广告战略调查的基本内容
广告调研的基本内容
2023-10-31CATALOGUE目录•广告调研概述•市场调研•品牌形象与定位调研•营销组合要素调研•媒体投放效果调研•广告效果评估与反馈01广告调研概述广告调研是指通过收集和分析相关数据，研究广告受众、市场趋势、竞争对手等信息，以帮助广告主制定更有效的广告策略的过程。
广告调研是一个系统性的过程，需要明确调研目的、设计合理的调研方案、选择合适的调研方法和工具，并通过对数据的整理、分析和解读，得出有价值的结论和建议。
提供市场和受众的洞察通过广告调研，可以了解目标受众的需求、喜好、消费习惯等信息，从而为广告策略的制定提供有力的市场洞察。
同时，还可以了解市场趋势和竞争对手的广告策略，为广告策略的创新提供思路。
优化广告效果广告调研可以帮助广告主评估广告效果，包括广告的受众覆盖、受众反应、传播效果等，从而为广告的优化和调整提供依据。
通过对广告效果的评估，可以及时发现问题并采取相应的措施，提高广告的针对性和有效性。
支持决策制定广告调研的结果可以为广告主的决策提供数据支持，例如选择合适的媒体、制定合理的预算、确定最佳的发布时间等。
通过科学的数据分析，可以使决策更加理性、客观和准确。
广告调研的步骤•确定调研目的：首先需要明确广告调研的目的和需求，例如了解目标受众的消费习惯、市场趋势、竞争对手情况等。
在确定调研目的时，需要与广告主进行充分沟通和协商，确保调研结果能够满足广告主的需求。
•设计调研方案：根据调研目的，需要设计合理的调研方案，包括调研方法、工具、样本量、调查问卷等。
在设计调研方案时，需要考虑数据的可获得性和可信度，以及调研成本和时间等因素。
•实施调研计划：在确定好调研方案后，需要实施调研计划，包括数据的收集、整理和分析等。
在实施过程中，需要保证数据的真实性和可靠性，同时需要与被调查者建立良好的沟通和信任关系。
•撰写调研报告：最后需要根据调研结果撰写调研报告，包括数据的汇总和分析、结论和建议等。
在撰写报告时，需要用简洁明了的语言表述结论和建议，同时需要提供可行的建议和措施，以帮助广告主制定更有效的广告策略。
广告市场调查内容有哪些
广告市场调查内容有哪些广告市场调查，是广告调查的内容之一，指和广告活动密切相关的市场营销组合因素的调查和企业微观环境的调查。
分为市场环境调查、广告主企业经营情况调查、广告产品情况调查、市场竞争性调查、消费者调查等几项内容。
广告市场调查：市场环境调查市场环境调查是以一定的地区为对象，有计划地收集有关人口、政治经济、社会文化和风土人情等情况，在现代市场经济中，市场营销受着市场环境的影响。
因此，对市场环境的分析研究，就成为广告策划和创意的重要课题。
市场环境调查的主要内容有：1、人口统计主要包括：目标市场的人口总数、性别、年龄段、文化构成、职业分布、收入情况、以及家庭人口、户数与婚姻状况等。
通过对这些数据的统计分析，为确定诉求对象、诉求重点提供依据。
2、社会文化与风土人情主要包括：民族、文化特点、风俗习惯、民间禁忌、生活方式、流行时尚、民间节日、宗教信仰等内容。
对这些进行分析，可以为确定广告的表现方式和广告日程提供了事实依据。
3、政治经济主要包括：国家的法律法规、方针、政策、重大政治活动、政府机构情况、社会发展水平、工农业发展现状、商业布局等内容。
这是制定产品策略，市场营销策略和进行广告决策的依据。
广告市场调查：广告企业经营情况调查广告企业经营情况调查是指对广告的历史现状、规模及行业特点、行业竞争能力等情况的调查。
其目的是为广告策划和创意提供依据，从而有效地实施广告策略，强化广告诉求。
主要内容：1、企业历史：主要了解广告企业是新企业或是老企业，在历史上有过什么成绩，其社会地位和社会声誉如何等。
2、企业设施和技术水平：主要了解生产设备和操作技术是否先进，发展水平如何。
3、企业人员素质：主要包括人员的知识构成、技术构成、年龄构成、人员规模、科技成果、业务水平、工作态度、工作作风等情况。
4、经营状况和管理水平：包括企业经营的成绩如何、企业组织结构和工作制度是否健全、工作秩序是否良好有序、企业的市场分布区域、流通渠道是否畅通，以及公关业务开展情况等。
广告调研与策略
2 开放式提问
1自由回答法
例：您认为《广告资 讯》有哪些不足;有 什么意见和建议
2词句联想法
例：当您听到看到以下词句时;首先会想到什么 冰箱 海尔 购买食品 或：谈到购买冰箱;我首先就会想到
3文章完成法
例：走进商店;我发现＊＊冰箱有多了 两种款式;而且价格也比以前更便宜 于 是我想到………
五 广告战略决策的原则
• 整体性 • 科学性 • 前瞻性 • 可行性 • 调适性 • 创造性
第四节 广告策略
一 广告产品策略 一产品定位策略 1 实体定位策略 2 观念定位 二产品生命周期策略 1 前期 2 中期 3 后期
二 广告的市场策略
• 一广告目标市场策略 • 无差别市场广告策略 • 差别市场广告策略 • 集中市场广告策略 • 二广告促销策略 • 馈赠广告 • 文娱广告 • 中奖广告 • 公益广告
三广告心理策略
• 以理服人的心理策略 • 以情动人的心理策略 • 以品牌认知影响品牌态度的心理策略 • 以广告音响效果对消费者展开情感诉求
三 广告的媒介策略
• 媒介性质 • 产品定位 • 消费者习惯 • 广告市场定位和目标确定 • 市场竞争 • 广告费用预算
四 广告的实施策略
• 一广告的差别策略 • 1 产品差别策略 • 2 劳务差别策略 • 3 企业差别策略 • 二广告的系列策略 • 1 形式系列策略 • 2 主题系列策略 • 3 功效系列策略 • 4 产品系列策略
小组面谈作用
A 提供的信息能帮助调研人员设计问卷 B 加深对某种信息较少的新产品的印象
C 激发对老产品的新概念 D 刺激新的创造性概念
小组座谈的步骤：
• 准备阶段
1 拟订座谈会大纲 2 邀请与会者 3 聘请主持人 4 会场布置
广告调查内容、程序、调查技巧及方法
广告调查内容、程序、调查技巧及方法第一篇：广告调查内容、程序、调查技巧及方法广告调查内容、程序、调查技巧及方法广告调查目的所谓广告调查，乃是为了制作有效的广告所做的调查，或以广告效果测定为目的所做的调查。
广告调查常用于发展策略及测定概念。
其研究结果有助于广告主对产品概念的定义，选择目标市场并研究出所要传达的主要的广告讯息是什么，合理地分配广告费等。
广告调查内容广告调查内容即广告调查项目。
主要包括以下四部分：广告效果调查□广告内容之意见。
□广告内容之反应。
□广告内容之信任程度。
□广告文案之记忆。
□广告标题、商标之记忆。
□广告图案之记忆。
电视收视率调查□家庭收入、成员开机率分析。
□籍贯及地区开机率分析。
□各台各节目收视率分析。
□性别、年龄之收视率分析。
□职业、教育之收视率分析。
媒体接触率调查□各媒体之接触率分析。
□各媒体之接触动机分析。
□各媒体之接触时间分析。
□媒体之接触阶层分析。
□各媒体之内容反应分析。
□各媒体之信任程度分析。
报纸、杂志阅读率调查□阅读之注意率分析。
□阅读之联想率分析。
□阅读之精读率分析。
□产品、厂牌了解程度。
□标题、引句了解程度。
•文句、图案了解程度。
广告调查程序•广告调查程序大体上可划分为：确定调查内容、搜集有关资料、整理和分析资料、论证分析结果和撰写分析报告等过程。
(一)确定具体调查内容事先决定研究调查的具体对象，以及从哪些方面对该问题进行剖析。
(二)搜集资料这一阶段主要包括制定计划、组建调查研究组、搜集资料和深入调查等内容。
1、制定计划。
根据广告主与调查研究人员双方的洽谈协商，广告公司委派负责人，拟定工作计划。
该计划内容包括课题进行步骤、调查范围与内容，人员组织等。
2、组建调查专题组。
在确定广告调查具体内容并签订合同后，根据广告主所提要求和人员构成情况、调查项目、综合考虑，组建调查专题组。
3、搜集资料。
(三)整理和分析资料整理和分析资料，即对通过调查和其他方法所搜集的大量信息资料进行分类整理、综合分析和专题分析。
广告调查的内容和意义
广告调查的内容和意义广告作为一种重要的市场营销手段，对于企业的品牌推广和产品销售起着至关重要的作用。
而广告调查作为对广告效果和市场反馈的一种重要手段，其内容和意义也是不可忽视的。
首先，广告调查的内容主要包括对广告效果的评估和市场反馈的收集。
对于广告效果的评估，可以通过市场调研、数据分析等手段，来了解广告对消费者的影响和产品销售的提升情况。
而对于市场反馈的收集，则可以通过问卷调查、重点访谈等方式，来了解消费者对广告内容、形式和传播渠道的看法，以及他们对产品的购买意愿和满意度等情况。
其次，广告调查的意义在于帮助企业了解广告的效果和市场的反馈，从而对广告策略进行调整和优化。
通过广告效果的评估，企业可以了解广告投放的效果如何，是否达到了预期的宣传效果和销售提升效果，以及广告投放的成本效益如何。
而通过市场反馈的收集，企业可以了解消费者对广告的认知和接受程度，以及产品的市场需求和竞争情况，从而为产品的定位、宣传和销售提供有力的支持和指导。
再次，广告调查还可以帮助企业了解竞争对手的广告策略和市场表现，从而为企业的广告策略制定和调整提供参考和借鉴。
通过对竞争对手广告的效果和市场反馈的调查，企业可以了解竞争对手的广告投放情况和效果如何，以及市场对竞争对手产品的认知和接受程度，从而为企业的广告策略制定和调整提供有力的参考和借鉴。
最后，广告调查还可以帮助企业了解消费者的需求和行为，从而为产品的研发和市场推广提供有力的支持和指导。
通过对消费者对广告的认知和接受程度、产品的购买意愿和满意度等情况的调查，企业可以了解消费者的需求和行为，从而为产品的研发和市场推广提供有力的支持和指导，以满足市场的需求和提升产品的竞争力。
综上所述，广告调查的内容和意义是多方面的，它不仅可以帮助企业了解广告的效果和市场的反馈，优化广告策略和提升产品的竞争力，还可以帮助企业了解竞争对手的广告策略和市场表现，为企业的广告策略制定和调整提供参考和借鉴，以及帮助企业了解消费者的需求和行为，为产品的研发和市场推广提供有力的支持和指导。
广告调研的基本内容(ppt 61页)
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第三者 广告调研
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3、电话调查
此法适合于访问一些不易接触的被调 查者。
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（1）电话调查的优点：可在短时间内调查 较多的样本；成本低；可听到被调查者 对所提问题的反应。
（2）电话调查的缺点：总体不完整，没 有电话者无法调查；通话时间短，不易 询问复杂问题；不能与被调查者见面， 观察不到被调查者的表情反应。
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（二）组织调研人员，收集现有资料 原始资料：需要通过实地调研获取的第一手
资料 现有资料：某种组织或个人现有的第二手资
料，取得较容易、花费较少。 1、收集现有资料的主要途径： （1）从本单位资料室收集 （2）从外单位或个人收集 （3）从图书馆收集 （4）从互联网上收集
个人面谈和小组面谈 （2）面谈调查的询问方式：
自由回答、倾向偏差 询问、强制性选择。
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（3）面谈调查的优点：能当面听取意见并能观 察其反应；能直接接触实物，可随时提问，调 查程度高；问卷回收率高（90％以上）；调查 资料比较真实可靠。
（4）面谈调查的缺点：调研费用支出大，成本 高；对调研人员素质要求高；不利于对调查人 员的工作进行控制；被调查者可能不太原意接 受面谈调查。
可见，广告调研仅是市场调查的一个重要 组成部分。
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（二）广告调研的特点 1、目的性：广告调研的结果与广告策划的
实际需要相符合。如受众的文化程度与媒体 选择有关。
2、科学性：对市场状况进行分析和判断， 要采用科学技术手段，在科学分析论证的基 础上得出结论。
广告调查方案
广告调查方案第1篇广告调查方案一、项目背景随着市场经济的发展，广告在产品推广和市场拓展中发挥着日益重要的作用。
为了提高广告效果，降低广告成本，制定合理的广告策略，需要对广告市场进行调查分析。
本方案旨在通过系统、全面地收集、整理和分析广告市场相关信息，为制定有效的广告策略提供数据支持。
二、调查目的1. 了解目标市场的广告需求、竞争态势和消费者行为，为广告策略制定提供依据。
2. 分析各类广告渠道的投放效果，优化广告投放方案，提高广告投放效率。
3. 探究消费者对广告的喜好和厌恶，为广告创意和设计提供指导。
三、调查内容1. 市场环境分析- 广告市场需求：分析目标市场的总体规模、增长趋势、消费需求和消费能力。
- 竞争态势：调研同行业竞争对手的广告策略、投放渠道、广告效果等。
- 法规政策：了解国家及地方广告管理的法律法规，确保广告合法合规。
2. 广告渠道分析- 传统媒体：报纸、杂志、电视、广播等广告投放效果分析。
- 互联网媒体：搜索引擎、社交媒体、视频平台、电商平台等广告投放效果分析。
- 户外媒体：公交车站、地铁站、户外大屏等广告投放效果分析。
3. 消费者行为研究- 消费者对广告的关注度、喜好和厌恶。
- 消费者对广告内容的接受程度、传播意愿和购买意愿。
- 消费者对广告形式、创意和表现手法的偏好。
四、调查方法1. 文献调研：收集相关行业报告、论文、案例等，为调查提供理论支持和参考依据。
2. 问卷调查：设计针对目标消费者的问卷，收集其对广告的认知、态度和行为数据。
3. 深度访谈：邀请行业专家、广告主、广告代理商等，就广告市场现状和发展趋势进行访谈。
4. 数据分析：运用统计学方法和数据挖掘技术，对调查数据进行整理、分析和解读。
五、调查步骤1. 制定调查计划：明确调查目标、内容、方法和时间安排。
2. 设计调查工具：编制问卷、访谈提纲等调查工具。
3. 采集数据：按照调查计划，开展文献调研、问卷调查和深度访谈。
4. 数据处理与分析：对采集到的数据进行清洗、整理和分析。
广告调研的基本方法
广告调研的基本方法广告调研是为了了解市场需求、顾客喜好和竞争状况等信息，从而有效地制定广告策略和方案的过程。
下面是广告调研的基本方法：1. 目标受众调研：确定广告的目标受众是调研的重要部分。
通过市场调研、顾客问卷调查等方式，了解目标受众的人口统计信息、消费习惯、喜好等。
此外，还可以通过社交媒体等渠道获取目标受众的反馈和意见。
2. 市场调研：通过对市场进行调研，了解整个市场的规模、增长趋势、潜在需求等。
可以通过购买市场报告、参考统计数据、与行业专家交流等方式获取市场调研的数据。
3. 竞争分析：通过对竞争对手的广告策略进行分析，了解他们的广告形式、内容、媒体渠道等。
可以通过观察竞争对手的广告或参与相关行业的展会、会议等方式获取竞争对手的广告信息。
4. 媒体选择调研：确定广告投放的媒体渠道是调研的重要环节。
通过分析受众人群的特点、媒体覆盖率、媒体的品牌形象等因素，选择最适合广告目标受众的媒体渠道。
5. 问卷调查：设计问卷，采用线上或线下方式进行广告问卷调查，了解顾客对广告的反应和意见。
问卷中可以包括广告的认知程度、关注程度、喜好程度等指标，从而了解广告效果和用户需求。
6. 重点群体访谈：通过面对面的访谈方式，深入了解目标受众的观点、需求和体验，以及他们对竞争对手广告的看法。
访谈可以在不同场景下进行，例如在购物中心、咖啡厅等地方进行。
7. 数据分析和整合：将所收集的数据进行整理和分析，从中得出结论和洞察。
通过数据的比较和汇总，确定广告策略的具体方向和具体落地细节。
最后，需要说明，广告调研是一个动态的过程，随着市场的变化和目标受众的需求变化，调研的结果也会有所调整和更新。
因此，持续进行广告调研是非常重要的，以保证广告策略的有效性和适应性。
广告调研是一个非常重要的过程，它可以为广告策划和制定提供有力的支持，帮助企业更好地了解市场需求、顾客喜好以及竞争状况等信息。
通过广告调研，企业可以更加准确地定位目标受众，制定针对性的广告策略，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
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广告战略调查的基本内容
广告战略调查的基本内容包括以下几个方面：
1. 目标市场调查：了解目标市场的规模、特点、需求以及潜在的增长空间。
同时，还需要研究目标市场的消费者群体，包括他们的年龄、性别、收入、消费习惯、生活方式等方面的信息。
2. 竞争对手调查：分析竞争对手的市场表现、营销策略、产品特点以及竞争优势和劣势，从而为制定有针对性的广告策略提供依据。
3. 品牌形象调查：了解品牌在消费者心目中的形象和认知度，以及品牌的美誉度和忠诚度，这对于广告定位和传播信息的设计非常重要。
4. 消费者需求与偏好调查：深入了解消费者的需求和偏好，包括他们对于产品或服务的期望、关注点和敏感点，以及他们的购买决策过程。
5. 市场环境调查：了解宏观环境因素，包括政治、经济、社会、技术等方面的变化和趋势，以及这些因素对广告战略的影响。
6. 媒介调查：分析各种媒介的受众特点、覆盖范围和传播效果，以便选择最合适的媒介来传播广告信息。
7. 广告效果预测：基于以往的经验和市场趋势，预测广告活动可能产生的效果，以便制定合理的广告预算和目标。
通过以上几个方面的调查，广告战略调查能够帮助广告公司制定有效的广告策略，提升品牌知名度和市场占有率。