对标志设计技法中的反复技法的探析与研究(赵方)
第四章 标志设计技法
第一节 反复
反复的形式可分为单纯反复和变化反复：
1.单纯反复 单纯反复是指某一造型要素简单反复出现，
从而产生了均齐的美感效果。
美国道格拉斯 英国慈善基金会
国家第十航空公司
慈善推广
2.变化反复 变化反复是指一些造型要素在
平面上采用不同的间隔形式，使反 复不仅具有节奏美，还具有单纯的 韵律美。
芬兰电讯
5.周围式：圆周布局具有丰富圆润之感。
深圳大世界商城
6.螺线式：螺线式有回旋扩展之感。
日本大东园高尔夫
渐变的规律为总体组合规律。即在总体中包含的各部分既有差异性，又 有共同特征，它们彼此关联、呼应、相
1.上方突破:当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵 向的相对位置有所增高，所以给人以一种向上、挺拔、高大的感觉。
美国交叉点处理公司
2.线的和谐
日本马鲁赞汽油化学有限公司
法国MAAF保险公司
英国巴克莱私人资产管理银行
3.形的和谐 意大利1990年世界杯足球赛
4.关系要素和谐
1．大小
奥地利航空公司
2．方向
美国斯塔威弗工业有限公司
此外，关系要素中还有位置、空间等和谐。和谐是取得变化 与统一的重要手段。如果过分强调了调和的一面也容易产生呆板 和贫乏的感觉。因此在标志设计中经常采用和谐中有对比的方法， 以取得既协调又生动的视觉效果。
日本阿尔奈家园建筑公司
美国1992年辛辛那提滑冰冠军赛
2.下方突破:当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向 的相对位置有所降低，所以给人以一种平稳、安详、扩展的感觉。
中国台湾PATECH（机器制造商）
3.左右方突破:当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在 左右方向的相对位置有所偏移，因此给人以一种运动的感觉。这种运动基本 上是水平的，可以是前后左右四个方向的运动。
论标志设计中的“平中求奇”
论标志设计中的“平中求奇”摘要：标志设计是一种大众传播的符号，它以简洁精练的形象传达明确的、特定的信息和含义，具有超越语言和文字的功能性。
标志设计要求概括洗练、言简意赅、结构严谨、特征突出，通常是一笔多用，一形多义。
简言之：用少而精的表现形式去传达丰富的设计内涵。
“平中求奇”手法的运用为标志设计开辟了更为广阔的天地。
大大增强了标志设计的视觉冲击力加强了人们的注意，使其更快、更有效的传播。
关键词：“平中求奇”；标志设计；变化统一一．“平中求奇”的理解“平中求奇”指的是在有规律的基本形式中寻求一种变化和突破。
它的表现特征是，在普遍性质相同的事物当中，如果有个别特异质性的事物，其便会立即凸显出来，抓住观者的眼球。
在自然界中也有许多“平中见奇”的例子，比如“鹤立鸡群”、“万绿丛中一点红”等。
特点是能够迅速形成视觉焦点，打破单调、引人注目，从而达到突出主题的效果。
“奇”是设计的中心，是画面的焦点，如果能较好地把握这个点，能使作品更富于内涵，便更能引人入胜。
应当注意“奇”的成分在整个构图中的比例，如果不明显，则不会引人注目；而过分强调”奇”则就破坏了整体的统一感。
此外，“奇”（特异）依赖于“平”（秩序）而存在，必须具有大多数的秩序关系，才能衬托出少数或极小部分的特异。
“奇”的目的是在于突出焦点，打破单调重复的画面，以使原本“平”的东西生动活泼起来。
二．“平中求奇” 在标志设计中的运用标志设计“平中求奇”的运用必须合情合理，不能为了“奇”而去强加设计。
首先，“奇”与“平”即特异与整体之间应保持内在的联系,不能单纯的为了去追求局部的奇特效果而脱离了整体感觉。
其次，“奇”的内涵应该和标志的理念相吻合起来，否则破坏了标志原本的内涵，就会给人以不可信、表里不一或哗众取宠之感。
这样的标志虽然容易引起注意，但是却无法起到为企业树立良好形象的基本作用了。
“平中求奇”的“奇”可以在大小、形状、色彩、排列、肌理等方面进行设计和展现，方法有以下几种：1．大小的求奇方法：在相同或相似的的基本形中，只在大小上做些新奇的对比和变化。
标志设计-(五)技法共133页
一、反复
反复是相同或相似的要素重复出现 ，这种规律的 重复和条理可产生节奏感．并具有统一的秩序美、整 齐美。
反复容易被视觉所辨别，使人一目了然，并可在 视觉功能上加深印象，增强观者的记忆。但是，由于 它过于同一，节奏和韵律会使人感到乏味，单调，因 此要在单位形象的造型设计和编排的变化上下功夫。
1. 量的均衡
2.力感惯性
多数人右手的使用频率要大于左手。并习惯从左向右阅读， 因此在造型过程中要适当加强右侧图形，才能取得视感的 均衡。
八、反衬(正负形）
• 当我们看到一个图形时，必然会看到形的周围。成为 视觉对象的形，称为“图”，它周围的空虚地带称为 “地”。
• “图”为正形。正形是实形，其主体形象不需要依赖 于周围的衬托就能独立存在，是正常的，不变相的。
（二）下方突破
（三）左右方突破
突破应根据形式与内容的需要，恰如其分地夸张， 但是切忌夸张过分，以免破坏形态的完整与统一。
六、对称
• 对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的 一种规律性的表现方式。
• 对称是人类最熟悉、最早掌握的一种形式美，对称图 形规律性强，它整齐平衡。
• 对称给人以秩序、整齐、庄重、和谐、严肃但又不失 活泼的美感。对于不规则的图形，这法则比较容易达 到理想的效果。但有时要避免刻板、陈旧和单调。
（四）关系要素的和谐
• 1 、大小的和谐 • 2、方向的和谐 • 3、还有位置、空间等的和谐
四、渐变
• 渐变是一种不显著的、非根本的变化，是事物在数量 上的增或减。
• 由于渐变和谐优美，使得这一技法在标志设计中多有 运用。
• 但是应用不当易产生拖沓、生硬的感觉，因此要把握 好变动节奏的规律性，即渐变次数的多少与比例。
浅议Logo设计的思路及方法
浅议Logo设计的思路及方法Logo设计是一项既有艺术性又有科学性的工作。
一个成功的Logo设计可以帮助企业建立品牌形象，传达品牌信息，提升品牌认知度和市场竞争力。
下面将从思路和方法两个方面探讨Logo设计的过程。
Logo设计需要有清晰的思路。
设计前要明确品牌的定位、目标群体和品牌特点，以及传达给用户的信息和情感。
设计师需要对所设计品牌有深入了解，包括品牌的历史、文化、理念等。
一种常见的思路是通过字形设计来传达品牌的信息。
字形设计可以通过字体、字母、缩写等方式来呈现。
设计师可以选择合适的字体，通过字体的形状、粗细、倾斜等调整来传达品牌的特点，如稳重、时尚、年轻等。
字母和缩写的设计也可以通过字母之间的组合、连接和变形来呈现品牌的特点。
另一种常见的思路是通过图形设计来传达品牌的信息。
图形设计可以通过抽象或具象的方式来呈现，如几何图形、人物形象、动物形象等。
设计师可以通过形状、颜色、线条等方式来传达品牌的特点，如简洁、温暖、活力等。
图形设计还可以与字形设计相结合，形成独特的Logo形象。
还有一种思路是通过组合字形和图形的方式来传达品牌的信息。
这种方式可以更具创意性，通过字形和图形的相互作用来传达品牌的特点，如大品牌著名的苹果Logo就是一个典型的例子。
在具体的设计方法上，设计师通常会先进行草图设计。
草图设计可以通过手绘或数字软件来实现。
草图设计的目的是快速地捕捉设计师的灵感和构思，并形成初步的设计方向。
接下来是完善设计。
设计师会选择几个合适的草图进行进一步的设计和修改。
在这个阶段，设计师会更加注重细节和整体效果，包括颜色、字体、比例等。
设计师还可以通过对比实验来选择最佳的设计方案。
最后是输出设计。
设计师会将最终的设计方案输出为矢量图形或位图形式，并提供给客户或制作方。
设计师还应该注意输出的质量和效果，在不同的媒体和平台上保持一致性。
Logo设计是一个既有艺术性又有科学性的过程。
设计师需要有清晰的思路，通过字形、图形或它们的组合来传达品牌的特点。
标志设计研究方法探索
标志设计研究方法探索作者：王亚红来源：《科学导报·学术》2020年第39期摘要：伴随现代社会的多样化发展，标志设计也在朝着多样化趋势发展。
本文试从构思方法、创意思维方法、创作方式等多方面探索标志设计的研究方法，以期为设计人员做标志设计时提供一定的参考价值。
关键词：标志、构思方法、創意1 前言标志是指代表特定内容的标准识别符号，一般由一种文字或图像来表达某种含义。
标志的应用范围极其广泛，涉及各行各业。
不同的标志代表着不同的内涵，反映出不同的涵义[1]。
标志由古代的图腾符号发展演变到今天的视觉识别系统的核心元素，逐渐形成了一套成熟的设计体系，将政治、文化、经济和教育等各方面的信息传达给大众，在视觉传达设计中有着非常重要的作用[2]。
本文将针对标志的多种设计方法进行探索研究，分析各种方法的特点以及适用性等。
2 设计研究方法关于标志设计，其完成的过程中主要涉及到的方法包括构思方法、创意思维方法以及创作方法等。
其之间既相互关联又相互独立。
一个好的标志设计，可以达到让人“眼前一亮”的效果，人们对其印象也会更加深刻。
当然好的标志设计需要有好的设计方法。
2.1 构思方法标志构思可以从多角度，多方位出发。
它虽然是千变万化的，但归纳起来，构思大体有以下几个方法。
[3]1、以对象为特征的构思在构思中直接、明确地传达信息，抓住对象的第一特征，在定位上从极具代表性的特点出发，这类创意主要从品牌名称上进行思考。
用中、英文进行标志设计。
图1是中粮天鼎国际贸易有限公司的标志，该企业标志以“中”字和“鼎”的造型为基础进行创作，标志上下由两个吻合型的皇冠组合而成，表示两家企业强强联合，左右两条弧线寓意东西两半球向“中”凝聚，象征着中粮天鼎国际化的发展趋势。
这就抓住了对象的第一特征。
2、形象化构思所谓形象化构思，即是从对象的象征性图形出发，借助概念化的图形来表达对象的内涵。
如，创意沙龙是以服务对象为会员的会员制俱乐部，它的标志构思源于人类最早和最可靠的交流和沟通工具之一——邮件标志中的飞人，寓意在创意沙龙里沟通可以无拘无束，轻松自由，超越一切障碍。
标志设计色彩与风格的创新
色彩的混合
03
加色混合、减色混合和中性混合
色彩的情感与象征意义
蓝色
信任、专业和稳定
黄色
快乐、活立
绿色
自然、健康和环保
紫色
神秘、高贵和浪漫
标志设计中色彩的创新运用
利用色彩对比突出标志特 点
利用透明度变化创造层次 感和空间感
利用渐变色增强标志的立 体感和动态感
利用特殊效果如光泽、磨 砂等丰富标志的表现力
技术驱动下的动态与交互式标志设计
总结词
随着科技的不断发展，动态与交互式标志设计将成为未来标志设计的重要趋势。设计师们将运用先进的技术手段 ，使标志具有动态效果和交互功能，提升用户体验和品牌形象。
详细描述
动态与交互式标志设计将通过运用动画、视频、音频等多媒体元素，使标志更加生动、有趣。同时，通过与用户 互动，增强用户的参与感和体验感，提升品牌形象和认知度。这种设计方式将为品牌带来更多的创意表达和展示 机会。
ABCD
随着时代的发展，现代标 志设计更加注重创意和个 性，强调视觉冲击力和品 牌形象。
环保和可持续性成为现代 标志设计的重要考虑因素 ，强调绿色和可回收。
04
创新在标志设计中的实践与探 索
打破常规的设计思维
挑战传统
不拘泥于传统的设计规则和框架 ，勇于挑战和尝试新的设计理念 和元素。
突破局限
不受固定思维和习惯的限制，善 于从不同角度和层面思考问题， 发掘新的创意点。
经典案例：成功的色彩与风格运用
总结词
通过分析经典案例，了解标志设计在 色彩与风格方面的成功运用。
耐克标志
采用黑色和红色的对比，突出了动感 和活力，简洁而富有辨识度。
可口可乐标志
红色调的运用象征着欢乐和活力，字 体设计独特，易于识别。
标志在河南本土艺术设计中的应用探析
标志在河南本土艺术设计中的应用探析河南是一个历史悠久的地区，有着丰富的文化遗产。
在河南历史文化的影响下，标志在本土艺术设计中有着深厚的历史渊源。
1. 古代标志设计古代标志设计主要以印章为主，如商代的青铜印章、汉代的玉印、唐代的篆书等。
这些印章和篆书的设计精美，凝聚了当时社会的信仰、智慧和审美。
2. 宗教与宫廷标志设计河南是中国佛教、道教、儒教的发源地之一，这些宗教的标志设计对于河南本土艺术设计产生了重要影响。
少林寺的“少林寺”字样、白马寺的“白马山”字样等标志设计，都体现了佛教的庄严和威严。
宫廷标志设计也是河南本土艺术设计的重要组成部分。
洛阳宫的标志设计中常常使用的花纹图案，如云纹、莲花纹等，都充满了宫廷文化的气息。
1. 传承与创新并重河南本土艺术设计中的标志设计，既要传承传统的文化元素，又要注入创新的设计理念。
通过对传统文化的借鉴和创新，将河南的文化特色与现代设计相结合，使标志设计既能传达传统文化的精神内涵，又能符合现代社会的审美需求。
2. 地域特色鲜明河南是一个地域特色鲜明的省份，具有丰富的文化资源和独特的地域风情。
在标志设计中，常常运用河南的地理、历史、民俗等元素，打造具有地域特色的标志设计。
使用河南的山川河流、颜色、图案等元素，或者运用河南的传统美食、习俗等元素，都可以使标志设计更具河南特色。
3. 传达文化内涵标志设计不仅是一种美学表达，更是一种文化传承和价值观的传达。
在河南本土艺术设计中，标志设计经常通过色彩、形状、图案等手法，传达河南的文化内涵。
使用寓意深远的山水图案、古代文字、传统民俗等元素，都可以使标志设计更加富有文化内涵。
1. 洛阳龙门石窟旅游景区标志设计洛阳龙门石窟作为中国四大石窟之一，是河南的重要文化遗产。
在石窟旅游景区的标志设计中，常常运用龙门石窟中的佛像、山水等元素，以及洛阳的地理特点，如洛阳牡丹花等元素，打造具有地域特色的标志设计。
标志设计还融入了创新的设计理念，使之既传统又现代，更能吸引游客的眼球。
标志的设计技法(一)
四、渐变
渐变是一种不显著的、非根本的变化，是 事物在数量上的增或减。
水平式
水平布局有开阔、安定、平稳、扩展之感。
垂直式
垂直具有挺拔、向上之感。
倾斜式
倾斜有左倾或右倾之分。由于重 心位置变化，具有左或右方向的 动感，所以倾斜布局较为活泼。
内外式
内外布局有内大外小或外大内小 之分。内大外小具有内凸外凹的 感觉，外大内小则具有外凸内凹 的感觉。
三、和谐
和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各 部分有机地结合在一起，使其相互联系， 彼此调和，从而产生完整统一的视觉效果， 因此和谐是在差异中趋向统一。
三、和谐
1、点的和谐 2、线的和谐 3、形的和谐 4、关系要素的和谐 a 大小 b方向
注意
调和是异中求同，使人感到融和。要 善于发现“调和”的关键——“共通点” ， 用它去统一协调不同部分，使它们保持内 在联系，达到调和的效果。
形态对比
色彩对比
形态对比
色彩对比 面积对比
色彩对比 位置对互为反衬，通过搭配， 增强标志的表现力。对比包括形态对比、 色彩对比、位置对比、质地对比、感觉对 比等。也包括粗与细、简与繁、多与少、 疏与密、刚与柔、动与静、轻与重、强与 弱、显与隐、冷与暖的对比。
五、突破
为了夸张图形或文字的某一部分，有意识 地把其分布在轮廓线的外侧，使作品更加 生动活泼，引人注目，称为“突破”。
亚利桑那州科技中心
Frost Bites公司
五、突破
1、上方突破 2、下方突破 3、左右方突破
一、反复 二、对比 三、和谐 四、渐变 五、突破
等差数列 1、2、3、4、5…… 1 4 7 10 13 16 19…… 如果数列从第二项开始，每一项与前一项的 差为常数d，则称为“等差数列”，d为“公 差”。等差数列可以写成a，a+d，……，a+nd 的形式。 1、2、4、8、16…… 等比数列 如果数列从第二项开始，每一项与前一项的 比为常数r，则称为“等比数列”，r为“公比”。 等比数列可以写成a，ar，……, arn的形式。 费波纳奇数列 费波纳技术列为0、1、1、2、3、5、8、13、 21、34、55、89……，即每一项都是前两项之 和。 贝尔数列 贝尔数列为0、1、2、5、12、29、70、 169……，即每一项都是前一项的2倍并与再前 项相加。
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对标志设计技法中的反复这一技法的探析与研究
武汉科技大学城市学院艺术学部赵方,王冬梅
摘要：标志作为一个企业的视觉符号，标志的设计好坏关乎企业使命、企业理念、企业品牌、企业文化等讯息的传播。
好的标志离不开新颖的创意也离不开人类已经归纳和娴熟运用的设计技法，其中反复这种设计技法以其秩序美、规律美和韵律美吸引设计师不自觉地运用。
本文通过案例分析，归纳反复这一技法的特征和适用性。
然而反复这种设计技法毕竟只是一种工具和技能，它还需要设计的评判标准去指引设计方向和修改方向。
关键词：标志反复技法评判标准
企业在视觉传播上最离不开的就是标志，因为标志作为一个企业的视觉符号，它承载着企业的理念、企业文化、企业品牌、行业特征等讯息。
各行各业的企业对自己公司的标志设计非常重视，乃至不惜重金聘请设计人员对其精心设计。
肩负重任的设计师对标志的设计除了在创意上寻求突破，也在设计技法上不自觉地运用和探析，其中对反复这种设计技法的运用非常司空见惯和炉火纯青。
一、反复技法呈现的美
反复是指在同一设计中相同的形象出现过两次或超过两次，它可以加强视觉印象，造成有规律的节奏感，秩序感和韵律感。
大自然周而复始，年年岁岁，岁岁年年,这种自然现象造就了人类对反复这种有规律的秩序美有一种习惯性的喜欢，并在设计中尝试和运用这种美。
反复分为单纯反复和变化反复。
对于单纯反复的运用可以体现标志的端庄与质朴之美；对于变化反复则可以体现标志的活泼、欢快之美。
二、反复技法案例分析
以下两个都是标志济南社区服务站征集的标志。
无独有偶，两个标志都运用了反复这一设计技法和体现市标最常规的双圆形作为最佳视觉载体。
图一和图二的反复体现在“人”上面，社区服务站服务的不是一个人，是一个家庭，千千万万个家庭。
这么多的人和家庭如何去概括，如何用视觉符号去表达这个“众”的概念？在中国我们归纳“众”的概念是三人为众，故反复的技法在思维中就已经注定了。
图一图二
图一的概念体现是家园，在这个标志中，有蓝天、有People、有房屋、有小溪，体现美好家园。
图二的概念体现是家庭，用变化反复体现家庭，体现包容，体现“人本”思想。
图三图四图三是英国慈善基金会慈善推广标志，该标志使用了变化反复( 头发上的变化)来体现“众人拾柴火焰高”的理念。
图四是日本排球运动会标志，该标志也使用了变化反复（颜色上的变化）来体现“共同呵护”的团队合作精神。
通过以上案例的分析，我们可以看出，反复技法通常情况下被用在表达“众”的概念、“集体”的概念、“团结合作”的概念等诸多概念。
三、检验标志好坏的标准
设计技法是我们设计的工具，基于一定理念，加以运用设计技法这一工具，人们经常会有强烈的设计的思维和意想不到的多项设计成果。
可是如何挑选和评
判最优的那套方案呢？这就需要一套完整的独立于设计技法之外的评判标准，以其指引设计技法的修改方向和确定最优方案。
评判一个优秀标志的标准如下：
（一）美观。
美观即符合人们的视觉审美需求，对待一个标志，论其是否合格，至少在视觉上比较舒服，在比例上比较协调。
（二）独特。
独特即创新，有创意。
一个优秀的标志不是简单的抄袭和模仿，而是有自己独特的风格，特别的创意，出人意料之外而又情理之中的效果。
（三）简洁。
简洁是简约而不简单，其目的是便于记忆，便于传播。
（四）有内涵。
有内涵更多指的是有文化内涵，一个好的标志是有让人回味的东西在内面，往往越看越有味道，越看越能挖掘思想和内涵。
（五）符合行业特征。
符合行业特征就是让视觉观赏者一眼就可以辨别出它传达的行业，从而简化传播速度，达到快速拉近消费者的距离。
（六）便于实际运用。
便于运用是对标志是否优秀的最后一关考核。
好的标志不仅只停留在思维中，而是应该让它展现其传播的才能，即实际运用的价值。
以上评判标准是检验所有标志好坏的标准，也是检验本文对设计技法中的反复这一法则的砝码，更是指引本文设计案例探析的方向。
比如：图一、图二两个标志在创作技法上都使用了反复，构图都很饱满美观，有的有秩序美，有的有文化性，有的很浪漫。
基于这种选择方向矛盾性的存在，评定更合适的标志就需求评判标准的参与和指引。
从有内涵这条就可以判定图二更能体现行业特征和文化性，即以人为本的思想和人与人互相包容的理念；图一在概念上体现的是家园，感觉停留于表面，没有折射为人服务的行业特性。
图三和图四使用变化反复的技法，团体、团结的概念很清晰，符合慈善行业和排球行业特征；另外图三和图四的构图更是为这两个标志在内涵上添砖加瓦。
图三的三
角形构成，从视觉上很稳定，很可靠，这个标志让人情不自禁地联想到只要大家团结一致，就可以为需要帮助的人提供源源不断的关爱和帮助。
图四的构图让“同心协力”的概念更明显，更是把体育的精神给折射出来了。
四、学生结合反复技法和评判标准设计的作品
学生作品一学生作品二学生作品三
学生作品一使用反复技法表达三原色，结合CMYK，结合活跃的艺术思维，巧妙的用艺术专业最常见的色彩形式等元素来表达艺术学部的标志。
学生作品二是为一个小学设计的标志，利用反复技法和比喻的手法表达幼小的种子只要得到很好的呵护，就可以成为参天大树，结出丰硕果实。
学生作品三是为一个主题公园设计的标志。
对汉字“六”进行变形，结合反复技法来表达“家人”的概念。
五、结语
反复作为标志设计技法中的一种，单一运用这种方法可以创作许多有思想内涵的标志作品。
如果结合其它技法加以触类旁通、综合运用，一定为设计师的设计锦上添花。
总之标志设计的方法是一种概括的辩证法则，在进行标志设计时，可以遵循标志设计构成形式的一般规律和形式美法则，仔细推敲设计中各要素之间的关系，从而以丰富，多变的视觉语言，达到简洁明快，和谐统一的视觉效果。
参考文献
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