2017年进口跨境电商行业分析报告
中小企业跨境电商出口贸易中存在的问题及对策
中小企业跨境电商出口贸易中存在的问题及对策摘要：随着跨境电商平台建设的日益完善和跨境电商交易范围和深度的不断扩大，中小企业的跨境电商也成为我国出口贸易的重要组成部分，推动中国出口贸易配额占比提高。
目前，我国中小企业跨境电子商务的发展还面临着一定的问题。
关键词：中小企业；跨境电商；出口贸易1中小跨境电商企业出口贸易中存在的问题1.1基础设施建设并不完善在电子商务环境中，以无纸化交易和虚拟交易为主，交易主体的国籍和业务来源缺乏确定性和稳定性。
因此，税务机关很难收集和利用税收证据来实现正常的税收征管。
加上我国不具备国际税收管辖权，与它国税收机关容易发生冲突，以致国际避税问题频频出现；其次，计算机技术的加密功能日益完善，我国税务机关无法应用原有的技术顺利收集和整理纳税人信息及其交易往来证据，无法真正回收应缴税款。
1.2企业中跨境电商复合型商务人才的匮乏目前，中小企业跨境电子商务出口贸易中还存在许多问题，如信息机制不完善、企业信息化建设不完善、建设成本高、信息网络应用滞后等。
信息基础设施的建设程度与企业电子商务的基本发展密切相关；与此同时，我国人才的集中趋势，大部分优秀人才主要集中在沿海发达城市和大公司，政府对人才流动的激励机制没有得到充分落实，中小企业人才流失现象日益加剧。
1.3企业缺乏优势产品的支持跨境电商企业在出口贸易的过程中，也在不断加强和完善其产品的技术，如手机的升级换代，电子产品平台将不断寻找新理论、新功能、新系统，根据消费者的需求来完善移动复杂的流程，从而变得流线型，且功能、外观先进，满足了大众的需求，产品技术也越来越发达。
科技越先进，产品种类就越多，就越能满足大众需求，然而有些中小企业盲目追求利润，鱼目混珠，对技术的研发不重视，导致产品滞留，技术停滞不前。
1.4企业间的竞争加剧当前，跨境电商在结构创新中的具体体现主要存在于国际贸易活动过程中企业组织结构的创新方面，在交易活动中，代理商、中间商、进出口公司等的作用和地位逐渐减弱；同时，中小企业在贸易交往过程中与大企业相比往往处于劣势，这加剧了中小企业的发展难度。
跨境电子商务支付与结算 项目六 跨境电子商务支付与结算税务分析
任务一 认知跨境电子商务支付与结算税务
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六、同步拓展 1.请有在天猫国际、网易考拉、小红书等平台上有过海淘购物经历的同学分享，商 家、平台、和消费者被征税了吗？ 2.如上平台上海淘的税费是否比以前有所下降？
任务二 跨境电子商务支付与结算的税务因素分析
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一、任务引入 小高开通亚马逊欧洲站后，随着欧洲订单的增多，他打算在英国通过合作的海 外仓发货，此时需要注册VAT，以便后续申报和纳税。 小高申请注册VAT的流程是怎样的？
任务二 跨境电子商务支付与结算的税务因素分析
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四、任务评价
任务二 跨境电子商务支付与结算的税务因素分析
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五、知识拓展
阅读材料 网易考拉海购通关税费介绍 网易考拉网站显示，网易考拉海购通过正规的清关渠道进行清关，一切遵照海 关相关法律、法规进行操作，并且尽量保障清关时效。
任务二 跨境电子商务支付与结算的税务因素分析
项目 六
跨境电子商务支付与结算 税务分析
跨境电子商务支付与结算
项目情境引入 项目任务书 任务一 认知跨境电子商务支付与结算税务
目 录
任务二 跨境电子商务支付与结算的税务因素分析 任务三 跨境电子商务支付与结算的税务风险及应对
s
项目情境引入
2017年中国跨境金融服务行业分析
财政部 海关总署 国家税务总局 关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知
任务二 跨境电子商务支付与结算的税务因素分析
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二、相关知识 （三）VAT
图6-2-2 英国VAT申报流程
任务二 跨境电子商务支付与结算的税务因素分析
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二、相关知识 （三）VAT 3. 税金计算 （1）税率 （2）销售税金计算 （3）采购进口所包含的VAT （4）当期应付税款计算
2018-2019中国跨境电商市场数据分析报告
【跨境电商类】
《2018年度中国出口跨境电商发展报告》 《2018年度中国进口跨境电商发展报告》 《2018年度中国跨境电商政策研究报告》 《2018年度中国城市跨境电商发展报告》 …………
【零售电商类】
【服务电商类】
《2018年(上)中国网络零售市场数据监测报告》《2018年度中国生活服务电商市场数据监测报告》
《2018(上)中国电子商务用户体验与投诉监测 报告》 《2018年度中国互联网+法律报告》
《2018年度中国电子商务市场数据监测报告》 《2018年度中国电子商务行业投融资数据报告》 【财务报告类】 《2018年度中国电子商务人才状况调查报告》 《2018年度中国电商上市公司评级报告》 《2018年度中国电子商务产业园发展报告》 《联络互动2017年报财务分析报告》 《2018年度中国电商物流发展报告》 《阿里巴巴集团2018财年财务分析报告》 《2018年度中国电商金融发展报告》 《小米招股说明书财务分析报告》 ………… 《苏宁易购2017年度报告财务分析报告》 …………
跨境 电商
● 出口跨境电商交易规模：2018上半年中国出口跨境 电商交易规模为3.47万亿元，同比增长26%。 ● 进口跨境电商交易规模：2018上半年中国跨境进口 电商交易规模达1.03万亿元，同比增长19.4%，预计 2018全年将达到1.9万亿元。 ● 网购用户：截至2018年6月底，我国经常进行跨境 网购的用户达7500万人，人数大幅度增长。预计到 2018年底用户数量将达8800万人。 ● 跨境网购用户龄分布：2018上半年中国跨境网购用 户集中在25-35周岁的青年群体,占59.6%，19-24周岁 的跨境网购用户占比达14.3%，36-40周岁的跨口网购 用户占26.4%。而18周岁以下以及41周岁以上的跨境网 购用户只占总人数的5.7%。
自贸港建设背景下海南跨境电商零售进口发展现状及问题研究
学术论坛/ A c a d e m i c F o r u m自贸港建设背景下海南跨境电商零售进口发展现状及问题研究闫晶(三亚学院，海南三亚572000)摘要：2020年6月《海南自由贸易港建设总体方案》的颁布为跨境电商的发展带来了新的机遇，“零关税”“一线放开”等优惠政策有效地降低了跨境电商零售进口的运营成本，为跨境电商平台带来了更大的利润空间。
目前海南省发展跨境电商零售进口具有政策全面、配套体系完善、仓储人力成本低的优势；同时也存在跨境 物流体系不健全、跨境电商复合型人才短缺，跨境电商零售进口商品征税难等问题，需要从设立多方共享的 大数据交易平台、建立现代智能跨境物流体系、完善自贸港跨境电商人才培养体系等方面加以改进。
关键词：自贸港；海南省；跨境电商；零售进口1跨境电商零售进□概述1.1跨境电商分类跨境电商一般分为以下六种经营模式：（1) B2B跨境电商出口，即国内企业通过跨境电商平台 将产品销售给国外企业，如阿里巴巴国际站；（2) B2B跨境电商进口，即国内企业通过跨境电商平台购 买国外企业销售的商品，如1688.c o m;(3) B2C跨 境电商零售进口，即国内消费者通过跨境电商第三方 或自营平台购买国外企业销售的商品，如天猫国际；(4 )B2C跨境电商零售出口，即国内企业通过跨境 电商平台将产品销售给国外消费者，如速卖通；（5) C2C跨境电商零售出口，即国内消费者通过跨境电商 平台将产品销售给国外消费者，如E b ay;(6) C2C 跨境电商零售进口，即国内消费者通过跨境电商平台 购买国外销售者销售的产品，如洋码头。
前两种为批 发模式，后四种为零售模式。
本文中的所指是跨境电 商零售进口是指B2C跨境电商零售进口和C2C跨境 电商零售进口，即包括跨境电商作为第三方平台的形 式，也包括跨境电商平台自营销售的形式。
1.2我跨境电商零售进口发展阶段2005年至今，我国跨境电商零售进口大概经历 了三个阶段：（1 )萌芽阶段（2005-2007年）：这 一时期也被称为代购时代，国内消费者只能通过职业 买手或者职业代购才能买到国外商品，跨境电商平台 还没有建立。
河南省跨境电商发展现状、问题及对策分析_李娟
一、河南省跨境电商发展现状1.河南省跨境电商交易规模不断扩大。
根据河南省商务厅相关数据，2018年全省跨境电商进出口（含快递包裹）1289.2亿元，其中出口928.2亿元，增长21.7%；进口361.0亿元，增长37.7%。
河南省跨境电商的规模由2015年的311.4亿元到2017年年底突破千亿元大关。
根据郑州海关数据，2018年郑州海关在河南省跨境电商方面的进出口清单达到9507.3万票。
至此，“买全球、卖全球”的局面逐步开展。
2.产业链不断完善。
河南省跨境电子商务为本土企业及外来入驻企业开启创新型外贸模式带来了机会与挑战。
目前在河南省商务厅备案的5909家电商企业中，跨境电子商务产业链相关企业近4000家，其中仅在2017年河南省引进与跨境电子商务业务相关的电商、物流、仓储、报关、第三方支付、人才培养的企业199家。
目前，河南省内的180个电商园区大多都是以跨境电商为主，产业链不断得到完善。
3.跨境电子商务平台不断完善。
河南省企业借助“一带一路”的不断发展，跨境电子商务平台将产品推广到世界各地。
根据河南省商务厅数据，目前河南省跨境电商的备案企业已经超过400多家。
从进出口企业使用平台看，国内外龙头电子商务平台都在河南省内开启了与跨境电子商务相关的业务。
出口方面，本土企业大多入驻这些知名的电子商务平台来进行信息收集与产品宣传。
而河南省本土跨境电子商务平台不断完善自身发展，与海外整合营销公司合作来实现产品销路的不断推广，与银行合作来实现线上支付与银行体系的完美衔接，实现资金的安全流通，增加生产企业对于跨境电子商务平台运行能力的信心。
4.基础设施不断完善。
根据河南省商务厅数据，河南企业在境外设立海外仓数量约60家，遍布美国、俄罗斯、澳大利亚以及非洲、南非一些国家。
对于河南省关于进口的消费需求，知名的物流企业、电子商务平台、零售连锁企业等项目落地建设，提高了消费者从境外购买商品的效率。
河南省跨境电商进口平台亦在海外建立海外仓以用于采购仓，与河南保税物流中心完成“仓仓对接”。
跨境电商行业发展现状和趋势(1)
目录 目录
跨境电商概念及发展情况介绍 跨境电商出口行业现状和发展趋势
跨境电商进口行业现状和发展趋势
什么是跨境电商？
狭义跨境电商：等同跨境零售，是指分属于不同的关境交易主体， 借助互联网达成交易，进行支付结算，并采用国际快件、小包等行邮 的方式通过跨境物流将商品交付到消费者的交易过程。
2012-2013
2014
2015—
2016
2018
明确提出“期） 跨境电商进口监管明确
2014.01，海关总署公告2014年第12号（关于增列海关监管方式代码的 公告），增列海关监管方式代码“9610”，全称“跨境贸易电子商 务”，简称“电子商务”。
2016.03， 商务部发言人发表关于延长跨境电商零售进口监管过度期的谈 话。网购保税商品“一线”进区时暂不核验通关单，暂不执行化妆品、 婴幼儿配方奶粉、医疗器械、特殊食品（包括保健食品、特殊医学用 途配方食品等）的首次进口许可批件、注册或备案要求。
2016.04，《财政部等跨境电子商务零售进口商品清单》等。
第四批（2019年12月）：石家庄市、太原市、赤峰市、抚顺市、珲春市、绥芬河市、徐州市、南通市、 温州市、绍兴市、芜湖市、福州市、泉州市、赣州市、济南市、烟台市、洛阳市、黄石市、岳阳市、汕头市、 佛山市、泸州市、海东市、银川市
第五批（2020年5月）：雄安新区、大同市、满洲里市、营口市、盘锦市、吉林市、黑河市、常州市、连 云港市、淮安市、盐城市、宿迁市、湖州市、嘉兴市、衢州市、台州市、丽水市、安庆市、漳州市、莆田市、 龙岩市、九江市、东营市、潍坊市、临沂市、南阳市、宜昌市、湘潭市、郴州市、梅州市、惠州市、中山市、 江门市、湛江市、茂名市、肇庆市、崇左市、三亚市、德阳市、绵阳市、遵义市、德宏傣族景颇族自治州、延 安市、天水市、西宁市、乌鲁木齐市
《跨境电商》：数据分析
店铺经营分析
1.成交分析 ②成交概况 这部分数据呈现了全店、APP以及非APP成交的核心数据，三部分分开统计，可以分1天、7天、
30天和自然日、周、月进行统计。
店铺经营分析
1.成交分析
③成交分布 这里展示了店铺主要买家来源情况，给卖家的特色化运营提供参考。店铺最近7天的GMV分析， 从中可以看出这个店铺目前主要的买家来源，包括国家、平台、行业、商品、价格带、新老买家和 90天回头购买。
要素四
产品关联性强。一家主营连衣裙的女 装店铺，打造雪纺衫为爆款引流产品 是明智的选择。
要素二
要素二：产品具有差异化。简单地抄 袭爆款不会成功，同样的产品，别的 卖家的销量已经很高了，你无法保证 用一个新的产品能超越竞争对手。
要素三
产品购买转化率高。髙点击率、低转 化率的产品不能给店铺带来实际成交 量。
女装、流行饰品、手提/单肩/斜挎包3个行业在 2017年3月中旬到5月中旬的访客数占比、成交额占 比数据对比情况，供需指数数据对比情况
行业数据分析
1.行业情报
②寻找蓝海 蓝海指的是未知的有待开拓的市场空间。蓝海行业指那些竞争尚不大，但又充满买家需求的行 业。蓝海行业给卖家充分的空间和时间去发展团队，并且做精做强立于不败之地。平台推荐了 12 个一级蓝海行业。
二是实时营销效果，是对实时访客营销的效果监 控，在实时访客营销界面点击查看催付效果，即可查 看营销效果。
0 4
店铺经营分析
店铺经营分析
1.成交分析 我们可以通过“经营分析”——“成交分析”工具来查看店铺的整体数据，包括商铺排名、成
交概况、成交分布、成交核心指标分析和成交波动分析。
电商行业研究：黑五需求端向好，RCEP生效利好跨境贸易
市场数据(人民币）市场优化平均市盈率 18.90 国金电商指数 2847 沪深300指数 4890 上证指数 3560 深证成指 14752 中小板综指 14137相关报告1.《社零稳重有升，大促重点布局品类高景气-10月社零点评》，2021.11.162.《消费竞技场品牌力为主导-双十一深度》，2021.11.73.《IDFA 新规影响显现，行业政策落地进行时-消费流量周报》，2021.10.314.《天猫直播电商火热，京东服务升级加码-双十一预售首日看点》，2021.10.225.《双节刺激增速回升，通讯器材需求高涨-9月社零点评》，2021.10.19 刘道明 分析师 SAC 执业编号：S1130520020004l iudaoming ＠廖馨瑶联系人黑五需求端向好，RCEP 生效利好跨境贸易行业观点一、感恩节大促：需求端表现优于去年，运价压力仍有影响⏹需求端：海外出行强度恢复有望拉动需求回升。
2020年感恩节大促的增速提升，但表现逊于疫情期间电子商务整体增速，主要由Prime Day 时间后移至十月，与感恩节大促时间接近，以及运价上涨、运力短缺等负面因素影响。
今年趋势看需求端表现优于去年，欧美主要国家出行强度较去年同期均有提升。
按区域来看，美英优于法意。
新冠新增病例的控制情况美英好于法意，出行情况的恢复呈同样趋势。
随着出行恢复有望拉动消费需求回升。
活动折扣来看，Adobe 预计今年黑五大促季的整体折扣低于往年。
由于库存紧张和通胀飙升，电子产品、体育用品和家用电器的优惠折扣都低于去年。
⏹流量分布：移动端PC 端各占半壁江山，PC 端转化率和客单价表现更优。
移动端的销售额占比提升，从2019年45%到2020年提升至46.5%。
PC 端平均转化率为5.8%，约为移动端两倍。
PC 端的平均订单价值为122美元，比移动设备高出20%。
⏹ 品类热度：扫地机大促虹吸影响大，石头热度提升明显，添可、科沃斯热度与去年同期基本持平。
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2017年进口跨境电商行业分析报告
2017年9月
目录
一、海外购物渠道繁多，跨境电商与免税各显风骚 (4)
1、两大渠道行业竞争格局差异大 (6)
（1）跨境电商：鏖战方酣，后进者仍有机会 (6)
（2）免税：行业成长空间广阔 (8)
2、购买限制：免税相对较严 (9)
3、税收政策：跨境电商仍需征收消费税和增值税 (10)
二、跨境电商VS免税的未来发展趋势：关注增量开拓而非存量竞争 (11)
1、跨境电商监管政策正逐步放宽 (11)
2、海外商品市场快速发展，抓住增量是现阶段核心 (13)
3、免税渠道相比完税后跨境电商存价格优势 (14)
4、免税渠道奢侈品为主，跨境电商多为香化母婴产品 (17)
三、具有竞争优势的公司：跨境电商重在品质和渠道，免税具有行政独占性 (18)
1、跨境电商企业的核心竞争力：渠道+品质口碑 (18)
（1）天猫国际：选品数据化与O2O免税模式是其亮点 (18)
（2）网易考拉海购：严控选品采购与仓储物流环节 (19)
（3）亚马逊海外购：供应链渠道多元且响应及时 (20)
（4）中国国旅：新上线“回头购”平台，绝对正品保证 (21)
2、行政垄断决定免税业高进入壁垒 (22)
进口跨境电商市场空间远大于免税。
①2016 年跨境零售电商收入规模达2800 亿元，免税商收入300 亿元，两者合计基本购成了海外购物的B2C 市场。
②从购买条件来看，跨境电商在包括购买品类、购买次数和适用人群等方面均无限制，而免税店则有诸多约束，购买金额上跨境电商整体也更为宽松（单次2000 元，年度累计20000 元）。
③税收政策上，目前跨境电商一般免去关税但仍需征收消费税和增值税，而免税品则将三大税种都免去，跨境电商综合税率要高12-26%。
④对应价格上，以香化品类中7 个热门品牌10 件商品作为基准比较，平均免税渠道价格便宜3-5%。
⑤品类上，跨境电商包括香化、母婴等诸多日用品，而免税店以奢侈品为主，客单消费差异大。
未来趋势：关注增量空间蛋糕而非存量竞争。
①跨境电商整体税收等政策在逐步放宽，且2016 年4 月行邮税政策调整后监管趋向透明阳光化，有助于行业健康成长。
②我国中产阶层人数已经超过2 亿，将成为海淘主力消费人群，预计2020 年海外购物交易规模将达到20万亿元，跨境电商与免税均大有可为。
品质和渠道将成为跨境电商追逐的竞争优势，免税政策垄断。
①跨境电商包括平台和自营两种模式，分别对应渠道和品牌口碑为关键竞争要素，网易考拉、天猫国际和亚马逊海外购均能体现；中免新上线的“回头购”平台央企直营而品质得到保证，同时有望与免税业务形成协同采购的渠道优势。
②免税因需牌照经营而形成高准入门槛，中免若能顺利竞得上海机场免税店经营权，市占率近90%已成绝对龙头。