解读品牌内容营销十大新趋势
新世纪中国企业营销的十大趋势
２ ０世 纪 ９ ０年 代 以来 ，世 界 范 围内 的 环保 浪 潮 推 动 和
促 进 了我 国市 场 营销 活 动 与环 保 活 动 的有机 渗 透 和结 合 。 在 这 种 大 气 候 的 熏 陶 下 ， 企 业 环 保 意 识 增 强 ， 企 业 营 销 主 动打下 了 “ 色 ”烙 印 。 绿 企 业 注 意妥 善 处理 营 销 与 市场 环境 的关 系 ，寻找 一种
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营 销 研 究
。 邹 乐 群
一
、
文 化 导 向 营 销
值 ；在 供 其 所 需 、 激 其 所 欲 、投 其 所 好 、补 其 所 缺 和 释 其
文化 是 商 品 的灵 魂 ，营销 是 文化 的扩散 和升 华 。企 业 将 营 销 活动 与 文 化建 设 紧 密地 结 合在 一 起 ，以文 促 商 ，这 是 当代 中国企业 市场 营销 最显 著 的特色之 一 。
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企 业 的 普 遍 重 视 ， 企 业 领 导 和 员 工 的 公 关 意 识 增 强 。 面 对
国 外 有 实 力 的 竞 争 者 大 量 进 入 ， 平 价 营 销 仍 失 为 民 族
企 业 立 足 国 情 、 发 挥 优 势 、 与 狼 共 舞 ， 赢 得 竞 争 以 及 拓
体 现 企 业 的 营 销 风
三 、形 象 导 向 营 销
形 象 导 向 营 销 已 成 为
一
格 ； 在 语 言 规 范 、 行 为 规 范 、 道 德 规 范 等 方 面 形 成 企 业 的 营 销 规 范 ； 在 维 扩 顾 客 利 益 、建 立 企 业 声 誉 方
面 创 造 企 业 的 营 销 价
营销推广中的新技术和新趋势
营销推广中的新技术和新趋势在数字化时代，传统营销手段正在逐渐失去效果，进入信息过载的时代，消费者越来越难被传统广告所吸引，营销推广必须寻找新的方式和技术来满足消费者需求。
本文将会探讨最近几年来营销推广中的新技术和新趋势，并对其优缺点进行简要评价。
一、人工智能技术人工智能技术是目前最为热门的新技术，AI技术的涵盖面非常广，从智能客服到智能投放都被广泛应用于营销推广领域中。
智能客服可以为消费者提供更为个性化的服务，智能投放可以为广告主提高投放效率。
优点：可以预计消费者喜好和需求，为消费者提供更为个性化的服务；可以精确投放广告，提高广告收益。
缺点：部分消费者会对个人信息泄露担心；目前人工智能技术还处于发展初期，有待完善。
二、内容营销内容营销早已不再是新概念，但是内容营销依旧在不断演变。
目前最为热门的内容营销方式是UGC（用户生成内容）和KOL 营销。
UGC可以让消费者更多地参与到产品和品牌推广中，KOL 营销则是通过社交媒体上的影响力人物来推广产品和品牌。
优点：内容营销可以增加消费者对品牌和产品的认知度和好感度；KOL营销引领了市场新潮流，提高了品牌曝光度。
缺点：UGC需要消费者自发参与，难以控制内容质量；KOL 营销可以引发虚假流量问题，需要注意粉丝的质量。
三、虚拟现实技术虚拟现实技术也是近几年来备受关注的新技术，如何把虚拟现实技术融入到营销推广中成为了一个热门话题。
虚拟现实技术可以让消费者更加直观地感受到产品和品牌，提供更加个性化的营销体验。
优点：可以增强消费者对产品和品牌的沉浸感，提高品牌认知度和忠诚度；可以提供更为生动和直观的营销体验。
缺点：虚拟现实技术需要较高的技术和资金支持，还处于发展初期；部分消费者可能会对此技术产生不适应和排斥。
四、数据分析数据分析一直都是营销推广中不可或缺的一环，但是随着大数据时代的到来，数据分析的重要性更加突出。
数据分析可以为广告主提供更为明确和精准的用户画像，帮助广告主更好地了解消费者需求和行为。
数字化营销的十大趋势
数字化营销的十大趋势数字化的时代已经来临，数字化营销也日渐重要。
在未来的发展中，数字化营销将会是趋势中的领军者。
无论是大型企业还是中小企业，都需要始终关注数字化营销的动态。
本文将重点介绍数字化营销的十大趋势。
一、更加个性化的营销在数字化时代，用户的行为数据被广泛收集，并且能够通过智能分析算法转化为可用的个性化营销方案。
通过用户喜好、行为以及购买历史等信息，企业可以更加有效地识别潜在客户，制定更加精确的营销计划，提高营销效果。
二、移动化营销在移动互联网的时代，移动设备成为了人们最主要的工具。
因此，在未来数字化营销的发展中，移动化营销将会成为重要的趋势。
企业需要转变思路，将营销重心放在移动设备上，积极开发适合移动平台的应用和工具，为用户的移动生活提供便利。
三、增强现实随着增强现实技术的不断升级，企业可以利用增强现实技术来提高营销效果。
通过在现实场景中提供虚拟图像、声音或其他看性的体验，使得用户更加身临其境，提高用户的购买欲望和满意度。
四、社交化营销社交媒体已经成为了现代人日常生活中不可或缺的一部分。
因此，在数字化营销中，社交化营销也将成为热门趋势。
企业需要积极在社交媒体上展开宣传活动，提高企业的曝光度和知名度。
五、内容化营销在数字化营销中，内容将成为重要的推动力。
企业需要不断更新自己的内容，提高内容的品质，增加用户的访问量和用户的黏性。
另外，企业还需要通过营销策略，将用户吸引到自己的内容中，提高用户的参与度。
视频已经成为了人们主要的娱乐形式之一。
因此，在数字化营销的趋势中，视频化营销也将成为重要的发展方向。
企业需要通过各种方式向用户提供视频内容，满足用户的需求，提高营销效果。
七、虚拟现实虚拟现实技术的不断创新，为数字化营销提供了更多的可能性。
企业可以通过虚拟现实技术，在虚拟场景中提供商品的展示和体验，增加用户的购买欲望和满意度。
八、口碑营销在数字化营销的趋势中，口碑营销依然是重要的一环。
用户对于商品或服务的评价，对于企业的营销效果，具有重大的影响。
品牌营销的十大创新思路
品牌营销的十大创新思路品牌营销是商业运营中极为重要的一个环节，其宗旨是通过各种手段使消费者在买卖过程中意识到品牌并加以选择，进而提高其知名度、信任度和忠诚度。
然而，市场竞争激烈，众多品牌互争消费者，如何通过创新的思路赢得更多的市场份额成为品牌营销的一个关键问题。
下面就为大家介绍十种创新思路，希望对品牌营销的实践有所启发。
一、社交媒体互动式内容推广。
当今社交媒体发达，通过精心策划的互动式内容推广，可以更加准确、精准地传递品牌及产品的信息，而且消费者参与其中能达到良好的体验效果与情感连接，增进了消费者对品牌的认知程度。
二、“互联网+”新零售购物模式。
移动互联网快速发展，让消费者能够通过手机随时随地免费浏览、赏析、订购产品和服务，而新零售购物模式也上升到了资讯技术的全面操控层面，既方便了消费者又降低了企业运营成本。
三、内容营销策略。
内容制作是目前品牌营销中的一大趋势，想要赢得消费者对品牌的认可，就需要以真正有价值的内容去感染消费者，领先在营销市场上。
四、移动应用程序与数据安全措施。
企业可以通过定制移动应用程序为消费者提供全天候的智能设备设施，减少消费者用户体验中的不便，同时便于企业拥有大量用户数据，利用数据分析工具对客户数据进行精细化管理和维护。
五、品牌联营战略。
企业可以通过不同渠道、资源合作开展联营，使不同品牌的消费者互相受益，最大限度地利用各自现有的资源以实现合作共赢。
六、用户体验的升级。
各品牌可以从打造多个渠道，提供一流服务开始着手，进而通过用户反馈进一步调整与升级消费者体验的质量。
七、创新促销活动。
随着消费者的需求不断升级，只通过价格优惠等促销政策很难吸引目标客户。
如今各品牌可以通过易于传播的信息技术，展开具有特色的活动、游戏以及营销等策略，以达到扩展品牌影响的效果。
八、品牌定制化服务。
企业可以根据消费者的需求，提供极致的个性化服务。
如定制化服装、旅行等，让客户在享受品牌产品的同时，还能够体验到一种别样的服务。
数字化时代的营销新模式和新趋势
数字化时代的营销新模式和新趋势随着社会的不断进步和科技的快速发展，数字化时代已经成为了当今营销的主要形式。
数字化时代的到来，为了营销方式带来了很多新的选择和新的趋势，也使得传统营销方法越来越滞后。
数字化营销是指在数字化环境下的营销活动，它包含了各种手段和方式，如搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销、移动营销等。
数字化时代的营销新模式和新趋势已经随处可见，下面就让我们一起来探讨一下。
一、数据驱动的营销在数字化时代，数据已成为了营销的重要基础。
传统的营销策略常常根据传统的想法和经验，但与数字化时代相比，这种方法已经变得不太可靠且低效。
使用数据来进行营销，可以帮助企业了解客户的需求和偏好，并根据数据分析来开发更符合客户期望的产品和服务。
同时，数据分析也可以帮助企业了解用户的购买路径和购买行为，从而实施更精细化的营销。
二、内容营销随着信息技术的普及，人们对信息的获取也变得越来越便捷。
因此，客户对与他们相关的信息和资讯也变得越来越挑剔，他们追求的是更有用，更精准，更信息丰富的内容。
因此，内容营销已成为营销的新趋势。
内容营销就是企业运用自身资源，以提供有价值的内容为主要手段，吸引并保持客户的注意力，从而宣传品牌、增加知名度和获得客户忠诚度的一种营销方式。
内容营销需要注意的是内容的高质量和有用性。
三、Social Apeification社交媒体已经成为了人们每天生活中最常使用的网络应用之一。
Social Apeification就是将社交媒体嵌入到企业的营销活动中，使得企业可以更好地获取客户的心声和更为广泛的宣传自己的品牌。
通过对社交媒体的运用，企业可以增强品牌的知名度，吸引更多的潜在客户和增加现有客户的忠诚度。
四、移动营销移动营销是指利用移动设备进行的营销活动。
在移动设备的普及下，大量的客户已经习惯于通过移动设备来获取信息和购买商品。
因此，移动营销已经成为了营销的新模式。
通过移动营销，企业可以随时随地与客户进行互动、进行促销和进行精细化的营销。
市场营销趋势预测分析
市场营销趋势预测分析随着科技的迅猛发展和消费者需求的不断变化，市场营销行业正面临着许多新的挑战和机遇。
为了保持竞争力和适应市场的发展，市场营销者需要及时了解和预测市场趋势。
本文将对当前市场营销趋势进行预测分析，为市场营销决策提供参考。
一、数字化营销将继续高速发展随着互联网和智能手机的普及，以及社交媒体的爆发式增长，数字化营销已成为市场营销的主流方式。
未来，数字化营销将继续高速发展，成为市场营销的主导趋势。
随着数据科学的发展，市场营销将更加注重数据驱动的决策，在市场细分、精准定位和个性化营销方面取得突破。
二、内容营销的重要性将进一步提升随着消费者日益追求个性化和有价值的内容，内容营销将成为市场营销的核心。
良好的内容营销能够吸引潜在客户，建立品牌形象，并增强市场竞争力。
未来，市场营销者需要将重点放在创造有内容价值、有情感吸引力和与目标群体相吻合的营销内容上，以赢得消费者的关注和信任。
三、用户体验将成为竞争的关键点在激烈的市场竞争中，提供良好的用户体验将成为市场营销的关键点。
用户体验不仅仅包括产品或服务本身，还包括购买过程、售后服务等方面。
市场营销者需要深入了解消费者的需求，通过创新和优化来提高用户体验，以增强客户满意度和忠诚度。
四、营销自动化将进一步普及随着技术的发展，市场营销的自动化将进一步普及。
通过自动化工具和软件，市场营销者可以更高效地管理和执行市场营销活动，提高工作效率。
未来，市场营销者需要学习和掌握相关的自动化技术和工具，以提升工作效率和效果。
五、品牌社交化成为新趋势在社交媒体的影响下，品牌社交化已成为市场营销的新趋势。
市场营销者需要通过社交媒体平台与消费者进行互动，增强品牌形象和传播效果。
未来，市场营销者需要深入挖掘社交媒体的潜力，与消费者建立更紧密的联系，以促进品牌的快速传播。
六、微信营销将持续升温作为中国最大的社交媒体平台之一，微信已成为许多企业进行营销的首选平台。
未来，随着微信用户的持续增长和微信商业化的不断发展，微信营销将持续升温。
营销应用IT化的十大趋势
客户 数据质量 管理和 提升的平台建设
营 执 互 策 等， 关的 性 制 平台 趋 销 行、 补 略 相 整合 机 和 将日
成熟 ， 并成为营销执行层最坚实的通路保障。由于这部分
客 户数 据包括客户的基本信 息 、特征信息 、行 为信 的营销 工作直接和 客户相 关 ， 属于 “ 客户接触点 ” 管理 的
息、 购买信 息 、 客服 信息等 多重数据 源 ， 客户 数据质 量的
精准程度 ， 直接 关系到 营销策 略和 营销 执行 的绩效 。客
范畴 ， 其策略性整合的工作对企业而言尤 为迫切 。一些 先
进的企业 ， ｃｎａｔ ｅｔｒ 在 ｏｔ ｎｅ 建设方 面 ， ｃｃ 已投入巨资并有相
户数据质 量 的管理 ， 一要 靠 管理 ， 即客 户数 据质 量管 理
市 场 营
销
营销应 用 ＿ 的十大 趋 势 Ｔ化
李 维 晗
在传统的品牌营销和大众营销方面 ， 理论和实践 已经
营销科学与营销艺术的劣势平衡将被 打破
回顾百年营销 史， 我们不难发现营销科学和营销艺术
始终都是市场 营销理念和应 用的双螺旋 Ｄ Ａ．围绕二者 Ｎ 孰轻 孰重 的话 题也从来就没有间断过 。营销 科学为营销 艺术提供 更多的数字基石 ，而营销艺术 也为营销 科学创 造更曼妙的畅想空间 。从国内主流行业 的市场营销 应用 来看 ， 营销艺术较营销科学还有一定 的比较优势。但从 中
当成效 ， 但这 些系统更多地侧重于 客户的呼入联络 ， 而对
流 程制度 、 组织机构 保障等 方面的 管理措施 ； 二要靠人 ，
即在 企业数据流 的关键 环节有 专人监督 、 核查 数据的质
于主动联 系客户或呼出的应用整合 ， 还相当薄弱。多营销
中国营销未来十年的十大趋势-11月24
中国营销未来十年的十大趋势-11月24中国营销未来十年的十大趋势开篇2004年，中国营销领域的三个专业杂志几乎同时在组织讨论一个共同的话题（注：中国市场学会也曾计划组织各界专家讨论此话题），即“中国营销前25年（1978-2003）发展史以及未来若干年的发展方向问题”。
作为市场营销领域的同仁，我也认为这个话题非常重要，对中国营销未来的发展很有价值，此刻点题也正合时宜。
因此，尽管自己仍未全心进入市场营销的工作状态，但还是要求自己能够尽己所能，认真地思考和参与一下此话题，希望能对中外营销领域的同仁们、尤其是企业界的同仁们有所启发。
需要说明的是，我个人认为：这样重要的课题，非常适合也只有通过一个专业组织花费数月甚至数年认真专业的调研，才能取得比较令人信服的研究成果。
而本文的观点只是本人16年和派力营销11年来阅历、体验和思考的结果，并没有组织足够的专业力量进行专题研究，故仅供参考。
一、过去25年中国营销取得的主要成绩及其原因1.成绩（1）在过去25年里，中国企业基本完成了资本的市场化的原始积累过程，部分领先企业净资产的增长甚至达到了千倍、万倍（注：2003年中国国民生产总值突破11万亿元，是1978年的35倍以上；中国国民收入也达到14万亿元，是1978年的40倍以上）。
与之相伴，市场营销以其在企业经营中不可或缺的重要功能，为中国企业乃至个人的财富积累立下了头功。
（2）伴随着资本的原始积累过程的完成，中国企业在市场营销观念和市场营销能力(包括市场营销人才培养)上均取得了突飞猛进的进步。
总体上来说（注：各行业和地区差异较大），我们已从计划经济时代的生产观念和能力阶段完成了两级跳，到达了销售观念和能力阶段；部分领先企业甚至完成了三级跳，接近或已经达到了市场营销观念和能力阶段。
2.原因中国营销之所以取得这么大的成绩，主要的原因是：（1）中国共产党和中国政府在中国经济制度上的根本性变革，是推动和引导中国市场和中国营销进步的一个决定性因素。
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一内容营销练习将会结束
如果2012年被看作是内容营销一场课后练习作业，那么2013年就是校内总决赛。
在过去的几年中，许多市场营销人员一直在追赶内容营销的发展速度。
他们对内容营销不断增长的趋势十分感兴趣，并意识到需要有效的利用内容营销，但是在前几年，他们真的不知道该怎么办。
现在，已经到了决战时刻，市场营销人员面对的销售压力越来越大，利用正确的数据和强大的分析，市场营销人员必须证明，他们的努力真正具有商业价值。
二微站点将会消亡
微站点将不会那么有效果了。
社交媒体和新技术使用户不再习惯于以往的网站体验，比如，以前用户会直接访问品牌的官方主页，但如今，消费者更可能会选择去品牌的微博上去查看信息。
对市场营销人员而言，需要进行一些创造性的思考，才能超越品牌的基本属性。
用搜索营销权威专家Li Evans的话来说：“内容无法获胜，优化的内容才能获胜。
”市场营销人员必须要精准的定位到他们的目标客户，并通过相关联的内容吸引这些客户。
此外，营销人员还必须强化他们所创造的内容，并使之更具效果。
三要么扩大规模要么失败
在2013年，市场营销人员需要弄明白如何扩大规模并
坚持他们的内容营销工作，答案就是技术。
让一个实习生一
周写三篇少得可怜的博客是不会有任何效果的，即使是一个网络自由作家也是远远不够的。
规模意味着要对指定的受众群体定制内容，并且要坚持向目标客户发送足够数量的内容以便引起他们的注意。
四要么把营销做大要么回家
在规模之上的理念中，市场营销人员需要全身心的投入到他们的内容营销工作中去。
如果你准备创造并推出内容，就需要把这些内容送达到全部的目标市场内，从国际到超本地化。
五人们往往通过封面来判断一本书
尽管“B2B”这个词有一些保守和实用的联系，但这不意味着B2B公司需要证明他们可以提供真正的用户体验。
有见识的消费者期待的是一种创新的平台以及可以在任何地方都可以进行设计工作，因此市场营销人员需要把这些传递给他们。
对消费者品牌或者新一代的发行商而言，设计创新应该是不受限制的。
六版权问题
当前围绕数字内容的版权法规相当灰暗。
当市场营销人员按照惯例购买一些常备的图片或使用一些有创造性素材许可的图片时，内容分发便成为一块全新的领域，尽管版权的概念对许多市场营销人员来说有点难以理解，但是为了能让内容营销有效扩散，意味着他们不得不要耍点小聪明。
发
行商正在快速的适应，比如压缩印刷收入等，对他们来说，寻找一些手段分享内容也十分重要。
七品牌商将越过新闻
未来，“发行商身份的品牌商”将会成为一种趋势，这意味着品牌需要像新闻编辑室一样去思考。
速度意味着一切。
消费者最感兴趣的是什么?品牌如何将信息传递给客户?今后，对新闻的反应，品牌将不再需要依赖公共关系和发行商，品牌可以成为新闻，也可以不依赖新闻，甚至越过新闻。
红牛就是一个重要的例子，八百万人观看了其赞助的太空舱跳伞任务。
在未来，品牌商将不断思考永远新鲜的内容，并在内容、受众群体、以及当前事件之间找出关联性。
八社交内容将成为新的广告单元
在一些主要的博客上，我们已经看到了不少横幅广告。
今后呢?新的广告形式将会出现，随着内容成为核心，品牌将推动客户互动、线索、以及销售。
再一次，科技将决定社交内容的效果范围。
九本地广告将开始扩展
本地广告是下一件值得关注的事情，但是，许多本地广告还没有弄清楚如何扩展，这种形势不免要发生改变。
首先，将会看到专门为本地广告服务形成一种广告交换市场，品牌商可以购买或出售其赞助的广告位。
这些广告的成功指标很可能是看其社交分享度和参与度。
2013年，这种广告形式可
持续性发展的关键，取决于这种广告交换市场的规模。
十品牌商和发行商将更好地结合在一起
传统的发行商和品牌商之间曾经的鸿线将逐渐消融，在未来，可以看到两者之间全新的合作伙伴关系，这种合作关系将超越本地广告创造出更多的机会，并在创意、创新、和盈利等方面吸引更多受众群体。
比如，深受消费者喜爱的微软和Conde Nast共同举办的线上/线下活动。
在内容的海洋中，合作关系十分重要，这种关系将有助于获得更佳的内容分布。