中国冰箱洗衣机行业白皮书(最新版)
白色家电行业分析报告
白色家电行业分析报告一、定义白色家电行业是指以制造和销售家用电器为主的产业。
其产品包括空调、冰箱、洗衣机、电视机、微波炉等。
白色家电是相对于黑色家电而言的，黑色家电则是指电脑、手机、数码产品等。
二、分类特点白色家电行业的产品多为大件家电，生命周期相对较长，存在较强的性价比，给消费者带来较大的实惠。
从应用场景上来看，该行业的产品种类繁多，有入户家电如电视、洗衣机、冰箱等，还有商用家电如空调、烤箱等。
该行业产品向大众化发展，定位中底端市场，竞争激烈，价格战不断。
同时也在向品牌高端化、智能化、生态化转变。
三、产业链白色家电行业产业链主要包括原材料供应商、零部件供应商、产品制造商、渠道厂商和最终消费者。
原材料供应商主要提供金属材料、塑料材料等，零部件供应商主要生产对应产品的零部件。
产品制造商是最核心的制造环节，根据市场需求和产品规格制造出家电产品。
渠道厂商主要包括批发商、经销商和零售商。
最终消费者则是该产业链的最终受益者。
四、发展历程白色家电行业在20世纪80年代以前，由于技术和生产能力的限制，大多数人口仍然用不上家电产品，行业规模相对较小。
在20世纪90年代，中国白色家电行业在法律、政策等方面迎来了快速发展的黄金时期。
以海尔、美的、格力等为代表的品牌崛起，标志着中国白色家电行业的开始。
随着进入21世纪，行业进入深水期。
从正面而言，行业发展向在全球范围内强化竞争力，智能化、绿色生产、科技创新方向转型，提升品牌力、技术创新、市场拓展三个方面。
从负面来看，行业出现了价格战、追求短期利益、被动营销、低品质等痛点。
未来发展前景将是尊重市场法则，注重品牌，加快创新发展，打造白色家电行业新亮点。
五、行业政策文件近年来，政府逐步推出了一系列政策，助力白色家电行业的发展。
这些政策包括《关于加快推进电气电子消费品产业调整和产业升级的指导意见》、《制造强国2025》、《智能制造2025》等。
这些政策对于白色家电行业的发展具有重要意义，逐渐推动着行业从数量走向质量，从制造产品走向创新和服务。
2023年白色家电行业市场分析：行业往绿色智能化转型升级
2022年白色家电行业市场分析：行业往绿色智能化转型升级网讯，白色家电近些年整体呈现波动态势，目前我国的白色家电市场主要需求是存量换新。
智能化环境下我国白色家电也在往智能化转型升级。
以下是2022年白色家电行业市场分析。
白色家电绿色智能化转型升级随着时代进展、科技进步，我国白色家电行业早已度过了一味增产能、扩规模的阶段。
现如今，在“双碳”及智能制造背景下，白色家电行业绿色化转型、智能化、高端化升级已成必定趋势。
2022年，经济持续复苏，但由于疫情反复，消费端持续承压。
家电成本压力有望得以改善，无论是对生产端还是需求端均形成利好。
行业经受软周期，主要需求转为存量换新。
白色家电行业市场分析估计2022全年市场规模将小幅增长至3400亿元左右。
之后随着我国白色家电行业智能化、绿色化、高端化转型升级成效显现，市场规模将连续增大，2027年中国白色家电市场规模有望超过4000亿元。
白色家电线上市场集中度不断提高2022-2022年，中国白色家电行业市场规模呈现波动态势。
其中，白色家电市场规模在2022年达到顶峰，为3713亿元。
2022年中国白色家电市场规模为3264亿元，相比2022年上升了3.32%。
白色家电行业市场分析指出从中国白色家电线上市场集中度来看，2022年上半年，中国白色家电线上市场集中度极高。
其中，冰箱线上CR3为68.4%;空调线上CR3为70.4%;洗衣机线上CR3为73.7%。
从中国白色家电线下市场集中度来看，2022年上半年，中国白色家电线下市场集中度同样极高。
其中，冰箱线下CR3为62.4%;空调线下CR3为85.8%;洗衣机线下CR3为67.9%。
白色家电行业市场分析提到从中国白色家电企业白色家电业务布局状况来看，企业布局产品多以空调、冰箱、洗衣机为主，部分企业布局了洗碗机、热水器、干衣机等白电产品。
行业内上市企业重点布局区域多集中在国内，美的集团、海尔智家、海信家电、ST奥马等企业国外营收占比较高，进行了全球化业务布局。
家电制造行业深度洞察报告
家电制造行业深度洞察报告第一部分家电制造行业发展概述 (2)第二部分家电制造行业市场需求与前景分析 (4)第三部分家电制造行业内外部政策环境分析 (6)第四部分家电制造行业重点城市和区域的市场分析 (8)第五部分家电制造行业技术趋势分析 (10)第六部分家电制造行业竞争格局分析 (13)第七部分家电制造行业典型企业分析 (16)第八部分家电制造行业SWOT分析 (18)第九部分家电制造行业发展趋势预测 (21)第十部分家电制造行业投资价值分析 (23)第一部分家电制造行业发展概述家电制造行业发展概述家电制造行业作为重要的工业领域之一，扮演着促进家庭生活质量提升和经济发展的重要角色。
本文将从历史背景、产业结构、技术创新、市场趋势等方面，对家电制造行业的发展概况进行全面探讨。
一、历史背景家电制造行业的起源可以追溯到19世纪末的电气工业革命时期。
最早的家用电器是由独立的手工艺人生产的，随着工业化的推进，家电制造业开始形成规模化生产。
20世纪初，电冰箱、洗衣机等家用电器开始普及。
20世纪后半叶，随着信息技术的发展，家电制造业迎来了蓬勃的发展期，出现了大量的新产品和技术。
二、产业结构家电制造行业包括多个子行业，主要分为白色家电、灰色家电和黑色家电三个部分。
白色家电主要指制冷设备，如冰箱、空调等；灰色家电是指洗涤设备，如洗衣机、吸尘器等；而黑色家电则涵盖厨卫设备，如电视、微波炉等。
这些子行业各自发展，形成了一个相对完整的产业链。
三、技术创新家电制造业一直在技术创新方面投入巨大，以满足消费者对功能、能效、智能化等方面的需求。
首先，智能家电的兴起成为行业的新潮流。
通过与互联网技术的结合，家电制造商推出了智能家电产品，使用户可以通过手机等设备远程控制家电，并实现设备之间的互联互通。
其次，绿色环保理念在家电制造业得到普及。
制造商在产品设计和生产中注重节能减排，推出了一系列环保型产品。
第三，家电制造业在材料、制造工艺等方面也进行了创新，使产品更加轻巧、便捷。
冰箱洗衣机行业发展白皮书
2018中国冰箱洗衣机行业发展白皮书前言与背景第一部分冰箱洗衣机发展简况1.1 冰箱的类别1.2 冰箱的技术特点1.3 洗衣机的类别1.4 洗衣机的技术特点第二部分冰箱洗衣机市场综述2.1 冰箱行业市场综述2.2 冰箱行业重点品牌介绍<海尔、西门子、美的、美菱、新飞）2.3 洗衣机行业市场综述2.4 洗衣机重点品牌介绍<海尔系、美的系“小天鹅、荣事达、美的”）第三部分冰洗行业消费趋势分析3.1国产冰洗品牌保有量大大高于外资3.2 大容积冰箱渐普及3.3 受访消费者愿意购买高端冰箱3.4 家电“以旧换新”深入人心，利于环保3.5 冰箱能效指标仍最受关注3.6 受访消费者关注冰箱“省电”甚过“噪音”3.7 不同品牌的节能技术“势力均分”3.8 定频压缩机冰箱仍有大量市场3.9 “温差小，保鲜强”是变频冰箱最大吸引力3.10 物联网冰箱“一键订购”等功能不被看好3.11 全自动波轮洗衣机仍是市场主流3.12 洗衣机用户十分关注耗水耗电3.13 消费者认为洗衣机的节能环保应从技术着手3.14 消费者价格预期3.15 外观设计调查结果3.16 售后服务调查结果3.17 产品性能调查结果3.18品牌美誉度调查结果第四部分冰洗行业的未来趋势展望前言与背景哥本哈根会议之后，“低碳风”越吹越盛，加快经济发展方式的转变、走低碳道路，已成为全球社会经济变革的潮流。
纵观我国冰箱市场，尤其是进入2018年以来，低碳环保的倾向也越来越明显。
除了不断升级节能、降噪、保鲜等主流技术，冰箱厂家还全面推出了各种高端大容积冰箱，风冷技术、变频技术、物联网技术在这一过程也得到了进一步具体应用，正好满足了消费者的消费需求。
冰洗行业历来保持趋势一致。
在冰箱行业不断创新低碳环保技术的同时，洗衣机行业在省水、省电、省洗涤剂的方向上也在不断加快脚步，相比传统波轮洗衣机更为省水和省洗涤剂的滚筒洗衣机开始普及。
为在激烈的市场竞争中抢占有利位置，各个厂家也都在加快各种技术的研发，诸如在提高洗净比、提高能效比、提高省电能力方面所做的技术创新，且所推出的新品层出不穷。
当前废旧家电收集与回收利用方面存在的问题及建议
当前废旧家电收集与回收利用方面存在的问题及建议据《中国废弃电器电子产品回收处理及综合利用行业白皮书2023》显示，从2015年开始，每年废弃电器电子产品的处理量在8000万台左右。
废旧家电回收利用市场大，且兼具污染性和资源性双重属性，在收集与回收利用运行方面面临许多问题，需要理顺运行机制。
基层认为，应通过建立回收目标责任制、强化行业监管体系建设、提升消费者的环保意识、建立废旧家电回收体系等途径，助力行业走向绿色循环发展。
一是家电“超期服役”安全隐患大。
据发改委测算，我国正处于家电报废高峰期，报废量以平均每年20%的涨幅增长，今年报废量预计超过2亿台。
家电超期“服役”存有很大的安全隐患，因此家电超期使用而产生的事故越来越多。
据央视新闻客户端报道，2023年全国消防救援队伍共接报火灾74.8万起，死亡1987人,受伤2225人,直接财产损失67.5亿元，住宅火灾中有52%是由各类家电、电气线路短路等问题而引发。
当前我国废弃家电回收主要以社会回收为主,由于各种原因，一部分废弃家电通过翻新后进入二手市场，为消费者带来不小的安全隐患。
为了进一步普及室内安全用电知识，2023年，中国家用电器协会发布了《家用电器安全使用年限》系列标准，认定冰箱、空调、洗衣机、吸油烟机、电热水器等产品的安全使用年限均不超过10年。
按此使用年限推算，在2008-2013年国家开展“家电下乡”和“家电以旧换新”等促消费利民政策下的家电产品，已经超期或正在达到安全使用年限。
如果旧家电长期超期服役，不仅会带来极大的安全和健康隐患，还会增加电力等能源消耗。
二是废旧家电收集与回收缺乏统一管理。
一方面，缺乏统一管理。
目前，废旧家电收集与回收利用归口商务、工信、市场监管、生态环保等多个主管部门管理，而且回收利用《废弃电器电子产品处理目录（2014年版）》的家电类型的企业需要生态环保部门的行政许可。
这种多头管理难以整合废旧家电的收集、回收、拆解、综合利用等环节形成废旧家电回收利用体系，也难以整合家电消费者、废旧家电处理者、家电生产者和政府各主管部门的行为形成妥善治理。
奥维云网-中国家庭成套家电用户洞察白皮书-2021.03正式版
家电买一套生活真需要--中国家庭成套家电用户洞察白皮书五大因素推动“单一产品”到“套系产品”1,209110 1,54526114690055126349087 129 66239 18263240103 8671432彩电冷柜空调电热智能马桶冰箱厨电燃热厨房小电洗碗机单功能微蒸烤微蒸烤复合机净水器集成灶净化器吸尘器电风扇电暖器洗衣机干衣机2019年2020年因素1：行业赛道从品类的价值战转为家居的场景战卧室厨房阳台浴室客厅场景容量大场景认知强场景容量746亿同比：-4%场景容量492亿同比：+2%场景容量2907亿同比：-6%场景容量407亿同比：-4%场景容量2864亿同比：-17%便携式榨汁机电吹风电动牙刷电动剃须刀出行场景容量227亿同比：+5%个人场景227亿+5%家居场景7056亿-11.3%2019年-2020年中国家电市场各场景容量变化（亿元）因素2：家电产品套系化成为企业不能踏空的新战场客厅套系厨房套系卫浴套系全屋套系因素3：AIoT注入新动能，创造可持续泛家居红利1800亿元3576亿元5000亿元2018年2019年2020年2021年2022年15.932.748.46076.2%105.2%48.1%25.0% 2017201820192020物联网连接总数(亿）增速中国AIoT的产业市场规模中国AIoT设备连接情况因素4：智能家电是AIoT 生态系统的主要构成44.5%58.4%73.0%82.5%85.4%92.0%95.2%95.5%2.2%11.3%16.1%31.4%45.0%49.0%62.8%6.4%10.1%17.4%24.5%20.6%17.6%0.7%3.8% 6.9%8.7%17.7%19.1%20132014201520162017201820192020智能彩电智能空调智能洗衣机智能冰箱2013-2020年重点品类智能产品零售量渗透率2020年我国智能家居分类型市场规模智能家电智能连接与控制智能家用安防智能照明84%8%7%1%因素5：新零售渠道加速布局，套系产品体验升级用户选择四大逻辑添一件产品到换一套家电逻辑1：改善型需求和城镇化双要素提升城镇人均住宅面积变化分区城镇人均住宅面积变化中国城镇化率发展趋势逻辑2：中国蕴含巨大的消费潜力198019902000200820092010201120122013201420152016201720182019202010000美元中国历年人均GDP 走势我国属于城镇中等偏上及高收入群体（人均年收入高于8K 美元）的约3亿人，相当于一个美国人口的体量，其购买力与发达经济国家的消费能力相当。
产品白皮书模板
产品白皮书模板一、产品背景。
随着社会的不断发展和进步，人们对于生活品质的要求也越来越高。
在这样的背景下，我们公司决定推出一款全新的产品，以满足消费者对于高品质生活的需求。
本产品的推出，将为消费者带来全新的体验和感受，为市场注入新的活力。
二、产品概述。
本产品是一款集合了多项创新科技的智能家居产品，旨在为用户打造更加智能、便捷、舒适的生活环境。
该产品结合了智能家居、智能音响、智能家电等多项功能，能够满足用户对于家居生活的各种需求。
通过本产品，用户可以实现对家居环境的智能控制，实现家居设备的智能互联，为用户带来更加智能、便捷的生活体验。
三、产品特点。
1. 多功能一体化，本产品集成了多种智能家居功能，包括智能控制、智能音响、智能家电等，满足用户对于家居生活的多种需求。
2. 智能互联，本产品支持多种智能设备的互联，能够实现设备之间的智能互联，为用户带来更加便捷的家居体验。
3. 人性化设计，本产品在设计上充分考虑了用户的使用习惯和需求，采用了人性化的设计理念，为用户提供更加舒适、便捷的使用体验。
4. 高品质材料，本产品采用了高品质的材料和工艺，保证产品的质量和耐用性，为用户提供长久的使用保障。
四、产品优势。
1. 技术领先，本产品采用了最新的智能家居技术，处于行业领先地位，能够为用户提供更加智能、便捷的家居体验。
2. 用户体验，本产品在设计和功能上充分考虑了用户的需求，能够为用户提供更加舒适、便捷的使用体验。
3. 品质保障，本产品采用了高品质的材料和工艺，经过严格的质量检测，保证产品的品质和耐用性，为用户提供长久的使用保障。
4. 市场需求，随着人们对于高品质生活的追求，本产品能够满足市场对于智能家居产品的需求，具有良好的市场前景和发展潜力。
五、市场前景。
随着科技的不断发展和进步，智能家居产品已经成为了未来市场的发展趋势。
本产品作为一款集合了多项创新科技的智能家居产品，具有良好的市场前景和发展潜力。
我们有信心通过不断的创新和优化，将本产品打造成为市场上的领先产品，为用户带来更加智能、便捷、舒适的家居体验。
冰箱,洗衣机行业标准
冰箱的直冷式和风直冷式有什么区别？
如何对电冰箱进行能耗分析及 改进
1：冰箱具有温度自感应功能，这样冰箱不会出现夏天不停机， 冬天不开机的现象。而且省去了手动调节的麻烦。省电既省心。 2：冰箱的保温层的厚薄，这个是我们在使用过程中试无法改变 的，只能在购买时注意选择一款发泡层较厚的冰箱，这样冰箱密 封效果好，同样可以省电。 3：门封条：选择密封效果好的门封 条，最好选择双层门封条，如果你的冰箱可拆卸的话，隔一段时 间要拆下来清洗的，否则时间久了里面有脏东西猴导致门封条老 化。 4：再就是选择丝管蒸发器，名牌高效压缩机是很重要的！ 不过这个也是在使用过程中无法改变的，在购买时可以参考。 5： 尽量减少开关门的次数，而且不要经常的关掉冰箱，以为这样会 省电，其实不仅更费电，而且对冰箱也不好，经常这样会减少冰 箱的使用寿命 6：存放食品不要太满，应留出适当的空隙以便冷 气对流 7：热的食品要放凉后再放到冰箱里 8：冰箱日内的温度 调节当应适中，不宜放在强冷，以免制冷循环系统工作量加大而 费电。
电冰箱的能耗是怎么计算的 ？
1、电冰箱的能耗主要是压缩机耗能； 2、单位是瓦，一般的功率在100瓦左右； 3、比如按100瓦计算，每小时工作20分钟，耗电为
100/1000*20/60=0.0333度。
国家对冰箱的噪音的标准的怎 样的？最高不超过多少分贝？
国家质量标准:小于250升的冰箱，噪音低于52分贝，大于250升 的冰箱，噪音低于55分贝。
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2011中国冰箱洗衣机行业白皮书2011年11月03日13:49 来源：人民网-家电频道前言与背景去年以来，国内冰箱洗衣机市场发展从高速逐渐转向平稳，主要原因是城市市场需求接近饱和，但农村市场仍有潜力待开发，各大厂商的“主战场”转移到二三线城市。
客观的看，城市市场对于冰洗产品的更新换代刚性需求在近几年已经集中释放，海外市场持续低迷，这都给冰箱洗衣机市场的发展带来了压力。
在这样的背景下，“智能化”成为2011年度家电行业重要关键词，整个产业欲借助智能化刺激市场，映射到冰箱洗衣机行业上，智能化的洗涤技术、智能化的温控、智能化的远程控制等等，都在2011年度冰箱洗衣机行业的产品和技术策略上有明显体现。
通过“智能化”等方面技术的推进，目前国内冰箱洗衣机市场格局可能在未来几年会发生变化。
冰箱洗衣机行业品牌未来几年相对稳定并呈高位集中态势，国产品牌继续占据行业主导地位，外资品牌、二三线品牌的市场空间将逐渐减少，如一些市场占有率较小的企业不能做出有效的应对和积极的市场策略，有可能出现兼并重组或是品牌市场淘汰。
为记录2011年度中国冰箱洗衣机市场的历史轨迹，人民网通过调查问卷的形式，针对海尔、美的、美菱、海信、容声、新飞、西门子、伊莱克斯、三星、LG、松下、小天鹅等主流冰箱品牌，以及海尔、小天鹅、西门子、松下、LG、美的、荣事达、三星、小鸭、惠而浦等主流洗衣机品牌，从经营策略、技术突破、市场表现、消费者口碑等方面进行调研，并邀请行业领导品牌，及行业协会专家、资深媒体，在调研结果的基础上综合分析，据此发布《2011中国冰箱洗衣机行业白皮书》。
白皮书力求客观还原2011年中国冰箱洗衣机市场的发展轨迹，引导消费者正确选择冰箱洗衣机品牌及产品。
希望白皮书所提供的信息，能为业内外各界人士了解2011年冰箱洗衣机市场的发展情况提供些许帮助。
第一章冰箱洗衣机技术发展概况1.1 冰箱技术发展概况1.1.1电脑智能控温方式成趋势冰箱从诞生到现在，其控制方式大致经历了三个阶段：机械温控、电子温控、电脑温控。
因在食品的保鲜抑菌等方面效果显著，近几年电脑温控冰箱逐渐成为冰箱市场的消费新趋势。
1.1.2三门及多门冰箱、对开门冰箱供需两旺冰箱按门体来分类，可分为单门冰箱、双门冰箱、三门及多门冰箱、对开门冰箱等。
目前三门及多门冰箱逐渐成为主流产品，而适用于大容积冰箱的对开门冰箱也在高端消费者中拥有了很大市场。
单门式冰箱又称冷藏箱，除了用于制冷和冷冻少量食物外，主要用于食品的冷藏，目前已经基本被主流冰箱厂家所淘汰。
双门式冰箱又称冷藏冷冻箱，从外形上看，冷冻室与冷藏室分开，拿取食品时，两者之间温度影响较小，而冷冻室容积比单门冰箱要大，这种产品在温度控制上很难实现分区控制，容积较小，目前的双开门冰箱主要定位中低端。
三开门冰箱通常指上中下三扇门，开启方向相同。
多开门冰箱是指在这一基础上，另外再细分为多个箱体以满足消费者不同温度和储存需求的冰箱，例如“零度保鲜分区”等，可以智能控制不同分区的温度，更适合保存不同种类的食品，逐渐成为主流产品。
对开门冰箱通常指左右两扇门，开启方向相对的冰箱。
相对于双开门冰箱，对开门冰箱容量大，功能多，外观更漂亮，在对容量和品质有需求的高端消费者中有很大市场。
1.1.3 风直冷式冰箱技术热门化冰箱按照制冷方式区分主要有直冷式冰箱、风冷式冰箱和风直冷式冰箱三种。
直冷式冰箱通过蒸发器表面低温的自然对流对冰箱各箱室进行降温，它的优点是保鲜效果好、时间长，省电、静音，但冰箱容易结霜，一年需除霜一到两次，冷藏室温度不均匀，市场上的直冷式产品主要集中在低端产品。
风冷式冰箱冷气风道直接吹进箱内各间室造成循环，温度分布均匀不需人工除霜，但因为箱内冷气不停的循环容易带走水分，湿度低，食物容易风干脱水，保鲜效果差。
并且耗电比直冷冰箱高，适合气候特别潮湿的地区使用，噪音较大，成本较高，风冷式冰箱一度成为市场的主流，但由于这种产品的缺点相对突出，且直接影响到保鲜效果，在风直冷式冰箱出现之后在竞争中明显处于下风。
风直冷式冰箱，在一台冰箱上采用上述两种不同的制冷方式，结合了他们的优点，保鲜效果好、时间长，省电静音，无须除霜。
冷藏室为直冷式，食物水分不易流失；冷冻室为风冷式，不需要定期除霜，但目前价格较高，一般被应用于高端产品。
1.2 洗衣机技术发展概况全球市场上洗衣机主要有三类：第一类是搅拌式，主要盛行于美国，洗净度高，衣物不缠绕，大容量设计，但对衣物磨损大，结构复杂占地面积大，机体重，噪音大，不适应中国市场，保有量较小。
第二类是波轮式。
波轮式分为双缸半自动洗衣机和全自动洗衣机两种，通过底部的快速转动产生强劲水流，以水流为动力使衣物、水流、筒壁三者之间互相摩擦而去污，衣物易缠绕扭结对衣物磨损较大，且不能加热洗涤，占据我国主流市场多年，随滚筒式的推出近年来地位有所动摇。
第三类是滚筒式。
滚筒式是目前最先进的洗涤方式，通过内筒的顺时针和逆时针转动带动衣物和水上下提起落下并加热洗涤。
使洗涤剂充分渗透到衣物并通过挤压，拍打式运动和多孔内筒壁的轻微摩擦来洗净衣服，洗净度高，衣物不打结，磨损低，目前市场上滚筒式洗衣机产品线齐全，高端产品与烘干等技术结合，是新一代智能洗衣的完美解决方案。
第二章中国冰箱洗衣机市场综述近年来，中国冰箱、洗衣机行业一直维持着较为稳定的格局，但2010-2011年，在成本上升、竞争日趋激烈的情况下，冰洗厂家在产品调整上的速度逐渐加快，结构高端化和性能智能化的趋势日益明显。
大量智能化技术的应用，使得高端化品牌及产品的配合相得益彰，在市场的刺激之下，高端、智能冰箱产品的市场份额将逐步扩大。
2.1 中国冰箱行业市场综述2010-2011年，中国冰箱市场“一超多强”的品牌格局仍未改变，海尔继续领跑中国冰箱市场，其他竞争对手与其仍有相当大的差距。
西门子、美的等品牌组成了中国冰箱市场的第二阵营，LG、三星、松下等国外品牌在三开门、多开门冰箱领域也占有一席之地，但竞争优势并不明显。
2011年以来，中国冰箱市场品牌集中度有一定下降，尤其在中低端市场的品牌竞争非常激烈。
尽管海尔仍以明显优势领跑中国冰箱市场，但其领先优势正逐渐减弱，尤其是美的系集团作战的品牌优势逐渐凸显。
近几年，更注重产品时尚、高端以及对新技术新功能更容易接受的“80后”消费主力步入结婚高峰期，进一步拉动了大容量、多开门等高端冰箱市场的普及。
同时也应看到，过去两年“家电下乡”等政策有效地释放了三四级市场对冰箱产品的消费需求，但目前家电下乡等政策的效力已经出现衰退，三四级市场对大家电的需求成长逐渐趋缓。
一直以来出口都是中国冰箱产业的重要组成市场，但如今面临着欧美各国设立的能效绿色壁垒，加上汇率、原材料及运费成本的不断提高，这些都使得中国冰箱产业在出口方面面临严峻考验。
2.2 冰箱行业重点品牌介绍2.2.1海尔作为国内冰箱行业的领军企业，海尔已经连续20年夺得中国市场销量的冠军。
在产品策略上，海尔也一直坚持主推高端冰箱产品，尤其表现在三门及三门以上的多开门冰箱市场，从而成就了海尔高端冰箱市场第一品牌的美誉。
其中，最受世人关注的则为“卡萨帝”多门冰箱，以超大容量、变频节能、高湿度保鲜，赢得了众多消费者的关注和肯定。
而新推出的带有光波增鲜技术的全新鲜+变频冰箱，市场反响也极为热烈。
在物联网技术方面，海尔冰箱也开创了先河。
继海尔集团推出世界首台物联网冰箱后，2011年全球首家物联网冰箱检测实验室在海尔白电研发基地投入使用，该实验室对电冰箱的检测技术整体达到国际领先水平，填补了行业智能电冰箱检测项目的空白，对物联网冰箱行业的发展具有里程碑意义。
2.2.2美的虽进入冰箱行业的时间相对较短，但美的通过旗下三个品牌对冰箱高端、中端、低端产品线进行全面覆盖，同时也力推多门冰箱，以高端子品牌“凡帝罗”抢高端市场，在保湿效果、超大容量、智能、变频、低碳等方面均有突出表现。
美的目前整体销售呈稳步上升态势，并迅速攀升至行业顶端品牌。
在高端冰箱保鲜技术方面，美的提出创新的“高保湿”保鲜理念，具有独特的双制冷高保湿系统，让冷藏室、冷冻室各制其冷、各自保湿，独立精确控温，保持冷藏室湿度达80%左右。
此外，美的的优势还在于快速反应的营销上，除了针对经销商和市场制定各种政策之外，还特别擅长通过多种方式创造品牌信息量，抢占冰箱市场品牌认知度。
2011年，借助热门电影《山楂树之恋》的强势影响力，美的冰箱迅速牵手窦骁、周冬雨代言，打出了“纯真爱恋，美的生活”的促销口号，这一决策使得美的冰箱在一线卖场上赢得了众多女性消费者的好感。
2.2.3西门子近几年来，作为欧系品牌代表的西门子长期稳居行业前列，以零度生物保鲜技术、冷冻室风冷无霜设计、变频技术，以及高端高品质产品形象深受消费者喜爱。
西门子的优势仍主要体现在高端产品系列方面，但受国产品牌价格和营销上的冲击，西门子冰箱在中国市场也受到了严重的威胁。
2.3 中国洗衣机行业市场综述2011年，洗衣机消费结构的高端化趋势，将伴随着多种技术百家争鸣的态势共同发展。
“滚筒”一度是高端洗衣机的代名词，但市场的快速发展带动了洗衣机行业整体升级，高端产品内容日渐丰富。
滚筒洗衣机不再是完全意义上的高端洗衣机代表，变频、复式大滚筒等技术的引入，使得洗衣机市场呈现出技术争鸣的局面，高端洗衣机的内涵也愈加丰富。
经过多年洗牌，当前国内洗衣机市场品牌呈高位集中，行业主流品牌主要有海尔、小天鹅、美的等。
其中，海尔洗衣机在国内市场份额占比一直高居首位。
美的则通过对小天鹅、美的的整合，使得生产规模和市场份额仅次于海尔，跃居洗衣机行业第二，并迅速拉近与海尔的差距。
洗衣机市场目前基本上形成了海尔系、美的系主导的两强争霸格局，以三洋为代表的外资品牌仅能在城市市场中的中高端产品方面与海尔、美的系抗衡，但总体市占率仍较低。
2.4 洗衣机重点品牌介绍2.4.1海尔除了冰箱外，海尔在洗衣机领域也居于行业榜首，市场份额30%左右。
在中高端洗衣机市场，海尔均占据重要地位。
今年10月，海尔集团就并购日本三洋白色家电业务达成最终协议，三洋电机在日本的洗衣机和家用冰箱业务及其在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和越南的洗衣机、家用冰箱和其它家用电器销售业务正式纳入海尔麾下。
这一并购对于海尔冰箱洗衣机业务的增长具有重大意义。
通过聚焦高端市场需求，大力发展高端产业，技术创新驱动并整合全球资源满足用户需求，海尔洗衣机在全球市场的业务规模与盈利能力得到了快速提升，据年报显示，2010年海尔洗衣机实现115.35亿元的营业收入，成为行业内唯一的百亿级企业。
2.4.2美的系国内洗衣机市场上形成“美的系、海尔”的双巨头领跑的局面。
美的自2004年正式进入洗衣机领域，并先后随后相继整合了国内第二大（小天鹅）、第三大（荣事达）专业洗衣机制造商的研发、制造、供应链平台，历经7年发展，依托美的集团千亿级的产业规模和国际化战略采购平台，美的迅速扩张成为洗衣机行业最具研发实力、综合竞争力最强的专业洗衣机制造企业之一.美的洗衣机拥有ADO智能烘干技术、精控银离子技术、紫外线杀菌技术等一系列行业领先的核心技术。