第二章市场调查方案设计
市场调查方案设计
六、调查方式和方法
1、方式：居民私车需求与用户调查采用抽样调查方式,样 本量为1000户。
本经销店商圈研究采用本经销店建立的用户信息库作全
面的调研分析。
2、方法：居民私家车需求与用户调查采用调查员上门访 问（问卷测试）；
竞争对手调查采用现场暗访调查及用户测评等获取相
关信息；
居民私车的社会拥有量和普及率通过走访统计局、交
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确定调查方法
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设计调查表
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撰写与提交调查方案
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案例：湘潭大学单放机市 场调查总体方案
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一、前言
单放机——又称随身听，是一种集娱乐性和学 习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校 园内广为流行。目前各高校都大力强调学习英语的 重要性，湘潭大学已经把学生英语能否过四级和学 位证挂钩，为了练好听力，湘大学子几乎人人都需 要单方机，市场容量巨大。
➢ 编制本经销商商圈层次划分数列、客户的分类统 计数列等。
➢ 对定性资料的分类归档。
➢ 对居民私车市场普及率统计，市场需求潜量的测 定和市场占有率测定。
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八、资料分析方案
•进行用户分布及满意度分析。重点揭示用户的特 征，为调整营销目标提供信息支持；用户满意与 否的分析是为改进营销工作提供依据的，也作为 选择供货商的依据。
1、调查策划、确定调查目标5天。 2、查寻文字资料3天。 3、进行实地调查20天。 4、对资料进行汇总、整理、统计、核对及分析 20天。 5、市场调查报告初稿7天。 6、调查报告的修改与定稿3天。 7、调查报告完成、提交2天。
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十、调查组织计划
•由市场营销教研室全面负责规划与实施 •使用训练有素的市场营销专业大学生30名作为 访员 •由市场营销教研室教师对访员的访问质量进行 抽查并及时审核 十一、费用预算（略）
市场调查方案设计的主要内容
市场调查方案设计的主要内容市场调查方案设计的主要内容市场调查是现代企业决策的重要依据，通过对市场需求、竞争对手、客户行为等方面的调查，可以为企业提供准确的市场信息，从而指导企业制定科学的决策和战略。
市场调查方案设计是进行市场调查的第一步，合理的方案设计能够确保调查的高效性和准确性。
本文将针对市场调查方案设计的主要内容进行详细阐述，包括调查目标、调查对象、调查方法、调查内容、调查样本和调查时间等六个方面。
一、调查目标调查目标是市场调查方案设计的核心，也是进行市场调查的出发点。
在制定调查目标时，需明确调查所要解决的问题，例如明确需要了解的市场需求、了解竞争对手的战略、了解客户对产品的态度等。
在明确调查目标后，可以进一步制定调查问题，以便在调查过程中有针对性地询问被调查对象。
二、调查对象调查对象是市场调查的核心群体，是决定调查的范围和广度的关键要素。
在确定调查对象时，需考虑到目标市场的特点、客户群体的特点以及调查的目的。
例如，如果目标市场是年轻人群体，那么调查对象可能是年龄在18-35岁之间的人群；如果调查目的是了解客户对产品的满意度，那么调查对象可以是已经使用过该产品的用户。
三、调查方法调查方法是进行市场调查的手段和途径，是根据调查目标和调查对象来选择的。
常见的调查方法包括问卷调查、访谈调查、观察调查等。
在选择调查方法时，需考虑到调查的成本、调查的准确性以及调查的效率。
例如，如果调查对象分散在不同的地理区域，那么可以选择通过网络问卷的方式进行调查，这样可以节省调查成本和提高调查效率。
四、调查内容调查内容是制定调查问卷或访谈提纲的依据，是确认调查问题和构建调查表的关键步骤。
在确定调查内容时，需围绕调查目标进行设计，并将调查内容分为主要内容和次要内容。
主要内容通常是直接与调查目标相关的，次要内容则是对于调查目标有一定借鉴意义的内容。
例如，如果调查目标是了解客户对产品的满意度，那么主要内容可以包括产品质量、产品价格、产品服务等方面的问题。
市场调查的设计方案
市场调查的设计方案1. 背景介绍市场调查是企业为了了解市场需求、分析竞争对手和制定营销策略而进行的一项重要活动。
通过市场调查，企业可以获取大量的信息，包括市场规模、目标用户、竞争对手等，从而为企业的产品开发、市场推广等方面提供有效的依据。
本文将介绍市场调查的设计方案，包括调查目的、方法、样本和数据分析等内容。
2. 调查目的明确调查目的是市场调查设计的第一步。
企业在进行市场调查时，通常有以下几个主要目的：•了解目标市场的需求和偏好，确定产品的开发方向和优化方向。
•分析竞争对手的产品和营销策略，制定针对性的竞争策略。
•评估现有市场竞争状况，为企业的市场定位和市场扩张提供参考。
•获取目标用户的反馈和建议，优化产品设计和提升用户体验。
在设计市场调查方案时，需要明确调查目的，并根据目的来确定后续的调查方法和问题。
3. 调查方法市场调查可以采用多种方法，主要包括问卷调查、访谈调查、观察调查等。
根据调查目的和调查对象的不同，可以选择不同的调查方法。
3.1 问卷调查问卷调查是市场调查中常用的方法之一。
通过设计合理的问卷，可以快速获取大量的信息。
问卷调查可以分为在线问卷和纸质问卷两种形式。
•在线问卷：采用在线问卷调查工具，如Google Forms、问卷星等。
优点是方便、快捷，并且数据可以自动整理和分析。
缺点是需要保证受访者有网络连接。
•纸质问卷：将问卷以纸质形式发放给受访者，受访者填写后可以直接收集。
优点是不受网络限制，适用于一些特定受众。
缺点是数据整理和分析会较为繁琐。
3.2 访谈调查访谈调查是通过与受访者进行面对面或电话交流来获取信息的方法。
访谈可以分为个别访谈和焦点小组讨论两种形式。
•个别访谈：一对一的深度访谈，可以通过开放性的问题深入了解受访者的观点和意见。
优点是可以获得高质量的详细信息，缺点是时间消耗较大。
•焦点小组讨论：邀请一组受访者进行讨论，通过群体交流获取信息。
优点是可以了解不同受访者的观点和意见，缺点是受访者参与程度不一，可能会有意见受到其他人影响的情况。
关于市场调查的方案设计书
关于市场调查的方案设计书
方案设计书
1. 背景和目标
- 描述研究背景和目标，包括为什么需要进行市场调查以及所期望达到的目标。
2. 研究问题
- 列出要回答的关键问题，这些问题将指导市场调查的设计和实施。
3. 研究方法
- 描述所采用的研究方法，包括定性研究还是定量研究，主要数据收集技术（例如调查问卷、访谈等）以及样本选择方法。
4. 数据收集
- 详细说明数据收集过程，包括如何设计和测试调查问卷、如何进行访谈或观察，并描述数据收集的时间表。
5. 数据分析
- 阐述数据分析方法，包括如何处理和汇总收集到的数据，以及如何解读和分析结果。
6. 团队和资源
- 列出项目团队的成员和任务分工，包括调查员、数据分析师等。
还包括所需的资源，如调查问卷、访谈设备等。
7. 预算和时间计划
- 估计市场调查所需的预算和时间，包括人工成本、设备费用、场地租金等。
8. 风险分析
- 分析可能的风险和挑战，并提供相应的风险应对措施，以确保顺利完成市场调查项目。
9. 报告撰写和沟通
- 描述市场调查结果报告的撰写过程、报告的结构和内容。
讨论报告如何向相关利益相关方进行有效的沟通和传达。
10. 项目时间表
- 制定项目的具体时间表，包括市场调查开始和结束的日期，以及关键里程碑和活动的计划日期。
以上是一个关于市场调查的方案设计书的基本框架，可以根据具体项目的情况进行调整和补充。
方案设计书的目的是为了确保整个市场调查项目的设计和实施都能顺利进行，并达到预期的目标。
市场调查方案
市场调查方案市场调查方案为了进一步了解市场需求、竞争对手及消费者的购买偏好，提高产品研发、市场营销和销售策略的精准度和有效性，我们计划进行一次市场调查。
下面是我们的市场调查方案。
一、调查目的：1.了解目标市场的需求和趋势，以便能够针对市场需求进行产品设计和开发。
2.探索潜在消费者群体的购买偏好和消费习惯，为制定有效的市场营销策略提供依据。
3.研究竞争对手的产品特点和销售策略，为提高我们的竞争力提供参考。
二、调查方法：1.问卷调查：通过制定问卷，覆盖目标消费者群体，了解他们对产品的需求、购买意愿和购买偏好等方面的信息。
2.深度访谈：选择几位潜在消费者，开展深度访谈，探索他们的购买决策过程、消费心理等方面的信息。
3.对竞争对手进行调查：收集竞争对手的产品资料，分析他们的产品特点和销售策略。
三、调查内容：1.目标市场：（1）年龄：18-35岁；（2）性别：男女均可；（3）地区：城市居民。
2.问卷调查内容包括但不限于以下几个方面：（1）消费者的年龄、性别、职业等个人信息；（2）消费者对于当前市场上产品的评价和需求；（3）消费者对于我们产品的评价和需求；（4）消费者的购买偏好和购买决策过程。
3.深度访谈内容包括但不限于以下几个方面：（1）消费者对我们产品的认知和态度；（2）消费者对我们产品的购买决策因素；（3）消费者对我们产品的改进意见和建议。
四、调查时间计划：1.准备阶段：10天；2.问卷调查和深度访谈实施：10天；3.数据整理和分析：5天；4.撰写调查报告：5天。
五、资源需求：1.调查人员：5名调查员，负责问卷调查和深度访谈；2.问卷设计：2名市场分析师，进行问卷设计和数据分析；3.调查工具：问卷调查用纸质问卷和电子问卷；4.深度访谈工具：录音设备、笔记本电脑等。
六、调查结果及分析：根据收集到的调查数据，我们将进行数据整理和分析，根据市场需求和消费者的购买偏好，制定相应的产品设计、市场营销和销售策略。
市场调查方案设计样例
附件 8市场调查方案设计案例调查方案的内容和撰写（一）调查方案的重要内容1、拟定调查目的2、拟定调查的对象和调查单位调核对象是指根据调查的任务和目的，拟定本次调查的范畴及需要调查的那些现象的总体。
调查单位是指所要调查的现象总体所构成的个体，也就是调核对象中所要调查的具体单位，即我们在调查中要进行调查研究的一种个具体的承当者。
3、调查内容和调查表（1）调查课题如何转化为调查内容调查课题转化为调查内容是把已经拟定了的调查课题进行概念化和具体化。
（2）调查内容如何转化为调查表如何把调查内容设计为调查表，这一问题会在下一章中专门介绍。
4、调查方式和办法5、调查项目定价与预算6、数据分析方案7、其它内容涉及拟定调查时间，安排调查进度，拟定提交报告的方式，调查人员的选择、培训和组织等。
（二）调查方案的撰写1、调查方案的格式涉及摘要、前言、调查的目的和意义、调查的内容和范畴、调查采用方式和办法、调查进度安排和有关经费开支预算、附件等部分。
2、撰写调查方案应注意的问题（1）一份完整的调查方案，上述 1—7 部分的内容均应涉及，不能有遗漏。
否则就是不完整的。
（2）调查方案的制订必须建立在对调查课题的背景的深刻认识上。
（3）调查方案要尽量做到科学性与经济性的结合。
（4）调查方案的格式方面能够灵活，不一定要采用固定格式。
（5）调查方案的书面报告是非常重要的一项工作。
普通来说，调查方案的起草与撰写应由课题的负责人来完毕。
四、调查方案的可行性研究（一）调查方案的可行性研究的办法1、逻辑分析法逻辑分析法是指从逻辑的层面对调查方案进行把关，考察其与否符合逻辑和情理。
2、经验判断法经验判断法是指通过组织某些含有丰富市场调查经验的人士，对设计 来的市场调查方案进行初步研究和判断，以阐明调查方案的合理性和可行性。
3、试点调查法试点调查法是通过在小范畴内选择部分单位进行试点调查，对调查方案进行实地检查，以阐明调查方案的可行性的办法。
市场调查方案设计
市场调查方案设计
市场调查方案设计是指对市场调查活动进行策划和组织的过程，包括确定调查目的、调查对象、调查内容、调查方法、调查时限、调查报告撰写等方面。
在设计市场调查方案时，需要注意以下几点:
1. 确定调查目的：市场调查的目的是为了解市场需求、发展趋势、顾客满意程度等信息，以便为企业的生产经营决策提供依据。
在设计市场调查方案时，需要明确调查目的，以便有针对性地设计调查内容和调查方法。
2. 确定调查对象：调查对象是指被调查的人群或个体，包括顾客、供应商、竞争对手等。
在设计市场调查方案时，需要确定调查对象，并制定相应的调查方案，以便获得准确的调查数据。
3. 确定调查内容：调查内容是指市场调查所需要了解的信息，包括市场需求、产品质量、价格、销售渠道、品牌形象等方面。
在设计市场调查方案时，需要根据调查目的和调查对象，确定调查内容，并制定相应的调查方案。
4. 确定调查方法：调查方法是指市场调查所采用的手段，包括问卷调查、访谈、观察、样品测试等方法。
在设计市场调查方案时，需要根据调查目的、调查对象和调查内容，选择合适的调查方法，以便获得有效的调查数据。
5. 确定调查时限：调查时限是指市场调查的时间范围，包括调查的开始时间和结束时间。
在设计市场调查方案时，需要确定调查时限，以便合理安排调查时间和调查进度，获得完整的调查数据。
6. 调查报告撰写：调查报告是指市场调查活动结束后，对企业或机构所收集到的调查数据进行分析和总结所形成的书面报告。
市场调查方案范文(二篇)
市场调查方案范文一、宏观环境该地域调查范围。
幅员、辖地、人口、经济发展状况、民风民情。
二、县城房地产发展状况：城市房地产近年投放量、销售量、售价、滞存；目前市场楼盘基本情况：经济技术指标、户型及配比、面积划分、售价、客户分层；调查县城房地产开发总体状况，市场供需、市场空缺、市场机会点、市场价格走向。
三、重点调查：区域内房地产项目状况区域市场热销户型、产品产品开发建议及定位、推广策略建议四、其他需求调查：居民住房需求问卷调查商业氛围调查特殊定位调查五、相关表格：(附件)市场调查方案范文（二）市场调查是市场营销活动的起点，它的通过一定的科学方法对市场的了解和把握，在调查活动中收集、整理、分析市场信息，掌握市场发展变化的规律和趋势，为企业进行市场预测和决策提供可靠的数据和资料，从而帮助企业确立正确的发展战略。
市场调查的内容很多，有市场环境调查，包括政策环境、经济环境、社会文化环境的调查；有市场基本状况的调查，主要包括市场规范，总体需求量，市场的动向，同行业的市场分布占有率等；有销售可能性调查，包括现有和潜在用户的人数及需求量，市场需求变化趋势，本企业竞争对手的产品在市场上的占有率，扩大销售的可能性和具体途径等；还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。
1、市场调查的内容市场调查的内容涉及到市场营销活动的整个过程，主要包括有：(1)市场环境的调查市场环境调查主要包括经济环境、政治环境、社会文化环境、科学环境和自然地理环境等。
具体的调查内容可以是市场的购买力水平，经济结构，国家的方针，政策和法律法规，风俗习惯，科学发展动态，气候等各种影响市场营销的因素。
(2)市场需求调查市场需求调查主要包括消费者需求量调查、消费者收入调查、消费结构调查、消费者行为调查，包括消费者为什么购买、购买什么、购买数量、购买频率、购买时间、购买方式、购买习惯、购买偏好和购买后的评价等。