2018年日本熊本熊商业模式市场调研分析报告

日本熊本熊商业模式市场调研分析报告目 录 一、熊本熊红遍日本，打造区域品牌的典范 ................................................. - 4 - 1.1 一个熊盘活一个县，熊本熊的起源来自一个县的自我拯救................... - 4 - 1.2 高瞻远瞩的设计团队几经修改锤炼出熊本熊的形象 ............................. - 5 - 1.3 “熊”生赢家，打造区域品牌的典范 ....................................................... - 6 - 二、三大设计特点：中性表情、软圆兼备、有思想有性格 ............................ - 7 - 三、多、快、好、省扩散知名度，“公共品”策略打造公众明星.................. - 12 - 四、衍生品销售高增长，熊本县转型旅游县 ............................................... - 17 - 4.1 开放注册策略，熊本熊衍生品销售高增长 ......................................... - 17 - 4.2 农业县熊本县蜕变成为旅游县........................................................... - 18 - 五、熊本熊模式与迪士尼模式对比：单一成功V.S.产业化成功.................... - 20 - 5.1 熊本熊的商业模式值得借鉴：动漫IP+景区变现 ................................ - 20 - 5.2 熊本熊模式与迪士尼的对比：单个成功V.S.产业化成功 ................ - 21 - 六、国内动漫IP变现模式的反思 ............................................................... - 24 - 6.1 国内动漫IP发展近况：数量多、质量低 ........................................... - 24 - 6.2 电视变现不通畅、衍生品销售远不及西方国家 .................................. - 24 - 6.2 电影院成为动漫IP主要的变现渠道 .................................................. - 25 - 七、深层次的文化启示，“说教文化”现需让位于“可爱文化” ....................... - 28 - 7.1 国内动画片发展不断自我突破，得到快速发展 .................................. - 28 - 7.2传统的“说教文化”在社会压抑下更要让位于“可爱文化” .............. - 30 -

图1、九州新干线路过熊本县 ....................................................................... - 4 - 图2、熊本熊形象......................................................................................... - 5 - 图3、熊本熊设计吸收当地特色.................................................................... - 5 - 图4、熊本熊皮套经过三代改进日臻完善...................................................... - 6 - 图5、熊本熊和它的衍生品........................................................................... - 7 - 图6、吉祥物形象要素分析........................................................................... - 7 - 图7、熊本熊的中性表情有呆萌感 ................................................................ - 8 - 图8、布朗熊的中性表情有呆萌感 ................................................................ - 8 - 图9、普通的吉祥物：表情非中性，聪明矫健但有距离................................. - 8 - 图10、娃娃脸效应：左边年幼时圆脸产生萌感 ............................................. - 9 - 图11、米老鼠设计圆软，借助娃娃脸心理效应 ........................................... - 10 - 图12、汽车设计圆软，给人一种可爱的萌感 .............................................. - 10 - 图13、软圆的熊本熊和普通吉祥物对比 ..................................................... - 10 - 图14、普通吉祥物一眼看穿是人在里面 ......................................................- 11 - 图15、熊本熊养牛、做超市收营员 .............................................................- 11 - 图16、熊本熊上时装秀、组乐队 .................................................................- 11 - 图17、熊本熊一改传统吉祥物的正面形象 .................................................. - 12 - 图18、熊本熊的“挥手”和“捂嘴”经典动作经过设计 ............................... - 12 - 图19、熊本熊在路边向路人卖萌 ................................................................ - 13 - 图20、熊本熊推广大阪农业产品 ................................................................ - 13 - 图21、熊本熊失踪事件 .............................................................................. - 14 - 图22、熊本熊官网免费利用申请界面 ......................................................... - 15 - 图23、日航客机涂刷熊本熊主题 ................................................................ - 15 - 图24、熊本熊参演《浪客剑心》 ................................................................ - 16 - 图25、Twitter上熊本熊的关注者超过42万人 ............................................ - 16 - 图26、熊本熊的每日活动都会在Twitter上跟踪宣传................................... - 17 - 图27、熊本熊全日本衍生品销售量呈现高速增长（亿人民币） .................. - 18 - 图28、熊本熊成为当地旅游新亮点 ............................................................ - 18 - 图29、熊本市中心的熊本城 ....................................................................... - 18 - 图30、熊本熊主题商店 .............................................................................. - 19 - 图31、熊本熊部长办公室 .......................................................................... - 19 - 图32、熊本市游客人数（万）呈现高速增长与周边阿苏地区形成鲜明对比 . - 20 - 图33、迪士尼的动漫IP+主题公园商业模式................................................ - 21 - 图34、迪士尼的人物系列管理 ................................................................... - 22 - 图35、迪士尼运营IP筛选大量潜在素材 .................................................... - 23 - 图36、2006-2014国产电视动画片创作备案情况 ......................................... - 24 - 图37、《白雪公主和七个小矮人》1937年海报 ............................................ - 26 - 图38、电影版的喜羊羊系列电影体验如同在电影院里看大电视 .................. - 27 - 图39、《赛尔号》系列和《摩尔庄园》系列电影借助前期成功的余威.......... - 27 - 图40、《大闹天宫》和《小蝌蚪找妈妈》.................................................... - 28 - 图41、《黑猫警长》和《舒克与贝塔》 ....................................................... - 29 - 图42、《大头儿子小头爸爸》和《海尔兄弟》............................................. - 29 - 图43、《喜洋洋和灰太狼》......................................................................... - 30 - 图44、高大全的“大耳朵图图”与懒惰叛逆的“樱桃小丸子” .......................... - 31 - 图45、《洛克王国》与《龙猫》在内容深度上差距较大............................... - 31 - 图46、1930年代美国大萧条时期的迪士尼动画《Steamboat Willie》 ........... - 32 -