城市马拉松赛策划方案

城市马拉松赛策划方案
(城市)马拉松赛策划方案
一、马拉松市场分析
(一)马拉松运动的发展概况及特点
１、起源:“马拉松”就是古希腊的一个地名,位于雅典城东北
30公里。马拉松比赛就是雅典人民为了纪念公元490年,一位跑了42、
195公里向希腊人民传递胜利的消息,随即倒地身亡的信使裴里匹底
斯的。马拉松从起源就有了生命的意义,它挑战自我、超越极限、坚
忍不拔、永不放弃、同舟共济、要人助先自助,它忠诚、热爱、坚韧、
崇高……
２、全球马拉松运动的发展过程大致呈现三个特点:第一,范围不
断扩大,赛事不断增加。第二,马拉松运动的发展同国家、地区经济发
展状况联系紧密。第三,马拉松运动的参与群体日益增加,不仅参赛者
规模与范围不断扩大,关注、支持与参与这项运动的其它社会主体的
范围也越来越广。
3、各城市马拉松:第一个城市马拉松就是1897年在波士顿举行
的,后来陆续诞生了纽约马拉松、芝加哥马拉松、伦敦马拉松、福冈
马拉松、柏林马拉松、巴黎马拉松、鹿特丹马拉松、中国香港渣打马
拉松、北京马拉松等。由于各地自然环境与人文环境的差异,以及主
办者不同的办赛思路,各马拉松赛事也呈现出多样化的特点,以成绩
著称,以规模著称,或以风景优美著称等,不一而足。
(二)中国马拉松发展概况及特点
１、特点:一个城市举办马拉松赛,有三个前提条件,一就是政府
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等公共部门的支持;二就是有适合比赛的路线;三就是企业的支持。在
中国马拉松运动发展过程中,政府等公共部门、大众传媒以及国内外
一些有实力的企业都给予了强有力的支持;电视台等媒体以及体育营
销机构在中国马拉松赛的推广与筹资方面充分利用了自身的资源优
势,作用不可忽视。
2、国内城市马拉松赛事:1981年,北京举办了首届国际马拉松赛,
就是中国第一个马拉松赛事,组委会通过设置奖金等方式努力吸引世
界顶级选手参加,使得该赛事不断出现优秀成绩,赛事的水平与影响
力也因此不断提升。规模不断扩大,参赛人数接近3万。现在,北京国
际马拉松赛已跻身于世界十大马拉松赛,并与最古老的波士顿马拉松
赛相呼应,被称为最年轻的马拉松赛。继北京国际马拉松赛之后,大
连、上海、厦门、城市等城市也相继举办了国际马拉松赛,这些赛事
的运作日渐成熟,知名度逐步扩大。
(三)(城市)国际马拉松概况
城市国际马拉松赛就是经亚田联与国家体育总局批准的,**市最
大的国际体育赛事,同时也就是全国马拉松积分赛其中的一站。****年
举办第一届,每年一届,比赛时间一般为每年**月份的第一个星期日。
赛事分为:男子全程马拉松、女子全程马拉松、男子半程马拉松、女
子半程马拉松与迷您马拉松健身跑5项。
城市马拉松赛的起步不算早,但从发展来瞧,呈现出水平不断提高
的态势,**年首届的参赛人数不到**万,此后两年分别为**万与**万
人,**年的总参赛人数突破**万人,数字的增长说明了城市马拉松赛知
城市马拉松赛策划方案
名度与吸引力的不断提升。**年赛事报名参赛的外籍运动员共有**人,
来自肯尼亚、埃塞俄比亚、摩洛哥等**个国家与地区;国内有包括来自
香港、台湾等**多个省、市、自治区的马拉松爱好者报名参赛,参赛运
动员中年龄最小的**岁。
**年城市国际马拉松赛,中央电视台首次对赛事进行全程直播,组
委会希望借助直播将汾河两岸的优美景色呈现在全国人民与世界人
民面前。赛道设在汾河两岸,十分平坦,空气湿度也适宜,对运动员们跑
出好成绩很有帮助。
二、马拉松定位:互动性、缤纷性、群众性
三、马拉松主题:健康、奥运、热情、魅力
四、马拉松宗旨:
展示城市良好的人文地理环境、经济投放环境、城市文化、精神
风貌,塑造城市国际城市品牌,促进城市与国内外100多个友好城市
之间的交流与合作,加快城市两个精神文明建设,提高到城市民关注
奥运、参与奥运、全民健身的意识;促进城市体育事业的发展。
五、主办单位:**市人民政府
六、承办单位:**市市体育局
七、策划承办单位:**公司
八、协办单位:

市委宣传部、市精神文明办公室、市直机关工委、市教育局、市

公安局、市财政局、市住建委、市城乡管理委员会、市卫生局、市旅
游局、市食品药品监督管理局、市城乡规划局、市园林局、市广播电
视台(集团)、市容环卫局、市总工会、市公共交通控股(集团)公司、
省广播电视总台、省教育厅体卫艺处(。。。。)等。
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九、举办时间:**年***月第一个周日
十、举办地点:**
十一、邀请参赛城市:国内外与城市关系紧密的100余个经济文
化发达的城市。
十二、赛事项目:
(1)男、女全程马拉松 (2)男、女半程马拉松
(3)男、女小马拉松 (4)1公里健康跑
十三、赛事规模:
除有**个省、城市专业队**余名队员外,还将接受国内外其
她队员的报名,并重点组织本市参赛队员,总计人数定位在**万
名以上。
十四、媒体支持:
电视、电台:中央电视台、**电视台等。
报纸:《人民日报》、《新华社》、《经济日报》、《中国体育报》、《工
人日报》、(。。。。。)等媒体;
网络:新浪、搜狐、网易、(。。。。。)等
十五、活动设计
1、开幕仪式:健身教练引领运动员热身,市长致词,歌舞演出,代
表发言。。。。。
(动感篇、民俗篇、婚礼篇)
2、花样马拉松:(。。。。。)对新郎新娘携手跑马拉松等
3、颁奖仪式:留印马拉松------马拉松冠亚季军手印雕塑
十六、相关活动(可以结合城市特点自主设计)

1、马拉松沿途名胜文化活动

目的:通过独具韵味的名胜文化活动展示,创造热烈不失本色的
马拉松比赛气氛,展现城市良好的精神风貌,打造人、赛事、自然与谐
的美好境界。
活动主题:人、自然、与谐
马拉松之旅
目的:深度开发马拉松旅游资源,独特的观赏视角,给观众别样的
体育旅游体验,风景、名胜多感官的享受。
活动主题:碧水、蓝天、奔跑
车展
目的:以马拉松为契机,综合展示汽车品牌,提高车行的知名度
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与认知度。与城市独具特色的“道”相联系,展示“道”的主流
载体——车,打造车行关注奥运、倾情公益的品牌形象,体现了
车行开放的国际姿态,塑造人文、奔跑、自然三者相统一的车展。
参展车型:各种轿车、跑车、越野车、旅游车等
参展主题:跑起来生命更精彩,奔跑、汽车、道路。
房展
目的:
综合展示房产品牌,提高房产企业的知名度与认知度。增强地产
活力,倡导健康生活方式,创造城市价值,打造房产关注奥运、
倾情公益的品牌形象,与魅力城市紧密相连,塑造健康、生活、
文化、城市相统一的房展。
参展公司:各大房产公司
参展主题:生活、健康、文化、城市、价值
中国(城市)国际体育健康用品展
目的:展示国内外体育运动品牌,塑造城市装品牌,提倡健康的
生活理念,加强城市外的交流与合作,拉动城市情！
参展主题:运动、时尚、健康
十七、公关活动
目标;向海内外传达城市的魅力,展现城市周到的人文关怀,综
合展示组委会高水平的组织能力,塑造城市市的品牌形象。
目标群:运动员、官员、观众、记者、旅游者

活动:

1、参赛者、官员、记者抵并交通绿色通道
2、马拉松标志旗运动员签署活动——领队会
3、节庆品牌可持续发展高峰论坛,企业品牌战略研讨会
4、马拉松营养餐提示提供活动——指定宾馆
5、城市、奥运、马拉松宣传活动
6、参赛运动员、官员城市一日游
7、运动员比赛饮水、医疗、志愿者服务
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8、观众宣传旗、太阳帽赠送、饮水提供、纸巾赠送活动
9、马拉松摄影大赛
十八、CIS

意义:

活动品牌形象,需要从可持续发展战略高度进行整体塑造与建设,
并加以宣传推广树立起来。进行马拉松品牌形象设计,可以加深马拉
松品牌宣传的深度,将马拉松整体特色与城市城市精神完美结合,提
炼、升华、塑造城市马拉松独特的节庆品牌,从根本上树立中国城市
市马拉松差异化赛事,形成北有北京,南有厦门,中有城市的城市马拉
松格局。
活动安排:
组委会商讨决定理念识别、行为识别、人文识别。通过电视、广
播、报纸媒体面向社会征集马拉松CIS设计(主要就是视觉识别与听
觉识别),并通过相关媒体接受公众的评选,公视。
十九、新闻宣传
马拉松作为专项体育赛事,主题鲜明,参与形式简单,群众互动性

强,贯穿赛事组织过程的马拉松精神具有极强的文化张力与新闻吸引
力,当赛事与城市发展结合起来,就有了较大的文化开发空间。活动的
开展在实现全面的政治性、公益性宣传使命的同时,必将形成社会关
注的热点以及连带的娱乐性效应。
利用众多新闻媒介与广告手段进行全方位、立体化、多层次、广泛性、
综合性宣传报道,必将使活动的综合价值得到更加全面的体现。
新闻发布会:
在整个活动期间举办多次不同范围的新闻发布会,由相关主流媒
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体参与报道,通过通稿、专访、速写、述评、追踪等形式交叉宣传后
形成新闻点。让马拉松的宗旨与意义得到更加广泛的传播。
专题报道:
**电视台、**广播电台,**日报,。。。等媒体就马拉松筹备比赛全
程进行专题采访活动报道。通过互联网向全球发布马拉松信息,并及
时跟踪报道,对活动进行跟踪专题宣传介绍。
新闻安排
第一阶段(**月**日前): 多点连线。横向、纵向介绍马拉松,花
样马拉松参赛者报名征集,CIS征集、评选、公视,企业与马拉松营销
评述性专题,观众最喜欢的马拉松代言明星评选活动
第二阶段(**月**日前) 点线成面。城市宣传跟踪采访报道,志愿
者招募跟踪报道。马拉松趣味知识专栏,马拉松相关活动介绍,文艺文
化活动花絮。“我眼中的马拉松”人物专栏。
第三阶段(**月**日前) 铺天盖地。马拉松五一旅游专题,马拉松
预演跟踪报道,马拉松短信、网络猜奖活动,筹备组织工作评论。新闻
发布会、领队会、晚宴等活动新闻,比赛直播或转播,赛程跟踪介绍。
第四阶段(**月**日——**月**日)马拉松后续报道,马拉松市场
化之路评论,马拉松沿线故事征集。
二十、广告策划、
广告目标:

城市马拉松的知名度提高至**%,企业关注率达**%,有效辅助马
拉松招商活动。
口号: