新媒体环境下正能量的传递

新媒体环境下正能量的传递

摘要：21世纪，是我国大展拳脚之时，和谐共处的国家发展战略和世界发展趋势的结合，给予新媒体提供了机遇和空间环境。新媒体的发展成为趋势，也将势不可挡，传播正能量是新媒体重大责任，表现出我国公民的主流意识，同时也表现出了我国文化的自觉和自信。

关键词:新媒体正能量

一、前言

近日，在报道中央领导看望山区群众的过程中，领导形成尚未结束，新华社记者就通过微博在现场发出简要报道，很好地发挥了移动互联网在克服时间、空间限制方面的优势①。同时也表现出了新媒体在新闻报道和传递正能量方面提高了时效性，对正能量的传递有着不可替代之作用。

我国进入新世纪以来，网络媒体发展呈现多样化。从2001年第一届中国网络媒体论坛的召开到2012年第十二届中国网络媒体论坛，历时12年之发展，对我国网络媒体的发展起着重大作用。据最新数据统计显示，我国电脑上网和手机上网网民超过10亿，庞大的数据，是网络发展的结果，很多网友直接通过网络媒体获取了解社会信息。微博、飞信、微信、网上购物、网上支付、网上银行、网上团购等都是通过新媒体虚拟结构完成的，新媒体已经成为大众文化和娱乐平台。

在新媒体快速发展的前提下，网上成为社会大众交流思想的平台，舒展了我国民众的内心世界，对传播国家正能量、民族正能量、文化正能量以及焕发青春正能量②都有着不可替代之作用，同时新媒体也成为传递正能量的主力途径。如：“中国梦”的传递。

二、概念的再认识

（一）新媒体定义

根据新传媒产业联盟秘书长王斌的定义：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的特点③。”美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”查阅百度百科对新媒体的定义，新媒体就是针对传统媒体而言，是在报纸、广播、电视基础上发展起来的，以数字信息技术、网络技术、移动技术、通过互联网、无线通信网、有线通信网等渠道并以电脑、手机、数字电视为服务终端，向广大民众提供社会信息及娱乐的方式，如：“数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV”等。

那么对于什么才是新媒体呢！学术界还没有确切的定义，可谓是“仁者见仁，智者见智”。根据新媒体的发展形势、形态、渠道以及受众群体，本人比较倾向百度百科的解释。新媒体

就是相对于传统媒体而言，以数字信息技术、网络技术、移动互联网技术等为基础，通过服务终端（电脑、手机、数字电视）让社会大众获取社会信息以及生活娱乐的平台。

（二）新媒体的发展

我国新媒体的发展，相对于西方国家而言，我国新媒体发展还处于初级阶段。但从我国新媒体发展之态势来看，我国新媒体跟紧世界新媒体发展之潮流，新媒体发展前景总体上是乐观的。为了更好的了解我国新媒体的发展和发展趋势，有必要先了解我国新媒体发展之历程。

我国新媒体的发展历程：

1993-1995：首先网络化尝试的是《杭州日报》真正走上互联网媒体的是《神州学人》 1995年10开播演示的《中国贸易报》12月底开通的《中国日报》

1996-1999：主流媒体的网络化发展（人民网，新华网）商业网站涉足网络新闻（新浪，搜狐）地方媒体探索网络发展模式（千龙新闻网，东方网）

2001-至今：各大网站纷纷改革（新华网）网络新闻频频出彩,特别是突发新闻报道及网上直播网络媒体的社会责任认同④。

我国新媒体经过20年的发展，取得了很大的成功，从电子邮件、MSN、博客、短信、论坛再到今天非常流行的QQ、微博、微信等，传播途径、方式更大众化，多样化⑤，突出了新媒体发展之潮流。为传播正能量起着很大的社会效益。

三、新媒体传递正能量成为主流，也是社会发展的必然趋势

随着我国经济的快速发展，我们在众多领域都发生了翻天覆地的变化，特别是在技术、互联网领域。计算机技术、数字技术以及互联网技术的快速发展，为新媒体的成功或者转变提供了良好的空间支持，新媒体表现出了与传统媒体不同的特点，其覆盖范围广、传播速度快、互动性强，充分反应出新媒体发展是势头。世界新技术的发展从单一技术到智能技术再到生物技术，以美国为主的生物技术将成为世界新技术发展的趋势，也是社会发展的必然趋势。由于我国在新技术方面发展起步晚，但其起点高，虽然有众多条件尚未成熟，总体上是好的。根据相关材料总结得出，我国新媒体发展以及初具规模，呈现出几个趋势，第一，新媒体技术支撑体系已经成熟。第二，新媒体受众群体逐渐普遍化⑥。新媒体的发展打破了传统媒体之间的界限，突破了时间和空间上的限制，已经打破了传统媒体的垄断地位，特别是新媒体受众群体的普遍化。根据中国第三十一次互联网络发展状况统计报考数据得知，截止2012年底，我国网民规模总达5.64亿，全年新增网民达5090万人，互联网普及率为42.1%，较2011年提高3.8个百分点。而手机网民规模截止2012年底达4.2亿，较上年增加6440

万人，网民使用手机上网人数占比由2011年底的69.3%提升至74.5%⑦。从以上数据得知，我国网民发展走向趋于大众化方向。

“正能量”是属物理学名词，而“正能量”的流行源于英国心理学家理查德·怀斯曼的专著《正能量》，其中将人体比作一个能量场，通过激发内在的潜质，可以使人展现出内在的自我形象，使其充满自信。那么根据社会及网络上关于“正能量“的传播”，可以分析“正能量”的特点，其自信、积极、健康、乐观之内心和外在行为表现，都可以叫做“正能量”。

那么“正能量”是一个国家、一个民族的文化体现以及文化的觉醒，说简易点，那就是个人至国家的积极发展观，是国家发展到一定程度而表现出来的内在体现，是推动国家及个人健康发展的核心动力。

新媒体发展大众化已成为社会发展的必然趋势，而正能量也是国家发展到一定程度而体现出来的内在需要，也就是说正能量乃是当今社会快速发展而出现的社会需求和个人需求。那么，新媒体传递正能量成为主流，也是社会发展的必然趋势。

四、新媒体传递正能量的策略及建议

根据矛盾辩证法，不管什么事情，什么事务，都有双面性，包括正能量。在新媒体传播正能量的过程中，有着很多值得我们肯定的成绩，如“汶川大地震、玉树大地震、加强政府的监督”等等，都是新媒体发展的结果。但同时也存在很多问题，首先是在网络盛行的时代，网络功利主义极度盛行，拜金主义，享乐主义等等，严重挤压理性、信念、积极向上的发展观念，影响着正能量发展。那么对于新媒体及正能量的传播，我们采取什么措施确保通过新媒体有效传播正能量呢？

第一、加强政府对网络的监管，疏导正能量传播途径

政府作为国家的主导力量，政府的行为和正能量的传播都会影响着国家的发展速度。在新媒体快速发展的情况，政府应该加强对新媒体网络的监管和梳理，保障正能量传播的舒畅，为国家发展打造良好环境。

第二、创新国家、民族的文化心里，打造健康、积极文化内核

文化是一个国家、一个民族的内核，文化内核的状态，或者文化内核形式都会影响着公民的行为表现。政府要加强文化的创新和梳理，共同创造和谐而健康积极的文化内核。

第三、新媒体对正能量的传递，需要法治和德治双翼护航。

政府加强法治体系的完善，保障法律体系的完整的同时须加强法律的执行力度，防止不要文件过多执行稀少的状态出现。在加强法治建设的同时也要加强德道体系的建设，法治属于硬性的标志，道德属于软性的标志，需要共同打造法治和德治的起步发展。