(3章)广告调查与策略
广告调查案例
广告调查案例最近，我进行了一项广告调查，以了解人们对广告的看法和反应。
我选择了在市中心一家购物中心进行调查，共收集了200份有效问卷。
首先，我询问被调查者对广告的注意程度。
结果显示，大多数人（70%）表示他们经常或非常经常注意广告，仅有少数人（10%）表示他们很少或从不关注广告。
这表明广告在人们的日常生活中起着重要的作用，能够吸引人们的注意力。
接下来，我询问被调查者对广告的喜好和反感程度。
结果显示，有42%的人表示他们喜欢广告，认为广告能够提供有用的信息和产品推荐。
另外，有34%的人表示他们对广告持中立态度，觉得广告对他们的购买决策没有明显影响。
然而，也有24%的人对广告表示反感，认为广告太过于刺眼和过于商业化。
我还调查了人们对不同类型广告的看法。
结果显示，大多数人（52%）认为电视广告是最具吸引力和有效的广告形式，其次是在线广告（21%）和户外广告（11%）。
然而，令人惊讶的是，只有2%的人认为杂志和报纸广告是最有效的广告形式。
这可能是因为随着互联网的普及，人们更倾向于在线购物和获取信息，对传统媒体的依赖度在下降。
最后，我询问被调查者对广告中的创意和内容的评价。
结果显示，大多数人（60%）认为广告的创意和内容对他们影响很大。
他们表示，创意独特且内容吸引人的广告会更容易引起他们的兴趣和注意。
然而，仍有一部分人（30%）认为广告的创意和内容对他们的影响不大，他们更关注广告所传达的产品信息和价格。
通过这项调查，我得出了一些结论。
首先，广告对人们的注意力和购买决策有重要影响。
其次，人们对不同类型广告的喜好和反感程度不同，电视广告和在线广告被认为是最具吸引力和有效的广告形式。
最后，广告的创意和内容对人们的影响也很大，独特且吸引人的创意可以更容易引起人们的兴趣。
总的来说，广告在当今社会中扮演着重要的角色，不仅能够传递产品信息和推荐，还能够吸引人们的注意并影响他们的购买决策。
对于广告从业者来说，了解人们对广告的喜好和反应是制定有效广告策略的关键。
4.广告人和广告调查
• 优点：免去了执行基本调查活动所需耗费的大量经费和时间。
• 随着电脑在信息处理能力方面的进步及其在调查研究领域的广 泛应用，调查人员已经能够轻易获取大量相关信息，分享其他 研究人员的研究成果。 • 而广告公司和企业主对信息的日益重视也使其开始建立和不断 完善自己的资料库，这也为文献调查提供了更有利的条件。
A.组织训练调查人员 B.收集二手资料 C.确定调查单位、收集原始 资料
3.总结分析阶段：
D.非正式调查 A.核实材料、分类汇编 B.撰写调查研究报告 C.总结经验教训
4.4 广 告 调 查 方 法
文献法
观察法
实验法
问卷法
1．文献法
• 又被称为既存资讯调查，或相对于基本调查来说的次级调查。 即对二手资料的调查研究，是对既存资料的使用。
4、问卷法
• 借助问卷展开调查，在广告调查活动中最为常见。
• 优点：
由于提问的统一化和规格化而降低了在提问上因人为因素造成 偏差的可能性 编号作答的方式为统计带来了很大方便，即便是大量的样本也 可进行统一测量，这使得大规模的调查成为可能。
• 使用问卷调查法一般都是在测量对象众多的情况，其他一些资 料收集活动（如实验法）也往往会使用问卷提问和作答。
• 按选取调查对象的方式分类： 按访问进行的方式分类：
全面调查、典型调查和抽样调查 入户访问法、街头访问法、电话访问法、邮寄法、网 上调查法
4.5 问卷设计
问卷： 包含了一系列问题，用来获取与研 究目标有关的信息的访问工具。
把握调查的目的和内容，决定问卷的架构 搜集与调查内容有关的资料，决定问卷的内容
6. 广告媒体调查
（1）报刊媒介调查内容
※ 发行量 ※ 发行区域分布 ※ 读者层构成 ※ 并读情况 ※ 发行周期 ※ 信誉
广告策略与创意设计知到章节答案智慧树2023年天津科技大学
广告策略与创意设计知到章节测试答案智慧树2023年最新天津科技大学第一章测试1.在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。
参考答案:传播信息2.下列属于非盈利广告的是（）。
参考答案:政府和社会团体的公告3.著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。
参考答案:大卫.奥格威4.广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。
参考答案:目标客户5.广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段，广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括（）和（）。
参考答案:非盈利性广告;盈利性广告6.广告的社会作用包括那些？（）参考答案:宣传教育;发展经济;传播信息;美化生活7.广告广义的定义是指，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，通常被称为“商业广告”或“经济广告”。
（）参考答案:错8.广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术，同时还是一门独立的学科。
（）参考答案:对9.广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。
（）参考答案:对10.发展经济是广告最基本的功能。
（）参考答案:错第二章测试1.在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。
它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。
因此，广告策划工作常被人称为（）。
参考答案:小组性工作2.形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。
参考答案:企业信息3.广告策划的核心内容是（）参考答案:广告决策与计划4.广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（）参考答案:广告目标对象5.下列属于广告策划五原则的有( )。
参考答案:调适性原则;操作性原则;针对性原则;统一性原则6.广告策划书有哪两种形式？（）参考答案:书面语言式广告策划书;表格式策划书7.一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。
《广告策划与创意》教学大纲
《广告策划与创意》教学大纲课程编号：课程名称：广告策划创意适用专业：全部总学时：32讲课学时：18实践学时：14一、课程的性质和任务本课程是面向学校所有专业的学生开设的选修课。
其任务是使学生通过《广告策划与创意》课程的学习，了解现代广告概念及类型划分，了解广告认知原理，掌握广告创意的程序方法及策略表现形式，掌握广告策划书的撰写方法。
二、课程的目标和要求通过本课程的学习，培养学生对广告创意的策略表现能力，提高广告创意者的素质。
要求学生根据广告创意的程序方法，从广告媒体设计考虑出发，给出完整的广告策划方案。
三、与其他相关学科的衔接本课程是一门综合性应用型课程，和《国际市场营销学》、《市场营销学》等课程有密切的联系，是《国际市场营销学》、《市场营销学》等课程的细化和深化。
四、教学内容和要求第一章广告策划概述一、学习目的和要求通过本章学习，首先要了解人类策划的思想古已有之，我国古代有许多蕴含着丰富策划思想的典籍。
而人类进入经济建设为中心的时代后，公关策划、广告策划、CI策划随之兴起。
在此基础上，进一步认识广告策划的概念和作用，明确广告策划的类型与原则。
二、教学内容1、历代各类典籍中对策划思想的记述与总结；2、现代工业发展后，公关策划、广告策划、CI策划等的发展概况；3、广告策划的概念与作用；4、各种广告策划类型的特点比较；5、广告策划的原则；第二章广告策划中的市场调研一、学习目的和要求市场调研为广告策划提供重要的前提及科学的依据。
通过本章学习，应明确市场调查与分析对广告策划的重要性，并掌握市场调查与分析的内容与技巧。
二、教学内容1、市场调查的基本步骤与内容；2、市场分析的方法与主要内容；3、对市场信息获取的途径与运用。
第三章广告策划中的目标策略一、学习目的和要求广告目标是广告策划的核心。
广告定位、主题及表现都必须围绕广告目标进行。
本章在论述中进行前后延伸，重点掌握广告目标确立的基本方法与要素，提高广告策划创意的水平。
广告策划(第3版) 第1章 广告策划概论
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吴柏林 广告策划——实务与案例 （第三版）
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1.3.4 整合营销传播的方法简介
1.同一外观法： 2.主题线方法 3.供应面的策划方法 4.特设会议的方法 5.基于消费者的方法
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5.基于消费者的方法
（1）建立资料库； （2）用好资料库； （3）接触式管理； （4）发展沟通策略； （5）选择传播手段。
2.广告活动的构成要素
• 广告活动的 构成要素有广告主、广告代理商、 广告信息、广告媒介、广告受众等。
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吴柏林 广告策划——实务与案例 （第三版）
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1.1.2 广告的功能
1.服务市场营销——广告的商业功能
• 具体表现在以下几点：（1）沟通产销，刺激 需求；（2）扩大销售，加速流通；（3）鼓励 竞争，活跃经济。
3.广告目标与预算（第4章）
4.广告策略规划（第5章）
5.广告创意策略（第6章）
6.广告文案写作（第7章）
7.广告媒体策划（第8章）
8.广告效果评估（第9章）
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1.3 整合营销传播 ——广告策划新境界
• 整合营销传播（Integrated Marketing Communications，简称 IMC）又称整合营销 沟通或统合营销传播。
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1.1 对广告概念 与功能的重新审视
1.1.1 广告的概念
1.1.2 广告的功能
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广告学概论笔记
《广告学教程》笔记倪宁版中国人民大学出版社第一章广告概述一、名词解释 1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2、广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。
5、市场营销组合：企业在特定时期和特定环境下，针对目标市场实施市场营销战略，就要运用各种策略手段，组合成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
市场营销组合是企业经营活动的重要组成部分。
6、广告学：是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容。
广告学是伴随着产业革命、现代广告活动的出现而产生的。
最早创立于美国，真正成为一门独立的学科是在20世纪初，代表人物是美国西北大学心理学家狄尔·斯科特。
二、简述 1、广告活动的特点及其内容。
⑴特点：①是一个动态的过程；②是不断发展变化的；③是一个相辅相成的构成体系。
⑵内容：①进行广告调查；②制定广告计划；③创作广告作品；④传递广告信息；⑤测评广告效果 2、企业与广告活动的关系。
⑴企业要加快产品更新换代的步伐，积极使用新技术，以便提高广告传播的质量和力度。
⑵广告也能对企业产生一种反推力，激发企业加固核心竞争力，以得到更强有力的广告诉求点。
三、论述1、广告的意义和基本特性。
⑴意义：广告是一种特殊的信息传播活动，这种传播活动要为企业的经营服务，有助于企业实现自己的营销目标，是企业诸多营销传播工具的一种。
⑵基本特性：①广告主明确；②付费传播；③非人际传播；④特定的信息内容；⑤说服的方式；⑥传播对象具有选择性。
2、广告的影响和作用（99年）。
⑴广告对企业经营的影响和作用：①沟通产销信息，促进商品销售；②激发竞争活力，推动企业发展⑵广告对消费者的影响和作用：①提供商品信息，帮助选择消费；②刺激和引导消费，影响消费观念变化⑶广告对社会文化事业发展的影响和作用：①促进大众传播媒体发展；②美化市容环境，丰富文化生活 3、试述广告学与市场营销、新闻和公共关系学的关系。
品牌广告策划方案4篇
1.品牌广告策划方案一、行业现状分析电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，许多品牌公司纷纷加入，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使得电工行业竞争变得异常激烈。
此外，各品牌厂家都在调整自己的产品结构，向高、中、低档市场全面渗透，这更加大了电工产品市场的竞争压力。
（一）品牌竞争已成趋势许多厂家盲目介入，为寻求利润的化，不惜采用劣质材料等来降低生产成本，以达到用很低的价格来进行销售，使得产品质量参差不齐，消费者也一头雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。
要想在激烈的市场竞争中取胜，电工企业就必须塑造自己的品牌，树立独特的品牌形象。
（二）利润空间变小，资源整合是走向竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。
现有各类产品较前几年利润下降了10%～18%。
此外，一些有实力的厂家（特别是市场基础好、经营时间较长、运作规范的几个厂家）逐步整合电工行业的资源优势，产品结构向智能化、配套一体化方向延伸，开关、插座、线材等共同整合，拉动厂家的市场营销力度。
二、竞争分析①国内尚无强势品牌，没有哪一家企业具有较为核心的品牌竞争力，即使是排名前三的电工品牌也难以达到无人取代的程度。
②各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的营销策略手段陈旧、方式单一，大多在价格上做文章，很少有突破性强的营销策略切入市场。
③国内的厂家、产品类型相互间没有形成各自的独特品类和特征优势，大多是重复模仿。
特别是对电工市场消费者类型、层次，各区域市场成长峰谷、反复大，影响经销商和用户对厂家、品牌的识别。
④对产品功能定位五花八门，虽有可取之处，但都忽略了“安全”这一电工产品的基础功能，而电工产品的安全性能却是排在第一位的。
三、品牌策划与定位（一）品牌名称“××”通俗易懂，很具有品牌亲和力，并能传达一种以“××”为使命的企业精神，给人以信心和信任。
广告市场调查ppt课件
第四节 广告调查的操作流程
❖ 调研方案撰写
▪ 作用：1）给客户审议、检查；2）作为市调执行者实施的提纲、 依据。
▪ ① 引言：概述调查背景、缘由 ▪ ② 研究目的和内容：回答为什么要做此项研究？研究结果用于何
处？ ▪ ③ 研究方法：说明调研地区、对象、抽样人数、抽样方法、列出
样本结构表，对研究设计、资料采集方法做简要说明，必要时可 说明访问员的数量、资格、访问实施的操作过程、资料的处理方 法。 ▪ ④ 提交结果的方式：阐明调研报告的形式、份数、大致内容，以 及其他附件， ▪ ⑤ 调研进度表 ▪ ⑥ 调研费用 ▪ ⑦ 其他，如附录、问卷初稿等。
▪ 资料的阐释是要说明这个研究的结果与已有的知识之间的关系，是增加 了新的知识，还是否定了以往的想法，必须根据理论来说明事实。
第四节 广告调查的操作流程
五、结果的解释与提交调查报告
▪ 调查报告是广告调查结果的集中体现，而撰写调查报告也可以说 是对整个广告调查工作进行全面总结，报告内容通常包括调查题 目、目的、过程与方法、结果统计分析、调查结论与可行性建议 及附录。
▪ 广告调研有助于广告客户、广告公司寻找问题、发现问题，解 决问题，节约成本。是科学策划的前提。例：某饮料品牌命名 调研。
第一节 广告调查的概念及原则
❖ 调研分类
▪ 1、探测性研究 ▪ 对问题不清楚，无法确定研究的具体问题，用以找出问题的研究
。如：消费量下降的原因是什么。 ▪ 方法：主要用自由访问的资料收集方式，针对有专门知识的人士
内容提要
第一节 广告调查的概念及原则 第二节 广告调查的兴起与发展 第三节 广告调查的分类 第四节 广告调查的操作流程
第一节 广告调查的概念及原则
▪ “知己知彼，百战不殆。” ▪ “没有调查，就没有发言权。” ▪ 市调的本质就是收集情报，获得有价值的信息为决策
广告调查概述
理解市场调查概念内涵的几方面特征： 第一，市场调查是个人或组织的一种 有目的的活动。 第二，市场调查是一个系统的过程。
第三，市场调查包含着对信息的判断、 搜集、记录、整理、分析、研究和传播 等活动。
第四，市场调查从本质上讲，是一项 市场信息工作。
3．广告调查和市场调查的关系
广告调查是市场调查的一个主要的也是 十分重要的组成部分，两者在研究目的、研 究对象、内容和方法上有众多的相同之处。 广告调查和市场调查的关系十分显然： 它们是从属关系，即广告调查是市场调查的 一个组成部分。市场调查是为了制定整体的 市场策略所开展的调查活动，而广告调查是 在市场策略中为推广产品、传递信息等目标 而开展的一系列调查工作。
广告市场调查与分析
上 编
广告调查基本情况概述
第一章 广告调查概述
第一节 广告调查的概念及其意义
一、广告调查与市场调查的概念和关系 1.广告调查的概念 广告调查，英 文叫“advertising research”，其概念 可以从广义和狭义来理解。 狭义的广告调查仅指对于广告主题、 广告创意、广告文案、广告媒介、目标 消费者的接受程度以及广告效果的调查 和分析。 广义的广告调查实际和市场调查有许 多的相似之处，目前我们所指的广告调 查基本上是指广义的广告调查。
（3）营销大师菲利普· 科特勒所推广的定义 市场营销是个人和群体通过创造并同他人 交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社 会的和管理的过程。 市场营销的核心因素 需要、欲 → 产 品 → 效用、费 → 望和需求 用和满足
交换、交 → 市 场 → 市场营销和 易和关系 市场营销者
2．营销理论的演变 （1）市场营销管理理论 该理论着重从市场营销管理决策 的角度研究企业（卖方）的市场营销 问题，因此带有鲜明的“管理导向” 特色。
广告学(一)重点
有形产品：指发挥产品的功能的物质载体，是产品的具体形体，在 市场上通常表现为产品的质量水平、外观、式样、品牌名称和包装等。
附加产品：指消费者购买产品时所得到的附加服务或利益，如提供 信贷、免费送货、退款保证、安装调试、售后服务等。
信誉竞争：信誉包括产品信誉和企业信誉，是人们在思维和潜意识活 动中对企业和产品的总体感觉和印象。 商品的市场生命周期：一种商品进入市场后，经过一个由新兴到全盛， 再由盛至衰，最后退出市场的过程。 集中市场：是以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场， 集中所有力量去满足范围较小需求。 企业销售渠道的选择：主要是就销售渠道的长度和宽度进行选择。 商标：是生产者或经营者为了把自己的产品同别人的产品相区别，在 商品上使用的标记。
广告解说词文稿：侧重直接地介绍某些商品或某家企业，一般语言平 铺直叙。 广告歌词文稿：比广告诗还要简洁，适宜咏唱单一的或与生活密切相 关的商品。 广告画文稿：是广告画的辅助说明文字，要求与画面水乳交融，相辅 相成。 综合性广告文稿：运用多种表现手法完成一部广告设计的文稿。 电视广告的草图设计：是广告创作人员对电视画面的书面表示。 电视广告的分镜头剧本：是广告创作人员或导演将广告内容分解成一 系列可以摄制的镜头的剧本。 招贴广告是张贴于商店、车站、街道、码头、运动物等公共场所，用 纸张印刷而成的广告 广告证明：指表明广告客户主体资格和广告内容是否真实合法的文件 广告代理制：指在广告经营活动中，广告公司处于核心地位，广告客 户委托广告公司进行广告策划和实施，广告媒体通过广告公司承揽业 务、出售版面或时间的广告经营机制。 无证照经营：指未经工商行政管理部门核发营业证照，而擅自承办广 告业务的行为。 不正当竞争广告：指垄断广告经营贬低同类产品损害其他广告经营者 和竞争对手利益的广告活动。 虚假广告：指以欺诈为目的，而进行的广告宣传。 诈欺罪：以牟取非法营利为目的，违反广告管理法规，以虚构的事实 和隐瞒真相的方法非法广告宣传，严重扰乱市场管理秩序骗取数额较 大的公私财物的行为。 贩卖假药罪：以营利为目的，明知是假药而予以出售，危害人们健康 的行为