广告公司设计部内部培训资料课件
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广告公司怎样对员工进行培训PPT课件( 14页)
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18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
内训
▲
▲ ▲ ▲ ▲
外训
▲ ▲ ▲
▲
7
四、培训的性质——依对象区分
区分
一般新员工
培
训
客户服务部
创 意 部 媒 介 部 公 关 /活 动 流 程 控 管
其他部门
专业 培训
进阶 培训
专案 培训
8
五、广告公司可运用的培训课程
• 共通性的培训课程：
★ 作业流程训练 ★广告基本原理等专业知识 ★简报训练 ★营销观念及计划训练 ★广告计划作业训练 ★档案管理作业训练 ★资料整理训练 会议记录与表报作业训练 ★档案管理作业训练 ★广告法等相关法规训练 ★财务成本观念
人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。
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10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。
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11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。
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Байду номын сангаас
12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。
9
•专业性运用培训课程：
★印刷业务训练 ★平面设计制作训练 ★电视媒介制作训练 ★媒介计划作业 ★电波媒体制作训练 ★创意策略制定训练 ★市场调研作业训练 ★采购作业训练 ★流程控管训练 ★公关/活动计划作业训练
10
•进阶式的培训课程：
广告设计培训课件(doc 15页)
广告设计培训课件(doc 15页)广告设计教学课件第一讲:平面广告的发展1、首先，我们来了解平面广告的发展：广告形式的发展，是随着市场经济和科学技术的发展而发展的。
原始的广告的形式是从实物陈列和叫卖开始的。
自从人类有了文字，并随着印刷技术的发展，平面广告也随之出现，中国历史博物馆珍藏有一幅保存完好的北宋时期济南刘家的工夫针铺广告，就是具备了较完整广告要素的古代印刷品广告，它是世界上迄今为止发现的最早的印刷广告。
广告的发展可以说是随着媒体的发展而发展，从店铺的旗帜、招牌到传单和包装纸广告，从招贴广告到报纸杂志广告等等，无一不是广告在新媒体上的应用。
当广播、电视等电波媒体的出现，广告便分化为两大基本的表现形态，即平面广告和电波广告。
2、现代平面广告的定义：现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式和消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。
3、看一些平面广告方面的经典作品。
第二讲:平面广告的分类平面广告可按多种形式分类，有按广告性质分类的、按媒介种类分类的、按商品种类分类的、按发布市场分类的等等。
这里介绍主要的两种分类。
1、按广告性质分类：社会性广告（非营利性）和商业性广告（营利性）社会性广告包括政治广告和公益广告：（1）政治广告：内容包括政党、社会团体某种观念的宣传广告，政府部门制定的政策与方针的宣传广告以及重大的政治活动广告等。
（2）公益广告：包括社会公德、社会福利、环境保护、交通安全、防火、防盗、禁烟、禁毒、预防疾病、计划生育、保护妇女儿童权益等一切对人类社会有意义及大众所关心的社会问题。
商业性广告：包括传达各类商品信息、品牌信息、企业形象信息、服务信息以及观光旅游信息、交易会信息等方面的广告。
第三讲:平面广告按媒介的分类（1）大众传播类：如报纸、杂志以及车船机票、交通旅游图册、电话卡、电话号码簿等。
广告设计与创意设计培训资料
确定项目需求和目标
根据实际需求，明确项目的主题、受众、传 播渠道等关键要素。
创意设计与执行
运用所学知识和技能，进行广告创意设计和 实际制作。
制定项目计划
合理安排时间、人员分工、资源调配等，确 保项目顺利进行。
项目成果展示
将完成的广告作品进行展示，接受他人评价 和反馈。
学员作品展示点评
学员作品展示
每个学员将自己的作品 进行展示，包括设计思 路、创意点、实现过程 等。
色彩搭配技巧
掌握对比、类比、互补等色彩搭配 方法，营造和谐统一的视觉效果。
色彩与品牌
根据品牌调性选择合适的色彩，强 化品牌形象。
排版布局技巧
网格系统
运用网格系统进行排版，使版面更加 整洁、有序。
留白运用
巧妙运用留白，突出主题元素，引导 观众视线。
层次感营造
通过元素大小、位置、色彩等变化， 营造空间感和层次感。
总结反馈及改进方向
01
项目总结
对整个项目进行总结，归纳经验教训和收获。
02
反馈意见
收集学员、教师、行业专家等各方反馈意见，进行整理和分析。
03
改进方向
根据反馈意见和项目总结，明确改进方向和措施，为后续培训提供参考
。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
设计视觉识别系统
包括品牌名称、标志、标准色、字体等视觉元素的设计，确保品牌 形象的一致性和识别度。
线上线下整合传播
线上传播渠道
利用社交媒体、搜索引擎、电子邮件等线上渠道 ，进行品牌宣传、产品推广和客户服务等活动。
线下传播渠道
通过传统媒体广告、公关活动、促销活动等方式 ，扩大品牌知名度和影响力。
根据实际需求，明确项目的主题、受众、传 播渠道等关键要素。
创意设计与执行
运用所学知识和技能，进行广告创意设计和 实际制作。
制定项目计划
合理安排时间、人员分工、资源调配等，确 保项目顺利进行。
项目成果展示
将完成的广告作品进行展示，接受他人评价 和反馈。
学员作品展示点评
学员作品展示
每个学员将自己的作品 进行展示，包括设计思 路、创意点、实现过程 等。
色彩搭配技巧
掌握对比、类比、互补等色彩搭配 方法，营造和谐统一的视觉效果。
色彩与品牌
根据品牌调性选择合适的色彩，强 化品牌形象。
排版布局技巧
网格系统
运用网格系统进行排版，使版面更加 整洁、有序。
留白运用
巧妙运用留白，突出主题元素，引导 观众视线。
层次感营造
通过元素大小、位置、色彩等变化， 营造空间感和层次感。
总结反馈及改进方向
01
项目总结
对整个项目进行总结，归纳经验教训和收获。
02
反馈意见
收集学员、教师、行业专家等各方反馈意见，进行整理和分析。
03
改进方向
根据反馈意见和项目总结，明确改进方向和措施，为后续培训提供参考
。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
设计视觉识别系统
包括品牌名称、标志、标准色、字体等视觉元素的设计，确保品牌 形象的一致性和识别度。
线上线下整合传播
线上传播渠道
利用社交媒体、搜索引擎、电子邮件等线上渠道 ，进行品牌宣传、产品推广和客户服务等活动。
线下传播渠道
通过传统媒体广告、公关活动、促销活动等方式 ，扩大品牌知名度和影响力。
广告行业创意广告设计与制作培训ppt
广告行业创意广告设 计与制作培训
汇报人：可编辑
2023-12-27
目录
CONTENTS
• 广告创意概述 • 创意广告设计要素 • 创意广告制作流程 • 案例分析与实践 • 培训总结与展望
01 广告创意概述
广告创意的定义
广告创意 指在广告中引入独特、新颖、引人入胜的构思和表达方式，以吸 引目标受众的注意力并传达品牌或产品的核心价值。
保持视觉元素和语言文字的统一 风格，提升广告的整体美感。
情感与共鸣
情感表达
通过故事情节、人物形象、音乐音效等手段，引 发目标受众的情感共鸣。
人性化关怀
关注目标受众的情感需求，以人性化的关怀触动 人心。
社会价值
在广告中融入社会价值观念，提升品牌形象和社 会影响力。
03 创意广告制作流程
前期筹备
01
创意广告制作实例
实例一
某品牌手机广告制作过程
实例二 某品牌汽车广告制作过程
实例三
某品牌化妆品广告制作过程
实例四
某品牌食品广告制作过程
互动与讨论
讨论一
如何提高广告创意水平？
讨论四
如何运用新技术提升广告效果？
讨论二
如何将品牌理念融入广告创意？
讨论三
如何评估广告效果？
05 培训总结与展望
培训收获与体会
团队协同发展
积极参与团队活动，发挥个人优势，促进团 队整体水平的提升。
感谢您的观看
THANKS
视觉设计
进行平面、视频等视觉元素的 设计。
文案撰写
编写引人入胜的广告文案。
制作与执行
制作分工
根据创意策划与设计的结果，明确各环节的 分工。
制作实施
汇报人：可编辑
2023-12-27
目录
CONTENTS
• 广告创意概述 • 创意广告设计要素 • 创意广告制作流程 • 案例分析与实践 • 培训总结与展望
01 广告创意概述
广告创意的定义
广告创意 指在广告中引入独特、新颖、引人入胜的构思和表达方式，以吸 引目标受众的注意力并传达品牌或产品的核心价值。
保持视觉元素和语言文字的统一 风格，提升广告的整体美感。
情感与共鸣
情感表达
通过故事情节、人物形象、音乐音效等手段，引 发目标受众的情感共鸣。
人性化关怀
关注目标受众的情感需求，以人性化的关怀触动 人心。
社会价值
在广告中融入社会价值观念，提升品牌形象和社 会影响力。
03 创意广告制作流程
前期筹备
01
创意广告制作实例
实例一
某品牌手机广告制作过程
实例二 某品牌汽车广告制作过程
实例三
某品牌化妆品广告制作过程
实例四
某品牌食品广告制作过程
互动与讨论
讨论一
如何提高广告创意水平？
讨论四
如何运用新技术提升广告效果？
讨论二
如何将品牌理念融入广告创意？
讨论三
如何评估广告效果？
05 培训总结与展望
培训收获与体会
团队协同发展
积极参与团队活动，发挥个人优势，促进团 队整体水平的提升。
感谢您的观看
THANKS
视觉设计
进行平面、视频等视觉元素的 设计。
文案撰写
编写引人入胜的广告文案。
制作与执行
制作分工
根据创意策划与设计的结果，明确各环节的 分工。
制作实施
广告公司规范流程培训教材(PPT40页)
流程部 的职能
流程人员了解广告流程的所有环节，以及 完成每一环节所需的时间，他们具有耐心 和敏捷的反应，可以同时追踪多个进行中 的广告项目；
指挥公司内外和不同部门间的工作进出， 让广告流程的每一环节都有相关人员的核 准，保证按时交件，监督每一环节都符合 计划的需要；
和公司内部的创作人员有效沟通，知道运 用技巧让他们按时交稿；
y创意 发展
•广告公司规范流程培训教材（PPT40 页)培训 课件培 训讲义 培训p pt教程 管理课 件教程 ppt
内容：根据策略发展相关创意表现，具体 流程见平面或CF的“创意流程”；
参加人员：创作部、客户部相关人员；
流程交接：创作部向客户部提交作品，由 流程部负责督促按时完成；
•广广告告公公司司规规范范流流程程培培训训教教材材（（PPPPTT4400页页)培)培训训课课件件培培训训讲讲义义培培训训ppppt教t教程程管管理理课课件件教教程程ppppt t
流程？
【流程】工业品生产中，从原料到 制成成品各项工序安排的程序。
摘至《现代汉语词典》
广告公 司的流 程?
对于广告公司而言，流程工 作就是全面的监控工作进度， 保证时间和质量，将工作有 计划的顺利进行，并掌控一 切所产生的成本。
流程规范了工作的方式，监控了工作的进 度，保证了出品的质量。
流程·
角色？
流程扮演的角色就像业务人员 在客户与代理商之间一样；是 协调创作部、制作部与业务部 的纽带，使各项工作在规定的 期限内顺利进行。
First
我们必须了解广告公 司的部门设置和相关 职责
1。
广告公司的部门设置和职能
广告公 司的部 门设置
客户部
·也称为营业部或业务部
创作部
某广告有限公司各部门培训案例(PPT 52张)
品牌管理部经理的岗位职责
3、与所负责客户进行沟通联系以及 积极的客户开拓。 （1） 在资深品牌主任提供的客户档 案基础上，统筹建立客户档案， 执行客户监控 （2） 结合公司发展和市场情况，配 合总监室进行项目的开拓、筛选 和分配 （3）保持重点客户的感情联系和客户 资料及项目资料的更新
品牌管理部经理的岗位职责
助理品牌主任的岗位职责
（3）填写任务单，安排项目执行小组并提交 相关资料 （4）按项目要求填写制作询价单、媒介策划 单、媒介定位单等，并督促按时完成 （5）填写客户修改意见单，详细对相关人员 说明
助理品牌主任的岗位职责
（6）正稿送出前认真核对，送客户终审签字， 之后与创作部文案、设计三签后输出 （7）输出稿经质保部审查后会同媒介发稿单 或制作任务单交付有关部门 （8）项目完成或告一段落后，将相关资料归 档送资料室保存
（2） 与公司各部门有直接工作关系。
资深品牌主任的岗位职责
二、岗位责任 1、负责中型项目的策划、服务和大型 项目的服务及品牌主任的培训。 （1）收集项目资料，收集市场资料，认 真分析，进行中型项目策略的制定 （2）协助品牌经理进行大型项目的服务 （3）根据客户确认的策略和服务要求， 安排公司相关资源提供服务，保障 项目的顺利完成
四、对工作的长期要求 1 、熟悉本部门及与之关联各部门的业 务流程，加强团队精神、合作精神和学 习精神的培养，提高管理能力。
2、公司对品牌管理部经理进行定期考核， 做为奖励要素，并书面形式通知本人。
[ 资深品牌主任的岗位职责 ]
资深品牌主任的岗位职责
一、部门岗位 （ 1 ） 隶属品牌管理部，上对客户部经 理负责，下对品牌主任进行管理和指导。
（8）项目开展前后，根据合同规定及时与客 户结算 （9）向客户提交阶段性广告效果监控报告 （10）保持新旧客户的感情联系和客户资料 及项目资料的更新，并完善客户档案 后 交付资深品牌主任审核后上交本部经理
广告公司内训计划PPT课件
客户总监领导业务团队的法宝:不定期饭局LOGO
目的：更轻松自由的交谈方式、放松的言教 时间：自由 内容：随机
客户总监需要很好的判断客户的心理 LOGO
告诉我重点就行了， 我可不想浪费时间听 又臭又长的话。
点评
不要跟你的客户讲一大堆，心理 似乎要担心没有把自己产品的所 有好处告诉客户
同档次的各种需求
准
制作能力强，价格熟知、 供应商广、安装执行经验 足
思想 思想+执行 强大的执行力
LOGO
客户眼中的优秀广告公司是么样的？ LOGO
一流的设计执行能力 高效沟通、温暖贴心的服务水准 能够有效地帮他们的营销团队创造佳绩
驯熟的处理自己手中的业 务
我们先从客户总监角色和职责谈起： LOGO
客户总监是一个部门的主管，管理着整个部 门，在需要的时候，领导整个广告公司的队 伍。 擅长激励部下，发掘他们的潜能。
我们先从客户总监角色和职责谈起： LOGO
改
标准要素
结算时间、 时间分配、 服务评价、 归类完成和
款项
人力物力分 下周重点 未完成
配
责任归属
AE填写 、 AE填写 、 AE填写 、 AE填写 、 总监审阅 总监审阅 总监审阅 总监审阅
客户总监领导业务团队的法宝：财务报表LOGO
项目负责人：
填写日期：
客户总监的职责中心：以提高“服务”品质为核心， 服务就是伙伴式的合作。 主动为对方解决问题，一切努力都是为“让客户更 满意”。
我们先从客户总监角色和职责谈起： LOGO
高服务品质
主动
贴心
同理心
客户总监领导业务团队的几件法宝： LOGO 4单 2会 1局
广告公司的内部组织与人员配置培训课件(PPT 41张)
16
维护客户关系的七项要点
二、成为客户品牌及市场专家
• • • • • 尽其所能，吸收资料 访问店铺，访问消费者 参观工厂，了解销售渠道 要求客户提供资料 收集成册（Fact Book）
17
维护客户关系的七项要点
三、成为品牌的推动者
• 在公司中代表品牌，守护品牌，在客户面前代表消费 的良知 • 热衷推荐自己公司的建议 • 牢记自己的使命：建立强大的品牌
20
维护客户关系的七项要点
六、发挥团队精神
• • • • • 公司内部的teamwork，与客户相互teamwork 分工合作 同甘共苦 多鼓励，多关心 支持客户（向他的主管负责）
21
维护客户关系的七项要点
七、不要忘记广告也要盈利
• 给客户最佳作品，也要得到最好报酬 • 正确方向，有力的推介使客户第一次就接受建议，可 减轻无谓的开支 • 收款要快，付款要慢 • 与客户共同成长
15
维护客户关系的七项要点
一、建立主动、专业的伙伴关系
• • • • • 平等、尊重、自信、共识 工作效率高，自设标准高 了解客户的目的与动机（也要了解他个人） 察言观色 让他了解广告公司的操作、什么可做、什么情况做不 出来 • 要争取主动、创新、让他欠你，不要让你欠他 • 每日一电（或每周一电）
3
消费
客户 媒介 消费者
广告公司
市场调查
4
广告公司的内部功能
• • • • • • • • • 高层管理 业务（客户服务，业务开发） 企划（资料收集，市场调研） 创意 媒介（计划，购买，调查资料） 创意服务（流程管理，平面制作，制片） 互动行销 综合行销（公关，直销，促销，活动） 管理（财务，人事，总务）
• 成为客户推动品牌未来的伙伴
维护客户关系的七项要点
二、成为客户品牌及市场专家
• • • • • 尽其所能，吸收资料 访问店铺，访问消费者 参观工厂，了解销售渠道 要求客户提供资料 收集成册（Fact Book）
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维护客户关系的七项要点
三、成为品牌的推动者
• 在公司中代表品牌，守护品牌，在客户面前代表消费 的良知 • 热衷推荐自己公司的建议 • 牢记自己的使命：建立强大的品牌
20
维护客户关系的七项要点
六、发挥团队精神
• • • • • 公司内部的teamwork，与客户相互teamwork 分工合作 同甘共苦 多鼓励，多关心 支持客户（向他的主管负责）
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维护客户关系的七项要点
七、不要忘记广告也要盈利
• 给客户最佳作品，也要得到最好报酬 • 正确方向，有力的推介使客户第一次就接受建议，可 减轻无谓的开支 • 收款要快，付款要慢 • 与客户共同成长
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维护客户关系的七项要点
一、建立主动、专业的伙伴关系
• • • • • 平等、尊重、自信、共识 工作效率高，自设标准高 了解客户的目的与动机（也要了解他个人） 察言观色 让他了解广告公司的操作、什么可做、什么情况做不 出来 • 要争取主动、创新、让他欠你，不要让你欠他 • 每日一电（或每周一电）
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消费
客户 媒介 消费者
广告公司
市场调查
4
广告公司的内部功能
• • • • • • • • • 高层管理 业务（客户服务，业务开发） 企划（资料收集，市场调研） 创意 媒介（计划，购买，调查资料） 创意服务（流程管理，平面制作，制片） 互动行销 综合行销（公关，直销，促销，活动） 管理（财务，人事，总务）
• 成为客户推动品牌未来的伙伴
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平面设计定义
平面设计（graphic design）意指有目标和计划的创作行为、大部分为商业性质、少 部分为艺术性质。
DESIGNER
平面设计的种类
目前常见的平面设计项目，可以归纳为十大类：网页设计、包装设计、DM广告设计、 海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI 设计等等。
彩的属性 色彩的感情与联想
DESIGNER
基本色彩的分类
现代色彩学，把色彩无彩色系和有彩色系。黑色与白色及黑白相混而成的深浅不同的 灰都统称为无彩色；以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫为基本色，按不同比例相混产生 出的千千万万种色彩，统称为有彩色。
根据颜色对人心理的影响,分为暖、冷两类色调。把以红、黄为主的色彩称为暖色调。 把蓝、绿为主的颜色称为冷色调。
DESIGNER
设计的常用的表现手法
渐变：是经常用到的一种效果。其构成形式如图4所示 重复：是指相同的形象出现过两次以上就称为重复。其构成形式如图5所示 近似：是指在形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同特征的基本形构成的画面。其
构成形式如图6所示
色彩渐变 方向渐变 图4 渐变的构成形式
肌理的重复 色彩的重复 图5 重复的构成形式
彩度：又称纯度、饱和度，颜色有强弱之分。拿红色来说，有纯红，有暗红，也有粉红。 明度：又称明暗，以一维的无彩色为例，比较容易辨别。最亮的是白色，最暗的是黑
图9 RGB纯色值与叠加纯色值
DESIGNER
设计色彩的形式
印刷三原色：印刷三原色：青、品红、黄组合的颜色：青+品红=蓝；品红+黄=红；黄 +青=绿；青+黄+品红=黑。 色值是0%~100%颜色的叠加，由于印刷是通过油墨反射光 的原理产生颜色，所以反应出的颜色的纯度与所用油墨有很大关系，特别是青品黄三 色叠加成黑色在实际应用用无法达到纯黑，所以在印刷上会添加一种黑色，形成青品 黄黑四色。
平面设计的职位
网站美工人员、平面设计助理、平面设计师、资深设计师、美术指导、设计总监、创 意总监。
DESIGNER
设计部与团队的协调
文案：设计将文案的文字彰显的更直接，更富有活力，更生动。 1.标题 做设计之前首先要对印刷品有个基本的主题。 2.正文 做画册首先要确定文字或者文字数量，以便于排版安排素材。
线够成的面
两色间的线
自由曲线
图2 线的表现形式
封闭线构成的面
DESIGNER
平面设计的构成元素
面：是一个平面构成中相对较大的元素。与点强调位置关系不同，面则强调形状和面 积。面的表现形式如图3所示
几何形面
图3 面的表现形式
曲线面
DESIGNER
视觉元素：是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩、肌理等。 关系元素：决定视觉元素在画面上的组织和排列。包括：方向、位置、空间、重心等。 实用元素：表达含义、内容、设计的目的及功能。
平面广告性质
商业广告：它是指以盈利为目的的产品和劳务广告，用于促进产品销售的广告。
平面广告性质
公益广告：它是指为公众切身利益服务制作的广告。
DESIGNER
DESIGNER
平面广告性质
企业广告：它是指为提高个业的知名度和声誉为目的,在消费者心目中树立信任的形 象而制作的。
DESIGNER
平面设计的构成元素
平面设计那些事儿
设计定义及性质 设计的基础知识 设计的前期流程 设计的后期流程 印刷的相关知识
DESIGNER
DESIGNER
设计的种类
美发设计师 、广告设计师、软件设计师 、平面设计师、室内设计师、建筑设计师、 景观、服装设计师、三维设计师、原画设计师、工业模型设计师、动画设计师、家具 设计师、玩具设计师 、广告传媒设计师、程序设计师、视听设计师
螺旋式发射
图7 发射效果图
图8 特异效果图
DESIGNER
色彩的基本知识
色彩概述 色彩本身是不体现思想感情的,但在生活中,自然景物的色彩却能给人产生冷暖、软硬、 轻重等感受。
色彩的基本概念 色彩是光线的一部分经有色物体反射刺激人们的眼睛，在头脑中所产生的一种反映。
色彩的分类 自然界中关于色彩的分类多种多样。
图10 CMY纯色值与叠加纯色值
DESIGNER
设计色彩的形式
HSB：H(hues)表示色相，S(saturation)表示饱和度，B（brightness）表示明亮度。 HSB模式对应的媒介是人眼。
色相：又称彩调，包含如图12所示的红、橙红、黄橙、黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝绿、 蓝、蓝紫、紫、红紫、红和紫等颜色。
概念元素是指看不见却能意识到的东西。包括：点、线、面等。 点：点有各种形状和面积。它最突出的功能就是表明位置和进行聚焦，不同个
数的点，表现形式不一样，点的各种表现形式如图1所示。
无规律的点
多点成面 图1 点的表现形式
点产生线
DESIGNER
平面设计的构成元素
线：线是具有位置、方向和长度的一种几何体，它可以起到引导视线的作用。可以把 它理解为点运动后形成的，线的各种表现形式如图2所示。
根据色彩的变化，分为原色和混合色。原色是指三原色：红、黄、蓝；混合色是指由 红、黄、蓝三原色按不同比例混合调配而成。
DESIGNER
THANK YOU
SUCCESS
2019/4/25
可编辑
17
DESIGNER
设计色彩的形式
光学三原色：以红、绿、蓝（RGB）为基本色，色值0~255，当纯度为255时叠加组合 成新的纯色：红＋绿＝黄； 绿＋蓝＝青； 红＋蓝＝品红； 红＋绿＋蓝＝白；电 视机，显示器等就是光学原理的三原色，对应的是屏幕。 其搭配形式如图9所示；NER
设计的常用的表现手法
发射：发射具有方向的规律性，发射中心为最重要的视觉焦点，所有的形象均向中心 集中，或由中心散开，其构成形式如图7所示 。
特异：是指构成要素在有次序的关系里，有意违反次序，使少数个别的要素显得突出， 以打破规律性。构成形式如图8所示。
中心点发射
媒介：修图为主，简报（提供原始图片与元素） 公共关系：活动所需要的一切物料。主视觉等需要提供给主题 素材（如果有） 客户服务：与沟通为主，灌输客户要求风格（如果不符，风险大可修改）
互相配合，不是要设计师配合其它部门，也不是其它部门去配合设计师，应该是双方 经过沟通交流后的合作，最终服务客户。
DESIGNER
平面设计（graphic design）意指有目标和计划的创作行为、大部分为商业性质、少 部分为艺术性质。
DESIGNER
平面设计的种类
目前常见的平面设计项目，可以归纳为十大类：网页设计、包装设计、DM广告设计、 海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI 设计等等。
彩的属性 色彩的感情与联想
DESIGNER
基本色彩的分类
现代色彩学，把色彩无彩色系和有彩色系。黑色与白色及黑白相混而成的深浅不同的 灰都统称为无彩色；以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫为基本色，按不同比例相混产生 出的千千万万种色彩，统称为有彩色。
根据颜色对人心理的影响,分为暖、冷两类色调。把以红、黄为主的色彩称为暖色调。 把蓝、绿为主的颜色称为冷色调。
DESIGNER
设计的常用的表现手法
渐变：是经常用到的一种效果。其构成形式如图4所示 重复：是指相同的形象出现过两次以上就称为重复。其构成形式如图5所示 近似：是指在形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同特征的基本形构成的画面。其
构成形式如图6所示
色彩渐变 方向渐变 图4 渐变的构成形式
肌理的重复 色彩的重复 图5 重复的构成形式
彩度：又称纯度、饱和度，颜色有强弱之分。拿红色来说，有纯红，有暗红，也有粉红。 明度：又称明暗，以一维的无彩色为例，比较容易辨别。最亮的是白色，最暗的是黑
图9 RGB纯色值与叠加纯色值
DESIGNER
设计色彩的形式
印刷三原色：印刷三原色：青、品红、黄组合的颜色：青+品红=蓝；品红+黄=红；黄 +青=绿；青+黄+品红=黑。 色值是0%~100%颜色的叠加，由于印刷是通过油墨反射光 的原理产生颜色，所以反应出的颜色的纯度与所用油墨有很大关系，特别是青品黄三 色叠加成黑色在实际应用用无法达到纯黑，所以在印刷上会添加一种黑色，形成青品 黄黑四色。
平面设计的职位
网站美工人员、平面设计助理、平面设计师、资深设计师、美术指导、设计总监、创 意总监。
DESIGNER
设计部与团队的协调
文案：设计将文案的文字彰显的更直接，更富有活力，更生动。 1.标题 做设计之前首先要对印刷品有个基本的主题。 2.正文 做画册首先要确定文字或者文字数量，以便于排版安排素材。
线够成的面
两色间的线
自由曲线
图2 线的表现形式
封闭线构成的面
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平面设计的构成元素
面：是一个平面构成中相对较大的元素。与点强调位置关系不同，面则强调形状和面 积。面的表现形式如图3所示
几何形面
图3 面的表现形式
曲线面
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视觉元素：是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩、肌理等。 关系元素：决定视觉元素在画面上的组织和排列。包括：方向、位置、空间、重心等。 实用元素：表达含义、内容、设计的目的及功能。
平面广告性质
商业广告：它是指以盈利为目的的产品和劳务广告，用于促进产品销售的广告。
平面广告性质
公益广告：它是指为公众切身利益服务制作的广告。
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平面广告性质
企业广告：它是指为提高个业的知名度和声誉为目的,在消费者心目中树立信任的形 象而制作的。
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平面设计的构成元素
平面设计那些事儿
设计定义及性质 设计的基础知识 设计的前期流程 设计的后期流程 印刷的相关知识
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设计的种类
美发设计师 、广告设计师、软件设计师 、平面设计师、室内设计师、建筑设计师、 景观、服装设计师、三维设计师、原画设计师、工业模型设计师、动画设计师、家具 设计师、玩具设计师 、广告传媒设计师、程序设计师、视听设计师
螺旋式发射
图7 发射效果图
图8 特异效果图
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色彩的基本知识
色彩概述 色彩本身是不体现思想感情的,但在生活中,自然景物的色彩却能给人产生冷暖、软硬、 轻重等感受。
色彩的基本概念 色彩是光线的一部分经有色物体反射刺激人们的眼睛，在头脑中所产生的一种反映。
色彩的分类 自然界中关于色彩的分类多种多样。
图10 CMY纯色值与叠加纯色值
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设计色彩的形式
HSB：H(hues)表示色相，S(saturation)表示饱和度，B（brightness）表示明亮度。 HSB模式对应的媒介是人眼。
色相：又称彩调，包含如图12所示的红、橙红、黄橙、黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝绿、 蓝、蓝紫、紫、红紫、红和紫等颜色。
概念元素是指看不见却能意识到的东西。包括：点、线、面等。 点：点有各种形状和面积。它最突出的功能就是表明位置和进行聚焦，不同个
数的点，表现形式不一样，点的各种表现形式如图1所示。
无规律的点
多点成面 图1 点的表现形式
点产生线
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平面设计的构成元素
线：线是具有位置、方向和长度的一种几何体，它可以起到引导视线的作用。可以把 它理解为点运动后形成的，线的各种表现形式如图2所示。
根据色彩的变化，分为原色和混合色。原色是指三原色：红、黄、蓝；混合色是指由 红、黄、蓝三原色按不同比例混合调配而成。
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THANK YOU
SUCCESS
2019/4/25
可编辑
17
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设计色彩的形式
光学三原色：以红、绿、蓝（RGB）为基本色，色值0~255，当纯度为255时叠加组合 成新的纯色：红＋绿＝黄； 绿＋蓝＝青； 红＋蓝＝品红； 红＋绿＋蓝＝白；电 视机，显示器等就是光学原理的三原色，对应的是屏幕。 其搭配形式如图9所示；NER
设计的常用的表现手法
发射：发射具有方向的规律性，发射中心为最重要的视觉焦点，所有的形象均向中心 集中，或由中心散开，其构成形式如图7所示 。
特异：是指构成要素在有次序的关系里，有意违反次序，使少数个别的要素显得突出， 以打破规律性。构成形式如图8所示。
中心点发射
媒介：修图为主，简报（提供原始图片与元素） 公共关系：活动所需要的一切物料。主视觉等需要提供给主题 素材（如果有） 客户服务：与沟通为主，灌输客户要求风格（如果不符，风险大可修改）
互相配合，不是要设计师配合其它部门，也不是其它部门去配合设计师，应该是双方 经过沟通交流后的合作，最终服务客户。
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