中西方赠送礼仪差异分析

生文化冲 突。

方 ，因此一定要避免 。接受礼物 同样 要注意礼貌和分 寸，不 应该显 得过于谦虚 。没 完没 了地说 “ 受之有愧 ”或 “ 不能 我
收 下这样 贵 重 的礼物 ”，那样 会使 对 方难 堪 ，伤 害他 的感
情 ，甚 至 他 会 以为 你 这 是 在 向他 暗 示 ：你 们 之 间 的 关 系 到此 为止 。即使 有的时候送 的礼物不合你 意，也应该像接受你喜 欢 的礼物一 样，感谢别人 的一片好心 。拒 绝收礼在西方是不 允 许 的 ， 除 非 所 送 礼 物 违 反 了 文 明礼 貌 的 规 则 。在 这 种 情 况 下 ，拒 绝 礼 物应 当 坚 决 而 委 婉 。 如 果 犯 错 误 者 不 知 道 错 在 哪 里 ，那 么 应 当 向他 暗 示 一 下 拒 收礼 物 的 原 因 。 从 更 深 层 次 的 角 度 看 ， 中 西 方 在 送 礼 和 受 礼 上 的 差 异 也在一定程度上 反映 出了中国人 与西方人 不同的两种价值观 念 。 与 西 方 人 相 比 ， 在 中 国人 的 价 值 观 念 中群 体 主 义 是 最 重 要 的 部 分 。 中 国 人 一 般 把 个 人 从 属 于 群 体 ，家 族 观 念 强 ，重 视 亲情 友情 ，喜欢 和谐 的人 际关 系。这些特点 反映在我们的 语 言交 际 、非语 言 交 际、社 会 习俗 以及人 际关 系 的各个 方 面 。 中 国 人 人 际关 系 比 较 密 切 ， 与朋 友 的 友 情 愈 深 愈好 ， 为 朋 友 愿 意 做 出牺 牲 ， 讲 究 哥 们 意 气 ，送 礼 偏 向于 送 重 礼 ，请 客讲 究排场 。与之相 反，美 国人 的个 体主义十分突 出，它体 现 在 美 国 人 生 活 的方 方 面 面 。美 国人 在 朋 友 之 问不 喜 欢 太 密 切 的关 系 ， 不 喜 欢 承 担 过 多 的 义 务 ； 他 们 送 礼 不 会 送 出 过重 的礼 品 ，请 客 一 般 也 不会 过 于 丰 盛 。
某 件 事 时 通 常 采 取 凑 份 子 的 做 法 。 在 中 国 也 有 凑 份 子 的 做
此 外 ，在 中 国社会 的 人际 交往 中 ，人们 极 为重视 “ 谦 虚 ”，可以说中 国人 的谦 虚是中 国人世世 代代流传下来 的美 德 ，但 是中国人 的谦虚主 要体现在 “ 己尊人 ”。 “ 己尊 卑 卑 人 ”是 中国特 定环境下 “ ”在交际 中的具体体现 ，意味着 礼 贬 低 自己 ，抬 高 别 人 。西 方 社 会 中人 们 惯 常遵 循 的 “ 量 贬 尽 低 自 己 ， 尽 量 缩 小 对 自 己 的 表 扬 ” 的 谦 虚 准 则 在 中 国 社 会 里 不 仅 不 合 适 ， 而 且 常 常 构成 对 中 国人 面 子 的 威胁 。因 此 ， 中 国人在 赠送 礼 品 的时候 ，可 能会 贬低 所赠送 之 物 ，从而 达 到 卑 己尊人 的 目的。在 中 国的很 多场 合 ，都 能听到 人们 说： “ 礼物很 薄，不成敬 意，请笑纳 ”。我们 也经常听到美 国人在类似 的场合说 道： “ ｔ ｎ ｔ ｕ ｈ Ｉ ’ｓ ｕ ｔ Ｉ ’ｓ ｏ ｍ ｃ ． ｔ ｊ ｓ
随着 世界 经济 ＿ 体化 程度 的加 深 ， 中国 与世 界各 国 的 交 往 进 入 到 了 一 个 崭 新 的 阶 段 ，尤 其 是 自从 中 国加 入 世 贸 组 织 以来 ，在 国 际 交 往 中 ， 与 西 方 国家 在 经 济 上 的联 系 日益 增 多 。 同 时 ， 中 国 人 与 西 方 人 在 各 个 领 域 都 进 行 着 广 泛 的 跨 文 化 交 际 。在 国 际 交 往 中 ，无 论 官 方 的还 是 民间 的往 来 ， 免 不 了要馈赠或接 受礼 品，这种 活动传递着人 们的情感或诚 意 ， 使合作得到加 强，使友谊得 到发展 。认 识到这一 点，我们就 会 知道礼 品不仅 仅是 出于社 交的需要 ，礼品本身还会给 我们 带 来 许 多 好 处 。 此 外 ，我 们 也 应 当 承 认 ， 由于 中 国文 化 与 西 方 文 化 的 巨大 差 异 ，各 国人 民 价 值 观 念 的 诸 多 不 同 ，进 行 国 际交往 时 人们 在对 待礼 品 本身 及其送 礼 方 式上存 有诸 多 困 惑 。 总 而 言 之 ，送 的 方 法 不 对 头 ，送 的 东 西 不 对 路 ，那 么 本 来 的好意可能被对 方误解 ，有 时还会带来 交际障碍 ，甚 至产
中西方赠送礼仪差异分析
于 海飞
（ 南京航 空航 天大学外国语学院
江苏 南京
２０ １ ） １０ ６
［ 摘要】本文试 图通过对 中西方人 们在赠送礼品 习俗上的文化比较来剖析产生这一 差异的深层原 因， 并在此 基础上提 出一 些可行 的跨文化 交际 中的送礼及受礼原 则 ，从 而更好地指导 中西方文化 交际。 ［ 关键 词】赠 送 礼 仪 文化 差 异 价 值观 念 ［ 中图分 类号 ］Ｇ１５ ［ 文献标 识码】Ａ 【 ２ 文章编号 】１ ０—５ ４ （０ ） ０ —０ ５ —０ ９ ５９ ２ １ ０ ０ ７ ０９ ２
在 中 国，人们 在 送礼 时十 分 重视 礼物 的价值 ，一 般说 来 ，礼 品越 贵重 ，就越 说 明对于 对方 的尊敬 。对 方 的社会 地位越 高，礼 品就越 要贵重 ，否 则 “ 拿不 出手 ”。在西方 国 家 ，特 别是在美 国，对 于礼 品的价值 不像我们那样 看重 ，一 般 认 为 礼 品 包 含 的意 义 更 为 重 要 。而 且 ，人 们 通 常 避 免 赠 送 过于贵 重的礼物 ，以免被 认为是贿赂 。中西方在这 个方面 的 区别说 明了中国人 的群 体观念 、等级观 念和面 子观 念 比西方 国家要重得 多。 中国人之 所 以看重送 礼是 因为人们 希望通过 送 礼加深与 亲戚 朋友 的关系 ，扩大 自己的关系 网。之 所 以重 视礼物 的价值 与人们 的等 级观念有关 ，认为对等级 高的人应 该送有价值 的东西 。有 的人并不想送 贵重的礼物 ，但 是 出于 面 子的考虑 ，还 是不惜破 费。在美 国，人 们对于送 礼的看法 十 分 不 同。美 国 白人 中产 阶级 中 ，送 礼通 常是 为 了庆 祝 生 日、 周 年 纪 念 或 者 像 圣 诞 节 这 样 的 节 日。 在 这 些 十 分 固 定 的 场 合 以 外 ，人 们 在 做 法 上 普 遍 比 较 谨 慎 ，送 礼 一 般 不 和 个 人 联 系起 来 ，显得 随便 。西方人 对于礼物 的意义加 以限制 ， 以 避 免人 们将送礼理解 为贿赂 ，或者是请人 帮忙 ，或者是 为了 报答对 方 。在工作 单位 ，为了做到不与个 人相 联系 ，在庆祝