促进旅游业健康、快速和可持续发展．。
贵州旅游发展战略规划SWOT分析及对策
贵州旅游发展战略规划SWOT分析及对策一、贵州风景名胜SWOT分析1、发展机遇（1）以基础设施建设与生态环境建设为重点的西部大开发战略，为贵州风景名胜区体系发展提供了千载难逢的机遇。
首先，长期以来限制贵州风景旅游发展的道路交通问题，有望在实施西部大开发战略中得到根本解决。
其次，随着天然林保护工程、退耕还林（草）工程等的实施，全省生态环境将会得到不断改善，从而为风景名胜区的可持续发展提供坚实的保证。
贵州西部大开发战略的实施以及产业结构的调整，为在全省范围内进一步扩大风景名胜区面积，建立完善的体系结构创造了条件。
（2）根据世界旅游组织预测，到 2020 年我国将占到国际旅游市场份额的 8.6% ，从而成为世界上接待量最大的国际旅游目的地。
又根据国家旅游局预测，到 2020 年我国国内旅游人数将达到 100 亿人次。
贵州风景资源丰富，为旅游业发展奠定了坚实的基础。
建设旅游大省是贵州社会经济发展战略目标之一，日益增长的旅游需求，必将促进全省风景名胜区的快速发展。
（贵州省旅游局预测， 2020 年全省境外游人数将达到 68 万人次，国内旅游人数将达到 6200 万人次）。
（3）进入十二五以后，各省市加大了旅游产业的投入，风景名胜区事业迎来了新的机遇与挑战。
申报世界遗产工作的开展，使得我国的风景名胜区管理进一步与国际接轨。
保护理念得到了沟通与提高，实际工作得到了激励与促进，样板作用与全社会文明素质得到了提升，同时也带动了旅游业与相关产业的进一步繁荣。
贵州有着丰富的自然文化遗产资源，并且其中相当一部分具有世界级价值。
相信随着贵州申报世界遗工作区域位置分析的不断深入，将给贵州风景名胜区的发展带来巨大的促进。
（4）各级地方政府十分重视风景名胜区发展建设，风景名胜作为贵州省的优势资源正在为社会各界所普遍认识，保护风景资源，发挥其生态、经济与社会价值，正成为越来越多人的共识。
2、发展优势（1）喀斯特景观的垄断性优势。
黔东南乡村旅游开发的SWOT分析
黔东南乡村旅游开发的SWOT分析作者：李沙09级旅游英语04班2009404164摘要：最近几年，乡村旅游在黔东南迅速发展起来，已经成为其旅游产业的重要组成部分，展现出黔东南乡村旅游的强大生命力和开发价值及发展前景。
本文对黔东南乡村旅游开发的优势、劣势、机会、威胁等进行SWOT分析。
关键词：乡村旅游开发SWOT分析黔东南黔东南苗族侗族自治州位于贵州省东南部，是贵州境内旅游资源最丰富的地区之一，原生的多民族文化、原始的自然生态、原貌的历史遗存相结合及可游点分布范围广等自身的优势，给黔东南乡村旅游的开发提供了优越的旅游资源条件。
接下来本文将对黔东南乡村旅游开发进行SWOT分析以了解其现状。
㈠优势分析1. 区位与客源市场黔东南苗族侗族自治州东经107°17′～109°35′，北纬25°19′～27°31′。
位于贵州省东南部，苗岭山脉向湘桂丘陵盆地过渡地带。
乡村旅游开发以其是贵州的东大门、贵川通往湖南、两广的主要通道为依托，潜在客源市场广大。
整个州总面积30337.1平方千米，2009年年末总人口402.41万人，320、321国道和湘黔铁路复线穿境而过，贵新高等级公路和凯麻、玉凯高速公路相继建成，黎平机场通航，厦芙高速公路、贵广快铁已经动工，交通区位优势明显。
同时黔东南州东临湖南省，南接广西，西连黔南，北抵遵义市，同仁地区，客源市场范围广。
2. 原始得自然风光黔东南州地处苗岭山区，境内峰峦起伏，江河纵横，山清水秀，景象万千。
境内中部的雷公山海拔2178.8米，山势巍峨，雄伟壮阔，动植物资源丰富，是国家级自然保护区。
流经黄平、施秉、镇远的舞阳河为国家级的风景名胜区，景区内杉木河、野洞河、飞云大峡谷，两岸层峦叠嶂，林木葱龙，河水清澈，是国内不可多得的漂流胜地。
横跨州境8个县市的清水江，江水清澈碧透，两岸风景秀丽，景色迷人。
3. 原生的民族文化由于黔东南历史及地域的因素，原生的多民族文化系统保存比较完整，各民族原生的文化种类繁多，精彩纷呈，其中苗族和侗族的丰富多彩的原生态民族文化尤为厚重。
乡村旅游中农民创业的SWOT分析顾献权
乡村旅游中农民创业的SWOT分析顾献权乡村旅游是当前我国发展乡村经济的重要途径之一，农民创业是乡村旅游成功的关键之一。
下面将从SWOT（优势、劣势、机会、威胁）的角度对农民创业的乡村旅游进行分析。
优势：1.土地资源丰富：农村地区相对城市来说土地资源更为丰富，可以为农民提供场地建设乡村旅游项目。
2.农业特色：农民在农业生产中积累了丰富的经验，可以将农业特色产品和农耕文化等作为乡村旅游的卖点，吸引游客。
3.人文资源：农村地区的传统习俗、民俗文化等是乡村旅游的重要资源，农民可以通过开展民俗文化展示和体验活动吸引游客。
4.成本较低：与城市相比，乡村地区的成本较低，农民可以通过良好的规划和管理获得相对较高的回报。
劣势：1.经验不足：与城市企业家相比，农民在创业中缺乏相关的管理和运营经验，需要学习和适应市场需求。
2.基础设施有限：与城市相比，乡村地区的基础设施建设较滞后，这给农民创业带来一定的困难。
3.市场竞争激烈：乡村旅游市场竞争激烈，农民可能面临来自其他农民创业者以及城市企业的竞争。
机会：1.政府支持：政府对乡村旅游的发展给予了很大的支持，通过政策和资金的扶持，为农民创业提供了良好的机会。
2.消费升级：随着人们生活水平的提高，对旅游体验和乡村生态环境的需求也在增加，为农民创业提供了市场机会。
3.品牌塑造：农民可以通过品牌塑造来提高乡村旅游产品的竞争力，吸引更多游客。
威胁：1.市场规模有限：相比城市旅游市场，乡村旅游市场规模较小，市场饱和度较高，农民可能面临市场需求不足的威胁。
2.环境保护问题：乡村旅游的发展可能会带来环境污染和资源消耗等问题，农民需要重视环境保护工作，避免威胁乡村生态环境。
3.人口流失和老龄化：随着城市化进程的加快，农村地区人口流失严重，农民创业可能面临劳动力不足和老龄化的问题。
农民创业的乡村旅游具有地域优势和农业特色等优势，但同时也存在经验不足、市场竞争激烈等劣势，需要抓住政府的支持和消费升级的机会，同时应注意市场规模有限和环境保护等威胁。
贵州省乡村旅游SWOT分析及对策
贵州省乡村旅游SWOT分析及对策作者：陈美璘来源：《度假旅游》2018年第11期摘要：乡村旅游给游客带来身心愉悦，也是农民增收的最直接的途径之一。
本文对贵州省乡村旅游进行SWOT分析，贵州省乡村旅游资源丰富、扶贫政策极大推动乡村旅游发展，但是还存在乡村旅游产品单一、文化内涵挖掘不够、人才匮乏等问题。
针对分析存在的问题，本文提出了相应的对策建议。
关键词：乡村旅游;SWOT分析;对策中图分类号：F59; ; ; ; 文献标识码：A; ; ; ; 文章编号：1672-7517（2018）11-0081-021; 乡村旅游的内涵乡村旅游是在农业观光基础上发展起来的具有休闲度假性质的旅游方式，属于“复合型”旅游产品。
国内外学者对乡村旅游还没有统一定义，本文从乡村旅游地域范围、乡村旅游景观、乡村旅游规模及层次、乡村旅游的客源市场这四个方面对乡村旅游内涵进行分析[1]。
乡村旅游地域范围是具有乡村旅游资源的介于城市和荒野山地之间的地域系统;乡村旅游景观包括乡村自然生态景观、乡村生态景观、乡村农耕文化及民俗景观等，这些景观资源原真性强、受干扰低，是乡村旅游的核心吸引物，可以满足游客观赏、休闲、求知等方面的需要;乡村旅游因其独特的地域范围，因此大部分乡村旅游开发规模较小，目前乡村旅游层次较低，还未发展成高端文化旅游产品;乡村旅游的客源市场及目标市场是居住地域环境、生活方式及经历、劳作方式等有别于当地社区的居民。
2; 贵州省乡村旅游SWOT分析2.1优势分析2.1.1 丰富的乡村旅游资源贵州省地处我国西南部，省内有多个少数民族杂居，其中以布依族和苗族最多，独特的少数民族风情成为乡村旅游的重要资源。
除此之外，贵州省还有山地、高原、森林、瀑布等各种自然资源，及文物古迹、红色旅游等文化资源。
丰富的乡村旅游资源成为贵州乡村旅游发展的一大优势，目前贵州乡村旅游景点有西江千户苗寨，开阳十里画廊，安顺天龙屯堡，贵定音寨，湄潭、凤冈茶海旅游等。
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乡村旅游产业发展的SWOT 分析——以黔东南为例作者：欧阳章桃来源：《广东蚕业》 2021年第1期DOI：10.3969/j.issn.2095-1205.2021.01.52欧阳章桃（湖南农业大学公共管理与法学学院湖南长沙 410000）作者简介：欧阳章桃（1993- ），男，贵州黔东南天柱人，湖南农业大学公共管理与法学学院在读研究生。
摘要文章通过分析乡村振兴战略的相关意义与内涵，基于SWOT分析法对黔东南乡村旅游产业发展的基本情况、优势、劣势、机会和潜在威胁进行了深入分析，找出了黔东南州乡村旅游产业发展存在的问题，提出了解决措施建议。
关键词乡村旅游；乡村振兴；SWOT分析法；产业发展中图分类号:F590.3 文献标识码:A 文章编号:2095-1205(2021)01-107-03黔东南苗族侗族自治州被认定为联合国保护土著世界文化的世界遗产，因此，充分认识乡村旅游对于脱贫攻坚具有重要意义。
近年来，贵州省坚持把发展乡村旅游作为实施乡村振兴战略、打赢扶贫脱贫攻坚战的重要任务，不断加强组织领导，完善工作举措，全省乡村旅游业呈现出快速发展的势头。
当前，黔东南州乡村旅游发展和旅游扶贫正处在一个利好叠加、蓄势待发的关键节点，黔东南州必须抓住难得的机遇，着力破解存在的瓶颈短板，加快做美、做精、做强乡村旅游的进度，助力脱贫攻坚和乡村振兴。
文章通过分析黔东南乡村旅游产业发展背景，并对其进行SWOT分析，为黔东南乡村旅游向产业化、规模化、规范化等发展方向提供了一些思路，并根据当地特色开展旅游，为乡镇一级旅游发展决策提供参考。
1 黔东南的基本情况1.1 黔东南乡村旅游业发展概况黔东南州已建成23 个4A级以上景区，全部通过了4A级景区景观质量评价。
其中凯里下司古镇旅游区、剑河温泉旅游区、雷山朗德苗寨旅游区、从江岜沙苗族文化旅游区为4A级景区。
如今，全州4 个A级景区有10 个，覆盖7 个县市。
经过多年来的发展，黔东南州乡村旅游产业已发展成为县域经济最具活力的增长点之一。
然而，由于发展速度的加快，在人事管理、资源开发等方面还没有形成完善的制度，仍存在一些问题，还有进一步改进的空间。
1.2 黔东南旅游业发展战略1.2.1 抓好旅游产业发展设计工作黔东南州人民政府编制了《黔东南州旅游发展总体规划（2016—2025）》《黔东南州“十三五”旅游业发展规划》等规划，结合旅游产业发展，制定了工作计划和方案，便于保证各项工作的正常开展。
1.2.2 推动产品升级，实现景区产业创新按照全域旅游综合发展理念，加快重点示范点的建设，充分发挥100 个景区在旅游产业化发展中的纽带作用。
建设环境全面、市场前景良好的新景区、新项目和新道路，如黎平肇兴文化景区、剑河温泉文化景区，并提供丰富的旅游产品，以便满足游客的需求。
1.2.3 完善配套服务设施建设，实现旅游产业升级加大旅游相关服务的资金投入，加强电力、通信、供水、停车和公厕等建设力度，完善旅游主干道、高速路口、休闲公园等节点的标识和标牌。
启动从江洛香旅游服务中心、镇远文德关旅游服务中心、凯里市旅游客户服务中心，重点景区的配套服务设施得到完善，在凯里、三穗、从江、榕江高铁站点建设交通换乘中心，初步建立更快捷的服务体系，综合旅游服务水平得到有效提升。
1.2.4 优化景区发展模式和管理体制，提高景区服务能力以雷山为例，镇远县为全省旅游综合改革试点县，创新旅游体制机制，保护和利用资源，培育市场主体，规范市场秩序，改革投融资体制，在品牌培育和人才培养等方面进行试点。
2 黔东南旅游业发展战略的SWOT分析2.1 优势分析（S）2.1.1 节日多样，文化氛围浓厚天人合一的生活方式、源远流长的魏晋遗风、绚丽多姿的民族歌舞、盛大热烈的民间节庆、催人奋进的红色印迹，共同构筑起“各美其美、美美与共”的大美黔东南。
黔东南被誉为“歌舞天堂、节日海洋、文化千岛”和“民族生态博物馆”，是“返璞归真、回归自然”全球十大旅游胜地之一。
2.1.2 苗乡侗乡特色浓郁，民族风情丰富黔东南旅游资源丰富，贵州山区山清水秀，自然风光迷人，民族风情浓厚，自然景观、文化景观如画，以凯里、台江为代表的是苗族旅游线路，以黎平、榕江为代表的是侗族风情旅游线路，再加上气候宜人，吸引了国内外大批游客。
这里的人民朴实好客，对待朋友就像对待自己的家人一样，拿好酒好菜招待客人，给游客留下了深刻的印象。
2.2 劣势分析（W）2.2.1 基础设施不足、服务体系还需完善由于黔东南很多县都位于雷公山、月亮山地区，通公路的时间是全省最晚的，所以很长时间以来，交通成为影响黔东南发展的最大困难。
乡内交通条件不理想，县道和通村路连接各主要旅游村寨与景点，每当遇到节假日或周末，乡内车流量大，交通缓行甚至拥堵造成进出不便。
提供的旅游服务有时候较粗放，接待水平不高且设施不足，旅游产业优势不明显。
2.2.2 景源分散、旅游产品较为单一单就黔东南旅游资源开发情况来看，景点单一、景源分散是最突出的问题，山地特色的景源发掘力度不够[1]。
黔东南目前广为人知的仅有雷山西江、黎平肇兴、黎平会址和从江岜沙等。
知名的景点少而分散，与黔东南现状旅游切合度较低。
另外旅游的产品比较单一，游客停留的时间一般很短，旅游所带来的附加值就显得较少。
2.3 机遇分析（O）2.3.1 政府部门和相关政策的支持旅游业的快速发展和旅游服务体系的基础教育为黔东南旅游业的现代化建设奠定了良好的基础，近年来，黔东南州旅游总量迅速扩大，极大地促进了旅游业就业率增长。
黔东南州旅游部门在协调日常问题的同时，率先建立了科学的管理机制，并与相关部门进行了沟通，能够协调不同利益相关者之间的关系。
旅游企业已经从现代企业管理体系和企业信息化的特点入手；同时黔东南州还出台了一套旅游管理规章制度，为旅游业依法经营提供了优越的政治环境。
2.3.2 新型产业的大力兴起新型产业的兴起，区域驱动力的迅速发展，为产业链的形成奠定了基础，旅游业促进了相关产业的发展，具有联动效应，旅游业成为当地就业的主要渠道之一，提高城镇和农村居民的收入，同时也取得了良好的社会效益。
2.4 挑战分析（T）2.4.1 乡村受内部发展和外部条件的多重限制我国乡村受内部发展和外部条件的多重限制，长期处于区域经济增长的边缘地带，加之受资源利用粗放、空间布局混乱、产业结构失调等问题的影响，乡村产业处于结构性落后状态。
如何通过合理整合资源，打造符合黔东南乡村特色的产业体系已经成为落实乡村振兴产业兴旺的重中之重。
2.4.2 国际国内环境日趋复杂、不稳定我国乡村产业发展仍面临着多重挑战，人类未来共同体的理念深入人心。
当下，国际环境日趋复杂、不稳定。
提高中国的乡村产业质量，需要提高制度效益，治理效率也要提高，经济长期增长，物质基础扎实，人力资源丰富，市场空间广阔，发展能力要更强，与社会形势稳定都有关联。
2.4.3 乡村旅游发展实践中的资源浪费在政策利好和市场需求的双重驱动下，贫困地区发展乡村旅游已经被视为实现乡村振兴的必要条件，乡村旅游呈现出泛化发展的趋势。
在乡村旅游发展实践中，有的地方政府和开发商会为了实现短期利益，对乡村发展进行二次剥削，不仅造成了大量的资源浪费，还阻碍了乡村产业的发展。
因此，基于乡村旅游实践成功与失败现象的对比，我们必须思考如何才能让乡村旅游产业发展在乡村振兴战略落地过程中发挥出更大的作用。
3 黔东南州乡村旅游产业发展建议3.1 政府治理的视角3.1.1 重视乡村旅游产业发展促进农村产业发展是一个棘手的难题，作为产业可以最大限度发挥当地乡村资源的价值，为乡村旅游发展和振兴乡村创造出重要的条件。
在国家继续践行乡村旅游和实现乡村振兴的实践过程中，如果没有政府这只“有形的手”进行宏观调控，旅游业发展将面临资源错配、市场滞后等问题。
政府对旅游开发的态度决定了乡村旅游发展的成败，只有乡镇政府将旅游发展纳入执政战略体系中，通过相关部门齐心协力合作，才能对促进乡村旅游产业健康有序的发展提供有效的帮助[2]。
3.1.2 主导性作用落实乡村旅游发展的规划能在实现资源最优化的前提下创造良好的经济效益、社会效益和生态效益，朝着特色和可持续的方向发展。
当问题无法通过市场运作规则解决时，只能政府介入，采取强制手段，制定相应的法律法规，通过清晰明确的语言，规定乡村旅游各部门之间的权利义务关系以及要遵守的规章制度，使各类主体在一个宏观的制度框架下，为自己的行为承担相应的责任。
3.1.3 公共管理作用由于市场中的信息具备一定的公益性质，因此信息的整理、披露和差异调节都应该由政府牵头，尽可能减少信息沟通不畅、不完全和不对称的情况，确保乡村旅游发展的效果能够更好。
随着黔东南州的乡镇旅游开发速度不断加快，为了使市场的经营主体占据主导，政府的直接干预应不断消退，需要培育行业协会来替其发挥服务企业发展、推进行业发展、维护权益对等和促进产业进步等作用。
3.2 村民治理的视角3.2.1 发挥自身文化载体作用在乡村旅游中，居民应切实发挥自身的积极性、主动性、创造性，投身旅游产业发展中，尤其应充分发挥自身的文化载体作用，为游客提供丰富的文化体验。
另外，乡村振兴战略背景下游客对优质旅游产品的需要愈发强烈，游客已不再简单地满足于走马观花式的乡村观光活动，而是希望与当地居民有更多的交流和互动，深度体验乡村原真性文化，感受本土文化精髓。
3.2.2 提供丰富的人力资源从我国乡村旅游产业运营实践来看，居民或从事旅游地核心景区、自主经营家庭餐馆、经营民宿客栈、售卖特色农产品，或从事特色农业种植养殖、旅游产品加工等乡村旅游相关的产业。
当地乡民为农村的旅游产业发展提供了数量多样、价格又比较低廉的劳动力资源。
社区精英参与乡村旅游管理不仅可以为当地居民起到良好的示范作用，还可以有效维护社区居民利益，实现多方利益均衡。
因此，社区精英是乡村旅游中重要的人力资源，对实现乡村旅游发展及乡村振兴具有重要意义。
3.2.3 提供土地等有形资源土地是乡村旅游产业开发及旅游体验活动开展的最基本载体，是乡村旅游必不可少的资源。
除土地本身具有的载体作用外，土地上的附属物也具有重要意义。
乡村背景下，土地附属物包括土地上种植的植物、繁衍的动物、开垦的梯田及长期定居形成的村落等，其存在形态多种多样。
在乡村土地旅游化后，上述土地附属物成为旅游商品，是当地特色产业旅游资源和吸引物的重要组成部分，具有审美价值、环境价值等。
4 结束语近年来，在党的重要会议中提出的乡村振兴战略理念，使大家懂得了要合理利用乡村的生态资源、自然资源、人文环境资源，大力发展当地乡村旅游产业，设计开发出新型的农村旅游产业，深度挖掘乡村生态、休闲农业、旅游农业，促进黔东南州美丽乡村建设和农业产业升级，从而提高农民的经济收入[3]。
参考文献[1]刘宇炫,贾真真,张开琪.基于SWOT分析的贵阳市高坡苗族乡乡村旅游发展研究[J].农村经济与科技,2020,31(17):68-69.[2]马晓龙.乡村振兴战略与乡村旅游发展[M].北京:中国旅游出版社,2020:1-233.[3]张泽润.乡村振兴背景下的乡村旅游发展研究策略——以万宝泉乡村旅游为例[J].农村.农业.农民(B版),2020(10):6-7.。