中外广告史《月份牌》
月份牌广告画中民国时期服饰变化特点
月份牌广告画中民国时期服饰变化特点一、前言月份牌产生于清末明初的上海，是当时西方人为了向中国批量销售西洋制品，雇佣本土画家结合西洋画法，以擦笔水彩式相类似技法绘制为主，多使用年画附月历印刷的一种商业宣传广告。
将美女肖像作为主要表现题材，达到视觉形式上的具有诱惑力的宣传效果以获得大众的喜爱,因而广泛流行开来。
二、月份牌画中的服饰变化最早的月份牌画都是以民间流传的神灵或者名著中的角色作为创作题材。
在20世纪初期月份画上的仕女形象仍是穿着传统的裙装，基本上都是‘两侧打褶，而且很长，只允许走路稍稍露一点莲尖’的服饰特点，并且仕女的形态也是十分符合“病态美”的标准。
整体而言，无论是画中的服装配色或者背景都受到封建礼教约束，宽大的服装将女性身体特征完全覆盖，表现出当时的环境下女性自身的软弱，生产生活多依附于男性。
后来发展出现以现实生活为原型的月份牌画，多以模特摆拍进行绘画创作。
在不同的发展阶段，不同的模特、服饰以及场景的挑选，不仅表现出创作者对当时时尚的解读，也显现出了时尚对月份牌广告画产生的影响作用。
例如，20世纪10年代和20年代早期，城市女性中倒大袖装盛行一时，因而在月份牌画中也时常出现身着装饰简洁的“文明新装”的学生模特；而30年代上海电影、戏剧等娱乐业明显为素材的月份牌画，从这些画面中女性人物形象都能看出当时由传统到新潮的一种发展特点。
正是因为月份牌创作者们在绘制表现女性角色和服饰时都十分写实、非常细致，所以无论服饰搭配还是纹样布料都清晰可见。
月份牌广告画中的各类流行服饰和装扮样式是当时普通大众追求时尚的模板和审美的重要标准。
其中作为中国近代服饰文化中最绚烂的现象和形式之一一旗袍，民国时期在中西交融的环境下，不断获得改良与发展。
由民国初期保留满族旗袍宽大、平直、下长至足的样式特征，发展到后来的两边开高衩，腰部修身的特点。
这些都是受到当时欧美风潮的影响，结合了东方传统女性的身形特点，以挺胸、收腹、提臀为主要方向，强调女性的身体曲线的展现。
从“月份牌”广告看民国女性服饰审美意象的构建
从“月份牌”广告看民国女性服饰审美意象的构建一、本文概述Overview of this article本文旨在通过深入剖析民国时期的“月份牌”广告，探讨其对女性服饰审美意象的构建与影响。
月份牌广告，作为一种独特的历史文化现象，不仅反映了当时社会的消费观念和审美倾向，更在塑造女性形象、传播服饰文化等方面发挥了重要作用。
本文将从历史背景、广告内容、女性形象塑造、审美意象构建等多个方面展开论述，揭示月份牌广告如何成为民国时期女性服饰审美的重要载体和推动力量。
This article aims to explore the construction and influence of "calendar plate" advertisements on the aesthetic imagery of women's clothing during the Republic of China era throughin-depth analysis. Calendar advertising, as a unique historical and cultural phenomenon, not only reflects the consumption concepts and aesthetic tendencies of the society at that time, but also plays an important role in shaping the image of women and spreading clothing culture. This article will discuss from multiple aspects such as historicalbackground, advertising content, female image shaping, and aesthetic image construction, revealing how calendar advertising became an important carrier and driving force for female clothing aesthetics during the Republic of China period.通过对月份牌广告的细致分析，我们将发现其背后所蕴含的女性服饰审美意象的多元性和复杂性。
中国广告招贴的一朵奇葩
中国广告招贴的一朵奇葩作为中国广告招贴的鼻祖，上海月份牌艺术至今已有百年历史。
虽然月份牌的发展已经告一段落，但历史价值、艺术价值、精神价值并没有磨灭。
在历史的长河中，月份牌艺术语言的建构与历史背景有着不可分割的联系。
结合月份牌产生的历史背景，分析其诞生原因，了解其发展衰落的过程，从而研究月份牌的艺术语言建构特征。
标签：月份牌；民间年画；招贴；上海；艺术语言一、月份牌是中国本土招贴文化的表征（一）月份牌的历史月份牌，指单页的卡片式年历，在中国民间也被称作日历。
月份牌是中国独有的艺术样式，已经有一百多年的历史，在20世纪二三十年代，月份牌艺术的发展达到了巅峰状态。
从它的艺术形式来看，称之为“画”是很贴切的。
从传播的角度来看，称之为“月份牌招贴广告”或者“月份牌广告画”等，更能揭示其的本质——商业招贴广告。
带有商业意义的月份牌诞生在具有半殖民地半封建社会性质的近代中国的经济核心城市——上海。
1842年鸦片战争的枪炮，敲开了清政府统治下中国的大门，上海成为最早开放的通商口岸之一。
特别是上海于1843年开设租界之后，工业和对外贸易得到迅速的发展，商业竞争日趋激烈，使得上海成为催生具有新商业意义月份牌艺术的温床，当月份牌转变成为一种商业媒介之后，月份牌也因此迎来了历史性的机遇。
（二）早期月份牌的角色和作用在传统的自然经济形态中，早期的月份牌除了起到热闹、喜庆、装饰的简单作用外，它印有的中国二十四节令，扮演了指导人们的生产生活的计时角色，其民俗化的色彩，以平民、大众、便利的低姿态深入人民群众之中，成为人们日常生产生活离不开的伴侣，这为其在日后成功转化为商品经济促销的媒介打下了坚实的群众基础。
（三）早期月份牌的功能早期的月份牌具有传递单一商业信息的功能，1876年1月3日，从《申报》刊登的一则销售“华英月份牌”的广告中可以看出，广告原文如下：“启者，本店新印光绪二年华英月份牌，发售内有英美法轮船公司带书信来往日期……棋盘街海利号启”，而月份牌真正转变为为精明的商家促进商品销售的工具，已到了1883年12月21日，刊登在《申报》上的一则广告这样记载：“兹英者十二月对号单，并附送月份牌各一张。
老上海月份牌广告画的设计特征解析
24创意2020/12老上海月份牌广告画是中西方文化碰撞的多元化产物，作为商业设计，在学习了西方文明的同时也传承了中华优秀的传统文化，[1]设计中有多种中国优秀文化元素。
老上海月份牌广告画传承了中国写意技法，使用了西方的颜料和先进的印刷技术，加上设计排版和广告语言，成了符合大众审美趣味的商业广告画。
这种艺术平面设计有着时代和民族的印记，有着特殊的艺术内涵和美学价值。
一、月份牌广告画的历史缘起十九世纪四五十年代，鸦片战争冲击了闭关锁国已久的中国，中国被迫开岸通商，割地赔款，欧美国家的资本开始大规模输入，中国对外贸易市场被完全打开。
作为沿岸的港口城市，上海被迫成为通商口岸。
上海开埠后的对外贸易往来发展迅猛，西方资本在这里开设工厂，建立商铺，输出和销售品类繁多的商品。
东西方商业往来密切，人们的思想文化也受到冲击，加快了上海成为国际大都市的步伐。
随着西学东渐，人们学习西方新文化，新民主，新科学，思想得到一定程度的解放。
有进步之士提倡解放女性，摆脱中国传统陋习。
月份牌广告画就是在这样的大环境中诞生的，它是一种随着各类商品出售时附赠的带有月历的广告画招贴。
月份牌广告画内容题材丰富多样，它既有传统文化的形态也有西方文化绘画技法，是中西艺术文化结合的产物。
二、月份牌广告画的设计发展老上海月份牌广告画无疑是当时流行的一种广告招贴。
这种广告招贴设计深受新艺术运动文化的影响，[2]喜爱以各种丰盈多姿的女性作为画面的视觉中心，同时把一些丰富多彩的植物花卉作为装饰边框点缀来突出画面的中心，装饰设计体现了自然主义的美学观念。
广告画上再加上产品名称、厂商名称、月历和设计好的广告词，一份完整的月份牌广告画就完成了。
月份牌广告画的上下边框镶着铜边，采用了中国画的边框装裱设计形式，产生一种传统中国画的画轴装裱效果，和西洋画四边包围的画框式装裱设计有着明显的区别。
（一）月份牌的民间美术传承月份牌广告画的设计继承了传统的年画的绘画技巧，运用了国画和工笔等技法。
月份牌广告中女性形象与女性意识
月份牌广告中女性形象与女性意识作者：涂娟娟来源：《智富时代》2019年第03期【摘要】月份牌杂志是民国时期上海一种商业广告的表达形式，其中展现的女性形象是上海女性风貌的缩影，也是民国时期女性风貌的缩影，集中体现了女性形象和女性意识的转变。
通过对月份牌广告中女性的服饰、妆容、形象的探究，来了解民国时期的女性意识。
【关键词】月份牌；女性；民国；女性意识鸦片战争之后，在资本主义的入侵下，中国封建社会开始解体，资本主义萌芽发展，社会经济发展，西方先进文化传入，社会风俗变迁，思想解放运动高潮迭起，女性意识开始苏醒，女性开始追求自由，这些反映在女权运动中，也反映在民国时期的广告中，这些广告反映出民国时期女性的独特的美与美感。
其中具有代表性，让人印象最深刻的便是上海“月份牌”广告，它引领着中国的服饰潮流，展示着最为当时时髦的女性形象，为中国女性美的形象添上了浓墨重彩一笔。
月份牌是卡片式的单向历，就是日历，民国时期上海原有的小校场木板年画逐渐被月份牌广告所代替，逐渐风靡上海。
月份牌表现的大都是中国传统题材的形象，如传统山水、仕女人物或者戏曲故事，后来就是以时装美女为主。
[1]一、月份牌广告中女性的服饰与妆容旗袍是中国传统服饰的典型代表，辛亥革命之后，所流行的旗袍为改良旗袍：直领，右斜襟，紧腰身，衣长至膝下，两边开叉，袖口收小。
[2]并且当时旗袍曾被作为女子的礼服。
改良之后的旗袍更显实用，样式新颖，颜色靓丽，受到广大女性的喜爱，成为上海女人彰显自己身份地位的重要载体。
大部分月份牌女性的服饰都是旗袍，广告中的模特，被旗袍勾勒出的身材曲线柔和，身材修长，旗袍把东方女性的含蓄、古典、精致之美展现的淋漓尽致。
旗袍特殊的丝绸或者绒呢材质，盘扣，纹饰将古典的气息凸显，又融合新式的剪裁，让民国时期的女性尽情展示自身的魅力，浑然天成，简洁流畅婉转温柔，也让旗袍也成为当时的女性时装。
服装之中，倾注的是人类的精神文明，它是文化的重要体现，彰显的是个人的身份和意识，同时也是当时社会文化的载体与表现形式。
中外广告史期末论文
老上海的记忆：浅析民国时期月份牌广告文化传媒与影视学院11信51 11075031 林远博上海是近代中国广告的发源地。
回眸上世纪初期老上海的广告演变史，其沧桑变迁非三言两语所能尽述，月份牌作为平面广告的特殊品种,在19世纪末到建国初期长达半个多世纪的岁月中,与上海工商业一起成长,折射出上海城市的发展行程。
同时也以其鲜艳的色彩、富有立体感的风格，成为中国近代最重要的广告宣传形式，也成为了一代人对于民国时期广告的回忆。
最初的月份牌是人们用来翻查日期的，以年画的形式出现，起源于上海。
年画作为中国年俗文化的重要组成部分，有着广泛的大众文化基础。
从汉代的门上画着的勇士到宋代的彩色纸画，历经元明至清时，年画更为风行，画面上附加十二个月及节气的年画形式在清朝早期就已经出现，为后来以西洋画法为主兼容中国市民趣味的擦笔水彩画法的月份牌年画广告奠定了基础。
商家在月份牌上印上自己的商品广告，通过画家的精心设计和描绘，使得月份牌在查阅日期的功能外具有装饰性，深得人们的喜爱，它功能性强，能达到长期宣传的目的后来因为赠送时间的限制，一些商家索性去掉了年历，月份牌广告画逐渐演变成为纯粹的广告印刷品，但总体风格没有大的改变，依然备受欢迎。
民国初年的月份牌广告年画继承了中国民间固有的木板年画的内容和形式。
年画的题材十分丰富，有财神、戏曲、小说、传奇故事等；色彩也都比较单纯，大多使用单线平涂；内容上也较狭隘，大多是古装仕女人物、历史故事等。
除此之外，由于英美各国的商业机构在上海打下基础，洋商们输入了许多带有西方色彩的美女、风景和宗教画，如《最后的晚餐》、《圣母图》等。
因此，月份牌广告所体现的市井俗文化，是中西文化异化结合的过程。
近代上海在文化类型上始终兼跨中西，代表了百年来中国文化走向世界的全过程，它将不同国家的文化结合起来，形成了人们所说的“十里洋场”的光怪陆离的色彩。
然而，文化的结合并非易事，是需要几代人的吸收与转化的，因此在更多情况下，月份牌年画显现出一种亦中亦西的痕迹。
中外广告史
名词解释1.第一次社会大分工：我国社会进入原始社会末期时，出现了畜牧业和农业分离的第一次社会分工，形成了以原始农业为主的自然经济，同时形成经常性交换的出现。
2.悬物广告：实物广告的的发展，汉以后较为流行，是店铺门前悬挂与经营范围有关物品或习惯性标志，起到招牌广告的作用。
3.月份牌名画广告：月份牌年画广告是从中国传统民间年画演变而来，上面印有画面、商品广告及一年的月份、星期日期、节气。
一般均标有中历和西历，以应不同所需。
大多是在年终岁末，由外国、中国开设的各种公司，印送给经销商或顾客，既当礼品，又是广告。
月份牌广告画大量出现是在20世纪初及20-30年代。
画中的美人大致经历了传统仕女、女学生、摩登女郎三个阶段4.中国广告协会创立于1983年12月27日，是国家工商行政管理总局的直属事业单位，是中国广告界的行业组织，是经国家民政部登记注册的非营利性行业组织。
协会由全国范围内具备一定资质条件的广告主、广告经营者、广告发布者、与广告业有关的事业单位、社团法人等自愿组成。
协会代表中华人民共和国参加国际广协组织。
TV标王1958.5.1试播9.2日正式播放采用PAL-D模式。
6.艾尔父子广告有限公司：成立在费城，这家公司有现代广告公司的基本特征，其经营重点单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务。
他们站在客户的立场上，向报社讨价还价，帮助客户制定广告策略与计划，撰写广告文字，设计广告版面，测定广告效果。
这种由推销型转向服务性，受到广告客户的欢迎，推动了广告公司的发展。
7. 《中国广告》杂志现由由中国出版集团主管，东方出版中心、上海百联集团有限公司、上海市广告协会联合主办。
是研究中国广告现状和发展的专业刊物：致力于广告学、广告理论及广告相关科学的研究和探讨；研究各类广告的创意、设计、制作；交流国内外成功广告案例和优秀作品；报道国内外广告动态；介绍广告新技术、新材料、新方法。
杂志辟有“中国广告论坛”，“广告研究”，“市场观察”，“个案分析”，“品牌透视”，“海外广告”等栏目及彩色图版。
老上海的月份牌广告及著名广告艺人
老上海的月份牌广告发展及著名广告画家中国历史悠久，文化起源早，从而使中国广告的发展也是十分的早的。
在中国近代史上广告的形式多种多样，其中老上海的月份牌广告是其中一种十分重要的形式。
查阅月份牌广告的发展史可知，月份牌广告画最早出现于清代早期，但发展流行却始于19世纪末，随着西方列强向上海倾销商品，而率先在上海兴起。
鸦片战争后，上海作为通商口岸开埠,渐成商业繁华之地。
随着先进彩印技术的传入以及外国商品的输入，新生的民族资本家仿照洋商在商品中附带印有美女、风景、静物等外国画片进行商业宣传的做法，开始大量印制融中国传统文化和民俗风情于一体的年画，与洋行竞争商品销路。
月份牌由此应运而生。
曾在上海活动的粤籍月份牌画家关蕙农先生到香港后创作了不少月份牌广告画，逐渐形成了一个111香港辐射东南亚的月份牌广告圈。
可以说月份牌广告画既是上个世纪中西美学的产物，乂开创了中国近代商业广告之先河。
那些印刷精美的月份牌广告画一般四周配有精心设讣的画边边框，并在适肖的位置画上商品及商号名称，两边或下方配上中西对照年历，画的当中醒口位置是美女形象、神话传说、历史故事、社会世俗等，不少还出自著名画家之手，将书法、篆刻、绘画以及名人题词荟萃一堂。
月份牌是旧上海政治、经济、文化相互作用的产物，对研究我国近代史、绘画史、商业史以及戏剧、影视、烟草、服饰等有着不可替代的重要价值。
它们是口年商业文化的翔实记录,也是逝去的民风民俗的再现。
与传统木版年画相比，月份牌年画通常有三个特点：一、配有中西对照历表，这是后者对前者的保留与发展；二、令人愉悦的审美功能，这是后者对前者的超越,采用新式石印或胶印技术，丰满逼真的彩图总是比单线平涂的版画更为生动感人；三、商品广告，这是后者对前者的补充，也是它生存的动力与依据月份牌年画的题材并不广泛，主要有仕女、娃娃、历史故事、戏曲人物、名胜古迹五类，而以时装、古装仕女与娃娃为大宗，尽管也出现过一些反映汽车、飞机等时事新知的作品,但基本上没有男士的位置。