Interbrand全球最佳品牌100强
拉尔夫劳伦(Ralph Lauren)
40.92亿美元
服装
美国
99
联想(Lenovo)
40.45亿美元
科技
中国
100
特斯拉(Tesla)
40.11亿美元
汽车
美国
快消品
法国
46
安盛(AXA)
105.79亿美元
金融服务
法国
47
汇丰(HSBC)
104.58亿美元
金融服务
英国
48
惠普(HP)
103.86亿美元
科技
美国
49
花旗(Citi)
102.76亿美元
金融服务
美国
50
保时捷(Porsche)
95.37亿美元
汽车
德国
51
安联(Allianz)
95.28亿美元
金融服务
美国
64
星巴克(Starbucks)
74.90亿美元
餐饮
美国
65
摩根士丹利(Morgan Stanley)
72.00亿美元
金融服务
美国
66
汤森路透(Thomson Reuters)
68.30亿美元
媒体
加拿大
67
乐高(LEGO)
66.91亿美元
快消品
丹麦
68
松下(Panasonic)
63.65亿美元
电子产品
84.13亿美元
快消品
美国
58
索尼(Sony)
83.15亿美元
电子产品
日本
59
3M
81.99亿美元
多元化
美国
60
阿迪达斯(Adidas)
78.85亿美元
运动用品
德国
61
维萨(Visa)
77.47亿美元
金融服务
美国
62
卡地亚(Cartier)
77.38亿美元
奢侈品
法国
63
Adobe
75.86亿美元
科技
128.33亿美元
奢侈品
法国
35
现代汽车(Hyundai)
125.47亿美元
汽车
韩国
36
雀巢咖啡(Nescafe)
125.17亿美元
饮料
瑞士
37
埃森哲(Accenture)
120.33亿美元
商业服务
美国
38
奥迪(Audi)
117.99亿美元
汽车
德国
39
家乐氏(Kellogg)
117.11亿美元
快消品
Interbrand全球最佳品牌100强
欧阳学文
排名
品牌名
品牌价值
行业
国家
1
苹果(Apple)
1781.19亿美元
科技
美国
2
谷歌(Google)
1332.52亿美元
科技
美国
3
可口可乐(CocaCola)
731.02亿美元
饮料
美国
4
微软(Microsoft)
727.95亿美元
科技
美国
5
丰田(Toyota)
美国
92
壳牌(Shell)
45.99亿美元
能源
荷兰
93
科罗娜(Corona)
45.09亿美元
酒类
墨西哥
94
MTV
43.20亿美元
媒体
美国
95
尊尼获加(Johnnie Walker)
43.17亿美元
酒类
英国
96
斯米诺(皇冠伏特加)(Smirnoff)
42.52亿美元
酒类
美国
97
酩悦香槟(Moet.&.Chandon)
德国
52
西门子(Siemens)
94.15亿美元
多元化
德国
53
古驰(Gucci)
93.85亿美元
奢侈品
意大利
54
高盛(Goldman Sachs)
93.78亿美元
金融服务
美国
55
达能(Danone)
91.97亿美元
快消品
法国
56
雀巢(Nestle)
87.08亿美元
快消品
瑞士
57
高露洁(Colgate)
宝马(BMW)
415.35亿美元
汽车
德国
12
麦当劳(McDonalds)
393.81亿美元
餐饮
美国
13
迪士尼(Disney)
387.90亿美元
媒体
美国
14
英特尔(Intel)
369.52亿美元
科技
美国
15
脸谱(Facebook)
325.93亿美元
科技
美国
16
思科(Cisco)
309.48亿美元
科技
美国
酒类
美国
86
雪碧(Sprite)
51.48亿美元
饮料
美国
87
喜力(Heineken)
51.23亿美元
酒类
荷兰
88
迷你(MINI)
49.86亿美元
汽车
英国
89
迪奥(Dior)
49.09亿美元
奢侈品
法国
90
贝宝(PayPal)
48.39亿美元
金融服务
美国
91
迪尔(John Deere)
48.15亿美元
多元化
日本
69
起亚(Kia)
63.26亿美元
汽车
韩国
70
桑坦德银行(Santander)
62.23亿美元
金融服务
西班牙
71
探索传播(Discovery)
59.44亿美元
媒体
美国
72
华为(Huawei)
58.35亿美元
科技
中国
73
强生(Johnson.&.Johnson)
57.90亿美元
快消品
美国
74
蒂芙尼(Tiffany.&.Co)
23
百事可乐(Pepsi)
202.65亿美元
饮料
美国
24
吉列(Gillette)
199.50亿美元
快消品
美国
25
美国运通(American Express)
183.58亿美元
金融服务
美国
26
宜家(IKEA)
178.34亿美元
零售
瑞典
27
ZARA
167.66亿美元
服装
西班牙
28
帮宝适(Pampers)
57.61亿美元
奢侈品
美国
75
肯德基(KFC)
57.42亿美元
餐饮
美国
76
万事达卡(MasterCard)
57.36亿美元
金融服务
美国
77
敦豪(DHL)
57.08亿美元
物流
德国
78
路虎(Land Rover)
56.96亿美元
汽车
英国
79
联邦快递(FedEx)
55.79亿美元
物流
美国
80
哈雷戴维森(HarleyDavidson)
161.34亿美元
快消品
美国
29
联合包裹服务(UPS)
153.33亿美元
物流
美国
30
百威(Budweiser)
150.99亿美元
酒类
美国
31
J.P.摩根(J.P.Morgan)
142.27亿美元
金融服务
美国
32
ebay
131.36亿美元
零售
美国
33
福特(Ford)
129.62亿美元
汽车
美国
34
爱马仕(Hermes)
17
甲骨文(Oracle)
265.52亿美元
科技
美国
18
耐克(Nike)
250.34亿美元
运动用品
美国
19
路易威登(Louis Vuitton)
239.98亿美元
奢侈品
法国
20
H&M
226.81亿美元
服装
瑞典
21
本田(Honda)
221.06亿美元
汽车
日本
22
思爱普(SAP)
212.93亿美元
科技
德国
535.80亿美元
汽车
日本
6
国际商业机器(IBM)
525.00亿美元
商业服务
美国
7
三星(Samsung)
518.08亿美元
科技
韩国
8
亚马逊(Amazon)
503.38亿美元
零售
美国
9
梅赛德斯奔驰(MercedesBenz)
434.90亿美元
汽车
德国
10
通用电气(GE)
431.30亿美元
多元化
美国
11
55.27亿美元
汽车
美国
81
普拉达(Prada)
55.04亿美元
奢侈品
意大利
82
卡特彼勒(Caterpillar)
54.25亿美元
多元化
美国
83
博柏利(Burberry)
53.62亿美元
华为公司汇报提纲
全球品牌知名度显著提升
65%
品牌净推荐值 NPS升至43%
No.3
100 100
90
80
75
70
60
52
50
40
30
20
10
3
32 20
0
Y2009
Y2011
Y2012 Y2013 Y2014 Y2015
Page 10
NPS = Promoters% -Detractors%
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.
发布业务驱动的分布式云数据中心解决方案SD-DC²和业界首创的OceanStor融合存储 在全球为客户建设了660多个数据中心，包括255个云数据中心 敏捷分支和敏捷数据中心解决方案服务全球近500个企业客户
为消费者带来极致智能终端体验
2015年智能手机出货量预计将达到1亿台，同比增长将超过30%。 发布P8、Mate S等旗舰智能手机。6英寸高清屏智能手机Mate7在高端旗舰领域人气攀升，出货量超过600万台 华为全球品牌知名度由52%提升到65%
IoT
Big Data
Everything is connected
Everything is intelligent
在机械化、电气化和自动化之后，我们迎来以智能化为代表的第四次工业革命：智能被嵌入到互联的万物和一切业务流程中。 ICT 技术，如大数据分析、云计算、移动性、物联网等，成为智能化工业革命的基础
2010
2011
2015上半年披露财务数据未经审计，汇率 1USD = 6.2076 RMB
Page 4
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.
迪士尼品牌价值
迪士尼品牌价值下面是迪士尼品牌在《商业周刊》(B u s i n e s s W e e k)和I n t e r B r a n d评出的世界品牌价值100强（这是世界最权威的品牌评估机构之一）中最近几年的数据：2008年：品牌价值292.51亿美元，名列第9位2007年：品牌价值292.10亿美元，名列第9位2006年：品牌价值278.48亿美元，名列第8位2005年：品牌价值264.41亿美元，名列第7位2004年：品牌价值271.13亿美元，名列第6位2003年：品牌价值280.36亿美元，名列第7位2002年：品牌价值292.56亿美元，名列第7位2001年：品牌价值325.91亿美元，名列第7位2000年：品牌价值335.53亿美元，名列第8位1999年：品牌价值322.75亿美元，名列第6位品牌核心虽然迪士尼公司从1928年推出《威利汽船》以来已经经历了近80年的发展，但是迪士尼这个品牌的核心却一直都是没有变的。
它们就是：创新-I n n o v a t i o n迪士尼一直坚持创新的传统品质-Q u a l i t y迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必须得以保证的。
共享-C o m m u n i t y对于家庭，迪士尼一直创造积极和包容的态度，迪士尼创造的娱乐可以被各代人所共享。
故事-S t o r y t e l l i n g每一件迪士尼产品都会讲一个故事，永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。
乐观-O p t i m i s m迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。
尊重-D e c e n c y迪士尼尊重我们大家每一个人，迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验，并不取笑他人。
迪士尼公司在中国迪士尼公司可以说很早就进入了中国的市场，但是因为中国官方对于媒体和文化方面的外国公司有诸多政策限制，迪士尼公司在2005年前进展非常缓慢，大陆方面的业务都很少，甚至大多数的普通公众都不知道迪士尼公司在华有分支机构。
世界时尚品牌
世界时尚品牌通常人们认为时尚品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。
奢侈品涵盖的行业类别众多，每个行业都有其顶级品牌存在。
今天就来盘点一下全球时尚界最新十大时尚奢侈品品牌排行榜，看看有没有你心中的那一位：一、CHANEL香奈儿香奈儿（Chanel）是法国奢侈品品牌，由可可·香奈儿（Coco Chanel，原名Gabrielle Bonheur Chanel，中文名加布里埃·香奈儿）于1910年在法国创立，拥有时尚精品及配饰、香水彩妆及护肤品以及腕表、高级珠宝三个大类的产品。
香奈儿N°5的香水瓶作为二十世纪的象征之一，被纽约现代艺术博物馆纳入永久藏品之列。
《2020世界品牌500强》香奈儿排名第34名。
二、Armani阿玛尼阿玛尼（Armani）是意大利奢侈品品牌，1975年由时尚设计大师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）创立于意大利米兰，经营的产品包括成衣、鞋履、手表、包袋、美妆等。
该品牌目标群体是年轻人。
2021年，获评艾媒金榜（iiMedia Ranking）发布的《2021年女神节·中国口红品牌线上发展排行榜单TOP10》TOP9。
2021年10月，入选福布斯2021全球最佳雇主榜，排名第85位。
三、Versace范思哲范思哲（VERSACE）是一个意大利奢侈品品牌，于1978年诞生,由意大利设计师Gianni Versace与兄弟Santo及妹妹Donatella创立；经营服饰、香水、眼镜、领带、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、丝巾、羽绒制品、家具产品等。
2018年年末，Versace范思哲被美国轻奢集团Michael Kors（后更名为Capri控股）收入麾下，成为该集团旗下品牌。
2020年1月13日，入选《2020胡润至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》，位于最受中国高净值人群青睐的服饰品牌第一。
四、Givenchy纪梵希纪梵希（Givenchy）是法国的高奢时装品牌，由于贝尔·德·纪梵希（Hubert James Taffin de Givenchy）以自己名字在1953年创立。
中华人民共和国国家知识产权局与皇家飞利浦有限公司商标权无效宣告请求行政纠纷上诉案
中华人民共和国国家知识产权局与皇家飞利浦有限公司商标权无效宣告请求行政纠纷上诉案【案由】行政行政行为种类行政裁决【审理法院】北京市高级人民法院【审理法院】北京市高级人民法院【审结日期】2020.08.31【案件字号】(2020)京行终1670号【审理程序】二审【审理法官】樊雪王晓颖宋川【审理法官】樊雪王晓颖宋川【文书类型】判决书【当事人】中华人民共和国国家知识产权局;皇家飞利浦有限公司;陈水秀【当事人】中华人民共和国国家知识产权局皇家飞利浦有限公司陈水秀【当事人-个人】陈水秀【当事人-公司】中华人民共和国国家知识产权局皇家飞利浦有限公司【法院级别】高级人民法院【字号名称】行终字【原告】中华人民共和国国家知识产权局;陈水秀【被告】皇家飞利浦有限公司【本院观点】根据2013年商标法第十三条第三款的规定，就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。
【权责关键词】合法第三人新证据证据不足维持原判【指导案例标记】0【指导案例排序】0【本院查明】经审理查明：原审法院查明的事实属实，证据采信得当，且有诉争商标及引证商标档案、被诉裁定及当事人陈述等证据在案佐证，本院予以确认。
【本院认为】本院认为：根据2013年商标法第十三条第三款的规定，就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。
第十四条规定，驰名商标应当根据当事人的请求，作为处理涉及商标案件需要认定的事实进行认定。
认定驰名商标应当考虑下列因素：（一）相关公众对该商标的知晓程度；（二）该商标使用的持续时间；（三）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；（四）该商标作为驰名商标受保护的记录；（五）该商标驰名的其他因素。
《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》第十三条规定，当事人依据商标法第十三条第三款主张诉争商标构成对其已注册的驰名商标的复制、摹仿或者翻译而不应予以注册或者应予无效的，人民法院应当综合考虑如下因素，以认定诉争商标的使用是否足以使相关公众认为其与驰名商标具有相当程度的联系，从而误导公众，致使驰名商标注册人的利益可能受到损害：（一）引证商标的显著性和知名程度；（二）商标标志是否足够近似；（三）指定使用的商品情况；（四）相关公众的重合程度及注意程度；（五）与引证商标近似的标志被其他市场主体合法使用的情况或者其他相关因素。
interbrand全球最佳品牌100强
商业服务
美国
7
三星(Samsung)
518.08亿美元
科技
韩国
8
亚马逊(Amazon)
503.38亿美元
零售
美国
9
梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz)
434.90亿美元
汽车
德国
10
通用电气(GE)
431.30亿美元
多元化
美国
11
宝马(BMW)
415.35亿美元
汽车
德国
12
麦当劳(McDonalds)
汽车
韩国
36
雀巢咖啡(Nescafe)
125.17亿美元
饮料
瑞士
37
埃森哲(Accenture)
120.33亿美元
商业服务
美国
38
奥迪(Audi)
117.99亿美元
汽车
德国
39
家乐氏(Kellogg)
117.11亿美元
快消品
美国
40
大众汽车(Volkswagen)
114.36亿美元
汽车
德国
41
飞利浦(Philips)
104.58亿美元
金融服务
英国
48
惠普(HP)
103.86亿美元
科技
美国
49
花旗(Citi)
102.76亿美元
金融服务
美国
50
保时捷(Porsche)
95.37亿美元
汽车
德国
51
安联(Allianz)
95.28亿美元
金融服务
德国
52
西门子(Siemens)
Interbrand品牌评估法评介
Interbrand品牌评估法评介西方对品牌或品牌资产(Brand Equity)的评估有两种基本取向。
一是着眼于从消费者角度评估品牌强度，即品牌在消费者心目中处于何种地位。
比如，消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。
从这一角度评估品牌，主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势，哪些方面处于弱势，然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。
目前西方市场营销学术界主要侧重从这一角度评估品牌。
品牌评估的另一种取向则是侧重从公司或财务角度，赋予品牌以某种价值。
在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。
出于这种需要，许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估，并发展起各种评估方法。
其中，设在英国伦敦的Interbrand公司（国内有学者译为英特品公司）可谓品牌评估的先驱，它所倡导的Interbrand方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。
这一方法虽然也存在问题和局限，但鉴于它的影响力以及国内很多商标评估机构对它还不甚了解，在此作些介绍和评价，希望对推动国内品牌评估业的发展有所裨益。
一、基本思路Interbrand方法的一个基本假定是，品牌之所以有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得更高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益。
就短期而言，一个企业使用品牌与否对其总体收益的影响可能并不很大。
然而，就长期看，在需求的安全性方面，有品牌产品与无品牌产品，品牌影响力大的产品与品牌影响力小的产品，会存在明显的差异。
以牙膏品牌为例，“中华”、“高露洁”等知名品牌会较一些地方性品牌具有更为稳定的市场需求。
原因是今年购买这些知名品牌的消费者很可能明年还会继续选用这些品牌，而购买那些影响力较小的品牌的消费者则更有可能转换品牌。
需求稳定性较大，意味着知名品牌较不知名品牌能给企业带来更确定的未来收益。
Interbrand 全球最佳品牌优选资料强排行榜
81
壳牌SHELL
Netherlands
能源
4,003
82
VISA
United States
金融服务
3,998
83
必胜客PIZZA HUT
United States
餐厅
3,973
84
GAP
United States
服装
3,961
85
科罗娜CORONA
Mexico
酒
3,847
86
瑞银集团UBS
United States
金融服务
8,887
10,254
-13%
41
35
戴尔DELL
United States
电子
8,880
10,291
-14%
42
42
飞利浦PHILIPS
Netherlands
电子
8,696
8,121
7%
43
46
EBAY
United States
互联网服务
8,453
7,350
15%
电子
19,491
20
本田HONDA
Japan
汽车
18,506
21
H&M
Sweden
服装
16,136
22
甲骨文ORACLE
United States
商业服务
14,881
23
百事PEPSI
United States
饮料
14,061
24
美国运通AMERICAN EXPRESS
United States
金融服务
Interbrand全球最具价值100品牌的综合分析
Interbrand全球最具价值100品牌的综合分析一Interbrand全球最具价值100品牌介绍从2001 年起，美国《商业周刊》与Interbrand公司合作每年公布一次“全球最具价值100 品牌”排名，这项工作一方面大大提高了这些品牌的影响力，另一方面也告知人们品牌资产的巨大价值。
根据排名结果统计，从2005 年开始，全球最具价值100 品牌的品牌资产价值总和均在1 万亿美元以上。
本文将深入分析Interbrand 公司发布的全球最具价值100 品牌，从总价值变化、地区分布、产业分布等三个角度进行研究，分析其中规律，以期发现创建强势品牌之道。
二总价值分析【图1】首先从品牌总价值角度分析Interbrand 世界最具价值100 品牌。
如果将历年最具价值品牌排行榜中的所有品牌价值相加，可以得到2001—2013 年这十三年中总价值的变化趋势。
正如Interbrand 公司使用的品牌价值计算方式所言：和单纯的以消费者感官得出的品牌价值不同，Interbrand 公司的最具价值品牌排名是严格按照公司每年的现金流进行分析的，因此品牌价值会受到经济形势的影响。
在经济环境恶劣的背景下，即使企业不采取裁员、削减预算、降低产品质量等做法来降低成本，它的品牌价值仍然会受到影响。
因此我们可以看出最具价值的100 品牌的总品牌价值随着经济形势的变化而发展。
2001 年“9·11”事件的发生在经济上产生了重大的影响，许多设在世界贸易中心的大型投资公司丧失了大量财产、员工与数据。
全球许多股票市场受到影响，例如伦敦证券交易所不得不进行疏散。
我们可以从图 1 中看出，在2002 年以及2003 年总价值呈现的是一种下降的态势，直到2004 年才逐渐恢复上升，这与经济形势基本吻合。
2007 年“次贷危机”爆发后，投资者开始对按揭证券的价值失去信心，进而引发流动性危机。
经济不景气的时候，更多的企业意识到了品牌的重要性。
看Interbrand品牌评估法评介
看Interbrand品牌评估法评介作者：XXX日期：2020年6月6日此文档格式为word，下载后可编辑修改。
Interbrand品牌评估法评介西方对品牌或品牌资产(BrandEquity)的评估有两种基本取向。
一是着眼于从消费者角度评估品牌强度，即品牌在消费者心目中处于何种地位。
比如，消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。
从这一角度评估品牌，主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势，哪些方面处于弱势，然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。
目前西方市场营销学术界主要侧重从这一角度评估品牌。
品牌评估的另一种取向则是侧重从公司或财务角度，赋予品牌以某种价值。
在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。
出于这种需要，许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估，并发展起各种评估方法。
其中，设在英国伦敦的Interbrand公司（国内有学者译为英特品公司）可谓品牌评估的先驱，它所倡导的Interbrand方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。
这一方法虽然也存在问题和局限，但鉴于它的影响力以及国内很多商标评估机构对它还不甚了解，在此作些介绍和评价，希望对推动国内品牌评估业的发展有所裨益。
一、基本思路Interbrand方法的一个基本假定是，品牌之所以有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得更高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益。
就短期而言，一个企业使用品牌与否对其总体收益的影响可能并不很大。
然而，就长期看，在需求的安全性方面，有品牌产品与无品牌产品，品牌影响力大的产品与品牌影响力小的产品，会存在明显的差异。
以牙膏品牌为例，“中华”、“高露洁”等知名品牌会较一些地方性品牌具有更为稳定的市场需求。
原因是今年购买这些知名品牌的消费者很可能明年还会继续选用这些品牌，而购买那些影响力较小的品牌的消费者则更有可能转换品牌。
Interbrand品牌资产评估法的评析
一、Inte rbra nd法的主要特点：由设在伦敦的Interbrand公司创立的品牌评估方法作为最早问世、在全世界具有较强的影响力的品牌评估方法，主要有以下三个特点：l.Interbrand法以品牌的未来收益为评估基础“品牌之所以具有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得较高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益”，这是In terbrand 品牌评估方法的一个基本假定。
一个产品是否使用品牌，在短期内对其总体受益的影响可能并不大，但从长期来看则有较大的不同。
产品有无品牌、品牌知名与否，对市场需求的稳定性影响很大。
一般认为，知名品牌比一般品牌能给企业带来更稳定的未来收益。
正因为如此，知名品牌才具有价值。
可以说，Interbrand方法是基于品牌的未来收益而对品牌评估的。
此方法对过去和未来年份销售额、利润等方面的分析与预测，对处于成熟且稳定市场的品牌，是一种较为有效的品牌评估方法。
2.财务分析、市场分析和品牌分析相结合用Interbrand品牌评估法，品牌的未来收益是品牌评估的基础。
为了确定品牌的未来收益，需要进行财务分析和市场分析。
财务分析的目的是测定某个产品或某项服务的未来收益扣除有形资产创造的收益后的余额，此即属于无形资产（包括品牌）的未来收益。
进行市场分析是为了揭示并确定所评定品牌在行业的作用，借以决定产品或服务的无形资产收益中应归属于品牌的部分。
调研中发现归属于品牌的部分，其行业间差异较大。
如香烟、饮料、化妆品等行业，因品牌对消费者的选择行为产生的影响较大，使这些行业的无形资产收益中应归功于品牌的部分较大；而时装、高技术产品和许多工业用品等的无形资产收益中，只有较小的部分归功于品牌（较大的部分归功于非品牌资产）。
品牌分析是指品牌强度分析，其目的是为了确定被评估品牌与同价格其他品牌相比的相对低位，意在衡量品牌在未来收益变为现实收益过程中的风险。