饮料市场品牌管理概念.pptx
合集下载
品牌管理PPT
过去30年发生的突出变化
360度品牌管理是一套工具。 帮助你成功地建立及管理 消费者与品牌间的关系
品 牌 顿 悟 内 部 培 训 资 料
为什么出现360度品牌管理？
品 牌 顿 悟 内 部 培 训 资 料
两年前的国际工作小组报告
品 牌 顿 悟 内 部 培 训 资 料
• • • •
各事务单位各自为政 广告的业务待遇状况愈上 与客户高层的关系被受管理顾问公司威胁 来自主要客户的压力越来越大
细心观察，保持好奇
• 不要凭空想象 • 调动你所有的感官 • 全面出动广泛了解
品 牌 顿 悟 内 部 培 训 资 料
观察他们的一举一动：买东西、洗衣服、做饭·· ·· ··
细心观察，保持好奇
• 亲临调研现场
倾听受访者们的玩笑、梦想、经历、主张·· ·· · 了解其所想所为 并解读肢体语言
品 牌 顿 悟 内 部 培 训 资 料
经典－1880年的列车时刻表： 组织、比较
品 牌 顿 悟 内 部 培 训 资 料
Tip启示2
原始数据泛滥会令人迷失在 不必要的细节里
品 牌 顿 悟 内 部 培 训 资 料
侦察地形
• 商战无需要求商人多思－从各个角度多 导次摧度市场
有什么不一样？ 当前的问题？ 正在是品质的问题？ 对于你的品牌有何启发？
收集身边事物，刨根竭底
品 牌 顿 悟 内 部 培 训 资 料
Tip启示1
要以智慧集智慧
品 牌 顿 悟 内 部 培 训 资 料
阅读地图
• 通过以下问题确定最先的假设 • 哪些信息曾帮助你更好地了解品牌及品 类动态？ • 这些新的信息以何种方式改进你的看法？
品 牌 顿 悟 内 部 培 训 资 料
品牌管理课件(一)
品牌管理课件(一)品牌管理课件是企业管理中非常重要的一部分，它涉及到企业的品牌战略、企业的品牌定位、品牌形象的营销、品牌管理的工作流程等方面。
下面，我们将就品牌管理课件进行分点分析，帮助大家更好地理解和学习这门课程。
一、品牌管理的概念品牌管理是一门涉及品牌战略、品牌营销、品牌价值等多个领域的管理学科。
它的主要目的是帮助企业在市场竞争中塑造其品牌形象，提升品牌形象和影响力，最终实现企业经营目标。
二、品牌管理的流程品牌管理的流程主要包括品牌计划、品牌定位、品牌形象塑造、品牌营销和品牌监控五个环节。
1. 品牌计划：制定企业品牌管理计划，明确品牌的宗旨、目标、定位、所涉及的产品和服务等。
2. 品牌定位：企业品牌应针对社会各个群体的不同需求，进行精准的定位，以满足客户需求并达到营销目标。
3. 品牌形象塑造：品牌形象建立的环节，该环节需要企业挖掘产品或服务的特点，通过广告、推广活动以及促销活动等形式，塑造企业的品牌形象。
4. 品牌营销：企业通过各种渠道，如电视广告、户外广告、电子媒体等来实现品牌宣传效果，以及通过营销策略来提升品牌知名度。
5. 品牌监控：要及时关注品牌在市场上的表现，根据市场反馈作出必要的调整，进行品牌管理。
三、品牌管理的要素品牌管理的要素主要有品牌策略、品牌创新、品牌文化、品牌定位等。
1. 品牌策略：企业通过迅速的市场调研和策划，提出一个有利于品牌塑造的策略方案。
2. 品牌创新：企业在品牌管理中应该要赋予品牌以新的内涵和意义，以达到品牌影响力的持续扩大。
3. 品牌文化：企业在品牌管理中应注重品牌文化的建设，以便有效的传达品牌的本质和精神内涵，刻画出品牌的形象。
4. 品牌定位：企业在品牌管理中应该将“定位“作为管理工作的重中之重，根据不同市场和受众群体的需求来精准的制定品牌方向。
在总结上述内容的同时，我们也应该认识到品牌管理的变化，随着信息化、技术、新媒体等时代发展的浪潮，品牌管理在不断的发展变化。
品牌管理培训课件PPT(共 36张)
Brand Management 品牌管理
一、The Meaning and Functions of A Brand 品牌概念及作用
二、Brand Management Strategy
品牌管理战略 三、 Brand Management Process
品牌管理操作流程Biblioteka 一、The Meaning and Functions of A Brand
This definition helps us understand the idea of brand loyalty and the 'loyalty ladder'.
Different people have different perceptions of a product , which places them at different points on the loyalty ladder.
品牌概念及其作用 1. The Definition of A Brand
品牌的涵义 2. The Essence and Functions of A Brand
品牌的本质、作用 3. The Architecture of A Brand
品牌的构成 4. The Brand Value
品牌资产价值
Signs and symbols are part of what a brand is, but this is a very incomplete definition.
He said further,
品牌也是公司承诺向它的客户连续提供的一 组特定的产品特征、利益与服务的组合。 A brand is a promise or promises that a company makes to provide consistently a combination of specific product features, benefits and services
一、The Meaning and Functions of A Brand 品牌概念及作用
二、Brand Management Strategy
品牌管理战略 三、 Brand Management Process
品牌管理操作流程Biblioteka 一、The Meaning and Functions of A Brand
This definition helps us understand the idea of brand loyalty and the 'loyalty ladder'.
Different people have different perceptions of a product , which places them at different points on the loyalty ladder.
品牌概念及其作用 1. The Definition of A Brand
品牌的涵义 2. The Essence and Functions of A Brand
品牌的本质、作用 3. The Architecture of A Brand
品牌的构成 4. The Brand Value
品牌资产价值
Signs and symbols are part of what a brand is, but this is a very incomplete definition.
He said further,
品牌也是公司承诺向它的客户连续提供的一 组特定的产品特征、利益与服务的组合。 A brand is a promise or promises that a company makes to provide consistently a combination of specific product features, benefits and services
品牌策划与管理课件
品牌传播的渠道与方式
品牌传播可以通过多种渠道和方式进行，如广告、社交媒体、公关活动、赞 助等，以传递品牌价值和吸引消费者。
品牌管理的挑战与应对
1 市场变化
适应不断变化的市场需求 和竞争环境，持续调整和 创新品牌策略。
2 品牌一致性
3 危机管理
确保品牌形象和传播在各 个渠道和触点上保持一致， 提供一致的品牌体验。
品牌故事的讲述与传播
通过讲述品牌故事、背后的价值和目标，激发消费者的情感共鸣和品牌认同。
品牌标志与视觉识别设计
设计独特、易于识别的品牌标志和视觉元素，以增强品牌形象和在市场中的 可辨识度。
品牌口碑与危机公关
通过有效的口碑营造和危机公关管理，维护良好的品牌声誉和信任度。
品牌崛起的案例研究
通过分析成功的品牌崛起案例，探讨背后的关键策略和因素。
品牌策划的流程与步骤
1
目标设定
明确品牌的目标和需求，制定明确的品牌策划目标。
2
调研分析
研究目标市场、竞争对手和受众，了解他们的需求和喜好。
3
定位策略
明确定位品牌在市场中的位置，并与目标受众进行连接。
品牌定位的重要性及方法
品牌定位是确定品牌在消费者心目中的独特位置的过程，帮助品牌与竞争对 手区分开来。可以通过目标市场、特点、或产品类别来定位品牌。
有效处理品牌危机，保护 品牌声誉和信誉。
品牌与公关的关系
公关是品牌形象和建立品牌信任。
品牌价值的计算与评估
品牌价值可以通过市场价值、财务价值或消费者评估等多种指标来计算和评 估。
品牌与客户关系管理
建立良好的客户关系对于品牌忠诚度和长期成功至关重要，可以通过提供个 性化的服务和建立互动渠道来实现。
快消品行业：市场营销战略与品牌管理培训ppt
Part
03
品牌管理与塑造
品牌定位与价值
品牌定位
明确品牌在市场中的位置，根据目标消费者群体、竞争对手和市场趋势等因素，制定具有竞争力的品牌定位。
品牌价值
强调品牌的核心价值观和独特卖点，通过提供优质的产品或服务，满足消费者的需求和期望，提升品牌忠诚度和 美誉度。
品牌形象与传播
品牌形象
塑造独特的品牌形象，包括品牌标识、视觉元素和品牌故事等，以增强消费者对品牌的认知和记忆。
加强品牌形象塑造，提升 品牌知名度和美誉度，增 强消费者忠诚度。
品牌跨界合作
通过与其他产业的跨界合 作，拓展品牌影响力，提 高市场份额。
品牌数字化管理
运用数字化技术，实现品 牌管理的智能化和精细化 ，提升品牌运营效率。
THANKS
感谢您的观看
Part
05
总结与展望
快消品行业未来趋势
数字化转型加速
个性化与定制化需求增长
随着互联网技术的发展，快消品行业 将加速数字化转型，实现线上线下融 合发展。
消费者对个性化与定制化产品的需求 增加，促使快消品企业不断创新，满 足消费者多样化需求。
健康消费观念升级
消费者对健康和环保的关注度不断提 高，推动快消品行业向健康、绿色、 环保方向发展。
市场营销战略调整建议
强化线上线下融合
利用互联网技术，实现线上线下的无缝对接，提高消费者购物体 验。
精准定位与细分市场
针对不同消费群体，进行精准定位和细分市场开发，提高营销效果 。
创新营销手段
运用大数据、人工智能等新技术，开展精准营销、社交媒体营销等 多元化营销手段。
品牌管理新思路与方法
品牌形象升级
实战演练一
品牌建设与管理ppt课件
品牌是一切无形资产总和的全息浓缩
精选ppt课件
3
1.2品牌作用
产品或企业核心价值的体现
识别商品的分辨器
质量和信誉的保证
企业的“摇钱树”
精选ppt课件
4
1.2案例分析
精选ppt课件
5
1.3品牌的剖析
形象
服务
支持
创新
活 力
品牌 剖析
文化
本质
质量
公关
基 础
广告
管理
精选ppt课件
6
二、品牌建设
2.1什么是品牌建设
品牌建设与管理
精选ppt课件
1
一 品牌概论 品牌建设
三 品牌战略 品牌管理
精选ppt课件
二
四
2
一、 品牌概论
1.1品牌的概念 牌子，商号、商标 、名牌
品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是 他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的 产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别 ----Philip kotler
29
此课件下载可自行编辑修改，此课件供参考！ 部分内容来源于网络，如有侵权请与我联系删除！感谢你的观看！
30
打造百年金字招牌！
精选ppt课件
27
品牌创造与管理的八个步骤
一、建立品牌管理组织 二、制定品牌创造的计划与预算 三、品牌长期定位的市场调研 四、品牌设计 五、阶段性或间隔性的品牌整合营销传播 六、实施持续的、扩大的整合传播 八、品牌评估 七、形成广泛认同的品牌印象
精选ppt课件
28
谢谢！
精选ppt课件
精选ppt课件
12
VI设计的内容
VI
基本要素