关于公益广告的问题和发展研究

题目：中国公益广告的问题和发展研究

学号:1411424052

姓名：周世琴

专业：文化产业管理

摘要：近年来，广告业的发展越来越迅速，随之而来的学术研究也越来越多。而公益广告作为广告业的分支，因其商业性比较差，因此学者对这方面的关注比较少。公益广告在社会转型中起着重要作用。然而，中国当前公益广告的主体是政府。公益广告长期依赖政府因而形成里政府主导型模式。这种模式与西方公益广告发展模式相差甚远。使得公益广告无论是在规模上还是在创意上都存在着极大的局限性。此外，公益广告的发展还缺乏良好的创新机制和有效的营销手段，而且管理机制也不健全。在未来的发展过程中政府应该让位给企业和民间等第三方组织。此外也要加强创新和监管。

关键词：公益广告，政府主导型，。

伴随着人类社会的快速发展和现代文明的日趋进步,公益己经成为现代社会生活中不可或缺的主题。热心公益成为了一种社会新风尚,并且成为我们这个时代越来越多的人的选择。公益家族中,有一股特殊的力量在逐渐发展壮大,那就是以倡导真善美为宗旨的公益广告，随着媒体上的公益广告日益增多,公益广告在现代社会中的作用也是日益凸显。公益广告对于唤起公众对社会问题的正确认识和密切关注,促进社会的文明进步和健康发展都起着极为重要的作用。而在中国，公益广告在提高公民素质，传达政府意识，传播先进文化，引导社会舆论，缓和社会矛盾等方面也都发挥着积极的作用。成为推动公民社会发展的特殊力量。尽管公益广告在现代社会中扮演着重要的角色,但是并未引起我国学界足够的重视。长期以来,学界对广告的研究大多集中在商业广告,而且在研究取向上重营销功利和经济目的,而对于非商业性的公益广告的研究则相对较少。对中国公益广告进行研究,是推动社会主义精神文明建设的需要。同时也是推动和谐社会建设的需要。建设社会主义精神文明是我国社会主义现代化建设事业的重要组成部分。倡导文明之风的公益广告以其特有的社会教育，文化传播，引导舆论等功能在社会主义精神文明建设中发挥着积极的作用,已经成为社会主义精神文明建设的重要阵地。因此,公益广告事业的发展状况将关系到我国的社会主义精神文明建设,进而影响到我国社会主义现代化建设事业的顺利进行。同时,发展公益广告事业也有助于推动社会主义和谐社会建设。党的十六届四中全会明确提出构建社会主义和谐社会的战略任务,即要建设一个民主法制，公平，正义，诚信友爱，充满活力，安定有序，人与自然和谐相处的社会。其核心内容主要包括人与人，人与自然，人与社会之间关系的和谐。由于公益广告关注的中心始终是围绕人自身的完善以及人与人，人与自然，人与社会的和谐发展等公益主题,因此,在全面建设和谐社会的进程中也是发挥着重要的作用。基于公益广告在社会主义精神文明建设与和谐社会建设中所具有的特殊作用。

2O世纪四十年代，第一则现代意义上的公益广告诞生于美国。当时由于经济高速发展，而公众的思想道德品质逐步下降，引发一系列社会问题。为向社会呼吁，引起社会公众的关注和响应，公益广告应运而生。世界公益广告的大面积、大密度投放则始于2O世纪六七十年代，如日本从7O年代后期开始，成立由广告公司、著名企业组成的公益广告委员会，每年评选表彰最佳公益广告，以促进公益事业的发展。我国公益广告起源很早，而起步较缓，正处于发展期。改革开放以后，随着现代意义的商业性广告的恢复和迅速发展，随着物质文明和精神文明建设的需要，我国带有公益性质的公益活动在人们的自发意识下不断组织起来。我国媒体参与的现代意义上的公益广告活动是在80 年代中期开始的进入九十年代以后，公益广告在我国进入全面发展期。

不可否认,当前的中国公益广告在数量和质量上较之以往都有了较大程度的提高。但是,总体而言,中国公益广告的发展还是相对比较缓慢,在实际运行过程中面临着一些困境。

(一)资金短缺。

由于公益广告属于一种高投入的广告活动,需要投入大量的资金来支撑其正常运行,因此,能否获得长期稳定的资金来源就显得尤为关键。目前我国公益广告运行所需的资金主要来源于以下五种渠道: 一是政府拨款;政府拨款主要是投入到一些全国性的大型公益广告活动或者是与政府各个部门的主管事务相关的公益广告活动中而且政府拨款的数额也是非常有限。,。二是媒体自身的投资。在当时的特定阶段,中国公益广告运行所需的资金主要也就是来源于媒体的投资。

但是,随着公益广告制作播出费用的逐年上升,媒体单独投资制作播出公益广告变得越来越困难。三是广告公司的资金支持。。但是,由于公益广告的制作成本比较高,而且目前这个行业的竞争压力越来越大,因此,能够从制作商业广告的利润中提取一部分资金用来创作公益广告的广告公司毕竟还是少数,大多数广告公司制作电视公益广告还是收费的。四是企业投资赞助。但是,企业投资赞助并没有成为一个稳定的资金来源。五是公益慈善捐款。但是,这些公益慈善机构为公益广告提供资金支持的行为往往带有一定的偶发性,缺乏长期的计划性。因此,这就使得公益慈善机构捐款这部分资金来源具有不确定性,无法为中国公益广告的运行提供长期稳定的资金支持。

(二)总体创意水平不高

我国公益广告的创意水平不高,主要存在以下几个问题:一是说教味较浓。对于受众而一言,需要的是一种感动,而不是说教。说教味十足的公益广告容易引起受众情感上的隔阂,进而导致信息隔膜的产生。相比较而言,富有人情味的公益广告则更容易打动受众,并说服受众接受作品中所要传达的信息。二是表现形式比较单一。不少公益广告的创作还是流于模式化，标语化，简单化。三是缺乏受众导向意识，公益广告的诉求与受众的相关度不高,从而很难带来强有力的说服效果。

(三)商业化倾向

伴随着越来越多的企业参与到公益广告活动中,中国公益广告的商业化倾向也是日益明显,这突出地表现为公益广告内容中含有过多的商业信息。根据商业信息在公益广告中显现方式的不同,可以将其划分为以下两种类型:一是显性的商业信息,比如在媒体上播出的公益广告中出现企业的名称。商标标识。企业吉祥物等信息内容。当前媒体上播出的公益广告绝大部分都会出现出资企业，媒体和广告公司的名称和标识,因此不可避免地带有一定的商业性;二是隐性的商业信息,这主要表现为公益广告的诉求主题和内容与企业商品或服务，企业精神，企业文化以及企业活动领域等隐性相关。例如,一些烟草企业发布有关禁烟主题的公益广告。一些生产销售酒的企业发布有关禁止酒后驾车主题的公益广告等。

(四)无法可依

公益广告的正常运行离不开健全的法律法规的保障。从1997年开始,中央宣传部，中央精神文明办，国家工商行政管理局，国家广播电影电视总局等政府相关主管部门先后下发或发布了若干个规范公益广告活动的通知文件或管理办法。但是,这些通知文件或管理办法毕竟只是一些部门规章或规范性文件,并不具有完全意义上的法律规范性质。到目前为止,我国还没有一部真正意义上的涉及规范公益广告活动的成文法,我国公益广告活动其实是处于一种无法可依的状态就目前的情况来看，为了促进我国公益广告的发展需要从以下几个方面着手。

一：解决资金问题。建立稳定有效的公益广告筹资机制，设立公益广告发展专项基金。基金管理部对电视公益广告发展专项基金的管理应注重规范，透明,定期公布收支情况,并设立专门的监事部门对其进行监督,从而保证专款专用,使电视公益广告发展专项基金连本带利全部用于电视公益广告事业"同时,电视公益广告发展专项基金的使用应经过理事会的审核和确定,主要用于维持协会日常工作的正常运转。组织开展各项电视公益广告活动，支持电视公益广告的制作和发布。奖励热心电视公益广告事业的组织单位及个人等

二;创意研究。一个好的广告创意不仅需要是贴近生活，以情动人，以小见大，含蓄隐喻，具有平实性，具有广告语言的震撼力。有幽默感;音乐的运用得

当。也要做到深刻揭示本质,透彻剖析事理。高度艺术浓缩,巧妙含蓄的比喻。适度地夸张。如何做到有创意，我认为，一是向优秀传统文化伸手,可以增长我们的智慧,引发我们创作的灵感。二是向民间艺术学习,可以丰富我们的艺术语言,找到和广大群众在审美趣味上的契合点。此外，也要跟紧时代潮流。

三：针对商业化倾向趋于严重问题。由单一的政府主导模式转换到多重角色参与的模式。其中，可以参照英美模式。建立专业化的民间公益广告运作机构。构建公益广告社会化运行模式。我国,公益广告运作机构的建制离不开政府相关主管部门的支持和配合。为了使公益广告运作机构能够顺利地建立起来,应该充分发挥我国政府在协调各方力量和调度相关资源方面所具有的特殊作用。但是，中国公益广告协会组建完毕并步入正常的运转轨道之后,政府相关主管部门可以适时地退出,只需从宏观上对其进行有效的监管,以确保中国公益广告协会的独立性和自主性,从而使中国公益广告协会成为真正意义上的民间社会组织。

四;健全相关法律法规。有法可依，这就需要国家下公关部门有所作为。此外，还要建立完善的公益广告监管机制。一是制定完善的公益广告自律规则。考虑到公益广告的特殊性,有必要制定更具针对性和可操作性的自律规则。因此,建议在己有的广告行业自律规则的基础上,由中国公益广告协会制定《中国公益广告自律规则》对公益广告活动(包括公益广告内容!公益广告行为等方面)做出具体明确的规范要求并提出相应的自律措施,从而使公益广告自律的规范要求更具针对性和可操作性。二是建立健全的公益广告自律机构。目前我国广告自律机构的数量并不是很多,主要包括中国广告协会!中国对外经济贸易广告协会和中国广告主协会等全国及地方各级广告行业协会

小结：公益广告的发展虽然困难重重，但是随着社会转型时期的到来，人们的精神文化需要越来越强烈。随着经济文化的发展，人们的精神文化世界更需要正确的价值观引导。因此公益广告的发展是势在必行的。政府，企业，和第三方组织应该找好定位，充分发挥自己的效用共同促进公益广告的发展。

中国梦公益广告宣传标语

中国梦公益广告宣传标语篇一：全国文明城市创建公益广告宣传标语 “讲文明树新风”公益广告宣传内容一、中国梦投身美丽中国的实践谱写中国梦的篇章中国梦中华民族之梦用脚踏实地的劳动实现中国梦用中国梦凝聚强大精神能量凝聚正能量构筑中国梦实干让中国梦更美丽奋力谱写中国梦的篇章二、公民思想道德建设弘扬“精致和谐、大气开放”的杭州人文精神弘扬最美精神构筑道德高地遵德守礼争做最美杭州人诚信为要礼让为先文明为美和谐为弘扬勤俭美德反对奢侈之风以道德立身以诚信立业做文明市民守规则知礼仪讲诚信重责任社会公德从我做起从身边做起三、文明城市讲文明树新风见行动杭州因你而文明杭州有你而美丽做一个谦恭有礼的杭州人保护生态环境创建绿色家园你我共同行动让杭州变得更美丽文明行路文明行车文明执法开文明车行文明路做文明人四、未成年人建设小手拉大手共创文明城争当美德少年建设和谐杭州关爱孩子的现在就是关切祖国的未来维护未成年人合法权益优化未成年人成长环境

五、志愿服务学习雷锋奉献他人提升自己岗位学雷锋争做好员工窗口学雷锋服务暖人心帮助空巢老人呵护留守儿童关爱他人关爱社会关爱自然篇二：公益广告宣传标语重点内容一、重点公益广告宣传标语重点内容 1.倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善 2.国家富强、民族振兴、人民幸福 3.弘扬中华优秀传统，实现文化强国中国梦 4.共筑中国梦，当好建设者，同铸文明城 5.加强未成年人思想道德建设，关心未成年人健康成长 6.弘扬雷锋精神，建设大爱惠州 7.诚信兴商诚信无价 8.勤善之家福运长久 9.传承尊老孝道，弘扬敬老风尚 10.践行文明旅游，争做文明游客 11.低碳环保我先行，青山绿水与人亲 12.推进法制建设，构建乐居惠州 13.崇文厚德、包容四海、敬业乐群 14.老客家、新客家来到惠州就是一家，外地人、本地人，在惠州工作就是惠州人二、培育和践行社会主义核心价值观主要活动包括：社会道德行为规范；文明礼仪；生态文明；健康知识；文明交通；文明旅游；文明餐桌；窗口行业单位文明服务等。篇三：创城公益广告十大主题宣传口号分类分类宣传口号一、宣传“中国梦” 1. 爱国是核心、团结是基础、和谐是根本、发展是关键、文明是标志 2. 谋长远之策行固本之举建长治之势成久安之业 3. 塑自我之格、应时代之召、以常人之心、立非凡之志 4.同筑中国梦，共享出彩人生,

公益广告设计论文开题报告

一、选题依据（背景与意义、国内外研究现状与发展趋势）随着信息技术的迅猛发展，人们对电脑尤其是硬件知识的迫切需要与不完善的教学条件的矛盾日益严重。为了解决这个问题，多媒体特别是图形技术在电脑教学中的地位也日趋重要。为了给学生创造良好的学习环境，进一步提高学习效率，图形技术在多媒体教学中的应用与设计也成了一个不可忽视的话题。计算机技术在各个领域得广泛应用，使越来越多的人意识到了学习电脑知识的迫切性。1994年原国家教委考试中心（现教育部考试中心）推出了全国计算机等级考试，其目的就在于推动计算机知识的普及，促进计算机技术的推广应用，以适应社会主义经济建设的需要，为用人部门录用和考核工作人员服务。而这项考试发展势头之猛亦为人们始料不及的：全国计算机等级考试自1994年开考以来，已在我国大陆除西藏以外的各省、直辖市、自治区顺利考过九次，据1998年底统计，应试者达161万人，其中约70余万人取得相应级别的合格证书。可以说, 经济的发展、社会的进步，推动着计算机知识与技术的普及。掌握计算机基础知识和基本操作技能，是每一位计算机使用者必备的基本知识，也是许多用人部门考核和录用工作人员的标准之一。不仅如此,在信息技术迅猛发展的今天，随着现代信息与通信技术的飞速发展，许多新的技术都应用到教育领域，如数字化音像技术、广播与卫星通信技术、虚拟现实仿真技术等，从而教育技术的内容和形式也随之产生了深刻的变革。现代教育技术的应用已不再是停留在音像技术课堂中应用的层次，而是朝着网络化、信息化、教育技术应用模式多样化、远程教育普及化尤其是多媒体化的趋势发展着。但是我们也难免会看到普及计算机辅助教学的难点与不足：有的教师还存在认识问题，对计算机教育和多媒体辅助教学的必要性、重要性、紧迫性的认识有待提高，学校对于计算机教育在基础教育改革和发展中的作用还有待深化。多媒体辅助教学的协调发展不平衡，重硬件配备和师资培训，轻软件建设，计算机硬件的利用率和使用率不高。特别是缺乏符合教育教学特点和规律的高质量、实用化的教育软件；缺乏具有灵活性、开放性和实用性的工具型、资料型、平台型的教学素材库与资料库的软件，从而开发了一些缺乏灵活性的、难以发挥教师不同教学个性的课件。就计算机硬件方面,具有实用性的课件还是很缺乏的.现有的课件结构一般都很简单, 只是将书上的内容原班搬上课件.而课件的流程也只是单一的流线型,缺少一定的交互性. 不仅如此课件中文字占整个界面的绝大部分,很难看到像图形,动画之类的视觉因素,因而学生在课件的播放过程中只是被动的接受. 我们可以设想:如果把图形技术充分应用与课件中,学生就会转被动为主动,转看课件为欣赏课件,从而在欣赏的过程中不知不觉中学到知识.除此之外,目前的课件一般都采用Powerpoint来制作,这样的课件一般流程简单,而且缺少一定的交互性.因此,采用功能更强的制作工具是很必要的. 我建议：1、如果整个课件以网页的形式展开，用Authorware实现课件整体框架的构造，从而达到交互的目的。在课件中插入丰富的图形、图象、动画及影片等多媒体因素，并用Photoshop和Flash来实现图形的处理，那将会达到更清晰、生动、形象的效果。 2、此外，如果从学生的角度出发，从实际出发，通过实际的市场调查，给出切实可靠的信息。在此基础上设计出的课件应该会更有可信度，学生也更会愿意去学。

公益广告调查报告

公益广告调查报告一、前言随着我国社会主义改革开放的不断深入,当前社会发展正处在转型时期,在经济发展取得了巨大成就的同时,新的社会矛盾开始叠现,人与自然、人与人、人与社会等方面矛盾呈现出错综复杂,并开始影响社会的稳定发展,中央以科学发展观为指导, 局面提出构建社会主义和谐社会的重要战略决策,而推进公益广告事业发展,利用公益广告的特殊社会功能,是促进社会主义和谐社会建设的重要工具。但依据调查我国公益广告发展状况与构建和谐社会发展的要求不协调,认真分析成因,从政策导向、管理机构和运行机制等方面进行系统探究,研究对策,更好地发挥公益广告对社会主义和谐社会建设的推动作用。公益广告作为社会传媒文化中的一个重要形态,所担负的是利用传媒为社会公众服务的公益观念,引导符合公共道德的正确态度,规范社会行为,法纪,推动全社会精神文明活动的顺利开展之职责。为了解公益广告的效果及影响，我们进行了本次的市场调查。我们通过网络发放调查问卷进行调查。二、调查结果分析 ⑴人们对公益广告的感知公益广告作为一种高层次的广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，它发挥着规范社会行为，改善社会风气创造良好社会环境的作用。那么当前人们对公益广告的感知程度是怎么样的？通过这次调查，我们可以发现，人们在日常生活中，有73.6%的调查者能够看到公益广告，而他们接触到公益广告的主要途径是通过电视和户外媒体、公共场所的宣传栏，这两者的比重分别为88.9%和55.6%。随着因特网的发展，网络工具的应用也越来越频繁，数据显示通过网络接触公益广告已达到50%。而根据调查者对于公益广告投放媒介效果的排序，网络排在第一位的几率为15.3%，仅次于电视。可见随着人们使用网络频率的增加，网络成为投放公益广告不错的媒介，能够达到很好的宣传效果。另外，值得关注的是电视排在第一位的概率高达70.8%，由此可知电视是目前投放公益广告的最佳媒介，基本是大多数人最经常使用的休闲方式是电视，人们能够从电视上了解到许多信息，当然也会或多或少的接一触到电视上的公益广告的播放。在调查者们看来公益广告的最佳长度为 30~45秒，公益广告的长度太短则无法吸引人们的注意力，让人们印象深刻；而公益广告过于冗长则会引起人们的厌烦。公益广告主题的表

《公益广告研究》考试知识点整理

《公益广告研究》考试知识点整理一、填空题二、不定项选择三、名词解释： 1、意见广告：所谓意见广告，是特定的人或组织，为了扩张自己的力量或者削弱对手的力量，向外界传播特定的事件或者观念信息，以获得支持的一种广告传播活动。 2、广播公益广告：广播是听觉艺术, 广播公益广告就是充分利用声音和音响效果, 以声音诉诸于听众的听觉, 让听众有身临其境之感, 使人能够在“声”的愉悦中产生共鸣, 在“情”的氛围中产生同化, 从而得到较强的传播效果。这也就决定了广播公益广告离不开的三个要素: 有声语言、音乐、音响音效。有声语言是表意的, 音乐是表情的, 音响是表真的。 3、公益广告的创意原则：（一）思想性原则——第一要旨（二）原创性原则——广告之必须（三）人性化原则——深入受众内心（四）简约型原则——让尽可能多的人容易看懂（五）参与性原则——与受众共思维 4、公益广告：所谓公益广告，是指不以盈利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变，公益广告的形式短小活泼，表现手法多样，易为群众所接受。 5、三七现象：户外广告效果具有“三七现象”，即指当户外媒体单点投放，能够覆盖半径为3000米的区域，超过3000米影响力逐渐趋近于零；影响力在投放初期增长迅速，在投放到7周时，影响力增长趋势于平缓，7周以后，影响力不再增加。由此诞生了关于户外广告的一个重要概念，即户外广告的分时模式。 6、电视公益广告的字幕设计原则：电视公益广告的字幕是一个重要的视觉要素，必须精心设计，力求变化多端、活泼多样。其运动原则应该是文字不宜多，字体不宜小；字体要容易辨认；色彩要求别于背景色；出字要巧妙；构图要与公益广告的诉求点相吻合；字幕停留时间要恰当。四、简答题： 1、公益广告与公共广告的共性与区别相通之处：

传统节日公益广告

竭诚为您提供优质文档/双击可除传统节日公益广告篇一：浅析公益广告中的中国传统文化元素浅析公益广告中的中国传统文化元素摘要:五千多年一脉相承的中国传统元素博大精深，为广告创意提供了丰富的创意素材。我国的公益广告创新，应当深层次的挖掘传统文化资源与图像元素，并巧妙的吸收到现代的设计中，以体现出中国文化内涵的个性化设计。本文通过分析中国传统文化元素在公益广告中的运用，以期促进中国公益广告更进一步的发展,并在民族文化的心理结构和社会生活结构重塑方面发挥更大的作用。关键词:公益广告中国传统文化元素“中国元素”应分为三部分，分别是中国固有元素、中国传统文化元素和中国现代文化元素。中国传统文化元素不等于中国元素，它是中国元素的一个重要组成部分。从中国古代的四大发明到丝绸之路，从具有中国特色的戏曲到太极拳，从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的器皿、帛画到汉代的雕塑画像石，从唐宋的绘画到明清的瓷器，以及民间广为流传

的剪纸、木版年画、建筑、纹饰、戏装、面具等等。要论起中国的传统元素可以说数不胜数，这一切都为今天的广告设计提供了无比丰富、形式多样的内容题材。一、中国传统文化元素中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表现，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。简单来说，就是通过不同的文化形态来表示的各种民族文明、风俗和精神的总称。传统文化都是在长期的历史演进中积淀而成的，中国传统文化是我们整个民族的伦理道德、风俗习惯、文化教育、人生观、价值观与现代理念、现代科技结合的结果。中华民族历经了数千年的沉淀和发展，拥有着自己独特的传统文化。中国的传统文化元素根基深，形式多，范围广，其中包括古文、诗词歌赋、音乐曲艺戏剧、绘画书法、对联、灯谜、射覆、酒令、歇后语等；也包括中国传统节日以及各种民俗等；还包括传统历法在内的中国古代自然科学以及生活在中华民族大家庭中的各地区、各少数民族的传统文化。到现在，中国的传统文化已经被推广到全球的范围，被越来越多的人接受认可

中国公益广告发展现状和前景分析

中国公益广告发展现状和前景分析公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。我们一般将那些不同于商业广告，旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告称为公益广告。公益广告的产生和发展是经济、社会发展的必然结果。公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，这与当时工业革命的高速发展是紧密相连的。由于工业革命的发展带来一些严重的社会问题和环境资源问题，公益广告本着一种宣传、启示和规劝的意图应运而生，并在日后逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢传遍全世界，产生了越来越大的影响。中国在20世纪80年代的中后期，随着市场观念的萌动和经济的发展，1986年贵阳电视台首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告；1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟《广而告之》栏目专门播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。而后，各大城市、各个媒体上的公益广告也迅速增加，特别是20世纪90年代中后期，一大批反映中华好风尚，形式多样、风格各异的公益广告出现在各大媒体上，在全国掀起了公益广告宣传的热潮，它像一股股清新和煦的风，带来了人与人之间的理解，昭示了真与假、善与恶、美与丑、是与非区分的良知，使人们倍感亲切和舒心。从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。一则好的公益广告是可以深入百姓心灵的，它所营造的气氛和声势是其他宣传形式无法比拟的。一、中国公益广告发展现状公益广告在中国有近二十年的发展历史，也经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，一些耳熟能详的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。公益广告作为一

公益广告的发展状况与前景

3．１公益广告的发展状况与前景 3．1。１公益广告的发展状况公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，工业革命的高速发展推动了它的出现。由于工业革命的发展带来了一些严重的社会问题和环境资源问题,公益广告本着一种宣传、启示、教育和规劝的意图应运而生,并在日后逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢传遍全世界，产生了越来越大的影响。传到中国时已是20世纪8０年代的中后期，贵州电视台首次映出的“节约用水”的公益广告揭开了我国公益广告的序幕。但中国公益广告的发展并不尽如人意，做做停停、时断时续、愿做就做应付差使的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内还能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。这让中国的公益广告发展受到了很大的影响,这其中的主要原因有以下几点： 1.广告发布的限制影响. 由于中国的公益广告发布是政府指令、媒体制作发布。因此媒体对此并不热衷,只是把其当做任务去完成。态度比较散漫不认真,随意分散，勉强应付了事。媒体必须改变器现在对公益广告的态度，认识到它对社会的贡献，以及它对于媒体的利与义。发布公益广告不仅能为媒体带来好的名声，紧随其后的就是观众对媒体的信任，最终还是会给媒体带来其应得的和意想不到的回报。 2.企业的热衷度缺乏. 由于企业的责任感和社会意识还比较淡薄。他们认为公益广告属于非营利性广告，投资它并不能给企业带来利润。因此大多数企业宁愿出资多投一些商业广告为企业产品多做一些宣传。其实这是一种错误的目光浅短的认识和做法.公益广告虽然不能为企业带来立竿见影的宣传效果但其为企业带来的无形的利益是不可估量的。现在的企业拼的不是广告的量的多少，而是企业的综合实力。而投资公益广告为企业带来的消费者们的好感和信任是企业的无形资产，能增强企业的知名度和美誉度，提高企业的综合实力。 3.资金的限制。由于公益广告的制作是需要经济支持的,一些重大的、优秀的广告制作更需要大的经济投入。中国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系,还没有一个专门非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告,同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。这是一个不可逾越门槛只有完善公益广告的一系列的系统才能带动公益事业的进步。解决资金问题才是最根本最关键的，也是当务之. 3.1.２公益广告的前景随着科学技术文明的不断发展，我们在享受这些丰富的物质文明成果的同时，也

公益广告的商业价值研究

论文题目:公益广告的商业价值研究院部名称:文学与传播学院专业:广告学学生姓名:翟卫华指导老师:丁晓民

公益广告的商业价值研究摘要经济的发展随之而来的商业广告之间的竞争日益激烈，由于广告管理法规的不健全，企业受经济利益诱惑，广告从业人员素质较低等原因，商业广告的弊端逐渐显露。为了使企业和其产品能够受到关注获得更长的生命力，要在日益泛滥的广告中被消费者关注到，公益广告的商业价值开始受到一些大企业的关注和运用。但是目前消费者对公益广告的商业价值的认识还存在很多不足，一些企业也由于资金、信誉等问题对公益广告的商业价值在认识上也存在一些问题使得其商业价值并没有得到充分发挥。关键字公益广告商业价值竞争宣传方式正文一、消费者对公益广告价值的认识近几年我们可以看到越来越多的企业赞助公益广告，例如安徽卫视举办的由中国蓝梦之蓝品牌赞助的《势不可挡》节目并提供梦想公益助金，央视的梦想合唱团公益节目，通过明星带队唱歌比赛赢得公益资金给需要帮助的人，营养快线赞助为留守儿童盖宿舍等。公益广告的商业价值正在被企业发掘和利用，并且通过调查发现大多数消费者对公益广告的商业价值存在不清楚、不确定、模棱两可的认识。他们表示公益广告对自己的购买行为有影响但是对广告主是谁并不关心，购买的动机也是因为公益广告唤起了关注社会的爱心。一方面，大多数人认为公益广告内容表现不能向商业化倾斜不可以包含商业因素，这样会使公益广告变得有目的性功利化，公益广告只有剔除掉里面包含的商业价值，才会成为好广告。但是，另一方面他们又期待着企业能加深对公益广告价值的认识，更多的去赞助公益广告为公益广告提供资金，关注社会奉献爱心。消费者对公益广告商业价值的认识还很不清楚，究其原因： 1、很多消费者认为公益广告的价值只在于社会价值。这是由历史积习和惯有思维造成的。早先的公益广告多为宣传形式单调，表现刻板，风格单调，造成人们对公益广告的理解心存狭隘，这就造成了大家对公益广告商业价值的漠视，不去挖掘公益广告的深层功能。例如使上千万人感动深受影响的《给妈妈洗脚》和《family》央视公益广告，人们只看到了公益呼唤道德、亲情的一面，而很少有人去关注他的广告商所彰显的企业文化内涵。 2、对于公益广告的创作上，主题狭窄、创意匮乏，数量稀少、不成体系，丧失了公益广告应有的影响力，自然难以进一步传达出商业价值，使得其商业价

浅析我国公益广告的发展现状与对策

目录浅析我国公益广告的发展现状与对策 2 1 序论 4 1.1 研究背景及其意义4 1.2 国内外研究现状 4 1.2.1 国内研究现状 4 1.2.2 国外研究现状 5 1.3 研究的主要方向 5 2 我国公益广告的发展现状 6 2.1 公益广告解析 6 2.1.1公益广告的概念 6 2.1.2 公益广告的特点 6 2.1.3 公益广告的传播价值 6 2.2 我国公益广告的发展现状 6 3 我国公益广告面临的问题——以xx为例7 3.1 xx企业公益广告内容描述及分析7 3.2xx企业公益广告效果（是否与品牌结合、公益成分占比等）7 3.3我国企业公益广告面临问题（通过xx企业的案例，结合abcd案例，可以发现我国公益广告目前普遍有xx问题）7 4 我国公益广告的发展对策8 4.1完善运行机制8 4.2多渠道解决资金问题8 4.3 提供创造水平8 5 结语8

参考文献9 致谢9 浅析我国公益广告的发展现状与对策摘要本文在对公益广告的发展历程和现状研究的基础上，对我国公益广告存在的问题进行了全面的分析和探讨，指出了我国公益广告资金缺乏、创造水平低下、政府监管不利、法律不到位等问题并提出了相应的解决策略。此外，本文还对公益广告的发展趋势进行研究，为公益广告的发展指明方向。【关键词】公益广告企业公益广告问题改进

Present Situation Analysis and Countermeasures of PSAs Abstract Based on the history and development of public service advertising research on the status quo, to the problems of public service advertising conducted a comprehensive analysis and discussion, pointed out the lack of funding public service ads, create low levels of adverse government regulation, the law is not in place, etc. problem and the corresponding solution strategy. Additionally, this article on the development trend of public service advertising research for the development of PSAs direction. 【Key words】Public service ads； Enterprise public service ads ；Problem；Improve

中国政府政治类公益广告发展现状与展望

中国政府政治类公益广告发展现状与展望摘要公益广告是通过广告向受众销售对其有益的社会观念，从而使我们的社会更加和谐和稳定。政府政治类公益广告是指内容以表现国家综合实力，国家政策，民族文化为主的公益广告，政府通过这些广告让民众更加了解政府。目前，中国的国家政府拍摄了很多公益广告片，这些广告片无论是主题、创意、制作，还是媒体投放都有很多自己的特点，通过对它们的分析，我们可以知道中国的国家政府政治类电视公益广告在以后将会有一个更好的发展前景。关键词公益广告政府形象政治民族文化一政府政治类公益广告的定义及分类政府政治类公益广告是指内容以表现国家综合实力，国家政策，民族文化为主的公益广告，它主要分为三类，分别是：政府形象类公益广告、国民号召类公益广告和民族文化类公益广告。 1、政府形象政府形象类公益广告是通过广告反应政府的形象，诸如军事实力、经济实力、科技实力、国土回归、国家统一、教育水平、生活水平、提倡和平、民主平等、对外政策、国际支援等，从而让观众对政府有一个全面而且正面的认识。 2、国民号召国民号召是指在特定的时候，政府为了解决相对应的社会实际或者是观念上的问题，引导和号召国民可以做什么，要做什么，能做什么，不能做什么，以便于政府能过更好地落实和贯彻国家政策，更好的领导民众围绕当前的工作重心开展自己的工作，从而发展和壮大国家的综合国力和国际竞争力，让社会在长治久安的前提下不断的向前发展。 3、民族文化任何一个民族都会有自己的文化和历史，像中国这样一个具有五千多年悠久历史和五十六个民族的国家，其文化底蕴和精神世界自然是十分丰富的。中华民族的丰富文化内涵和悠久灿烂的历史，需要我们每个人去保护和发扬光大。尤其是在当今这个世界大融合的时代，保护和弘扬中华民族文化已经显得尤其重要和

公益广告宣传工作活动总结5篇

公益广告宣传工作活动总结5篇公益广告宣传工作活动总结1 我校积极贯彻落实县教育局《关于开展“讲文明树新风”公益广告活动》的要求，结合我校实际，在校内开展了一系列主题教育和宣传活动，现总结如下：一、成立领导小组并制定方案为切实加强对“讲文明树新风”公益广告活动的领导，确保活动的顺利开展，我校成立了以陆克海为组长，陶县湖、马继飞为副组长，潘荣梅、各班班主任等为组员的领导小组，下设办公室由马继飞老师具体负责。深入研究，结合实际，领导小组编撰了逻辑严密且操作性强的《武鸣县府城小学关于开展“讲文明树新风”公益广告活动的实施方案》二、开展展学生文明礼仪教育活动为进一步提高学生的文明素养，培养学生良好的行为习惯，净化学生的心灵，增强学生的文明礼仪修养，提高学生的思想道德素质，让学生学会做人，学会做事，学会相处，学会求知。学校把文明礼仪教育纳入本次宣传活动的重要议事日程，开展学生文明礼仪教育活动。（一）传授礼仪知识。积极开展学习礼仪读书活动，礼仪的养成需要学习，没有学习，

便无从谈起礼仪规范。为此，我校创设“人人讲文明，人人重礼仪”的浓厚氛围，各班大力宣讲礼仪，学习礼仪，利用班会时间组织学生学习《小学生日常行为规范》及相关礼仪知识，利用板报、宣传栏、文明礼仪知识竞赛等途径，让学生掌握一般礼仪的做法，让礼仪知识深深地扎根于学生的心灵（二）开展讲文明活动。一是开展“我身边的不文明行为”调查和认识活动。为充分了解礼仪知识，我们开展了文明礼仪的自查活动，要求全体学生从校园、家里、公共活动场所搜索身边的不文明行为，然后再通过班会开展批评和自我批评。二是开展“文明礼仪伴我行”主题教育活动。为让学生真正实践礼仪，我校开展”文明礼仪伴我行”主题教育活动，如，“与文明并肩同行”作文比赛，“文明礼仪伴我行”手抄报设计比赛，“校园中美的寻访”调查活动等。通过这些形式多样、内容充实、富有针对性的学习实践活动，充分培养同学们的自主性、自觉性，进一步规范同学们的文明言行。（三）发挥师德表率作用。为使学生真正记住自己所学习的文明礼仪知识，落实到自己的行动中。平日里教师之间见面相互礼貌问好，相互帮助；不在班上、校园内乱扔一点废弃物，见到地面上有一点杂物主动弯腰捡起来，所有的这一切都让同学们从老师的行为中受到深刻教育。在老师们的带动下，同学们的主人意识、团结意识、乐于助人的精神更加强烈了。许多同学都像老师们一样，用自己的行动践行着文明礼仪。

中国公益广告发展探究分析

中国公益广告发展探究摘要自改革开放以来，经过数十年的发展，我国的社会公益事业已经取得了巨大的成就。作为社会公益事业的重要部分，公益广告在我国精神文明建设和提升民众文化道德水准等方面发挥着不可替代的作用。本文试从我国公益广告发展现状入手，概括总结了我国主流媒体自20世纪90年代以来为中国公益广告事业做出的贡献，提出公益广告进一步发展的瓶颈及解决途径，以期使中国公益广告发展取得更大成就。关键字公益广告发展媒体作用公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。随后，1987年10月26日，中央电视台首次在黄金时间开播《广而告之》栏目播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新类型开始走入普通百姓的生活。公益广告虽然不像商业广告那样一字千金，却以极强的亲和力在传播着社会文明，倡导着健康的社会风尚。一、中国公益广告发展现状（一）中国公益广告的开始改革开放以后，随着经济的高速发展，广告成为我国社会生活的一部分，公众开始客观地审视广告的积极作用和负面作用，要求广告承担起社会公益责任，于是展现广告积极作用的公益广告应运而生。而“改革开放起步七年后，公益广告迎来了历史发展的机遇”[1]。 1986年，贵州持续干旱造成严重缺水，为了提高广大人民的节水意识，贵州市节水办公室与贵阳电视台合作，采用电视艺术的表现手法制作了“请君注意节约用水”的广告，这就是我国出现的第一条电视公益广告——《节约用水》。不同于以往党政机关宣传作品采用的平面和广播媒体，侧重说教，表现简单直白，《节约用水》运用解说说明

央视：汇聚力量的公益广告

央视：汇聚力量的公益广告 1978年，中央电视台（以下简称央视）开始以文字和画面的形式播出公益广告，这是中国最早的电视公益广告。1987年10月，央视开播《广而告之》栏目，这是中国第一个电视公益广告栏目。时至今日，中国公益广告事业走过了30多年的历程。公益广告在社会发展的过程中起到了“社会清新剂”的作用。 2007年，央视副台长罗明说：“公益广告也是一盏灯，如果能点亮其他的灯，那么整个社会就是一片光明，希望公益广告像一盏灯一样传递文明和良好的社会风尚。”尤其是对于央视来说，社会效益远比经济效益更加重要。基于社会效益的广告美学央视的公益广告一直以来秉持这样一种理念：一方面要遵循艺术创作的美学规律，另一方面要强调对弱势群体、苦难境况者的人文关怀，以及对美好人性和良好风气的提倡与肯定。公益广告的最终目的是为了促进社会良性循环与和谐发展，展示人性的“真、善、美”。公益广告要取得最好的传播效果，就必须符合受众的观赏品位和审美标准，符合受众的收视心理，因此公益广告就必须具有广告美学特征。另一方面，公益广告能否取得良好的社会效果，也是衡量其成功是否的一个重要标准。由青少年发展基金会与央视联合拍摄的“希望工程助学行动”公益广告就是广告美学与人文关怀相结合的杰作。希望工程的标志形象“大眼睛姑娘”—苏明娟当时是安徽省金寨县（国家级贫困县）张湾小学一年级学生。在黑白相间的画面中，一双渴望知识的大眼睛里充满着梦想与悲伤，仿佛在向社会诉说“我要上学”的渴望与呐喊。无论是从艺术角度还是从情感诉求方面，“大眼睛姑娘”都给观众带来巨大的视觉冲击和心灵的强烈震撼，引起社会普遍关注，唤醒了各界人士的爱心意识。因为观看公益广告，人们对这些渴望知识却无法求学的孩子充满了同情，强有力地促进了希望工程的发展。希望工程实施十几年来，累计接收社会捐款超过35亿元，在农村贫困地区援建希望小学13000多所，为农村家庭经济困难的304万学生提供资助，其中资助了十几万名大学生。央视公益广告的特征回顾央视30多年来的公益广告史，不难看出，其制作的公益广告取得了巨大的社会效应。正是由于秉持了广告美学与社会效益相结合的传播理念，央视公益广告具有鲜明的风格和特征。

关于电视广告的调查报告

广东金融学院社会实践调查报告报告题目关于电视广告的调查报告系年级专业学号：姓名：提交日期： 2010 年 9 月 9 日

学生姓名成绩评语：评阅教师（签名）年月日

关于电视广告的调查报告目录一、调查目的 (1) 二、调查对象 (1) 三、调查方式 (1) 四、调查时间 (1) 五、调查内容 (1) （一）电视广告的定义 (1) （二）电视广告的表现形式 (2) （三）电视广告的分类 (2) （四）电视广告的特点 (2) 六、调查结果 (3) 七、调查体会 (8) 八、参考资料 (8)

关于电视广告的调查报告近几年来电视事业迅猛发展，对原有的社会文化格局产生了强烈冲击，电视文化愈来愈成为大众满足精神文化需求的主渠道。电视广告作为电视文化的内容之一，它用形象化的艺术语言概括企业产品的全貌，用简练的艺术造型揭示产品的内容。同时，它还具有审美和宣传的作用。所以说，电视广告是一门科学，又是一门艺术。随着电视媒体和广告业的发展，我国电视广告迅速发展，呈现出独特的魅力，受到消费者、广告主及电视媒体的喜爱。我们可以从电视上看到制作精美和创意无限的广告，但是另一方面一些内容相当幼稚无聊且与产品主题脱节的垃圾广告也频繁出现在大众的眼中。所谓的好的电视广告是怎样的，其界定标准是什么，电视广告应朝什么方向发展等等的一系列问题需要得到回答。本文围绕电视广告的特点及其主要方面做了进一步的调查，具体情况如下：一、调查目的掌握电视广告的特点、发展方向和存在的问题，了解大众对电视广告的相关看法和建议。二、调查对象普通大众（随机抽取）三、调查方式文献资料法、问卷调查法。四、调查时间 2010年8月24日——2010年8月30日五、调查内容 1、电视广告的定义

中国公益广告研究

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目专门播放公益广告，揭开了我国公益广告新的一页。从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。在社会主义制度下的中国，公益广告事业呈现出怎样的发展态势，有什么需要借鉴改进的地方，显然值得我们关注和探讨。一、中国公益广告的创作水准从创作主题和内容来看，我国的公益广告与时事的结合度越来越高，几乎可以同步于社会生活，其中不乏一些优秀的案例。例如在2008年的汶川大地震之后，各大媒体纷纷投放了大量感人的抗震救灾公益广告，向大家传达着万众一心的意志和重建家园的勇气，鼓舞了悲痛中的共和国人民。但是另一方面，公益广告创作题材比例与现实需求又呈现出一些不平衡。由于对社会全面和谐发展的内涵要素认识不全面，再加上城市、农村发展的不平衡，使得公益广告内容单一，不能满足社会全面发展和建设的要求。从公益广告创作题材看，普遍存在着城市题材多、农村题材少；儿童题材多、老人题材少；法规性宣传多、道德规范题材少等问题。从广告创意来看，我国的公益广告流于世俗，极少有富于创意的作品出现。一般都是“以事实说话”，不加创意上的投入和改进。虽然能告知受众相关事件的真实性，但是缺乏长远的影响力。往往只有就事论事，等到事件的关注度下降或者是类似事件再次发生时，宣传效果往往就不如人意。从广告诉求强度和艺术感染力来看，我国许多公益广告流于空洞的宣传，缺少情感震慑力。常能看到公益广告站在一个道德情感的制高点，以说教的立场和教育人的口吻对大众进行简单粗暴的宣传。这不仅伤害了大众的感情，更是背离了公益广告的初衷。虽然如此，也有一些优秀的作品被人们所铭记，当年那“给妈妈洗脚”的小男孩不知打动了多少人的心。如何冲破当前公益广告创作中死板的怪圈，营造全新的氛围，是我们需要重视和努力的地方。二、中国公益广告的媒体投放从媒体选择来看，中国公益广告主要投放在传统媒体中。其中，电视公益广告，一直是公益广告的支柱。现在，几乎所有全国所有市级以上的电视台，都为公益广告的播出留出时间,以使公益广告传播至最

我国公益广告发展现状及对策分析

2011——2012学年第二学期《广告经营管理》姓名付秀丽班级 09广告学1班学号 091200121 成绩指导老师李英

我国公益广告发展存在的问题及对策分析摘要：作为当代社会文化传播的重要力量，公益广告在我国已经取得了很大程度的发展。由于起步较晚，基础还很薄弱，我国的公益广告仍存在一些问题。本文分析了我国公益广告的特点和发展中存在问题以及解决问题对策。关键词：公益广告发展问题对策一、我国公益广告的发展现状我国公益广告一直处于做做停停、时断时续的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。一方面，国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的，正因为如此，我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定。另一方面．国有企业的改革还在进行中，国有控股企业独立的经济实体和完整的社会身份还未最终形成，企业普遍缺乏对社会的热切关注和社会责任感，而且多数企业习惯认为发展公益事业是政府的责任，极少涉足公益广告。公益广告的制作是需要经济支持的，一些重大的、优秀的公益广告的制作更需要大的经济投入。我国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告。同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。二、我国公益广告的特征我国公益广告具有以下几种特征：（一）公益性公益广告的最显著特征是公益性而非商业性，公益广告是纯粹的“公益服务广告”，其中是不含有任何商业目的。公益广告虽然也是在从事一种诱导性传播，但是其广告信息均围绕公众利益，而不是广告主利益。

公益广告点评：中国梦和为贵

公益广告点评：中国梦和为贵公益广告点评社会和谐的象征在《中国梦和为贵》这则公益广告中，宁静的水面上，出污泥而不染的荷花，金黄色的鸭子，他们和睦相处，无拘无束地荡漾在自己的世界里。它们要告诉人们的，社会向这样和睦该多好，没有纷争、没有打扰，各人在各自的岗位上干好自己的事情。团结就是力量，和睦就能成功，和睦，梦想就能飞翔，和睦，事业才能成功，和睦，人们就会象鸭子在花上游玩，就会象荷花争艳，就会象飞鸟那样自由自在地飞翔，幸福地享受生活。构建社会主义和谐社会，应该是民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的社会。构建社会主义和谐社会，要遵循的是坚持以人为本，坚持科学发展，坚持改革开放，坚持民主法治，坚持正确处理改革发展稳定的关系，坚持在党的领导下全社会共同建设的原则。《中国梦和为贵》这则公益广告，反映了构建社会主义和谐社会，实现社会和谐，建设美好社会，始终是人类孜孜以求的一个社会理想，也是包括中国共产党在内的马克思主

义政党不懈追求的一个社会理想。根据马克思主义基本原理和中国社会主义建设的实践经验，根据新世纪新阶段中国经济社会发展的新要求和中国社会出现的新趋势新特点，我们所要建设的社会主义和谐社会，应该是民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的社会。民主法治，就是社会主义民主得到充分发扬，依法治国基本方略得到切实落实，各方面积极因素得到广泛调动；公平正义，就是社会各方面的利益关系得到妥善协调，人民内部矛盾和其他社会矛盾得到正确处理，社会公平和正义得到切实维护和实现；诚信友爱，就是全社会互帮互助、诚实守信，全体人民平等友爱、融洽相处；充满活力，就是能够使一切有利于社会进步的创造愿望得到尊重，创造活动得到支持，创造才能得到发挥，创造成果得到肯定；安定有序，就是社会组织机制健全，社会管理完善，社会秩序良好，人民群众安居乐业，社会保持安定团结；人与自然和谐相处，就是生产发展，生活富裕，生态良好。这些基本特征是相互联系、相互作用的，需要在全面建设小康社会的进程中全面把握和体现。要实现《中国梦和为贵》这一理想，一是树立和谐理念。必须从树立和谐理念入手，用思想的伟力构筑社会和谐的精神支柱。二是极发展经济。社会要和谐，首先要发展。经济长期搞不上去，人民群众得不到实惠，社会不会和谐；经济

关于环保公益广告效果的调查报告

关于环保公益广告效果的调查报告为了了解环保公益广告的效果，提供广告设计素材，从而更好地提高大众环保意识，鼓舞人们采取实际行动。本小组经过讨论后设计了调查问卷，使用网上问卷调查与分发问卷结合的方式进行调查。一、数据分析本次调查发出问卷60份，收回55份，有效问卷54份。调查对象中男性比例占52.2%，女性占47.8%，比例接近1:1。年龄段主要集中于19~29岁之间。文化程度69.6%是大学本科。根据调查数据统计显示：我们所调查的群体中有97.8%的公民认为公益广告是很有必要的，没有人认为没有必要，而且有接近一半的被调查者表示喜欢公益广告，但是经常关注的消费者只占了17.4%，65.2%只是偶尔关注公益广告。这说明一种普遍的社会现象：随着当今社会的发展，越来越多的社会问题不断涌现，亲身经历的公民深知这个社会急切需要关注这些问题，并加以改进，但是比较少亲身去关注。调查中发现，他们对公益广告的感受多种多样，43.5%的公民觉得当今公益广告基本上能让人理解，有一半的公民认为，当前的公益广告相当有创意，而有大概40%的公民觉得每次看完公益广告之后都能引人深思。而对他们对公益广告的态度影响力比较大的并不是广告中的主角，而是广告的表现形式还有广告的主题，分别占了过半。所以，很多企业所谓的明星效应对消费者没有特别大的影响，特别是对于公益广告。另外，调查还显示：调查对象中有34.8%倾向于环保还有社会道德的公益广告，而基本上没有公民倾向于法律法规，爱国主义之类的公益广告。这是相关部门需要深思的一种现象。数据显示89.1%的人从“电视”上看到公益广告，其次选择“公交”的占73.9%，网络65.2%，其他媒体也有一定的比例。电视是最有影响力的电视广告，占了58.7%。因为电视结合视、听、动与一体，所以营销力比较大。其次是网络，占17.4%，由于现在网络的使用者的越来