传统媒体数字化转型发展的思考
传统媒体的数字化转型
传统媒体的数字化转型随着科技的迅猛发展，数字化已成为当今社会的主要趋势。
在这个数字化时代，传统媒体面临着前所未有的挑战和机遇。
为了适应新的市场需求，传统媒体必须进行数字化转型。
本文将探讨传统媒体数字化转型的原因、挑战以及转型的策略。
一、数字化转型的原因1.1 变革市场需求数字化时代的到来，改变了人们获取和传播信息的方式。
互联网的兴起使得信息的传播变得更加自由和迅捷，这让传统媒体面临着观众流失和广告收入减少的风险。
因此，传统媒体必须进行数字化转型，以满足观众日益多样化的需求。
1.2 增强竞争力面对互联网媒体的崛起，传统媒体需克服其数字化优势带来的竞争压力。
通过数字化转型，传统媒体可以提高内容的互动性和个性化，增强用户粘性，从而提升竞争力。
1.3 拓宽收入渠道数字化转型不仅使传统媒体能够通过互联网平台触及更广阔的受众，还可以提供新的收入渠道，如移动应用程序、网络直播以及电商等。
这些新兴渠道对传统媒体的收入增长起到积极的推动作用。
二、数字化转型面临的挑战2.1 技术问题数字化转型需要传统媒体具备相关的数字技术能力。
然而，许多传统媒体在这方面的积累较少，技术基础较为薄弱。
在数字化转型过程中，传统媒体需要投入大量的人力、物力以及财力，在技术层面进行全面的改造和升级。
2.2 内容挑战数字化时代观众的需求更加多样化和个性化，这对传统媒体提出了极高的要求。
传统媒体要根据受众喜好，提供具有多样性和互动性的内容，以吸引观众的注意力。
这需要传统媒体进行创新，推出更具吸引力的内容形式。
2.3 人员培养数字化媒体对传统媒体的从业人员提出了新的要求。
传统媒体需要加大人员培训力度，提高从业人员的数字素养和互联网思维。
同时，传统媒体还需要招聘一批具备科技背景的人才，以推动数字化转型。
三、传统媒体数字化转型的策略3.1 创建数字化团队传统媒体应该成立专门的数字化团队，由技术人员、编辑人员和市场营销人员组成。
数字化团队负责推动传统媒体的数字化转型，整合技术、内容和商业运营，实现传统媒体的数字化升级。
传统媒体的数字化转型之路
传统媒体的数字化转型之路随着科技的不断发展和互联网的普及，传统媒体正在面临巨大的挑战和变革。
为了适应快速变化的媒体环境和满足读者的需求，传统媒体必须进行数字化转型。
本文将探讨传统媒体数字化转型的必要性、挑战和具体的策略。
一、数字化转型的必要性1. 读者需求的改变随着互联网的兴起，读者习惯发生了巨大的改变。
他们更倾向于通过互联网获取新闻和信息，而不是传统的纸质媒体。
对于传统媒体来说，数字化转型是与时俱进的必然选择，以满足读者的需求。
2. 持续亏损的局面由于传统媒体的销售额和广告收入持续下降，许多传统媒体面临财务困境。
数字化转型可以为传统媒体创造新的盈利点，提高收入来源，保证媒体的可持续发展。
二、数字化转型的挑战1. 技术更新和人员培训数字化转型需要投入大量的技术设备和软件系统，同时需要培训媒体从业人员。
这对于传统媒体来说是一个巨大的挑战，需要克服技术难题和加强人力资源培养。
2. 内容创新和优化数字化转型要求传统媒体不仅有适应互联网传播的技术能力，还需要有内容创新，提供更具吸引力和有价值的新闻和信息，以吸引读者和用户。
三、数字化转型的策略1. 建设数字化平台传统媒体需要建设自己的数字化平台，包括网站、移动应用等。
这些平台应该提供个性化的内容推荐和用户互动功能，以吸引和留住用户。
2. 发展社交媒体社交媒体是数字化时代不可或缺的一部分，传统媒体应该积极利用社交媒体平台，建立品牌形象，传播内容，并与读者进行交流和互动。
3. 数据分析和精准营销数字化转型使得传统媒体可以更加准确地了解读者的需求和兴趣。
传统媒体应该加强数据分析能力，通过精准营销的方式提供更加个性化的服务和广告。
4. 合作与创新传统媒体可以通过与科技公司、互联网企业和新兴媒体进行合作，共同推动数字化转型。
同时，传统媒体也应该鼓励员工创新思维，积极转变传统观念，为数字化转型注入新的活力。
四、成功案例分析1. 纽约时报纽约时报是一家成功实施数字化转型的传统媒体。
数字化传媒如何影响传统媒体
数字化传媒如何影响传统媒体随着科技的不断发展和互联网的普及，数字化传媒逐渐成为人们获取信息和娱乐的主要渠道。
传统媒体，如报纸、电视和广播，面临着数字化传媒的冲击和挑战。
本文将探讨数字化传媒对传统媒体的影响，并分析其带来的机遇和挑战。
一、信息获取方式的改变数字化传媒的出现改变了人们获取信息的方式。
传统媒体主要通过报纸、电视和广播传播信息，而数字化传媒则通过互联网、社交媒体和移动应用等渠道传递信息。
相比传统媒体，数字化传媒具有更快速、更便捷的特点，使人们能够随时随地获取所需的信息。
此外，数字化传媒还提供了更多样化的内容，满足了人们多样化的需求。
二、传播速度和范围的扩大数字化传媒的出现使信息的传播速度和范围得到了极大的提升。
传统媒体需要经过编辑、印刷和分发等环节，信息传播的速度相对较慢。
而数字化传媒可以实现即时发布和全球范围的传播，使信息能够迅速传递到全球各个角落。
这种传播速度和范围的扩大，使得数字化传媒成为了新闻事件爆发和传播的主要平台。
三、用户参与度的提高数字化传媒的另一个重要特点是用户参与度的提高。
传统媒体主要是单向传播，用户只能被动接受信息。
而数字化传媒通过互动性强的特点，使用户能够参与到信息的创作和传播中。
例如，社交媒体平台上的用户可以发表评论、转发和分享信息，与其他用户进行互动。
这种用户参与度的提高，使得信息传播更加多元化和丰富化。
四、广告模式的变革数字化传媒对传统媒体的影响还体现在广告模式的变革上。
传统媒体主要通过广告收入来维持运营，而数字化传媒则通过精准投放和个性化推荐等方式实现广告变现。
数字化传媒可以根据用户的兴趣和行为进行广告定向，提高广告的点击率和转化率。
这种广告模式的变革，使得广告主更加愿意选择数字化传媒进行广告投放，从而减少了传统媒体的广告收入。
五、传统媒体的转型与创新数字化传媒的冲击和挑战迫使传统媒体进行转型和创新。
传统媒体需要借助数字化技术和互联网思维，改变传统的运营模式和内容生产方式。
传统媒体的数字化转型挑战与策略
传统媒体的数字化转型挑战与策略在当今数字化时代，信息传播的方式和渠道发生了翻天覆地的变化，传统媒体面临着前所未有的挑战。
为了适应时代的发展，传统媒体纷纷踏上数字化转型之路。
然而，这一过程并非一帆风顺，充满了各种困难与挑战，同时也需要制定相应的策略来应对。
一、传统媒体数字化转型面临的挑战1、受众需求变化随着互联网和移动设备的普及，受众获取信息的习惯发生了巨大改变。
他们更倾向于个性化、即时性和互动性的内容。
传统媒体的线性传播方式和固定的节目安排难以满足这些需求，导致受众流失。
2、技术更新换代快数字化领域的技术发展日新月异，从大数据分析、人工智能到虚拟现实、增强现实等。
传统媒体在技术研发和应用方面往往滞后，难以跟上技术更新的步伐，影响了内容的创新和传播效果。
3、商业模式困境传统媒体的主要收入来源是广告，但在数字化环境中，广告市场竞争激烈，广告投放模式发生了变化。
数字广告的精准投放和效果评估对传统媒体的广告业务造成了冲击，导致收入下降。
同时，付费订阅等新的商业模式尚未成熟，盈利模式不清晰。
4、人才短缺数字化转型需要既懂媒体业务又掌握新技术的复合型人才。
传统媒体的从业人员在技术方面的知识和技能相对欠缺，而招聘和培养这类人才又面临着困难，制约了转型的进程。
5、平台竞争激烈社交媒体和新兴的数字平台凭借其强大的用户基础和算法推荐，占据了大量的用户时间和注意力。
传统媒体在与这些平台竞争时，往往处于劣势，流量和影响力受到挤压。
二、传统媒体数字化转型的策略1、以用户为中心，优化内容生产深入了解受众需求，利用大数据分析等手段实现精准定位，提供个性化的内容服务。
注重内容的质量和深度，打造独家、优质的原创内容，增强吸引力。
同时，增加互动元素，鼓励用户参与内容创作和分享，提高用户粘性。
2、加强技术投入与合作加大对新技术的研发和应用投入，建立自己的技术团队或与科技公司合作，引入先进的技术手段，提升内容制作和传播的效率与效果。
例如，利用人工智能进行内容推荐、自动化编辑，采用虚拟现实技术提供沉浸式的新闻体验。
传统媒体的数字化转型挑战与策略
传统媒体的数字化转型挑战与策略在当今数字化时代，信息传播的方式和渠道发生了翻天覆地的变化，传统媒体面临着前所未有的挑战。
为了适应新的市场环境和受众需求，传统媒体的数字化转型已成为必然趋势。
然而，这一转型过程并非一帆风顺，充满了各种困难和挑战，同时也需要采取一系列有效的策略来应对。
一、传统媒体数字化转型面临的挑战（一）技术更新换代快数字化技术发展日新月异，新的应用和平台不断涌现。
传统媒体在技术研发和应用方面往往相对滞后，难以跟上快速变化的技术步伐。
例如，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等新技术在媒体领域的应用，需要传统媒体投入大量的资金和人力进行研发和推广，但由于技术门槛高、成本大，很多传统媒体在这方面显得力不从心。
（二）人才短缺数字化转型需要既懂传统媒体业务，又精通数字技术和新媒体运营的复合型人才。
然而，传统媒体的人才结构相对单一，大多是采编、排版等传统岗位的人员，缺乏具备数字技术和新媒体运营经验的专业人才。
人才引进和培养的难度较大，导致传统媒体在数字化转型过程中缺乏足够的技术支持和创新能力。
（三）商业模式变革传统媒体的商业模式主要依赖广告收入和发行收入，但在数字化时代，广告市场份额逐渐被互联网巨头和新媒体平台抢占，传统媒体的广告收入大幅下滑。
同时，数字化内容的免费获取模式也对传统媒体的发行收入造成了冲击。
传统媒体需要探索新的商业模式，如付费订阅、内容付费、电商合作等，但这些新模式的建立和推广需要时间和市场的检验。
（四）受众需求变化随着移动互联网的普及，受众获取信息的方式和习惯发生了根本性的变化。
他们更倾向于通过移动端获取个性化、碎片化、互动性强的信息，对信息的及时性和准确性要求更高。
传统媒体的内容生产和传播方式难以满足受众的新需求，导致受众流失严重。
（五）竞争压力加大新媒体平台凭借其技术优势、用户体验和创新的商业模式，在媒体市场中迅速崛起，成为传统媒体的强大竞争对手。
新媒体平台能够快速响应市场变化，推出符合受众需求的产品和服务，而传统媒体在体制机制、决策流程等方面相对僵化，难以在竞争中占据优势。
传统媒体行业的数字化转型
传统媒体行业的数字化转型随着科技的迅猛发展，传统媒体行业正面临着前所未有的挑战。
在数字化时代，传统媒体需要不断适应新的形势，进行数字化转型，以保持竞争力和生存空间。
本文将就传统媒体行业的数字化转型进行论述。
一、数字化转型的意义和必要性传统媒体行业的数字化转型意味着将传统的印刷、广播、电视等媒体形式转化为数字化的形式，并利用互联网和新媒体平台进行传播。
数字化转型对传统媒体行业具有重大的意义和必要性。
首先，数字化转型可以提升传统媒体的传播效果和触达率。
传统媒体的受众受限于地域和时间，而数字化转型后的媒体可以通过互联网覆盖更广泛的受众，实现全球化的传播。
同时，数字化媒体可以更好地利用用户数据和分析工具，进行精准营销和个性化推送，提高媒体的关注度和用户参与度。
其次，数字化转型可以降低传统媒体的生产和运营成本。
传统媒体需要面对印刷、发行、物流等过程的成本压力，而数字化媒体可以通过网络传播，减少物质资源和人力资源的浪费，提高效率。
此外，数字媒体还可以通过广告投放和付费订阅等方式获取收入，降低对传统广告和发行渠道的依赖。
最后，数字化转型可以拓展传统媒体的业务范围和创新能力。
传统媒体在数字化转型后，可以开展更多新业务，如移动应用开发、视频制作、社交媒体运营等，拓宽收入来源。
数字化媒体还可以借助技术创新，推出更多新产品和服务，吸引更多年轻人群体，提升市场竞争力。
二、数字化转型的关键因素和策略实现传统媒体的数字化转型并非易事，需要考虑到多个关键因素和采取相应的策略。
首先，传统媒体需要加强技术创新和人才引进。
数字化媒体离不开技术的支持，传统媒体应积极引进互联网技术和相关人才，加强研发和创新能力。
媒体机构还应鼓励员工学习和运用新技术，不断提高数字化水平。
其次，传统媒体需要拥抱互联网和新媒体平台。
互联网和新媒体平台已经成为传播信息的主要渠道，传统媒体应积极与互联网公司合作，拓展新媒体平台的使用。
各类社交媒体如微信、微博等平台，也是传统媒体拓展受众和传播内容的重要渠道，传统媒体应进行有效的整合和营销。
《数字化时代下传统媒体战略转型研究》
《数字化时代下传统媒体战略转型研究》数字化时代的到来，给传统媒体带来了前所未有的挑战和机遇。
在这个信息爆炸的时代，传统媒体如何在数字化浪潮中找到自己的定位，实现战略转型，成为了摆在传统媒体面前的重要课题。
本文将探讨数字化时代下传统媒体的战略转型问题，分析其面临的挑战和应对之策，以期为传统媒体的发展提供一些启示和建议。
一、数字化时代下传统媒体的现状分析随着互联网的普及和移动互联网的快速发展，人们获取信息的方式发生了根本性的变化。
传统媒体，如报纸、电视、广播等，面临着受众流失、广告收入下降等问题。
在数字化时代，新兴媒体平台如社交媒体、短视频平台、自媒体等崛起，成为了人们获取信息、传播观点的重要渠道，传统媒体的地位和影响力受到了挑战。
传统媒体在数字化时代面临的主要问题包括：一是受众流失。
随着年轻一代受众的增多，他们更倾向于通过互联网获取信息，而非传统媒体。
二是广告收入下降。
随着广告主的选择更多元化，传统媒体的广告收入逐渐减少。
三是内容同质化。
传统媒体在内容生产上面临着同质化严重的问题，缺乏独特性和创新性。
二、传统媒体的战略转型之路面对数字化时代的挑战，传统媒体需要进行战略转型，寻找新的发展路径。
以下是传统媒体战略转型的几点建议：1. 加大内容创新力度。
传统媒体应该加大对内容的投入，提升内容的质量和独特性，满足受众的多样化需求。
可以通过引入新的创意团队、加强与内容创作者的合作等方式，实现内容创新。
2. 拓展新媒体渠道。
传统媒体应该积极拓展新媒体渠道，如建立自己的官方网站、手机客户端、社交媒体账号等，实现内容的多渠道传播，吸引更多年轻受众。
3. 数据化运营管理。
传统媒体可以借助大数据技术，对受众进行精细化分析，了解受众的需求和喜好，从而调整内容策略，提升内容的吸引力和影响力。
4. 加强与新媒体平台的合作。
传统媒体可以与新媒体平台进行合作，共同开展内容生产、推广等活动，实现资源共享，扩大影响力。
5. 品牌建设和差异化竞争。
数字化转型对传统媒体的冲击和机遇
数字化转型对传统媒体的冲击和机遇一、引言传统媒体行业在数字化时代遭遇了来自数字媒体的严重冲击。
数字化转型不仅改变了读者获取信息的方式，同时给传统媒体带来新机遇，让其能够更好的服务于读者和社会。
二、数字化转型给传统媒体带来的冲击1. 读者阅读习惯的改变数字化技术使得读者更加便捷地获取信息，人们已经习惯于从搜索引擎、社交媒体以及其他网站获取信息。
与之相比，传统媒体的信息获取方式显得过时和低效。
越来越多的年轻读者愿意选择数码媒体，快速而丰富的信息更能满足年轻人的需求。
2. 广告市场份额的下降广告市场在数字化时代也面临较大的挑战。
日渐成熟的数字媒体广告市场越来越强大，占据了大量的广告市场份额。
与之相比，传统媒体的广告收入逐渐下降，这也让传统媒体行业的经济状况日益困难。
3. 整个生态环境变化数字化转型引起了整个媒体生态环境的变化，因为数字媒体的增加和发展，用户开始习惯于线上阅读与网络互动，传统媒体在网络时代，需要重新审视其自身的优势和未来的方向。
面对数字化时代的迅猛发展，传统媒体必须寻求新的生存方式，才能够继续发展。
三、数字化转型给传统媒体带来的机遇1. 传统媒体的数字化转型传统媒体在数字化时代的大背景下，越来越多的媒体机构已经开始尝试数字化转型，这无疑为传统媒体带来了新的机遇。
传统媒体利用互联网、移动应用和社交媒体等数字化工具，将赢得更多的读者和更大的市场份额。
2. 新兴数字媒体的合作传统媒体可以与新兴数字媒体达成合作，双方可以分享彼此的资源和市场，提高市场竞争力。
例如，传统媒体可以与博客、微博、短视频等新兴数字媒体合作，发挥各自的优势，完成市场份额的共享。
这样的合作有助于传统媒体实现数字化转型，同时也能够拓宽新兴数字媒体的市场份额。
3. 独特的内容优势传统媒体在内容方面拥有独特的优势。
相对于新兴数字媒体采用的内容和表现形式，传统媒体在内容的专业性和深度上有更大的优势。
做好内容策划和创作，打造独特、多元化的优质内容，对传统媒体行业的发展和数字化转型都有巨大的推动作用。
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韧性 、 高对 比度 ， 同时 又是数字 化 时代 的电子显示 开发 “ 电子纸 ” 技术 ， 其核心 技术 是 电子 墨水 和 电脉显 示技 术㈤，
式通过 互联 网发行 ， 中包括 《 约 时报 》 《 日 其 纽 、今 美 国》 《 士顿环 球报》 、波 等 ，纽 约 时 报》网络 版 《
环 节淘 汰 了铅 活 字 ， 电脑 作 为 代 笔 工具 逐 渐 使 编 辑 记者进 人 了数字 化 采编 时 代 。 （ ） ２ 电脑互 联 网 阶段 。国 内各大报 社 开始进 入 电脑互 联 网时期 是 在 ９ 代 中期 ， 社 内部开 始建 立 和运作 综合 新 ０年 报 闻业务 网 ， 报社 的计 算 机 信 息 网络 开 始成 为报 社 的数字 化平 台 ， 与外 部 的信 息 互 联 网 络 紧密 结 并 合 相互 依存 ， 大加快 了新 闻内容生 产 、 大 传输 的数
摘要 ： 传统媒体数字化转型经历 了电脑普及、 电脑互联 网、 平面媒体建 网站、 全部数字化、 真正
电子 化等 几个 阶段 ， 中 网络 与 电子 阅读 器 的发展 促 进 了纸媒 数 字化 的迅 速 发展 。平 面媒 体 其 要 想在数 字化 时代 继续 生存和 发展 ， 必须转 变思维理 念 ， 快 融合 步伐 ， 网络 为核 心 ， 就 加 以 走全
・１ ９ ・ ４
立 自己的新 闻门户 网站 ， 统纸 媒 网站 开始 在 中 传
国网络媒 体 中 占有 重 要 地 位 。 （ ） 字 化 阶 段 。 ４数 这一 阶段 ， 电子 纸 的产 生 完 全颠 覆 了平 面媒 体 媒 介产 品 的制作 过程 ， 面 媒 体取 消 了印 刷 的纸 媒 平
伴 随 着计 算 机 和 网络 的 日益 普及 ， 以及 数 字 多媒 体技 术 的迅猛 发展 ， 统 媒 体 正 经历 一 场 前 传
所未 有 的信 息化 、 网络 化 、 字化 革命 。２ １ 数 ０ １年 我 国图书 出版 品 种 和 总 印数 、 日报 总 发行 量 居世
领域 、 大众 传播 领 域 内 的传 播 技 术 手 段 以数 字 制
３ Ｄ特效 、 彩视频 、 精 优化 的版 面设计 等 于一体 ， 充
分 调 动 渎者 的感官 。 （ ） 四 电子纸 出版拓 宽 了传 统媒体 传播 技术
主要 的新 闻来 源 ，５年 间各 大报 纸 电子 版 的读 者 １ 增 至 ７０ ５０万 人 。 比利 时 的 著 名 财 经类 报 纸 《 时 报 》 美 国《 际先 驱 论 坛 报 》 在 ２０ 、 国 ， ０６年 开 始 发
传播 ， 网络 门户 网站 展开竞 争 ， 个性化 订阅可 与 且 以使 读者根 据需 要 订 阅整 份 或 部 分版 面 ， 低 了 降
订 阅成本 。 （ ） 五 电子终 端 的 崛起 加 快 了 传 统 媒体 的 多
新 闻资讯 的需求 ， 在 形式 上 最 大 限 度地 再 现 报 并
界第 一位 ， 电子 出版物 总量 居世界第 二 位 ， 印刷业 年产值 居 世界 第三 位 。信息 化浪潮 给人 们生 活带 来 了剧变 ， 中最 显 著 的是 人 们 的 阅读 从 “ 质 其 纸
时代 ” 进入 到 “ 纸质 与 多媒体 电子并 存 ” 时代 ①。 的
则发展 ， 传统媒体数字化历程 大致可分为 四个阶 段 ： １ 电脑普 及 阶段 。 国 内 的各 大报 社 在 ８ （） ０年
比电视更便 携 ， 与传 统纸 媒 的融合 上 展 现 出出 在 彩 的一 页 。手 机 报 凭 借 手 机 无 线 移 动传 播 的 特
性， 不受 地域 限制 ， 文字 信 息量 大 且较 为 全 面 ， 获 取 资讯 时效性 强 ， 足 了人 们 随 时 随地 获 取 详尽 满
式 阅读 的 电子 报 。“ 电子 纸 ” 以 帮 助 纸媒 摆 脱 可 传统 纸张 自然属 性 的约束 ， 实现更 为及时 、 高效 的
效性 强 ， 盖面广 ， 覆 全天 候 、 时空 的网上 发行 ， 跨 大 大提 高 了新 闻 传播 的 频 率 ， 破 了 报 纸 “ 日一 突 一
报” 的传统模 式 。 （ ） 机报扩 大 了传 统媒 体的 传播范 围 二 手 作 为第 五媒 体 的手 机 比电脑 更普 及 、 比纸媒
Ｖ １ １ ． ｏ ． Ｏ Ｎｏ ２
Ｊ ｎ ０ １ ｕ ｅ２ １
文章编 号 ：０ ６ ４ ０ （ ０ １ ０ － １８ ０ １０ －３ ３ ２ １ ） ２ ０ ４ －６
传 统媒 体 数 字 化 转 型发 展 的思 考
周 琼 。 蔡姬 煌 ，邢舒 黎
（ 江 工 业 大 学 人 文 学 院 ，浙 江 杭 州 ３０ ２ ） 浙 １０ ３
方位 综合媒 体发 展之 路 ， 积极 开发新 媒体 平 台 ， 关注 用户 的阅读体 验 ， 断优 化信 息收 费模 式 ， 不
有效 解 决数 字版权 问题 。
关键 词 ： 统媒 体 ； 字化转 型 ； 颈 ； 策 传 数 瓶 对 中图分类 号 ： ２ ６ Ｇ ０ 文献标 识码 ： Ａ
除 了可 以阅读 母 报 的全 部 内容外 ， 可 以看 到 每 还 １ ０分钟刷 新 一次 的 “ 即时新 闻 ” 网络 版 报 纸 时 。
“ 电子 纸 ” 纸被 可通过 智 能 终端 阅读 ， 报 在原 版原 式 的基础上 兼有 文字 、 音频 、 频 、 视 动画 ， 是一种 这 技术 和形式 上的进 步 ， 以 为读 者 带来 更 好 的 阅 可
作者简介： 周
琼 （９ ４ ） 女 ， １８ 一 ， 浙江舟山人 ， 硕士 ， 从事 网络传播 、 政治传播研究 ； 蔡姬煌 （ ９ ６） 女 ， １８ 一 ， 浙江杭州人 ， 硕士研究生 ， 事 从
新闻传播学研 究； 邢舒 黎（９ ８ ） 女 ， １ ８一 ， 浙江杭州人 ， 从事新 闻传播研究 。 ① 尼 葛洛庞帝 ： 数字化生存》， 《 海南 出版社 １９ ９ ７年 出版 ， ２ —６页。 第 ５２
读 美 感 。《 宁波 日报 》 ２０ 于 ０６年 ８月在 宁 波 网发 布 中国第一 份互 动多媒 体报纸 《 播报 ２０ ；天津 ．》 《
日报 》 ２ ０ 于 ０ ６年 ９月 成 为 我 国 首 份 进 入 “ 星 卫 报 ” 售 系统 的 中文报 纸 ； 烟 台 日报 》 ２ ０ 销 《 于 ０ ６年 ｌ ０月开通 ｅＰ ｐｒ 目 ， ．ａ ｅ 项 全线 发 布 用 “ 电子 纸 ” 方
第１ ０卷第２ 期
２１ 年６月 ０ １
浙 江 工 业 大 学 学 报（ 社会 科 学版 ）
ＪＵ Ｎ ＬＯ Ｈ Ｊ Ｎ ＮＶ Ｒ Ｉ ＦＴ Ｃ Ｎ Ｌ Ｇ （Ｏ ＩＬＳ ＩＮ Ｅ Ｏ Ｒ Ａ ＦＺ ＥＩ Ｇ Ｕ ＩＥ Ｓ ＹＯ Ｅ Ｈ Ｏ Ｏ Ｙ Ｓ ＣＡ Ｅ Ｃ ） Ａ Ｔ Ｃ
代 开始进 入 了 电脑 普 及 时代 ， 电脑 编辑 激 光 照 排
系 统 的采 用 大大 提 高 了报 纸 的排 版 效 率 ， 印 刷 在
在今 天要 想使 平 面媒体 继续 保持 良好 的生存 现状
和发展态 势 ， 就必 然要 立足 思维 理念 的转变 ， 伸 延 以往 转 型发展 的优 势 ， 突破 眼前 的发 展瓶颈 ， 快 加
概 述
数 字 化是 指 信 息 （ 算 机 ） 域 的 数 字 技 术 计 领 向人类 生 活各个 领 域 全 面 推 进 的 过程 ， 括 通 信 包
收 稿 日期 ：０ １０ － ４ ２ １—３ １
字化程度。（ ） ３ 平面媒体建 网站阶段 。传统纸媒
在 数 字化初 级 阶段 主要 采 取 办 网站 的做 法 ， 报 将 纸 、 志 的版 面以 网页方式 搬 上 电脑 屏 幕 ， 始建 杂 开
至此 ， 数字 化生产 从初 始阶段 ， 即产 生 了多种 载 体和平 台 的阶段 ， 渐走 向真 正数字化 阶段 ， 逐 并
体 现 出鲜 明 的特点 。 （ ） 一 网络版 报增 加 了传统媒体 的传播频 率
（ ） 三 电子 杂 志丰富 了传统媒 体 的传播 效果
电子杂 志是 基 于 音频 、 频 、ｌｓ 画 、 ｅ 视 Ｆａｈ动 ｗｂ 控件 、Ｄ特 效 、 链 接 、 媒 体 技 术 等 多 媒 体 技 ３ 超 流
术， 强调 互动 性并 采用 先 进 的 Ｐ Ｐ技 术 发 行 的一 ２
种 网络 杂志 ， 不仅 可 以通 过 网络 在线 阅读 ， 也可 以
下载 到 电脑 离线 阅读 ， 可 以通 过发 行 方 提 供 的 也
据 调查显 示 ， 联 网 已超过 报 纸 成 为美 国人 互
阅读器 进行 阅读 。电子 杂志依 托 网络 实现传 播者 与受众 的互 动 ， 提供 了一 种全新 的阅读 感 受 ， 集精 美 的高 清 晰 图片 、 雅 动 听 的背 景 音 乐 、 目的 优 炫
融合 步伐 ， 网络 为核 心 ， 全方 位综 合媒 体发 展 以 走 之 路 。本 文试 图通 过 对转 型特点 和现 实发 展 困境
的分析 ， 来进 一 步探 讨 传 统 媒 体 的数 字 化 转 型 及 其 继续 发展 的对 策 。
一
、
传 统 媒 体 数 字 化 转 型 的 特 点
式全 面替代 传统 模 拟 制式 的转 变 过 程 。新 闻 出 版 总署在 制定 的《 国报 纸 出版 业 “ 全 十一 五 ” 展 发
纲要 》 明确 提 出 了报 业 的 “ 字 发 展 战 略 ” 中 数 问 题④， 为我 国报业 的数字 化 转 型 提供 了政 策保 障 。