日本熊本熊服务业模式分析报告
从日本吉祥物经济看城市吉祥物的打造与城市营销策略——以日本熊本县吉祥物“熊本熊”为例
2021年11期┆1争鸣从日本吉祥物经济看城市吉祥物的打造与城市营销策略——以日本熊本县吉祥物“熊本熊”为例陈吉祥 李冠增 李心怡 张晓琳摘 要：在日本的诸多吉祥物中，“熊本熊”是带动城市经济发展的一个成功案例，利用了精准的形象定位和丰富的营销手段带动了熊本县的经济与知名度，同时也给中国城市吉祥物的打造提供了良好的借鉴。
由熊本县成功的经验可得，打造优秀的城市吉祥物需要以现代市场营销手段，并合理利用城市的各种资源来加大媒体宣传力度，从而让吉祥物成为一种城市品牌。
关键词：熊本熊；吉祥物；品牌化；媒体宣传 一、熊本熊诞生的背景日本政府为解决国内都市和地方之间的经济与文化发展不平衡的问题，采取了多项“地方创生[1]”的政策，其中具有代表性的政策便是在熊本县利用推行吉祥物“熊本熊”的方式来提高本地的知名度。
这一宣传方式有效地促进了熊本县经济与文化的发展，并且为其他地方[2]城市利用塑造吉祥物形象来促进经济发展和文化繁盛的成功起到了示范作用。
因此，熊本熊诞生的一个重要背景便是日本国内各地发展的“过疏化[3]”，这才导致了吉祥物经济产业的兴起和繁盛。
另外，随着现代科学技术的进步，软经济出现，人们文化需求也增多了，为了促进地区经济活性化，就需要开发新的具有当地特色的文化产业。
熊本熊这类新兴城市吉祥物经济产业便应运而生[4]。
其次，熊本县在还未开发出熊本熊这一特色吉祥物文化产业之前，经济上主要以农业为主导，即使在依靠着丰富的农业资源、农业产出额排名全国第六的情况下，熊本县的人均收入依旧较低。
这是因为即便九州新干线全线开通，熊本县也因为缺少大众知名度、旅游资源较为匮乏而无法吸引外来游客。
所以为了带活地方经济，熊本县政府组织设计了官方的城市吉祥物“熊本熊”作为一种虚拟明星来吸引游客，从而带动当地旅游业的发展，进一步促进地方经济产生活力。
“熊本熊”作为一种文化创意给原本以农业为生而寂寂无名的熊本县带来了巨大的经济效益和闻名海外的知名度。
打造城市IP研究——以日本吉祥物“熊本熊”的经济效益为中心
打造城市IP研究——以日本吉祥物“熊本熊”的经济效益为中心摘要：“熊本熊”是日本熊本县的地方吉祥物。
因其出现，使其以发展农业为主、旅游资源并不丰富的熊本县被日本其他地区甚至国外了解。
熊本县通过“熊本熊”这个虚拟明星，地方经济获得了几十亿元的经济效益。
由此，本文将分析其带来巨大经济效益的原因。
并希望为中国城市IP建设提供新思路。
关键词：熊本熊；经济效益；城市IP一、我国城市IP建设现状十九大报告中明确提出要“强化知识产权(IP)创造、保护、运用”，提出了建设“美丽中国”，建设创新型国家，增强道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。
综合这些以创新为核心特征的表述，可以理解为中央正在创建中国未来IP时代。
到目前为止，IP没有明确的定义。
但是IP的特征是：能创造超级吸引力，在多个平台上获得流量，是具有人格化的可传递的精神消费品。
结合IP特征，城市IP理解为“[它是对城市精气神特色凝练而创造出的一个符号化个性化的具体形象，它具有广泛的吸引力和传播性，能快速聚集人气和提高城市认知度。
]”二、日本呆萌明星“熊本熊”“熊本熊”是日本熊本县地方吉祥物，在熊本县任营业部长兼幸福部长。
熊本县希望其能够振兴本地经济，推动旅游业发展。
[据日本熊本县发布的数据显示，2017年该县吉祥物“熊本熊”的周边产品销售额达到1408.742亿日元,同比增加10%,刷新历史最高记录。
从类别来看,有关“熊本熊”的食品类销售额1195.1207亿日元,同比增加9%；物品类为 213.6213 亿日元,同比增加15%。
其中海外的销售额38.8478亿日元,相当于前一年的2.16倍。
]1、运用“萌”形象熊本县利用“萌”文化来打造熊本熊的形象，吸引越来越多接受萌文化的人们，从而促成繁盛的“卖萌”经济。
“熊本熊”外表肥胖、短手短腿，身高比例同成年男性。
身体设计柔软又富有光泽，更具有亲和力。
[熊本熊外形中的另一个成功特质在于没有表情。
这种中性的表情设计给人以“呆萌”感，这是很重要的一种心理感受，因为“呆”这种特征代表了智商的不足，降低了对他人的威胁感，从人类进化心理的角度来说，“呆”是受欢迎的。
熊本主题儿童宴策划方案论文
目录一、项目背景分析 (1)（一）儿童宴设定与可行性分析 (1)（二）SWOT分析 (1)二、项目策划 (2)（一）儿童宴的意义 (2)（二）儿童宴的场地设计 (3)（三）宴会菜单 (4)三、儿童宴执行方案 (5)（一）活动流程 (6)（二）宣传策略 (6)四、效果评估 (6)五、经费预算 (6)六、设计总结 (7)七、致谢 (7)八、参考文献 (7)一、项目背景分析（一）儿童宴设定与可行性分析熊本是日本熊本县官方萌物的名字，他好奇心旺盛，顽皮好动。
如果要问现在最火的吉祥物是什么，相信很多人的答案都是熊本这头熊。
从日本漂洋过海红遍全球，呆萌的外表设计，多样化的人物形象，深入人心。
本次设计采用最火动漫人物熊本熊为主题，消费定向为广大中小学生群体。
熊本如图1:图1熊本熊（二）SWOT 分析图2SWOT 图二、项目策划优势：团队劣势：制造完善的设施成本较大个性化定制营销劣势威胁：其他机会：需求主题宴会量增加（一）儿童宴的意义宝贝的每一步成长，对于父母都是欣然感动的。
童年的每一步，都是孩子自己最宝贵的记忆，给孩子办一次特别的宴会，做一场生日派对，是对最好的岁月拥有最好的纪念。
听他们的想法，然后做出方案，再沟通更改方案。
选定开场音乐，制作宝宝相片、PPT、视频。
根据每个人的喜好和特点创造独一无二的宴会，想象空间大了解客人的品味达到预期的效果有着许多美好的回忆，童年是天真无邪的，童年是浪漫纯真的，童年也是我们每个人的。
生日对每个孩子来说都是迎接自己的人生不可缺少的纪念，好的开始对每一个人来说都是充满好的寓意的。
本次设计的主要目的是为每个孩子举办一个隆重而充满生气的生日宴，为他们人生的最前面打开一个美好的头，通过宴会的形式对生日进行了一系列的设计和策划。
通过生日派对活动的举办，为孩子与孩子之间建立一个促进感情相互玩耍的平台，使小朋友之间友好相处，一起健康快乐的成长，同时在活动中促进社交能力，学会动脑筋和相互配合。
熊本熊的雄起
熊本熊的雄起
李耕
【期刊名称】《轿车情报》
【年(卷),期】2016(000)005
【总页数】1页(P前插1)
【作者】李耕
【作者单位】
【正文语种】中文
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2016年日本动漫IP熊本熊分析报告
2016年日本动漫IP熊本熊分析报告2016年日本动漫IP熊本熊分析报告2016年2月目录一、熊本熊红遍日本，打造区域品牌的典范 (5)1、一个熊盘活一个县，熊本熊的起源来自一个县的自我拯救 (5)2、高瞻远瞩的设计团队几经修改锤炼出熊本熊的形象 (7)（2）熊本熊的设计吸收熊本县当地特色 (7)（3）皮套设计不断修改经历三个阶段 (8)（4）熊本熊扮演者专人挑选，卖力表演 (9)3、“熊”生赢家，打造区域品牌的典范 (9)二、三大设计特点：中性表情、软圆兼备、有思想有性格 (10)1、中性表情，蠢萌消除陌生人的防备心理 (11)2、熊本熊的软、圆，借助心理学中娃娃脸效应 (13)3、熊本熊不是一个吉祥物，它是一个情感丰富、有性格、动作灵活的熊 .. 15三、多、快、好、省扩散知名度，“公共品”策略打造公众明星(18)1、多：多事件策划赢关注 (18)（1）宣传地点：跳出农业县，去大城市大阪吸引眼球宣传博出镜(18)（2）宣传原则：为了推广自己而宣传别人，避免被贴上“宣传用吉祥物”标签 (19)（3）造势宣传：虚拟危机公关，将宣传活动剧情化 (19)①熊本熊失踪事件，用反常规情节引起舆论话题 (20)②寻找熊本熊大作战，宣传舞台成功转换为整个大阪市 (20)③取得良好的宣传效果，上了日本春晚 (20)（4）出国宣传：扩大国际影响力 (21)2、快：“公共品”免费策略广受欢迎，人人推广宣传速度快 (21)3、好：善用媒体宣传，参演好电影 (22)4、省：成本控制，用网络社交平台代替常规媒体广告 (23)四、衍生品销售高增长，熊本县转型旅游县 (25)1、开放注册策略，熊本熊衍生品销售高增长 (25)2、农业县熊本县蜕变成为旅游县 (26)五、熊本熊模式与迪士尼模式对比：单一成功V.S.产业化成功 (28)1、熊本熊的商业模式值得借鉴：动漫IP+景区变现 (28)（1）产品设计+宣传推广，熊本熊的策略可借鉴的要点多 (28)（2）熊本熊的拥有它自己的商业模式：动漫IP+旅游景区 (29)2、熊本熊模式与迪士尼的对比：单个成功V.S.产业化成功 (29)（1）迪士尼的生意从讲好一个故事出发 (29)（2）迪士尼的模式更具产业化 (30)（2）迪士尼的人物系列管理团队协调不同环节营销和变现 (32)（3）迪士尼IP来源丰富多样，支撑产业化运作 (32)六、国内动漫IP变现模式的反思 (33)1、国内动漫IP发展近况：数量多、质量低 (33)2、电视变现不通畅、衍生品销售远不及西方国家 (34)（1）动画片变现碰到的第一个大困难是行政化的电视台 (34)（2）电视台是一个买方市场，电视台播放动画片需倒贴 (34)（3）倒贴现象的来源：电视台希望在国家支持动画片的补贴政策中渔利 (35)（4）衍生品销售远不及西方国家 (35)3、电影院成为动漫IP主要的变现渠道 (36)（1）电影院成为主要变现渠道 (36)（2）电影动画片在20世纪30年代的美国获得过巨大的成功 (36) （3）国内动画由电视照搬电影院不受欢迎 (38)七、深层次的文化启示，“说教文化”现需让位于“可爱文化”(39)1、国内动画片发展不断自我突破，得到快速发展 (39)（1）1960s~1980s：继承传统文化的黄金时代 (39)（2）1980s后期至1990s：佳作问世难挡下滑趋势 (40)（3）2000年后：《喜洋洋和灰太狼》突破传统 (42)2、传统的“说教文化”在社会压抑下更要让位于“可爱文化”(43)（1）传统的“寓教于乐”赋予国产动画片太多使命感，忽略了成年人市场 (43)（2）深层次里，传统的“说教文化”在社会压抑下更要让位于“可爱文化” (45)熊本熊红遍日本，虚拟明星打造区域知名度。
“熊本熊的成功之道”浅析
“熊本熊的成功之道”浅析作者：安澜来源：《传播力研究》2018年第16期摘要：熊本熊作为日本熊本县的形象大使，在近些年逐渐成长为最炙手可热的吉祥物。
短短两年内，熊本熊就给经济低迷的熊本县带来了超过12亿美元的经济收入。
熊本熊的成功得益于熊本县政府“别怕打破盘子”的精神，和团队对于每一个细节的不断追求。
在社交网络的推动下，熊本熊正以空前的热度席卷全球。
本文以独到的视角，通过对熊本熊走红过程的深入把握，试图探究熊本熊成功的真正动因。
关键词：吉祥物；旅游；粉丝；卡通形象一、熊本熊的发掘者发掘熊本熊的人叫蒲岛郁夫，是日本熊本县的知事。
“别怕打破盘子”这句话是蒲岛郁夫的老师告诉他的，后来他也是这么告诉学生的。
当年他学考古时的一个老师还告诉他，一定要做个在历史留下名字的人。
其实这两件事并不冲突，相信发掘熊本熊已经足够让蒲岛郁夫留名青史了。
别怕打破盘子说的是，不要墨守成规，要大胆创新，甚至不按常理出牌。
对熊本熊来说，它本来只是配合县里的一次活动，顺便画出的一个吉祥物，结果很受大家喜欢，有了一些人气，以至于篡位成功，逐渐成了主角。
真正体现别怕打破盘子精神的，是在熊本熊发放了一万张介绍熊本的名片后，蒲岛郁夫任命它为临时雇员，后来直接提拔为营业部长。
熊本县的营业部长是什么概念，日本有一都一道二府，四十三个县。
蒲岛郁夫作为县知事，相当于咱们的省委书记，营业部长则相当于省委常委、宣传部部长，一个省最有权势的几个人之一。
所以用一个人偶来做营业部长不可谓不大胆了。
二、熊本熊的终极任务熊本熊作为一名公务员，实际上不只是一个人偶，它是有自己的任务的，它的任务就是提高熊本县的知名度，让大家了解熊本县。
包括熊本熊的配色，也是跟当地的火山特产颜色相搭。
熊本熊有一个特别有名的腮红遗失事件。
说熊本熊的腮红突然丢失了，一连几次参加活动，熊本熊人偶都没有腮红，变成了一直普通的黑熊。
不光观众受不了，熊本熊本熊也受不了了，看见红灯还以为是自己的腮红，一路狂奔，结果发现不是，还挺失落。
从“熊本熊”的走红探究城市IP形象发展新思路
从“熊本熊”的走红探究城市 IP 形象发展新思路摘要：熊本县位于日本的西端、九州岛的中心位置，其作为农业经济为主的县城，经济一度低迷。
为促进地方经济发展，政府联合设计人员推出了地方吉祥物熊本熊。
它的出现使得熊本县一度成为日本旅游热门景点，带动了熊本县的地方经济发展。
文章以日本熊本县IP形象熊本熊为例，探究熊本熊成功的原因，以期从中寻找其对城市品牌形象设计的借鉴思路。
关键词：熊本熊城市品牌形象设计一个成功的城市IP形象，具有帮助宣传城市风貌，提升城市形象的作用。
熊本熊这一憨态可掬的卡通形象，深受大众喜爱，其相关周边产品亦产生不菲的经济价值。
随着城市化发展进程加快，城市原有地理文化风貌被掩盖，城市形象日趋模糊化，公众对城市认知度与归属感减弱。
因此，打造独特的城市形象，树立城市IP形象，提升城市宣传形象对我国城市发展尤为重要。
熊本熊作为熊本县的城市IP的出现，对熊本县的城市形象建立与宣传，起到不可忽视的作用，值得我们借鉴与学习。
1.打造与区域文化结合的独特形象“熊本熊”是一只胖胖的、黑色的熊，有着短小的四肢和一对红扑扑的腮红，非常可爱。
与当地区域特征相结合是熊本熊的显著特征之一。
其形象原型是一只黑熊的形象，黑色取自熊本县的地标建筑——熊本城主色调，两颊红扑扑的腮红是日本萌系形象经常使用的形式，红色亦体现熊本县“火之国”的称号，既代表着当地火山地形，又代表着当地盛产红色美食，极具地域特色，赋予其区域文化的特殊含义。
同时，在IP形象的设计上，与日本文化紧密结合，选择日本常作为吉祥物的熊形象进行城市形象IP化。
整体形象上从日本可爱文化出发，选择肥胖的外表、全身绒毛以及憨态可掬的神态，拉近了自身的距离感；材质上选用柔软的材质，也给人性格温和的印象；神态上，为体现它的呆萌可爱，肢体语言经过了精心的编排，如经常使用的抬脚动作，参考米老鼠，“捂嘴”动作也成为其招牌动作。
正是由于熊本熊与熊本县地域文化的紧密结合，使得熊本熊这个城市吉祥物成为熊本县城市形象的活名片。
身家千亿熊本熊教你怎样玩转个人IP，成为网红不是梦！
身家千亿熊本熊教你怎样玩转个人IP，成为网红不是梦！一头熊捧红一座城一只呆萌呆萌的熊忽然就在网上火起来了，它的名字叫熊本熊。
当你在微信群里看到这只呆萌呆萌的熊时，你有没有疑惑过他到底是怎么红起来呢？反正我是懵逼了好久都不知道原因。
那你可知道，你每发一个熊本熊的表情包，它的身价都会蹭蹭往上涨一涨？其实熊本熊的走红也不是一个偶然契机，它是日本的熊本县为了拯救该县经济做出的努力。
2011年，日本政府开通了新干线，贯通整个九州，处于九州的熊本县为了吸引旅客在当地下车，推出了一系列形象宣传的活动，熊本熊就是以吉祥物的角色被推出来的。
结果，这只熊在推出后，要据《日本产经新闻》的统计，衍生品销量一路飙升，到2016年，一年相关销售达到了1260亿日元，知名度一度超过米老鼠和HelloKitty，目前已是一只国际网红。
就连村上春树去老挝旅游，回来写游记，没想起什么，就记得“很潮湿和看到很多熊本熊。
”真的是靠一头熊捧红了一座城啊！其实，日本的每个县都有自己的吉祥物，为什么熊本熊可以一跃而出成为国际网红呢？它所带来的巨大经济效益背后的商业逻辑又是什么？我们能否从其中得到些关于个人财富增值的启示？一手打造了熊本熊的熊本县知事蒲岛郁夫，在《我是熊本熊的上司》这本书里，详细描写了熊本熊走红的整个过程。
通过阅读和思考，我们基本可以回答上面提到的那几个问题。
可爱文化的胜利首先在设计上，熊本熊有三大特点：中性表情、软圆兼备、有思想有性格。
中性表情会产生呆萌特征，可以消除初见者的戒备心。
比如，布朗熊的表情也很有呆萌感。
但是其他的吉祥物虽然看起来聪明矫健，集一切优点于一身，但人们一般不太喜欢这样的吉祥物。
因为工作生活中比自己优秀的已经很多了，已经很让人喘不过气来了，谁还要下班后看你活波可爱、聪明伶俐的样子啊？还是呆萌的蠢物抱着更亲切一点。
熊本熊的软圆，借助了心理学中的娃娃脸效应，是说，长一张娃娃脸的人，容易被人当做拥有小孩子的心理特征，比如，柔弱，无辜等。
熊本熊的故事：12亿美元背后的日本区域公用品牌
熊本熊的故事：12亿美元背后的日本区域公用品牌日本南部农业县-熊本县以一只笨拙的熊做为吉祥物打造区域品牌。
短短两年内，“熊本熊”为默默无闻的熊本县带来12亿美元经济效益，包括观光和产品销售，以及相当于9000万美元广告和宣传的效果，创造了区域公用品牌与卡通代言的奇迹，成为县域品牌化策略的典型个案。
熊本熊的形象起源熊本熊是日本熊本县的官方吉祥物，这只由人扮演的布偶形象出自设计师水野学。
最初，它只是个宣传案，为了迎接九州新干线通车，借此增加熊本县的人气。
新干线是日本人出行的重要交通工具之一，而九州新干线的终点站是名气在外的美丽小城鹿儿岛，农业县熊本只是个不起眼的中间过站。
新干线通车，对地理位置有些尴尬的熊本县的意义可能超出了人们的想象，熊本县品牌推进课的德永法卫说，他们对这件事的定位是“百年一次的机会”。
“我们没有钱，这里年轻人很少，也没什么拿得出手的就业机会，地方经济正处于逆境中。
”熊本县知事说。
像所有力求开发当地的知事一样，蒲岛也想把关西的居民叫到熊本观光。
“如果新干线的最终站是熊本，没有人会想要做这个企划。
然而最后一站是鹿儿岛，熊本可能只是个中间过站，”他说，“打造一个熊本熊这样的吉祥物，比修路什么的要便宜多了。
熊本熊的影响·红遍日本效果远超预期，这只抹了腮红的黑熊已经红遍全日本，打造了县域品牌化的典范。
吉祥物“熊本熊“的个头和真熊一样大小，他脸颊红润，身体软绵绵，它的形象在日本四处可见，从糕点到钥匙圈，从飞机到钱包，都有他的踪影。
甚至还有车商特制熊本熊样的机车，让粉丝大为满足。
熊本县突发奇想的卡通行销创意，让熊本县相关产品持续发烧，其中也有不少适合家庭日常使用的流行小物，如包包、手机套、袜子、便当袋等。
日本各大饭店也争相推出熊本熊客房，以满足粉丝们的期望。
熊本当地的日本银行算出，这只熊在2011年11月至2013年10月为这个县带来的经济回报达1244亿日元（约合76.3亿元人民币）。
人格化形象ip打造成功案例
人格化形象ip打造成功案例【原创版】目录1.人格化形象 IP 的定义与意义2.人格化形象 IP 打造的成功案例3.成功案例背后的关键因素4.我国人格化形象 IP 的发展现状与趋势正文【1.人格化形象 IP 的定义与意义】人格化形象 IP，是指具有独特个性、形象和故事的虚拟角色，通过创意和设计，使其具备与人类相似的情感和行为特征。
在当今互联网时代，人格化形象 IP 已经成为一种重要的文化符号和商业价值载体，对于传播品牌理念、扩大品牌影响力具有重要意义。
【2.人格化形象 IP 打造的成功案例】案例一：熊本熊熊本熊是日本熊本县于 2010 年推出的吉祥物，其形象为一只可爱、憨态可掬的熊。
熊本熊通过各种有趣的故事和活动，成功吸引了大量粉丝，不仅提高了熊本县的知名度，还带动了当地的旅游和经济发展。
案例二：洛天依洛天依是我国知名的虚拟歌手，其形象为一位拥有华丽歌喉的少女。
洛天依通过举办演唱会、发布原创歌曲等方式，成功吸引了大量粉丝，为我国虚拟偶像市场树立了良好的榜样。
【3.成功案例背后的关键因素】成功的人格化形象 IP 打造需要具备以下几个关键因素：1.独特的个性和形象：人格化形象 IP 需要有鲜明的个性和特点，以便观众能够快速记住并产生好感。
2.优质的内容和传播：通过有趣、富有创意的故事和活动，将人格化形象 IP 的魅力传递给观众，形成强烈的粉丝粘性。
3.良好的商业运作：通过授权、衍生品开发等方式，将人格化形象 IP 的商业价值最大化，实现品牌与经济效益的双赢。
【4.我国人格化形象 IP 的发展现状与趋势】随着互联网和文化产业的发展，我国的人格化形象 IP 市场也呈现出良好的发展态势。
目前，市场上已经涌现出许多优秀的人格化形象 IP，如洛天依、乐正绫等。
未来，我国人格化形象 IP 市场将继续扩大，呈现以下趋势：1.技术创新：随着人工智能、虚拟现实等技术的发展，人格化形象 IP 的表现形式将更加丰富多样。
2.市场细分：针对不同受众群体，将出现更多具有针对性的人格化形象 IP。
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日本熊本熊服务业模式分析报告
目录
第一节熊本熊打造区域品牌典范 (5)
一、熊本熊的起源 (5)
二、高瞻远瞩的设计团队 (6)
三、打造区域品牌的典范 (8)
第二节熊本熊三大设计特点 (9)
第三节“公共品”策略打造公众明星 (17)
第四节熊本县转型旅游县 (24)
一、熊本熊衍生品销售高增长 (24)
二、农业县蜕变为旅游县 (25)
第五节熊本熊模式与迪士尼模式对比 (28)
一、熊本熊的商业模式值得借鉴 (28)
二、熊本熊模式与迪士尼的对比 (29)
第六节国内动漫IP变现模式的反思 (33)
一、国内动漫IP发展近况 (33)
二、电视变现和衍生品销售情况 (33)
三、电影院成为动漫IP主要的变现渠道 (34)
第七节深层次的文化启示 (37)
一、国内动画片快速发展 (37)
二、“说教文化”让位于“可爱文化” (40)
图目录
图1：九州新干线路过熊本县 (5)
图2：熊本熊形象 (6)
图3：熊本熊设计吸收当地特色 (7)
图4：熊本熊皮套经过三代改进日臻完善 (7)
图5：熊本熊和它的衍生品 (9)
图6：吉祥物形象要素分析 (9)
图7：熊本熊的中性表情有呆萌感 (10)
图8：布朗熊的中性表情有呆萌感 (11)
图9：普通的吉祥物：表情非中性，聪明矫健但有距离 (11)
图10：娃娃脸效应：左边年幼时圆脸产生萌感 (12)
图11：米老鼠设计圆软，借助娃娃脸心理效应 (13)
图12：汽车设计圆软，给人一种可爱的萌感 (14)
图13：软圆的熊本熊和普通吉祥物对比 (14)
图14：普通吉祥物一眼看穿是人在里面 (15)
图15：熊本熊养牛、做超市收营员 (16)
图16：熊本熊上时装秀、组乐队 (16)
图17：熊本熊一改传统吉祥物的正面形象 (16)
图18：熊本熊的“挥手”和“捂嘴”经典动作经过设计 (17)
图19：熊本熊在路边向路人卖萌 (17)
图20：熊本熊推广大阪农业产品 (18)
图21：熊本熊失踪事件 (19)
图22：熊本熊官网免费利用申请界面 (21)
图23：日航客机涂刷熊本熊主题 (21)
图24：熊本熊参演《浪客剑心》 (22)
图25：Twitter上熊本熊的关注者超过42万人 (22)
图26：熊本熊的每日活动都会在Twitter上跟踪宣传 (23)
图27：熊本熊全日本衍生品销售量呈现高速增长（亿人民币） (25)
图28：熊本熊成为当地旅游新亮点 (25)
图29：熊本市中心的熊本城 (26)
图30：熊本熊主题商店 (26)
图31：熊本熊部长办公室 (27)
图32：熊本市游客人数（万）呈现高速增长与周边阿苏地区形成鲜明对比 (27)
图33：迪士尼的动漫IP+主题公园商业模式 (29)
图34：迪士尼的人物系列管理 (30)
图35：迪士尼运营IP筛选大量潜在素材 (32)
图36：2006-2014国产电视动画片创作备案情况 (33)
图37：《白雪公主和七个小矮人》1937年海报 (35)
图38：电影版的喜羊羊系列电影体验如同在电影院里看大电视 (36)
图39：《赛尔号》系列和《摩尔庄园》系列电影借助前期成功的余威 (36)
图40：《大闹天宫》和《小蝌蚪找妈妈》 (38)
图41：《黑猫警长》和《舒克与贝塔》 (38)
图42：《大头儿子小头爸爸》和《海尔兄弟》 (39)
图43：《喜洋洋和灰太狼》 (40)
图44：高大全的“大耳朵图图”与懒惰叛逆的“樱桃小丸子” (41)
图45：《洛克王国》与《龙猫》在内容深度上差距较大 (41)
图46：1930年代美国大萧条时期的迪士尼动画《Steamboat Willie》 (42)
第一节熊本熊打造区域品牌典范
一、熊本熊的起源
中型城市的生存危机在我国越来越突出，很多城市缺乏特色，产业结构单一，产业过剩亟待更新，但是新兴旅游业并不发达。
国内的许多尝试大多集中在大规模的经济新区开发，声势浩荡的外地招商引资宣传，部分收效有限。
发达国家在这方面有很多经验，日本就是一个典型。
经历了 80 年代的高速发展巅峰期之后，日本继而爆发了几乎覆盖全国范围的中型城市生存危机。
在这方面，日本就有一个近几年大获成功的案例——熊本熊（くまモン， Kumamon）。
图1：九州新干线路过熊本县
资料来源：北京欧立信咨询中心收集
熊本县位于九州岛中西部海岸，面朝有明海，背靠阿苏火山，北接佐贺大平原，南邻萨摩半岛，面积 7405 平方公里，人口 181 万，属于农业县，经济并不发达。
2011 年九州新干线预计全线开通，新干线是日本人出行的重要交通工具之一，而九州新干线的终点站是名气在外的美丽小城鹿儿岛，农业县熊本县只是个不起眼的中间过站。
熊本县不具备任何吸引游客的优势，但熊本熊成为这其中最成功的经典城市营。