如何在新媒体时代提高国际传播力_匡文波
国际传播工作的建议
国际传播工作的建议一、加强跨文化交流跨文化交流是国际传播工作的核心内容之一。
要加强对不同文化背景的了解，尊重并包容不同的价值观和习俗。
可以通过开展文化交流活动、举办国际论坛等方式，促进不同国家和地区间的对话与合作。
二、优化传播渠道传播渠道的选择与运用对国际传播工作至关重要。
应根据目标受众的特点和习惯，选择合适的传播媒体和平台进行信息传递。
同时，要关注信息的准确性和可靠性，避免误导和虚假信息的传播。
三、提升内容质量国际传播工作的内容应具有吸引力和可读性，能够引起目标受众的兴趣和共鸣。
要注重故事性和情感性，通过生动的语言和形象，将信息传递给受众。
此外，要及时关注和回应受众的反馈意见，不断改进和优化传播内容。
四、培养优秀传播人才优秀的传播人才是保障国际传播工作效果的重要因素。
要加强对传播人才的培养和引进，提供专业化的培训和学习机会，提升他们的传播能力和专业素养。
同时，还要加强团队合作，激发创新思维，打造高效的传播团队。
五、加强国际合作国际传播工作需要积极主动地与其他国家和地区进行合作，共同推动传播领域的发展。
可以通过签订合作协议、开展合作项目等方式，促进信息的互通和共享。
同时，要加强对国际传播规则和标准的研究，积极参与国际传播政策和规范的制定。
六、充分利用社交媒体社交媒体已成为国际传播的重要平台之一，可以通过各种社交媒体渠道传播信息，与目标受众进行互动和交流。
要充分利用社交媒体的特点和优势，制定合适的传播策略，提升信息的影响力和传播效果。
七、注重品牌塑造国际传播工作需要注重品牌塑造，树立良好的形象和声誉。
要注重传播内容的专业性和权威性，通过高质量的传播活动和项目，提升品牌的知名度和美誉度。
同时，还要加强对品牌形象和声誉的管理和维护，避免负面信息的传播和影响。
八、关注新媒体趋势新媒体的快速发展对国际传播工作提出了新的挑战和机遇。
要关注新媒体的发展趋势，及时调整传播策略和方式，适应不同媒体平台的特点和规律。
增强“四力”提高国际传播能力
增强“四力”提高国际传播能力作者：郭金来源：《对外传播》2019年第12期我国改革开放各项事业的飞速发展，为新闻实践提供了广阔沃土，为讲好中国故事创造了丰富选题。
新时代如何进一步做好对外宣传工作？在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记将“展形象”作为一项重要任务。
他强调：“展形象，就是要推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力。
”习近平总书记指出，要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。
习总书记的要求和期望为我们在新形势下做好工作提供了根本遵循。
从事国际传播的新闻工作者，业务上政治性强、专业性强，因为国际传播内容在一定程度上是政治倾向和意识形态的输出。
这就要求我们必须牢记习总书记教诲，在实践中切实增强“四力”，进一步提高国际传播能力和水平。
在改革开放新的征程中，讲述更精彩的中国故事，传播更恢弘的中国乐章，这是我们的使命。
国际传播离不开“四力”“四力”体现在新闻业务的各项技能上，脚力、眼力、脑力、笔力相辅相成、互为补充。
一件好的国际传播作品，从主题策划、素材筛选到采、写、编，蕴涵了脚力、眼力、脑力、笔力的综合贡献，是“四力”共同作用下的结晶。
本文结合《今晚报》海外版十几年外宣实践，并以获得中国新闻奖的作品采制过程为例，浅谈在国际传播工作中对“四力”的理解和感悟。
（一）讲好中国故事要靠眼力创作国际传播作品，除了现场采访外，从相关信息和资料中发现线索，也是获取素材的重要渠道。
在“四力”整体中，眼力的作用是关键。
应该说，成为一名国际传播业者的前提是已具有一定实践经验的成熟采编人员，或者说已打下脚力基础、具备了一定眼力水准的专业人员。
“眼前一亮，计上心来。
”眼力是创作灵感的最主要来源。
身处数字智能时代，在海量的信息面前，先做到沙里淘金、慧眼识珠，才能琢磨、提炼出对外传播的“金点子”。
加强对外宣传增强国际影响力
加强对外宣传增强国际影响力在当今全球化的时代，加强对外宣传和增强国际影响力对一个国家的发展起着至关重要的作用。
随着信息技术的快速发展和社交媒体的兴起，传播手段和方式也发生了巨大的变化。
本文将通过探讨新媒体运用、文化交流以及外交手段等方面，论述如何加强对外宣传并增强国际影响力。
1. 新媒体运用新媒体成为了时下最重要的宣传方式之一，其具有传播迅速、互动性强以及广泛覆盖面的特点，特别适合用于对外宣传。
首先，政府及有关机构可通过建立官方网站和社交媒体账号，发布及时、准确的信息，向世界展示国家的形象和实力。
其次，可以利用各类新媒体平台进行互动交流，并及时回应国际社会的关切。
此外，定期举办线上活动、开展互动访谈等方式，也有助于吸引外界对国家的关注，并加强国际影响力。
2. 文化交流文化交流是加强对外宣传的重要途径之一，通过展示国家独特的文化魅力，可以让世界更好地了解和认知一个国家。
首先，可以举办各类文化活动和展览，如国际艺术节、摄影展等，让外国人能够更深入地了解本国的艺术、历史以及传统文化。
其次，可以加强文化交流项目的合作，开展学术研讨、青年交流等，促进不同文化之间的互动与理解。
另外，加强对外文化推广和翻译工作，让国际社会更多地接触和了解到本国的文化，进而增强国家的国际影响力。
3. 外交手段外交手段是国家加强对外宣传和增强国际影响力的重要手段之一。
首先，可以通过举办重大国际会议和论坛，吸引各国政要、学者、媒体等关注和参与，从而提升国家的知名度和影响力。
其次，积极参与并主办一些重大国际活动，如奥运会、世博会等，通过这些活动向全世界展示国家的实力和发展成就。
此外，与其他国家签署文化、教育、科技等领域的合作协议，开展互利共赢的合作，也是增强国际影响力的有效途径。
4. 加强外语能力与人才培养为了更好地进行对外宣传和文化交流，国家应加强外语能力的培养和提升。
首先，加大对外语教学力度，提高国内青少年的外语水平，增强他们与外国人进行交流的能力。
新媒体时代下的网络新闻与国际传播的互动与合作
新媒体时代下的网络新闻与国际传播的互动与合作在新媒体时代，网络新闻已经成为人们获取信息的重要渠道之一。
随着互联网的快速发展，网络新闻不再只是国内范围内的信息传递，而是与国际传播展开了紧密的互动与合作。
本文将探讨新媒体时代下网络新闻与国际传播的互动与合作，并分析其对全球信息流动的影响。
一、互动的网络新闻在传统媒体时代，新闻的传播主要依赖于报纸、电视和广播等渠道。
然而，随着互联网的普及，人们通过网络得以随时随地获取新闻信息，而且在互动性方面也有了巨大的突破。
首先，网络新闻实现了双向传播。
与传统媒体只能提供单向信息流动不同，网络新闻允许读者通过各种互动平台对新闻进行评论和讨论。
这种双向传播的机制使新闻更具参与性和开放性，有助于促进公众参与和舆论交流。
其次，网络新闻通过多媒体的形式丰富了信息呈现方式。
传统媒体主要依靠文字和图片进行信息传递，而网络新闻则可以通过图文并茂、音视频等形式提供多元化的信息内容，更加生动直观。
这种多媒体的形式不仅吸引了读者的注意力，也提高了信息的传递效果。
最后，网络新闻的实时性和更新速度也是其互动性的重要体现。
相比传统媒体，网络新闻可以实时发布信息，让读者第一时间获得最新的新闻内容。
同时，网络新闻还可以随时更新，对新闻报道进行修订和补充，确保信息的准确性和完整性。
二、网络新闻与国际传播的合作随着全球化的进程，国家之间的交流与合作日益密切，网络新闻在国际传播中发挥了重要作用。
通过网络新闻，不同国家的新闻机构可以共享资源，并开展合作项目，实现互利共赢。
首先，网络新闻促进了国际新闻信息的传递。
在互联网的帮助下，新闻可以及时、全面地传递给全球范围内的读者。
无论是政治、经济、文化还是体育等领域的新闻，通过网络可以迅速传播到国外，让世界各地的读者都能了解到发生在他国的重要事件和动态。
其次，网络新闻加强了国际新闻机构之间的合作。
通过网络平台，不同国家的新闻机构可以进行信息交流和合作报道，共同扩大新闻的传播范围。
新媒体时代的国际传播与全球化
新媒体时代的国际传播与全球化随着信息技术的迅猛发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流思想的重要渠道。
在这个全球化的时代，新媒体的出现和发展对国际传播产生了深远的影响。
本文将探讨新媒体时代的国际传播与全球化的关系，并分析其带来的挑战和机遇。
一、新媒体时代的国际传播新媒体时代的国际传播具有以下几个特点：1. 跨越时空的传播：新媒体打破了传统媒体的时空限制，使信息可以实时传播到世界各地。
通过互联网、社交媒体等平台，人们可以随时随地获取和分享信息，实现了全球范围内的即时互动。
2. 多元化的传播形式：新媒体提供了多种多样的传播形式，如文字、图片、音频、视频等。
这种多元化的传播形式丰富了信息的表达方式，使传播更加生动、直观，更能吸引受众的注意力。
3. 个性化的传播体验：新媒体时代，每个人都可以成为信息的生产者和传播者。
个人可以通过博客、微博、视频分享等方式，表达自己的观点和经验，与他人进行交流和互动。
这种个性化的传播体验使每个人都能参与到国际传播中，推动了信息的多样化和民主化。
二、新媒体时代的国际传播与全球化新媒体时代的国际传播与全球化相互影响、相互促进。
一方面，全球化为新媒体的发展提供了广阔的舞台。
全球化使信息的传播范围更广，受众更多样化，为新媒体的发展提供了巨大的市场需求。
另一方面，新媒体的出现又进一步推动了全球化的进程。
新媒体的快速发展使信息的传播更加便捷和高效，加速了全球范围内的交流和互动，促进了不同国家和地区之间的相互了解和合作。
三、新媒体时代的国际传播带来的挑战新媒体时代的国际传播虽然带来了许多机遇，但也面临着一些挑战。
1. 信息过载：新媒体时代，信息的数量和速度呈指数级增长，人们很容易被大量的信息淹没。
如何从海量的信息中筛选出有价值的内容，成为了一个亟待解决的问题。
2. 虚假信息的传播：新媒体的开放性和自由性使得虚假信息的传播更加容易。
虚假信息的传播不仅会误导受众，还可能对社会造成不良影响。
因此，如何准确辨别和传播真实的信息，成为了新媒体时代的一项重要任务。
构建新时代国际传播话语体系的路径选择
构建新时代国际传播话语体系的路径选择随着互联网和数字技术的飞速发展，国际传播在当今世界扮演着愈发重要的角色。
国际传播话语体系的构建，对于一个国家在国际舞台上的地位和形象具有重要影响。
在新时代，如何构建新的国际传播话语体系，成为了一个迫切需要解决的问题。
在这篇文章中，我们将探讨构建新时代国际传播话语体系的路径选择。
构建新时代国际传播话语体系需要加强中国国际传播的软实力。
软实力是指通过文化、价值观、道德准则等吸引力来影响他国的能力。
在国际传播中，软实力的作用尤为重要。
当前，中国正处于全面建设社会主义现代化强国的关键时期，国力日益增强，软实力逐渐成为国际传播的重要支撑。
构建新时代国际传播话语体系的路径选择之一，是加强中国国际传播的软实力。
要加强中国国际传播的软实力，需要深入挖掘中国传统文化的瑰宝，提升中国文化的国际影响力。
还需要加强国际话语体系的制定和传播，提升中国在国际事务中的话语权和影响力。
构建新时代国际传播话语体系需要推动中国故事在国际上讲好、传播好。
中国故事是指中国在国家发展、社会进步、文化传承等方面积累下来的有温度、有情感、有价值的故事。
这些故事，不仅能够展现中国的多样性和包容性，同时也能够增强中国在国际社会中的形象和地位。
中国故事还能够传递中国的声音，展现中国的风采，为中国在国际传播中赢得更多的支持和理解。
推动中国故事在国际上讲好、传播好，是构建新时代国际传播话语体系的重要路径选择之一。
要实现这一目标，需要加强对中国优秀传统文化的传承和弘扬，同时也需要推动中国当代文化的创新和发展，为国际传播提供更多的优质素材。
构建新时代国际传播话语体系需要加强国际话语权的争夺和维护。
国际话语权是指一个国家在国际舞台上发言的权利和能力。
当前，国际传播领域正呈现出多极化、多样化的特点，国际话语体系也在不断演变和调整。
在这样的背景下，中国需要加强国际话语权的争夺和维护，为国际传播话语体系的构建提供更多的支持。
要加强国际话语权的争夺和维护，需要从多个方面入手。
新时代推进国际传播能力建设的路径及意义探析
新时代推进国际传播能力建设的路径及意义探析作者：常情来源：《公关世界》2022年第04期摘要：进入新时代，我国国际传播工作打开了新局面，面临新的机遇和挑战。
涉及国际传播工作的主流媒体、相关国际机构及个人必须不断探索推进国际传播能力建设的路径。
总体看来，主要通过构建中国特色战略传播体系、打造国际一流新型主流媒体、开展促进人文交流和民心相通的国际活动以及建强适应新时代国际传播需要的专门人才队伍来推进我国国际传播能力建设。
新时代加强国际传播能力建设有利于让世界了解真实立体全面的中国，有利于扭转我国“有理说不出、说了传不开”的被动局面，有利于为全球治理体系的完善作贡献。
关键词：国际传播能力建设路径意义新时代产生新机遇，引领新发展，国际传播工作必须进行改革和创新，不断推进我国国际传播能力建设。
通过分析我国当前的外宣格局以及推进国际传播能力建设面临的新形势和新任务，围绕如何加强我国的国际传播能力进行相关研究，提出切实可行的路径，为新时代推进我国的国际传播能力建设提供源源不断的智力支持和实践指导。
一、当前我国国际传播能力建设的现状1.国际传播能力建设取得新进展理解新时代国际传播理论和实践，必须在中国特色社会主义进入新时代的总体历史背景下展开[ 1 ]。
进入新时代，我国的国际传播工作取得了明显进展，由多主体构建和应用的、比较立体的国家对外宣传格局初步建立，国际话语权正在稳步提升。
国际传播能力建设坚持守正创新，对内、对外宣传工作的体制机制得以理顺，一批国际影响力和感召力较高的媒体集群逐步被打造出来，中华优秀传统文化获得了广泛传播。
中央广播电视总台、新华社、人民日报社等一批中央主流媒体在党的领导下不忘初心和使命，全面宣传党的主张、宣介中国的发展道路和发展方案，积极讲好中国故事、传播好中国声音，同时探寻各种形式与国外媒体进行交流和合作，在国际传播方面取得了丰硕的成果。
除此之外，一些民营媒体也走出国门，积极向国际化方向拓展，取得了不少成果。
加强对外宣传和交流,推广中国声音、传递正能量。
加强对外宣传和交流，推广中国声音、传递正能量。
随着中国的发展，中国声音逐渐走向世界，成为了国际上不可忽视的一个力量。
中国作为世界第二大经济体、人口大国和文化强国，应当不断推广中国声音，传递正能量，才能更好地融入全球化进程，实现中华民族的伟大复兴。
加强对外宣传和交流，推广中国声音，传递正能量，需要从以下三个方面入手。
一、建立全球化的媒体传播体系媒体是宣传和交流的重要手段，建立全球化的媒体传播体系，是加强对外宣传和交流的重要保障。
中国拥有庞大的媒体机构，但在国际上的影响力还需进一步提升。
因此，需要加大对外宣传力度，利用现代信息技术手段，透过海外社交媒体、中国频道、央视中文和CGTN等媒体进行推广。
首先，要优化媒体产品，提高媒体的品质和内容，加强中央媒体和地方媒体之间的合作，建立多种型态、多层次、多元化的传媒平台。
其次，要建立全球资源整合和共享机制，加强海外分支机构和合作伙伴之间的沟通合作，进一步提高宣传的效益。
最后，要在品牌建设上下功夫，利用多种手段打造具有影响力的中国媒体品牌，让全世界了解中国、认识中国文化，同时也让中国涌现出更多的媒体人才。
二、加强文化交流，打造人文品牌文化是每个民族和国家的独特符号，也是增强国际竞争力的重要力量来源。
加强文化交流，推进文化产业国际化，打造人文品牌，将有利于提高传播的深度和广度，推广中国的形象和理念。
同时，加强文化交流还可以激发人们的创造力，推动文化、科技、经济等多领域的深度融合。
首先，可以加大文化交流的投入，鼓励更多的文化机构和艺术团体走出去，将中国文化的精髓与世界各民族进行交流，有利于促进中外文化的交流互动。
其次，利用中外文化艺术节、展览和演出等途径，加强文化交流的平台建设，有助于推进中外文化艺术的交流和互鉴。
第三，在弘扬中华文化的基础上，注重发展具有中国特色的文化产业，增强中国的软实力和国际影响力。
三、搭建国际合作平台，促进国际交流国际合作是开放型经济体系的重要组成部分，也是推进全球化和传递正能量的重要方向之一。
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LINGDAO
ZHI YOU
2012年第3
期
■匡文波
WENHUA SHIDIAN
文化视点
传播能力是国家软实力的重要组成部分，是党的执政能力的重要体现，关系到国家利益和国家形象，关系到改革开放和社会主义现代化建设大局。
发展现代传播体系，增强国内国际传播能力，已经成为一项十分紧迫的战略任务。
十七届六中全会《决定》指出，“提高社会主义先进文化辐射力和影响力，必须加快构建技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系”
，强调要“加强党报党刊、通讯社、电台电视台和重要出版社建设”
，“加强国际传播能力建设，打造国际一流媒体”。
一、现代传播能力直接影响国家安全
发生在突尼斯、埃及等国的“茉莉花革命”无情地告知我们，国家安全的威胁不仅来自传统的军事领域,也不仅来自于恐怖主义、经济安全等非传统领域，同样来自于虚拟的互联网世界。
在“茉莉花革命”中，以互联网为代表的新媒体发挥了举足轻重的作用，虚拟的网络空间进行了真实残酷的斗争。
尽管突尼斯的
本·阿里政府对Facebook 等网站实行管制，但是反对派通过不断建立新交流平台的方式来保持与全国乃至全球网友的联系。
他们将各地网友发来的消息汇总到信息平台上，并亲自到街头采集信息，随时在Tw itter 上发回新的报道。
这些信息起到了前所未有的组织作用。
新媒体在埃及革命中也成为汇聚抗议力量的重要工具。
它有效地放大了反对派的力量与声音，促使骚乱横扫全国。
尽管穆巴拉克随后采取了极端手段，立即屏蔽了面簿和微博，切断全国的互联网及移动通信，但是，与突尼斯发生的情况一样，一切都已经太晚。
中国与北非和中东的阿拉伯国家同为发展中国家，在国情方面有一定的相似性。
因此，研究新媒体在“茉莉花革命”中的影响、
作用、发生演化机理，寻找相应对策，对维护我国社会稳定具有极为重要的现实意义和高度的紧迫性。
伴随着中国的崛起，势必打破现有的国际格局，国际间摩擦
甚至冲突难以避免。
如何在新媒体时代，打破西方主导的国际舆论格局，是一个事关国家安全战略的重要而紧迫的课题。
二、提高国际传播能力的对
策
1.加强国际传播相关的理论问题研究
要注意新媒体时代的信息心理战特点研究。
新媒体时代的信息心理战是非线性的、无形的。
虽然难以给其绘制出一条有形的边界，但可以在政治、经济、文化、军事等领域筑牢阵地，打响巩固心理边疆、维护国家心理安全的保卫战。
以信息技术为主要载体的信息心理战，作为国家安全战略的重要组成部分，在保障国家安全和打赢高技术局部战争中发挥着重要的作用。
信息心理战不像高技术条件下的“硬战争”
那样残酷，但这种“不流血的战争”与使用大规模杀伤性武器的战争相比，蕴含着同样巨大的破坏和毁伤能力。
必须从国家安全战略的高度，充分认识和研究敌对势力对我国实施的信息如何在新媒体时代
提高国际传播力
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LINGDAO ZHI YOU
2012年第3
期
WENHUA SHIDIAN
文化视点
心理战。
国家心理安全是现代国家安全领域中的重要内容，维护国家心理安全，就是确保本国民众的心理边疆不受他国侵犯和长治久安。
西方“巧实力”等学术成果可以供我们借鉴。
在人类社会进入21世纪之后，我们看到的一个最深刻的具有哲学和历史意义的变化是：权力越来越“软化”。
与此相伴的是正在出现传统权威的异化、减弱和消失。
2004年美国安全与和平研究所高级研究员苏珊尼·诺瑟提出了“巧实力”概念，既强调强大的军事力量的必要性，同时也极大地关注联盟、伙伴关系和各个层次的机制。
“巧实力”是巧妙地利用一切可用的“软实力”和“硬实力”，即运用外交、经济、军事、政治、法律和文化等各种手段的组合来维护本国利益的能力。
奥巴马上台后，约瑟夫·奈明确建议美国政府运用“巧实力”进行对外战略转型，摆脱危机困境，重振全球领导地位。
目前，“巧实力”概念已被奥巴马政府采纳，并作为美国外交行动的新战略理念。
从“硬实力”的威胁，到“软实力”的感化、吸引，再到“巧实力”的刚柔相济，反映了国际政治关系的新变化，以及美国希冀对全球战略环境的精准把握和积极应对。
近年来，随着中国国际地位的不断提高，中国问题正在成为世界话语权的重要组成部分。
国外媒体关注中国，国外专家想了解中国，国外民众渴望认识中国。
最近，约瑟夫·奈在肯尼迪政府学院接受中国记者专访时认为，“当前中国增强‘软实力’的一个任务，就是提高其他国家与人民对中国的认知和对中国面临的问题的理解。
”在这样的背景下，对我们的媒体、我
们的传播政策、我们的舆论管理能力提出了更高更严的要求。
只有当我们在国际社会的主张和维护国家利益的行为被理解和认同时，中国才能真正被其他国家视为一个具有吸引力的朋友和榜样，也才能使其他国家更容易接受中国的崛起。
当然，软实力的构建和提高是一个渐进的过程，它服从于国家的长远利益。
因此，我们除了要有一个新的高度和新的视野，还要有具体的实施步骤和战略谋划。
2.总结我国国际传播中的经验教训
我国在对外宣传、国际舆论战中，“西强我弱”的环境没有根本改变。
我们在国际舆论斗争中，依然是各说各话，传播效果十分有限。
客观原因有：第一，舆论与综合国力、经济实力、科技实力是正相关的。
西方媒体垄断了世界大部分地区90%经济信息传播。
西方发达国家流向发展中国家的信息量是发展中国家流向发达国家的100倍。
第二，语言文字问题。
虽然使用汉语的人数比例很大，但是使用地域有限，传播范围不广，汉语对英语的劣势，一定程度上使我们丧失了国际舆论的主导权，甚至一些国家形象塑造的话语权。
主观原因有：第一，我们对外宣传的意识不强。
对外宣传意识的欠缺根深蒂固，体现在我们行动的方方面面，宣传领域也受牵连。
第二，我们对文化差异研究得不够。
有很多该报道的内容因为种种不合时宜的原因和子虚乌有的压力没有报道。
已报道的东西也存在手法不当、针对性不强、效果不好的问题。
只有采用符合受众接受习惯和心理的宣传方法，才能使宣传内容为受
众所接受。
3.运用新媒体提高国际传播能力
新闻和信息的合理运用是政治成功的关键。
合理运用新闻和信息，就必须遵循新闻传播原理，加强对各种媒体的科学掌控和运用。
特别是面对现今时代多元化、即时性、多样性的舆论生态环境，必须积极运用新媒体这一最新的传播载体，顺应新闻规律，提高传播技巧，主动设置议程，及时发布信息，努力占得舆论战的先机。
创新对外宣传理念。
新媒体对传统新闻传播理念造成的冲击开始显现。
新媒体受终端显示屏、用户使用习惯等的制约，体现出自身独有的传播特点和规律。
变革传播观念，探索传播技巧，关系到新媒体新闻宣传成效，关系到新媒体竞争力强弱。
新媒体与传统媒体在对外宣传中要“求同”，也要“求异”，即在新闻宣传内容的政治方向、价值取向上必须一致，在新闻选择、话语结构、信息形态、传播方式方面则要体现出差异性。
借助新媒体平台，创新对外传播内容。
新媒体要发展壮大、走向成熟，一定要有量体裁衣、适合自身传播的信息内容。
要研究用户需求，丰富服务功能，针对用户群体的差异、接受心态和阅读习惯的变化，运用体现新媒体特征的语言、内容和表达方式进行新闻传播，不能照搬照抄传统媒体的内容。
（本文为国家社会科学基金项目《新媒体在“茉莉花革命”中的作用机理研究》［立项批准号11BX W 037］的研究成果之一。
）
作者：中国人民大学新闻学院教授、博士生导师
（责编/郭建民）
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