第3章 SCP分析范式
对绝 集对 中集 度中 度 、 相
影响市场集中度的因素
企业规模 企业追求规模扩展的动机 技术进步为扩大规模提供了可能 政府政策的影响 市场容量 经济发展速度 居民收入水平与消费结构变化 国家经济政策
表 1992—2006 年我国外商直接投资额、CR4 情况表
（二）产品差别化
产品差别化
是指企业在提供产品上，造成足以引起购买者 偏好的特殊性，使买者将它与其他企业提供的 同类产品相区别，以达到在市场竞争中占据有 利地位的目的。 简单地说，产品差别化是消费者认为产品之间 存在差异。（卡尔顿和佩罗夫，1998）
轮胎、变压器
Ⅰ.极高寡 占型A、B Ⅱ.高级中 寡占型 Ⅲ.中（上） 集中寡占型
20家以内 20～40家
20～100家
企业数较多 钢琴、轴承 企业数很多 壁纸、杀虫剂 企业数很多 面粉、制鞋 企业数极多，女式服装、纺 不存在集中 织 现象
Ⅳ.中（下） 集中寡占型
Ⅴ.低集中 度寡占型 Ⅵ.原子型
不同国家、不同时期的市场集中状况并不相同
2 ( X /X) i i 1 n
优点：包含了所有企业的规模信息； 具有“放大性”，对大企业的集中度很敏感
集中度的测定和影响因素
集中度的测量程序
限定市 场范围 确定具体 规模变量 确定统 计方法
弹理 性论 高上 ： 交 叉
分实 类际 法中 ： 标 准
能职生 力工产 等人额 等数、 、销 生售 产额 、
利润率、销售费用、 技术进步状况等等。
市场行为
价格策略、产品策略、排挤 行为等
市场效果
资源配臵效率、生产相对效 率、销售费、技术进步等
生 消 需需费 规 季 原 替 产 范 围模节材代技求 求者 经经性料性术增 弹需 条长 性求 济济 件率
基 本 环 境
垂 进差集 直成入别中 结本壁化度 合 垒
结 构
单位:%
产业集中度指标的特点 测量非常简单可行； 未考虑产业内企业规模的分布情况； 无法反映产业内几个大企业之间的相对规模情 况； 无法反映市场份额和产品差异化的变化情况；
相对集中度：是反映产业内企业的规模分布状况的市 场集中度指标，常用洛伦茨曲线和基尼系数表示。
2、洛伦兹曲线
一、哈佛学派的产业组织理论
哈佛学派产业组织理论的主要内容
1959年贝恩的《产业组织》一书的出版标志 着产业组织理论的形成。此后以哈佛大学为中 心形成了正统的产业组织理论体系，被称为 “哈佛学派”。由于哈佛学派强调市场结构的 作用，又被称为“结构学派”。
1、建立了SCP分析框架 市场结构(structure)决定市场行为 (conduct),市场行为又决定市场绩效 (performance)。
1969年
1972年 1973年 1972年
哈佛学派SCP范式的缺陷：
使用经验研究，缺乏明确的理论依据； 对大企业的成长与产业集中趋势的解释缺乏 说服力； 单向的逻辑决定关系与统计结果之间不能完 全对应；
练习
产业组织是指（ ） A、同一产业内企业间的组织或市场关系 B、产业中同类企业的总和 C、企业与企业之间的经济关系 D、市场主体间的市场活动的集合 产业组织理论对企业行为的研究主要是（ 市场结构中的企业行为。 A、完全竞争 B、垄断竞争 C、寡头垄断 D、独家垄断
基尼系数＝L/（L+M ） （0~1）
优点：能直观反映产业内规模分布的不均匀性 缺点：不能有效反映集中度的变化情况； 不同的规模分布可能得到相同的基尼系数，从而无法比较
100%
市 场 L 占 有 M 率 o 企业数(小→大)累计百分比
100％
3、赫芬达尔－赫希曼指数（1/n~1)： H.H.I＝
市场集中度 产品差别化 进入壁垒
需求的价格弹性 需求的增长率 短期成本结构
1）一般集中度和市场集中度
一般集中度：是用于表示在整个国民经济 或全部企业的经济活动中，最大企业所占 比重的指标。如，最大100家企业占全部资 产或销售额的比重； 市场集中度：是用于表示在特定产业或市 场中，卖者和买者具有什么样的相对规模 结构的指标。 市场集中度主要指卖方集中度
市场结构比较
市场结构 厂商数量
产品同质性
完全竞争 大量
同质
垄断竞争 大量
异质
寡头垄断 少数
同质或有差别
完全垄断 唯一
无相近替代品
进入条件
近似的行业
自由
农产品市场
较自由
多数日用消 费品 价格 差别化 广告
困难
钢铁,汽车,石 油,家电 价格 差别化 广告 谈判
封锁
公用事业、专利 产品 差别定价 双重定价 R&D
差别化的计量方法
E xy 0 dQ y Px 0 dPx Q y 0
替代品 互补品 独立品
需求交叉弹性
产品差别化
降低可替代性
增加垄断性质
垄 断 利 润
产品差别化的形成原因及特点
原因： 产品的物理特性：款式、质量、性能 买方的主观印象：商标、品牌 销售的地理差别：运输便利、高档商业区 销售的服务差别：送货、培训 特点： 不确定性：绩效的不确定 时滞性：时间上的拖延
主要竞争 手段
成本
市场形态分类之一：
划分依据：买者和卖者的数量
卖者 买者
1家
双方垄断
2家
少数
买方垄断 卖方寡头垄断
多数
买方垄断
1家
2家 卖方垄断 买方寡头垄断 卖方垄断
双方双头 垄断 双方寡头垄断 卖方双头 垄断
买方双头垄 断 买方寡头垄 断 完全竞争
少数
多数
卖方寡头垄断
市场形态分类之二： 划分依据：卖者数量和生产物性质
可竞争市场理论的基本观点：
强调潜在竞争者对市场中已有厂商的威胁，会促 使企业降低成本，扩大规模，进行技术创新，从 而改变市场结构及企业行为； 该学派信奉自由放任的经济政策，市场结构如何 是无关紧要的，关键是政府要排除人为的进退壁 垒，另一方面，市场上现有的企业必须尽力降低 沉没成本。
第二节 市场结构
结构 行为 绩效
市场结构：对市场内竞争程度及价格形成 等产生战略性影响的市场组织的特征 市场行为：企业在考虑市场的供求条件和 其它企业关系的基础上所采取的各种决策 行为。 市场绩效：在一定的市场结构和市场行为 下市场运行的最终经济效果。 SCP分析框架的基本范式
市场绩效
市场结构
集中度、产品差别化、进入 市场绩效评价指标： 壁垒等
贝恩对产业垄断和竞争类型的划分及实例（美国1981）
类 型 前四位企业市 前八位企业市 该产业的企 场占有率CR4 场占有率CR8 业总数 75%以上 70以上
65% ～75% 50%～65% 35%～50% 30%～35% 85%以上 75%～85% 45%～75% 40%～45%
典型产业 轿车、电解铝 卷烟、电灯
哈佛学派与芝加哥学派的比较：
1、在方法论上存在差异； 2、在SCP三者的逻辑关系的认识上存在分歧； 3、在相应的政策主张上存在分歧；
三、新产业组织理论
可竞争市场理论(theory of contestable markets，W.J.Baumol)
可竞争市场：指市场内的企业在其退出时完全不用 负担任何沉没成本，从而企业进入和退出完全自由 的市场。它能作用于所有的市场结构形态。 沉没成本决定企业退出的难易程度，只要沉没成本 为零，企业就可以无摩擦地自由地进入和退出，垄 断利润会趋于消失，厂商只能获得超额利润为零的 可维持价格。
第三章 产业组织：SCP分析框架
第一节 SCP分析框架：理论渊源与方法论特征
产业组织
是指同一产业内部企业之间的组织或市场关系，主要 研究企业之间竞争、垄断和规模经济之间的关系和矛 盾。
产业组织理论研究产业内各企业间资源配臵问题， 从竞争状态的观点来说明产业内部企业间的资源配臵 是否合理。 竞争机制与资源配臵效率
市场结构 表示企业市场关系的特征和形式 市场结构的基本类型 完全竞争 完全垄断 垄断竞争 寡头垄断 贝恩分类法和植草益分类法
四种基本类型的市场结构：
完全竞争：有大量的买者和卖者；产品同质无差异； 进退自由；完备信息。 完全垄断：行业内只有一个企业；没有替代产品 ；进 入壁垒非常高。 寡头垄断：产业集中度高；产品基本同质或差别较大； 进入和退出壁垒较高。 垄断竞争：产业集中度较低；产品有差别；进入和退 出壁垒较低。
市场集中度
市场集中度：在特定市场上买方或卖方具有的相 对规模结构。 1、绝对集中度指标:厂商集中度（0～1）：
CRn
100% 市 场 占 有 率
X
i 1
n
i
/ Xi
i 1
N
A B
O 主要厂商数目（大→小） 10
对市场集中度划分 标准并不唯一。最 早运用绝对集中度 对产业垄断和竞争 程度进行分类研究 的是贝恩教授，贝 恩将集中类型分成 6个等级。
1、水平差别化：不涉及价值判断
汰渍（Tide） 格尼（Gain） 波德（Bold） 象牙雪（IvorySnow ） 时代（Era） 奇尔（Cheer） 达诗（Dash） 卓夫特（Dreft） 奥克多（Oxydol）
通过这种多品牌策略， 宝洁已占领了美国更多的洗涤 剂市场，目前市场份额已达到55%，这正是差异化 品 牌定位的成功。
S-C-P分析范式
存在许多有实力的竞争对手，任一厂商都不能占有 10%以上的市场份额
至少存在50个以上的竞争者，任一厂商的市场占有 率均微不足道
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二、决定市场结构的主要因素
(一)集中度
1. 集中度的含义
集中度包括卖者集中度和买者集中度，这里所 说的集中度是指卖者集中度。
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一、市场结构的含义和基本类型
2.市场结构的基本类型 (1) 完全竞争市场 完全竞争市场是不存在垄断，竞争程度最高的市 场。
它的主要特征是：
产业集中度很低。 产品同一性很高。 不存在任何进入与退出壁垒。 完全信息。
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(2) 完全垄断市场 完全垄断市场不存在任何竞争，主要特征是：
市场集中度 是指某一特定的市场中少数几个
最大厂商所占的市场份额。
集中度是市场寡占程度的指示器。
2. 市场集中度的度量
(1)绝对指标
A.前n家厂商的集中度系数CRn，n=4,8
n
N
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CRn Xih/ Xi
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i1
i1
案例：1999～2003年主要产钢国家和地区前四家企业 钢产量集中度变化情况
75≤C4<85 50≤C4<75 35≤C4<50 30≤C4<35
C4<30
85≤C8 75≤C8<85 45≤C8<75 40≤C8<45
C8<40
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产业组织理论习题答案
产业组织理论习题答案【篇一：产业组织理论作业题】名词解释产业：产业既可以指工业，又可以泛指国民经济中的各个具体产业部门。
战略关联分类法：按一个国家或地区产业政策中的不同产业地位来划分产业的分类方法。
主导产业：能够依靠科技进步或技术创新获得新的生产函数，能够通过快于其他产品的“不合比例增长”的作用有效地带动其他产业发展的产业或产业群。
先导产业：在国民经济体系中占有重要的战略地位，并且在国民经济中先行发展，以引导其他产业朝某一战略目标发展的产业或产业群。
支柱产业：在国民经济体系中占有重要的战略地位，其产业规模在国民经济中占有较大份额，并起支撑作用的产业或产业群。
交易费用：通过市场配置资源产生的费用，它包括四个部分：交易双方事前的信息搜寻费用；协议协商执行过程中产生的费用；因协议不完全性导致事后修改产生的费用；因不确定性导致的最终损失。
资本专用性：它是指这样一种状态，在双方交易的过程中，有些投资是专用性的，是专门为特定交易过程进行的投资，这些专用性投资无法挪作他用，或者挪作他用的成本非常高，也或者是挪作他用会导致资产的大幅度贬值。
产业组织：同一产业内企业间的市场关系，主要包括交易关系、行为关系、资源占用关系、利用关系。
产业组织理论：是一门用来分析、研究市场经济条件下涉及市场运行问题的应用经济理论。
马歇尔冲突：大量生产的好处是和“组织”相关联的，而追求规模经济的结果是阻断价格机制的作用和垄断的发展，即规模经济和垄断的弊病。
市场结构：是对市场内竞争程度、价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征。
市场行为：企业在充分考虑市场供求条件和其他企业关系的基础上所采取的各种决策行动。
市场绩效：在一定市场结构下市场行为运行的最终产生的经济后果。
产业组织政策：为了促进资源在产业内、企业间的合理配置以获得理想的市场绩效，由政府制定的用以引导和干预市场行为的政策。
行业集中度：即行业规模分布状况。
规模最大的前几位企业的有关数值与整个行业或市场的份额最常用。
第三章 SCP分析范式
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（三）进入障碍（壁垒） 进入障碍（壁垒）
• 产业经济学理论中对进入壁垒含义的理解存在 分歧， 分歧，许多研究者从各自的研究视角给出了不 同的定义 。 • 20世纪 年代梅森 世纪40年代梅森 和贝恩(Bain)等人 世纪 年代梅森(Mason)和贝恩 和贝恩 等人 ：进入壁垒是指在一个产业中在位企业拥有的 相对于进入企业的优势， 相对于进入企业的优势，从而使在位企业可以 持续地把价格提高到最小平均成本以上， 持续地把价格提高到最小平均成本以上，而又 没有引起新企业进入这个产业。 没有引起新企业进入这个产业。 • 施蒂格勒 施蒂格勒(George J. Stigler) ：进入壁垒是新 企业寻求进入某一产业时必须承担的、 企业寻求进入某一产业时必须承担的、高于已 有企业的生产成本
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二、芝加哥学派的产业组织理论
• 芝加哥学派产生的背景
1、20世纪 年代后美国一些优势产业 、 世纪70年代后美国一些优势产业 世纪 的国际竞争力下降； 的国际竞争力下降； 2、对大企业的反垄断调查和诉讼结果 、 导致公众的置疑， 导致公众的置疑， 3、“哈佛学派”的理论缺陷 、 哈佛学派”
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替代品 互补品 独立品
广告密度
（绝对或增量）广告费 广告密度 = （绝对或增量）销售量
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• 产品差别化的产业特征
中间品（木材、纸浆、化工产品、橡胶制品等）： 中间品（木材、纸浆、化工产品、橡胶制品等）： 差别化程度较低 投资品（精密机械、电气机械、运输机械等）： 投资品（精密机械、电气机械、运输机械等）： 差别化程度中等 耐用消费品（家具、电器、钟表等）： ）：差别化程度 耐用消费品（家具、电器、钟表等）：差别化程度 中等至高等 非耐用消费品（服装、化学制品、汽油等）： ）：差别 非耐用消费品（服装、化学制品、汽油等）：差别 化程度高等
第三章--SCP分析范式ppt课件
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• 从20世纪70年代开始， 进入壁垒的研究重点也从分析 消费者的需求偏好和生产技术特点等外生因素转向分 析在位企业为了减少未来的竞争，通过自己的策略性 行为影响市场结构而形成的内生性壁垒。
• 使用经验研究，缺乏明确的理论依据； • 对大企业的成长与产业集中趋势的解释缺
乏说服力； • 单向的逻辑决定关系与统计结果之间不能
完全对应；
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二、芝加哥学派的产业组织理论
• 芝加哥学派产生的背景
1、20世纪70年代后美国一些优势产业 的国际竞争力下降； 2、对大企业的反垄断调查和诉讼结果导 致公众的置疑， 3、“哈佛学派”的理论缺陷
. SCP分析框架的基本范式
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政府政策
反垄断规制 市场准入 税收和补贴
投资激励 就业激励
宏观经济政策
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基本环境
消费者需求 需求弹性 需求增长率
生产 技术条件 替代性 原材料 季节性 规模经济 范围经济
结构
集中度 差别化 进入壁垒 成本 垂直结合
行为
价格 广告 R&D 工厂投资 产品选择 串谋 兼并与收购
的人才； • (5) 进入企业在筹集进入资金时可能需要支付更高的
资金成本 。
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• 3、必要资本量壁垒
• 必要资本量是指新企业进入市场必须投 入的资本量。生产过程的资本密集程度 越高，必要资本量越大，新企业筹措资 金越困难，其资本费用就比在位企业高。
• 新企业融资成本高的原因：
金融市场的不完全性 信息不对称 风险
R&D
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scp范式
第一节 第二节 第三节 第四节
产业组织：SCP分析范式 产业组织：SCP分析范式
市 场 结 构 市 场 行 为 市 场 绩 效 市场结构、 市场结构、市场行为与市场绩效
合肥工业大学人文经济学院经济系
第一节
市 场 结 构
一、市场结构的含义和基本类型 （一）市场结构的含义
市场结构是指市场主体的构成、市场主体之间的相互作用及相互联系。 市场结构是指市场主体的构成、市场主体之间的相互作用及相互联系。
罗宾逊夫人在《不完全竞争经济学》中将市场 结构分为完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断竞 争四种基本类型。 1.完全竞争的市场结构。 1.完全竞争的市场结构。 完全竞争的市场结构 完全竞争也称为“纯粹竞争”，也就是说市场上不存 在任何垄断因素。这种市场结构的特点是：(1)产业集中度 很低。 (2)产品同一性很高。 (3)不存在任何进入与退出 的壁垒。 (4)完备信息。
合肥工业大学人文经济学院经济系
衡量指标：(2)洛伦兹曲线(Lorenz curve)。洛伦茨曲线最初 (2)洛伦兹曲线(Lorenz curve)。 (2)洛伦兹曲线 用于收入分布研究，后移用于市场集中度分析，以反映产业内 企业规模分布的不均匀程度。洛伦兹曲线是一种相对集中度的 指标，它表明市场占有率与市场中由小企业到大企业的累计百 分比之间的关系。
均等分布线与洛伦兹曲线围成的面积 均等分布线以下的三角形面积
基尼系数= 基尼系数
合肥工业大学人文经济学院经济系
衡量指标：(4)赫芬达尔—赫希曼指数(Herfindahl-Hirschman (4)赫芬达尔 赫希曼指数 (4)赫芬达尔 赫希曼指数( index)。简称H指数，它是某特定行业市场上所有 ) 企业的市场份额的平方和，用公式表示为：
【组织设计】产业组织：SCP分析框架
（1）“结构－行为－绩效”分析范式
结构、行为、绩效之间存在着因果关系， 即市场结构决定企业在市场中的行为，而 企业行为又决定市场运行的经济绩效。
因此，为了获得理想的市场绩效，最重要 的是要通过公共政策(产业组织政策)来调 整和直接改善不合理的市场结构。
SCP范式将市场中企业数量的多寡作为相 对效率的改善程度的判定标准，认为随着企 业数的增加和完全竞争状况的接近，经济基 本上就能实现较为理想的资源配置效率。由 于哈佛大学将市场结构作为产业组织理论分 析的重点，因而信奉哈佛学派理论的人也被 称为 “结构主义者”。
2、哈佛学派的SCP分析框架
哈佛学派按照三分法标准，把产业分 解成特定的市场，按结构、行为、绩效三 个方面对其进行分析，构造了一个既能深 入具体环节又有系统逻辑体系的 “市场结 构structure）——市场行为（conduct）— —市场绩效（performance）”的分析框架， 简称SCP分析框架。
（2）马歇尔对产业组织理论的贡献
他在其名著《经济学原理》中论及生 产要素问题时，在萨伊的生产三要素（劳 动、资本和土地）的基础上，提出了“组 织”这一第四生产要素。
马歇尔的经济理论隐含了产业组织理论 的萌芽，具体表现在他不仅提出了产业组织 的概念，而且第一次触及到了现代产业组织 理论所关注的一些基本问题。
思考：产业的定义？
2、理论渊源
现代产业组织理论的形成迄今只有40多年 的历史。然而，从其产生和形成的渊源来看， 最早可以追溯到斯密关于竞争机制的论述，但 最早把产业组织引入经济学的是马歇尔，也有 学者认为产业组织理论萌芽于马歇尔的“生产 要素理论”。张伯伦和罗宾逊夫人的垄断竞争 理论也是产业组织理论的重要思想来源。
（2）集中度——利润率假说
《行业SCP范式分析》课件
广告定位
企业如何通过广告定位来吸引目标客户。
广告渠道
企业如何选择合适的广告渠道，如电视、报 纸、网络等。
广告效果评估
企业如何评估广告效果，以优化广告策略。
技术创新策略分析
技术创新投入
企业如何投入资源进行技术创新，如研发经费、人员等。
技术创新模式
企业如何选择合适的技术创新模式，如自主创新、合作创新等。
SCP范式未来的发展趋势
要点一
跨行业研究
随着不同行业的竞争格局和发展趋势的差异，SCP范式将 更多地应用于跨行业的研究，以发现不同行业的共性和个 性。
要点二
数据驱动分析
随着大数据和人工智能技术的发展，SCP范式将更多地采 用数据驱动的分析方法，以提高行业和企业分析的准确性 和实时性。
Байду номын сангаас
SCP范式在企业战略管理中的应用
技术创新成果转化
企业如何将技术创新成果转化为实际产品或服务，以提升竞争力 。
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绩效分析细分
财务绩效指标分析
总结词
衡量企业财务状况的重要指标
详细描述
财务绩效指标是企业经营状况的直接反映，包括净利润、毛利率、净利率、资 产周转率等，通过对这些指标的分析，可以了解企业的盈利能力、运营效率和 资产质量。
业退出市场的难度越大，容易形成僵尸企业或过度竞争的市场结构。
04
企业行为分析细分
价格策略分析
价格策略
企业如何根据市场需求、竞争状况以及产品特性制定价格策略， 如成本导向、竞争导向、价值导向等。
价格歧视
企业如何实施价格歧视，以最大化利润。
价格调整
企业如何根据市场变化、成本变化等因素调整产品价格。
广告策略分析
产业组织S-C-P分析范式概述
2020/5/3
扬州大学商学院
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一、哈佛学派的结构－行为－绩效研究范式
SCP范式的理论依据 新古典学派对现实市场的分析将市场中企业效益的多寡作为相 对效率改善程度的判定标准，认为随着企业数的增加，接近完 全竞争状况，就能实现较为理想的资源配置效率。由于哈佛学 派将市场结构作为产业组织理论分析的重点，因而信奉哈佛学 派的人被称为“结构主义者”。
(2)如果一个产业持续出现高利润率，这完全可能是该产业中企业高效率和创 新的结果，即使市场是垄断的或高集中寡占的，只要市场绩效良好，政府规 制就没有必要
(3)芝加哥学派认为技术和进入自由这两个因素决定市场结构。 (4)除了政府进入规制以处，真正的进入壁垒在实际中几乎不存在。 (5)只有自由企业制度和自由的市场竞争秩序，才是提高产业活动效率、保证
断的目的是为了实现经济效率即社会福利的最大化。
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扬州大学商学院
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哈佛学派与芝加哥学派的比较
Harvard School ★结构决定行为和绩效
★结构主义
★提倡政府干预 ★进入壁垒 进入的不利因素
★反垄断政策 企业分割、禁止兼并
Chicago School
★市场行为和绩效决定结构
2020/5/3
扬州大学商学院
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一、哈佛学派的结构－行为－绩效研究范式
(2)市场行为 ——指企业充分考虑市场供求条件和其他企业的关系 基础，所采取各种决策行为。包括定价策略，产 品与广告策略，研发和排挤竞争对手的行为等。
(3)市场绩效 ——指在一定市场结构和市场行为条件下市场运行的 最终经济效果。评价指标主要有资源配置效率， 利率水平，消费规模等等。
SCP范式
SCP范式：现代产业经济学的“结构—行为—绩效”分析范式（structure-conduct-performance），简称SCP范式。
这一范式认为产业结构决定了产业内的竞争状态，并决定了企业的行为及其战略，从而最终决定企业的绩效。
市场集中度的测量方法有哪些市场集中度指市场中卖方、买方各自的需求规模及其分布情况。
1、产业集中度：最常用的指标，通常用在规模上处于前几位企业的生产、销售、资产或者职工的累计数量占整个市场的生产、销售、资产、职工总和的比重来表示。
计算公式为CR n=2、洛伦茨曲线：最初用于研究收入与财富的分布，后来推广到对产业相对集中度的测度上。
3、基尼系数：4、赫芬达尔-赫希曼指数兼并与集中度概述：发展过程类型：横向兼并；纵向兼并；混合兼并；兼并动机兼并与市场集中产品差异化的含义与类型含义：指同一产业内不同企业生产的同类商品之间的不完全可替代性。
具体说，产品差异化是指企业向市场提供的产品或销售产品过程中的条件，与产业内的其他企业相比，具有可以区别的特点。
类型：水平差异-产品在空间上的差异：两产品之间的一些特征增加了，而其他的一些特征却减少了。
对于水平差异而言，在给定价格相同的情况下，消费者的最优选择与特定消费者有关。
垂直差异-可理解为质量差异，指在产品空间中，所有消费者对所提及的大多数特性组合的偏好次序是一致的那些特性之间的差异。
服务差异-指厂商在售前售中和售后提供的服务内容和服务质量方面的差异。
服务是产品完全价值的一部分。
信息差异-只有与消费者和厂商之间存在着信息不对称，从而导致消费者对产品认识产生了差异。
解决这种信息不对称最常见方法是广告。
策略性差异-属于厂商的一种策略性行为。
指厂商通过空间先占或选址来遏制潜在进入者进入相关市场，从而享有相应的市场权力。
价格歧视完全价格歧视：二级价格歧视三级价格歧视※捆绑销售与搭配销售定义，什么情况下有利可图，图形分析。
SCP范式分析
SCP范式分析
现代产业经济学的“结构—行为—绩效”分析范式
（Structure-Conduct-Performance），简称SCP范式。
这一范式认为产业结构决定了产业内的竞争状态，并决定了企业的行为及其战略，从而最终决定企业的绩效。
贝恩(Bain，1958)在吸收和继承马歇尔的完全竞争理论、张伯伦的垄断竞争理论和克拉克的有效竞争理论的基础上，提出了SCP分析范式。
该范式成为传统产业组织理论分析企业竞争行为和市场效率的主要
工具。
他认为，新古典经济理论的完全竞争模型缺乏现实性，企业之间不是完全同质的，存在规模差异和产品差别化。
产业内不同企业的规模差异将导致垄断。
贝恩特别强调，不同产业具有不同的规模经济要求，因而它们具有不同的市场结构特征。
市场竞争和规模经济的关系决定了某一产业的集中程度，产业集中度是企业在市场竞争中追求规模经济的必然结果。
一旦企业在规模经济的基础上形成垄断，就会充分利用其垄断地位与其他垄断者共谋限制产出和提高价格以获得
超额利润。
同时，产业内的垄断者通过构筑进入壁垒使超额利润长期化。
因而，贝恩的SCP分析范式把外生的产业组织的结构特征（规模经济要求）看作是企业长期利润的来源。
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