论色彩搭配在视觉传达设计中的重要性

《论色彩搭配在视觉传达设计中的重要性》摘要:如今的视觉传达设计在一定程度上被社会和文化的发展所影响着，当今是一个不断探索与发展的时代，设计艺术领域也在不断地发展，当代设计者们如何做出更优秀的作品呢，所有涉及于此的答案是亘古不变的，那便是不断地探索与创新。

色彩作为最有表现力的要素之一，它能够直接影响到观众的感受。

不一样的色彩可以给人带来不同的感受，而经过搭配过的色彩可以将信息更准确的传达给受众，并且可以带给受众以更高的视觉享受。

随着人们精神文明建设的提升，人们对色彩以及色彩搭配方面的研究也越发的重视起来。

关键词:色彩；色彩搭配；视觉传达设计；作用引言观众对事物第一印象往往是通过色彩来实现的，故色彩在视觉传达设计中，起着十分重要的作用。

经过良好搭配的色彩更是能强调设计师作品的设计理念与情绪。

本文将就色彩搭配在视觉传达设计中的的重要性进行分析探讨。

一、色彩及色彩搭配（一）色彩1.色彩的种类：无色、有色系。

2.色彩三要素：色相、饱和度、明度。

色相：是色彩的相貌。

除去黑白灰，每一种色彩都有它各自的色相。

图 1纯度：色彩鲜艳程度。

明度：色彩的明暗程度。

3.主要色彩模式RGB模式：把三色光红绿蓝作为为基本色。

CMYK模式：CMYK颜色模式是一种印刷模式。

四个字母分别指青、洋红、黄、黑，印刷中代表四种颜色的油墨。

[1]当光线透过颜料或有色物体时，这些物体吸收掉（减去）某些波长而反射的光线反射出来的光线，就是我们看到的该物体的颜色，这个是色光减色法，也是C、M、Y、K形成色的基本方法。

4.色彩的表现特征红色：红色的波长最长，穿透力较强。

一方面红色能令人联想到红日、花朵、鲜血令人感觉到光明、温暖、热血沸腾。

另一方面也能让人感受到红色的暴力与危险。

橙色：橙色能让人感到积极向上、朝气蓬勃、灯火辉煌、气势磅礴，但也令人感受到其带着善妒的意味。

黄色：黄色较为鲜明，令人觉着活力满满，积极健康。

但它也会令人有不稳定不成熟的感受。

绿色：绿色令人想到森林、大山、草原，能给人一种安静祥和、自由和平、清新自然的感受。

绿色还有缓解视觉疲劳的作用。

蓝色：蓝色常常令人联想到河流、大海、湖泊、天空，蓝色属于冷色，它令人感到稳重、冷静，也有着忧郁的意味在里面。

·紫色：紫色常常带给人以神秘、庄重的感受，令人联想到银河与生命的意义。

黑色：黑色是没有纯度的存在，它代表着神秘沉稳与魅力，也代表着死亡恐惧压抑与不确定，同时也有一种可以容纳万物的黑洞力量。

白色：代表着纯洁幽静无杂质，也代表着单调枯燥乏味。

（一）色彩搭配色彩搭配是将颜色进行搭配，起到更好的视觉效果。

随着社会的不断发展，人们对穿衣搭配讲究了起来，色彩搭配就在其中有着重要的指导作用。

如今的社会，不仅仅是穿衣中的色彩搭配，在各种衣食住行的领域都注重起色彩搭配。

1.色彩搭配的方法明度排列法：各种色彩的明度都有着差异。

在12色相环中，选取基本色，将其进行无限明度提高与无限明度降低处理，可以得到具有明度变化的色环。

在色相环中选取邻近的几种颜色进行搭配，这种配色对比度较低，配色较为和谐，带给人一种舒适、愉悦的感受；在色相环中选取相对的的色彩进行搭配，两种颜色对比较为强烈，会给人带来一种强有力、活跃的感觉；选取同一色相的不同明度的颜色进行搭配，这种色彩搭配只有明度的变化，虽然能带给人一种精致感，但容易显得单调、枯燥乏味。

图 2渐变排列法：第一种是明度的渐变排列。

从上到下由浅到深，这种排列方法给人一种站的很稳的视觉感受；横向的由浅至深或者由深到浅的排列，给人一种十分有秩序、井井有条的视觉感受；从前到后由浅至深或从深到浅的排列方法，能够制造出一定的空间感，有前进或者后退的趋势，令事物更具有层次感。

第二种是由一种色彩慢慢渐变成另外一种色彩，这种如若选择邻近的另个颜色进行渐变，会带给人舒适感，而且不会像只有明度变化的渐变那样过于单一。

若选取不相邻的色彩进行渐变搭配，则会表现出一种活力感，有活力且有深度。

间隔排列法：间隔排列法多使用多个颜色搭配，间隔陈列发可以给人带来一种相对稳定的视觉效果，且不失节奏感。

间隔排列法较为复杂，但运用好了将会很准确的传达色彩带给人的东西。

间隔陈列法通过两种以上的颜色进行重复或间隔以达到一种变化的韵律与节奏感，就好音乐家比不同的音符通过相同或不同的节奏与重复，最终完成和谐的音乐作品一样。

2.色彩搭配受众的影响暖色系：暖色系，指的是暖光组成的系列，这种颜色常给人带来温暖的感觉。

暖色系包括红紫,红,红橙,橙,黄橙,黄,黄绿等等。

暖色调的亮度越低其越偏冷。

暖色系颜色的搭配，常常令人联想到春天与秋天，暖烘烘的太阳照耀大地的感觉，十分温馨、温暖。

冷色系：冷色可以给人带来一种结实、坚硬、冷酷的感觉。

冷色系包括蓝色、绿色、粉蓝色、紫蓝色等等。

冷色系的颜色搭配，常常令人联想到冬日与冰川、海洋、月亮、青山、绿水、蓝天等景物，产生宁静、清凉、深远，悲哀等感情反应，有寒冷、肃清的感觉。

中性色系：即黑、白、灰，这种色系的搭配往往带给人一种中性中庸的立场，对情感的诉说较为单薄，但会给人一种庄重感、工业感、商务感。

类似色系：这种色系搭配，带给人的感觉比较柔和，比较的舒适、有亲和力。

对比色系：对比度较强的色彩搭配，往往带给人一种有活力，富有动力、张力的感受。

二、色彩搭配与视觉传达设计的关系视觉传达设计大部分或部分依赖着视觉，来传播特定的事物所想表达的概念。

色彩是最具有情感诉说能力的，最能让人产生审美愉悦的一种表现形式，它的存在可以直接影响到人的情绪与感受，正是有了色彩，我们才能领会到世间万物的风情万种，不论在什么时代，色彩，永远都是审美中最具意象的。

观众对事物第一印象往往是通过色彩来实现的，因此色彩在视觉传达设计中，有着十分重要的作用。

经过良好搭配的色彩更是能强调设计师作品的设计理念传达情绪。

在视觉传达设计中，色彩搭配对其有着重要的影响作用，如若色彩搭配运用好了，那么它总是为设计添彩的存在。

如果说色彩是视觉传达设计必不可少的要素，那么色彩搭配必是视觉传达设计作品中的点睛之笔。

三、色彩搭配的重要性因为色彩可以更直接的影响到观众的情感、感受以及知觉等，然后产生出特定的共鸣与心理作用，所以一个色彩搭配运用得好的作品，不仅能影响观众的情绪，还能吸引人们的眼球去驻足观望，同时好的色彩搭配的商品，更是能令消费者产生强烈的购买欲望，不仅如此，色彩搭配还能够塑造商品和企业的良好形象，创造出无形的财富。

不同的色彩搭配可以传递出不同的感觉，如若设计师能将色彩搭配巧妙运用于设计作品中，其无论是品相还是深度都会有一个质的提升。

好的色彩搭配更能体现设计者想要通过作品向观众传递的信息，也更容易令观众通过自身对颜色的感知，而对其作品中的色彩搭配产生相应的情感，可以说好的色彩搭配是好的设计作品中的灵魂所在。

所以色彩搭配在视觉传达设计中的作用是重要的，不可忽视的存在。

四、色彩搭配对视觉传达设计的影响现代科学研究资料表明，一个正常人从外界接受的信息百分之九十是以上是由视觉器官输入到大脑的，视觉的第一印象往往是对色彩的感觉。

[2]下面将从色彩搭配对于视觉传达设计中的包装、海报、书籍、网页设计的影响进行案例分析。

（一）色彩搭配对包装设计的影响图 3 图4这是《看不见的城市》惘闻乐队的专辑设计。

这张专辑的主要色彩有黑色、白色、灰色以及同一色相里的各种明度纯度不同的灰蓝色。

这张专辑令人联想到城市与自然，空气与维度。

令人感受到安静、祥和、自然、舒适、空灵、寂静、耐人寻思但又带着一些思想的拷问的意味，正迎合了这张专辑里歌曲对城市与自然的反思。

在这个专辑的画面里运用了黑白灰的组合，令嘈杂的城市安静、纯净下来，同时也给人造成一种混合在钢筋泥土中的压抑的感觉。

将深浅不一的灰蓝色与白色组合至一起，有色彩的颜色的出现，不仅带给沉重压抑的画面一些趣味，打破色彩的单调性，同时也给整幅作品带来一丝灵性。

蓝色往往带给人稳重有说服力的感觉，而这种灰蓝色的搭配则带给人一种空灵阴郁的感受，阴郁中又带着一些生命力。

所以此张专辑的设计中，将中性色系与冷色类似系相搭配，在黑白灰的单调与苍白中表现出了灰蓝色带来的宁静、清远、纯净、灵性与流动性。

色彩搭配扮在这个作品中扮演着极为重要的角色，正因为考究了色彩与色彩的搭配，才能更准确的传达出这张专辑的基本调性，以及其想要诉说的想要传达的情感。

除此之外还有如图的糖果包装设计。

图 5 图6在这个糖果包装设计中，色彩及搭配为整个设计添足了彩。

将青色、白色、粉色、天蓝色、黄色等颜色进行搭配，显得十分活泼又有童趣，就像品尝到了各种颜色不同口味的糖果一样，令人心生愉悦。

这种颜色明度较高，色彩带给人的感受也是十分舒适、明朗、有活力的，这样的色彩搭配能够吸引到孩童的眼球，其传递的感受、味道信息也是极为准确的。

在这组包装设计中，色彩搭配的重要性体现的淋漓尽致，大胆明快鲜艳的颜色进行搭配，更明确地表明了商品的属性，使得包装更有视觉冲击力，令人对其产生好感与购买欲。

除此之外色彩搭配也对海报设计有着重要的影响。

（二）色彩搭配对海报设计的影响图 7此图是草莓音乐节海报。

这张海报整体色调偏暖，色彩的饱和度很高，色彩很明快，十分有张力很有动感。

这张海报整体色彩容易令人联想到日光、霓虹灯、活力、运动、积极向上、十分富有节奏感。

海报主要颜色有白色、玫红色、黄色、青色、橙色和少许深蓝色。

这些颜色大都是饱和度较高的色彩，这些颜色光鲜艳丽十分的醒目，比较容易吸引人的眼球。

大多数情况下将饱和度很高的颜色随意放置在一起容易使得画面变得聒噪没营养，容易让人产生视觉疲劳。

而这幅海报将这些鲜艳的颜色有秩序的搭配在一起，例如黄色、草绿、橙色、玫红这些暖色占着主要的比重，青色作为暖色之中个例但协调的存在，白色作为在这些高饱和度之间停留、喘息的存在，这样的搭配就令画面不仅富有层次感，有色彩的动感，而且不会聒噪，会变得耐看、好看。

这个为草莓音乐节设计的海报，通过对色彩搭配，使得海报变得富有动感与活力，恰恰体现出了音乐节自身散发出的那种年轻活力有张力的感觉。

在此张海报的设计中，将大面积的暖色系颜色与少许冷色系测彩搭配，并给予其高饱和度高明度，产生了一种富有活力的化学反应。

由此可见，色彩搭配对视觉传达设计的情绪表现有着不可或缺的作用。

图 8再来说上图这张烘焙店的海报，这是一家做烘焙以及茶饮的甜品店的海报，可以看出整张海报给人的感觉十分的温馨、舒适、悠闲、十分的小清新。

海报中多运用明度较高的颜色进行搭配，例如浅粉色、纯度较低而明度较高的不同色相的绿色和粉红色，以及少量土黄和天蓝色，只用少部分饱和度有点高的玫红色突出logo。

这种色彩搭配方式会令整个画面色彩跳跃感变弱，而整个画面会显得更加协调舒适温馨。

因为这是一家甜品烘焙店，整个色彩氛围比较偏轻甜，同一色相的不同颜色进行重复与变换，大面积使用，少量其他色相的色彩作为点缀，在舒适平和的色彩环境中不会显得突兀，反而别有心思的增加了画面的协调感、层次感与故事感。