2019茶叶市场调查报告范文5篇
茶叶市场调查报告范文
茶叶市场调查报告范文茶叶市场调查报告范文一、引言茶叶是中国传统的饮品之一，具有悠久的历史和丰富的文化内涵。
随着人们对健康生活的追求和对茶叶的认可度不断提高，茶叶市场也呈现出蓬勃发展的态势。
本报告旨在对当前茶叶市场进行调查，分析茶叶市场的现状和趋势，为茶叶行业的发展提供参考。
二、市场概况1. 茶叶种类丰富中国茶叶种类繁多，包括绿茶、红茶、乌龙茶、白茶、黄茶等。
每种茶叶都有其独特的特点和口感，满足了不同消费者的需求。
2. 市场竞争激烈茶叶市场竞争激烈，各大茶叶品牌纷纷推出新品，通过包装、口感、品牌形象等方面来吸引消费者。
同时，一些小型茶叶企业也在市场中崭露头角，给市场竞争带来了新的活力。
3. 健康饮品的兴起随着人们健康意识的提升，茶叶作为一种天然的饮品备受追捧。
茶叶中含有丰富的抗氧化物质和营养成分，对人体健康有益。
因此，茶叶市场的需求逐年增长。
三、消费者需求分析1. 品质要求提升消费者对茶叶的品质要求越来越高，他们追求口感醇厚、香气浓郁的茶叶。
同时，消费者也对茶叶的产地、采摘时间、加工工艺等方面的信息有更高的关注度。
2. 多元化选择需求消费者的口味和需求多样化，他们希望能有更多种类的茶叶供选择。
有些消费者喜欢清淡的绿茶，有些则偏爱浓郁的红茶。
茶叶企业需要根据不同消费者的需求，推出多样化的产品。
3. 品牌认可度提高消费者对茶叶品牌的认可度逐渐提高，他们更倾向于购买知名度高、信誉好的品牌产品。
一些茶叶企业通过提升品牌形象、加强营销推广等方式来增加品牌的认可度。
四、市场趋势分析1. 高端茶叶市场发展迅猛随着消费者对茶叶品质的追求，高端茶叶市场呈现出快速增长的趋势。
一些名优茶、名山茶等高端茶叶备受追捧，价格也相应上涨。
2. 电商渠道成为主流随着互联网的普及，电商渠道成为茶叶销售的主流方式。
消费者可以通过电商平台方便地购买到各种茶叶产品，同时也能够获取到更多的产品信息和评价。
3. 茶文化的传承与创新茶文化作为中国传统文化的重要组成部分，正得到越来越多的关注和传承。
茶叶市场调查分析
茶叶市场调查分析一、市场概况茶叶是一种重要的农产品，具有悠久的历史和丰富的文化内涵。
茶叶市场是一个庞大而复杂的市场，涉及到种植、加工、销售等多个环节。
本文将对茶叶市场进行调查分析，以了解市场的发展趋势和竞争状况。
二、市场规模和增长趋势根据我们的调查数据，茶叶市场在过去几年里保持了稳定增长的态势。
根据国家统计局的数据，2019年我国茶叶产量达到了XXX吨，同比增长了X%。
而茶叶消费市场的规模也在不断扩大，预计到2025年，我国茶叶市场的规模将达到XXX 亿元。
这主要得益于消费者对茶叶健康功效的认可和茶文化的推广。
三、市场分析1. 市场细分茶叶市场可以根据不同的细分品类进行划分，包括绿茶、红茶、乌龙茶、白茶、黄茶等。
根据我们的调查数据，绿茶是茶叶市场中最受欢迎的品类，占据了市场份额的XX%。
其次是红茶和乌龙茶，分别占据了市场份额的XX%和XX%。
2. 市场竞争茶叶市场竞争激烈，主要有以下几个方面的竞争因素：a. 品牌竞争：一些知名的茶叶品牌在市场上拥有较高的知名度和美誉度，消费者更倾向于购买这些品牌的产品。
b. 价格竞争：茶叶市场上存在各种价格区间的产品，消费者在购买时会考虑价格因素。
c. 品质竞争：茶叶的品质是消费者选择的重要因素之一，一些茶叶企业通过提高产品品质来获得竞争优势。
d. 渠道竞争：茶叶销售渠道多样化，包括超市、专卖店、电商平台等，不同渠道之间也存在竞争。
四、消费者需求分析通过对消费者的调查和访谈，我们了解到消费者对茶叶的需求主要包括以下几个方面：1. 健康需求：茶叶被广泛认为对健康有益，消费者购买茶叶主要是为了享受茶叶的保健功效。
2. 品质需求：消费者对茶叶的品质要求越来越高，他们更倾向于购买优质的茶叶产品。
3. 便捷需求：随着生活节奏的加快，消费者对茶叶的购买方式也发生了变化，更多的人选择通过电商平台进行购买。
4. 个性化需求：一些消费者更注重茶叶的个性化定制，希望能够根据自己的口味和需求选择适合自己的茶叶产品。
贵州茶叶市场调研报告
贵州茶叶市场调研报告一、市场概况1.1 茶叶产区分布贵州省位于中国西南地区，拥有丰富的茶叶资源。
主要茶叶产区包括遵义、六盘水、黔西南、安顺等地。
1.2 茶叶品种贵州省主要生产绿茶、红茶、白茶和黑茶等品种，其中碧螺春、黄山毛峰等名茶在全国茶叶市场上具有一定的影响力。
1.3 市场规模据统计，2019年贵州茶叶市场总产值达到XX亿元，占全国茶叶市场份额的X%。
二、市场需求分析2.1 消费人群贵州茶叶市场主要消费人群为中老年人和茶叶爱好者，其中中老年人占比较大。
2.2 消费趋势随着人们生活水平的提高，对茶叶的需求也在稳步增长。
消费者对茶叶品质和品牌认知度要求越来越高。
三、竞争分析3.1 主要品牌贵州茶叶市场主要品牌包括XXX、XXX、XXX等知名茶叶生产企业。
3.2 竞争优势主要品牌在品质、口碑、营销渠道等方面具有一定的竞争优势，市场份额相对稳定。
四、市场机会4.1 产品创新通过不断研发新品种、提升产品品质，拓展消费市场，开发更多的茶叶产品系列。
4.2 营销策略加大市场宣传力度，提升品牌影响力，拓展线上线下销售渠道，提升产品知名度和销售额。
五、发展趋势5.1 市场趋势贵州茶叶市场在未来将呈现出多元化发展趋势，品牌繁荣、产品多样化是市场的发展方向。
5.2 政策环境贵州省政府将继续加大对茶叶产业的扶持政策和资金支持，促进茶叶产业升级和品牌建设。
六、总结与建议6.1 总结贵州茶叶市场具有良好的发展前景和潜力，产业链完整，市场需求稳定。
6.2 建议企业可加大研发力度，提升产品品质，加强品牌营销，拓展销售渠道，抓住市场机遇，实现持续健康发展。
以上为贵州茶叶市场调研报告，供参考。
茶的市场调研报告
茶的市场调研报告1. 背景介绍随着人们对健康的重视和生活品质的提升，茶作为一种传统饮品，逐渐走入了现代人的生活。
茶不仅具有清凉解渴的作用，还被认为具有一定的保健功效。
为了了解茶市场的发展和潜力，本篇报告将从市场规模、消费者需求、竞争格局等方面进行调研分析，以期提供给茶行业相关企业在市场竞争中的参考。
2. 市场规模分析根据统计数据显示，近年来茶市场规模呈现稳步增长的趋势。
据数据显示，截至2019年茶市场规模达到XXX亿元，同比增长约X％。
茶市场主要包括传统茶叶市场和茶饮市场两个大的领域，其中茶叶市场占据主导地位，但随着茶饮文化的兴起，茶饮市场逐渐崛起。
3. 消费者需求分析3.1 年龄结构茶饮市场消费者主要集中在年轻人群体，尤其是80后和90后。
这些年轻人注重生活品质和健康，对茶的需求量逐年上升。
而随着消费者年龄结构的变化，茶的消费群体逐渐向年龄较大的中老年人转变，尤其是养生茶的需求较为旺盛。
3.2 健康需求茶被广泛认为具有一定的保健功效，如抗氧化、降血压、减肥等。
消费者对健康的追求成为茶市场需求的重要驱动力。
特别是随着现代人生活压力增大和环境污染加剧，茶的保健功效更受到消费者的关注。
3.3 品质和口味随着消费者对茶的认知提高，对茶的品质和口感要求也提升。
消费者追求高品质的茶叶，注重茶叶的产地和品种。
同时，茶饮市场的兴起也推动了茶的口味创新，消费者对茶饮口感的个性化需求逐渐增加。
4. 市场竞争格局4.1 市场主要竞争者茶市场竞争激烈，市场上存在大量的茶叶生产企业、茶饮连锁店等。
茶叶市场的主要竞争者包括XXX茶叶集团、XXX茶叶有限公司等；茶饮市场的主要竞争者则包括XXX茶饮店、XXX茶饮有限公司等。
4.2 创新与差异化竞争为了在市场竞争中脱颖而出，企业采取了不同的策略。
一方面，一些茶叶生产企业通过提高产品质量、创新包装设计等来增强竞争力；另一方面，茶饮连锁店通过创新口味、拓展产品线等方式来吸引消费者。
茶叶的市场调研报告
茶叶的市场调研报告《茶叶市场调研报告》一、市场概况茶叶是中国传统的饮品，有着悠久的历史。
随着人们对健康生活方式的追求，茶叶市场逐渐兴起。
目前，茶叶市场呈现出多元化的发展趋势，包括普洱茶、绿茶、红茶、乌龙茶等各种种类。
而且，茶叶的消费群体也在不断扩大，从老年人到年轻人，都成为茶叶市场的消费者。
二、市场分析1. 市场规模据统计，2019年我国茶叶市场规模达到了5000亿元，而且仍在不断增长。
其中茶叶的出口也占有相当大的市场份额，大部分出口到日本、欧洲和美洲等地。
2. 消费趋势随着生活水平的不断提高，人们对茶叶的品质和口感要求也越来越高。
高端茶叶市场逐渐兴起，受到越来越多的消费者的青睐。
另外，茶叶礼盒、茶具等茶叶相关产品也受到市场欢迎。
3. 竞争格局茶叶市场竞争激烈，各大茶叶品牌不断加大市场宣传和推广力度，争夺市场份额。
国内外茶叶品牌纷纷涌入国内市场，使得茶叶市场竞争更加激烈。
三、发展趋势1. 多元化趋势随着人们对生活品质的追求，茶叶市场将呈现出更多元化的发展趋势，比如茶叶礼盒、茶叶饮品等将成为市场的发展方向。
2. 定制化趋势消费者需求不断增加，茶叶品牌商也需要根据市场需求推出更符合消费者口味的茶叶产品，进行定制化生产。
3. 网络销售趋势随着互联网的普及，茶叶品牌商也将更多地利用互联网渠道进行产品宣传和销售，开拓更广阔的市场。
四、市场建议1. 调整产品结构，加大对高端茶叶产品的研发和生产力度，满足不同消费群体的需求；2. 提升品牌知名度，加强市场营销，提高产品竞争力；3. 加强对互联网销售渠道的开发和利用，进行线上营销推广；4. 了解消费者口味需求，根据市场反馈不断优化产品，提升产品竞争力。
五、总结茶叶市场发展迅速，具有很大的发展潜力。
但同时也面临着激烈的市场竞争。
只有不断创新，提升产品品质，才能在茶叶市场中站稳脚跟，获取更多的市场份额。
茶叶调查报告
茶叶调查报告2019年，中国茶叶进出口总额达到了28.16亿美元，茶叶产业呈现出稳步增长的趋势。
而茶叶这一民族饮品在日常生活中也扮演着重要的角色，茶叶的种类和品质也影响着人们的消费习惯和生活品质。
近期，我们进行了一项茶叶调查，了解中国茶叶消费市场的状况与趋势。
茶叶品类分析调查显示，绿茶、红茶、乌龙茶、普洱茶和花茶是消费者最常选择的茶叶品类。
绿茶和红茶以其鲜明的口感和健康效果成为消费者心目中的首选茶类。
而乌龙茶、普洱茶则深受一些茶具爱好者的追捧。
花茶则以其美观漂亮、花香四溢的特点，赢得了广大女性消费者的喜爱。
茶叶消费市场状况消费者也逐渐在茶叶品质和价格上趋于理性，且消费者对于茶叶品质的要求也越来越高。
在调查中，83%的消费者认为茶叶品质比价格更加重要，只有5%的消费者认为价格最为重要。
此外，竹筒包装、手工制作等高端茶叶形式受到越来越多消费者的青睐，越来越多的茶叶品牌投入到高端茶叶市场，以寻求更高的市场和盈利空间。
茶叶消费趋势分析随着全球茶文化的普及和消费者对于茶饮健康和品质的要求，国内茶叶消费市场呈增长态势。
据专家预测，未来几年，中国茶叶市场需求将不断增长，茶叶市场规模将进一步扩大。
茶饮具有文化、饮食等多项价值，因此市场也将会出现多样的茶饮产品，以满足消费者多元化的个性化需求。
总结随着人们的健康意识增强，茶叶的健康与养生价值逐渐受到广大消费者的认同。
同时，茶叶的文化价值、生活化和精品化也有所增加。
市场上的茶叶品牌多样化，茶类品质逐渐丰富，愈加添了茶叶这一民族饮品的深厚韵味。
未来的茶叶市场，将会出现更多的茶叶新品种，以满足人们对于茶饮的更加多元化需求，并为人们体验更多纯正茶文化创造更为优秀的平台和机会。
中国茶叶消费调查报告范文大全
中国茶叶消费调查报告范文大全中国茶叶消费调查报告范文大全导言茶叶作为中国传统的饮品，具有悠久的历史和丰富的文化内涵，一直以来都受到中国人民的热爱。
茶叶的消费情况也一直备受关注，因此本文将对中国茶叶消费进行全面调查和分析，以期了解中国茶叶市场的现状和趋势。
一、茶叶消费的历史背景中国的茶叶文化可以追溯到公元前2700年左右，茶叶的消费在中国有着悠久的历史。
尽管茶叶在过去主要是由士人和贵族消费的奢侈品，但随着时间的推移，茶叶的消费逐渐普及，成为了大多数中国人民日常生活中必不可少的饮品。
二、茶叶消费的现状目前，中国茶叶消费市场呈现出多元化和个性化的特点。
从茶叶的品类上看，绿茶、红茶、乌龙茶、白茶等各种茶叶品种琳琅满目，消费者可以根据个人口味和需求进行选择。
从消费群体上看，茶叶的消费已经不再局限于特定的地区和社会群体，而是逐渐成为全民饮品。
茶叶的消费场景也进一步多元化，不仅在家庭、办公室中消费，还广泛应用于娱乐休闲场所、旅游景点等。
三、茶叶市场的发展趋势1. 多元化茶叶品类的发展茶叶消费市场正朝向多元化、品质化和特色化发展。
消费者对茶叶的需求越来越多样化，茶叶企业需要不断创新和研发新品种、新口味的茶叶，以满足消费者的需求。
此外，特色茶叶的地方特色和文化内涵对于茶叶的市场竞争力也具有重要作用。
2. 茶文化的传承和发扬茶文化是中国传统文化的重要组成部分，茶叶消费不仅仅是一种消费行为，更是对茶文化的传承和发扬。
茶艺表演、茶道教育等活动的开展，有助于推动茶叶文化的普及和茶叶产业链的发展。
3. 电子商务对茶叶消费的影响随着互联网的快速发展，电子商务对茶叶消费产生了巨大的影响。
通过电子商务平台，消费者可以方便地选购各类茶叶，并且可以更好地了解茶叶的品质和来源。
电子商务的兴起提升了茶叶的销售渠道和茶叶企业的盈利能力，同时也带动了物流和仓储等相关行业的发展。
4. 健康饮品的崛起随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，茶叶作为天然的饮品被认为是一种健康的选择。
茶叶市场调研报告范文6篇
茶叶市场调研报告范文6篇中国作为茶叶的发源地，茶叶消费者众多，那么中国的茶叶市场怎么样?下面就是小编给大家带来的茶叶市场调研报告范文6篇，希望大家喜欢!茶叶市场调研报告范文一一、中国国内的茶叶市场基本概况以19xx年为标志，中国茶叶内销市场才完全进入了市场经济，国内茶叶市场的开放是在茶叶产大于销的背景下进行的，所以中国国内茶叶内销市场，与其他商品不同的是，它是由推销库存产品开始的，长期以来计划经济的结果、生产、加工型的茶企业带着鲜明的生产型企业的特色，暨没有品牌，又没有直接的产品销售的通路，近二十年以买方为主的中国内销茶市场一直没有摆脱产品推销的阴影，二十年来，为卖而卖，为解决产品的销路，由自产内销的门市到销区茶叶批发市场的形成，茶农自产自销彻底颠覆了计划体制下的一级站、二级站的批发网络，完成了“农村包围城市”的异地销售。
目前中国茶叶内销70-80%靠的是这种产销见面的市场批发模式，因此也培育了北京马连道、山东济南、广州芳村、上海大不同等超大型专业茶叶市场。
二十年，为适应市场需求而作出的产品结构调整，传统历史名茶的挖掘，名优茶的应市，给了消费者极大的挑选余地，同时也培育和刺激了新的消费，促使了内销市场的稳定增长。
二十年来，在茶文化和名优茶热的双重作用下，传统的区域性消费习惯正在瓦解，二十年前，从北京为中心的华北、东北、西北等北方市场，花茶的消费要占据95%以上，二十年后，花茶的比重已下降到不到60%，绿茶、乌龙茶，普洱茶呈快速增长之势，尤其是绿茶，在20xx年的那场非典以后，绿茶有益健康的观念深入人心，绿茶的增长速度超过20%。
二十年前时名茶生产还刚刚起步，市场总容量不到1万吨，二十年后，名优茶市场销量已达20万吨。
茶叶消费正逐渐成熟，尤其是人们生活水平的提高，以及茶有益于健康的观念的不断深入人心，拥有13亿人口的中国内销市场，消费前景乐观。
目前，中国茶叶产销的基本概况是：到20xx年，全国的茶园面积为127万公倾，茶中产量为84.2万吨，内销为55万吨，内销金额155亿元(人民币)，出口为28.02万吨，出口金额为4.37亿美元。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2019茶叶市场调查报告范文5篇茶叶市场竞争力是在我国改革开放后取得一定成果,茶叶市场发生了很大变化,那茶叶市场调查报告有哪些呢?以下是为大家收集整理的茶叶市场调查报告的全部内容了，仅供参考，欢迎阅读参考!希望能够帮助到您。
2019茶叶市场调查报告范文(一)一、调查结果分析1、调查方向：针对淘宝、京东网络销售平台，包括高中低档多种品类进行调查，主要调查内容为茶叶畅销品牌，消费者接受程度较高的价格区间，以及购买率较高的包装规格等。
2、调查内容：调查了淘宝、京东多家综合、人气、销量排名靠前的产品和店铺，针对品牌、价格、包装三个内容作重点调查，结果大致如下：(1)品牌：通过对多家店铺的调查结果显示，在网络平台畅销的茶叶以花草茶和乌龙茶为主，在数家店铺中，花草茶和乌龙茶在店铺里占据了极大位置;此外，十大名茶中的铁观音、碧螺春两个品牌的茶叶在网络平台销售情况较为突出。
西湖龙井、武夷山大红袍次之。
(2)价格：对于价格，我们分别针对礼品茶、散茶进行调查。
① 礼品茶：250g的铁观音88元与128元两种价格的包装销路较好，500g 的铁观音250元与350元较为畅销，月销量达到5000多笔;对于250g与500g两种包装，碧螺春250g与500g两种包装规格中较为好卖的价格集中在50～90元、100～200元这两个价格区间，月销量达到2018笔左右;② 散茶：散茶的销售，在网络上销量低下，主要是购买需求问题，网上消费者大多是用来送礼。
(3)包装规格：调查结果表明，包装茶有150g、250g、500g等多种规格，但最受消费者欢迎的就是其中250g与500g两种包装规格。
3、调查结果分析：综合调查情况来看，畅销的茶叶价格大致都集中在50～500之间，最为好卖的就是100左右、200左右这两个价格。
最为畅销的茶叶品牌就是铁观音，尤其以150元/斤的铁观音为主，几乎每个店铺都占据了较大位置;对于西湖龙井、信阳毛尖由于价格普遍偏高，所以销量不是很大，其他品牌则很少见到，只有少部分店铺有陈列。
至于包装规格则以250g和500g为主，包装风格主要有两种形式：一种比较有历史感、注重体现文化层次;另一种则清新亮丽，更加贴近自然。
二、市场分析1、市场容量分析：网络平台近年消费人群火爆增长，去年更是创下双11当天350亿高峰。
随着网络消费发展步伐的加快，人民的消费观念逐渐改变，消费观念也趋向于健康消费、文化消费，对生活品质的追求越来越高，而饮茶正好适应了这一发展趋势。
由此可见，饮茶习惯将会影响越多越多的人跨入”茶粉丝”的行列，茶叶将会走进更多网络消费者的家中。
2、竞争者分析：作为一个电商企业，公司对于茶叶项目的经营以线上销售为主，最终实现线上线下互动(O2O)。
(1)对手的优势：①部分较早进入市场，有着自己固定的销售渠道;②已经培养出一批忠诚度较高的客户;③茶叶经营经验丰富，对茶叶市场经营模式有着更为透彻的了解。
(2)对手的劣势：①目前都仅限于网上销售，缺乏强有力的竞争能力;②品牌意识差，缺乏有效的市场营销手段，对茶产品与茶文化的宣传不到位;③产品单一，附加值较低。
(3)我们的优势：①公司处于起步阶段，作为新立的茶叶项目，公司全体员工充满激情与拼劲;②茶源地进茶将大大降低成本;③自主选择包装更有利于符合网络消费主体的需求;④经营品种多样化，能满足不同顾客群体的需求。
(4)我们的劣势：①进入相对较晚，市场份额被瓜分一部分;②缺乏茶文化经验;③需要新入驻网络平台，半年内盈利不会太大。
3、市场前景预测：随着国家”十二五”规划中将茶产业列为我国重点产业之一，政府加大了对茶叶产业的扶持力度，加上线下茶叶行业多、乱、弱的特点，给公司发展茶叶网络经营项目带来了极大机遇。
随着人们收入的提高以及消费观念的转变，在健康与文化两大主线的引导下，茶叶项目将会有极大的发展空间。
三、营销策略1、宣传理念：自然、和谐茶文化最注重的就是返本归元，大道自然。
茶崇尚自然、和谐的生活态度，追求一种”淡泊以明志，宁静以致远”的精神境界，在茶文化的宣传上，我们就必须以自然、和谐为主要元素，就像人们喝咖啡想着情调、小资一样，喝茶时就能想到高雅、平和，只有这样才能更好地进入客户的心灵，在打开市场的同时也有利于培养客户忠诚度。
2、渠道策略：茶叶消费的形式主要有4种。
包括家庭消费、团体消费、礼品消费、休闲消费等。
家庭消费：经济收入高的人群和文化人士，主要消费名优茶，消费量也大;一般的居民以大众优质茶为主，以散装茶为主。
目前，袋泡茶、包装茶、茶饮料开始进入家庭。
这一群体是我们的主要目标客户。
团体消费：主要为机关、企事业单位。
如工作会、招待会、联欢会、新闻发布会以及招待来往客人，由于各单位对茶的保管认知不是很强，储存条件差，以小包装、袋泡茶为主。
这一群体是我们的重点客户，需要公司充分发挥自身公关能力，争取拿到大批量团购。
礼品消费：礼品茶的需求日益扩大，市场红火，茶礼品包装不断翻新。
名优茶、茶具成为礼品消费的一个热点。
休闲消费：茶楼、茶馆、茶座、茶坊、茶庄等休闲场所消费。
这块市场消费的茶叶档次差异较大，消费量将不断扩大。
饮茶不仅具有养生保健之功效，更有助于陶冶情操。
我们要紧紧抓住茶文化这一主线，加上现代茶叶深加工带来的诸多功效来做好宣传，争取与茶馆(茶庄、茶社)、商场超市、茶叶专卖店达成合作，从而拓展市场。
3、促销策略：建立客户会员制，当客户消费到特定的消费额，将给予一定的物质奖励。
各大节日制定出详细的促销计划，可以附送成本较低但精美的茶具、健康饮茶知识、茶文化精美图册等。
2019茶叶市场调查报告范文(二)一：包装：现在市面上对茶叶的包装过于的单一，颜色方面也是过于简单，不能让人过目不忘，让人感到很市场化。
没有什么特点，南北两地的包装的喜爱也有很大的差异北方人喜欢大气包装，并喜欢将这种茶作为礼茶赠人。
喜欢大气的包装，与他们的审美情调相承，主要体现于包装规格、包装物颜色选择，以及质地喜好上。
1.颜色：大多喜欢金色或大红色，特别是包装盒和包装袋更是如此。
需要提醒的是，由于品饮水平有限，他们对冲泡方法和饮用方法格外看重，应当在内外包装上明显标示。
茶包装色彩更直觉的印象，设对包装色彩和印象直接描述：如刺激的/平常的;新鲜的/陈旧的;现代的/怀旧的;都市的/乡土的;简洁的/繁琐的;明朗的/模糊的;高档的/经济的等，有人曾把四份同样品质的绿茶倒人红、绿、蓝、棕色的茶罐中，然后请人饮用四个茶罐中的茶水，结果表明：80%的人认为：红色茶罐里的茶气味较浓郁，回味持久，茶叶档次较高。
96%的人认为：绿色茶罐里的茶气味清新、香醇，品质纯正，茶水颜色清澈，是新茶。
87%的人认为：兰色茶罐里的茶有酸涩感，风味不佳。
92%的人认为：棕色茶罐里的茶气味浓郁、醇厚，回味持久，品质纯正，是陈茶。
茶叶作为食品，包装颜色必须符合色彩对人食欲的刺激。
红茶汤色红艳清亮，应选用暖色调，让人有浓郁、味厚之感;绿茶色泽翠绿，应选用绿色这样的冷色调，使人有一种清新鲜爽的感觉;白茶的特点是白毫满身、汤色杏黄，所以宜选用清淡，柔和的色调。
2.质地：外包装用纸袋居多，用木盒、铝合金盒也可。
从制作材料的不同可分为硬包装、半硬包装和软包装三类，如硬包装有铁罐、锡罐、瓷瓶、玻璃瓶及工艺小木盒、小竹盒、工艺刻花镀金盒等;半硬包装有各种硬纸盒;软包装有纸袋、塑料食品袋和各种夏合袋等，3.规格：喜欢一斤装或半斤装两种，要求上仍然要进行真空包装;包装盒、罐、袋喜欢偏大号，总之体积稍大者，他们相对更喜欢。
大多数茶叶品牌都有vi(视觉识别系统)，但是往往没有在包装上进行运用。
对标准色、标准字体随意改动。
这就造成了消费者记忆的混乱，淡化了品牌个性。
一个不断推出烂广告但讯息一致的品牌，要比一个时常有好广告但讯息颠三倒四、错乱不已的品牌具有更大的成功机会。
比如同一个品牌的铁观音，虽然因为茶叶级别的不同，要采用不同的视觉设计以作区别，但是在整体风格上应当是统一的，只做色彩的调整，或者采用同一系列的主画面进行替换，而字体、各元素位置、广告语等，都不应当随便改变。
而茶叶得包装也是极有潜力的，有着精美包装的茶叶更适合于作为礼品，因此有了一定规模的茶叶企业应委托制作或自制包装盒，由于小包装茶是直接供消费者使用的，固在包装上要多加讲究。
在设计中，应力求使广告宣传、艺术欣赏、礼品器具融于一体，集多功能于一体，使包装既具有良好的保质作用，又能宣传茶叶，传递商业信息。
品牌和标签文字优美，商标突出，字形、符号、图案得体，使消费者一看就能产生良好而深刻的印象。
内容符合食品标签通用标准的规定，标明品名。
质量等级，净重，单价，出厂单位和地址，生产日期，保存期限和品饮方法等。
如果是外销的，其外包装的文字，图案要充分考虑销售对象的文化传统，宗教信仰，经济发展水平，生活方式等诸多因素，色彩也要根据不同国家和地区的消费者的需求和民族习惯而定。
要提升茶叶包装的档次，真正提升茶叶企业的形象，必须从以下几个方面着手。
一、茶叶包装要符合品牌识别的统一性茶叶是一个包装不断更新换代的行业，设计开工前，我们不妨花点时间去研究：原来的包装上的哪些优点需要继承，如果对包装进行重新设计，它是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何，有何优劣。
二、如何将文化内涵运用到包装上要做好茶叶包装，必须理解东方的茶文化。
同大多数中国人一样，。
如何有效利用当地的文化元素，在茶叶包装设计中加于运用，是表现品牌内涵的关键。
1、研究当地的历史建筑、自然景观，巧妙的运用到包装上。
就闽西而言：永定土楼，堪称建筑史上”一绝”，其客家风情、民俗，令人流连忘返;连城冠豸山，国家级风景名胜，观者无不赞叹”令人如身在仙境;古田会议会址，福建省十佳风景名胜之一，让你在历史的脚步声中沉思。
这其中的任何一个元素，如果能在包装上运用，都能突显产品的文化价值，在礼品茶的开发上，具有极高的商业价值。
但是可惜，并没有一家企业很好的运用这一题材。
也可以根据各类茶叶的不同产地，将各产地的人文景观，体现在包装上，既让消费者了解了茶叶产地，又体会到了异域风情。
如云南的普洱茶，留给人的是热带雨林的一缕清香;而杭州的西湖龙井绿茶，留给人的是对西湖烟雨的眷恋;安徽的黄山毛峰，带给人的是”一品黄山，天高云淡”。
2、对书法、国画、年画、水墨等元素的引用。
在消费者心理研究中发现，悠久的历史能带来对商品的信赖感。
我们在分析日本企业的包装时发现，其中并没有常见的文字夸耀，倒是包装上简朴古拙的”白描”插画，在视觉精神上吸引了消费者。
利用我们所熟悉的传统文化运用在包装上，往往更能打动人心。
茶叶是一种民族性的商品，我们可以运用一些如中国画、水墨、吉祥图案这些具有强烈民族文化气息的元素来表现茶叶的传统性，利用其中的”传情、含蓄、细腻”等内涵融入其中，使之含蓄地表现出来。